時(shí)間：2024-04-01 10:56:29
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本文作者：侍崇艷劉峰工作單位：南京體育學(xué)院
蘇北小學(xué)體育教師年齡、專業(yè)、工作年限和學(xué)歷情況教師的年齡、工作年限結(jié)構(gòu)、專業(yè)和學(xué)歷等從一定程度上反映小學(xué)體育教師的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)、教學(xué)活力和教學(xué)能力等，同時(shí)對(duì)體育游戲的認(rèn)識(shí)和運(yùn)用可能也存在著不同。由表1、2可知，蘇北小學(xué)體育教師約4/5為體育教育專業(yè)畢業(yè)，77．9%的老師的學(xué)歷為本科，反映出蘇北小學(xué)體育教師大多是體育教育專業(yè)畢業(yè)且學(xué)歷這方面較高，高于全國(guó)小學(xué)體育教師的學(xué)歷水平(依據(jù)2010全國(guó)教育統(tǒng)計(jì)年鑒，小學(xué)體育教師的總數(shù)為231390人，其中本科學(xué)歷共有59562人，本科學(xué)歷占的比例為25．74%［2］)，低于蘇北中小學(xué)體育教師的學(xué)歷水平(學(xué)歷狀況是本科占85．9%［3］)，這符合中學(xué)教師的學(xué)歷普遍高于小學(xué)的現(xiàn)狀，但不能忽略的是有1/5的體育老師不是體育專業(yè)畢業(yè)，所以在專業(yè)知識(shí)和技能方面可能有所欠缺，對(duì)體育游戲的理論和技能方面可能需要再提高。在訪談中，一位老師談到他親眼看到一位非體育專業(yè)畢業(yè)的小學(xué)體育老師在教學(xué)生快速跑起跑姿勢(shì)時(shí)，要求學(xué)生兩手和兩腳都?jí)涸谄鹋芫€處進(jìn)行起跑。一般一位小學(xué)體育老師至少教授兩個(gè)班級(jí)，每個(gè)班級(jí)的學(xué)生人數(shù)為40人，那每年約80人被這樣教過(guò)，如果他一直教這個(gè)年級(jí)每年都教這個(gè)教材那么十年將有800人，被傳授過(guò)這種不符合技術(shù)動(dòng)作規(guī)格和人體工作力學(xué)原理的技術(shù)動(dòng)作。一個(gè)非體育專業(yè)的老師、一項(xiàng)教材，產(chǎn)生的影響是如此，1/4的非體育專業(yè)畢業(yè)的教師的影響不得而知，所以相關(guān)部門需要加強(qiáng)對(duì)體育老師的培訓(xùn)，或者招聘更多的專業(yè)體育教師。77．8%的教師年齡處于40歲以下，有近1/2的老師工作時(shí)間少于十年，說(shuō)明中青年教師占大多數(shù)，教學(xué)活力較足，工作經(jīng)驗(yàn)較少。其有利的方面是:體育教師具有室外工作的特點(diǎn)，工作十分辛苦，年輕教師體力充沛，精力旺盛，有利于完成體育教學(xué)，組織早操，大課間體育活動(dòng)，課外體育活動(dòng)和課余訓(xùn)練，體育競(jìng)賽，學(xué)生體質(zhì)健康測(cè)試和統(tǒng)計(jì)等任務(wù)。但從另一方面看，中青年教師居多，這些教師接受新知識(shí)與信息的能力強(qiáng)，但他們教學(xué)經(jīng)驗(yàn)積累較為缺乏，需要不斷地學(xué)習(xí)積累教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，提高教學(xué)效果。蘇北小學(xué)體育教師對(duì)體育游戲價(jià)值的認(rèn)識(shí)體育老師對(duì)體育游戲價(jià)值認(rèn)識(shí)情況，直接影響著體育老師對(duì)體育游戲的運(yùn)用。由圖1可知，蘇北小學(xué)體育教師認(rèn)為體育游戲的價(jià)值主要有健身價(jià)值(77．78%)、娛樂(lè)價(jià)值(70．14%)、教育價(jià)值(74．31%)，這三類排在前三位，認(rèn)為體育游戲具有交往價(jià)值的有56．25%，其他僅占6．9%，說(shuō)明蘇北小學(xué)體育老師對(duì)體育游戲價(jià)值多重價(jià)值認(rèn)識(shí)的較高。體育教師運(yùn)用體育游戲的種類和變換頻率情況體育游戲變換的頻率和種類影響著學(xué)生對(duì)體育游戲的興趣。由表3可知不同工作年限的小學(xué)體育教師在體育游戲運(yùn)用的頻率和種類方面有所不同。其中經(jīng)常變換的教師占到52．8%;運(yùn)用游戲6種以上的人數(shù)隨著體育教師工作年限的增長(zhǎng)而逐漸增多。其中運(yùn)用游戲以6－10種居多，占52．08%，主要原因是中青年教師較多。按照小學(xué)水平一國(guó)家規(guī)定每周4學(xué)時(shí)、水平二和水平三每周3學(xué)時(shí)計(jì)算，小學(xué)體育老師運(yùn)用到的游戲種類并不多，尤其是運(yùn)用游戲超過(guò)20種的老師所占比例還相對(duì)較小(8．33%)，結(jié)合表3可知體育教師在游戲選擇和創(chuàng)編等方面可能還需加強(qiáng)。體育教師在一節(jié)課中不同環(huán)節(jié)運(yùn)用體育游戲情況表4蘇北小學(xué)體育教師在一節(jié)課中不同環(huán)節(jié)戲運(yùn)用在在一節(jié)課中的基本部分(第一位)和準(zhǔn)備部分(第二位)，用在結(jié)束部分的較少，與體育老師交流得知，在準(zhǔn)備部分運(yùn)用體育游戲的目的主要是為了熱身、提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和為主教材教學(xué)做鋪墊等原因，而在課的基本部分運(yùn)用主要是教主教材和提高學(xué)生的興趣等。一節(jié)課的三個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)用到體育游戲的以工作時(shí)長(zhǎng)為20－25年的小學(xué)體育老師為多，原因可能是這部分體育老師教學(xué)經(jīng)驗(yàn)比較豐富，能夠靈活運(yùn)用于不同部分達(dá)成不同的教學(xué)目的。蘇北小學(xué)體育教師對(duì)體育游戲的學(xué)習(xí)和研究情況體育教師在體育游戲方面是否經(jīng)歷過(guò)專門的學(xué)習(xí)、培訓(xùn)和研究，直接影響體育教師對(duì)體育游戲運(yùn)用的效果。由表5可知，參加過(guò)體育游戲?qū)W習(xí)的比例為61．11%，但是研究比較表淺，缺少系統(tǒng)和科學(xué)的深度研究;沒(méi)參加過(guò)的占38．89%，結(jié)合表1非體育專業(yè)畢業(yè)的教師占20．8%，可能約有10%體育教育專業(yè)畢業(yè)的小學(xué)體育老師在大學(xué)里沒(méi)有進(jìn)行過(guò)體育游戲的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，且28．47的體育教師沒(méi)有研究過(guò)體育游戲和48．61%的老師在沒(méi)有接受過(guò)相關(guān)的培訓(xùn)，在2011義務(wù)教育體育與健康課程標(biāo)準(zhǔn)中明確要求“在小學(xué)階段，要注重體育游戲?qū)W習(xí)，發(fā)展學(xué)生的基本運(yùn)動(dòng)能力”，可見，設(shè)有小學(xué)體育教育專業(yè)的高師高專在課程設(shè)置中應(yīng)該設(shè)置體育游戲課程或者進(jìn)行專題的講座和培訓(xùn)，在體育教師的在職的培訓(xùn)中需要加入體育游戲的相關(guān)內(nèi)容。蘇北小學(xué)體育教師對(duì)體育游戲方面需要了解需求，可以提出有針對(duì)性的提高措施。由表6可知，蘇北小學(xué)體育教師對(duì)體育游戲方面的需求排在前三位的分別為:體育游戲的創(chuàng)編能力(88．19%)、體育游戲的組織能力(61．81%)和體育游戲的選擇能力(45．83%)。創(chuàng)編能力是創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力的體現(xiàn)，具有一定的難度，相對(duì)于組織能力、評(píng)價(jià)能力及體育知識(shí)等體育教師可能需要更多的關(guān)于體育游戲創(chuàng)編能力培訓(xùn)。
通過(guò)對(duì)蘇北地區(qū)小學(xué)體育教師運(yùn)用體育游戲情況的調(diào)查和分析，認(rèn)為蘇北小學(xué)體育教師在運(yùn)用體育游戲等方面呈現(xiàn)以下特征:結(jié)論(1)蘇北小學(xué)體育教師以中青年和體育教育專業(yè)畢業(yè)的教師為主，從業(yè)年限較短，學(xué)歷高于全國(guó)小學(xué)體育教師的學(xué)歷水平。(2)蘇北小學(xué)體育教師認(rèn)為體育游戲具有多樣化的價(jià)值，平均每人認(rèn)為體育游戲至少有兩種價(jià)值。排在前三位的是健身價(jià)值、教育價(jià)值和娛樂(lè)價(jià)值。(3)蘇北小學(xué)體育教師運(yùn)用體育游戲的種類不多但變換比較頻繁。蘇北小學(xué)體育教師運(yùn)用體育游戲以6－10種為主，一半以上的老師經(jīng)常變換體育游戲。蘇北小學(xué)體育教師將體育游戲多用于一節(jié)課的準(zhǔn)備部分和基本部分，三個(gè)部分都會(huì)用的以老教師為主。(4)蘇北小學(xué)體育教師學(xué)習(xí)和研究過(guò)體育游戲的較多但不深。有超過(guò)3/5的蘇北小學(xué)體育教師接受過(guò)體育游戲的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，有2/3的小學(xué)體育教師進(jìn)行過(guò)體育游戲的研究，但依然有38．89%的蘇北小學(xué)體育老師沒(méi)有學(xué)過(guò)體育游戲，且有28．47%的老師沒(méi)有研究過(guò)體育游戲，48．1%的體育教師沒(méi)有接受過(guò)體育游戲的培訓(xùn)。(5)蘇北小學(xué)體育教師對(duì)體育游戲方面的需求多樣。排在前三位的分別為:體育游戲的創(chuàng)編能力(88．19%)、體育游戲的組織能力(61．81%)和體育游戲的選擇能力(45．83%)。建議(1)相關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)體育師資的投入，讓學(xué)校的體育老師人數(shù)滿足學(xué)校的實(shí)際需求，減少非體育專業(yè)教師從事體育教學(xué)，同時(shí)學(xué)校在用人時(shí)盡量專業(yè)對(duì)口。(2)設(shè)有小學(xué)體育教育專業(yè)的高校應(yīng)設(shè)置體育游戲方面的課程。相關(guān)部門在培訓(xùn)時(shí)增加關(guān)于體育游戲方面內(nèi)容的設(shè)置，設(shè)置的主要內(nèi)容包括體育游戲的創(chuàng)編、體育游戲的組織和選擇方面的內(nèi)容，提高體育教師對(duì)體育游戲創(chuàng)編、組織和選擇能力。(3)體育教師應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)體育游戲的研究，不能浮于表面，要充分挖掘游戲的價(jià)值，結(jié)合學(xué)校的實(shí)際情況和學(xué)生的特點(diǎn)有針對(duì)性地選擇和創(chuàng)編體育游戲。
物質(zhì)產(chǎn)品的智能化是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)體育產(chǎn)品的另一杰作。智能化的產(chǎn)品是消費(fèi)者追求運(yùn)動(dòng)質(zhì)量的必然產(chǎn)物，也是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給體育運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的最大福利。新型的智能體育器材裝備可以根據(jù)消費(fèi)者不同的體態(tài)特征設(shè)置符合其自身運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，及時(shí)掌握運(yùn)動(dòng)過(guò)程中自身身體狀況的變化，這些智能化產(chǎn)品不僅可以保證消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)時(shí)的安全性，還可以提高運(yùn)動(dòng)水平和健身效果。
2 企業(yè)組織形式的多元化
“互聯(lián)網(wǎng)+體育”新業(yè)態(tài)下的體育企業(yè)中，主要還是存在獨(dú)資企業(yè)、合伙制企業(yè)和公司制企業(yè)。只不過(guò)，無(wú)論是服務(wù)業(yè)、制造業(yè)還是銷售業(yè)都相對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)而言，股份制企業(yè)的比例有了很明顯的增長(zhǎng)，上市的體育公司數(shù)量逐漸增加?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)對(duì)各項(xiàng)生產(chǎn)要素的整合，同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)不同地區(qū)大范圍內(nèi)職工的管理，因此互聯(lián)網(wǎng)+體育形式下新生的體育企業(yè)，在成立之初或轉(zhuǎn)變的之始，都存在著大規(guī)模經(jīng)營(yíng)的想法。處于對(duì)規(guī)模的追求，很多企業(yè)該是轉(zhuǎn)變自身的組織形式，申請(qǐng)注冊(cè)成為公司制企業(yè)，在經(jīng)營(yíng)水平和資產(chǎn)值達(dá)到一定程度之后，申請(qǐng)上市融資，以及一些新興的體育創(chuàng)業(yè)公司，在成立之初就是股份制有限公司，致力于多方融資。許家印和馬云達(dá)成共識(shí)，有馬云購(gòu)買廣州恒大50%的股權(quán)，實(shí)現(xiàn)了專業(yè)俱樂(lè)部的股份化，解決了廣州恒大的資金問(wèn)題。
互聯(lián)網(wǎng)新型體育企業(yè)一般都是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，其在產(chǎn)品研究與創(chuàng)新過(guò)程中投人的人力、技術(shù)和資本成本都是非常巨大的，僅靠國(guó)內(nèi)的資本融資是無(wú)法實(shí)現(xiàn)公司的發(fā)展的，在與發(fā)達(dá)國(guó)家的學(xué)習(xí)交流及合作中，同時(shí)產(chǎn)生各部不同新型的組織形式，如上市公司、中外合資企業(yè)等。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)組織多樣化形式。越來(lái)越多的體育創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目或企業(yè)獲得天使投資，甚至是A輪、B輪投資、企業(yè)財(cái)政構(gòu)成的轉(zhuǎn)變給新興體育企業(yè)發(fā)展和企業(yè)規(guī)?；l(fā)的資本支持
3 企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式的創(chuàng)新性
互聯(lián)網(wǎng)+體育環(huán)境下，不僅產(chǎn)品類型和組織形式有了個(gè)性化和多遠(yuǎn)化的創(chuàng)新，其企業(yè)內(nèi)部的經(jīng)營(yíng)管理模式也在各個(gè)方面有了創(chuàng)新。創(chuàng)新主要在“新”，是指企業(yè)在經(jīng)營(yíng)思想、方針、計(jì)劃、人才和產(chǎn)品管理、企業(yè)營(yíng)銷和市場(chǎng)開發(fā)等方便都有了史無(wú)前例的轉(zhuǎn)變和進(jìn)步。
首先現(xiàn)在體育企業(yè)在經(jīng)營(yíng)思想和方針有了很大的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在體育企業(yè)不只是追求產(chǎn)品數(shù)量的增加，而更加重視科研的投人和產(chǎn)品的創(chuàng)新，把企業(yè)的重點(diǎn)放在了研發(fā)新產(chǎn)品上，提高產(chǎn)品的只是科技含量，追求質(zhì)量?jī)r(jià)值。由以利益為本，轉(zhuǎn)向以人為本，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品和生產(chǎn)計(jì)劃時(shí)，從消費(fèi)者需求出發(fā)，開發(fā)符合消費(fèi)者追求的產(chǎn)品。公司的管理規(guī)章制度的創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變了內(nèi)部人才管理的方式方法，如合作人制，每個(gè)個(gè)體都是總公司的合伙人，實(shí)行盈利分成，以及一些內(nèi)部員工持股的管理模式，年底員工吃盈利分紅，這些管理制度的實(shí)行，極大地開發(fā)了員工的工作潛力的創(chuàng)造價(jià)值的積極性?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷和市場(chǎng)開發(fā)的影響是最不容忽視的，一方面互聯(lián)為企業(yè)提供了營(yíng)銷平臺(tái)，另一方便為市場(chǎng)開發(fā)和了解消費(fèi)者需求，試試針對(duì)性營(yíng)銷策略提供了信息來(lái)源途徑以及推銷平臺(tái)。
定理 若a，b∈R，則（a＋b）2≥4ab．
文［1］的例1盡管給出了三種解題思路，但是卻有美中不足：尚未揭示出其最優(yōu)解題思路；例2雖巧妙地構(gòu)造出二次方程，但仍然缺乏最優(yōu)化思考．
本文旨在展示平凡的定理（a＋b）2≥4ab在“特征信息”聚焦時(shí)的最優(yōu)化解題特征．
首先，通過(guò)“等導(dǎo)不等”來(lái)證明這個(gè)定理：
（a＋b）2＝4ab＋（a－b）2≥4ab，
當(dāng)且僅當(dāng)a＝b時(shí)，等號(hào)成立．
下面列舉一系列數(shù)學(xué)問(wèn)題，其“特征信息”均可或顯或隱地聚焦于定理（a＋b）2≥4ab．限于篇幅，解題時(shí)不作一一分析，只展現(xiàn)定理的最優(yōu)化解題思路．
例1 已知實(shí)數(shù)a，b，c滿足等式a＝6－b，c2＝ab－9，求證：a＝b．
（文［1］例1）
證明：依定理（a＋b）2≥4ab，即62≥4（c2＋9），得c＝0，從而a＝6－b，ab－9＝0，解得a＝b＝3，故證畢．
例2 若（z－x）2－4（x－y）（y－z）＝0，則x，y，z成等差數(shù)列．?。?979年全國(guó)高考題）
證明：由題設(shè)知（z－x）2＝4（x－y）（y－z），而依本文定理，則有（z－x）2＝（x－z）2＝［（x－y）＋（y－z）］2≥4（x－y）（y－z），可見x－y＝y(tǒng)－z，從而x，y，z成等差數(shù)列．
例3 方程組x＋y＝2，的實(shí)數(shù)解的組數(shù)是（
）．
xy－z2＝1
A．1
B．2
C．3
D．無(wú)窮多?。?987年上海市初中數(shù)學(xué)競(jìng)賽試題）
解：依定理知，（x＋y）2≥4xy，則22≥4（z2＋1），得z＝0，原方程組化為
x＋y＝2，顯然只有一解x＝y(tǒng)＝1，故選A．
xy＝1，
例4 已知a，b，c都是實(shí)數(shù)，且a＋b＋c＝0，abc＝1，求證：a，b，c中必有一個(gè)大于3／2．
（1991年“曙光杯”初中數(shù)學(xué)競(jìng)賽試題）
證明：由題知，a，b，c中必有一個(gè)是正數(shù)，不妨設(shè)c為正數(shù)．依定理（a＋b）2≥4ab，得（－c）2≥4·（1／c），或c3≥4，于是c≥ ＞ ＝3／2，故得證．
注意：此處還有意外收獲，原題結(jié)論還可改進(jìn)為：求證：a，b，c中必有一個(gè)不小于 ．
例5 a，b，c，d都是小于1的正數(shù)，求證：在4a（1－b），4b（1－c），4c（1－d），4d（1－a）中，不可能都大于1．
（1962年美國(guó)數(shù)學(xué)競(jìng)賽試題）
證明：巧妙地逆用定理，注意4a（1－b）·4b（1－c）·4c（1－d）·4d（1－a）＝4a（1－a）·4b（1－b）·4c（1－c）·4d（1－d）≤［a＋（1－a）］2·［b＋（1－b）］2·［c＋（1－c）］2·［d＋（1－d）］2＝12·12·12·12＝1，由此可見，4a（1－b），4b（1－c），4c（1－d），4d（1－a）中不可能都大于1．
例6 已知x＞0，y＞0，且x＋y＝4，S＝（6－x）·（5－y），求S的最大值．
解：依定理，知4S＝4（6－x）（5－y）≤［（6－x）＋（5－y）］2＝［11－（x＋y）］2＝（11－4）2＝49，S≤49／4，當(dāng)x＝21／2，y＝11／2時(shí)，Smax＝49／4．
當(dāng)然，定理最主要還是應(yīng)用于巧證不等式方面．
例7 已知 y－2x＝z，求證：y2≥4xz．
（文［1］例2）
證明：由題設(shè)，知 y＝2x＋z．依定理，知（ y）2≥4·2x·z，或2y2≥8xz，即y2≥4xz，證畢．
縱觀以上各例，依定理解題，顯得規(guī)律有序，思路清晰，方法簡(jiǎn)便，且顯然優(yōu)于原來(lái)的方法．
例8 正數(shù)x，y，z，a，b，c滿足條件a＋x＝b＋y＝c＋z＝k．求證：ax＋by＋cz＜k2．
（1987年（前）蘇聯(lián)數(shù)學(xué)奧林匹克試題）
證明：傳統(tǒng)證法大半是構(gòu)造正三角形或正方形，利用面積關(guān)系證之．今依定理，即刻知
4ax＋4by＋4cz≤（a＋x）2＋（b＋y）2＋（c＋z）2＝k2＋k2＋k2＝3k2，
于是，ax＋by＋cz≤（3／4）k2＜k2，故證畢．
可見，依定理還有意外收獲，得到原式的一個(gè)加強(qiáng)式：ax＋by＋cz≤（3／4）k2．而這一加強(qiáng)難在傳統(tǒng)證法中體現(xiàn)出來(lái)．
例9 已知a＞1，b＞1，c＞1，求證：
（a2／（b－1））＋（b2／（c－1））＋（c2／（a－1））≥12．
證明：依定題，知a2＝［（a－1）＋1］2≥4（a－1）·1＝4（a－1）．同理b2≥4（b－1），c2≥4（c－1），于是，（a2／（b－1））＋（b2／（c－1））＋（c2／（a－1））≥
4（（（a－1）／（b－1））＋（（b－1）／（c－1））＋（（c－1）／（a－1）））≥4·3 ＝12，證畢．
例10 設(shè)x，y為非負(fù)數(shù)，且滿足x＋y＝1，求證：
1＋ ≤ ＋ ≤2 ．
證明：考慮（ ＋ ）2＝2（x＋y）＋2＋2 ＝4＋2 ，或 ＋ ＝ ，依題知及定理，有0≤4xy≤（x＋y）2＝1，故 ≤ ＋ ≤ ．
于是1＋ ≤ ＋ ≤2 ，證畢．
定理（a＋b）2≥4ab的優(yōu)化解題功效遠(yuǎn)不止這些，只要留心些，讀者必定還會(huì)有所發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)新．令人振奮的是，從基本不等式a＋b≥2 ，平方即可得（a＋b）2≥4ab；但令人遺憾的是，a＋b≥2 的應(yīng)用，已是老生常談，而（a＋b）2≥4ab卻少見報(bào)道．筆者試圖通過(guò)本文，借以引為重視!
參考文獻(xiàn)
一、引言
目前，中國(guó)與世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來(lái)日益頻繁，商務(wù)英語(yǔ)是國(guó)際商務(wù)活動(dòng)中通用的一種專門用途語(yǔ)言，是對(duì)外經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的重要工具，商務(wù)英語(yǔ)函電則成為各國(guó)之間相互溝通、開展業(yè)務(wù)、達(dá)成交易、建立友好合作關(guān)系等商務(wù)活動(dòng)的重要媒介。在國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，為了通過(guò)發(fā)送商務(wù)信函達(dá)到有效交流，傳達(dá)友好情感，增加商務(wù)合作機(jī)會(huì)的目的，商務(wù)信函必須在風(fēng)格和語(yǔ)言上發(fā)生變化。從而實(shí)現(xiàn)有效溝通，促進(jìn)商務(wù)活動(dòng)的順利開展，促成商務(wù)合作和貿(mào)易的最終達(dá)成。
二、文體學(xué)及商務(wù)英語(yǔ)信函
2.1文體學(xué)與商務(wù)英語(yǔ)文體。文體學(xué)是一門運(yùn)用現(xiàn)代語(yǔ)言學(xué)理論和方法研究文體的科學(xué)。文體學(xué)認(rèn)為，英語(yǔ)作為一種自然語(yǔ)言不是一成不變的，其用法隨著使用場(chǎng)合或語(yǔ)域的改變而變化。商務(wù)英語(yǔ)也是區(qū)別于其他文體的一種語(yǔ)言變體。一方面，商務(wù)英語(yǔ)具備普通英語(yǔ)的語(yǔ)言學(xué)特征，與此同時(shí)，商務(wù)英語(yǔ)又是商務(wù)知識(shí)、管理技能和英語(yǔ)語(yǔ)言的有機(jī)結(jié)合，因而其本身又具獨(dú)特性。
2.2商務(wù)英語(yǔ)信函。商務(wù)英語(yǔ)信函是涉外商務(wù)中各種商務(wù)函件和電子數(shù)據(jù)交換的總稱。商務(wù)信函是商務(wù)溝通和交流不可或缺的工具，也是傳達(dá)商務(wù)信息的重要載體。商務(wù)英語(yǔ)是英語(yǔ)的一種社會(huì)功能變體，是專門用途英語(yǔ)中的一個(gè)分支，是英語(yǔ)在商務(wù)場(chǎng)合中的應(yīng)用。商務(wù)英語(yǔ)源于普通英語(yǔ)，并以此為基礎(chǔ)，完全具有普通英語(yǔ)的語(yǔ)言學(xué)特征，但同時(shí)它又是商務(wù)知識(shí)和普通英語(yǔ)的綜合體，因而具有其內(nèi)在的獨(dú)特性。與普通英語(yǔ)不同，商務(wù)英語(yǔ)強(qiáng)調(diào)的是商務(wù)溝通能力，其追求的目標(biāo)是用最準(zhǔn)確、最清晰的商務(wù)語(yǔ)言來(lái)與同事、老板以及客戶進(jìn)行最有效的溝通和交流。
三、英語(yǔ)商務(wù)信函的文體特征
3.1詞匯特征
1.商務(wù)英語(yǔ)用詞明白易懂、正式規(guī)范、簡(jiǎn)短達(dá)意、語(yǔ)言平實(shí)。用詞方面多使用常用詞，以保證所用詞語(yǔ)具有國(guó)際通用性，保證能為普通大眾所理解，但又不能過(guò)于口語(yǔ)化。2.使用大量的簡(jiǎn)寫、縮寫詞匯。隨著國(guó)際商務(wù)活動(dòng)的發(fā)展，商務(wù)英語(yǔ)中大量的高頻詞匯被人們簡(jiǎn)化、縮寫,極大地方便了商務(wù)英語(yǔ)信函中的使用。而且，這些簡(jiǎn)寫、縮寫的詞匯還具有被人們廣為接受且不容易產(chǎn)生歧義的優(yōu)點(diǎn)。3.使用大量的專業(yè)術(shù)語(yǔ)。由于商務(wù)英語(yǔ)信函是國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)中交流的主要工具，那么大量的專業(yè)術(shù)語(yǔ)的出現(xiàn)也就不可避免了。4.使用大量的禮貌用語(yǔ)。與一般日常英語(yǔ)不同，在商務(wù)英語(yǔ)信函中寫信人總是力圖使語(yǔ)氣保持盡量客氣，即使有時(shí)候信函的內(nèi)容并不那么令人愉快。所以，商務(wù)英語(yǔ)信函中常會(huì)使用大量的禮貌用語(yǔ)，而且這些用語(yǔ)對(duì)初學(xué)者來(lái)說(shuō)看似繁復(fù)、冗長(zhǎng)，但實(shí)際上一旦掌握其規(guī)律即可以駕輕就熟地使用并對(duì)信函的總體構(gòu)架產(chǎn)生一定的幫助。5.使用大量的同義、近義詞。這些詞的使用不僅體現(xiàn)了商務(wù)英語(yǔ)信函中語(yǔ)言的多樣化和靈活性而且其在含義和用法上有時(shí)候又不盡相同，體現(xiàn)了商務(wù)英語(yǔ)信函用詞的精準(zhǔn)。
3.2句法特征
1.句式正規(guī)完整：英語(yǔ)商務(wù)信函作為一種正式體的書面英語(yǔ)，層次復(fù)雜的從句和長(zhǎng)句的使用通常高于非正式英語(yǔ)。2.大量使用套語(yǔ)：在商務(wù)信函中，禮貌是行文必須遵守的原則。3.使用條件句：向?qū)Ψ教岢稣?qǐng)求、要求和建議時(shí)，用條件句更能表達(dá)禮貌、委婉的語(yǔ)氣。4.使用被動(dòng)語(yǔ)態(tài)句：商務(wù)信函要用一些語(yǔ)言手段來(lái)禮貌委婉地要求對(duì)方做某事，單純的命令的口吻會(huì)使事情適得其反，被動(dòng)語(yǔ)態(tài)在英語(yǔ)信函中的應(yīng)用就是非常好的語(yǔ)言手段之一。有的時(shí)候在涉及到負(fù)面的消息、存在的問(wèn)題或關(guān)系到對(duì)方的責(zé)任、過(guò)失時(shí)為了避免語(yǔ)言過(guò)于直接，商務(wù)英語(yǔ)信函多用被動(dòng)語(yǔ)態(tài)，因此被動(dòng)語(yǔ)態(tài)又被稱為“商務(wù)得體語(yǔ)態(tài)”。5.盡量運(yùn)用有積極含義的肯定句：在商務(wù)交往中，閱讀者更愿看到一封具有積極、肯定的商務(wù)信函。這種肯定的陳述會(huì)使人向好的方面聯(lián)想；反之，則會(huì)使人朝壞的方面聯(lián)想。
3.3語(yǔ)篇特征
語(yǔ)篇是指一系列連續(xù)的語(yǔ)段和句子構(gòu)成的語(yǔ)言整體。它可以是談話辯論、便條、書信 科研報(bào)告等。由于各種語(yǔ)篇的交際功能不同，語(yǔ)篇的主題和內(nèi)容有異，所以語(yǔ)篇的結(jié)構(gòu)是多種多樣的。商務(wù)英語(yǔ)信函具有一般語(yǔ)篇合乎語(yǔ)法，語(yǔ)義連貫，邏輯合理的特點(diǎn)。
首先，商務(wù)英語(yǔ)信函篇幅短小精悍。商務(wù)英語(yǔ)函電的簡(jiǎn)潔性和時(shí)效性表現(xiàn)在篇幅上短小精悍，直截了當(dāng)。其次，商務(wù)信函格式相對(duì)固定，常用齊頭式、縮進(jìn)式和混合式。商務(wù)英語(yǔ)函電的正文已形成固定模式，共由三部分組成。第一部分即第一段，開門見山地提出寫信的目的。第二部分具體講述寫信的理由及目的或答復(fù)上次通信中提出的問(wèn)題并闡述其理由。第三部分中寫信人常提出問(wèn)題或請(qǐng)求或盼對(duì)方復(fù)函。
從以上分析可以看出，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用詞匯和句法手段并抓住其語(yǔ)篇特征，能使英語(yǔ)商務(wù)信函的語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、明了、禮貌、準(zhǔn)確，在有限的篇幅內(nèi)達(dá)到言簡(jiǎn)意賅的效果，從而有效地進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)，在國(guó)際貿(mào)易中擁有更多的商機(jī)。
四、結(jié)論
隨著全球化進(jìn)程的加快，使用商務(wù)英語(yǔ)的人越來(lái)越多。商務(wù)英語(yǔ)信函已經(jīng)成為國(guó)際商務(wù)活動(dòng)中的一種重要交流方式。商務(wù)英語(yǔ)信函具有非常強(qiáng)的目的性，那就是為國(guó)際商務(wù)活動(dòng)提供服務(wù)。商務(wù)英語(yǔ)信函作為商務(wù)領(lǐng)域的一種特殊文體，也是英語(yǔ)寫作在商務(wù)語(yǔ)域中的變體，有其獨(dú)特的文體特征，因而對(duì)其風(fēng)格特點(diǎn)的深入研究將有助于我們更好了解商務(wù)英語(yǔ)信函的寫作特點(diǎn)，從而提高商務(wù)交流能力。
［參考文獻(xiàn)］
[1]Halliday, M. A. K. Language as Social Semiotic: The Social Interpretation of Language and Meaning [M]
[2]孫志祥.商務(wù)英語(yǔ)函電[M]
作者簡(jiǎn)介：彭倩倩（1981-），女，河南商丘人，常州大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，講師。（江蘇 常州 213000）
中圖分類號(hào)：H3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-0079（2014）08-0265-03
商務(wù)英語(yǔ)信函具有便捷、經(jīng)濟(jì)、高效的特點(diǎn)，在國(guó)際商務(wù)活動(dòng)中已被廣泛使用，是國(guó)際貿(mào)易從業(yè)人員進(jìn)行溝通和交流的主要工具。商務(wù)英語(yǔ)信函不同于普通英語(yǔ)信函，其交際目的是溝通商務(wù)信息，達(dá)成交易和開展商務(wù)合作。因此，商務(wù)英語(yǔ)信函已經(jīng)成為商務(wù)人士共同使用的內(nèi)部結(jié)構(gòu)特征鮮明、高度約定俗成的交際事件，具有獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格和體裁特征。
國(guó)內(nèi)學(xué)者主要是韓金龍、秦秀白（1997）和方琰（1998）對(duì)體裁的概念和體裁分析理論做過(guò)介紹。對(duì)商務(wù)英語(yǔ)體裁分析的研究主要集中在商務(wù)語(yǔ)篇的體裁分析和語(yǔ)用策略，（李俊儒，2006；唐偉清，2006）體裁教學(xué)法在商務(wù)英語(yǔ)寫作教學(xué)中的應(yīng)用，（李瑞芳，2004；王偉強(qiáng)，2010）對(duì)商務(wù)信函的文體風(fēng)格的研究（廖瑛，2008）等等。本文以語(yǔ)用策略為核心，運(yùn)用體裁分析法研究商務(wù)英語(yǔ)信函的微觀層面，從詞匯、語(yǔ)法和句法上探討商務(wù)英語(yǔ)信函的語(yǔ)言范式和規(guī)則。
一、體裁和體裁分析
Genre（體裁）是法語(yǔ)詞，意為“類型”，是文學(xué)和修辭學(xué)常用的術(shù)語(yǔ)。隨著語(yǔ)言學(xué)的不斷深入發(fā)展，體裁和體裁分析理論被越來(lái)越多地應(yīng)用于語(yǔ)篇分析與語(yǔ)言教學(xué)領(lǐng)域。
目前對(duì)體裁和體裁分析的研究主要有兩個(gè)學(xué)派：以Swales和Bhatia為代表的“ESP School”和以Martin為代表的“Sydney School”。ESP學(xué)派的John M.Swales（1990）認(rèn)為，體裁是“包括具有共同交際目的的一組交際事件?！盫ijay K.Bhatia（1993）認(rèn)為，體裁是一種可以辨認(rèn)的交際事件，常常出現(xiàn)在特定的職業(yè)或?qū)W術(shù)社團(tuán)范圍內(nèi)，其特點(diǎn)就是具有被該社團(tuán)確認(rèn)和理解的一整套交際目的。悉尼學(xué)派的J.R.Martin認(rèn)為，體裁是“一種作為我們文化成員的說(shuō)話者的有步驟的，有一定既定目標(biāo)的，有目的的活動(dòng)類型”。（方琰，1998）同屬該學(xué)派的Eija Ventola（1995）認(rèn)為，體裁是生成特定語(yǔ)篇結(jié)構(gòu)的符號(hào)系統(tǒng)；體裁能體現(xiàn)社會(huì)交往過(guò)程。人們的社會(huì)交往具有“重復(fù)性”、“習(xí)慣性”。
雖然研究視角不同，但是ESP學(xué)派和悉尼學(xué)派對(duì)體裁的界定在本質(zhì)上是一致的。兩個(gè)學(xué)派都認(rèn)為體裁以交際目的為導(dǎo)向，交際目的決定體裁的類型，即語(yǔ)篇內(nèi)容和風(fēng)格的選擇；體裁具有常規(guī)性，是程式化的社會(huì)交往工具，體裁也具有習(xí)慣性和強(qiáng)制性，為語(yǔ)言社團(tuán)成員共同遵守，不能隨意更改。同時(shí)，體裁并不是一成不變的，根據(jù)社會(huì)文化因素或語(yǔ)篇變量的不同，語(yǔ)言使用者可以在體裁框架下發(fā)揮自己的創(chuàng)造性。
體裁分析既涉及文體分析，又涉及語(yǔ)篇分析，是多學(xué)科交叉研究的產(chǎn)物，其根本宗旨是研究語(yǔ)篇的交際目的和語(yǔ)言的使用策略。體裁分析不僅僅停留在對(duì)語(yǔ)言的表層描述上，通過(guò)分析語(yǔ)篇的圖式結(jié)構(gòu)，體裁在更深層次上解釋語(yǔ)篇風(fēng)格的成因和建構(gòu)理?yè)?jù)，剖析語(yǔ)篇背后的交際目的、社會(huì)文化因素和心理認(rèn)知因素，揭示語(yǔ)篇類型的程式和建構(gòu)的規(guī)范性。體裁分析將語(yǔ)言學(xué)的分析方法與社會(huì)學(xué)和心理學(xué)的方法緊密結(jié)合起來(lái)。（Bhatia，1993）
二、商務(wù)英語(yǔ)信函的體裁特征分析
根據(jù)ESP學(xué)派和澳大利亞學(xué)派對(duì)體裁概念的定義，商務(wù)貿(mào)易往來(lái)是一個(gè)交際事件，是在經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域和商業(yè)文化情境中有目的的交往。它是一項(xiàng)有階段、有目的的社會(huì)活動(dòng)。商務(wù)英語(yǔ)信函是在商務(wù)活動(dòng)中進(jìn)行交際的工具和媒介，為實(shí)現(xiàn)做生意的交際目的在社會(huì)文化語(yǔ)境中起交際作用。商務(wù)英語(yǔ)信函是交際事件的一種類別，具有內(nèi)部結(jié)構(gòu)特征鮮明的特點(diǎn)，是一種特殊的體裁。
商務(wù)英語(yǔ)信函的交際目的在于解決業(yè)務(wù)開展過(guò)程中的具體事務(wù)，促進(jìn)交易的達(dá)成。書信來(lái)往伴隨著每一宗業(yè)務(wù)的啟動(dòng)、開展和結(jié)束。由于貿(mào)易雙方的利益和立場(chǎng)不同，貿(mào)易往來(lái)中的矛盾和分歧在所難免。當(dāng)出現(xiàn)否定、拒絕、指責(zé)、抱怨或建議、請(qǐng)求等威脅對(duì)方面子的言語(yǔ)行為時(shí)，商務(wù)信函要使用委婉禮貌的語(yǔ)氣，站在對(duì)方的立場(chǎng)上，體諒和尊重對(duì)方；語(yǔ)氣要誠(chéng)懇自然；態(tài)度要積極合作。因此，只有使用恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)用策略才能夠化解爭(zhēng)端，避免沖突，以實(shí)現(xiàn)達(dá)成交易的交際目的。下文將分析商務(wù)英語(yǔ)信函的交際目的和語(yǔ)用策略在詞匯語(yǔ)法與句法層面的具體體現(xiàn)，以探討商務(wù)英語(yǔ)信函的體裁特征。
1.詞匯――語(yǔ)法層面
商務(wù)英語(yǔ)信函使用的詞匯具有鮮明的體裁特征。行業(yè)術(shù)語(yǔ)僅為商務(wù)社會(huì)群體熟悉和掌握，非商務(wù)人士則不能理解和使用。縮略語(yǔ)的大量使用體現(xiàn)了商務(wù)信函口語(yǔ)化和非正式化的特征，而正式辭令又體現(xiàn)了商務(wù)信函莊重、嚴(yán)肅的文體風(fēng)格。
（1）行業(yè)術(shù)語(yǔ)和縮略語(yǔ)。術(shù)語(yǔ)和縮略詞是在長(zhǎng)期的國(guó)際貿(mào)易實(shí)踐的基礎(chǔ)上逐漸產(chǎn)生的，為貿(mào)易從業(yè)人員共同遵守的約定俗成的慣例，已經(jīng)在商務(wù)英語(yǔ)信函中廣泛使用。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，時(shí)間就是金錢。術(shù)語(yǔ)和縮略詞表達(dá)方便，節(jié)約時(shí)間，便于信息的溝通和傳遞。比如：Draft表示“匯票”；Liability表示“債務(wù)”；Premium表示“保險(xiǎn)費(fèi)”；Non-firm Offer表示“虛盤”；The confirmed，irrevocable L/C表示“保兌的，不可撤銷的信用證”等。除此之外，還有大量的行業(yè)術(shù)語(yǔ)使用縮略語(yǔ)。例如：FOB（Free on Board）價(jià)格術(shù)語(yǔ)，表示“離岸價(jià)”；D/P（Document against Payment）貿(mào)易術(shù)語(yǔ)，表示“付款交單”；B/D（Bank Draft）金融術(shù)語(yǔ)，表示“銀行匯票”；FPA（Free from Particular Average）保險(xiǎn)術(shù)語(yǔ)，表示“平安險(xiǎn)”；C/A（Current Account）表示“往來(lái)賬戶”，等等。
商務(wù)信函中還廣泛存在其他類型的縮略語(yǔ)，包括公司和機(jī)構(gòu)名稱的縮寫與計(jì)量單位的縮寫。例如：HSBC表示匯豐銀行；CC（Chamber of Commerce）表示商會(huì)；PICC表示中國(guó)人民保險(xiǎn)公司；PIC=Piece表示“件”；YD=Yard表示“碼”；B/S=Bales表示“包”，等等。
此外，有些縮略語(yǔ)是商務(wù)英語(yǔ)和普通英語(yǔ)共同使用的。例如：BK=Bank；PLS=Please；Info=Information；ASAP表示as soon as possible；Thks，Rgd表示Thanks and regards，等等。
頻繁使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)和縮略語(yǔ)是商務(wù)英語(yǔ)信函的典型體裁特征。這些術(shù)語(yǔ)和縮略語(yǔ)不僅準(zhǔn)確精煉，言簡(jiǎn)易明，而且容易記憶，使用方便。使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)和縮略語(yǔ)可以避免過(guò)多的解釋，簡(jiǎn)化交易過(guò)程和手續(xù)，從而節(jié)約時(shí)間，提高信息傳遞的效率。
（2）使用正式辭令。商務(wù)英語(yǔ)信函作為企業(yè)對(duì)外交往的媒介，代表著公司的形象和業(yè)務(wù)人員的素質(zhì)與專業(yè)水平。使用正式的書面語(yǔ)可以使商務(wù)信函的措辭更加規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)，也能體現(xiàn)業(yè)務(wù)人員認(rèn)真嚴(yán)肅和尊重對(duì)方的禮貌態(tài)度。因此，商務(wù)函電的詞匯和短語(yǔ)也具有正式、禮貌和莊重的風(fēng)格與特征。
選擇正式的書面語(yǔ)詞匯是其特點(diǎn)之一。商務(wù)信函常用inform/notify/advise代替tell；用forward/dispatch代替send；用expedite代替quicken；用be in a position to代替be able to；用for one’s account代替be paid by，等等。
派生名詞（nominal derivatives）替代動(dòng)詞詞干（verbal stems），使措辭顯得莊重且具有行業(yè)特色。例如：
In compliance with your request in the letter of May 3，we will make arrangements for your order upon receipt of your L/C.
Owing to the late arrival o f the steamer，we would appreciate your extension of the shipment date to July 18.
Your failure to deliver the goods within the stipulated time has greatly inconvenienced us.
上例中使用了派生名詞compliance，arrangement，receipt，arrival，extension，failure分別替代口語(yǔ)化的動(dòng)詞詞干comply，arrange，receive，arrive，extend和fail，增加了商務(wù)信函莊重和嚴(yán)肅的特點(diǎn)，體現(xiàn)了其特殊的體裁特征。
介詞短語(yǔ)還經(jīng)常替代形容詞和分詞短語(yǔ)作表語(yǔ)以增加措辭的典雅。例如：
The goods are of good quality and in attractive designs，and we think you can sell them out at our price.
What you complained about is now under investigation.
The customers at our end are in urgent need of the goods.
I regret to say that your price is not in the line with the prevailing market price.
Our cooperation will be to our mutual benefit.
2.句式特征
（1）使用固定句式。商務(wù)英語(yǔ)函電貫穿整個(gè)交易的過(guò)程，包括業(yè)務(wù)磋商、訂立合同、付款、包裝、裝運(yùn)、保險(xiǎn)、索賠等環(huán)節(jié)。在處理具體業(yè)務(wù)時(shí)，商務(wù)函電通常使用固定的句式，即程式化的套語(yǔ)。這些套語(yǔ)都是在長(zhǎng)期的貿(mào)易實(shí)踐中形成的，并已廣泛使用。
在撰寫回復(fù)信函時(shí)，商務(wù)信函的通常慣例是首先告知對(duì)方來(lái)信已收到。例如：
Thank you for your letter of November 1，inquiring about the JF-72 pocket calculator.（茲復(fù)貴方11月1日對(duì)JF-72袖珍計(jì)算器詢價(jià)的來(lái)信）
常見的此類句式有：
Thank you for your letter of…
We are in receipt of your letter of…
In reply to your letter of…
Referring to your letter of…
當(dāng)需要在信函中添加附件時(shí)，固定句式為Enclosed please find…或者We are enclosing。例如：
Enclosed please find our illustrated catalogue and price list giving the details you asked for.（隨函附上帶插圖的目錄和價(jià)格單，給貴方提供具體細(xì)節(jié)）
商務(wù)英語(yǔ)信函的結(jié)尾更加模式化，在撰寫商務(wù)信函結(jié)尾時(shí)套用句式即可。常用的句子表達(dá)有：
We’re looking forward your early reply.
Your prompt reply will be highly appreciated.
We’re waiting for your reply.
Please reply to us ASAP.
使用固定句式節(jié)約了貿(mào)易雙方的時(shí)間和精力，從而把重心放在傳遞的信息上，既方便快捷又準(zhǔn)確高效，同時(shí)也有利于從事商務(wù)活動(dòng)的初學(xué)者模仿實(shí)踐。
（2）使用委婉語(yǔ)氣的句式。商務(wù)英語(yǔ)信函能否達(dá)到目的，語(yǔ)氣是相當(dāng)重要的因素。下筆之前，必須仔細(xì)考慮用什么方法來(lái)影響對(duì)方。不論何種類型的信函，語(yǔ)氣都要做到和氣自然、禮貌真誠(chéng)。具體做法常常是較多的使用帶please祈使句、疑問(wèn)句、被動(dòng)句、條件句和虛擬句等，以表示委婉客氣的請(qǐng)求。（陳冬純，2003）
1）帶please的祈使句和疑問(wèn)句。商務(wù)英語(yǔ)信函在表達(dá)本方觀點(diǎn)或向?qū)Ψ教峤ㄗh時(shí)，常使用帶please的祈使句和疑問(wèn)句，而不選擇陳述句。前兩種句型語(yǔ)氣比較委婉客氣，更加禮貌；而陳述句則比較生硬直接，讓對(duì)方難以接受。例如：
Please amend the credit allowing transshipment.
Would you please be kind enough to approach the said bank for all possible information we require？
這兩種句式的語(yǔ)氣非常謙和，在表達(dá)意義的同時(shí)更加注重對(duì)方的感受、尊重對(duì)方。
2）被動(dòng)句。當(dāng)對(duì)方犯錯(cuò)誤或不滿意對(duì)方的行為時(shí)，使用主動(dòng)語(yǔ)態(tài)就會(huì)加重指責(zé)、抱怨的語(yǔ)氣，甚至?xí)饘?duì)方的誤解；而用被動(dòng)語(yǔ)態(tài)，語(yǔ)氣則比較和氣婉轉(zhuǎn)，易于接受。例如：
（a）I was sorry to learn that you no longer require our services.
（b）Learning that you no longer require our services was a great disappointment to me.
從上例可以看出，（a）的抱怨情緒比較強(qiáng)烈，讓對(duì)方尷尬；而（b）的語(yǔ)氣就緩和許多，更符合商務(wù)信函禮貌的策略。
3）條件+虛擬句。在向?qū)Ψ教岢觥罢?qǐng)求、要求或建議”時(shí)，用條件+虛擬句語(yǔ)氣則比較委婉、禮貌，尊重對(duì)方，也更容易贏得對(duì)方的尊重，從而接受請(qǐng)求或建議。例如：
As we are in the market for this product，we should be pleased if you would send us your best quotation.
It will be highly appreciated if you can kindly give priority to the consideration of the above request.
（3）使用語(yǔ)氣積極合作的句式。對(duì)同一件事的敘述，不同的句式表達(dá)不同的語(yǔ)氣和態(tài)度。商務(wù)英語(yǔ)函電應(yīng)盡量避免使用消極否定的語(yǔ)氣，多用積極肯定的語(yǔ)氣，表達(dá)合作愿望，這樣有利于和對(duì)方建立良好的業(yè)務(wù)關(guān)系。試比較下例：
（a）It is not our fault if you do not check whether the goods are satisfactory on delivery.
（b）I am afraid customers are expected to check that goods are satisfactory on delivery.
該例子中，句子（a）警告對(duì)方風(fēng)險(xiǎn)自負(fù)，己方急于撇清關(guān)系，這種消極、不合作的態(tài)度讓對(duì)方反感，并失去了對(duì)方的信任；句子（b）的語(yǔ)氣就比較積極、肯定，表達(dá)愿望和建議，顯示為對(duì)方考慮的態(tài)度，因而能獲取對(duì)方的理解和信任。
（a）Problems of this type are common with the lower model. Next time you will have to buy the more advanced model.
（b）Problems of this type are far less common with our more advanced model.
上例中，句子（a）雖然本意是推銷己方的高端產(chǎn)品，消極的言語(yǔ)卻損害了己方低端產(chǎn)品的形象，讓對(duì)方對(duì)該企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生懷疑；而句子（b）采用積極的態(tài)度，對(duì)低端產(chǎn)品的問(wèn)題避重就輕，強(qiáng)調(diào)高端產(chǎn)品品質(zhì)更好，對(duì)高端產(chǎn)品的推銷更讓對(duì)方肯定和認(rèn)可。
三、結(jié)束語(yǔ)
本文從微觀入手，運(yùn)用體裁和體裁分析理論對(duì)商務(wù)英語(yǔ)信函的體裁特征進(jìn)行了探討與研究，總結(jié)了商務(wù)英語(yǔ)信函的詞匯――語(yǔ)法和句式特征，揭示了交際目的對(duì)商務(wù)信函的語(yǔ)言風(fēng)格和語(yǔ)用策略的決定作用。因此，在撰寫商務(wù)信函時(shí)，要充分考慮其體裁特征，不僅要做到遣詞造句符合行業(yè)規(guī)范，更要在語(yǔ)篇中采取適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)用策略，尊重對(duì)方、禮貌和氣、積極合作，樹立公司的良好形象，建立貿(mào)易雙方長(zhǎng)久牢固的合作關(guān)系。
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1.1 新聞信息可多方面獲得
新聞傳播的錯(cuò)綜復(fù)雜，難辨真?zhèn)?，是如今新聞攝影傳播的一個(gè)比較大的特點(diǎn)之一?？茖W(xué)技術(shù)在不斷的進(jìn)步，計(jì)算機(jī)的應(yīng)用水平已經(jīng)越來(lái)越理想化，全面化。人們通過(guò)新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)文字和圖像進(jìn)行處理已經(jīng)不再是什么新鮮的事情了，然后再將這些已經(jīng)處理過(guò)的圖片傳播到網(wǎng)上，致使現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的新聞魚龍混雜，很難辨別真?zhèn)巍＞W(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)達(dá)也加速了虛假新聞的傳播，這對(duì)人們的生活也是有一定的影響的。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上提供的一些數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)的網(wǎng)民在線率已經(jīng)占據(jù)了國(guó)家的四分之二，單單是使用微博的網(wǎng)民就占了其中的三分之二，所以論壇、貼吧等一系列討論平臺(tái)就成了新聞媒體的重要傳播介質(zhì)，這些對(duì)人們的觀念具有非常強(qiáng)大的影響。然而就是因?yàn)楝F(xiàn)在的新聞傳播速度如此之快，才讓虛假新聞隨處可見，網(wǎng)民們無(wú)從調(diào)查，這也對(duì)新聞的真實(shí)性造成危害。
1.2 圖片的散播方式被改變
現(xiàn)在，新媒體的傳播速度，以及帶來(lái)的巨大的影響力，是能夠看得見的，而這些平臺(tái)又以階梯的形式在不斷向外傳播，網(wǎng)民在不同的平臺(tái)之上仍然可以互相聯(lián)系，隨之就出現(xiàn)了很多的人疊的場(chǎng)面。在最初，第一個(gè)圖像傳播者把自己想要表達(dá)的圖像和漢字上傳到平時(shí)登錄頻繁的軟件上，這樣他的朋友們也可以轉(zhuǎn)發(fā)他說(shuō)寫的東西，朋友的朋友也可以轉(zhuǎn)發(fā)朋友轉(zhuǎn)發(fā)的東西，這樣第一個(gè)人就會(huì)有很多的粉絲，這種模式叫做階梯性傳播，這就形成了一種新的傳播信息的模式。在新媒體飛速發(fā)展的大背景之下，人們不再像以前那樣只能看新聞，現(xiàn)在已經(jīng)可以自己發(fā)新聞，自己撰稿自己配圖，還能夠傳播自己看到的新聞。發(fā)新聞與談?wù)摬辉偈侵粚儆谛侣劽襟w人，但是這種模式的出現(xiàn)，新聞的正確性，準(zhǔn)確率無(wú)法得到控制?？萍歼M(jìn)步促使新聞行業(yè)的多樣化，這也使它使用的范圍會(huì)越來(lái)越廣泛，使用的人變多，對(duì)社會(huì)的快速變化產(chǎn)生較深的影響力。
2 新聞攝影傳播在新時(shí)期條件下的特點(diǎn)
2.1 廣泛應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)信息
在中國(guó)，新聞媒體具有傳播性強(qiáng)，群眾參與多等特征。這對(duì)于新時(shí)期來(lái)說(shuō)，想讓人大多數(shù)的人都了解到這些并接受它的特點(diǎn)是非常困難的。就這些來(lái)說(shuō)，就需要用一個(gè)新的事物帶入到人們的生活中。在新媒體背景下，他的飛速發(fā)展讓無(wú)論什么年齡，什么種族都能接受到新媒體帶來(lái)的豐富內(nèi)容，讓我們生活在一個(gè)非常先進(jìn)的社會(huì)里。無(wú)線網(wǎng)絡(luò)也是科技飛速發(fā)展之下的產(chǎn)物，給人們帶來(lái)相當(dāng)多的便利，使更多的信息能讓大眾看見，然后去分享，顯然是一種新聞傳播的重要手段。
2.2 新時(shí)代最重要的傳播工具
隨著國(guó)家的進(jìn)步，手機(jī)的用處不再拘泥于打電話和發(fā)短信，更多的功能被開發(fā)出來(lái)，例如，攝影、拍照、計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)連接、天氣等。手機(jī)也從之前的半智能演變成現(xiàn)在的全智能，給人們帶來(lái)了相當(dāng)大的便利，也成為人們生活中不可或缺的工具。手機(jī)的拍照和攝影功能的開發(fā)，更快地推動(dòng)了新聞攝影傳播的速度，雖然像素可能沒(méi)有專業(yè)相機(jī)好，但人們對(duì)他們的喜愛有增無(wú)減。手機(jī)拍照的便捷性，同時(shí)又能實(shí)時(shí)的分享出去，是相機(jī)替代不了的。而今，各大廠商都在研究更快速更便捷的網(wǎng)絡(luò)，這樣的進(jìn)步，也就意味著以后新聞媒體傳播行業(yè)會(huì)發(fā)展得越來(lái)越好。
3 新時(shí)代下媒體的發(fā)展趨勢(shì)
中圖分類號(hào)：F233 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-7712 （2014） 04-0000-01
會(huì)計(jì)信息質(zhì)量指的是會(huì)計(jì)信息滿足信息使用者需求特征的總和。會(huì)計(jì)信息質(zhì)量不同于普通產(chǎn)品，它很難利用技術(shù)來(lái)衡量。當(dāng)前，世界各地都十分重視會(huì)計(jì)信息質(zhì)量，經(jīng)濟(jì)一體化與國(guó)際化步伐加快，我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制建設(shè)正逐步展開，改革步入了全面、深化的重要階段，全社會(huì)都在呼吁“以誠(chéng)信為本”、一致抵制“作假”，在這樣的國(guó)際形勢(shì)下，由政府有關(guān)職能部門聯(lián)合安排專家舉辦專題討論，意在設(shè)立我國(guó)的會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征標(biāo)準(zhǔn)體系，非常必要。
一、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征體系
1989年，美國(guó)FASB提出了SFAC No.2會(huì)計(jì)信息質(zhì)量的特征框架。該框架得到了我國(guó)學(xué)術(shù)界的肯定。因而，我國(guó)在建立管理會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征體系時(shí)，借鑒了該框架的邏輯結(jié)構(gòu)。此約束條件、總體質(zhì)量特征、限制標(biāo)準(zhǔn)、關(guān)鍵質(zhì)量特征以及次級(jí)質(zhì)量特征等組成了此框架。
（一）財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征體系的構(gòu)成要素說(shuō)明
1.真實(shí)性。會(huì)計(jì)信息是否真實(shí)決定著會(huì)計(jì)信息是否滿足使用者的需求。真實(shí)性是會(huì)計(jì)的靈魂，它包括真實(shí)反映客觀的意義。真實(shí)性亦是所有會(huì)計(jì)工作的基本標(biāo)準(zhǔn)。會(huì)計(jì)工作所提供的信息不只是公司投資者和其他利益相關(guān)者提出經(jīng)濟(jì)對(duì)策的根據(jù)，還是國(guó)家進(jìn)行宏觀經(jīng)濟(jì)管理與維持市場(chǎng)秩序的主要信息出發(fā)點(diǎn)。若會(huì)計(jì)信息沒(méi)有真實(shí)客觀的反映企業(yè)的經(jīng)濟(jì)狀況，不但不能滿足信息接收者的需求，而且會(huì)誤導(dǎo)信息使用者，從而做出錯(cuò)誤的決定，使得經(jīng)濟(jì)利益受損。因此，通過(guò)對(duì)信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析、審計(jì)驗(yàn)證、財(cái)務(wù)檢查后，信息質(zhì)量才使人們放心。
2.合規(guī)性及其次級(jí)質(zhì)量特征。合規(guī)性是會(huì)計(jì)生命的保證。在我國(guó)，法治的歷史經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的時(shí)期，所以，“規(guī)矩”已成為中華民族文化的組成部分。因此，不管是鑒定會(huì)計(jì)信息質(zhì)量或者是檢查評(píng)價(jià)會(huì)計(jì)工作，都需要法律法規(guī)的維護(hù)。
3.公正性及其次級(jí)質(zhì)量特征。維持會(huì)計(jì)真實(shí)的另一基礎(chǔ)是公正性。會(huì)計(jì)信息的公正性也是會(huì)計(jì)信息生命的保證。企業(yè)是利益相關(guān)者的協(xié)議總體。不同的利益相關(guān)者有不同的利益目標(biāo)。會(huì)計(jì)信息需要客觀反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，不可以從主觀的角度出發(fā)來(lái)達(dá)到其要求，使得一些使用者受益、一些使用者受損。企業(yè)會(huì)計(jì)要兼顧不同的利益相關(guān)者，所以財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)信息必須具有公正性的特點(diǎn)。
4.相關(guān)性及其次級(jí)質(zhì)量特征。相關(guān)性是展現(xiàn)會(huì)計(jì)信息使用者需求的屬性，簡(jiǎn)而言之，指會(huì)計(jì)人員給出的會(huì)計(jì)信息和接收者所作決策的關(guān)系，或者是會(huì)計(jì)信息對(duì)其使用者所作決策造成的影響力度。相關(guān)性還需要及時(shí)性、預(yù)測(cè)性、反饋性等特征來(lái)襯托。
5.經(jīng)濟(jì)上收益須大于成本。因?yàn)樗械捻?xiàng)目，只有收益比成本高時(shí)才值得實(shí)行，某個(gè)會(huì)計(jì)信息是否值得提供，首先要滿足此限制條件。
6.重要性。若某個(gè)會(huì)計(jì)信息的省略和誤報(bào)會(huì)對(duì)信息使用者做出決策造成影響，我們認(rèn)為，它就具備重要性，并且重要性取決于造成錯(cuò)誤的大小?？梢钥闯?，會(huì)計(jì)信息的重要性是非常關(guān)鍵的。
（二）財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征體系中不同層次特征的作用與協(xié)調(diào)
建立以真實(shí)性特點(diǎn)為中心的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征體系，還取決于對(duì)會(huì)計(jì)選取的歷史演化做出的判斷：會(huì)計(jì)真實(shí)性歷經(jīng)了個(gè)別選擇、社會(huì)選擇、行業(yè)選擇、國(guó)家與國(guó)際選擇五個(gè)階段。制度及文化的共同作用形成會(huì)計(jì)信息的真實(shí)性。制度運(yùn)作與制度文化作用分別塑造了會(huì)計(jì)信息的合規(guī)性與公正性。
二、管理會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征體系
（一）管理會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征體系的構(gòu)成要素
其約束條件和限制性標(biāo)準(zhǔn)與財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征體系一樣，判斷管理會(huì)計(jì)信息是否值得供給，關(guān)鍵在于其經(jīng)濟(jì)性與重要性程度。
1.相關(guān)性。相關(guān)性與決策有關(guān)，具有改變決策的能力。相關(guān)信息是指與正在進(jìn)行的項(xiàng)目具有某種聯(lián)系的信息。信息的相關(guān)性有三種表現(xiàn)形式：影響目標(biāo)、影響理解與影響決策。相關(guān)性也需要及時(shí)性、預(yù)測(cè)性、反饋性等特征來(lái)相襯。及時(shí)性指會(huì)計(jì)信息對(duì)決策有用時(shí)，能被使用者占有。會(huì)計(jì)信息預(yù)測(cè)性的作用在于供應(yīng)提升決策水平所必需的發(fā)現(xiàn)、分析、解釋差別，從而減小不確定的信息。反饋性指的是會(huì)計(jì)信息可以讓決策者確定或改正以前決策時(shí)的預(yù)期成果。因此，及時(shí)性、預(yù)測(cè)性、反饋性都對(duì)決策者決策有幫助。
2.清晰性。清晰性注重信息的可理解性、組織性與綜合性。它要求財(cái)務(wù)報(bào)告要以簡(jiǎn)潔明了的表達(dá)手法會(huì)計(jì)信息，來(lái)加強(qiáng)使用者對(duì)信息的理解能力。對(duì)于一些對(duì)使用者決策有利的復(fù)雜項(xiàng)目，不能因?yàn)槭褂谜唠y以理解而將其從財(cái)務(wù)報(bào)告中除去，否則會(huì)破壞信息的完整性。
3.可比性?？杀刃砸蟛煌钠髽I(yè)或者相同企業(yè)的不同階段進(jìn)行會(huì)計(jì)信息的比對(duì)，比較的目的在于發(fā)現(xiàn)不同之處，來(lái)判斷優(yōu)劣與發(fā)展方向。具有可比性的會(huì)計(jì)信息是經(jīng)濟(jì)國(guó)際化與全球化的需求，會(huì)計(jì)的國(guó)際差異阻礙了經(jīng)濟(jì)國(guó)際化的發(fā)展。因此，國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則委員會(huì)建立了專門委員會(huì)著手探究與提升財(cái)務(wù)報(bào)表的可比性。這些都在證明，將會(huì)計(jì)信息的可比性作為質(zhì)量特征，是完全符合標(biāo)準(zhǔn)的。
（二）管理會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征體系中不同層次特征的作用與協(xié)調(diào)
相關(guān)性特征是會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征體系中最核心的要素，是總體質(zhì)量特征；及時(shí)性、預(yù)測(cè)性、反饋性是關(guān)鍵質(zhì)量特征，用來(lái)保證相關(guān)性特征的實(shí)現(xiàn)；清晰性、可比性在一定程度上反映了管理會(huì)計(jì)信息的總體質(zhì)量特征和關(guān)鍵質(zhì)量特征。
三、結(jié)束語(yǔ)
會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、會(huì)計(jì)環(huán)境的變化密不可分。它能夠反映主體價(jià)值運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)信息，是對(duì)經(jīng)濟(jì)事項(xiàng)的解說(shuō)，其基本形式是數(shù)據(jù)和定義或者數(shù)據(jù)與說(shuō)明，其實(shí)質(zhì)是會(huì)計(jì)管理性勞動(dòng)的產(chǎn)品。會(huì)計(jì)信息符合信息使用者需要的特征總和就是會(huì)計(jì)信息質(zhì)量。會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征的動(dòng)態(tài)性與相關(guān)性對(duì)合理利用會(huì)計(jì)信息，積極發(fā)揮會(huì)計(jì)信息的作用有深遠(yuǎn)意義，同時(shí)，也提高了我們對(duì)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征研究的興趣。
參考文獻(xiàn)：
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)會(huì)計(jì)信息的使用者都需要企業(yè)及時(shí)'提供真實(shí)、可靠、有用的決策信息。隨著我國(guó)證券市場(chǎng)的發(fā)展和完善，上市公司的會(huì)計(jì)信息質(zhì)量的高低成為資本市場(chǎng)關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)，明確會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征的確切含義，構(gòu)建符合我們國(guó)情的會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征體系，提高會(huì)計(jì)信息質(zhì)量就顯得尤為重要。
一、會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征體系概述
1.會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征的內(nèi)涵及作用。(1)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征的內(nèi)涵。會(huì)計(jì)信息的質(zhì)量特征最先是國(guó)外會(huì)計(jì)文獻(xiàn)中出現(xiàn)的一個(gè)概念，根據(jù)1980年5月美國(guó)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則委員會(huì)下的定義，會(huì)計(jì)信息的質(zhì)量特征指的是“通過(guò)審察會(huì)計(jì)信息使之成為有用資料的各項(xiàng)特征”。換句話說(shuō)，會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征是對(duì)會(huì)計(jì)信息應(yīng)具有的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)所做的具體描述要求，是對(duì)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量進(jìn)行評(píng)判的最一般和最基本的依據(jù)，它具體規(guī)定會(huì)計(jì)信息為實(shí)現(xiàn)會(huì)計(jì)目標(biāo)應(yīng)具備的質(zhì)量，即會(huì)計(jì)信息所應(yīng)當(dāng)達(dá)到或滿足的基本質(zhì)量要求。(2)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征的作用。根據(jù)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征的內(nèi)涵可以看出，會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征為會(huì)計(jì)目標(biāo)服務(wù)，對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表所提供的信息起約束的作用，它是聯(lián)系會(huì)計(jì)目標(biāo)與實(shí)現(xiàn)目標(biāo)之間的橋梁，它主要回答了什么樣的會(huì)計(jì)信息才算是有用或有助于決策的信息。對(duì)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征的要求高低會(huì)直接影響到會(huì)計(jì)信息形成的優(yōu)劣，也會(huì)對(duì)會(huì)計(jì)信息使用者的決策產(chǎn)生重要的影響。
2.我國(guó)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征體系的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀。(1)我國(guó)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征的發(fā)展歷程。我國(guó)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征的發(fā)展與會(huì)計(jì)的改革基本是一致，改革開放以來(lái)，會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征受到越來(lái)越多的關(guān)注和重視，但對(duì)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征做出明確規(guī)定的歷史并不長(zhǎng)。1992年11月30日頒布的《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》中，并沒(méi)有明確提出會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征這一概念，以一般原則的形式規(guī)定了以下質(zhì)量特征：“真實(shí)性、有用性、相關(guān)性、一致性、可比性、及時(shí)性、明晰性、謹(jǐn)慎性、重要性、完整性”。2000年12月29日頒布的《企業(yè)會(huì)計(jì)制度》中增加又了“實(shí)質(zhì)重于形式”這條會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征，這實(shí)際上和1992年頒布的一般原則沒(méi)有什么差別，只是作了一點(diǎn)補(bǔ)充。2006年2月頒布的《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則一基本準(zhǔn)則》才明確提出了“可靠性、相關(guān)性、可理解性、可比性、實(shí)質(zhì)重于形式、重要性、謹(jǐn)慎性、及時(shí)性”等八項(xiàng)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量要求。(2)對(duì)我國(guó)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征現(xiàn)狀的評(píng)析。目前的會(huì)計(jì)信息質(zhì)量要求，雖然同時(shí)提出了八項(xiàng)內(nèi)容，但并沒(méi)有使用上述術(shù)語(yǔ)，也沒(méi)有列出層次，更沒(méi)有明確哪些是主要質(zhì)量要求，哪些是次要質(zhì)量要求。各質(zhì)量特征之間只是一種簡(jiǎn)單的平行、并列的關(guān)系，沒(méi)有形成一個(gè)嚴(yán)密的邏輯體系，這與我國(guó)以前相關(guān)準(zhǔn)則制度中對(duì)會(huì)計(jì)目標(biāo)的定位模糊不無(wú)關(guān)系。目前我國(guó)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征是一系列比較抽象的理論概念，其確切含義在實(shí)務(wù)中較難以把握，將其作為衡量會(huì)計(jì)核算工作標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)用意義比較有限。
3.國(guó)際重要會(huì)計(jì)組織對(duì)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征的表述。國(guó)際上比較有影響力的會(huì)計(jì)組織對(duì)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征都有表述，本文僅以美國(guó)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則委員會(huì)(簡(jiǎn)稱FASB)和國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則委員會(huì)(簡(jiǎn)稱IAsc)為例加以說(shuō)明。(1)FASB對(duì)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征的表述。美國(guó)的會(huì)計(jì)信息質(zhì)量是一個(gè)邏輯嚴(yán)密的分級(jí)體系，并且它是目前普遍公認(rèn)的最為完整的理論概括。FASB將會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征與財(cái)務(wù)報(bào)告目標(biāo)區(qū)分開，于1980年12月在其的《財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)概念公告》中比較全面地闡述了主要包括可理解性、相關(guān)性、可靠性、可比性等會(huì)計(jì)信息必須符合的一系列質(zhì)量要求。(2)IASC對(duì)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征的表述。IASC在其1989年的《關(guān)于編制和提供財(cái)務(wù)報(bào)表的框架》中，對(duì)于會(huì)計(jì)信息提出了可理解性、相關(guān)性、可靠性、可比性、及時(shí)性等質(zhì)量特征，并將可理解性、相關(guān)性、可靠性和可比性等作為四項(xiàng)主要質(zhì)量特征，另外，把及時(shí)性、效益與成本之間的平衡作為兩個(gè)限制因素。
二、我國(guó)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征體系與國(guó)際的比較
1.發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征體系與我國(guó)的比較
(1)美國(guó)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征體系與我國(guó)的比較。從會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征體系的結(jié)構(gòu)來(lái)看，F(xiàn)ASB的整個(gè)質(zhì)量特征體系以“決策有用性”為核心，由相關(guān)性和可靠性組成，相關(guān)性與可靠性是美國(guó)最重要的會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征，在合乎“效益>成本”和“重要性，“兩個(gè)普遍約束條件的前提下；二者缺一不可。將“可比性”作為次級(jí)質(zhì)量特征，將“可理解性”設(shè)為決策者和針對(duì)決策的各種信息質(zhì)量特征的橋梁。進(jìn)一步將相關(guān)性分為預(yù)測(cè)價(jià)值、反饋價(jià)值和及時(shí)性，可靠性分為可核性、中立性和真實(shí)性。我國(guó)并沒(méi)有嚴(yán)格意義上的結(jié)構(gòu)可言，對(duì)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量要求只是平行羅列出來(lái)。從會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征的構(gòu)成內(nèi)容來(lái)看，我國(guó)沒(méi)有預(yù)測(cè)性、反饋性、可驗(yàn)證性、中立性、如實(shí)反映、效益大于成本等項(xiàng)目；美國(guó)則不包括謹(jǐn)慎性、實(shí)質(zhì)重于形式這兩項(xiàng)。從會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征的具體內(nèi)容看，我國(guó)與FASB的表述也有差異。以相關(guān)性為例，美國(guó)的相關(guān)性指會(huì)計(jì)信息能夠幫助用戶去預(yù)測(cè)過(guò)去、現(xiàn)在和將來(lái)事項(xiàng)的結(jié)局，或者去證實(shí)或去糾正以往的預(yù)期情況，從而影響其決策，側(cè)重于微觀決策。在我國(guó)，相關(guān)性指會(huì)計(jì)信息應(yīng)當(dāng)符合國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)管理的要求，滿足各方了解企業(yè)財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)成果的需求，滿足企業(yè)加強(qiáng)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理的需求，我國(guó)會(huì)計(jì)信息不僅要滿足微觀決策還要滿足國(guó)家的宏觀決策。
(2)英、法等歐洲國(guó)家會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征體系與我國(guó)的比較。自美國(guó)之后，歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征體系的構(gòu)建也陸續(xù)“嶄露頭角”，他們針對(duì)本國(guó)實(shí)際，也都有各自的表述。英國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則委員會(huì)(簡(jiǎn)稱ASB)于1999年2月發(fā)表了類似于FASB財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)概念框架的公告，稱為“財(cái)務(wù)報(bào)告原則”。與美國(guó)突出決策有用的立場(chǎng)不同，英國(guó)概念框架將受托責(zé)任與決策有用相提并論。英國(guó)將信息質(zhì)量分為三大部分：第一部分與內(nèi)容有關(guān)的質(zhì)量，主要是相關(guān)性和可靠性；第二部分與報(bào)表表述有關(guān)的質(zhì)量，分為可比性和可理解性；第三部分對(duì)信息質(zhì)量的約束，具體內(nèi)容包括質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)權(quán)衡、及時(shí)性、效益大于成本等。除這三大類七條主要質(zhì)量、十條輔助質(zhì)量外，還有作為先決質(zhì)量的重要性及英國(guó)對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表信息的傳統(tǒng)要求一真實(shí)與公允。英國(guó)對(duì)財(cái)務(wù)信息質(zhì)量特征的描述是最為詳細(xì)的國(guó)家之一，它的表述也是具有完整的邏輯層次，形成了清晰實(shí)用、針對(duì)性強(qiáng)的三大類主要質(zhì)量特征。法國(guó)關(guān)于會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征的觀點(diǎn)與英美國(guó)家的“公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則”不同，法國(guó)的會(huì)計(jì)規(guī)范都是采用法律條文的形式，各項(xiàng)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則散見于商法、公司法的有關(guān)條例中。法
國(guó)傳統(tǒng)上的會(huì)計(jì)原則是真實(shí)性、穩(wěn)健性和合法性，歐洲經(jīng)濟(jì)共同體(以下簡(jiǎn)稱EEC)第4號(hào)指令頒布后，法國(guó)也要求樹立“真實(shí)與公允”的概念。如果因?yàn)樽袷亍罢鎸?shí)與公允”而違反了合法性，法國(guó)要求披露任何與合法性不相符的詳細(xì)內(nèi)容，可見其對(duì)合法性的要求非常嚴(yán)格。由此可見，英、法都十分看重“真實(shí)與公允”這條質(zhì)量特征，英國(guó)甚至將這一點(diǎn)作為其財(cái)務(wù)報(bào)表信息的傳統(tǒng)要求。法國(guó)則更重視法律的效力，其會(huì)計(jì)規(guī)范更是以法律條文的形式出現(xiàn)，足見其對(duì)合法性的重視。
2.國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則委員會(huì)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征體系與我國(guó)的比較。根據(jù)國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則委員會(huì)對(duì)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征體系的表述可知，IASC的會(huì)計(jì)質(zhì)量特征體系是一個(gè)包括主要質(zhì)量特征、次要質(zhì)量特征和限定因素三方面組成的多層次的有著內(nèi)在聯(lián)系的體系。主要質(zhì)量特征包括可理解性、相關(guān)性?？煽啃院涂杀刃?；次要質(zhì)量特征包括重要性、如實(shí)反映；實(shí)質(zhì)重于形式、中立性、審慎與完整性等；還規(guī)定了及時(shí)性、成本效益兩個(gè)限定因素。國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則中清晰地劃分了各個(gè)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征之間的主次邏輯，并指出了主次質(zhì)量特征間的結(jié)構(gòu)層次。
三、對(duì)完善我國(guó)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征體系的啟示
1.規(guī)定會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征體系的約束條件。美國(guó)及國(guó)際會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征體系都規(guī)定了不同的約束條件，其中成本效益條件卻作為二者基本上都有的約束條件存在著，這一條件要求為滿足任一質(zhì)量特征而花費(fèi)的成本必須不超過(guò)其所能帶來(lái)的收益。我國(guó)卻缺乏成本效益這一約束條件，可以提出約束條件，這也是援引FASB和IASC的做法，將成本效益原則作為一個(gè)約束因素。當(dāng)各個(gè)質(zhì)量特征之間存在沖突的時(shí)候，以成本效益這個(gè)大前提作為我們的衡量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行取舍。
2.健全會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征體系的層次。我國(guó)諸多質(zhì)量特征之間缺乏明確的主次邏輯關(guān)系，從其結(jié)構(gòu)上看內(nèi)部邏輯關(guān)系混亂，一系列的條款平行羅列，各部分間沒(méi)有相互聯(lián)系，彼此孤立，未能形成一個(gè)完整的邏輯構(gòu)架。可以借鑒FASB和IASC的模式，結(jié)合我國(guó)有關(guān)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征方面的規(guī)定，對(duì)現(xiàn)有會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征進(jìn)行適當(dāng)修改及補(bǔ)充，建立層次清晰、主次分明的質(zhì)量特征體系，并明確它們之間的層次性和內(nèi)在的聯(lián)系。在確定了約束條件之后，我們?cè)賹⑵浯_定為多個(gè)層次。
3.明確會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征體系的歸屬。在會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征歸屬上，我國(guó)與其他組織的表述差異較大，F(xiàn)ASB和IASC將會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征作為財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)概念框架的一部分。我國(guó)則將會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征以一般原則的形式在企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則中加以說(shuō)明，作為-個(gè)強(qiáng)制措施指導(dǎo)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)，具有很強(qiáng)的法律效力。FASB和IASC的做法更為恰當(dāng)，會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征是一個(gè)理論問(wèn)題，本身不具有可操作性，由于人們的認(rèn)識(shí)與判斷不同，在同一條件下，根據(jù)同一質(zhì)量特征的要求，人們選擇的會(huì)計(jì)處理方法可能不同，而且有些質(zhì)量特征本身就相互矛盾(如相關(guān)性與可靠性)，將其列入會(huì)計(jì)準(zhǔn)則之中，不具有實(shí)際意義。因此，對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)，美國(guó)的做法是值得借鑒的。
四、結(jié)論
我國(guó)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征體系與發(fā)達(dá)國(guó)家、國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則委員會(huì)之間存在一定的差異，典型的發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)、英國(guó)等國(guó)家都構(gòu)建了體系完善的會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征體系，其體系層次清晰并有嚴(yán)密的邏輯關(guān)系。與我國(guó)同樣屬于發(fā)展中國(guó)家的印度，其會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征體系則基本上借鑒了國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則委員會(huì)盼作法，與國(guó)際會(huì)計(jì)趨同程度很高?？梢詮囊韵氯齻€(gè)方面來(lái)完善我國(guó)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征體系：第一，規(guī)定會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征的約束條件，即會(huì)計(jì)處理的先決條件：第二，對(duì)我國(guó)的會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征作出主次清晰、層次分明的體系構(gòu)建；第三，明確會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征體系的歸屬問(wèn)題。
參考文獻(xiàn)：
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中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）04-0112-02
關(guān)于“季播”，行業(yè)內(nèi)有兩種思維：“應(yīng)季”和“映季”。兩種思維的不同之處在于：“應(yīng)季”是“被動(dòng)應(yīng)對(duì)”，適應(yīng)季節(jié)、節(jié)慶或事件等特殊題材的規(guī)律性策劃和播出；而“映季”則是“積極按規(guī)劃引導(dǎo)”，培養(yǎng)特定目標(biāo)受眾的收視習(xí)慣，從而將電視臺(tái)的“播出季”培育為觀眾的“收視季”和電視市場(chǎng)的“交易季”[1]?！坝臣尽彼季S是季播的真正內(nèi)涵，也是本文探討季播型電視節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)，即如何通過(guò)積極的受眾研究，主動(dòng)培育受眾的收視行為。
結(jié)合當(dāng)下的新媒體環(huán)境，季播型電視節(jié)目在播出時(shí)間、渠道、內(nèi)容等方面更加多元和復(fù)雜，隨之而來(lái)的受眾收視時(shí)間、收視地點(diǎn)，內(nèi)容喜好也更加多元和復(fù)雜。在“映季”思維下，受眾研究應(yīng)該更有針對(duì)性。正如“季播”概念的來(lái)源――美國(guó)商業(yè)電視網(wǎng)的觀點(diǎn)：如何針對(duì)觀眾偏好和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而采取差異化策略，如何在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)，向特定的目標(biāo)觀眾傳遞合適的節(jié)目?jī)?nèi)容，是最受關(guān)注的話題[2]。本文將對(duì)季播型電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的受眾特征和相應(yīng)對(duì)策進(jìn)行探討和思考。
一、把握時(shí)機(jī)：受眾什么時(shí)候想看
在新媒體觀看環(huán)境下，傳統(tǒng)電視臺(tái)節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目層出不窮，讓人目不暇接，受眾更加多元地選擇收看時(shí)間和收看渠道，也更加明顯地被網(wǎng)絡(luò)中的各種言論所影響，引起觀眾群對(duì)某一節(jié)目的涌入和流失。季播型電視節(jié)目由于在播出時(shí)間上具有統(tǒng)一性、持續(xù)性、間歇性等特征，尤其需要緊緊抓住受眾。通過(guò)研究受眾對(duì)播出時(shí)間的期待，讓受眾對(duì)“本季”和“下一季”之間產(chǎn)生強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián)，在“季”與“季”之間的“間歇期”最大限度地保持熱情，增加觀眾的“涌入”，減少觀眾的“流失”。
新媒體受眾的觀看時(shí)間非常多元，研究受眾對(duì)播出時(shí)間的期待，不是局限在電視臺(tái)對(duì)電視節(jié)目的編排方面。本文探討的播出“時(shí)間”，主要是指季播節(jié)目的播出“時(shí)機(jī)”。在“應(yīng)季”思維中，季播節(jié)目被認(rèn)為是規(guī)律性和固定性的，但在“映季”思維中，“季”與“季”之間的間隔期沒(méi)有整齊劃一的標(biāo)準(zhǔn)，一年、半年或者一個(gè)季度？這取決于受眾對(duì)節(jié)目的期待度，期待的重點(diǎn)內(nèi)容，期待的發(fā)展方向等，需要積極引導(dǎo)受眾的收視期待，形成電視節(jié)目與受眾之間的密切關(guān)聯(lián)，根據(jù)受眾的喜好來(lái)決定播出“時(shí)機(jī)”。
“時(shí)機(jī)”如何選擇？首先，從受眾角度看，受眾對(duì)于自己喜愛的季播節(jié)目，在第一季即將落幕的時(shí)候，并不會(huì)被動(dòng)等候下一季的到來(lái)，而是會(huì)在“季”與“季”之間的間隔期通過(guò)網(wǎng)絡(luò)表達(dá)諸多觀點(diǎn)。不論在視頻點(diǎn)播的評(píng)論頁(yè)面，還是社交媒體的轉(zhuǎn)發(fā)分享，都可以通過(guò)大數(shù)據(jù)調(diào)研方法進(jìn)行數(shù)據(jù)分析；其次，從節(jié)目制作方的角度看，通過(guò)大數(shù)據(jù)方法研究季播節(jié)目每一季播出的收視情況、評(píng)論情況、社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)分享等情況，可以了解主要受眾的收視時(shí)間聚集特征，比如，看某個(gè)季播節(jié)目的觀眾是否也是其他某個(gè)節(jié)目的主要受眾群，在“時(shí)機(jī)”的選擇上是否有意形成一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系或?qū)嵤┧{(lán)海戰(zhàn)略進(jìn)行回避；再比如，季播節(jié)目中的嘉賓如果發(fā)生特別受到關(guān)注的事情，是否應(yīng)該抓住這個(gè)“時(shí)機(jī)”，開辟一個(gè)“附屬”節(jié)目，成為“季”與“季”之間的紐帶等等。積極了解受眾觀點(diǎn)，積極反饋和互動(dòng)，積極運(yùn)作和籌備，下一季節(jié)目就會(huì)在最合適的“時(shí)機(jī)”登場(chǎng)。
二、發(fā)掘空間：受眾在哪里看
新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視臺(tái)的季播節(jié)目除了在電視媒體首播，更多的長(zhǎng)尾效應(yīng)體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體的點(diǎn)播，更有諸多視頻網(wǎng)站開發(fā)自制網(wǎng)絡(luò)季播節(jié)目，因此，視頻網(wǎng)站點(diǎn)播和APP客戶端觀看已經(jīng)成為主流方式。對(duì)季播型節(jié)目而言，受眾的媒體接觸渠道還需要更加細(xì)化的研究，比如：受眾主要在哪個(gè)網(wǎng)站或客戶端點(diǎn)播？什么原因促使受眾的聚集和分散？如何吸引受眾進(jìn)入某一渠道觀看等等。
如何細(xì)化呢？如前文所述，“季”與“季”之間由于有一定的時(shí)間關(guān)聯(lián)，受眾會(huì)在網(wǎng)絡(luò)新媒體中留下諸多觀點(diǎn)和言論，通過(guò)大數(shù)據(jù)方法進(jìn)行語(yǔ)義分析，可以了解到更多的信息，例如，受眾主要集中在哪些網(wǎng)站和哪些社交媒w？他們?cè)谏缃幻襟w中的關(guān)系圖譜怎樣？他們關(guān)注和被關(guān)注的對(duì)象群體有哪些？他們的網(wǎng)絡(luò)接觸有哪些喜好？是網(wǎng)絡(luò)游戲、時(shí)尚APP，還是旅游APP等……通過(guò)細(xì)化分析，可以更好地發(fā)掘受眾的潛在需求空間。舉例來(lái)說(shuō)，嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)站，在觀看節(jié)目的同時(shí)具有彈幕聊天功能，這讓電視觀看具有更深層次的意義，成為情感宣泄、娛樂(lè)調(diào)侃、觀點(diǎn)爭(zhēng)鋒的陣地。從話語(yǔ)方式來(lái)看，其受眾群以80后尤其是90后年輕人居多。值得研究的是，這些受眾在其他渠道上或許不會(huì)如此聚集地選擇觀看《舌尖上的中國(guó)》《我在故宮修文物》等科教型、知識(shí)型、文化型節(jié)目，然而在嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)站上，他們卻“群體性”地喜愛和追捧這類節(jié)目。
在新媒體技術(shù)的更新中，內(nèi)容呈現(xiàn)的廣度和深度在發(fā)生巨大變化，隨之，受眾的接受心理、接受目的、接受渠道都在發(fā)生劇烈變化，群體認(rèn)同感、參與代入感、價(jià)值認(rèn)同感等正在影響受眾的渠道選擇。受眾在哪里看？首先，需要拓寬思維，發(fā)掘節(jié)目的受眾空間；同時(shí)，在受眾群所在的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、社交平臺(tái)精準(zhǔn)地進(jìn)行互動(dòng)、評(píng)價(jià)、預(yù)告、推廣和播出，從而精準(zhǔn)定位受眾。
三、內(nèi)容為王：受眾想看什么
在新媒體收視環(huán)境下，季播型電視節(jié)目的受眾在時(shí)間期待和渠道空間方面發(fā)生了巨大變化，也引發(fā)收視內(nèi)容的新變化。受眾想看什么？
首先，看話題。如前文所述，受眾所在的網(wǎng)絡(luò)新媒體成為特定群體的聚集地，他們?cè)谝曨l網(wǎng)站、APP、社交媒體上留下的話語(yǔ)會(huì)迅速發(fā)酵并擴(kuò)散到群體中的個(gè)體，形成廣泛而集中的討論。討論的內(nèi)容主要是什么？當(dāng)然是話題，尤其是獨(dú)一無(wú)二的、因?yàn)楣?jié)目才產(chǎn)生的特定話題。什么話題能夠引起廣泛關(guān)注和討論呢？這取決于對(duì)受眾需求的把控。前文有所論述，用大數(shù)據(jù)研究方法了解受眾對(duì)收視時(shí)間的期待和對(duì)收視渠道的選擇，從而發(fā)現(xiàn)，情感訴求是話題的源泉。這里說(shuō)的情感不是故意的煽情，而是價(jià)值認(rèn)同、參與感、代入感等情感的凝聚，從而產(chǎn)生長(zhǎng)久的情感共鳴。話題的產(chǎn)生有多種可能，節(jié)目方可以根據(jù)受眾需求有意“制造”話題，圍繞受眾情感的表達(dá)來(lái)設(shè)計(jì)合適的內(nèi)容創(chuàng)意，以情感人，以情動(dòng)人；也可以對(duì)那些意想不到的、突然引起廣泛關(guān)注的話題進(jìn)行深入引導(dǎo)，延長(zhǎng)輿論的生命期。
第二，看創(chuàng)新。電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象亟待改變，在題材選擇、節(jié)目環(huán)節(jié)、創(chuàng)新創(chuàng)意等方面都要?jiǎng)?chuàng)新。以“季播”概念的來(lái)源國(guó)――美國(guó)季播電視劇的生產(chǎn)為例，電視劇制作公司的意和提綱獲得電視網(wǎng)認(rèn)可后，制作一集樣片提交給電視網(wǎng)，電視網(wǎng)組織觀眾或?qū)I(yè)的節(jié)目分析師對(duì)樣片進(jìn)行評(píng)定，堅(jiān)持創(chuàng)新創(chuàng)意，避免雷同。確定制作后，制作公司著手拍攝，為電視劇成立專門的制作班底，經(jīng)紀(jì)人公司為制作公司挑選演員。同時(shí)，電視網(wǎng)提前公布下一演季節(jié)目表，接收最新創(chuàng)意[3]。在季播電視節(jié)目的制播過(guò)程中，不僅要在形式上體現(xiàn)“邊拍邊播”的方法，更要在內(nèi)涵上體現(xiàn)“更新”和“創(chuàng)新”。新媒體受眾接觸網(wǎng)絡(luò)媒體和社交平臺(tái)時(shí)所表達(dá)的態(tài)度和觀點(diǎn)，可以創(chuàng)新性地結(jié)合節(jié)目環(huán)節(jié)進(jìn)行展示，讓“話題”層出不窮。同時(shí)，由于季播節(jié)目的時(shí)間關(guān)聯(lián)性，在同一季的“集”與“集”之間，不同季的“季”與“季”之間，可以開辟片頭、花絮、片尾、編后、采訪等環(huán)節(jié)，把“新鮮”和“驚喜”的內(nèi)容融合到節(jié)目中。
第三，看娛樂(lè)，也看文化。目前，我國(guó)的季播型電視節(jié)目主要是綜藝文娛類節(jié)目，既有娛樂(lè)，也有文化，即大眾娛樂(lè)文化。在我國(guó)，主流文化是基礎(chǔ)，精英文化是愿景。中國(guó)電視媒體的首要價(jià)值取向是主流意識(shí)形態(tài)和文化觀念的傳播，大眾娛樂(lè)文化必須建立在主流文化主導(dǎo)的基礎(chǔ)之上。在新媒體環(huán)境下，大眾娛樂(lè)文化正在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化變革，體現(xiàn)在：以年輕群體為代表的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)文化；以中老年為代表的知性?shī)蕵?lè)文化；以廣泛受眾群為來(lái)源的生活?yuàn)蕵?lè)文化。其中，年輕人作為新媒體使用的主要受眾群，網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)、創(chuàng)新思維、媒體接觸行為、文化價(jià)值觀念等被引入到電視節(jié)目中，體現(xiàn)了娛樂(lè)文化年輕化的趨勢(shì)。在這種情況下，應(yīng)該更多地注入主流文化價(jià)值的血液，把傳統(tǒng)文化的精髓繼承和流傳下來(lái)，像《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等優(yōu)秀的節(jié)目那樣，使傳統(tǒng)文化枝繁葉茂，讓年輕人感動(dòng)，讓中老年人感慨，大家都去觀看、談?wù)?、學(xué)習(xí)和研究，讓電視節(jié)目的文化功能更加強(qiáng)大，這也是對(duì)精英文化的探索和思考。
四、結(jié) 語(yǔ)
季播型電視節(jié)目不以傳播者為中心，而是以受眾為中心，這是電視節(jié)目?jī)r(jià)值取向的應(yīng)有之意。在新媒體環(huán)境下，運(yùn)用大數(shù)據(jù)等研究方法，了解受眾特征和受眾需求，從而進(jìn)行相應(yīng)的對(duì)策思考，是提高季播型電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。本文以“季播型電視節(jié)目”作為一種類型進(jìn)行大體思考，將來(lái)在對(duì)具體節(jié)目進(jìn)行個(gè)體研究時(shí)，還需結(jié)合節(jié)目的背景、類型、定位等差異，展開更加細(xì)化的分析和研究。
參考文獻(xiàn)：
NBA is an important sports event that is reported by domestic media. Due to the limitations such as broadcasting rights and television coverage as well as domestic news lag， many basketball fans prefer to browse English official website directly to obtain timely basketball information. Thus the wording and phasing of headlines is important because they serve as the essence of news as well as reading guides for readers to choose from.
1. Introduction
These corpus are from the news headlines of American NBA official website between December 16th 2014 and January 1st 2015. They include 241 texts and 1，879 words in total ； the corpus comprises 241 texts which are composed of each headline and each texts.Then use the Antconc3.2.1w to analyze the corpus， carry on the statics about the collocations.
2. Data analysis
The length of each text can be concluded from the number of bytes， pictograph. The corpus statistics show that the pictograph of the whole corpus is 1，849， the pictograph of lexicon is 1，789， types are 657， their ratio is 36.54， which demonstrates that a high variability of words selected； four-letter-word is the most often used in headlines， average word length is 4.97， all these statics reflects that degree of difficulty of headlines is lower. （tab 1）
1） the exact number appears most frequently
Basketball fans are always concerned about players’ stats， thus exact numbers in headlines can help reader quickly obtain the information. Tab 1 reflects that numbers have been used for 51 times， accounting for 17.84%， ranking in the first position. The numbers are always the players’ stats who win the game and scored the most points and the players’ stats are often compared with the stars’ ones in history in Hall of Fame. For example：
LeBron Reaches 9，000 in Cavs' Victory over Bucks
2） terminology and specialized terms are frequently used
For those big fans they can understand without any problem but those are not familiar to basketball will be blind to the terminology and specialized terms. For example，
Inside-Outside Combo Powers Wolves' Win over Pacers，
3） acronym is used in medium frequency
Acronym is often used for simplicity. In this corpus，acronym accounts for 1.78 percent， ranking in fourth position. For example：
the team’s name omitted：LeBron， Cavs Cruise Past
4） use of rhetoric
（1） Metaphor is the most used rhetoric in news headlines， which accounts for 0.2 percent and ranks in the sixth position. It has something to do with team’s name since team’s name relates to animals. The use of rhetoric can attract readers eyeballs to a higher degree. For example：
Chuck Hayes still a valuable weapon in Rockets’ arsenal.（這里把海耶斯比喻為重要的武器來(lái)說(shuō)明其重要性）
（2） personification
answers you mailbag.
3. conclusion
Through the analysis of the corpus above， the author draw a conclusion that the uniqueness of NBA news headlines lie in the exact numbers、rhetoric、terminology and specialized terms and so on. Thus it is evident that English expressions have their own characteristics and styles in different fields.
參考文獻(xiàn)：
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會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征是會(huì)計(jì)理論（或財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)概念結(jié)構(gòu)）的重要組成部分，起著承上啟下的作用：質(zhì)量特征是會(huì)計(jì)目標(biāo)的具體化，體現(xiàn)著會(huì)計(jì)目標(biāo)在信息質(zhì)量方面的要求；會(huì)計(jì)確認(rèn)、計(jì)量、記錄和報(bào)告的處理程序和基本方法標(biāo)準(zhǔn)的原則性規(guī)定，直接受到質(zhì)量特征的指導(dǎo)。質(zhì)量特征的作用是為分析、評(píng)估和指導(dǎo)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的發(fā)展提供理論基礎(chǔ)，它不是準(zhǔn)則本身，對(duì)會(huì)計(jì)工作不具有約束力。
我國(guó)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征主要通過(guò)《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》、《企業(yè)會(huì)計(jì)制度》、《企業(yè)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告條例》以及新頒布的《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》等規(guī)范進(jìn)行闡述，雖然形式上比較全面，但相互之間關(guān)系模糊，諸概念定義還不夠明確，缺乏層次性和系統(tǒng)性，因此筆者建議：
一、建立我國(guó)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)概念框架，將會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征納入框架體系中
財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)概念框架，“是一部章程、一套目標(biāo)與基本原理組成的、互相關(guān)聯(lián)的內(nèi)在邏輯體系。這個(gè)體系能夠?qū)е虑昂笠回灥臅?huì)計(jì)準(zhǔn)則，并指出財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)和財(cái)務(wù)報(bào)表的性質(zhì)、作用與局限性”。而會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征則是這個(gè)框架中不可或缺的重要內(nèi)容之一，是連接財(cái)務(wù)報(bào)告目標(biāo)和其他概念公告之間的“橋梁”。我國(guó)目前尚無(wú)完整的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)概念框架，新頒布的具體會(huì)計(jì)準(zhǔn)則已達(dá)到較高水平，使得現(xiàn)有的企業(yè)會(huì)計(jì)基本準(zhǔn)則在理論上與具體準(zhǔn)則不匹配、不協(xié)調(diào)，因此，修訂企業(yè)會(huì)計(jì)基本準(zhǔn)則、建立概念框架顯得十分迫切。我國(guó)財(cái)政部于2003年9月加快了財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)概念框架的研究，組織了42項(xiàng)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則重點(diǎn)科研課題，由會(huì)計(jì)準(zhǔn)則委員會(huì)和部分會(huì)計(jì)準(zhǔn)則咨詢專家承擔(dān)。其中，對(duì)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征的研究是財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)概念框架的一個(gè)重要組成部分。在修訂時(shí)應(yīng)將會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征作為概念框架的一個(gè)重要組成部分，可以明確會(huì)計(jì)信息特征在會(huì)計(jì)基本理論中的地位，有利于使會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征的理論研究深入發(fā)展。
二、會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征要符合我國(guó)的會(huì)計(jì)目標(biāo)的要求
會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征主要取決于會(huì)計(jì)目標(biāo)，由于各國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化背景的不同，各國(guó)的會(huì)計(jì)目標(biāo)也不相同。無(wú)論是發(fā)達(dá)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家還是像我國(guó)這樣的轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)國(guó)家，財(cái)務(wù)報(bào)告的目標(biāo)都是多個(gè)的，財(cái)務(wù)報(bào)告的使用者也來(lái)自多個(gè)不同的群體。根據(jù)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特點(diǎn)，我國(guó)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的機(jī)遇大大增加，“決策有用性”將有利于中國(guó)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，因此我國(guó)會(huì)計(jì)目標(biāo)應(yīng)定位為“受托責(zé)任觀”與“決策有用觀”二者的結(jié)合，這樣才能與會(huì)計(jì)信息使用者擴(kuò)大到全球范圍的變化相適應(yīng)。
從理論上分析，多個(gè)財(cái)務(wù)報(bào)告的目標(biāo)是在一個(gè)體系中的，對(duì)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量的要求不應(yīng)該是完全一致的。這對(duì)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量的研究和會(huì)計(jì)準(zhǔn)則制定都提出了挑戰(zhàn)：一是對(duì)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量的研究究竟應(yīng)該重結(jié)果還是重過(guò)程。筆者認(rèn)為，結(jié)果與過(guò)程都應(yīng)關(guān)注到。這里說(shuō)的結(jié)果除了企業(yè)最終披露的財(cái)務(wù)報(bào)告本身外，也包含了會(huì)計(jì)信息及其披露的經(jīng)濟(jì)后果；過(guò)程是指會(huì)計(jì)信息的加工處理過(guò)程，尤其是會(huì)計(jì)政策的決策及其運(yùn)用。二是即使在關(guān)注結(jié)果時(shí)，也應(yīng)針對(duì)不同的使用者群體分析會(huì)計(jì)信息及其披露的經(jīng)濟(jì)后果。只有那些既關(guān)注過(guò)程又關(guān)注不同使用者群體的經(jīng)濟(jì)后果的會(huì)計(jì)信息質(zhì)量經(jīng)驗(yàn)研究才會(huì)有比較好的運(yùn)用價(jià)值。就會(huì)計(jì)準(zhǔn)則制定來(lái)說(shuō)，對(duì)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量關(guān)注的切入點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是程序先于結(jié)果。以前我們都曾聽過(guò)這樣的說(shuō)法：在出臺(tái)某項(xiàng)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則前，有關(guān)部門專門測(cè)算了該準(zhǔn)則如果出臺(tái)實(shí)施會(huì)減少多少國(guó)家財(cái)政收入。正是由于過(guò)分關(guān)注這種可能的結(jié)果，要不然就修改了該準(zhǔn)則，要不然就干脆放棄了該準(zhǔn)則。在只注重可能結(jié)果的方式下，會(huì)計(jì)信息的質(zhì)量有時(shí)連基本的保證都不會(huì)有。
因此，在政府主導(dǎo)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則制定的條件下，從會(huì)計(jì)信息質(zhì)量角度看，透過(guò)程序民主實(shí)現(xiàn)會(huì)計(jì)目標(biāo)之間的協(xié)調(diào)，從而達(dá)成對(duì)不同會(huì)計(jì)信息質(zhì)量要求之間的平衡的是必要的。同時(shí)，會(huì)計(jì)作為一種通過(guò)持續(xù)不斷地將內(nèi)部信息轉(zhuǎn)換為外部信息，從而有效協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)組織利益相關(guān)者沖突的機(jī)制，其信息質(zhì)量特征必須貫穿于會(huì)計(jì)確認(rèn)、計(jì)量、列報(bào)與對(duì)外披露四個(gè)環(huán)節(jié)。
三、構(gòu)建多層次的會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征體系
我國(guó)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征體系的建立可以借鑒國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則委員會(huì)的模式，但要考慮中國(guó)的國(guó)情，即要考慮我國(guó)的會(huì)計(jì)環(huán)境政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、法律環(huán)境、文化環(huán)境以及會(huì)計(jì)基礎(chǔ)等情況。會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征體系應(yīng)體現(xiàn)出多層次化：第一層次為核心質(zhì)量特征，即公允性、有用性；第二層次為主要質(zhì)量特征，包括可靠性、相關(guān)性、透明度、可比性和充分性；第三層次為次要質(zhì)量特征，包括如實(shí)反映、公允性、謹(jǐn)慎性、完整性、重要性、前瞻性和實(shí)質(zhì)重于形式；會(huì)計(jì)信息的制約因素包括及時(shí)性、成本效益原則及相對(duì)性和動(dòng)態(tài)性。
完善會(huì)計(jì)信息質(zhì)量的研究不僅有助于發(fā)展新的理論和方法，改善對(duì)我國(guó)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量的研究和會(huì)計(jì)信息質(zhì)量概念框架的建設(shè)，更重要的是有助于將研究成果運(yùn)用于指導(dǎo)會(huì)計(jì)監(jiān)管，尤其是會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的制定。
參考文獻(xiàn)
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