時(shí)間：2024-04-10 14:44:37
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1新媒體的界定
段鵬博士在其著作《傳播學(xué)基礎(chǔ):歷史、框架與外延》中提出:“所謂傳播媒介，是指介于傳播者與受傳者之間，用以負(fù)載、傳遞、延伸、擴(kuò)大特定符號(hào)的物質(zhì)實(shí)體.”新聞傳播學(xué)中的媒介一般指狹義的媒介.“新”，一般用來(lái)描述與傳統(tǒng)的、舊的、落后的不同的、更先進(jìn)的、新近出現(xiàn)的事物.童兵先生也曾在他的著作《理論新聞傳播學(xué)導(dǎo)論》中提出:“傳播媒介有時(shí)也稱媒體.”
由此我們可以看出，所謂“新媒體”，就是指一定時(shí)期內(nèi)，在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上，以最新的科學(xué)技術(shù)為背景和手段，隨著傳播新技術(shù)的發(fā)展和傳媒市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)化而產(chǎn)生出的一批新型的信息傳播媒體的統(tǒng)稱.新媒體出現(xiàn)于20世紀(jì)中后期，計(jì)算機(jī)的發(fā)明和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用是其獲得發(fā)展的科技基礎(chǔ)和最主要的標(biāo)志.
2新媒體的類型
新媒體，這一概念的提出可以追溯到近40年前.1967年，美國(guó)CBS哥倫比亞廣播電視網(wǎng))技術(shù)研究所所長(zhǎng)、NTSC電視制式的發(fā)明者P·戈?duì)柕埋R克(P· Goldmark )發(fā)表了一份關(guān)于開(kāi)發(fā)EVR(電子錄像，Electronic Video Recording)商品的計(jì)劃，其中第一次提出了“新媒體”( New Media)一詞.新媒體是個(gè)綜合性的概念，它不是專指某一種特定的媒介，而是對(duì)為適應(yīng)信息傳播的新需求而出現(xiàn)的一批媒介的統(tǒng)稱.這里所說(shuō)的“新媒體”，是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，以最新的科學(xué)技術(shù)為背景和手段發(fā)展起來(lái)的新型媒介，主要包括以下幾大類:其一，光纖電纜通信網(wǎng)、電子計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)、大型電腦數(shù)據(jù)庫(kù)通信系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下的網(wǎng)絡(luò)媒體;其二，都市型雙向傳播有線電視網(wǎng)、利用數(shù)字技術(shù)播放的廣播網(wǎng)、圖文電視、通信衛(wèi)星和衛(wèi)星直播系統(tǒng)、高清晰度電視、數(shù)字電視等電視技術(shù)下的新電視媒體(為了和傳統(tǒng)的電視媒體相區(qū)別，我們?cè)谶@里把這些新型的電視媒體稱為“新電視媒體”);其三，手機(jī)短信和多媒體信息的互動(dòng)平臺(tái)、WAP手機(jī)、手機(jī)電視等手機(jī)技術(shù)下的手機(jī)媒體.
2. 1網(wǎng)絡(luò)媒體
計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在傳播新聞和信息方面具有媒體的性質(zhì)，因而將其稱為“網(wǎng)絡(luò)媒體”.網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展是以目前全球最大最普及的計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)—互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)和載體的，有時(shí)，國(guó)內(nèi)也將其稱為“互聯(lián)網(wǎng)媒體”.
互聯(lián)網(wǎng)又譯為“因特網(wǎng)”或“英特網(wǎng)”，其全名是“國(guó)際計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)”，是目前最大的國(guó)際性互聯(lián)網(wǎng)絡(luò).互聯(lián)網(wǎng)突破了時(shí)間和空間的限制，網(wǎng)絡(luò)上的每一臺(tái)計(jì)算機(jī)就是每一個(gè)節(jié)點(diǎn)，最大限度地實(shí)現(xiàn)了資源共享，這是人類傳播領(lǐng)域里的實(shí)質(zhì)性變革.
因特網(wǎng)起源于1969年美國(guó)國(guó)防部為避免核戰(zhàn)時(shí)通信癱瘓而開(kāi)發(fā)的計(jì)算機(jī)“ARPANET"，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的使用者最初被嚴(yán)格控制為有關(guān)從事國(guó)防科研的科學(xué)家.1991年，歐洲粒子物理研究所科學(xué)家提姆·伯納斯·李(Tim Berners Lee)開(kāi)發(fā)出了萬(wàn)維網(wǎng)(World Wide Web)，還開(kāi)發(fā)了極其簡(jiǎn)單的瀏覽軟件.此后，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始向社會(huì)大眾普及.1993年，伊利諾斯大學(xué)美國(guó)國(guó)家超級(jí)計(jì)算機(jī)應(yīng)用中心學(xué)生馬克·安德里森(Mark Andreesen)等人開(kāi)發(fā)出了真正的瀏覽器“MOSAIC".該軟件后來(lái)被作為Net Navigator推向市場(chǎng).此后，互聯(lián)網(wǎng)才開(kāi)始爆炸性普及.90年代中期，互聯(lián)網(wǎng)在全球迅猛發(fā)展起來(lái).到1998年，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)通達(dá)180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，連接著超過(guò)947萬(wàn)臺(tái)的計(jì)算機(jī)主機(jī)，用戶超過(guò)1億.
我國(guó)在20世紀(jì)80年代中期以后才開(kāi)始和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生聯(lián)系.1987年9月，在北京計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)研究所正式建成了我國(guó)第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電子郵件節(jié)點(diǎn)，并于同月22日22點(diǎn)55分在北京通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向全世界發(fā)出了第一封電子郵件:“越過(guò)長(zhǎng)城，通向世界”( Over the Great Wall， We can reach each corner on the World)，而當(dāng)時(shí)我國(guó)還沒(méi)有加人互聯(lián)網(wǎng).1991年10月，在中美高能物理年會(huì)上，提出把中國(guó)納人互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的合作計(jì)劃.1994年4月，我國(guó)實(shí)現(xiàn)了和互聯(lián)網(wǎng)的TCP/IP連接，開(kāi)通了互聯(lián)網(wǎng)的全功能服務(wù)，并在同年5月完成了我國(guó)最高域名CN的主服務(wù)器設(shè)置，這標(biāo)志著我國(guó)正式加人互聯(lián)網(wǎng)工程.1995年，張樹新創(chuàng)立了第一家互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商—壕海威公司，中國(guó)的普通百姓才開(kāi)始使用互聯(lián)網(wǎng).至今，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)人普通家庭僅12年時(shí)間，但互聯(lián)網(wǎng)工程在我國(guó)已經(jīng)取得了很大的發(fā)展和普及.2000年末，我國(guó)頒布了《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》和《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理規(guī)定》.在國(guó)家政策的規(guī)范下，相信中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)能夠走出一條富有特色的發(fā)展道路.
2. 2新電視媒體
1884年，德國(guó)科學(xué)家保羅·尼普科夫(P " Nipkow)發(fā)明了一種機(jī)械式的圓盤掃描盤，并申報(bào)了專利.這項(xiàng)發(fā)明為現(xiàn)代電視的誕生提供了有力的技術(shù)支撐. 20世紀(jì)初，電子電視的研制工作正式開(kāi)始.1926被稱為“電視之父”的英國(guó)科學(xué)家約翰·洛克·貝爾德(J " L " Baird)利用尼普科夫發(fā)明的機(jī)械掃描盤成功地完成了畫面?zhèn)魉秃徒邮盏耐暾M合試驗(yàn).1962年7月，電視圖像首次越過(guò)大西洋.
麥克盧漢在《理解媒介》一書中首創(chuàng)了“地球村”( The Global Village)一詞.他認(rèn)為，傳播革命改變了人們的感官尺度，電子媒介的高速傳播壓縮了廣漠的空間，消除了人類視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上的珍域，使世界逐步變小，最終成為一個(gè)村莊.麥克盧漢認(rèn)為，電子媒介尤其是電視的普及，把遙遠(yuǎn)的世界拉近了，整個(gè)世界成了一個(gè)“地球村”，任何國(guó)家和社會(huì)都是這個(gè)村莊的一部分.
電視在中國(guó)出現(xiàn)于1958年.那年5月1日中國(guó)中央電視臺(tái)(初名“北京電視臺(tái)”，1978年5月1日改為現(xiàn)名)開(kāi)始試驗(yàn)播送節(jié)目，同年9月20日開(kāi)始正式播送節(jié)目.
“電視”，在今天應(yīng)該是屬于傳統(tǒng)媒體的，但是隨著都市型雙向傳播有線電視網(wǎng)、圖文電視、通信衛(wèi)星和衛(wèi)星直播、數(shù)字信號(hào)處理的等技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，“電視”這一傳統(tǒng)媒體衍生出了屬于新媒體的數(shù)字電視、高清晰度電視、車載移動(dòng)電視等新型的傳播形式.
數(shù)字電視是21世紀(jì)廣電領(lǐng)域中引領(lǐng)人們享受現(xiàn)代數(shù)字化生活的一項(xiàng)新的技術(shù)革命.在電視節(jié)目的制作、傳輸和接受中，使用模擬方式的叫模擬電視;而在電視信號(hào)的獲取、產(chǎn)生、處理、傳輸、接受和存貯的過(guò)程中均使用數(shù)字方式的電視叫數(shù)字電視.一般而言，數(shù)字電視系統(tǒng)是將活動(dòng)圖像、聲音和數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)字技術(shù)進(jìn)行壓縮、編碼、傳輸、存儲(chǔ)、實(shí)時(shí)發(fā)送或者經(jīng)過(guò)紀(jì)錄媒體傳播的視聽(tīng)系統(tǒng).有線電視是通過(guò)電纜或光纜組成傳輸線路，將電視節(jié)目直接傳送給用戶接受機(jī)的一種區(qū)域性電視廣播方式.1999年，中國(guó)國(guó)務(wù)院作出決定，組織我國(guó)高清晰度(數(shù)字)電視產(chǎn)業(yè)的研究和發(fā)展，并把數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目列人國(guó)家“十五”計(jì)劃的十二項(xiàng)重點(diǎn)項(xiàng)目中.電視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的趨勢(shì)不可阻擋.中國(guó)國(guó)家廣電總局更是提出了發(fā)展數(shù)字電視的“三步走”戰(zhàn)略，到2015年全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視的播出.
數(shù)字電視的發(fā)展在中國(guó)具有深遠(yuǎn)的意義.它不僅會(huì)改變?nèi)藗兊娜粘Ｊ找暳?xí)慣，也給傳統(tǒng)的廣播電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的革新和激烈的競(jìng)爭(zhēng).今后幾年，數(shù)字電視在中國(guó)將會(huì)得到更大程度的發(fā)展.
“移動(dòng)電視”作為新電視媒體的一種，其發(fā)展之迅速，依然讓人始料不及.移動(dòng)電視具有覆蓋面廣、反應(yīng)迅速、移動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn).移動(dòng)電視首先在新加坡得到應(yīng)用.我國(guó)內(nèi)地已經(jīng)有北京、上海、廣州等十多個(gè)大城市開(kāi)始在公交車上播放移動(dòng)電視.上海文廣集團(tuán)在我國(guó)率先開(kāi)展了移動(dòng)電視業(yè)務(wù).一個(gè)中型城市公交車達(dá)2000至5000輛，2003年我國(guó)私人轎車數(shù)量突破1000萬(wàn)輛，2003年全國(guó)列車年運(yùn)載量達(dá)13億、2007年將達(dá)17. 6億、2020年更有望達(dá)40億.面對(duì)如此龐大的移動(dòng)受眾群，廣播得到了很好的發(fā)展，國(guó)家廣電總局將2003年定為“中國(guó)廣播發(fā)展年”并大舉醞釀中國(guó)廣播業(yè)的第二次復(fù)興.然而，移動(dòng)電視的出現(xiàn)，注定了我國(guó)廣播業(yè)的繁榮只是曇花一現(xiàn)，也注定了廣播業(yè)將很難再有如此巨大的輝煌，這份輝煌將屬于移動(dòng)電視.
2. 3手機(jī)媒體
1新媒體的界定
段鵬博士在其著作《傳播學(xué)基礎(chǔ):歷史、框架與外延》中提出:“所謂傳播媒介，是指介于傳播者與受傳者之間，用以負(fù)載、傳遞、延伸、擴(kuò)大特定符號(hào)的物質(zhì)實(shí)體.”新聞傳播學(xué)中的媒介一般指狹義的媒介.“新”，一般用來(lái)描述與傳統(tǒng)的、舊的、落后的不同的、更先進(jìn)的、新近出現(xiàn)的事物.童兵先生也曾在他的著作《理論新聞傳播學(xué)導(dǎo)論》中提出:“傳播媒介有時(shí)也稱媒體.”
由此我們可以看出，所謂“新媒體”，就是指一定時(shí)期內(nèi)，在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上，以最新的科學(xué)技術(shù)為背景和手段，隨著傳播新技術(shù)的發(fā)展和傳媒市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)化而產(chǎn)生出的一批新型的信息傳播媒體的統(tǒng)稱.新媒體出現(xiàn)于20世紀(jì)中后期，計(jì)算機(jī)的發(fā)明和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用是其獲得發(fā)展的科技基礎(chǔ)和最主要的標(biāo)志.
2新媒體的類型
新媒體，這一概念的提出可以追溯到近40年前.1967年，美國(guó)CBS哥倫比亞廣播電視網(wǎng))技術(shù)研究所所長(zhǎng)、NTSC電視制式的發(fā)明者P·戈?duì)柕埋R克(P·Goldmark)發(fā)表了一份關(guān)于開(kāi)發(fā)EVR(電子錄像，ElectronicVideoRecording)商品的計(jì)劃，其中第一次提出了“新媒體”(NewMedia)一詞.新媒體是個(gè)綜合性的概念，它不是專指某一種特定的媒介，而是對(duì)為適應(yīng)信息傳播的新需求而出現(xiàn)的一批媒介的統(tǒng)稱.這里所說(shuō)的“新媒體”，是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，以最新的科學(xué)技術(shù)為背景和手段發(fā)展起來(lái)的新型媒介，主要包括以下幾大類:其一，光纖電纜通信網(wǎng)、電子計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)、大型電腦數(shù)據(jù)庫(kù)通信系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下的網(wǎng)絡(luò)媒體;其二，都市型雙向傳播有線電視網(wǎng)、利用數(shù)字技術(shù)播放的廣播網(wǎng)、圖文電視、通信衛(wèi)星和衛(wèi)星直播系統(tǒng)、高清晰度電視、數(shù)字電視等電視技術(shù)下的新電視媒體(為了和傳統(tǒng)的電視媒體相區(qū)別，我們?cè)谶@里把這些新型的電視媒體稱為“新電視媒體”);其三，手機(jī)短信和多媒體信息的互動(dòng)平臺(tái)、WAP手機(jī)、手機(jī)電視等手機(jī)技術(shù)下的手機(jī)媒體.
2.1網(wǎng)絡(luò)媒體
計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在傳播新聞和信息方面具有媒體的性質(zhì)，因而將其稱為“網(wǎng)絡(luò)媒體”.網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展是以目前全球最大最普及的計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)—互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)和載體的，有時(shí)，國(guó)內(nèi)也將其稱為“互聯(lián)網(wǎng)媒體”.
互聯(lián)網(wǎng)又譯為“因特網(wǎng)”或“英特網(wǎng)”，其全名是“國(guó)際計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)”，是目前最大的國(guó)際性互聯(lián)網(wǎng)絡(luò).互聯(lián)網(wǎng)突破了時(shí)間和空間的限制，網(wǎng)絡(luò)上的每一臺(tái)計(jì)算機(jī)就是每一個(gè)節(jié)點(diǎn)，最大限度地實(shí)現(xiàn)了資源共享，這是人類傳播領(lǐng)域里的實(shí)質(zhì)性變革.
因特網(wǎng)起源于1969年美國(guó)國(guó)防部為避免核戰(zhàn)時(shí)通信癱瘓而開(kāi)發(fā)的計(jì)算機(jī)“ARPANET"，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的使用者最初被嚴(yán)格控制為有關(guān)從事國(guó)防科研的科學(xué)家.1991年，歐洲粒子物理研究所科學(xué)家提姆·伯納斯·李(TimBernersLee)開(kāi)發(fā)出了萬(wàn)維網(wǎng)(WorldWideWeb)，還開(kāi)發(fā)了極其簡(jiǎn)單的瀏覽軟件.此后，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始向社會(huì)大眾普及.1993年，伊利諾斯大學(xué)美國(guó)國(guó)家超級(jí)計(jì)算機(jī)應(yīng)用中心學(xué)生馬克·安德里森(MarkAndreesen)等人開(kāi)發(fā)出了真正的瀏覽器“MOSAIC".該軟件后來(lái)被作為NetNavigator推向市場(chǎng).此后，互聯(lián)網(wǎng)才開(kāi)始爆炸性普及.90年代中期，互聯(lián)網(wǎng)在全球迅猛發(fā)展起來(lái).到1998年，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)通達(dá)180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，連接著超過(guò)947萬(wàn)臺(tái)的計(jì)算機(jī)主機(jī)，用戶超過(guò)1億.
我國(guó)在20世紀(jì)80年代中期以后才開(kāi)始和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生聯(lián)系.1987年9月，在北京計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)研究所正式建成了我國(guó)第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電子郵件節(jié)點(diǎn)，并于同月22日22點(diǎn)55分在北京通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向全世界發(fā)出了第一封電子郵件:“越過(guò)長(zhǎng)城，通向世界”(OvertheGreatWall,WecanreacheachcornerontheWorld)，而當(dāng)時(shí)我國(guó)還沒(méi)有加人互聯(lián)網(wǎng).1991年10月，在中美高能物理年會(huì)上，提出把中國(guó)納人互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的合作計(jì)劃.1994年4月，我國(guó)實(shí)現(xiàn)了和互聯(lián)網(wǎng)的TCP/IP連接，開(kāi)通了互聯(lián)網(wǎng)的全功能服務(wù)，并在同年5月完成了我國(guó)最高域名CN的主服務(wù)器設(shè)置，這標(biāo)志著我國(guó)正式加人互聯(lián)網(wǎng)工程.1995年，張樹新創(chuàng)立了第一家互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商—壕海威公司，中國(guó)的普通百姓才開(kāi)始使用互聯(lián)網(wǎng).至今，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)人普通家庭僅12年時(shí)間，但互聯(lián)網(wǎng)工程在我國(guó)已經(jīng)取得了很大的發(fā)展和普及.2000年末，我國(guó)頒布了《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》和《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理規(guī)定》.在國(guó)家政策的規(guī)范下，相信中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)能夠走出一條富有特色的發(fā)展道路.
2.2新電視媒體
1884年，德國(guó)科學(xué)家保羅·尼普科夫(P"Nipkow)發(fā)明了一種機(jī)械式的圓盤掃描盤，并申報(bào)了專利.這項(xiàng)發(fā)明為現(xiàn)代電視的誕生提供了有力的技術(shù)支撐.20世紀(jì)初，電子電視的研制工作正式開(kāi)始.1926被稱為“電視之父”的英國(guó)科學(xué)家約翰·洛克·貝爾德(J"L"Baird)利用尼普科夫發(fā)明的機(jī)械掃描盤成功地完成了畫面?zhèn)魉秃徒邮盏耐暾M合試驗(yàn).1962年7月，電視圖像首次越過(guò)大西洋.
麥克盧漢在《理解媒介》一書中首創(chuàng)了“地球村”(TheGlobalVillage)一詞.他認(rèn)為，傳播革命改變了人們的感官尺度，電子媒介的高速傳播壓縮了廣漠的空間，消除了人類視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上的珍域，使世界逐步變小，最終成為一個(gè)村莊.麥克盧漢認(rèn)為，電子媒介尤其是電視的普及，把遙遠(yuǎn)的世界拉近了，整個(gè)世界成了一個(gè)“地球村”，任何國(guó)家和社會(huì)都是這個(gè)村莊的一部分.
電視在中國(guó)出現(xiàn)于1958年.那年5月1日中國(guó)中央電視臺(tái)(初名“北京電視臺(tái)”,1978年5月1日改為現(xiàn)名)開(kāi)始試驗(yàn)播送節(jié)目，同年9月20日開(kāi)始正式播送節(jié)目.
“電視”，在今天應(yīng)該是屬于傳統(tǒng)媒體的，但是隨著都市型雙向傳播有線電視網(wǎng)、圖文電視、通信衛(wèi)星和衛(wèi)星直播、數(shù)字信號(hào)處理的等技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，“電視”這一傳統(tǒng)媒體衍生出了屬于新媒體的數(shù)字電視、高清晰度電視、車載移動(dòng)電視等新型的傳播形式.
數(shù)字電視是21世紀(jì)廣電領(lǐng)域中引領(lǐng)人們享受現(xiàn)代數(shù)字化生活的一項(xiàng)新的技術(shù)革命.在電視節(jié)目的制作、傳輸和接受中，使用模擬方式的叫模擬電視;而在電視信號(hào)的獲取、產(chǎn)生、處理、傳輸、接受和存貯的過(guò)程中均使用數(shù)字方式的電視叫數(shù)字電視.一般而言，數(shù)字電視系統(tǒng)是將活動(dòng)圖像、聲音和數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)字技術(shù)進(jìn)行壓縮、編碼、傳輸、存儲(chǔ)、實(shí)時(shí)發(fā)送或者經(jīng)過(guò)紀(jì)錄媒體傳播的視聽(tīng)系統(tǒng).有線電視是通過(guò)電纜或光纜組成傳輸線路，將電視節(jié)目直接傳送給用戶接受機(jī)的一種區(qū)域性電視廣播方式.1999年，中國(guó)國(guó)務(wù)院作出決定，組織我國(guó)高清晰度(數(shù)字)電視產(chǎn)業(yè)的研究和發(fā)展，并把數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目列人國(guó)家“十五”計(jì)劃的十二項(xiàng)重點(diǎn)項(xiàng)目中.電視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的趨勢(shì)不可阻擋.中國(guó)國(guó)家廣電總局更是提出了發(fā)展數(shù)字電視的“三步走”戰(zhàn)略，到2015年全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視的播出.
數(shù)字電視的發(fā)展在中國(guó)具有深遠(yuǎn)的意義.它不僅會(huì)改變?nèi)藗兊娜粘Ｊ找暳?xí)慣，也給傳統(tǒng)的廣播電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的革新和激烈的競(jìng)爭(zhēng).今后幾年，數(shù)字電視在中國(guó)將會(huì)得到更大程度的發(fā)展.
“移動(dòng)電視”作為新電視媒體的一種，其發(fā)展之迅速，依然讓人始料不及.移動(dòng)電視具有覆蓋面廣、反應(yīng)迅速、移動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn).移動(dòng)電視首先在新加坡得到應(yīng)用.我國(guó)內(nèi)地已經(jīng)有北京、上海、廣州等十多個(gè)大城市開(kāi)始在公交車上播放移動(dòng)電視.上海文廣集團(tuán)在我國(guó)率先開(kāi)展了移動(dòng)電視業(yè)務(wù).一個(gè)中型城市公交車達(dá)2000至5000輛，2003年我國(guó)私人轎車數(shù)量突破1000萬(wàn)輛，2003年全國(guó)列車年運(yùn)載量達(dá)13億、2007年將達(dá)17.6億、2020年更有望達(dá)40億.面對(duì)如此龐大的移動(dòng)受眾群，廣播得到了很好的發(fā)展，國(guó)家廣電總局將2003年定為“中國(guó)廣播發(fā)展年”并大舉醞釀中國(guó)廣播業(yè)的第二次復(fù)興.然而，移動(dòng)電視的出現(xiàn)，注定了我國(guó)廣播業(yè)的繁榮只是曇花一現(xiàn)，也注定了廣播業(yè)將很難再有如此巨大的輝煌，這份輝煌將屬于移動(dòng)電視.
盡管當(dāng)前高職教育占了高等教育的半壁江山，但一說(shuō)到高校，絕大多數(shù)人還是會(huì)想到北大、清華等本科高校。占據(jù)高等教育半壁江山的高職教育到現(xiàn)在還沒(méi)有一所學(xué)校、沒(méi)有一個(gè)專業(yè)形成品牌。高職院校的影響力不高，一方面是工作沒(méi)做到位，另一方面是盡管有些工作做到位了，但是對(duì)外信息傳播工作沒(méi)有做到位。要提升高職院校的影響力，一方面要加強(qiáng)硬件設(shè)施、師資力量等硬實(shí)力建設(shè)；另一方面要加強(qiáng)高職院校教育教學(xué)水平以及學(xué)校文化體系等軟件方面的建設(shè)。高職院校要善于利用新媒體的各種傳播形式及新媒體受眾的接受特點(diǎn)，不斷增強(qiáng)自身在對(duì)外品牌建設(shè)、對(duì)內(nèi)教育教學(xué)建設(shè)和自身文化建設(shè)等方面的能力，從而擴(kuò)大在社會(huì)中的影響力。
新媒體條件下，高校以往象牙塔似的教育模式和教育方式被打破，特別是作為社會(huì)實(shí)踐重要基礎(chǔ)的高職院校，在與社會(huì)的結(jié)合上比其他高等院校要更加緊密。因此，各類新媒體如手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、游戲等在校園文化建設(shè)上必然發(fā)揮著重要的作用。但是由于目前中國(guó)高職院校學(xué)生還不能在各類泥沙俱下的信息中正確認(rèn)識(shí)和觀察事物，因此，要在高職院校的校園文化建設(shè)中加強(qiáng)媒體素養(yǎng)教育，以減少網(wǎng)絡(luò)傳媒虛擬化對(duì)學(xué)生的不利影響。
有效運(yùn)用各種傳播手段特別是新媒體等傳播形式，是在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的形勢(shì)下，高職院校擴(kuò)大知名度，提升自身形象的重要保障措施。良好而有效的信息傳播可以促進(jìn)校內(nèi)之間、學(xué)校之間、學(xué)校與企業(yè)之間、學(xué)校與社會(huì)之間和諧共處，為高職院校的和諧發(fā)展創(chuàng)造良好的內(nèi)外部環(huán)境，同時(shí)，高職院校通過(guò)良好形象的塑造，可以收到學(xué)生、家長(zhǎng)、用人單位、領(lǐng)導(dǎo)“四滿意”的效果，為高職院校的和諧發(fā)展創(chuàng)造知名度和美譽(yù)度有機(jī)結(jié)合的有利條件，進(jìn)而推動(dòng)高職院校實(shí)現(xiàn)快速、健康、全面和持續(xù)的良性發(fā)展。
高職院校的信息傳播體系建設(shè)
當(dāng)前的高職院校處在一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體飛速發(fā)展的時(shí)代。高職院校中的招生就業(yè)宣傳、教育教學(xué)改革、校企合作、產(chǎn)學(xué)研合作等方面的教育管理工作，特別是教育宣傳工作，必須與這個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)相適應(yīng)，注重選擇、培植和發(fā)展與新聞媒體的良好關(guān)系，逐步建立起對(duì)外宣傳的媒體基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)。以自身已有的媒體資源特別是新媒體資源為基礎(chǔ)，加強(qiáng)與各級(jí)主流新聞媒體特別是新興媒體的良好互動(dòng)與合作關(guān)系，形成對(duì)外宣傳的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)。建立健全教育宣傳機(jī)制，通過(guò)分級(jí)管理、強(qiáng)化學(xué)習(xí)培訓(xùn)和考核激勵(lì)制度，不斷提高通訊員的工作積極性、業(yè)務(wù)能力水平和信息化能力。在對(duì)外宣傳中采取常規(guī)與自選結(jié)合，重點(diǎn)與特色結(jié)合，內(nèi)宣與外宣結(jié)合，精心總結(jié)，深度挖掘。在做好常規(guī)宣傳的同時(shí)，把工作中的重點(diǎn)題材做深做透，通過(guò)樹立典型、宣傳典型，達(dá)到典型引路、典型帶動(dòng)效應(yīng)，樹立高職學(xué)院的良好形象。應(yīng)根據(jù)職業(yè)教育的特點(diǎn)，開(kāi)展豐富生動(dòng)的典型宣傳，通過(guò)講故事、說(shuō)道理、樹形象、創(chuàng)品牌等宣傳報(bào)道方式，對(duì)職業(yè)學(xué)院進(jìn)行整體包裝。建立健全快速反應(yīng)機(jī)制，嚴(yán)謹(jǐn)有序地處理應(yīng)對(duì)，堅(jiān)持積極應(yīng)對(duì)、正面回應(yīng)的原則，建立起與各類媒體的良好合作關(guān)系，既確保正面的輿論導(dǎo)向，又可通過(guò)媒體監(jiān)督，不斷改進(jìn)工作，為院校建設(shè)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。
競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，促使眾多高職院校把校園信息化建設(shè)作為學(xué)校的重點(diǎn)工作，力爭(zhēng)為人才的培養(yǎng)提供一個(gè)良好的信息化環(huán)境。各級(jí)各類高職院校在不同程度上都建立了各自的校園網(wǎng)站，校園網(wǎng)在高職院校的日常事務(wù)管理、教育教學(xué)、科學(xué)研究工作等方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，日益成為學(xué)院師生獲取信息、豐富知識(shí)、學(xué)習(xí)交流的重要渠道。絕大部分高職院校完成了多媒體教室等硬件環(huán)境建設(shè)，基本實(shí)現(xiàn)了以多媒體教學(xué)為載體的信息化教學(xué)。通過(guò)深度挖掘教育資源，借助遠(yuǎn)程教育手段逐步實(shí)現(xiàn)了職業(yè)教育的開(kāi)放化。當(dāng)然，由于重視程度不夠，技術(shù)手段、人員素質(zhì)等方面的限制，高職院校教育教學(xué)信息化建設(shè)還存在著諸如綜合利用程度不高、信息共享性差、溝通交流不便、教育資源存儲(chǔ)及演示模式多樣、網(wǎng)站有效利用程度較低等諸多問(wèn)題。盡管如此，校園信息化建設(shè)應(yīng)是未來(lái)高校特別是高職院校發(fā)展的方向，隨著各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)重視程度的加強(qiáng)、技術(shù)環(huán)境及各項(xiàng)政策的不斷成熟和完善，這些問(wèn)題也會(huì)隨之解決。
積極推動(dòng)新媒體條件下的信息傳播
信息化建設(shè)是高職院校提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，因此應(yīng)積極推動(dòng)新媒體條件下以信息傳播為目的的信息化硬件設(shè)施和軟件設(shè)施建設(shè)，并在此基礎(chǔ)上充分將信息技術(shù)應(yīng)用于高校的管理、教學(xué)、科研和圖書資源等方面，進(jìn)而促進(jìn)高校的管理、教學(xué)及科研水平和效率的提高，培養(yǎng)出能夠適應(yīng)信息社會(huì)要求的人才。
網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為學(xué)校主流信息傳播渠道和重要學(xué)習(xí)平臺(tái)。因此，應(yīng)進(jìn)一步加快校園門戶網(wǎng)站以及學(xué)生社團(tuán)網(wǎng)站、數(shù)字圖書館、期刊數(shù)據(jù)庫(kù)等方面的建設(shè)，為學(xué)生提供學(xué)習(xí)、生活、實(shí)習(xí)、畢業(yè)求職等方面的信息及便利，使得學(xué)生可以更好地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，豐富和拓展教育內(nèi)容和教育渠道。同時(shí)，要利用新媒體雙向交流的方式，改變思想政治工作的刻板方式，將網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成為重要的思想政治教育陣地。
高職院校作為社會(huì)重要的教育機(jī)構(gòu)和部門，應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)及信息化建設(shè)過(guò)程中積極爭(zhēng)取各級(jí)政府的重視，從人財(cái)物各方面獲得更多的支持，實(shí)現(xiàn)對(duì)各種資源的有效集成、整合和優(yōu)化,以及資源的充分利用,從而提高高職院校的管理效率和工作效率，更大程度地發(fā)揮其在學(xué)院各項(xiàng)管理和教育工作中的作用，進(jìn)而推動(dòng)學(xué)院向現(xiàn)代化方向發(fā)展，提高學(xué)院的競(jìng)爭(zhēng)力。
參考文獻(xiàn)：
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【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
現(xiàn)在人們對(duì)微博、微信等早已不再陌生，越來(lái)越多的人接受并使用它。微信、微博的快速發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也革新了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和轉(zhuǎn)型。在與新媒體的融合中，廣播節(jié)目主持人應(yīng)充分利用新媒體互動(dòng)交流、內(nèi)容共享的特點(diǎn)，借助微信、微博等新媒體之“微”力，做好傳播渠道的把控者和傳播內(nèi)容的把關(guān)人，提高媒體和自身的影響力。
一、新媒體環(huán)境下的信息傳播
隨著智能手機(jī)的出現(xiàn)和普及，越來(lái)越多的年輕一族加入了收聽(tīng)廣播的行列，在擴(kuò)大收聽(tīng)范圍的同時(shí)，也使廣播媒體的伴隨性得以體現(xiàn)。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣播和微博、微信的出現(xiàn)也彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播只能通過(guò)信件和撥打熱線電話來(lái)參與節(jié)目的不足，拓寬了主持人與聽(tīng)眾交流互動(dòng)的方式。
1.受眾需求的改變
“方便”“快捷”是在談?wù)撔旅襟w需求時(shí)被提到最多的兩個(gè)詞。新媒體時(shí)代的受眾需求層次有了新的提高，感官的盛宴、前所未有的便捷、隨時(shí)隨地交流等都只是新媒體受眾需求的一部分。由于新媒體環(huán)境打破了傳統(tǒng)媒體的精英地位，使每一個(gè)具備一定新聞能力和信息應(yīng)用水平的人都可以成為信息制造者，并傳播信息。在這樣的條件下，受眾通過(guò)自我制造信息向外界宣告自己的理想、意見(jiàn)、對(duì)生活的看法，展示自我生活現(xiàn)狀，從而達(dá)到自我實(shí)現(xiàn)的目的。比如受眾可以通過(guò)微博、微信表達(dá)自我對(duì)各種社會(huì)問(wèn)題的看法，使自我的價(jià)值體系在社會(huì)生活中得到展現(xiàn)。
除了擔(dān)當(dāng)信息制造者進(jìn)行自我表達(dá)以外，受眾還可對(duì)已有信息進(jìn)行分享，贊同或者反對(duì)某些觀點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)相互間的交流互動(dòng)。“圍裙”（“微群”的昵稱）里的交流互動(dòng)與分享相比早期的QQ信息、移動(dòng)飛信信息及MSN信息的轉(zhuǎn)發(fā)而言，其即時(shí)互動(dòng)性更強(qiáng)、更直接，因?yàn)樗峁┙o廣播媒體與其關(guān)注者（粉絲）的是“面”對(duì)“面”、耳對(duì)耳的直接接觸和互動(dòng)機(jī)會(huì)。
2.傳播方式的改變
傳統(tǒng)媒體的傳播機(jī)制是“點(diǎn)”對(duì)“面”，而新媒體的傳播機(jī)制則是“多點(diǎn)”對(duì)“多點(diǎn)”、立體的。以微博為例，作為一種通過(guò)關(guān)注機(jī)制分享簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，其有五方面的內(nèi)涵：（1）關(guān)注機(jī)制——可單向可雙向；（2）簡(jiǎn)短內(nèi)容——通常為140字；（3）實(shí)時(shí)信息——最新實(shí)時(shí)信息；（4）廣播式——公開(kāi)的信息，誰(shuí)都可以瀏覽；（5）社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)——把微博歸為社交網(wǎng)絡(luò)。①可以說(shuō)在微博的傳播中，每個(gè)人都是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，每個(gè)節(jié)點(diǎn)都向外散發(fā)新的傳播能量。各個(gè)傳統(tǒng)媒體可以以“媒體”及“個(gè)人”的身份開(kāi)設(shè)微博，對(duì)外信息，搭建起電臺(tái)、電視臺(tái)與外界溝通的一個(gè)新橋梁。
微信的出現(xiàn)讓聽(tīng)眾的接受方式發(fā)生了兩個(gè)根本性的轉(zhuǎn)變，即由線性收聽(tīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榉蔷€性收聽(tīng)，由單向被動(dòng)收聽(tīng)轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)收聽(tīng)。微信上，用戶之間是對(duì)話關(guān)系，它極大地解放了參與者的雙手，只需動(dòng)嘴無(wú)需動(dòng)手，這種更加簡(jiǎn)便、隨意的參與方式，吸引了眾多聽(tīng)眾，迅速成為電臺(tái)與聽(tīng)眾交流的重要平臺(tái)。在廣播節(jié)目直播過(guò)程中， 微博、微信聽(tīng)眾可以向正在直播的節(jié)目主持人、嘉賓提問(wèn)題、談看法，所有參與節(jié)目的微信聽(tīng)眾所發(fā)表的言論相互之間可聽(tīng)、可見(jiàn)。在互相交流、討論某個(gè)話題時(shí)，主持人通過(guò)提前預(yù)聽(tīng)、篩選后播出，使廣播真正成為“空中座談會(huì)”。
3.信息控制力的弱化
在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，記者、主持人、公眾人物、社會(huì)精英等是擁有大眾媒體話語(yǔ)權(quán)的人，普通人很難在大范圍內(nèi)發(fā)出自己的聲音，但在新媒體時(shí)代，這一情況正在改變。在微博、微信上，平民草根的聲音借助這一平臺(tái)得以迅速擴(kuò)散。但各種信息通過(guò)新媒體快速傳播的同時(shí)，其真實(shí)性受到極大的考驗(yàn)，使信息控制難度加大，弱化了政府對(duì)新媒體環(huán)境中媒介生態(tài)、傳播圖景、輿論態(tài)勢(shì)的控制力。
二、新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目主持人的地位和作用
1. 主持人是傳播渠道的把控者
傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型是指?jìng)鞑ビ^念及技術(shù)的轉(zhuǎn)變，即借助微博、微信等新媒體網(wǎng)絡(luò)化手段實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的“再生”。雖說(shuō)渠道在內(nèi)容傳播效果上正在發(fā)揮更大作用，但是，相對(duì)于正處于轉(zhuǎn)型期的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，“內(nèi)容為王”更具有現(xiàn)實(shí)意義。微博、微信新媒體需要能有效傳播內(nèi)容的途徑和渠道，傳統(tǒng)媒體則為新媒體提供了這樣一個(gè)平臺(tái)，而主持人正是這個(gè)平臺(tái)的把控者。
以甘肅廣電總臺(tái)新聞綜合廣播《“12316”金色通道》熱線直播節(jié)目為例，該節(jié)目所涉及的內(nèi)容大都是社會(huì)焦點(diǎn)、熱點(diǎn)話題，參與的聽(tīng)眾來(lái)自各個(gè)階層，發(fā)表的觀點(diǎn)具有不同的價(jià)值取向、社會(huì)認(rèn)識(shí)和人生看法。作為這樣一檔輿論監(jiān)督服務(wù)類節(jié)目，其主持人首先必須對(duì)自己的定位、節(jié)目的定位有著清晰的認(rèn)識(shí)，必須牢牢把握住話題的主導(dǎo)方向。在熱線、短信、微博、微信互動(dòng)時(shí)，節(jié)目主持人應(yīng)該提前進(jìn)行重要信息的采集，并將可用信息通過(guò)有效途徑傳入直播室。主持人自始至終都應(yīng)是節(jié)目的主導(dǎo)和靈魂。
2. 主持人是傳播內(nèi)容的把關(guān)人
無(wú)論媒介形式如何變換、傳播手段如何翻新，在媒介載體之上的信息內(nèi)容才永遠(yuǎn)是受眾最關(guān)注的焦點(diǎn)，“內(nèi)容為王”對(duì)于傳媒行業(yè)來(lái)說(shuō)是一條亙古不變的真理?！皟?nèi)容”才是新聞活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，也是傳媒業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)。在廣播電臺(tái)，多數(shù)節(jié)目主持人都是集采、編、播于一身的。作為節(jié)目的核心靈魂人物，主持人還承擔(dān)著內(nèi)容傳播的把關(guān)人的重任。傳播學(xué)“把關(guān)”理論③認(rèn)為，社會(huì)上存在著大量的新聞素材，大眾傳媒的新聞報(bào)道不是也不可能是“有聞必錄”，而是一個(gè)取舍選擇的過(guò)程。熱線、微博、微信所帶來(lái)的信息是否與黨的路線、方針、政策一致，是否與民族傳統(tǒng)、民眾情緒合拍，是否與節(jié)目?jī)?nèi)容吻合，主持人必需具備較高的政治理論素養(yǎng)，必須具備政治、政策和導(dǎo)向上的把關(guān)意識(shí)，才能做出準(zhǔn)確的判斷。加強(qiáng)了節(jié)目把關(guān)意識(shí)，并通過(guò)適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)、控制和拓展，主持人才能夠把握節(jié)目的主動(dòng)權(quán)，掌控節(jié)目的走向、發(fā)展。
3.主持人是節(jié)目制作的參與者
新的媒體格局下，各種媒體越來(lái)越趨于融合?，F(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了新媒體的力量，開(kāi)始將新媒體網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)技術(shù)（如微博、微信）引入節(jié)目制作過(guò)程，設(shè)立了“微直播”和“微訪談”欄目，與受眾進(jìn)行線上互動(dòng)，以增強(qiáng)受眾參與度。因此，新媒體環(huán)境下，主持人越來(lái)越多地介入到節(jié)目制作環(huán)節(jié)，而非嚴(yán)守原有的職業(yè)分工。也只有充分介入節(jié)目生產(chǎn)環(huán)節(jié)才能更好地實(shí)現(xiàn)主持人與節(jié)目的融合。④對(duì)節(jié)目生產(chǎn)環(huán)節(jié)的介入，使主持人的社會(huì)角色由轉(zhuǎn)述者和溝通者逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容生產(chǎn)者。這對(duì)主持人來(lái)說(shuō)不僅要具備傳統(tǒng)媒體所要求的精湛的業(yè)務(wù)能力，還必須關(guān)照多媒體平臺(tái)，具備全媒體觀念，掌握多媒體傳播所必需的技術(shù)手段。這就要求服務(wù)于傳統(tǒng)媒體的播音員主持人了解新媒體的運(yùn)作規(guī)律，掌握一定的新媒體技術(shù)，不僅精通于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)，也擅于運(yùn)用新媒體平臺(tái)。同時(shí)，主持人應(yīng)增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，提高創(chuàng)新能力，使節(jié)目從形態(tài)和內(nèi)容上都能與時(shí)俱進(jìn)。
三、適應(yīng)新媒體時(shí)代要求，提升廣播節(jié)目主持人能力和影響
主持人在微博、微信等公共信息傳播平臺(tái)上的意見(jiàn)表達(dá)無(wú)疑會(huì)產(chǎn)生一定的社會(huì)影響力。而這種影響力有時(shí)甚至?xí)狡浔韭毠ぷ魉a(chǎn)生的影響力，從而影響傳統(tǒng)媒體的信息傳播過(guò)程。在新媒體環(huán)境下，主持人的可見(jiàn)度越來(lái)越高，這對(duì)主持人的綜合素質(zhì)，特別是思想文化素質(zhì)提出了更高的要求。
1.主持人應(yīng)練好內(nèi)功，豐富“語(yǔ)智”，提高“語(yǔ)技”
隨著網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的流行，不少人開(kāi)始大量使用網(wǎng)絡(luò)詞匯和語(yǔ)言。這就要求主持人不僅要豐富自己的語(yǔ)言，擴(kuò)大詞匯量，特別注意一些網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)，而且還要提高主持人的“語(yǔ)智”⑤。
“語(yǔ)智”是人類在言語(yǔ)活動(dòng)中顯示出來(lái)的一種特有的智慧，是思維的體現(xiàn)。直播節(jié)目中，主持人常會(huì)遇到突發(fā)性提問(wèn)， 特別是來(lái)自微博、微信的問(wèn)題更是內(nèi)容廣泛， 思維跳躍幅度大，主持人要答得快、答得巧，就必須積極開(kāi)發(fā)“語(yǔ)智”。應(yīng)掌握這樣以下幾點(diǎn)：第一，要以簡(jiǎn)馭繁，一語(yǔ)中的。簡(jiǎn)語(yǔ)答對(duì)是一種深受歡迎的“智答”。對(duì)聽(tīng)眾的問(wèn)題能一語(yǔ)道破要害所在， 這是不容易的， 這就要求主持人能從新穎的角度揭示繁雜表象背后某種本質(zhì)性的東西。第二，要委婉曲答， 速喻明理。對(duì)聽(tīng)眾的問(wèn)題不直接做出回答，而是用比喻去說(shuō)明一個(gè)抽象的道理，這應(yīng)當(dāng)是主持人的常用技巧。主持人要在短時(shí)間內(nèi)完成喻理構(gòu)思、句型轉(zhuǎn)換和結(jié)構(gòu)整合，并流暢地表述出來(lái)，是有些難度的，但一個(gè)妙喻常常附麗“語(yǔ)智”光澤， 所以主持人應(yīng)當(dāng)訓(xùn)練、培養(yǎng)這種能力。
“語(yǔ)技”，即說(shuō)話技能。在直播節(jié)目中語(yǔ)技的產(chǎn)生與語(yǔ)言的生成同步進(jìn)行，語(yǔ)隨口出即是信息輸出的終端狀態(tài)，不能再做更改。這種思維與表達(dá)的同步需要認(rèn)知思維的靈活敏捷。具體地說(shuō)，就是要做到短時(shí)間內(nèi)抓住要害，在言語(yǔ)生成的初始階段就開(kāi)始說(shuō)，然后邊想邊說(shuō)邊加工，隨時(shí)對(duì)表達(dá)內(nèi)容和話語(yǔ)形式做出調(diào)整。這是動(dòng)態(tài)語(yǔ)境的適應(yīng)力，可以說(shuō)是直播節(jié)目主持人的“看家本領(lǐng)”。⑥
面對(duì)眾多的節(jié)目參與者（既有熱線聽(tīng)眾，也有微博、微信參與者），如何按節(jié)目的需要進(jìn)行溝通交流？一個(gè)好的主持人，要在節(jié)目互動(dòng)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)良好的播出效果，首先要能聽(tīng)清楚。這句話看似多余，但對(duì)于少數(shù)民族居多的省份來(lái)說(shuō)，熱線直播節(jié)目主持人要做到這點(diǎn)并不容易。作為主持人，面對(duì)各地方言，首要的是迅速把握參與者的表達(dá)意圖，有耐心、有重點(diǎn)地選擇、判斷與節(jié)目主題有關(guān)的話語(yǔ)表述，并盡量用簡(jiǎn)短的語(yǔ)言概括出大意。而節(jié)目上要選用的微信聽(tīng)眾如果講方言，主持人則應(yīng)盡量在播出后重述和解釋，以方便更多的人聽(tīng)明白。
2.主持人應(yīng)借助“微”力，提高媒體與自身的品牌影響力
中國(guó)廣播網(wǎng)發(fā)展部主任欒軼玫認(rèn)為，新媒體環(huán)境下出現(xiàn)了一個(gè)重要?jiǎng)酉颍簜鹘y(tǒng)媒體中的理念先行者不再像以往那樣，將新媒體作為自己的附屬平臺(tái)，獨(dú)家消息都要等母媒刊發(fā)以后，才允許在新媒體平臺(tái)上刊發(fā)。越來(lái)越多理念領(lǐng)先的傳統(tǒng)媒體，會(huì)將新聞的第一首發(fā)地選擇在與母媒關(guān)聯(lián)的新媒體平臺(tái)上首先，而稍后將深度與綜合報(bào)道在其傳統(tǒng)母媒上，這種流程的新變化，一方面取得了媒體的“先機(jī)”，樹立了母媒在突發(fā)事件中迅速反應(yīng)的優(yōu)質(zhì)品牌形象，另一方面，在新媒體平臺(tái)首發(fā)，類似在新平臺(tái)上的“節(jié)目預(yù)告”，間接提升了其母媒內(nèi)容的被關(guān)注度。⑦
登錄微信平臺(tái)，我們可以看到平臺(tái)的公眾認(rèn)證賬號(hào)主要有三類：閱讀、媒體和明星。微信可以借助個(gè)人關(guān)注頁(yè)和朋友圈，實(shí)現(xiàn)品牌的發(fā)散式傳播。每一個(gè)人的個(gè)人信息頁(yè)，都會(huì)出現(xiàn)所關(guān)注品牌的商標(biāo)。你的朋友在關(guān)注你的時(shí)候，也在關(guān)注你所展示的品牌。
中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
新的信息與傳播技術(shù)革命以及新媒體強(qiáng)大的傳播力和多樣化的傳播方式打破了傳統(tǒng)媒體的基本格局，深刻地影響和改變著人們的思想和生活。不僅在城市，即使在廣大農(nóng)村，我們也能深深感受到新媒體帶來(lái)的種種變化。
陜西省南部的漢中、安康、商洛三市，合稱陜南，屬于《中國(guó)農(nóng)村扶貧開(kāi)發(fā)綱要(2011-2020年)》中確定的11個(gè)連片貧困地區(qū)中涉及省份最多、面積最大、貧困人口最多、情況最復(fù)雜的秦巴片區(qū)，面積7.4萬(wàn)平方公里，占全省總面積的36％，人口917.55萬(wàn)，占全省總?cè)丝诘?4.3％。三市2011年GDP合計(jì)968.34億元，僅占全省GDP的9.6％；農(nóng)民人均純收入4891元，環(huán)僅與6977元的全國(guó)平均水平相差2000多元，也低于5028元的全省農(nóng)民人均收入。陜南農(nóng)村具有如下特點(diǎn)：一是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)萎縮，種植業(yè)面積縮減，農(nóng)民對(duì)養(yǎng)殖業(yè)積極性不高，農(nóng)副產(chǎn)品商品化程度低；二是青壯年勞力幾乎都外出打工，農(nóng)村“空巢化”現(xiàn)象嚴(yán)重；三是由于務(wù)工務(wù)農(nóng)渠道少，農(nóng)民增收難度大；四是貧困導(dǎo)因，大多是因病致貧、因病返貧。在我國(guó)西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)具有一定的代表性。
一、農(nóng)村信息傳播的變化
雖然西部農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展還比較落后，但由于黨和國(guó)家高度重視三農(nóng)問(wèn)題，一系列惠農(nóng)富農(nóng)政策相繼出臺(tái)，尤其是經(jīng)過(guò)十年西部大開(kāi)發(fā)和新農(nóng)村建設(shè)，陜南農(nóng)村還是發(fā)生了巨大的變化。最近我們對(duì)陜南三市8個(gè)縣的26行政村進(jìn)行了“新媒體環(huán)境下農(nóng)村信息傳播狀況”調(diào)查，調(diào)查主要采用抽樣問(wèn)卷法和訪談法，發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷350份，回收調(diào)查問(wèn)卷327份，有效問(wèn)卷318份，有效回收率達(dá)到了97.2％。調(diào)查顯示，在當(dāng)前信息多樣化、傳播渠道多元化的新媒體環(huán)境下，農(nóng)民在選擇信息獲取渠道、獲取不同類型信息、不同傳播方式在信息獲取中的作用差異等方面出現(xiàn)了新的變化和特點(diǎn)。
1 以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為代表的新媒體已成為農(nóng)民獲取信息的重要手段
伴隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí)，農(nóng)村居民在接觸和使用大眾傳播媒介過(guò)程中已經(jīng)發(fā)生了一定程度上的變化。與我們?cè)?006年所做的陜南農(nóng)村信息傳播狀況調(diào)查相比，電腦、手機(jī)在陜南農(nóng)村的擁有量有較大幅度增長(zhǎng)(圖1)，已成為農(nóng)民的媒介新選擇。
如圖1所示，農(nóng)戶手機(jī)、電腦和彩電都有較大增長(zhǎng)，而廣播則呈持續(xù)下降態(tài)勢(shì)。其中電腦增長(zhǎng)速度最快，高達(dá)近14倍，說(shuō)明近年來(lái)農(nóng)村信息化發(fā)展不斷提速，新媒體在西部農(nóng)村地區(qū)也漸漸興盛起來(lái)，網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始成為農(nóng)民信息生活的重要組成部分，表現(xiàn)在兩方面：一是電腦的數(shù)量在增長(zhǎng)，雖然比例不高，但它改變了農(nóng)村信息傳播結(jié)構(gòu)；二是手機(jī)媒體的擴(kuò)張速度驚人，手機(jī)在農(nóng)村的普及率很高，僅次于電視，已成為農(nóng)民一種重要的信息傳播工具，使得信息溝通十分便利，提高了農(nóng)村信息傳播質(zhì)量。尤其值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)在我國(guó)農(nóng)村居民獲得信息的媒體體系中的重要性已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，盡管它目前還無(wú)法動(dòng)搖電視在農(nóng)村居民媒介消費(fèi)模式中的主導(dǎo)地位，但其對(duì)報(bào)紙和廣播的沖擊效果已經(jīng)開(kāi)始凸顯，這在一些經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)農(nóng)村尤為為明顯。
2 農(nóng)民信息獲取渠道不斷拓寬
在新媒體環(huán)境下，陜南農(nóng)村獲取各類信息的渠道較之過(guò)去發(fā)生了明顯的變化，雖然作為大眾傳媒的電視仍然高居榜首，但新興媒體手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)占有相當(dāng)?shù)谋戎?圖2)?？梢?jiàn)，在農(nóng)戶信息獲取中，大眾傳播與人際傳播各有優(yōu)勢(shì)，在傳播不同信息時(shí)發(fā)揮著不同的作用。在獲取政府信息或政策方面，電視仍具有明顯的優(yōu)勢(shì)，是眾多農(nóng)民的首選媒體，緊隨其后的是手機(jī)和親友，農(nóng)戶選擇頻率分別為62.3％和58.7％。電視和廣播的優(yōu)點(diǎn)是在農(nóng)村覆蓋率廣，但提供的信息缺乏個(gè)性化和針對(duì)性；而在獲取實(shí)用性信息方面，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)是信息量大，能夠?qū)崿F(xiàn)按需檢索，但是需要支付的經(jīng)濟(jì)成本高，對(duì)檢索者的信息能力要求也較高。
3 農(nóng)民對(duì)時(shí)政新聞的關(guān)注度增加
過(guò)去農(nóng)村受眾在利用媒介的諸多傳播功能，時(shí)具有強(qiáng)烈的單一化傾向，“運(yùn)用最多的只是娛樂(lè)消遣，而新聞信息傳播和農(nóng)業(yè)科技信息傳播功能的利用率卻幾乎等于零。在大多數(shù)農(nóng)村家庭，電視機(jī)只是收看影視娛樂(lè)節(jié)目，用來(lái)打發(fā)日子、消磨時(shí)光的‘接收器’”。在當(dāng)前的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，特別是在媒介多元化背景下，陜南農(nóng)村受眾媒介內(nèi)容選擇取向上，“重娛樂(lè)，輕信息”的傾向已有所改變，通過(guò)電視、上網(wǎng)等途徑了解新聞的比例較高，農(nóng)村受眾對(duì)于時(shí)政新聞的高度關(guān)注是農(nóng)村信息生活的一個(gè)亮點(diǎn)。調(diào)查中許多受訪者表示，現(xiàn)在的時(shí)政新聞特別是三農(nóng)新聞是他們十分關(guān)注的信息，諸如與自己的生活和利益息息相關(guān)的新農(nóng)合、低保等惠農(nóng)政策的新聞報(bào)道。尤其是去年以來(lái)在全國(guó)新聞戰(zhàn)線組織開(kāi)展的“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，涌現(xiàn)出一大批來(lái)自農(nóng)村基層“帶露珠”、“冒熱氣”的鮮活報(bào)道，不僅給新聞媒體帶來(lái)清新之風(fēng)，也受到農(nóng)民的歡迎和好評(píng)。
一、科學(xué)文化普及的意義
科學(xué)文化是社會(huì)主義大眾文化中的重要組成部分，是中國(guó)社會(huì)發(fā)展的一個(gè)重要信息源，不管是信息數(shù)量還是信息質(zhì)量都處于高度發(fā)達(dá)的傳播水平之上。社會(huì)科學(xué)文化傳播事業(yè)在發(fā)展過(guò)程中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，有著廣泛的國(guó)內(nèi)社會(huì)社交市場(chǎng)，可以代表中國(guó)的大眾文化發(fā)展趨勢(shì)和中國(guó)的信息文化發(fā)展情況，于此同時(shí)，科學(xué)文化也是眾多社會(huì)文化的代表，尤其是社會(huì)科學(xué)文化的積極性、傳播方式、文化傳媒等項(xiàng)目處于國(guó)內(nèi)較高發(fā)展水平，對(duì)于其他文化的健康發(fā)展有著積極的帶動(dòng)作用。但是在發(fā)展過(guò)程中，也不乏有這樣那樣的問(wèn)題風(fēng)險(xiǎn)，亟待解決。通過(guò)對(duì)社會(huì)科學(xué)文化的總結(jié)預(yù)估可以窺見(jiàn)其發(fā)展劣勢(shì)，為我國(guó)的科學(xué)文化普及找到一條適合之路。
二、新時(shí)期發(fā)展中科學(xué)信息傳播形式的變化
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速進(jìn)步，新時(shí)期科學(xué)信息傳播機(jī)制可謂是發(fā)生了重大的改變，其不僅表現(xiàn)在信息傳播橫向跨度的增強(qiáng)還突破了傳統(tǒng)的地域限制，將全社會(huì)的信息融為一體，滿足社會(huì)群眾信息共享化的需要。雖然新時(shí)期的科學(xué)信息傳播形式依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)形成高效的傳播機(jī)制，但是在信息共享的背景下，科學(xué)信息的媒體化傳播還是缺少必要的信息傳輸機(jī)制，此機(jī)制的建立應(yīng)該與信息傳播形式是相輔相成的，通過(guò)彼此對(duì)媒體信息的實(shí)時(shí)交互，來(lái)提升信息傳播的效率，但是在媒體信息的實(shí)際傳輸?shù)倪^(guò)程當(dāng)中，信息傳輸機(jī)制與其傳播形式還是存在著較大差異，一方面是信息傳輸機(jī)制無(wú)法與信息傳播形式進(jìn)行有效的配套，另一方面是信息傳輸機(jī)制受到基礎(chǔ)設(shè)施的限制和技術(shù)水平的影響，無(wú)法高效率的傳播科學(xué)信息，不能滿足社會(huì)信息共享化的需要。
三、新時(shí)期中科學(xué)知識(shí)的知識(shí)的自媒體普及趨勢(shì)
在信息技術(shù)的深刻影響之下，眾多的媒體形式都進(jìn)行了信息服務(wù)創(chuàng)新，結(jié)合現(xiàn)代社會(huì)文化發(fā)展的趨勢(shì)和信息傳播體系下的自媒體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)塑造自身發(fā)展的內(nèi)涵。當(dāng)然在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響之下，打造知識(shí)移動(dòng)信息終端還是需要結(jié)合不同的數(shù)據(jù)庫(kù)資源和信息數(shù)字資源進(jìn)行融合，主要考慮到的是如何能夠讓人們來(lái)安裝信息客戶端，如何通過(guò)信息客戶端來(lái)塑造自身的知識(shí)媒體內(nèi)容要結(jié)合不同的信息發(fā)展趨勢(shì)來(lái)預(yù)測(cè)信息發(fā)展的方向，組合不同的信息傳播形式來(lái)打造信息移動(dòng)化平臺(tái)，滿足于人們的信息及時(shí)化共享。當(dāng)然，在時(shí)代媒體影響之下，信息化新媒體主要得到特點(diǎn)是依托用戶的信息移動(dòng)客戶端達(dá)到信息共享的目的。知識(shí)性媒體信息傳播速度快，信息共享頻率高，信息更新速度快，空間跨度大，信息的交流共享性強(qiáng)等。同時(shí)，知識(shí)性媒體的信息近乎零費(fèi)用，廣大用戶享受的也是免費(fèi)的信息服務(wù)，不同于傳統(tǒng)信息的傳播模式，知識(shí)性自媒體極大地?cái)U(kuò)大了人們的視野，擴(kuò)展了信息的來(lái)源渠道。集中性的信息，及時(shí)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸，網(wǎng)上流量的大范圍普及和4G時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)便捷化的信息共享更能滿足人們對(duì)信息的多種需求，實(shí)現(xiàn)了資源信息對(duì)接。傳統(tǒng)的知識(shí)媒體以單向化方式傳播信息，而新興電子媒體可以及時(shí)與讀者進(jìn)行交流和互動(dòng)，拉近了媒體信息資源與觀眾之間的距離。在新媒體的自建網(wǎng)站和微信公眾平臺(tái)，用戶發(fā)表自己的言論，留下自己的訪問(wèn)足跡，還可以對(duì)知識(shí)新聞信息進(jìn)行打賞和投票等，充分發(fā)了觀眾的評(píng)判能力，豐富媒體的內(nèi)容，使其結(jié)構(gòu)更加合理，人們根據(jù)信息事件及時(shí)報(bào)道的新聞內(nèi)容，在自定義的平臺(tái)上自己的動(dòng)態(tài)和感想，有效拉近了人與人之間的距離，有效的提升了現(xiàn)代媒體信息傳播的效率。
四、科學(xué)文化信息傳播中的問(wèn)題
目前，一些具有潮流化和時(shí)尚化，并能及時(shí)更新的科學(xué)新媒體特色節(jié)目出現(xiàn)在公眾的視野中，特色化的信息編排模式充分的吸引了觀眾的目光，提高了媒體的關(guān)注度。但是科學(xué)性媒體與之相比在不變換自身風(fēng)格的前提下，導(dǎo)致信息價(jià)值鏈的中斷，公眾的收視興趣下降，嚴(yán)重降低了科學(xué)媒體的品牌價(jià)值。所以作為科學(xué)新媒體要想充分的提高節(jié)目的收視率就要集合社會(huì)的熱點(diǎn)文化，進(jìn)一步提升自身的品牌價(jià)值，從而贏得廣大的觀眾的喜愛(ài)。滿足于新聞編輯的基礎(chǔ)上對(duì)于發(fā)生的新聞事件進(jìn)行報(bào)道，提高新聞更新的頻率，同時(shí)要結(jié)合于社會(huì)的潮流文化對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道；以醒目的標(biāo)題，特色化的編輯內(nèi)容，多渠道新聞信息，提高新聞價(jià)值的屬性，擴(kuò)展信息傳播的范圍?？偠灾?；新媒體作為信息文化的一種表現(xiàn)形式，其固化的傳媒屬性很難被社會(huì)的青年群體所接受，所以新媒體結(jié)合新思想，新潮流，轉(zhuǎn)變媒體編輯的風(fēng)格是勢(shì)在必行的，只有結(jié)合于正能量的社會(huì)文化進(jìn)行信息報(bào)道，才能提高收視率，擴(kuò)大閱覽量。
五、新媒體科學(xué)信息傳播的價(jià)值屬性
隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，新媒體的發(fā)展是時(shí)代趨勢(shì)之必然，特定的技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)促進(jìn)了媒體信息質(zhì)地飛躍，就新媒體的本身行業(yè)屬性來(lái)看，其進(jìn)入的門檻還是比較低的，無(wú)論是個(gè)人亦或是小型發(fā)展企業(yè)，都可以建立自媒體平臺(tái)，通過(guò)微信、QQ、博客等社交媒體工具，打造自身的新聞品牌；以互聯(lián)網(wǎng)+形式的思維進(jìn)行構(gòu)造，從而豐富新媒體的發(fā)展渠道。信息渠道的整合平臺(tái)包括內(nèi)容、渠道和平臺(tái)的融合，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是報(bào)紙品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)刻共享化的特點(diǎn)；以互聯(lián)網(wǎng)為核心報(bào)道平臺(tái)，根據(jù)新聞內(nèi)容的特點(diǎn)，以最適宜的媒介手段，融合使用多種技術(shù)形態(tài)的報(bào)道形式對(duì)及時(shí)發(fā)生的信息進(jìn)行報(bào)道。傳統(tǒng)報(bào)紙品牌也應(yīng)該把用戶作為自己最重要的資源，把用戶的信息作為巨大的財(cái)富，傳統(tǒng)媒體應(yīng)向新媒體學(xué)習(xí)，不斷收集包括閱讀習(xí)慣、生活方式在內(nèi)的用戶數(shù)據(jù)，分析用戶需求，強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，在了解客戶基本情況的基礎(chǔ)上，精確推送信息，將最適合的產(chǎn)品迅速傳遞到用戶的手中，共創(chuàng)價(jià)值，擴(kuò)展自身的生存空間，打造自身的信息傳播的特色。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，自主創(chuàng)新性是極高的，基于互聯(lián)網(wǎng)信息的瞬息萬(wàn)變，新媒體要依據(jù)用戶的體驗(yàn)進(jìn)行新聞風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，最大化的滿足用戶信息交流互動(dòng)的需要。
六、結(jié)語(yǔ)
新時(shí)期內(nèi)科學(xué)信息媒體的傳播形式發(fā)生重大的變化，在滿足信息及時(shí)化共享的前提下，科技信息傳播的效率越來(lái)越高，但也造成了信息傳播質(zhì)量的下降，導(dǎo)致社會(huì)信息共享環(huán)境的質(zhì)量也是在不斷地降低，因此要想提升科學(xué)媒體信息傳播的質(zhì)量就要認(rèn)清媒體信息傳播的價(jià)值屬性，根據(jù)媒體信息傳播的形式來(lái)做出調(diào)整，保障科學(xué)信息的合理化傳播。
參考文獻(xiàn)：
互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展，有效促進(jìn)了新型新聞傳播的崛起。同時(shí)，新文化與新商業(yè)也得到了更新。傳統(tǒng)媒體逐漸被新媒體新聞中心所代替。在信息時(shí)代與經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，人們只有對(duì)傳統(tǒng)思維方式予以改變，對(duì)新媒體新聞傳播的文化形態(tài)進(jìn)行認(rèn)真思考，并對(duì)其商業(yè)價(jià)值予以挖掘，才能夠?qū)︼L(fēng)險(xiǎn)予以規(guī)避，進(jìn)而適應(yīng)市場(chǎng)變化。
一、新媒體新聞傳播的形成與發(fā)展趨勢(shì)分析
相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的新媒體，是借助計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)，對(duì)社會(huì)與技術(shù)等多種因素予以有機(jī)融合，進(jìn)而形成的一種嶄新的媒介形態(tài)。新媒體的誕生有其特定基礎(chǔ)，借助數(shù)字技術(shù)與傳播工具其發(fā)展更加迅猛。同時(shí)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生，人們借助虛擬世界與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，不僅能夠?qū)⑶楦杏枰园l(fā)泄，而且還能夠?qū)崿F(xiàn)虛擬與真實(shí)的相互交織、跨區(qū)域的溝通。傳統(tǒng)媒體信息傳播形式因新媒體的出現(xiàn)而得到改變，信息傳播格局、人們?nèi)粘Ｉ钆c工作、社會(huì)發(fā)展等都因新媒體而發(fā)生變革。新媒體有效改變了傳統(tǒng)媒體信息處理技術(shù)與形態(tài)，進(jìn)而得到了廣泛應(yīng)用。普通用戶不僅能夠借助互聯(lián)網(wǎng)成為信息傳播的主體，而且借助互聯(lián)網(wǎng)獲得了多元的信息傳播環(huán)境，并實(shí)現(xiàn)了信息交流與共享?；ヂ?lián)網(wǎng)讓受眾實(shí)現(xiàn)了呈現(xiàn)自我、分享自我的夙愿，媒體革命也因此而得到發(fā)展與創(chuàng)新。
二、新媒體新聞的傳播與當(dāng)前社會(huì)文化變遷之間的關(guān)系分析
傳統(tǒng)文化與當(dāng)前文化借助互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了有機(jī)的補(bǔ)充與滲透。新聞傳播借助新媒體，不僅對(duì)原有文化介質(zhì)面貌進(jìn)行了改變，而且已經(jīng)成為真實(shí)性與參與性相互結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)文化。首先，新媒體網(wǎng)絡(luò)文化實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)。新媒體文化已經(jīng)成為全球性的文化景觀。人們?cè)趯?duì)各種信息予以尋找、發(fā)現(xiàn)及整合的過(guò)程中，不僅能夠有效提高自己動(dòng)手能力，而且還能夠借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行歌曲與電影的制作等。在此基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容也因此更加豐富多彩。其次，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活的一部分。網(wǎng)絡(luò)虛擬生活伴隨著新媒體新聞傳播，不斷影響著人們的生活;人們的生活借助互聯(lián)網(wǎng)，人際關(guān)系在不斷增大，各種信息也變得更加真實(shí)可靠。第三，新媒體已經(jīng)融入人們生活。人們的日常生活已經(jīng)離不開(kāi)新媒體。全球化的經(jīng)濟(jì)生活借助新媒體，發(fā)展迅猛。人們文化實(shí)踐已經(jīng)不再受到區(qū)域與時(shí)間的限制。在此背景下，新媒體新聞傳播文化與本土文化獲得了共贏。人與人之間的溝通，借助新媒體不僅突破了時(shí)間與區(qū)域的限制，而且變得更加有效，文化認(rèn)同感得到了強(qiáng)化。傳媒在一定程度上決定了文化，傳媒與文化之間能夠形成良好的互滲、互補(bǔ)以及互證。新媒體文化借助新媒體得到了繁榮，兩者之間得到了共贏。人們借助新媒體傳播，不再受到區(qū)域與時(shí)間限制，現(xiàn)代人類生活因新媒體而發(fā)生變化。同時(shí)，媒介文化也因新媒體而發(fā)生了極大變化。參與性、真實(shí)性以及全球性的新網(wǎng)絡(luò)文化，已經(jīng)悄然融入人們生活。隨著“參與式文化”的興起，普通公民借助媒介技術(shù)，就能夠?qū)Υ鏅n、評(píng)論以及再傳播等媒介內(nèi)容予以參與。普通民眾在一定程度上成為了媒介生產(chǎn)者，以不同方式主動(dòng)參與新媒體，逐漸由被動(dòng)者變?yōu)橹鲃?dòng)者。媒介消費(fèi)因此也不再是獨(dú)立的過(guò)程，人們借助互聯(lián)網(wǎng)不僅能夠?qū)崿F(xiàn)真正意義的對(duì)話，而且不再被動(dòng)接受所需信息。同時(shí)，人們能夠依據(jù)自己喜好與需求，對(duì)信息內(nèi)容予以整合。人們借助新媒體改變了自己的生活，借助優(yōu)酷、土豆等網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了視頻分享，實(shí)現(xiàn)了個(gè)人媒體價(jià)值的最大化。
三、新媒體新聞傳播具有的商業(yè)價(jià)值分析
在目前經(jīng)濟(jì)時(shí)代的環(huán)境下，不僅企業(yè)與商家的經(jīng)營(yíng)環(huán)境與商業(yè)模式在不斷改進(jìn)，而且消費(fèi)者的行為與心理也在逐漸變化。同時(shí)，商機(jī)也在伴隨著新市場(chǎng)與新模式的誕生而出現(xiàn)。各個(gè)商家如果依然實(shí)施封閉經(jīng)營(yíng)、商品品種依然傳統(tǒng)單一，在具有開(kāi)放性與多元化的今天，其發(fā)展之路就會(huì)越走越窄。
(一)市場(chǎng)變化
伴隨著新媒體的發(fā)展，電子商務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)逐漸走向成熟。新媒體已經(jīng)成為企業(yè)與商家的必需品。消費(fèi)者隨著新媒體的營(yíng)銷和傳播，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的主體，在商品信息方面已經(jīng)取得主動(dòng)權(quán)，自己的需求也隨著網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等方式而得到實(shí)現(xiàn)。在這個(gè)過(guò)程中，生產(chǎn)企業(yè)與商家已經(jīng)不再受到區(qū)域、時(shí)間以及人們文化程度與身份的影響，如果其產(chǎn)品具有足夠的誘惑力，就能夠獲得消費(fèi)者青睞。這樣，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)逐漸走向全球化。
(二)市場(chǎng)模式
人人網(wǎng)、土豆網(wǎng)等不同網(wǎng)站，為了能夠?qū)崿F(xiàn)自己的銷售目的，都在借助不同銷售模式提高自己的服務(wù)質(zhì)量，對(duì)賺錢模式不斷創(chuàng)新。很多游戲愛(ài)好者借助網(wǎng)絡(luò)，在享受沒(méi)有費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)，其增值服務(wù)卻讓商家得到了更多利潤(rùn)。很多網(wǎng)絡(luò)商家為了獲得更多的客戶、為了提高自己的知名度，借助優(yōu)惠券、微博等方式，讓消費(fèi)者體驗(yàn)自己的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，消費(fèi)者在愉快的暢游中，商家獲取了盈利。
(三)商家因新媒體傳播而獲取商機(jī)
新媒體有效體現(xiàn)了協(xié)作與聚合的力量。企業(yè)與商家很多創(chuàng)新性思維與行動(dòng)，來(lái)源于員工、客戶以及相關(guān)利益者。他們?cè)谠黾討?zhàn)略資本的同時(shí)，也獲取了很多商機(jī)。很多國(guó)家知名品牌在發(fā)展中，借助新媒體開(kāi)放平臺(tái)，通過(guò)集體協(xié)作以及其他方式，不僅有效擴(kuò)大了資源，而且也與相關(guān)商家得到了共同發(fā)展。在國(guó)內(nèi)，諸如凡客誠(chéng)品等很多企業(yè)與商家，在進(jìn)行營(yíng)銷與推廣產(chǎn)品過(guò)程中，有效借助了新媒體網(wǎng)絡(luò)的力量，實(shí)現(xiàn)了自己的發(fā)展目標(biāo)。
四、結(jié)語(yǔ)
隨著時(shí)展以及互聯(lián)網(wǎng)的誕生，人們的生活工作方式不僅借助新媒體得到了改觀，而且人與人相互之間的溝通也變得更加便捷。新媒體服務(wù)職能得到了最大化。同時(shí)，人們也逐漸感受到新媒體所具有的文化力量與商業(yè)價(jià)值。同時(shí)，人們?cè)趯?duì)新媒體內(nèi)涵充分理解的基礎(chǔ)上，借助新媒體對(duì)不同事物的發(fā)展趨勢(shì)予以判斷。這樣，人們的生活與工作因新媒體而變得更加豐富多彩，新媒體自身價(jià)值也得到了人們的認(rèn)可。
參考文獻(xiàn)
1.1傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的含義及特征
傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)是采用顏料、墨等創(chuàng)造材料，借助刀、筆等創(chuàng)造工具，在墻壁、紙、板及紡織物上，通過(guò)色彩、造型及構(gòu)圖等藝術(shù)表現(xiàn)手法，創(chuàng)造出的具有可視性的藝術(shù)形象[1]。根據(jù)技術(shù)、內(nèi)容及形式的不同，又可以細(xì)分為眾多種類的繪畫作品。傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)是帶有強(qiáng)烈情感色彩的創(chuàng)作活動(dòng)，通過(guò)筆、紙及畫布的特性，表現(xiàn)出一種肌理及韻味。此外，傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)作品蘊(yùn)含了藝術(shù)創(chuàng)造者的個(gè)人美學(xué)素養(yǎng)及社會(huì)思索，是一種精神需求的寄托，具有極強(qiáng)的藝術(shù)審美價(jià)值，隨著時(shí)間變化，繪畫藝術(shù)作品還能延伸為一種文化符號(hào)，成為藝術(shù)領(lǐng)域的重要代表。
1.2新媒體的含義及特征
新媒體的概念最先由美國(guó)傳播領(lǐng)域研究人員提出，從媒介技術(shù)角度看，所謂的新媒體就是指借助信息技術(shù)、信息通信技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以電腦網(wǎng)絡(luò)、電視終端及手機(jī)媒介向社會(huì)大眾傳遞各種信息的一種傳播途徑。新媒體的出現(xiàn)，一是擴(kuò)大了信息傳播的路徑，降低了信息傳播的門檻；二是信息傳播的主體更加多樣，信息傳播的數(shù)量增長(zhǎng)迅速；三是信息交流更加頻繁，傳播過(guò)程中的互動(dòng)性及反饋性更加及時(shí)快速；四是實(shí)現(xiàn)了各種媒介形式的跨界融合，諸如報(bào)紙就實(shí)現(xiàn)了紙媒與電子媒介的融合，將紙媒內(nèi)容通過(guò)手機(jī)平臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，大大增強(qiáng)了傳播效果；五是信息更加經(jīng)濟(jì)，與傳統(tǒng)媒介形式相比，新媒體可以不受尺寸及版面限制，達(dá)到信息傳播的深層性、實(shí)時(shí)性，經(jīng)濟(jì)性更為顯著。從繪畫藝術(shù)及新媒體的特征可以看出，傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)具有內(nèi)在的傳播訴求，而新媒體的傳播特征正好迎合了繪畫藝術(shù)這一傳播需求，兩者能夠?qū)崿F(xiàn)有機(jī)統(tǒng)一。
2傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的新媒體傳播途徑分析
2.1繪畫藝術(shù)網(wǎng)站、論壇及博客
繪畫藝術(shù)網(wǎng)站可以為繪畫作品展示、繪畫作品賞析及繪畫作品交易提供網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。伴隨著大眾審美意識(shí)的覺(jué)醒，現(xiàn)階段繪畫藝術(shù)網(wǎng)站大有井噴趨勢(shì)，出現(xiàn)了諸如中國(guó)繪畫網(wǎng)、中國(guó)名人書畫網(wǎng)、藝術(shù)中國(guó)、中國(guó)美術(shù)在線等諸多網(wǎng)站資源，為人們欣賞繪畫藝術(shù)、領(lǐng)略繪畫藝術(shù)風(fēng)采、收藏繪畫作品提供了信息交流傳播新渠道。繪畫藝藝術(shù)論壇，主要集中了具有共同審美情趣的個(gè)人及群體，也是傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)交流傳播的重要網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)所，此外，書畫博客的出現(xiàn)能為繪畫創(chuàng)造者提供信息渠道，能使藝術(shù)者與大眾之間達(dá)成實(shí)時(shí)交流。而各種第三方的繪畫藝術(shù)博客，如新浪博客、搜狐博客、優(yōu)酷土豆、酷6等，都成為了傳播傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的新媒介。
2.2繪畫藝術(shù)數(shù)字虛擬博物館
虛擬博物館是借助數(shù)字信息技術(shù)，參照傳統(tǒng)博物館形態(tài)樣式，將繪畫作品加以數(shù)字轉(zhuǎn)換后，予以儲(chǔ)存展示的數(shù)字虛擬空間[2]。繪畫藝術(shù)虛擬博物館采用建模技術(shù)、數(shù)字拍攝技術(shù)及三維技術(shù)等多種技術(shù)形式，具有瀏覽自由、互動(dòng)簡(jiǎn)易的特點(diǎn)，為傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)作品的廣泛傳播創(chuàng)造了新的條件。例如我國(guó)舉辦的第三屆全國(guó)藝術(shù)家聯(lián)展，就是采用信息技術(shù)，通過(guò)環(huán)境建模技術(shù)，將繪畫藝術(shù)作品通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)與實(shí)體博物館相同的展覽效果。參觀人員可以實(shí)現(xiàn)全方位多角度的觀賞，借助鼠標(biāo)，實(shí)現(xiàn)繪畫藝術(shù)作品的實(shí)時(shí)放大，更換，還可參照文字說(shuō)明，加深對(duì)相關(guān)作品的理解，極大提高了繪畫藝術(shù)作品的傳播效率。
2.3數(shù)字電視
數(shù)字電視涵蓋了節(jié)目采集、制作、傳輸、接收等多個(gè)過(guò)程，通過(guò)數(shù)字解碼技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)圖像和聲音的傳播，具有極強(qiáng)的傳播效果。數(shù)字電視具有信息傳播質(zhì)量好、受眾廣泛的特點(diǎn)，是繪畫藝術(shù)及其他藝術(shù)形式（書法、攝影、戲劇等）的重要傳播途徑。傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)與數(shù)字電視的結(jié)合，傳播效果最好，針對(duì)性最強(qiáng)的方式就是書畫頻道的設(shè)立。由中央電視臺(tái)播出制作的書畫頻道，包含了書畫咨詢、專家講座、書畫欣賞、書畫創(chuàng)作直播、書畫記錄片等眾多欄目類型，形成了一個(gè)書畫藝術(shù)信息的信息庫(kù)，24小時(shí)不間斷的播出，極大擴(kuò)大了繪畫藝術(shù)的傳播范圍，增強(qiáng)了傳播效果。
二、通過(guò)微博傳播
中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2012）09-0094-03
新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，推動(dòng)了自媒體傳播形態(tài)的多樣性，如以圖文為主的網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、微博和以視頻為主的播客等，目前博客、播客、微博成為中國(guó)主要的自媒體平臺(tái)。文章在解析自媒體內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，對(duì)自媒體的信息傳播者、信息傳播方式和信息傳播控制等信息傳播特點(diǎn)加以探析，從而深化對(duì)自媒體信息傳播規(guī)律的理解。
一、自媒體內(nèi)涵解析
自媒體這一概念源于美國(guó)IT專欄作家丹?吉爾默（Dan Gillmor），2001年9月28日，他在個(gè)人博客上首先提出了journalism3.0的概念。根據(jù)他的分類，journalism1.0指的是報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)大眾媒介，是單向的線性傳播形式；journalism2.0指的是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版以及新聞門戶網(wǎng)站等，這一階段的新聞傳播速度更為快捷，但仍然是一對(duì)多的新聞傳播形式；journalism3.0指的是網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、微博等點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的、雙向互動(dòng)的新聞傳播形式，這一時(shí)期的新聞傳播主體由專業(yè)傳播機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)為普通公民。2003年1月，他在《哥倫比亞新聞評(píng)論》上發(fā)表了《下一代的新聞業(yè)：自媒體來(lái)臨》（News for the next generation: here comes ‘we media’）的文章。2004年7月，丹?吉爾默出版了他的專著《草根媒體》（We the Media - grassroots by the People and for the People），本書探析了未來(lái)新聞業(yè)的轉(zhuǎn)變，認(rèn)為普通公民將成為新聞制造者。
由上可見(jiàn)，丹?吉爾默先后提出了自媒體（we media）與草根媒體（we the media）兩個(gè)術(shù)語(yǔ)，區(qū)別在于定冠詞the，由此也暗含了自媒體與草根媒體在新聞主體方面的區(qū)別，即自媒體的新聞傳播主體是非新聞工作者，而草根媒體的新聞傳播主體是非新聞工作者中的普通公民，不包括政治人物、娛樂(lè)明星等社會(huì)知名人士。由此可見(jiàn)，自媒體的覆蓋面大于草根媒體，因此筆者傾向于使用自媒體。目前國(guó)內(nèi)學(xué)界將自媒體與草根媒體（grassroots media）、公民媒體（citizen media）、參與式媒體（participatory media）等交換使用。
筆者認(rèn)為，所謂自媒體（we media），是指?jìng)鞑フ咄ㄟ^(guò)互聯(lián)網(wǎng)這一信息技術(shù)平臺(tái)，以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)或點(diǎn)對(duì)面的形式，將自主采集或把關(guān)過(guò)濾的內(nèi)容傳遞給他人的個(gè)性化傳播渠道，又稱個(gè)人媒體或私媒體。不同于大眾傳媒組織化、機(jī)構(gòu)化的傳播特征，自媒體強(qiáng)調(diào)傳播者的主動(dòng)性和傳播內(nèi)容的個(gè)性化與自主性。對(duì)信息時(shí)代的傳播方式，傳播學(xué)鼻祖施拉姆早就做出預(yù)測(cè)，“這個(gè)革命的信息時(shí)代的一個(gè)趨勢(shì)是……更多著重點(diǎn)對(duì)點(diǎn)而不是點(diǎn)對(duì)面的傳播，和個(gè)人越來(lái)越大的使用‘媒介’的能力而不是被‘媒介’所利用”[1]。
中圖分類號(hào)G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A
一、媒體群眾體育信息傳播的缺位與社會(huì)需求的悖論
2008年北京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)取得了舉世矚目的成績(jī)，總書記提出了進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)由“體育大國(guó)”向“體育強(qiáng)國(guó)”邁進(jìn)的奮斗目標(biāo)，明確了今后體育工作發(fā)展的方向和要求。競(jìng)技體育、群眾體育、學(xué)校體育的協(xié)調(diào)發(fā)展，自然是其中應(yīng)有之意。可是，多年來(lái)，我國(guó)的競(jìng)技體育一枝獨(dú)秀，其他體育形態(tài)的發(fā)展相對(duì)滯后，如果不改變現(xiàn)有的不均衡狀況，“體育強(qiáng)國(guó)”之路必將異常艱辛。
其實(shí)，早在1995年，我國(guó)就頒布并實(shí)施了《全民健身計(jì)劃綱要》，以推動(dòng)我國(guó)競(jìng)技體育和群眾體育的協(xié)調(diào)發(fā)展。為了更廣泛地開(kāi)展群眾性體育活動(dòng)，增強(qiáng)人民體質(zhì)，綱要還對(duì)宣傳工作提出了要求“加強(qiáng)宣傳工作，形成全民健身的輿論導(dǎo)向，增強(qiáng)全民體育健身意識(shí)，提高對(duì)全民健身工作的重視程度?！?/p>
但是，目前中國(guó)的體育媒體基本上是競(jìng)技體育報(bào)道一家獨(dú)大的面貌，群眾體育的報(bào)道卻日見(jiàn)式微，表現(xiàn)為內(nèi)容十分少見(jiàn)，而且所占據(jù)的地位也非常邊緣化，體育記者很少觸及或不愿參與此類報(bào)道，甚至成為體育信息傳播的一大難題。研究表明。美國(guó)媒體體育強(qiáng)調(diào)動(dòng)作、競(jìng)爭(zhēng)、最終分?jǐn)?shù)、成績(jī)統(tǒng)計(jì)、記錄、核心運(yùn)動(dòng)員和賽事、抱負(fù)、英雄行為，以及運(yùn)動(dòng)員的情感和個(gè)性。其實(shí)，當(dāng)下我國(guó)媒體化體育又何嘗不是如此呢，各媒體競(jìng)技體育內(nèi)容平均占到了媒體所有體育資訊的80％以上(《中國(guó)體育報(bào)》除外)。當(dāng)人們沉溺于這樣的體育傳播環(huán)境里，長(zhǎng)期以往，其體育觀如何不受影響?有怎樣的體育觀，反過(guò)來(lái)又會(huì)對(duì)體育實(shí)踐以影響。類似的新聞屢見(jiàn)不鮮，如“中國(guó)學(xué)生體質(zhì)調(diào)查：學(xué)生胖而無(wú)力危及國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力”、“升旗也能累暈我國(guó)青少年體質(zhì)如此孱弱誰(shuí)之過(guò)?”就充分地說(shuō)明了媒體群眾體育信息傳播的缺失所造成的弊端，以及由此給整個(gè)社會(huì)帶來(lái)的負(fù)面影響。
與之形成鮮明對(duì)比的是，發(fā)展體育事業(yè)是我國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)的重要組成部分。小康社會(huì)中需要建立與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)的、符合體育發(fā)展規(guī)律的體育體制和運(yùn)行機(jī)制，初步形成有中國(guó)特色的社會(huì)主義體育組織體系。其中，要求群眾體育普及程度明顯提高，全社會(huì)體育意識(shí)普遍增強(qiáng)；經(jīng)常參加體育活動(dòng)的人數(shù)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上增加到占總?cè)丝诘?0％左右(其中城市達(dá)到15％左右)；城市社區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)建有方便居民進(jìn)行健身活動(dòng)的體育設(shè)施。而且隨著，民眾健康意識(shí)的不斷提升，社會(huì)對(duì)群眾體育類信息的需求在不斷加大，從而導(dǎo)致了體育媒體的信息供給與社會(huì)的信息需求之間的巨大矛盾。這種狀況，也使得體育媒體難以發(fā)揮其反映、引導(dǎo)社會(huì)輿論的功能。
二、媒體傳播群眾體育信息的重要性與必要性
1 群眾體育的進(jìn)步和各類體育的協(xié)調(diào)發(fā)展迫切需要媒體的大力宣傳與推廣
信息社會(huì)中，媒體是社會(huì)的神經(jīng)，以傳播速度快、范同廣、信息多、質(zhì)量好等優(yōu)勢(shì)在信息市場(chǎng)占有得天獨(dú)厚的地位，已成為傳遞信息、影響公眾生活最快捷、最直接的手段之一。媒體在體育與大眾之間建立了一座關(guān)于體育信息流通的橋梁(見(jiàn)圖1)，它擴(kuò)展了體育信息及其文化傳播的范圍，并改變和豐富了大眾接收和認(rèn)知體育的方式。
因此，處于信息時(shí)代的大眾接收體育信息的渠道主要是大眾傳播媒介，他們接觸到的體育主要是媒體體育。媒體用大眾普遍能夠接受且越發(fā)認(rèn)可的形式來(lái)闡釋體育中那些既豐富又深厚的內(nèi)蘊(yùn)，沒(méi)有大眾媒體參與下的體育，滿足不了大眾體育文化的需求。同時(shí)也得不到應(yīng)有的傳播效果。
體育信息的傳播速度由于傳播媒介的出現(xiàn)被大大加快，所以廣大群眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的了解和認(rèn)識(shí)也大大提高。毫無(wú)疑問(wèn)，傳播媒介作為加快觀眾了解和認(rèn)識(shí)體育運(yùn)動(dòng)的傳播方式，其社會(huì)覆蓋面將越來(lái)越廣，影響力也越來(lái)越深。群眾體育的主旨在于大眾的參與。盡管體育在我國(guó)受人關(guān)注的程度有所上升。越來(lái)越多的人們將體育作為談資，但是身體力行積極參與這些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的人還很少，也就是說(shuō)，大眾關(guān)注的體育運(yùn)動(dòng)與實(shí)際參與的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不盡相符，關(guān)注的力度也與參與程度有很大的差別。而要想讓民眾能夠主動(dòng)的參與其中，媒體對(duì)群眾體育的作用、方式、指導(dǎo)等相關(guān)內(nèi)容的大力傳播必不可少。
我國(guó)競(jìng)技體育帶來(lái)的光芒并不能掩飾我國(guó)群眾體育水平相對(duì)落后的現(xiàn)實(shí)。發(fā)達(dá)國(guó)家在發(fā)展競(jìng)技體育的同時(shí)無(wú)一例外把發(fā)展群眾體育作為工作重點(diǎn)。因?yàn)楦?jìng)技體育水平的提高依賴于群眾體育活動(dòng)的開(kāi)展，高水平競(jìng)技體育必須與學(xué)校體育、群眾體育協(xié)調(diào)發(fā)展、互相促進(jìn)，才能使體育事業(yè)得到全面、扎實(shí)的發(fā)展。衡量一個(gè)國(guó)家是否屬于體育強(qiáng)國(guó)，不應(yīng)僅僅看競(jìng)技體育的成績(jī)，還應(yīng)參考國(guó)民身體素質(zhì)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所多少、民眾參與體育活動(dòng)的熱情及廣度等指標(biāo)。而目前我國(guó)體育場(chǎng)館、體育設(shè)施的修建遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足大眾健身的需要，國(guó)民身體素質(zhì)整體水平?jīng)]有得到很好的改善。
目前，我國(guó)媒體大量地傳播競(jìng)技體育信息，使包括群眾體育在內(nèi)的其他非競(jìng)技體育信息的傳播處于缺位狀態(tài)，給公眾造成“重競(jìng)技、輕群體”的主觀印象；且媒體傳播體育信息，更多地只是吸引一般受眾成為“體育愛(ài)好者”，而在將“體育愛(ài)好者”引導(dǎo)并轉(zhuǎn)化成“體育參與者”方面，效果甚微。因此，只注重競(jìng)技體育信息的傳播并不能很好地引導(dǎo)教育大眾參與到群眾體育、全民健身當(dāng)中來(lái)，不利于向大眾傳達(dá)我國(guó)國(guó)民身體素質(zhì)急需通過(guò)群眾體育的發(fā)展而提高的預(yù)警信息，不利于發(fā)揮大眾媒體對(duì)我國(guó)《全民健身計(jì)劃綱要》實(shí)施的引導(dǎo)和監(jiān)督功能，不利于為我國(guó)體育事業(yè)的良性發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的外部輿論環(huán)境。
因此，媒體對(duì)體育信息的傳播，首先要促進(jìn)人們對(duì)于體育文化的理解和喜愛(ài)，使得人們?cè)鰪?qiáng)了對(duì)體育的興趣，豐富日常生活，為“全民健身計(jì)劃”的實(shí)施提供支持。另外還要推動(dòng)群眾體育的開(kāi)展。群眾體育的開(kāi)展歷來(lái)是我國(guó)體育事業(yè)的重點(diǎn)和難點(diǎn)。通過(guò)體育媒體的催化作用。普通老百姓越來(lái)越了解體育的魅力，逐漸消除搞體育是不務(wù)正業(yè)的思想，才能越來(lái)越多地真正投入到體育健身與運(yùn)動(dòng)中去。
2 群眾體育的發(fā)展能夠?yàn)槊襟w提供豐富的內(nèi)容來(lái)源
較之于競(jìng)技體育信息，群眾體育信息與社會(huì)有著更廣泛的聯(lián)系，它在內(nèi)容的構(gòu)成上沒(méi)有邊界，也沒(méi)有既成的框架限制，既有廣度也有深度。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)步快速發(fā)展的今天，無(wú)論是政府的有意提倡和引導(dǎo)，還是人們自身對(duì)體育的需求，都構(gòu)成了社會(huì)體育豐富多彩的可能性。尤其是在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、人民生活水平逐漸提高、民間體育需求日益擴(kuò)大、社會(huì)社區(qū)發(fā)展逐漸成熟的大背景下，群眾體育信息的需求伴隨著全民健身在全國(guó)的逐漸鋪開(kāi)將與日俱增。而面對(duì)今天媒體間的激烈競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，競(jìng)技體育新聞傳播報(bào)道“一邊倒”的傾向，難以滿足今天高品位的體育受
眾對(duì)體育信息的全方位、多元化、立體化的需求。
群眾體育可以說(shuō)是一個(gè)極具挖掘價(jià)值的新聞資源的富礦，只不過(guò)它現(xiàn)在仍然沒(méi)有得到足夠重視與開(kāi)發(fā)。群眾體育比競(jìng)技體育具有更強(qiáng)的廣泛性，它可以涵蓋社會(huì)的不同人群、民族、種族、階層而且貫穿人的一生。群眾體育具有多樣性，它包括民族傳統(tǒng)體育、老年人體育、婦女體育、社區(qū)體育、職工體育、農(nóng)民體育等等。社會(huì)體育還具有靈活性可以因人、因地，因時(shí)制宜，不受限制可以創(chuàng)造新的方法手段，不斷滿足人們的體育娛樂(lè)需求。
現(xiàn)在由于各媒體將報(bào)道的力量都集中于競(jìng)技體育上，致使我國(guó)媒體的體育信息傳播出現(xiàn)大同小異、內(nèi)容高度重合、同質(zhì)化嚴(yán)重的局面。尤其是在競(jìng)技體育信息資源匱乏的時(shí)期，比如聯(lián)賽的間歇期、賽事的淡季時(shí)，媒體的信息傳播更是捉襟見(jiàn)肘。
另外，新聞在傳播的過(guò)程中要堅(jiān)持真實(shí)性、客觀性原則。就事實(shí)來(lái)說(shuō)，體育的形態(tài)豐富多彩，競(jìng)技體育僅僅是其中的一個(gè)組成部分。如果媒體在傳播新聞信息的過(guò)程中一味傳遞競(jìng)技體育的信息，自然與客觀實(shí)際產(chǎn)生了差距。媒體要想在信息的傳播過(guò)程中實(shí)現(xiàn)平衡與客觀、真實(shí)的報(bào)道，就需要全面地反映事實(shí)，從事實(shí)的聯(lián)系、事實(shí)的總和中把握事實(shí)。具體到體育信息的傳播，自然不能忽視包括群眾體育在內(nèi)的其他非競(jìng)技體育信息的傳播。隨著生活水平的提高，人們的閑暇時(shí)間增多。體育意識(shí)增強(qiáng)，群眾體育信息的傳播具有更強(qiáng)烈的需求，媒體要正確處理好競(jìng)技體育和社會(huì)體育在內(nèi)容構(gòu)成、報(bào)道比例的分配、傳播地位的安排等，準(zhǔn)確的、全面的、客觀的、科學(xué)的反映體育的事實(shí)。
三、媒體傳播群眾體育信息的策略與方法
1 樹立完整的體育傳播觀
如今，體育信息傳播越來(lái)越被媒體關(guān)注。但是，在競(jìng)技體育信息新聞的范疇之外，包括群眾體育在內(nèi)的非競(jìng)技體育信息卻并沒(méi)有得到媒體的普遍重視，這更多的是因?yàn)轶w育傳播觀念的束縛與限制。
其實(shí)，群眾體育信息由于其關(guān)系到普通民眾也就是既成的或潛在的媒體受眾，存在著極大的信息需求，特別是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生活水平提高的現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，群眾體育信息因?yàn)殛P(guān)注普通群眾的體育生活和需求，問(wèn)或起到了引領(lǐng)校正社會(huì)觀念、關(guān)注公民生存狀態(tài)、引導(dǎo)生活方式的作用，因此更具社會(huì)意義。
所以，在進(jìn)行群眾體育信息的傳播要從不同的層面進(jìn)行，主要包括以下三個(gè)方面。第一，觀念方面。對(duì)于體育內(nèi)涵的理解，多少年來(lái)，一直是眾說(shuō)紛紜、莫衷一是。隨著社會(huì)的發(fā)展，傳播媒體使人們對(duì)體育的理解更加的深刻，在接受媒體的宣傳及人們自身的參與體驗(yàn)中，許多人逐漸的形成了正確的體育觀念，認(rèn)識(shí)到體育是與創(chuàng)新、與健康緊密聯(lián)系在一起的。社會(huì)的發(fā)展對(duì)人的素質(zhì)也有了更高的要求，積極地參與體育，將給人以更好的精神面貌、更強(qiáng)的體魄去面對(duì)社會(huì)的挑戰(zhàn)。正是由于體育價(jià)值觀的合理定位，使人們能夠以主動(dòng)、積極的態(tài)度介入到群眾體育之中。第二，參與方面。觀念的變化，促使人們以積極的態(tài)度對(duì)待群眾體育，并主動(dòng)的參與其中。目前，國(guó)際上較為普遍地采用以體育人口的多少來(lái)衡量群眾體育發(fā)展繁榮與否。第三，投入和消費(fèi)方面。在傳播媒體的促動(dòng)下，社會(huì)的各方面對(duì)群眾體育的投入和消費(fèi)更加積極。一方面政府加大了對(duì)群眾體育投入；另一方面，群眾體育的參與者們，也加大了對(duì)健康的投資，“花錢買健康”的觀念日趨深人人心。在群眾體育消費(fèi)上，人們根據(jù)健身鍛煉的需要，積極地購(gòu)買各種有關(guān)書籍、報(bào)刊，積極地上網(wǎng)等，各類收費(fèi)不等的體育健身鍛煉的場(chǎng)館吸引了大量的健身愛(ài)好者們，功能各異的體育用品使人們樂(lè)于掏錢去購(gòu)買。
群眾體育信息的傳播要緊緊抓住群眾關(guān)注的熱點(diǎn)，報(bào)道上一定不能與時(shí)代脫節(jié)。要抓住了人民群眾在生活水平提高后，更關(guān)心自己的健康、更加注重身體鍛煉這一特點(diǎn)而進(jìn)行，并在信息的傳播過(guò)程中體現(xiàn)記者的人文情懷，凸現(xiàn)了對(duì)人的關(guān)心，倡導(dǎo)了科學(xué)健身理念，使科學(xué)健身深入人心，才能夠吸引眼球，贏得眾人的注意力。當(dāng)代社會(huì)已經(jīng)轉(zhuǎn)向休閑時(shí)代，體育必將實(shí)現(xiàn)“從生產(chǎn)到生活、從群體到個(gè)體、從工具到玩具”的功能性改變，無(wú)論是體育組織還是大眾傳媒都應(yīng)讓體育倡導(dǎo)人文精神，服務(wù)和諧社會(huì)，成為人民幸福生活的載體之一。群眾性健身休閑娛樂(lè)不僅能讓人們的生活更加美好，而且能形成一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也可能成為體育新聞報(bào)道的重點(diǎn)與亮點(diǎn)。
2 傳播視角的轉(zhuǎn)換與拓展
與傳統(tǒng)的競(jìng)技體育信息不同，群眾體育信息在傳播過(guò)程中因?yàn)樾侣勚黧w的多元化，反映了更廣闊的社會(huì)生態(tài)，具有更廣闊的邊際效應(yīng)。群眾體育新聞雖然在內(nèi)容上有體育的成分，或者以體育形式為載體為媒介，但是因?yàn)閰⑴c的主體是社會(huì)民眾，因此媒體的關(guān)注視角需要從單純體育層面過(guò)渡到社會(huì)影響層面。即使是以賽事為主的群眾體育新聞，在報(bào)道思路上也可嘗試擺脫競(jìng)技新聞的思路。
不同的報(bào)道視角、不同的關(guān)注點(diǎn)反映出不同媒體的定位與態(tài)度。對(duì)群眾體育信息的關(guān)注及報(bào)道態(tài)度，可以更全面的反映一份媒體的立場(chǎng)和態(tài)度。而這種態(tài)度必將影響到媒體長(zhǎng)期以來(lái)塑造的形象。
群眾體育信息的傳播視角不再僅僅局限于傳統(tǒng)的體育領(lǐng)域，而是站在整個(gè)社會(huì)的視野和高度來(lái)看待其影響力，傳播這樣的信息所能產(chǎn)生的社會(huì)效益，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于以往，甚至可以說(shuō)是體現(xiàn)了一份媒體的社會(huì)責(zé)任感。自然，這樣的群眾體育信息在傳播之后所產(chǎn)生的社會(huì)影響力和潛在價(jià)值更是不言自明的了。
3 提高群眾體育信息傳播的策劃水平
媒體對(duì)于群眾體育信息的傳播報(bào)道，完全可以跟競(jìng)技體育信息一樣，有前期精心的策劃、組織，有深入的采訪與寫作，有后期的強(qiáng)勢(shì)包裝與精心制作，從而吸引廣大受眾的長(zhǎng)期關(guān)注。
