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中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）182-0112-02
近年來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已遍及各行各業(yè)，并得到廣泛應用?！笆濉币?guī)劃綱要明確提出利用互聯(lián)網(wǎng)平臺加快多項領域的發(fā)展。其中潛力行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”引起高度重視。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)具有協(xié)調(diào)性、循環(huán)性和高效性等優(yōu)勢，符合我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的發(fā)展要求。與此同時，伴隨互聯(lián)網(wǎng)的深度發(fā)展，新媒體應用而生，與傳統(tǒng)媒體不同，技術(shù)更先進、傳播渠道更靈活，信息資源更豐富。目前，我國文化產(chǎn)業(yè)雖發(fā)展快速，但尚未成為經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，根源在于我國文化產(chǎn)業(yè)科技含量低，附加值不高，多數(shù)仍是利用傳統(tǒng)媒體和簡單的互聯(lián)網(wǎng)進行傳播，嚴重阻礙文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，加快傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型，促進文化產(chǎn)業(yè)與新媒體的融合發(fā)展，對我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。
1 “媒體融合+文化產(chǎn)業(yè)”概述
1.1 “媒體融合+文化產(chǎn)業(yè)”涵義
“媒w融合+文化產(chǎn)業(yè)”是指將電視、報紙、電臺等傳統(tǒng)傳播媒介與新媒體如互聯(lián)網(wǎng)、電腦、手機、數(shù)字電視等智能終端相互融合，利用共有資源和多元化的傳播途徑，對文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)進行革新，加快文化創(chuàng)新，提升核心競爭力，快速推動文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，形成以互聯(lián)網(wǎng)為基礎，媒體融合為媒介，創(chuàng)新為核心的文化產(chǎn)業(yè)新形態(tài)。
1.2 媒體融合的優(yōu)勢
傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今，擁有專業(yè)的人才儲備和豐富的信息資源，同時發(fā)展了較為穩(wěn)定的觀眾群，口碑佳，品牌優(yōu)勢明顯。運用已有特點，與新興媒體相結(jié)合，利用互聯(lián)網(wǎng)、云計算和大數(shù)據(jù)等技術(shù)，提升信息傳播效率，豐富信息內(nèi)容，使受眾面積更加廣泛和多元；同時，媒體融合具有信息靈活的特點。大眾對媒體信息的需求已從原有的被動接收固有的信息轉(zhuǎn)變?yōu)橐罁?jù)個人愛好選擇不同的信息，媒體融合后，可根據(jù)受眾心理和不同喜好，傳播多樣和個性化的媒體信息，因此更加關(guān)注受眾者需求，形成雙向互動。此外，伴隨互動增加，客戶可針對媒體信息進行自由溝通和交流，媒體可依據(jù)反饋的意見和建議不斷改進，利于媒體的發(fā)展。
2 媒體融合現(xiàn)狀
2.1 受阻于政策壁壘
我國媒體為事業(yè)單位領導下的企業(yè)經(jīng)營，形成了“條塊分割、以塊為主”經(jīng)營格局，電視、雜志及移動、電信等分屬不同的管理部門，各部門之間政策不同，存在壁壘，融合難度大。國家相關(guān)規(guī)定明確指出廣播電視行業(yè)禁止經(jīng)營通訊業(yè)務，而電信行業(yè)也無法進行廣播電視等項目的經(jīng)營。報刊由于受書號的限制，也無法與其他媒體有效結(jié)合；此外，一些媒體已成功實現(xiàn)融合，并有一定的發(fā)展自。但同時也要受多方部門的管制和監(jiān)督。例如，網(wǎng)絡電視具有電信網(wǎng)絡和廣電內(nèi)容的特點，因此會受到電信部門、廣電部門及文化部的共同管制和監(jiān)督，三方參與其中勢必加劇利益之爭，嚴重阻礙媒體融合的發(fā)展；另外，媒體融合受行政區(qū)域劃分的影響，導致區(qū)域壟斷媒體資源現(xiàn)象嚴重，造成資本市場封閉，信息資源無法流通和實現(xiàn)共享，不能進行媒介資源的有效配置。以上成為我國媒體融合的政策壁壘。
2.2 受制于技術(shù)發(fā)展
媒體的融合在傳媒技術(shù)方面存在不足，尤其在傳播手段和媒介形態(tài)方面問題更加突出。就技術(shù)本身而言，手機終端雖有方便、快捷的特點，但觀看面積有限，無法滿足受眾群體和廣告商較高的消費標準和需求。同時，移動數(shù)據(jù)的傳播速度較慢，信號時強時弱，無法與手機電視播放同步，同時大大增加的移動流量，加大受眾者的消費標準，從而減弱消費者利用手機終端觀看電視、瀏覽報紙、信息的積極性；此外，就技術(shù)標準而言，媒體融合參照何樣的技術(shù)標準都無法滿足各方的利益，標準統(tǒng)一是融合的關(guān)鍵。目前，我國就技術(shù)標準通過長久的篩選，最終得以確立，時間歷經(jīng)之久減慢了媒體融合發(fā)展的腳步，也直接影響了相關(guān)監(jiān)管部門的發(fā)展。因此，足夠關(guān)注媒介技術(shù)的發(fā)展對媒體融合至關(guān)重要。
2.3 缺乏專業(yè)人才
長期以來，我國高校教學重理論、輕實踐，且學科和方向教學內(nèi)容單一，導致培養(yǎng)出的專業(yè)人員通常只會掌握一種理論技術(shù)，且實際操作能力差，難以與融合的媒體發(fā)展相適應。目前，媒體融合缺乏一批專業(yè)的集技術(shù)、跨媒體、管理于一身的全面型人才，人才資源是融合媒體發(fā)展的核心，擁有專業(yè)的人才是媒體融合發(fā)展的重要保障，也是媒體融合發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟、提升經(jīng)濟價值的關(guān)鍵所在。第一措施就是培養(yǎng)一批優(yōu)秀的一線技術(shù)骨干，使其具備能利用多種媒體技術(shù)工具對各項媒體數(shù)據(jù)資源進行整合和采編。全能型媒體人能有效提高工作效率，降低媒體管理成本。
3 媒體融合下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略
3.1 強化技術(shù)
傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合以先進的數(shù)字技術(shù)做支撐，也是文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心基礎。將數(shù)字技術(shù)融入文化產(chǎn)品，提升文化要素的創(chuàng)作和生產(chǎn)方式，打造高附加值的時尚文化，改變受眾的傳統(tǒng)文化觀念。同時，新技術(shù)的發(fā)展可加快文化數(shù)字內(nèi)容的開發(fā)，從某種程度可看出，技術(shù)先行產(chǎn)業(yè)為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建了發(fā)展的平臺，給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了創(chuàng)新的契機。新媒體技術(shù)為多家媒體企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)、電視、手機等方面做好基礎保障，從而為文化產(chǎn)品創(chuàng)作和銷售提供了重要的流通途徑；與此同時，以數(shù)字技術(shù)為核心的數(shù)字產(chǎn)業(yè)將成為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。文化產(chǎn)業(yè)鏈條將以數(shù)字技術(shù)為支撐，展開思想、方式等文化要素的創(chuàng)意，因此，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展將會和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)。
3.2 整合資源
運用媒體融合和新技術(shù)，可整合文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化資源配置。通過有效整合，文化產(chǎn)業(yè)可從內(nèi)容資源、技術(shù)手段、傳播途徑和產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)等方面進行改革提升。從內(nèi)容資源看，通過媒體融合，文化內(nèi)容將以音樂、電影、舞蹈、動畫、游戲等不同形式通過微博、微客等介質(zhì)傳播，打破傳統(tǒng)單純以開發(fā)者為主、媒體單一且受制的狀況；從技術(shù)手段看，數(shù)字技術(shù)是發(fā)展趨勢，媒體融合通過對數(shù)字技術(shù)不斷優(yōu)化組合，改變了單一的文化行業(yè)運作格局；從傳播途徑看，媒體融合的新技術(shù)使流通渠道多元化。媒體融合通過對文化產(chǎn)品多要素的開發(fā)，利用多元化媒介，打通了不同文化產(chǎn)品的流通途徑和銷售渠道；從整合產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)看，媒體融合新技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展創(chuàng)造了條件。技術(shù)的融合使傳統(tǒng)的媒體間強化了聯(lián)系，減弱了新媒體進入壁壘，為整個文化產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)化和發(fā)展提供了土壤。
3.3 重視多元
重視本國的多元性文化。我國多民族的特性決定了文化產(chǎn)業(yè)的多元化。個性化文化是文化創(chuàng)作的靈感和源泉，也是文化產(chǎn)品銷售的核心要素。媒體融合之前，多元文化發(fā)展受資金限制，無法通過耗費高額的成本進行小型文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。媒體融合之后，新技術(shù)的發(fā)展為小眾且有潛質(zhì)的文化提供了平臺，通過新媒體，創(chuàng)造、傳播、消費文化產(chǎn)品，豐富了文化產(chǎn)業(yè)。
綜上所述，媒體融合已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。運用媒體融合，對文化進行生產(chǎn)、傳播、消費是未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。而加強文化產(chǎn)業(yè)的建設，是我國未來經(jīng)濟發(fā)展的主力軍。
參考文獻
[1]倪紅營.蘋果手機的中國營銷策略對國產(chǎn)手機“走出去”的啟示[D].大連：東北財經(jīng)大學，2015.
[中圖分類號]J5 [文獻標識碼]A [文章編號]1671-5918（2016）05-0191-02
引言
隨著信息時代的快速發(fā)展，媒體行業(yè)也進行了相應的改革，從傳統(tǒng)的報紙轉(zhuǎn)向了新媒體，新媒體的類型很豐富，比如自媒體、網(wǎng)絡媒體、電子媒體等，傳統(tǒng)媒體在當前的社會發(fā)展過程中依舊扮演了十分重要的角色，在全媒體時代下，各種媒體的融合成為一個必然的發(fā)展趨勢，各種媒體的綜合應用，為新聞美術(shù)設計的創(chuàng)新提供了一定的條件，使得新聞美術(shù)設計的內(nèi)容可以更加新穎、形式更加豐富，對新聞內(nèi)容的展示提供了一個更加完美的平臺。在媒體融合時代下，應該要對不同的媒體的優(yōu)勢進行發(fā)揮，將其應用在新聞美術(shù)設計過程中，使得新聞美術(shù)設計的創(chuàng)意得到體現(xiàn)。
一、媒體融合時代下新聞美術(shù)設計的原則
信息時代背景下，各種新聞信息的傳遞應該要實現(xiàn)快速傳播，美術(shù)設計的一個基本原則是要確保時效性和簡潔性。時效性是針對新聞這種特殊的文本產(chǎn)生的一個原則，只有具備時效性的新聞，才是有價值的新聞。簡潔性也是新聞美術(shù)設計應該要考慮的一個問題，為了使得新聞的畫面更加簡潔，不僅需要對新聞畫面中的各種視覺元素進行簡化處理，對那些與主題相關(guān)的視覺元素進行保留，還可以通過對各種處理方式，比如淡化、虛化等手段，使得新聞的簡潔性原則可以得到體現(xiàn)。美術(shù)編輯應該要將大量的信息進行組織和處理，使得受眾可以迅速地接受到自己想要的信息，比如在美術(shù)設計的時候，將數(shù)字信息、圖片信息等分類組合，使得受眾在閱讀新聞的時候可以一目了然，對新聞的內(nèi)容有更清晰地了解。
二、新媒體環(huán)境下新聞美術(shù)設計理念
從新聞傳播的角度來講，美術(shù)設計是一種宣傳的手段，新聞美術(shù)設計要求簡潔、生動、便于記憶，在各種新聞美術(shù)設計中，那種最能讓人眼前一亮的設計用語可以使人產(chǎn)生意想不到的效果，如果能夠通過美術(shù)設計吸引受眾的眼球，使得他們對新聞內(nèi)容有更大的興趣，就是新聞美術(shù)設計的魅力。傳統(tǒng)媒體的改革以及新媒體的應用，使得我們的生活發(fā)生了很大的改變，常見的新媒體形式有網(wǎng)絡媒體、自媒體、電子媒體等，新媒體本身與傳統(tǒng)媒體之間有很大不同，存在一定的不確定性。傳統(tǒng)與新媒體的融合發(fā)展，使得新聞行業(yè)中美術(shù)設計領域理念也應該要發(fā)生相應的轉(zhuǎn)變。在全媒體融合發(fā)展的時代，新聞美術(shù)設計的要求越來越高，如果只是傳統(tǒng)的平面設計，在新媒體的傳播平臺上，只會讓新聞黯然失色。當新聞美術(shù)設計不斷創(chuàng)新發(fā)展的過程中，人們逐漸意識到新聞美術(shù)設計語言的趣味性對于新聞宣傳的重要作用，希望可以加強新聞美術(shù)設計的創(chuàng)意設計，使得人們可以記住加深對新聞內(nèi)容的興趣和印象。在未來的發(fā)展過程中，新聞行業(yè)的從業(yè)人員，尤其是美術(shù)編輯人員應該要加強對新聞美術(shù)設計理念的改變，利用一些全新的元素使得新聞美術(shù)設計有更強的趣味性。在信息化時代背景下，人們接觸的外來文化越來越豐富，這些外來文化對于思維的拓展有十分重要的意義。在未來的發(fā)展過程中應該要借助新媒體引導新聞美術(shù)編輯開拓思維。使得新聞美術(shù)編輯可以利用外來文化對新聞美術(shù)設計創(chuàng)意進行豐富。
三、媒體融合背景下新聞美術(shù)設計的方法
（一）利用新媒體資源加強新聞中的圖片元素的個性設計
新聞中的圖片是新聞美術(shù)設計中的重要組成部分，具有引人注目得的作用。一般說來，視頻類的新聞具有更強的觀看性，但在很多時候，新聞美術(shù)設計依舊是以平面設計為主。在新聞美術(shù)設計中，圖片和文字都是不可或缺的重要元素，但是圖片的效果明顯強于文字，因此，在一個新聞版面的美術(shù)設計過程中，為了提升新聞中的圖片的視覺效果，在設計的過程中，要對新聞中的圖片進行個性化處理，可以選擇對新聞中的圖片進行直接展示，也可以選擇進行間接展示，新聞中的圖片的設計應該要符合新聞的主旨，比如如果是對一則娛樂新聞進行報道，則其圖片可以設計得比較大，而且各種圖片要盡量與人物相關(guān)，文字可以相對較少；再比如如果是對社會新聞進行報道，如對環(huán)衛(wèi)工人的工作進行報道，則應該要加強對圖片的合理選擇，新聞圖片應該符合新聞報道的主旨，加強對環(huán)衛(wèi)工人工作圖片的選擇和應用，以喚起民眾對環(huán)衛(wèi)工人辛勤工作的認知，從而引導民眾體諒環(huán)衛(wèi)工人，以自身的行為約束做起，減輕他們的工作量。在新聞美術(shù)設計過程中，為了提高新聞中的圖片元素的視覺效果，可以加強對新媒體平臺中的各種資源的應用，比如對于一些理論性比較強的新聞報道，則可以加強對一些抽象的圖像的使用，抽象的圖片傳遞的是一種概念，一種比較新穎的思想，可以和理論性較強的新聞內(nèi)容進行有機結(jié)合，因此在現(xiàn)代的新聞美術(shù)設計中，抽象圖片變得越來越多，給人帶來的視覺感受也越來越強烈。抽象的新聞中的圖片元素有兩種，一是運用點、線、面構(gòu)成各種幾何形態(tài)；二是利用偶然紋樣，如紙皺紋樣、水化油彩紋樣、冰裂紋樣、水彩渲染效果等。使用抽象圖片設計的新聞美術(shù)設計，常會使人產(chǎn)生一種簡單或理性的、緊密的秩序感，從而產(chǎn)生一種強烈的視覺沖擊力。
（二）突出新聞的時效性
時效性是新聞的一個基本原則，也是新聞的生命，失去時效性的新聞就不足以被稱作新聞，也就失去了新聞的價值和意義。新聞美術(shù)的設計也應該要滿足時效性需求，新聞記者要在最短的時間內(nèi)將新聞內(nèi)容編輯整理成有條理的新聞內(nèi)容，同時，美術(shù)編輯也要在最短的時間內(nèi)將新聞設計成完整的版面，形成最佳的形象化表達，將新聞內(nèi)容第一時間傳遞給受眾。一條新聞報道留給美術(shù)編輯的時間很短，因此需要美術(shù)編輯應該要具備嫻熟的操作技能，能夠在最短的時間內(nèi)完成各種新聞的美術(shù)包裝。在新聞美術(shù)設計的過程中，需要用到很多軟件，很多美術(shù)設計在電腦客戶端上完成之后，還需要一個渲染生成的過程，如果在新聞美術(shù)設計過程中應用了3DMAX、MAYA之類的軟件，構(gòu)建一種比較復雜的三維途徑，則渲染生成的過程需要花費更多的時間，這些軟件本身存在時間缺陷，所以這也是未來美術(shù)設計軟件開發(fā)過程中要解決的一個問題。當前電視領域中使用最多的是VIZ技術(shù)，VIZ技術(shù)的操作原理與AE非線性軟件比較相似，能夠提供一種實時的渲染生成服務，這種技術(shù)是當前比較成熟的一種新聞美術(shù)編輯技術(shù)，但是也存在缺陷，應該要加強對各種新的美術(shù)編輯軟件的開發(fā)和應用。
（三）加強新聞細節(jié)的設計
在新聞美術(shù)設計過程中，很多細節(jié)的處理都是提升新聞吸引力的重要過程，其中包括文字處理、色彩處理等。首先，對于色彩的處理，應該要使得新聞的關(guān)鍵信息比較醒目。美術(shù)色彩是一則新聞的重要元素，色彩的運用能夠?qū)π侣劦闹黝}內(nèi)容進行展示，使得讀者在閱讀新聞的時候，第一時間就能夠知道新聞想要表達的主題內(nèi)容是什么，能夠抓住新聞中的關(guān)鍵信息，實現(xiàn)快速地閱讀。因此在色彩的設計過程中，美術(shù)編輯可以根據(jù)對多種色彩進行研究和應用。在選擇色彩的時候，應該要根據(jù)新聞的性質(zhì)以及主旨來確定，比如是一則悼念性質(zhì)的新聞，則應該要使用灰色或者黑色，不能使用鮮艷的色彩，對于其中的一些關(guān)鍵信息，可以采用加黑、加底紋的方式進行處理，使得新聞的關(guān)鍵信息可以凸顯出來。再比如對于一則以風景為主題的新聞進行報道，則可以選擇比較豐富的色彩進行搭配，配合風景圖片中的色彩的風格，對文字的顏色進行改變，從而使得新聞更加醒目、顯眼。其次，對于新聞的文字的處理，也應該要加強注意。新聞的字體選擇可以根據(jù)內(nèi)容的不同而有所改變，即使是在同一則新聞中，不同的內(nèi)容也可以使用不同的字體，比如對正文采用宋體進行編排，而對相關(guān)評論、延伸閱讀的內(nèi)容則可以采用楷體、仿宋等其他字體進行變化，使得延伸的內(nèi)容可以更加突出，便于讀者的區(qū)分閱讀。
（四）加強多種媒體技術(shù)的融合
自2001年“三網(wǎng)融合”在“十五計劃綱要”中首次被當做國家戰(zhàn)略性政策提出以來，如何實現(xiàn)傳媒業(yè)從事業(yè)到產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，變外部輸血到自我積累，變行政壟斷到積極參與市場競爭，構(gòu)成了我國傳媒業(yè)改革迫切需要回答的問題。
1 我國傳媒集團化的發(fā)展現(xiàn)狀
2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》（以下簡稱《意見》），該《意見》的通過敲定了未來幾年內(nèi)我國媒體改革的“路線圖”。高層對媒體融合戰(zhàn)略的重視使傳媒業(yè)為之振奮，在受到鼓舞之余，也需回望十余年來“三網(wǎng)融合”及集團化政策推行所面臨的諸多阻力與困境，從而更加理性地看待我國傳媒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。
1.1 我國傳媒集團的融合探索
1996年，廣州日報報業(yè)集團成立，成為首家報業(yè)集團，隨后南方報業(yè)集團、經(jīng)濟日報報業(yè)集團、光明日報報業(yè)集團相繼成立。2000年11月27日，第一家省級廣播電視集團――湖南廣播影視集團宣布成立，其被認為是我國廣播電視的體制創(chuàng)新。2001年8月，國辦17號文中明確要求積極推進廣電行業(yè)的集團化建設，同年底，中國廣播電影電視集團在京宣告成立。在經(jīng)歷了單一媒體融合成媒體集團的過程后，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的跨媒體平臺不斷出現(xiàn)。上海文廣新聞傳媒集團（SMG）旗下的“第一財經(jīng)”實現(xiàn)了跨媒體、跨行業(yè)的大融合。因此，在遵循我國傳媒產(chǎn)業(yè)集團化發(fā)展的思路下，媒體融合是未來傳媒集團實現(xiàn)跨越式發(fā)展的必然選擇。
目前我國的傳媒產(chǎn)業(yè)正在邁向“媒介整合”――強調(diào)媒體組織“結(jié)構(gòu)性”的融合。由于媒介融合理念的模糊和對飛速發(fā)展的傳播技術(shù)認知的局限，以及現(xiàn)有媒體管理體制的缺陷，目前傳統(tǒng)媒體與新媒體融合大多局限于形式和內(nèi)容上的嫁接。在媒體融合的過程中，雖然很多傳統(tǒng)媒體都搭建起了自身的全媒體平臺和新聞中心，但在傳統(tǒng)業(yè)務的整合、人力資源的統(tǒng)籌，尤其是信息內(nèi)容的多形態(tài)生產(chǎn)方面，還未實現(xiàn)真正的有效融合。
1.2 我國的傳媒集團化進程
我國廣電集團的組建熱潮于2005年受阻。在2004年12月舉行的全國廣播影視工作會議上，國家廣電總局明確表示不再批準組建事業(yè)性質(zhì)的廣電集團，只允許組建事業(yè)性質(zhì)的廣播電視臺或總臺，此前已經(jīng)成立的事業(yè)性質(zhì)的廣電集團，可以繼續(xù)保留事業(yè)性質(zhì)，但內(nèi)部一定要剝離經(jīng)營性資產(chǎn)，組建產(chǎn)業(yè)經(jīng)營公司或集團公司，或者將集團改為總臺，在總臺內(nèi)部進行事業(yè)、產(chǎn)業(yè)分開運營的改革。這意味著當初走在改革前列的廣電集團又面臨著新一輪更為復雜的架構(gòu)重整。
廣電集團化發(fā)展中所遭遇的政策反復，不僅僅意味著它是我國媒體集團化所經(jīng)歷的一個發(fā)展階段，究其本質(zhì)，更有其深刻的內(nèi)在含義，實質(zhì)上它反映了我國媒體組織向集團化運營方式轉(zhuǎn)變中所具有的一個根本的內(nèi)在邏輯沖突，即身份上的公益性與運作上的盈利性之間的內(nèi)在張力，這一內(nèi)在邏輯沖突一直貫穿于我國媒體集團化的過程。
隨著報業(yè)的全行業(yè)、全球性衰退，以及信息技術(shù)的革新對傳媒產(chǎn)業(yè)帶來的發(fā)展機遇，尤其是建立在“三網(wǎng)融合”基礎之上的媒介融合進程的加速，傳統(tǒng)媒體時代的媒體分化逐步讓位于數(shù)字化的融合。傳媒的集團化發(fā)展及深度融合勢必成為未來的發(fā)展方向。
2 新三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢
1997年，國家召開第一次互聯(lián)網(wǎng)會議，通過了《國家信息化總體規(guī)劃》。規(guī)劃中第一次提出“三網(wǎng)”（互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)）的概念。隨后，主管部門相繼出臺了一系列鼓勵性政策，“三網(wǎng)融合”繼而在“十五規(guī)劃”中被上升為國家戰(zhàn)略。然而，經(jīng)歷了近20年的反復摸索，時至今日，真正意義上的三網(wǎng)融合似乎仍舊未見端倪。但是，隨著國家政策或相關(guān)行業(yè)市場策略的不斷改進，以及與之并行的各種新興技術(shù)力量的影響，也使得三網(wǎng)融合的目標與路徑在發(fā)生一定的“轉(zhuǎn)向”。
2.1 移動互聯(lián)網(wǎng)：三網(wǎng)融合升級的新起點
今天，無論是世界范圍內(nèi)還是中國，移動互聯(lián)網(wǎng)的時代已經(jīng)到來。手機終端迅速發(fā)展普及，已經(jīng)超過電腦，成為互聯(lián)網(wǎng)的第一大接入設備，將電信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合推向深層。除此之外，包括平板、PC、可穿戴設備等移動終端業(yè)務拓展下形成的移動互聯(lián)網(wǎng)，也必然帶來電信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的自然融合。
然而，一直以來，廣電網(wǎng)在三網(wǎng)融合的進程中都扮演著相對尷尬的角色，需要更加開放的心態(tài)和姿態(tài)。因為在一個相對開放的市場里，在各種運營力量的較量格局中，用戶可以成為一個舉足輕重的砝碼，這個力量可以防止壟斷的肆意擴張，可以糾正市場格局的傾斜。今天已經(jīng)出現(xiàn)了很多被稱為互聯(lián)網(wǎng)電視的電視機，盡管目前的有些產(chǎn)品名不符實且面臨一定程度的政策壁壘，但該發(fā)展方向是毋庸置疑的。
2.2 物聯(lián)網(wǎng)時代：老“三網(wǎng)融合”向新“三網(wǎng)融合”的飛躍
當三網(wǎng)融合在推動電視終端的形態(tài)、功能發(fā)生變化時，物聯(lián)網(wǎng)也在推動著所有家電的變革。廣電系統(tǒng)關(guān)于自己未來發(fā)展戰(zhàn)略的設計，也應該放在物聯(lián)網(wǎng)這個更大的背景下。今天電視網(wǎng)數(shù)字化升級的方向是下一代廣播電視網(wǎng)（NGB），NGB的設計方向以及對電視、機頂盒或互聯(lián)網(wǎng)盒子這些終端以及電視服務的未來定位，都應放在智能家居的前提下考慮。今天業(yè)界提出的“多屏合一”目標只是三網(wǎng)融合的一個過渡階段，三網(wǎng)融合更重要的意義，是為物聯(lián)網(wǎng)在家庭的全面應用提供基礎。
結(jié)合今天的實踐及未來的發(fā)展看，三網(wǎng)融合的發(fā)展與演變路徑大致可以分為以下幾個階段：首先，實現(xiàn)三網(wǎng)互通。該目標的實現(xiàn)依賴于兩個方向的演進，一個方向是電信網(wǎng)+互聯(lián)網(wǎng)――移動互聯(lián)網(wǎng)；另一個方向是廣電網(wǎng)升級為NGB，與移動互聯(lián)網(wǎng)初步互通。雖然在此進程中必然阻礙重重，但市場規(guī)律和技術(shù)規(guī)律不可抗拒。第二階段：三屏互動深化。促進三網(wǎng)的業(yè)務融合或重構(gòu)。第三階段：物聯(lián)網(wǎng)擴張。該過程必然導致其與移動互聯(lián)網(wǎng)、NGB之間的界限的模糊。第四階段：移動互聯(lián)網(wǎng)+NGB+物聯(lián)網(wǎng)――泛在網(wǎng)絡。新三網(wǎng)融合時代，即移動互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)之間的融合，它們的最終目標，是造就一個泛在網(wǎng)絡，終端和網(wǎng)絡無所不在，萬物互聯(lián)。
3 我國傳媒集團化的現(xiàn)實困境及未來走向
現(xiàn)階段，新舊媒體的并存和融合是必然趨勢。傳媒組織行為的融合、媒體行政管制的突破以及媒介融合的終端出口――“三網(wǎng)融合”進程的不斷加速，都為建立起擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型傳媒集團提供了可能。然而，縱觀我國目前的媒介發(fā)展狀況，傳媒集團“一體發(fā)展”與“深度融合”的真正實現(xiàn)仍存在著諸多困境。
3.1 現(xiàn)實困境
（1）電信業(yè)被管道化。以OTT（Over The Top）業(yè)務為代表的開放互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的興起，不可避免地對電信業(yè)帶來了巨大的沖擊。大量的應用雖然借助運營商的管道，卻不再與運營商發(fā)生聯(lián)系，基礎業(yè)務的黏性被弱化，運營商的角色變成單純的“管道”。在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的利益格局中，電信運營商所能夠分食的“利益蛋糕”越來越小，其面臨著為互聯(lián)網(wǎng)OTT服務商“做嫁衣”的窘境。
（2）集團化為行政推動而非市場選擇。在我國的改革實踐中，傳媒的集團化多為行政強力推動而非市場自發(fā)行為，由此，地方保護主義滋生，全國性的廣電市場被割裂?！爱a(chǎn)事分隔”“員工身份多元化”“內(nèi)部運作外部化”等畸形變局，亟待傳媒領域內(nèi)部的組織重構(gòu)與整體轉(zhuǎn)制。
（3）利益分配不均。數(shù)網(wǎng)融合的最大阻礙當屬行業(yè)體制的不同引發(fā)利益分配的不均。廣電所擁有的技術(shù)手段無法滿足受眾的多元需求，當視頻網(wǎng)站等大舉搶占市場份額之際，傳統(tǒng)廣電業(yè)甚至還尚未整合一張足夠大的網(wǎng)格來應對進入寬帶通信和互聯(lián)網(wǎng)市場后的后臺管理及運營。于是行政性的牌照發(fā)放和行業(yè)準入，更多時候成為廣電抗衡電信運營商和OTT服務商的最后一道“防線”。
3.2 未來走向
（1）開放的市場是融合的基礎。在廣電網(wǎng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，基于數(shù)字電視網(wǎng)的需要而開發(fā)新的產(chǎn)品與服務，并非是廣電一家能提供的，它必須引入其他力量。廣電網(wǎng)越開放，越能吸引到終端制造商、內(nèi)容提供商、電子商務經(jīng)營者等各個方面的加入。與此同時，充分尊重以市場為導向和決策的最終依歸，克服混亂無序的集團整合，將集團化納入規(guī)范的市場競爭，其平臺上的產(chǎn)品與服務才能不斷創(chuàng)新、優(yōu)化，平臺才能不斷發(fā)展壯大，最終實現(xiàn)NGB與移動互聯(lián)網(wǎng)的互通。
（2）內(nèi)容特色化，傳播精準化。未來，媒體信息和內(nèi)容服務會是一場價值引領和需求導向的競爭。傳統(tǒng)廣電媒體在強化互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容認知的基礎上，秉持生產(chǎn)權(quán)威、深入、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不變的前提下，應進一步將海量的內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為面向電信運營商和OTT服務商“聚合平臺”的內(nèi)容提供能力。在渠道、服務上靠攏市場新生力量，在內(nèi)容、版權(quán)上保持自主獨立。利用先進的大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)，實現(xiàn)一云多屏的目標，滿足受眾的個性需求，進行精準化的內(nèi)容生產(chǎn)。
（3）平臺一體化。目前，我國雖然對于傳媒改革有一定的政策扶持，但廣電和電信仍然是兩個相對獨立的高度壟斷行業(yè)。競爭體制的缺失，一定程度上在媒體內(nèi)部產(chǎn)生了消極因素，也影響了平臺化的構(gòu)建。然而，隨著三網(wǎng)融合進程的不斷加速，平臺一體化發(fā)展是媒體融合的內(nèi)在要求和基本方向。以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)為生產(chǎn)平臺，爭奪最大的受眾注意力，最大范圍地建立與受眾的接觸點，圍繞優(yōu)勢資源，打造集成平臺，是未來新三網(wǎng)融合的發(fā)展方向。因此，廣電業(yè)需要打破固有思維，積極推進三網(wǎng)融合進程中的雙向進入，才能在未來的競爭格局中獲得更大的利益。
4 結(jié)語
在移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展普及的今天，媒介技術(shù)仍在以前所未有的速度深度變革。作為我國文化產(chǎn)業(yè)中核心組成部分的傳媒業(yè)，擔當著推進我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大使命。如果繼續(xù)固守現(xiàn)有市場格局中的利益，勢必和社會發(fā)展進程脫節(jié)，更遑論傳媒守望社會、公眾的使命。在中央重點推行全面深化改革進程、媒體融合已被提升到全新戰(zhàn)略高度的今天，我國傳媒業(yè)更應乘著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動通訊技術(shù)迅猛發(fā)展的東風，走向高速發(fā)展的“快車道”，進而在未來徹底改變我國的傳媒格局。
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1.1新聞表達由過去的單一呈現(xiàn)到立體化、多層次、全方位呈現(xiàn)。電視新聞的主要有口播新聞、字幕新聞、圖像新聞、電視實況轉(zhuǎn)播、直播報道、電視言論等樣式。它同新媒體相比還不夠豐富、多元、全面,存在著缺少交流的弊端。但是融合新聞就能彌補電視新聞的豐富性、多樣性、全面性,還由于它的交互性,倍受親耐。為受眾提供更多的可供分享的內(nèi)容。新聞記者不僅要將采制圖像新聞做好,而且還要更加全方位的反應事實。
1.2新聞采集、編輯合作化。我們對新聞采集、編輯工作模式進行創(chuàng)新的前提是媒介融合,其合作快速改變?nèi)缃衩襟w界的形式。從新聞題材的采集這個角度看,兩種新聞傳播截然不同,傳統(tǒng)的新聞采集方式使對新聞進行分工方式的采集,而媒介融合下的新聞采集方式是將分工模式同團隊合作模式進行結(jié)合實現(xiàn)新聞的采集。有了媒介融合,新聞題材可以互相分享,各個媒體之間進行分工合作,這就為團隊合作方式的新聞采集的產(chǎn)生奠定了基礎,我們自然就知道媒介融合背景下的新聞采集、編輯的合作化了。我們就拿電視新聞傳播來說,在融合新聞的過程中以視頻為主成為了它的優(yōu)勢,媒介融合下的電視新聞傳輸內(nèi)容頗為全面,新聞題材就自然而然的被分享,它便成為媒介方式最豐富的媒體。
1.3新聞題材無盡化。隨著媒體生態(tài)環(huán)境迅猛的變化,以媒介融合為背景的新聞傳播的新聞題材必然要向無盡化方向發(fā)展。多種媒介展現(xiàn)出多功能一體化的形式就叫媒體融合,在它的影響下,新聞傳播的途徑就不再只有紙質(zhì)媒體及電視媒體了,而是形成了一個擁有多種媒體的一體化傳媒方式,門戶網(wǎng)站作為新一代媒體傳播方式的代表,它使更多的草根媒體能夠逐步替代傳統(tǒng)媒體,其中包括新媒體、自媒體和私媒體等。同時,全媒體以它多種表現(xiàn)方式的綜合應用特點給新聞傳輸帶來了無盡的可能,這也照應著新聞傳播在媒介融合的背景下向新聞題材無盡化的這一趨勢。有了融合,新聞傳播一來是將信息對傳播途徑的過分依賴進行了解體,二來是將新聞傳播的現(xiàn)有局勢進行了改變,這就基本客服了新聞題材的緊缺性。同時,新媒體技術(shù)的應用加快了全球范圍內(nèi)的媒介融合,使人類掌握新聞的途徑得以改變,新聞題材體現(xiàn)出無盡化的特征是需要我們認可通過數(shù)字、網(wǎng)絡通訊等技術(shù)對各類媒體的有關(guān)新聞進行快速的查閱瀏覽。
1.4接收終端變?yōu)殡娔X、手機等。隨著網(wǎng)絡視頻的出現(xiàn),傳媒生態(tài)環(huán)境、接收新聞的方式都得到了改變,我們的選擇空間就更大了。當我們以電視為接收新聞的主渠道時,它就是唯一的接收終端。受眾接收新聞變得更為多元、便捷,減少了接收障礙是由于新媒體的誕生,比如手機媒介,小型化、可移動、易攜帶、能互動等優(yōu)勢,不受身份、時間、空間等條件限制都是最好的體現(xiàn),無論受眾在何時何地,都可以了解信息,發(fā)表看法。
2、媒介融合背景下電視新聞傳播的發(fā)展方向
2.1加強信息的組合。在以媒介融合為背景的前提下,電視新聞傳播的途徑及題材來源的無盡化雖說解決了題材來源少這一問題,但是新聞的傳播面對大量的信息,對信息的篩選、應用就需好好把關(guān)。電視新聞在媒介融合背景下有效傳播的主要方法就是加強信息組合。當各媒體在面對大量的新聞信息時,隨之帶來了新聞播放速度的及時性方面的功能逐漸衰退等問題。隨著網(wǎng)絡的發(fā)達,我們收到了數(shù)不勝數(shù)的新聞信息,從長遠的角度來看,我們應該更好的對信息進行篩選組合,推進電視新聞的傳播效力。在媒介融合背景下的新聞傳播,對新聞信息的篩選、應用及組合是有要求的,你要順應新聞傳播信息化的發(fā)展方向來改進信息資源的建設,只有通過將零散的新聞信息進行組合應用,才能形成一個具有相應規(guī)模、相應時間的整體報道。這就是信息多樣化時信息資源利用范圍及最大化挖掘信息價值整個過程。信息組合就是通過對某類信息的篩選、運用,來增強新聞傳播效力,它是新聞媒體的可行性方式和渠道。
隨著信息技術(shù)的發(fā)展，媒介融合已經(jīng)成為當今媒體發(fā)展一個不容置疑的趨勢，在理論上也成了傳媒學界和業(yè)界當前最為炙手可熱的話題之一。有學者認為，三網(wǎng)融合是媒介融合的必由之路；也有學者在媒介融合終端的表現(xiàn)形式上認為3C融合是媒介融合的一個必然。①可以說媒介融合在如今的社會中充滿著活力和張力。
那么，媒介融合的進程或曰方向究竟是什么樣呢？本文試圖從另一個角度出發(fā)，提出一個新詞語來描述媒介融合的發(fā)展最終進程，以期能達到拋磚引玉的作用，促進媒介融合健康合理的發(fā)展。
一、屏介媒體
在這里，不揣冒昧地新創(chuàng)一個詞語：屏介媒體。顧名思義，屏介媒體就是以屏幕作為最終面向受眾介質(zhì)的媒體。當然，屏介媒體并不僅僅是指以各種各樣的屏幕為介質(zhì)的媒體，而且它有可能模糊現(xiàn)有電視、電腦或手機之間的區(qū)別而統(tǒng)一表現(xiàn)為一種同一集合的形式。換句話說，這種屏介不僅僅是指一種屏幕的表現(xiàn)形式，而且可能就是真正意義上的多功能一體化的媒體。
總的來說，屏介媒體有兩層含義，一是指融合媒介最終面向受眾的介質(zhì)形式，在這個層面上相當于指屏幕，屬于低層面意義上的屏介媒體，比如當今最大的媒介融合之一――網(wǎng)絡新聞媒體，就是突破了舊有報紙媒體的紙介質(zhì)而把報紙屏幕化給受眾；另一個是指融合媒介的多功能一體化的媒體表現(xiàn)形式，此層面上屏介媒體則相當于一個真正的媒體形式，是高層面真意義的屏介媒體。相對于如今的媒體形式來說，這種媒體是更便捷更先進的形式。有可能未來的屏介媒體就僅僅是一塊實實在在的屏介，媒體再也沒有其他形式之分，有的只是屏介大小之別。通過這塊屏介可以實現(xiàn)一切媒體的形式或者功能，比如說上網(wǎng)尋找信息，看電視來追求休閑娛樂，聽廣播以求監(jiān)控社會，看報紙而獲得知識等等。
可以大膽地預測和展望，屏介媒體就是未來媒介融合的終端，媒介融合的進程以屏介媒體為終點。
二、屏介媒體的現(xiàn)實端倪
在低層面意義上的屏介媒體也就是以屏幕為介質(zhì)的屏介媒體在現(xiàn)實生活中已經(jīng)存在。從五大主流媒體即廣播、電視、報刊、網(wǎng)絡和手機來看，只有廣播和報刊自誕生之時起不是屏介化的媒體，其他三類都是屏介化媒體。而今在五大主流媒體之中尤以屏介化的媒體電視、網(wǎng)絡和手機所占的分量和影響最大，尤其是網(wǎng)絡，更是當今人們深受影響、離不開的一個媒介工具。
報刊和廣播也逐漸走向屏介化，以屏幕作為它們最終面向受眾的介質(zhì)。2003年9月1日，江蘇省的《揚子晚報》聯(lián)合江蘇移動和聯(lián)通，率先嘗試新聞以報紙的方式登錄手機。2004年7月18日《中國婦女報》和北京好易時空公司推出的《中國婦女報?彩信版》，真正意義上的國內(nèi)第一家手機報誕生，代表著媒介融合中紙質(zhì)媒體向屏介化媒體轉(zhuǎn)化的一個發(fā)展方向：通過屏幕來閱讀報刊。2006年4月14日，通過電子報紙閱讀器顯示著中國上海的市委機關(guān)報《解放日報》報頭字樣的人類歷史上第一張電子報紙出現(xiàn)。②這種電子報閱讀器有點屏介媒體的雛形，只不過它只能是屏介化報紙，而還沒有把其他媒體的功能和作用集合容納在一起形成多功能一體化。
在廣播方面，1996年12月，廣東人民廣播電臺建立網(wǎng)站，通過互聯(lián)網(wǎng)播出節(jié)目，這標志著中國網(wǎng)絡廣播正式誕生。廣播屏介化的媒介融合終端之路凸現(xiàn)。
綜上所述可以看出屏介化媒體在當今傳媒界已經(jīng)是一個不可或缺、無法否定的發(fā)展形式，也必將是媒介發(fā)展的一個具有潛力的融合途徑，代表著未來媒介融合的終極之路。
三、屏介媒體作為媒介融合之路的成因
在探討和界定屏介媒體的定義之后，下面來論述屏介媒體作為媒介融合終端之路的成因?！懊浇槿诤稀?Media Convergence)這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的I.浦爾教授提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。在這種多功能一體化之中，屏介媒體是它最好的表現(xiàn)形式。羅杰?菲德勒闡述過：傳播媒介的形態(tài)變化，通常是由于可感知的需要，競爭和政治壓力，以及社會和技術(shù)革新的復雜相互作用引起的。③下面分而述之屏介媒體作為媒介融合終端之路的三個主要原因。
第一，數(shù)字技術(shù)和信息通訊技術(shù)的發(fā)展為屏介媒體奠定了堅實的基礎。雖然我們對馬歇爾?麥克盧漢等學者的“技術(shù)決定論”有所保留，但是不可否認技術(shù)的力量始終是媒介融合的根本動力和重要標志。新的傳播信息技術(shù)的發(fā)展，特別是數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，使得媒介的傳播突破了時空范疇；尤為重要的是，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展帶來了傳播方式和媒介形態(tài)的變革，使得傳統(tǒng)的媒介邊界走向消解和“內(nèi)爆”，使得媒介內(nèi)容處于同一個平臺（數(shù)字平臺）之上，所有的傳媒內(nèi)容都將以同一的數(shù)字格式來存儲，成為數(shù)字傳媒；傳統(tǒng)的單一屬性(如平面媒體、音頻媒體、視頻媒體等)的媒介終端向視聽多媒體終端邁進和轉(zhuǎn)化。從這個意義上講，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，使得媒介融合脫離其早期局限于不同媒體間整合的狀態(tài)，媒介與媒介之間的傳統(tǒng)界限化為烏有，媒介與媒介之間的內(nèi)容得以輕而易舉地實現(xiàn)共享；使得媒介與媒介之間的融合在數(shù)字技術(shù)時代開始出現(xiàn)了轉(zhuǎn)向，各種媒介所提供的媒介內(nèi)容開始以同樣的數(shù)字形式流向了電視、計算機、PDA和手機這些形態(tài)各異的“媒介終端”，這實際上也意味著媒介融合重心的轉(zhuǎn)變。④此種重心的轉(zhuǎn)移就是屏介媒體，也就是說，數(shù)字技術(shù)和信息通訊技術(shù)的發(fā)展使得屏介媒體在未來的媒介融合終端中占據(jù)著不可替代性。
第二，受眾的需求是屏介媒體作為媒介融合終端之路的動因。隨著信息技術(shù)的發(fā)展和信息內(nèi)容的增多，以及受眾文化水平的提高，受眾對信息的需求不但變得多樣性而且有隨時隨地需求的傾向。隨時隨地的需求要求信息必須突破時空之間的界限到達受眾，要求媒介終端必須具有全天候的特性和便攜性。而只有多功能一體化的屏介媒體才可以滿足受眾的這種需求。另外，受眾的接受心理也是促進媒介融合的又一個因素。從心理學的角度來說，人類自一出生睜開眼睛看到這個世界的那一刻起就注定了視覺在人生中的重要性。視覺性比其他的感覺性更為重要和強烈。人類總是喜歡現(xiàn)實感性的世界，而屏介媒體給人一種視覺圖形化的感覺，這在某種程度上適應了人類的需求。因此也在一定程度上促成了媒介融合的屏介化的發(fā)展趨勢。
第三，市場的競爭是屏介媒體成為媒介融合終極之路的催化劑。市場競爭態(tài)勢給媒介之間的發(fā)展提供了源源不斷的動力。一方面，媒體為了生存必須要從受眾的角度出發(fā)，要適應市場的需要。這導致了媒介融合的大方向和大趨勢，另外也促進了媒介融合的屏介化方向。因為屏介化的媒體更適應大眾文化的發(fā)展要求，是大眾文化發(fā)展的反作用力。而且大眾媒介的工業(yè)化或者說它的接受性要求媒介融合具有消遣性和娛樂性等，也要求媒介具有方便性和可接受性等。而從人類媒介發(fā)展史上可以看出，視覺化和圖像化的媒介更具有親近性。這也從客觀上促進了媒介融合的屏介化的。
四、屏介媒體的特性及現(xiàn)實意義
屏介媒體作為一種媒體形式，具有一些獨有特性。這種特性包括屏介化、多功能一體化和便捷性等等。屏介化，不僅是無紙化，也不僅是電子化或者說數(shù)字化，這只是屏介媒體的技術(shù)基礎。屏介媒體的另一個最主要的特征就是它如同現(xiàn)在的網(wǎng)絡一樣，是一個“黑洞”，任何東西都有可能被吸進去。屏介媒體是一個多功能一體化的媒體，它可以實現(xiàn)現(xiàn)在廣播電視、電腦、手機和報刊等特有的功能而融合在一起，是強大的媒體融合形式。源于人們對工具簡潔性的要求和滿足受眾對信息的需求，屏介媒體也具有很強的便攜性和移動性。
正如馬歇爾?麥克盧漢所說：“任何媒介（即人的延伸）對個人和社會的任何影響，都是由于新的尺度產(chǎn)生的；我們的任何一種延伸（或曰任何一種新技術(shù)），都要在我們的事務中引進一種新的尺度?！雹葑鳛橐环N新的尺度，屏介媒體必將給媒介社會帶來巨大變革，影響人們的生活習慣和思維方式，改變?nèi)藗兊膫鞑ビ^念，讓媒介呈現(xiàn)社會的本來面目更加真實客觀，傳播學四大奠基人之一哈羅德?拉斯韋爾在其《傳播的結(jié)構(gòu)和功能》提出并劃分了傳播的五“H”。在此依據(jù)他的劃分，從傳者、內(nèi)容、渠道和受眾三個方面來論述屏介媒體的現(xiàn)實意義和影響。
1、傳者的定義在這里主要指的是傳播機構(gòu)。屏介媒體的提出為傳播機構(gòu)的發(fā)展提供了方向。據(jù)報道，今年日本多家號稱有眾多熱情讀者支持的知名雜志受媒體競爭加劇的影響而相繼?？?。業(yè)內(nèi)人士指出，知名雜志相繼停刊有多種原因，其中之一主要是互聯(lián)網(wǎng)的日益普及。⑥其實，在新媒體的競爭之下，舊媒體生存壓力劇增，如何在新世紀之中占有一席之地是各個傳播機構(gòu)的首要問題。最好的方法就是發(fā)展屏介化的媒體，把媒體的形式轉(zhuǎn)換成屏介化的形式，惟其如此，才能真正地促進媒介的發(fā)展。報刊延伸了人體的眼睛，收音機延伸了人體的耳朵，而屏介媒體卻滿足和延伸了人體的多樣化，更符合媒介發(fā)展的要求和人們需要的豐富性。
2、在內(nèi)容的層面上，屏介媒體的提出要求信息傳播者綜合素質(zhì)的提高。由于屏介媒體及時性和海量性等特性以及受眾在屏介媒體下的接受心理本質(zhì)，它需要信息傳播者擁有綜合的技能，無論是文字還是圖片的技能，或者是計算機技術(shù)等技能。以往的分工不再適應新時代的發(fā)展要求，傳播者必須擁有多技能于一身。這也要求媒介教育的改變和突破。
3、屏介媒體的屏介化特性對終端商更具有實際意義。屏介媒體的提出對終端商提出了進一步的要求，需求生產(chǎn)廠商提升技術(shù)，從硬件方面來提供屏介化的媒體終端，促進媒介融合的進程。另外，還要求終端商加快技術(shù)的研究，適應數(shù)字化的進程，統(tǒng)一標準促進三網(wǎng)融合的發(fā)展，為屏介媒體提供充分的發(fā)展條件。由于屏介媒體的便攜性和海量性的特征，使得人們對信息的接收處于湮沒之中，這也要求加強、提升和發(fā)展受眾的媒介素養(yǎng)，以便受眾能更好的接收和辨別自己所需要的信息。
綜上所述，本文試圖提出一個統(tǒng)一的概念來界定媒介融合的終極模式，為理論的研究提供一些思考的方向和基礎?！?/p>
注釋
①3C融合的概念是在1996年前后提出的，主要體現(xiàn)了硬件的產(chǎn)品端，包括電信（communication）、計算機（computer）和消費類電子產(chǎn)品（comsumer electronic）的三合一。
②.
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[4]胡虹.高校W報編輯的素質(zhì)結(jié)構(gòu)分析[J].四川理工學院學報（社會科學版），2011（5）
中圖分類號：G642 文獻標識碼：A
數(shù)字、通信、網(wǎng)絡傳播高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的廣電行業(yè)內(nèi)外部環(huán)境都發(fā)生了巨大的變化，人才的需求也隨之產(chǎn)生了新的訴求。如何在媒介融合背景下探索出一條富有競爭力、特色的播音主持類人才培養(yǎng)道路是亟待解決的問題。
1媒介融合的概念
媒介融合是將原先屬于不同類型的媒介結(jié)合在一起，報刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來越趨同，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計算機技術(shù)等為傳輸手段，各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢。媒介融合下傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體相互滲透、相互整合，將信息產(chǎn)品通過多樣化的平臺展現(xiàn)給受眾，擴大了橫向受眾面，深化了縱向媒體渠道。對于媒介產(chǎn)品來說，它的融合主要體現(xiàn)在電視、網(wǎng)絡游戲、電影、網(wǎng)頁等不同形式的媒介上，以現(xiàn)代技術(shù)為載體彼此相互關(guān)聯(lián)相互交換；媒介企業(yè)融合更多的主要體現(xiàn)在企業(yè)與多媒體信息產(chǎn)業(yè)的收購并購上；而市場的融合則是媒體、產(chǎn)業(yè)的重組與整合。
不同媒體從不同視角對新聞事件進行報道，更好地創(chuàng)建了公正的輿論環(huán)境。媒介融合給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊和改變，對播音主持藝術(shù)類人才的培養(yǎng)模式也帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)，學科間的融合、知識與技能的融合、教學與實踐的融合已經(jīng)成為高校在教育教學必然發(fā)展的趨勢。
2當前安徽廣播影視職業(yè)技術(shù)學院播音主持藝術(shù)類專業(yè)人才培養(yǎng)模式存在的主要問題
2.1培養(yǎng)目標雷同
傳統(tǒng)的播音主持藝術(shù)類專業(yè)人才培養(yǎng)知識目標大多集中在廣播電視學、播音學、新聞傳播學、語言文學等多學科知識的基本基礎和基本理論。技能目標體現(xiàn)為新聞播音與節(jié)目主持工作以及廣播電視節(jié)目編輯等復合型高級專業(yè)技能的掌握。知識與能力目標內(nèi)涵不夠深廣，缺乏文化素養(yǎng)及職業(yè)心理素質(zhì)的培養(yǎng)。現(xiàn)今很多綜合類高校、理工高校都開O了播音主持專業(yè)，但大多大同小異，專業(yè)特色不明顯，培養(yǎng)目標差異不明顯。
2.2專業(yè)方向設置陳舊
大多數(shù)的播音主持專業(yè)都是以培養(yǎng)新聞播音主持人為主要目標。以浙江傳媒學院為例，該校2010級播音與主持專業(yè)100名畢業(yè)生進行就業(yè)調(diào)研，從事電視臺、電臺專業(yè)播音工作的僅占42%。媒介融合下新興媒體、網(wǎng)絡和移動數(shù)字的涌現(xiàn)，也給畢業(yè)生就業(yè)提供了新的就業(yè)之路，但這些都沒有體現(xiàn)在專業(yè)方向設置的調(diào)整上。
2.3知識結(jié)構(gòu)體系單一
播音員、主持人在工作中需要對各種事件進行理解、發(fā)揮、選擇和判斷，然后通過語言進行表達，實際上這對專業(yè)人員的個人綜合能力和知識面了有很高的要求。甚至有很多專業(yè)領域很強的媒體行業(yè)例如體育新聞、經(jīng)濟專欄、軍事欄目都需要新聞播音主持人除了具備廣播電視、播音學、新聞學這樣的專業(yè)基礎知識，還對不同領域的專業(yè)知識有很高的要求，因此在課程設置知識結(jié)構(gòu)體系構(gòu)建上要體現(xiàn)多學科的交融。
3媒介融合背景下播音與主持藝術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)模式的思考
3.1立足市場需求，構(gòu)建學科融合的平臺
媒介融合下市場對于播音主持專業(yè)從業(yè)人員提出了許多新的需求比如網(wǎng)絡媒體對主持人的要求不僅是新聞播音，對新媒體專業(yè)技術(shù)也要熟悉。此外，對專業(yè)知識素養(yǎng)以及個人閱歷也有較高的要求。高校播音與主持藝術(shù)專業(yè)傳統(tǒng)的“重語輕文”的現(xiàn)象依舊存在，廣播電視語言是通過口頭表達的媒介語言，它不僅需要適應電子媒介傳播的需要，而且要符合廣播電視基本規(guī)律。在媒介融合的大環(huán)境下，各種各樣的新型媒介形式也對學生的培養(yǎng)目標帶來了多樣化的需求。高校在知識平臺構(gòu)建上，不僅要深化播音主持原有的專業(yè)知識還要構(gòu)建學科融合的平臺。
一方面可以鼓勵學生結(jié)合自己的興趣、愛好進行跨院系、跨專業(yè)課程的選修。多學科的課程或?qū)I(yè)能力能豐富播音主持工作的內(nèi)涵；另一方面可以將課外必讀書作為畢業(yè)實踐考核的一部分，要求學生通過自學方式完成對經(jīng)濟學、軍事學、心理學、政治學等多學科的閱讀，并在閱讀完成后以撰寫論文報告并成為考核依據(jù)。
3.2專業(yè)方向多類別、多層次，體現(xiàn)院校自身特色
移動數(shù)字媒體、網(wǎng)絡的普及以及網(wǎng)絡電視等新媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展，對播音員與主持人的需求量也逐漸增大，對新媒體的技術(shù)運用能力要求更高，對專業(yè)的劃分也更（下轉(zhuǎn)第59頁）（上接第55頁）明細，例如經(jīng)濟時事、文學鑒賞、法制平臺等等。因此在專業(yè)方向設置中，就可以結(jié)合學院優(yōu)勢及地域特點，定制培養(yǎng)播音主持專業(yè)不同發(fā)展方向的人才。中國某些區(qū)域還開設地方語種的傳統(tǒng)媒體和新媒體節(jié)目，例如粵語、閩南語等，地方語種播音主持人專業(yè)人才的培養(yǎng)也是特色方向。
播音主持專業(yè)以培養(yǎng)專業(yè)素養(yǎng)的播音員與主持人為主要方向，但由于就業(yè)市場和就業(yè)容量的局限性，很多該專業(yè)學生畢業(yè)后從事其他相關(guān)新聞類工作。專業(yè)方向的多類別決定了播音主持專業(yè)在“一?！钡幕A上還要加強“多能”，例如學生的編排、節(jié)目策劃能力；變通傳統(tǒng)媒體過渡到新媒體工作的能力以及團隊協(xié)作應變能力，在媒介融合背景下，不斷學習新知識掌握新技能，由專業(yè)人才邁向復合型人才。
3.3改革教學模式，培養(yǎng)新時代人才
現(xiàn)階段隨著媒介融合對專門人才的需求， 安徽廣播影視職業(yè)技術(shù)學院依據(jù)藝術(shù)類學科特點及高職學生的特殊性，擺脫了齊步走式的專業(yè)教學模式，建立健全實踐教學模式，在實踐中探索出“四大模塊”的人才培養(yǎng)模式。
3.3.1學院活動與實訓相結(jié)合的教學模式
學院每年舉辦不同的綜合文藝及賽事活動，這些活動的編排策劃及播音主持都是學生實訓的平臺，并且可以按照不同專業(yè)方向和學生喜好特點來進行實訓分類。例如每年的學院運動會可進行賽事的解說，與事與播音專業(yè)（體育方向）的教學緊密結(jié)合起來，既達到了教學實踐的目的也為學生進入體育媒介大環(huán)境奠定實踐基礎。
3.3.2與各種媒介合作發(fā)展“聯(lián)合式”教學模式
學院經(jīng)過多年的發(fā)展，與多家電視臺和新媒體企業(yè)建立學習基地、工作室，實行“前堂后臺”的聯(lián)合式教學模式，充分利用媒體平臺的優(yōu)勢彌補教學實踐資源的短缺。
3.3.3分層指導、因材施教的小課教學模式
學生在第二學年需要進行不同的模塊分流，針對不同專業(yè)分類進行項目解說的培養(yǎng)，采取小課教學的教學模式，合理配置教學資源，堅持專業(yè)培養(yǎng)規(guī)格，體現(xiàn)解說課針對性。
3.3.4“訂單式”的培養(yǎng)模式
學校依據(jù)目前廣播電視臺、網(wǎng)絡電視臺以及企事業(yè)單位對專業(yè)崗位人才的具體需求，選拔相關(guān)專業(yè)方向?qū)W生前往專業(yè)崗位實習鍛煉、上崗培訓。單位派專門人員進行“傳、幫、帶”直至學生獨立工作，實現(xiàn)學校與就業(yè)崗位的無縫對接。
基金項目：媒介融合下藝術(shù)類人才應用能力培養(yǎng)模式探索，2014JY08。
參考文獻
作為一種新作業(yè)模式,媒體融合強調(diào)把報紙、電視臺、電臺和互聯(lián)網(wǎng)站的采編作業(yè)有效結(jié)合起來,資源共享,集中處理,衍生出不同形式的信息產(chǎn)品,然后通過不同的平臺傳播給受眾。談到媒體融合對未來新聞人才需求變化的影響,蔡雯指出,未來的媒介最需要的是兩類新型人才――“一類是能在多媒體集團中整合傳播策劃的高層次管理人才,二是能運用多種技術(shù)工具的全能型記者編輯。”②事實上,媒體融合的現(xiàn)實已經(jīng)催生了一批新型的編輯、記者。例如2002年,背包記者這一概念首次出現(xiàn),MSNBC網(wǎng)站的普雷斯頓?門登霍爾歷時半個月,橫穿阿富汗,發(fā)回了大量的文字稿件、照片、錄音錄像等,在廣播和網(wǎng)站上播出。他的成功讓我們第一次感受到了媒體融合時代對全能記者的呼喚。
2009年8月11日至14日,佛山傳媒集團與美國密蘇里新聞學院聯(lián)合舉辦了“2009媒體融合戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)高級研討班”。先后在《芝加哥論壇報》和《底特律新聞報》擔任媒體融合部門負責人的希諾喬薩認為:“媒體融合的關(guān)鍵不是具體運用什么樣的媒體平臺,而是傳統(tǒng)媒體文化要向媒體融合文化轉(zhuǎn)變。”③媒體融合對于新聞人才的新要求刺激著新聞教育的改革。美國密蘇里新聞學院院長布萊恩?布魯克斯認為:“新聞學院應該將訓練學生從適應單一媒體向訓練適應平面、廣播、電視、網(wǎng)絡等一切領域的人才轉(zhuǎn)變。”④也就是說,媒體融合要求的是全能型記者,能夠同時承擔文字、圖片、音頻、視頻等報道和編輯任務,為多種不同媒體提供新聞作品。在打造全能型記者的目標模式下,密蘇里大學新聞學院于2005年9月率先開設媒體融合專業(yè),招收“媒體融合”專業(yè)的本科生和研究生,在“融合新聞”教育方面處于全球領先位置。⑤
國內(nèi)新聞院系媒體融合新聞教育的探索與實踐
媒體融合對整個媒介生態(tài)帶來了顛覆性的變革,各種類型的媒介組織都在進行戰(zhàn)略調(diào)整以適應這個大趨勢,其中人才戰(zhàn)略是改革的重點,如何打造全能記者已經(jīng)成為國內(nèi)各新聞院系必須面對的問題。目前國內(nèi)大多數(shù)新聞院校專業(yè)的設置和課程體系在框架上是以傳統(tǒng)媒體的人才需要為基礎的,比如傳統(tǒng)的新聞學專業(yè)主要為報刊、通訊社培養(yǎng)記者、編輯,而廣播電視新聞專業(yè)主要為廣播、電視機構(gòu)培養(yǎng)人才。隨著網(wǎng)絡媒體的興起,一些老牌新聞院校紛紛在自己的專業(yè)設置和課程體系上進行了調(diào)整,如復旦大學新聞學院在2002年成立傳播系并開設了網(wǎng)絡傳播和媒介經(jīng)營管理兩個專業(yè)方向;華中科技大學新聞與信息傳播學院從2009年起設立傳播學專業(yè)(網(wǎng)絡傳播與新媒體),提出了“旨在培養(yǎng)具備數(shù)字媒體設計、網(wǎng)站開發(fā)與編輯、互聯(lián)網(wǎng)信息管理、媒體調(diào)查與分析、媒體經(jīng)營管理等技能,適應性強、富于創(chuàng)新能力、具有文理交叉特色的復合型高級人才”的培養(yǎng)目標。又如汕頭大學長江新聞與傳播學院與美國的密蘇里大學新聞學院合作,成立了我國高校首家融合媒體實驗室。不過,國內(nèi)目前創(chuàng)辦的這幾個媒體融合專業(yè)都深受美國密蘇里大學新聞學院媒體融合專業(yè)的影響,不論是課程設置還是實驗室配置,都參照密蘇里大學新聞學院的模式。
媒體融合背景下未來新聞教育改革的思路
由于“媒體融合專業(yè)”目前還在探索與嘗試中,雖有一些成功的個案,但運行規(guī)則和管理方式并不成熟。加快進行現(xiàn)有專業(yè)設置的調(diào)整和課程體系的改革,對于新聞教育發(fā)展、新聞人才的培養(yǎng)具有非?，F(xiàn)實的意義。新聞學專業(yè)調(diào)整和課程教學內(nèi)容體系改革的研究與實踐是一個循序漸進的過程,其中有幾個核心環(huán)節(jié)應該被納入思考重點:
調(diào)整現(xiàn)有新聞學專業(yè)發(fā)展方向和培養(yǎng)目標。目前,國內(nèi)新聞專業(yè)的設置基本上是按照教育部專業(yè)目錄的規(guī)定進行的。1997年,新聞傳播學升級為一級學科,在大學本科階段,專業(yè)基本上是按照新聞學、廣播電視新聞學、廣告學和編輯出版進行設定的。這種按媒體分專業(yè)的做法基本上是在網(wǎng)絡數(shù)字化信息技術(shù)全方位進入新聞傳播領域之前設定的。⑥網(wǎng)絡興起之后,一些新聞院系迅速做出相應變革,增設網(wǎng)絡新聞專業(yè)方向,但也只是將以網(wǎng)絡為代表的新媒體看做是在傳統(tǒng)三大媒體的基礎上新增加的媒體而已,事實上,網(wǎng)絡等新媒體與以往媒體相比具有強烈的融合氣質(zhì),它們的興起直接改變了整個傳媒格局,并且也引發(fā)了傳統(tǒng)媒體的深刻變革。因此,在此背景下,增加新專業(yè)是必要的,但同時也需要對傳統(tǒng)專業(yè)進行適當調(diào)整。立足于新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的客觀變化,整合現(xiàn)有的教育資源來重新規(guī)劃設計專業(yè),一方面要考慮在已設專業(yè)的基礎上增設新的數(shù)字媒體專業(yè)或者網(wǎng)絡傳播專業(yè),人才培養(yǎng)目標逐步轉(zhuǎn)向多媒體應用人才的培養(yǎng);另一方面要調(diào)整傳統(tǒng)專業(yè),造就一批適應新媒體以及實現(xiàn)數(shù)字轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體需要的新型新聞人才。因此,調(diào)整后的專業(yè)方向的基礎專業(yè)課程應充分利用當前新聞學的學科優(yōu)勢資源,與新聞學專業(yè)的其他方向打通共享;而專業(yè)核心課程則將傳統(tǒng)新聞學專業(yè)的基礎性核心專業(yè)課程(新聞采、寫、編、評論、攝影)與基于數(shù)字與網(wǎng)絡技術(shù)的新媒體方面的專業(yè)課程(數(shù)字媒體技術(shù)應用、多媒體信息傳播、網(wǎng)絡新聞編輯等)相結(jié)合,力圖通過這種課程體系的整合培養(yǎng)具有“全媒體”技能的新型新聞人才。
設計與就業(yè)市場環(huán)境接軌的專業(yè)教學體系,加大職業(yè)技能培訓。單一媒體化的專業(yè)設置,往往是圍繞某一媒體來設置具體課程的。特別是實務類課程,比如新聞學專業(yè)主要圍繞報紙規(guī)劃采寫編評,雖然有些章節(jié)也涉及廣播電視,但基本都是一帶而過。即使是專門開設的廣播電視類課程往往也是以選修課出現(xiàn)。而廣播電視新聞學專業(yè)所開課程更是以廣電為主,報紙的業(yè)務甚至都不會涉及。以這樣的課程設置培養(yǎng)出來的學生自然難以適應融合新聞的采寫與編輯。正如澳大利亞迪肯大學新聞學院副教授史蒂芬?奎恩博士所說,全能記者最重要的素質(zhì)不是能夠掌握所有的先進采訪設備,而是具有媒體融合的意識。全能記者分以下三個層次:第一個層次是能夠用手機對突發(fā)事件進行報道;第二個層次是一個記者能夠在一天內(nèi)為網(wǎng)站寫稿,又能提供視頻和博客新聞,還能為報紙寫稿;第三個層次是既能夠為報紙寫深度報道,又能夠為電臺電視臺做紀錄片。新聞媒體人才需求與新聞教育人才培養(yǎng)的不對接是中國新聞學界和業(yè)界一直在溝通和對話的問題,也是當前新聞傳播學教育發(fā)展面臨的最現(xiàn)實的問題。新技術(shù)的發(fā)展使這一問題暴露得更加突出,媒體融合背景下的人才培養(yǎng)應該建立在與業(yè)界的聯(lián)手,以提高教學和科研的前瞻性、提高培養(yǎng)人才的適用性。在未來的專業(yè)設置上,我們不妨考慮根據(jù)用人單位的招聘條件和要求,進一步改進和提升教學效果,在力所能及的條件下加大新聞學學科職業(yè)技能培訓的環(huán)節(jié),強化大學學術(shù)背景下的職業(yè)訓練傾向,實現(xiàn)學生的“按需生產(chǎn)和供應”應該是未來新聞教育調(diào)整必須強調(diào)的問題。在課程設置上,我們甚至可以考慮把網(wǎng)絡媒體的實習作為教學中的重點環(huán)節(jié)。
建設擁有跨學科知識、跨媒體技能的師資隊伍。受高校教育體制的影響,新聞學師資的學歷要求越來越高,而教師的媒體實踐經(jīng)驗卻越來越少。這與新聞學科的強實踐性特性是相違背的。因此,創(chuàng)建適應媒體融合發(fā)展需要的新聞人才培養(yǎng)模式,不但需要我們對教育模式和教學方案進行大膽改革,還需要在教師團隊的建設、教學管理的改進等方面做同樣的努力。在媒體融合的趨勢下,新聞學院的教師隊伍普遍面臨知識重構(gòu)、能力再造的任務。以往擁有不同專業(yè)背景的新聞學科教師,都需要突破自己的專業(yè)局限,需要建立跨媒體、跨學科、跨文化的思維觀,重新思考專業(yè)發(fā)展的定位與方向,在這一前提下調(diào)整自己的知識結(jié)構(gòu)。師資培養(yǎng)應該不局限于高校內(nèi)部的進修,參加網(wǎng)絡媒體的一線實戰(zhàn)應該成為學院師資培養(yǎng)的重要途徑。學院要積極探索通過與業(yè)界銜接、與學界銜接、與技術(shù)行業(yè)和相關(guān)專業(yè)領域銜接、與國際專業(yè)教育機構(gòu)科研機構(gòu)銜接等途徑,充實教師隊伍,提高師資隊伍的教學能力和學術(shù)水平。[本文為河北大學教育教學改革研究項目“融媒時代新聞學專業(yè)建設與課程體系改革研究”(項目號JX06-Y-14)研究成果。]
注 釋:
①熊澄宇:《整合傳媒:新媒體進行時》,《國際新聞界》,2006(7)。
②蔡雯:《新聞傳播的變化融合了什么――從美國新聞傳播的變化談起》,《新聞戰(zhàn)線》,2005(9)。
③《國際媒體專家談“媒體融合”――“2009媒體融合戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)高級研討班”觀點概述》,《中國記者》,2009(9)。
④蔡雯:《培養(yǎng)具有媒體融合技能的新聞人才――與美國密蘇里新聞學院教授的對話》,《新聞戰(zhàn)線》,2005(8)。
⑤尹良潤:《媒體融合背景下新聞教育改革初探》,《東南傳播》,2009(3)。
新媒體時代，隨著網(wǎng)絡的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡媒體和自媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，沖擊著電視媒體的發(fā)展。因此，為促進電視媒體的發(fā)展與完善，電視媒體需要和新媒體進行融合發(fā)展，創(chuàng)新視聽媒體新產(chǎn)業(yè)。
一、新媒體時代地方電視媒體面臨的挑戰(zhàn)
（一）傳播技術(shù)的挑戰(zhàn)
很多電視媒體因為受到地域制約，局限性大，而新媒體能夠通過網(wǎng)絡跨區(qū)域傳播。此外，電視媒體時效性與新媒體相比，仍然存在巨大差距，所以在二者共存條件下，很多觀眾會選擇新媒體，這就會忽視了電視媒體[1]。
（二）傳播方式的挑戰(zhàn)
傳統(tǒng)媒體時代，很多觀眾都是被動的收看節(jié)目，經(jīng)常是電視媒體播放什么就看什么，自主選擇余地比較小，信息的交互性比較差。而在新媒體時代，觀眾是信息的接收者，其自主性比較強，同時屬于信息傳播主導者。傳統(tǒng)電視媒體一般是通過圖像、文字與聲音的融合來傳遞信息，其中，聲音屬于主體，一旦沒有聲音，就會影響受眾的接收效果。而新媒體傳播依靠的是互聯(lián)網(wǎng)，主要包含圖片、文字、動畫與聲音，可以讓接收者有直觀感受。
（三）傳播功能的挑戰(zhàn)
傳統(tǒng)電視媒體的兩大主要功能是信息傳遞與娛樂。在新媒體時代，與電視媒體的播報速度相比，新媒體的傳播速度相對較快，可以滿足觀眾快速獲取信息的需要。另外，現(xiàn)階段更接地氣的網(wǎng)絡自制節(jié)目的興起與發(fā)展，使新型媒體娛樂功能逐漸變成觀眾首選[2]。
（四）觀眾群流失的挑戰(zhàn)
相對新媒體便捷的信息獲取功能，電視媒體受地域與資金等限制，新聞報道輻射范圍縮小，這在某種程度上會導致電視媒體觀眾群的流失。
二、地方電視媒體和新媒體融合發(fā)展的方向
（一）信息傳播由單向陳述式轉(zhuǎn)變成互動式
近年來，自媒體逐漸變成新媒體的市場傳播主流，大多數(shù)人都希望信息采集具有自主性，新媒體也不再只是為了接受信息，更多的是為用戶提供表達渠道，并且信息也精益求精。但是電視媒體由于無法滿足新時代人們自我的訴求，因此，人們對電視的接觸程度也越來越低。這就需要電視媒體和新媒體進行融合發(fā)展，建立線下平臺，與媒體自身特征相結(jié)合，保證電視媒體的經(jīng)營多元化[3]。
（二）信息傳播逐漸從平面化轉(zhuǎn)向立體化
在數(shù)字化與電子科技時代，電子設備的種類越來越多，信息的載體也不只是電腦與電視，伴隨各種移動設備發(fā)展，逐漸出現(xiàn)可穿戴的移動設備，突破了場景約束、時間約束與空間約束，新媒體展示途徑與渠道不僅可以和新媒體市場傳播相適應，而且能夠靈活應用在新媒體和電視媒體的融合發(fā)展中。以往，電視媒體在傳播信息時，對于傳播反饋數(shù)據(jù)采集與后期效應并不重視，沒有準確把握市場革新的方向，致使電視媒體的市場競爭力逐漸下降。在新媒體時代，交互平臺的經(jīng)營比較靈活與多變，可以與市場相適應，并且新媒體的傳播平臺多角度與多樣性可以確保信息傳輸實時性[4]。
三、地方電視媒體和新媒體的融合發(fā)展路徑
（一）對資源進行整合
在電視媒體和新媒體的融合過程中，不能一味依賴新媒體，需要電視媒體有一個獨立發(fā)展的方向。電視媒體不僅要對新媒體以及自身的資源進行整合，還要對自身資源網(wǎng)絡進行豐富，應用相應的方式對節(jié)目內(nèi)容進行擴展，提高電視媒體影響力。事實上，無論新媒體還是電視媒體，資源整合都至關(guān)重要，若在整合資源時，無法全方位分析，就會導致報道資源社會價值降低，難以吸引更多的觀眾。因此，要解決上述問題，需要我們高度重視資源整合，全面分析新聞報道之前的資源，保證所報道資源是觀眾比較關(guān)注的。唯有了解觀眾需求，才可以提高報道內(nèi)容關(guān)注度，促進新媒體和電視媒體的融合發(fā)展。
（二）制定科學的經(jīng)營方式
隨著融合的深入，新媒體和電視媒體融合的方式也會越來越靈活。但是新媒體和電視媒體融合經(jīng)營的模式需人工制定，然后根據(jù)需要選取合適模式。首先我們要分析電視媒體經(jīng)營模式與新媒體經(jīng)營模式的優(yōu)劣，調(diào)查新媒體受到人們追捧的主要原因，然后借鑒。方便我們和觀眾進行互動，拓展節(jié)目受眾范圍。此外，新媒體可以實時更新，方便觀眾及時了解各種大事件，新媒體的這些優(yōu)勢都值得電視媒體學習。這樣不僅可以改善電視媒體形象，而且能夠達到傳遞信息的作用。
（三）正確看待新媒體技術(shù)
在推進新媒體和電視媒體的融合發(fā)展時，工作人員需要端正對新媒體的態(tài)度，將新媒體當做獨立個體。就目前而言，微傳播形式包含微博與微信等，并且微傳播客戶量也在逐年增加，這是國內(nèi)新媒體發(fā)展趨勢。在電視媒體和新媒體融合時，要充分了解兩者的優(yōu)勢與劣勢，做到優(yōu)勢互補。新媒體發(fā)展無疑給電視媒體發(fā)展造成一定的沖擊，分流了部分受眾群體，影響了電視媒體發(fā)展，但同時也帶來了發(fā)展機遇。因此，我們需要順應時代的發(fā)展潮流，充分應用新媒體資源，促進電視媒體發(fā)展與完善。
結(jié)語
綜上所述，即便新媒體時代的到來在某種程度上沖擊了電視媒體發(fā)展，但是這對于電視媒體而言，無疑也是一個發(fā)展契機。換句話說，現(xiàn)階段電視媒體若想不被淘汰并獲得發(fā)展，必須要尋找和新媒體融合的關(guān)鍵路徑，在電視媒體發(fā)展中融入新媒體技術(shù)，對電視媒體信息傳播慢，資金消耗大等缺陷進行彌補，進而實現(xiàn)新媒體與電視媒體的雙贏。
注釋：
[1]洪昕.淺析新媒體時代下區(qū)縣級電視臺的轉(zhuǎn)型之路――以廈門市海滄區(qū)廣播電視臺發(fā)展為例[J].東南傳播，2015（8）：66-68.
[2]張娟.城市臺新興媒體如何做好核心價值觀報道――以鹽城廣播電視臺新媒體中心的實踐為例[J].中國記者，2015（5）：88-89.
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融合，要堅定不移把報紙辦好
融合，是傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合。辦好報紙，融合才有根。沒有了報紙，還有什么融合可言？報紙是主流輿論陣地，是根本經(jīng)濟支柱，是相關(guān)產(chǎn)業(yè)拓展的依托，是我們活著和發(fā)展的本錢。因此，推進媒體融合，發(fā)力點是新媒體，落腳點必須是報紙。要辦好報紙，打好融合基礎，辦好新媒體，滋養(yǎng)報紙更好地生長，實現(xiàn)報紙和新媒體此長彼長。
大眾報業(yè)集團在媒體變革的大潮面前，保持清醒和定力，“堅定不移干報業(yè)，風吹浪打不動搖”，報紙依然充滿生機，為融合發(fā)展奠定了一個好基礎。我們要堅持精兵強將上一線，舍得投入解決報紙發(fā)展的短板，做出讀者需要、不可替代的內(nèi)容產(chǎn)品，讓報紙抗得住風浪。相反，有的報紙，缺乏獨立思考，隨波逐流，根據(jù)錯誤的理念錯誤地做事，報業(yè)衰退，新媒體也不過是好看的花瓶，前景一片暗淡，教訓很值得記取。
融合，要咬定自己的核心積累
任何一個企業(yè)，定位的確定，戰(zhàn)略的制定，路徑的選擇，都必須立足于自己的優(yōu)勢，找到自己最核心的資源。報紙的訂戶和讀者，是幾十年積累起來的核心資源，是幫助報紙轉(zhuǎn)型成功的真正優(yōu)勢。這是個龐大的群體，是社會最主流的群體，也是最有經(jīng)營價值的群體。報紙的內(nèi)容生產(chǎn)、報紙銷售和廣告經(jīng)營體系，都是建立在這個群體的需求之上。穩(wěn)固報紙，必須牢牢抓住這個群體。如果對這個群體的影響力削弱了，報業(yè)的衰退也就到來了。如果這個群體丟失了，整個報業(yè)大廈的架構(gòu)就坍塌了，報社就真的該關(guān)門走人了。這個群體，也是任何互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最想占有、但目前還難以占有的群體。傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體、推進媒體融合，也必須首先牢牢抓住這個群體。拋開自身資源和優(yōu)勢拱手讓人，舍近求遠、耗財費力去吸引那些價值相對不高的群體，不是很不明智的事情嗎？傳統(tǒng)媒體從事的新媒體試驗，恰恰在這個關(guān)鍵點上出了大問題，犯了方向性錯誤。
報紙辦得成功，要準確定位。發(fā)展新媒體，也必須準確定位。互聯(lián)網(wǎng)無邊界，但服務有邊界，必須對應特定的區(qū)域、特定的人群、特定的服務需求，這樣才能形成相對強的影響力，進而形成相對強的產(chǎn)業(yè)價值。什么都想做，什么人都想拉，什么地方都想占個地盤，這一條，過去傳統(tǒng)媒體做不到，現(xiàn)在新興媒體照樣做不到。聚焦于報紙的訂戶做新媒體，以報紙訂戶為核心圈推進融合，更符合報業(yè)集團職能、定位，也更容易形成產(chǎn)業(yè)價值。大眾報業(yè)集團的報紙，有的有近百萬訂戶，大眾日報有43萬訂戶，以往的調(diào)查，一份報紙有3～5名讀者，融合先在二十幾萬、三十幾萬訂戶中推開，就一下子有了很高的起點。
融合，要把好影響力聚合這個“命門”
做媒體是做影響力，先是營造影響力，再是營銷影響力。做好報紙，把報紙以便宜價格賣出去，形成影響力，再把影響力賣給廣告商，獲得經(jīng)濟效益，這就是報業(yè)的基本營利模式――“二次營銷”。影響力的承載需要一個體，影響力的載體是報紙;經(jīng)營功能的承載同樣需要一個體，經(jīng)營功能的載體也是報紙。所以，報紙必須把營造的影響力聚合到自身，把贏利的載體抓在自己手中。以往，報紙做影響力，靠創(chuàng)新內(nèi)容、改進編排和做活動，這樣形成的影響力都回饋到了報紙自身，承載經(jīng)營功能的載體也還是報紙，還掌握在自己手中。利用新媒體做影響力，靠辦網(wǎng)站、手機報、客戶端，開微博、微信等，這樣形成的影響力被別人聚合走了，承載影響力的載體在別人手中，承載經(jīng)營功能的載體也在別人手中，你在別人的網(wǎng)站上點擊量再多、粉絲再海量，影響力再大，贏利再多，都是別人的，“甚荒唐，到頭來為他人做嫁衣裳”。所以，影響力如何聚合，成為媒體融合的“命門”。
以報紙為核心，立足于把報紙訂戶變?yōu)樾旅襟w用戶，建立報紙訂戶數(shù)據(jù)庫，創(chuàng)辦報紙手機客戶端，訂報紙，送手機客戶端，形成“訂戶+手機客戶端”模式，實現(xiàn)報紙訂戶和客戶端用戶一體化，由訂戶和用戶一體化，帶動報紙和新媒體一體化，形成影響力的疊加效應，產(chǎn)業(yè)能力的放大效應。在這個基礎上，還要想法把別人的影響力聚合到報紙載體上，練成“吸星大法”的武功，“攬彼造化力，持為我神通”。
融合，要找到具體的操作路徑
前面三條，是媒體融合的原理、方向和原則。弄清了原理、方向和原則，還要找到具體的操作路徑。
一、建立訂戶數(shù)據(jù)庫。這是基礎和關(guān)鍵，沒有這一條，一切都無從談起。搞到訂戶的手機號可能有不少困難，但再難也要辦。這件事做不起來，發(fā)展新媒體就只能是嘴皮子功夫，媒體融合就只能是在沙漠上建寶塔，在半空中起樓閣。實際上，真正去做，就沒有那么難。許多社會上新興的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)公司，就是一家一家數(shù)據(jù)跑出來，積累起來的。要把建立報紙訂戶數(shù)據(jù)庫當作和報紙發(fā)行一樣重要的任務來考核，來完成。要采取過硬的、管用的措施，要用法律手段保護用戶信息，贏得他們的信任。有了數(shù)據(jù)庫，大數(shù)據(jù)分析就要跟進。有了有用的大數(shù)據(jù)分析，辦報和經(jīng)營就有了“千里眼”和“順風耳”。
二、打造新媒體產(chǎn)品。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點是什么？缺點是什么？優(yōu)點是權(quán)威性、選擇性、解讀性，這是寶貴的價值，必須堅持。缺點是缺乏時效性、互動性、豐富性，必須克服。我們的手機產(chǎn)品，要做到及時推送報紙電子版，及時推送突發(fā)新聞，及時推送對重大新聞事件的深度解讀，及時提供相關(guān)生活服務，及時和用戶開展互動。未來，還要開發(fā)更有價值的可以收費的訂制內(nèi)容。手機端是一個互聯(lián)網(wǎng)的入口，用戶進入這個大門、這片風景區(qū)，我們還要開發(fā)一二款吸引人的產(chǎn)品，把他留住，讓他流連忘返。
三、解決技術(shù)支撐。因為手機操作系統(tǒng)不統(tǒng)一，差別很大，手機客戶端開發(fā)的難點是終端適配?，F(xiàn)在，我們可以借鑒已經(jīng)成功開發(fā)的產(chǎn)品，比如大眾網(wǎng)的“山東24小時”新聞客戶端。隨著云時代到來，有望出現(xiàn)瘦客戶端或者“瀏覽器+云應用”的形式，手機客戶端發(fā)展就容易了。手機端端口要可控，不是報紙訂戶，內(nèi)容不能全部開放。只有報紙訂戶才能看報紙電子版。同時，又具有開放性，能吸引我們想要吸引的人群參與進來。
四、形成新型產(chǎn)業(yè)架構(gòu)。我們的融合框架是：報紙――手機客戶端――微博、微信等;我們的受眾是：核心圈――緊密圈――圈。核心圈是報紙訂戶和讀者，緊密圈是以手機端吸引的非報紙訂戶和讀者，圈是利用政治優(yōu)勢和影響力，幫助黨政機關(guān)和社會團體運營和整合的微博、微信資源。這樣，就緊緊圍繞報紙形成了一個一體化的媒體群，形成了一個影響力一體、產(chǎn)業(yè)一體的鏈條。
五、解決商業(yè)模式。隨著“訂戶+手機客戶端”融合模式的形成，可以取得兩大效果：一是鞏固、壯大了報紙的影響力、經(jīng)營能力;二是可以嫁接商業(yè)模式?？梢哉纤袀鞑ベY源，進行整合營銷，增強報紙經(jīng)營效果。可以以大數(shù)據(jù)分析為核心，進行廣告的精準投放;可以建設會員體系，開拓經(jīng)營空間。比如在一個社區(qū)，為特定會員組織高層次演出，或組織便利和優(yōu)惠的商品售賣專場。
六、實現(xiàn)編采一體、組織一體再造。我們的方向?qū)嶋H上就是做全媒體，就是全員融入媒體融合，記者編輯做報紙也做客戶端內(nèi)容。稿件采編流程、組織設計、考核體系等，要加快改造，適應這種變革。媒體融合，報紙的每一位員工都沒法置身事外，必須盡快融入其中。
發(fā)展新媒體、推進媒體融合，大家都在路上，都在探索中。我們知道它的不易。過去的十年，我們看不到進攻的方向，努力堅守，扎緊營盤，不讓敵人攻進來。我們守對了?，F(xiàn)在，許多報紙沒飯吃了，我們的報紙依然生機勃勃。現(xiàn)在，我們找到了出擊的方向，開始主動進攻了。知道了怎么做，做什么，我們充滿了信心，我們的探索一定能成功。
（作者為大眾報業(yè)集團黨委書記、董事長、總編輯）
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大眾融媒體報道好戲連臺
2014年以來，大眾日報在媒體融合發(fā)展方面實現(xiàn)新突破，一系列融媒體報道接連引發(fā)強烈反響。
視察山東一周年前夕，大眾日報統(tǒng)籌集團內(nèi)媒體，聯(lián)合大眾網(wǎng)，推出大型融媒體報道《視察山東一周年?山東答卷》，用全新手段展現(xiàn)山東一年來落實總書記要求，努力在推動科學發(fā)展，全面建成小康社會歷史進程中走到前列的新作為、新進展。這組報道產(chǎn)生巨大反響，在PC端、客戶端及手機報的總閱讀量及互動量達2.7億人次。新聞閱評撰長文，認為報道“為全媒體條件下的重大主題報道提供了一個樣本”。
關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體 新興媒體 融合發(fā)展
面對發(fā)展迅猛的新興媒體，如何正確看待傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的溝壑，以及怎樣將傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，已經(jīng)成了每一個媒體人亟待解決的難題。各地級市傳統(tǒng)媒體的歷史發(fā)展淵源和新興媒體的發(fā)展形態(tài)不盡相同，但大致的方向還是一致的，都是不斷吸取傳統(tǒng)媒體的精華去其糟粕，并結(jié)合各種新興媒體技術(shù)不斷探索。本文結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略意義，淺談傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的原則要求。
一、推動媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略意義
1、媒體融合發(fā)展是鞏固思想文化陣地的必然選擇
目前，網(wǎng)絡文化和數(shù)據(jù)技術(shù)正處于迅猛發(fā)展階段，在給我國國民帶來科技技術(shù)享受的同時也給我國媒體格局帶來了重大變革，新興輿論能力日益增強。特別是我國青少年一代，由于網(wǎng)絡技術(shù)發(fā)達以及信息傳播迅速化，網(wǎng)絡成了青少年主要信息獲取渠道，而傳統(tǒng)的廣播電視傳播、報紙傳播等媒體都面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。在兼顧傳統(tǒng)的信息傳播方式的時候，也一同發(fā)展新型的網(wǎng)絡傳播方式，積極開拓媒體發(fā)展領域的新方向，將傳統(tǒng)媒體的影響力延伸至網(wǎng)絡空間，是我國媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是鞏固我國文化思想陣地的必然選擇。
2、媒體融合發(fā)展是維護意識形態(tài)安全的戰(zhàn)略舉措
當前，我國的網(wǎng)絡輿論形態(tài)日益復雜，網(wǎng)上各種力量交織，各種雜音和噪音不絕于耳。然而，這些負面的聲音已經(jīng)在不知不覺中開始腐朽我國的年輕一代。比如，郭美美事件，通過網(wǎng)絡渠道傳播了錯誤的價值觀及金錢觀，導致一批青少年陷入了主張拜金主義、享樂主義的錯誤深淵中，作為社會輿論引導的媒體人就應該在此予以堅決反擊。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了輿論斗爭的主戰(zhàn)場，只有推動媒體融合發(fā)展，努力向新興傳播領域拓展，用主流聲音引領網(wǎng)絡輿論，才能更好地維護我國意識形態(tài)安全和執(zhí)政安全，最終促進我國社會主義和諧社會的思想建設。
二、融合發(fā)展的原則要求
1、堅持正確政治方向
要始終堅持黨管媒體的原則，保持團結(jié)穩(wěn)定的媒體氛圍，將正確輿論導向貫徹到媒體融合發(fā)展的各個發(fā)展環(huán)節(jié)當中去，并從各個流程、渠道、技術(shù)方面把好輿論導向的關(guān)口。注重傳統(tǒng)媒體與新興媒體管理的融合貫通，堅持發(fā)展與管理水平相協(xié)調(diào)，做到效果好、管得住，確保媒體融合發(fā)展始終沿著正確方向推進。堅持以確保文化安全與意識形態(tài)安全為前提，有效抵御和防范敵對勢力滲透，維護社會主義核心價值體系。
2、堅持創(chuàng)新發(fā)展
堅持創(chuàng)新發(fā)展，就是要在新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律的指導下，不斷強化媒體運用互聯(lián)網(wǎng)思維和媒體掌握互聯(lián)網(wǎng)輿論方向的能力，積極推進社會主義核心價值觀理念、觀念在媒體行業(yè)中的落實，并不斷改善傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展體制、機制。在管理方式上，要結(jié)合時代的變遷進行相應的創(chuàng)新，創(chuàng)新新聞傳播業(yè)態(tài)，建設新型新聞采編流程，拓寬新聞傳播渠道，探索媒體融合發(fā)展模式，使媒體發(fā)展活力得到充分激發(fā)，新聞生產(chǎn)力得到積極釋放。
3、堅持一體化發(fā)展
在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合當中，要樹立一體化發(fā)展理念，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，將各種媒介資源以及生產(chǎn)要素最大限度發(fā)揮出來，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)，傳播體系和管理體制，使傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、并行并重，緊密協(xié)同、此長彼長，通過科學融合更好地發(fā)揮主流媒體作用。
三、媒體人在融合發(fā)展中應注意的問題
受到新媒體的沖擊以及各種因素的限制，近一段時間以來，中央電視臺集體降薪30%的相關(guān)報道不絕于耳，可見傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間正在逐漸縮小。一些地市級媒體人力資源、設備、資金等方面嚴重匱乏，這些因素使得地市級媒體發(fā)展更加艱難，只能通過周邊新聞，以及一些貼近民眾生活的新鮮有趣的事來博取公眾眼球，這種發(fā)展不是長久之計。而電視自辦節(jié)目播出量少，絕大部分節(jié)目都是靠電視劇填充，這也是制約地市級媒體發(fā)展的主要因素。因此，要使地市級媒體得到更好地發(fā)展，應充分利用新興媒體的優(yōu)勢，并進行融合。在傳統(tǒng)媒體中，引入新興媒介對其進行宣傳，在電視節(jié)目制作中，引進高科技技術(shù)，并建立平臺終端，加強人才隊伍建設，培養(yǎng)一批高素質(zhì)媒體人，對地市級媒體進行包裝，打造屬于自己的品牌，發(fā)揮自己所在地的優(yōu)勢，采取有效的措施對信息進行管理和保護，宣揚和傳播正確的價值觀，這樣才能長久可持續(xù)發(fā)展，也才能在競爭激烈的市場中不被淘汰。
1、對媒體融合發(fā)展時代趨勢及要求的認識
當今世界已經(jīng)進入了網(wǎng)絡信息高速發(fā)展的階段，網(wǎng)絡和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，一邊推動了媒體的高速發(fā)展，另一邊又給媒體行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)。顯然，傳統(tǒng)的媒體傳播方式、管理方式、理念都已不適應這個時代，需對媒體行業(yè)有所改革，必須順應歷史潮流的發(fā)展，對整個媒體行業(yè)進行深刻、全面調(diào)整。據(jù)不完全統(tǒng)計，網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模已經(jīng)發(fā)展到與電視媒體廣告規(guī)模同等的地位。而報紙廣告因為受到網(wǎng)絡廣告市場的擠壓，同比下降了8.1％，有的報紙企業(yè)甚至面臨著倒閉危險。從這點來看，作為媒體人，不僅要認識到網(wǎng)絡媒體給我國所帶來的益處，也要認識到數(shù)據(jù)成為了所有行業(yè)的生產(chǎn)要素，技術(shù)是引領媒體行業(yè)發(fā)展的主要因素。只有自身有這種深刻認識，才能使媒體在市場的優(yōu)勝劣汰中存活下來。
2、深刻認識媒體融合發(fā)展的使命與責任
新聞媒體作為黨和人民的喉舌，關(guān)系國家治理體系和治理能力的現(xiàn)代化，也關(guān)系意識形態(tài)安全和我國政權(quán)安全。而新聞媒體人，是國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的螺絲釘，國家意識形態(tài)安全和政權(quán)安全的守衛(wèi)人，更應該充分認識到自我責任與使命。隨著新興媒體、自媒體迅速發(fā)展，媒體信息傳播方式更加多元化，新興網(wǎng)絡媒體已然成為社會輿論斗爭的主要戰(zhàn)場。據(jù)統(tǒng)計表明，目前我國思想理論領域發(fā)生的問題，70％都起源于網(wǎng)絡。由此可見，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，不僅是媒體企業(yè)增強整體實力和核心競爭力的必經(jīng)之路，也是媒體人不斷完善自我，不斷提高自我綜合素質(zhì)的必由之路。媒體人應該不斷鞏固壯大宣傳思想陣地，引導網(wǎng)上輿論導向，認識到自己肩負著維護國家安全和意識形態(tài)安全的重大戰(zhàn)略任務。
3、樹立媒體融合發(fā)展競爭挑戰(zhàn)意識
傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合，不是簡單的誰取代誰，也不是單純把傳統(tǒng)媒體通過改頭換面改成新媒體。它是全媒體融合，是運用新技術(shù)，把所有的信息資源融匯到一個內(nèi)容管理和平臺，進行信息的集成，從而占領信息傳播制高點。從中央媒體看，大家都在大力推進與網(wǎng)絡、技術(shù)、終端等各方的深度合作，積極打造新的傳播平臺，推動正能量的內(nèi)容在網(wǎng)絡空間有效放大。近兩年來，中央電視臺順應新媒體發(fā)展趨勢，借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威優(yōu)勢，推出微博、微信、新聞客戶端等新媒體平臺，形成了傳統(tǒng)媒體與新媒體并行的發(fā)展格局。比如中央電視臺“央視新聞”客戶端用戶超過7000 萬，遍及近200 個國家和地區(qū)；人民網(wǎng)日均頁面訪問量達到3.8 億。在媒體融合發(fā)展中，媒體人要有凝聚革新圖存的改革共識。讓傳統(tǒng)媒體，特別是黨報黨刊及時、有效、全面地回應新興媒體發(fā)展趨勢，并將其提升到維護國家信息安全的高度來認識。另一方面，積極探討主流媒體的發(fā)展戰(zhàn)略以及非主流媒體的管理方式，全力支持和促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效融合。其次，要深刻認識到新興媒體的到來，不僅是機遇，更是挑戰(zhàn)。要不斷加強自身的市場競爭能力，從而及時有效地將社會主義核心價值觀傳播給受眾、影響社會，最終促進社會和諧發(fā)展。
4、拓展新技術(shù)新應用、創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)與信息服務
媒體融合時，要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢，加大信息收集，運用大數(shù)據(jù)、云計算、4G 等技術(shù)，加強內(nèi)容與用戶數(shù)據(jù)庫建設，提高數(shù)據(jù)收集、存儲、管理、分析和運用。積極探索新興媒體發(fā)展模式，整合線上線下資源，用新技術(shù)打造新平臺，重點分析用戶特點，準確掌握用戶多樣化、個性化信息需求，有針對性地生產(chǎn)信息產(chǎn)品，提高用戶對新聞宣傳的關(guān)注度和參與度，以滿足老用戶、吸引新用戶、開發(fā)年輕有潛能的用戶。
結(jié)語
總而言之，我國目前傳播時代的數(shù)字化和多媒體化發(fā)展，使網(wǎng)絡媒體成為了新興媒體，并不斷沖擊著我國的傳統(tǒng)媒體，使得我國媒體之間的競爭愈發(fā)激烈。因此，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體進行有效融合，是推進我國媒體行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。所以，作為一個合格的媒體人，應該在社會主義核心價值觀的指導下，遵循傳統(tǒng)媒體與新興媒體發(fā)展的基本要求，不斷提高自我的思想認識，不斷推進我國傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合進程，以加快我國社會主義和諧社會建設。
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