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時間：2024-04-08 17:42:01
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(二)發(fā)揮地方社會成員主體作用，構(gòu)建多方利益和命運共同體
一、鄉(xiāng)村旅游與全域旅游的關(guān)系
通過學(xué)者們對鄉(xiāng)村旅游和全域旅游的研究，筆者認(rèn)為全域旅游與鄉(xiāng)村旅游存在著重要的聯(lián)系：
（一）全域旅游為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了新的發(fā)展契機(jī)
全域旅游更加注重旅游目的地的統(tǒng)籌發(fā)展，集合多方力量，對旅游目的地進(jìn)行全面的重點建設(shè)，有效改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)建設(shè)，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供基礎(chǔ)保障；全域旅游是旅游發(fā)展方式上的重大革新，“旅游+”模式是全域旅游思想的重要實踐。這進(jìn)一步加強(qiáng)了旅游與農(nóng)業(yè)的融合性，充分調(diào)動各方發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的積極性。
（二）鄉(xiāng)村旅游是全域旅游實現(xiàn)的重要組成部分
鄉(xiāng)村旅游對解決貧富差距、三農(nóng)問題等一系列改革與發(fā)展中的難題具有重要意義。在全域旅游視角下，全域優(yōu)化配置經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展資源，鄉(xiāng)村旅游會得到更大的發(fā)展，鄉(xiāng)村的環(huán)境衛(wèi)生、基礎(chǔ)設(shè)施等公共服務(wù)體系得到改善，真正實現(xiàn)建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”，為達(dá)到全域旅游所要求的“處處是風(fēng)景，處處可旅游”的狀態(tài)貢獻(xiàn)力量。
二、承德市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題
承德市的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)取得了一些成就，形成了城市近郊、景區(qū)依托和公路沿線三種類型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，以豐寧大灘、霧靈山腳下、承德縣新杖子為代表，共推出了十大主題，16條精品線路。但從其發(fā)展過程來看，這幾年基本處于瓶頸期，沒有大的發(fā)展，其問題主要在于以下幾個方面：
（一）產(chǎn)品類型單一，缺乏新意
承德市鄉(xiāng)村旅游基本上是以“吃農(nóng)家飯，摘農(nóng)家果，睡農(nóng)家炕”為主導(dǎo)，產(chǎn)品類型單一，形式缺乏創(chuàng)新。在旅游資源的開發(fā)過程中，缺少市場調(diào)研環(huán)節(jié)，經(jīng)營項目大多雷同，甚至以為照搬，對鄉(xiāng)村特色挖掘不夠，不能形成自己的特色與品牌，也不能滿足游客多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的多樣化的需求。
（二）可進(jìn)入性差，旅游基礎(chǔ)設(shè)施薄弱
承德市鄉(xiāng)村旅游點交通不便，沒有公交線路。對于自駕游者來說，也沒有足夠的停車場地，極大地影響了可進(jìn)入性。除此之外，住宿、餐飲、娛樂等旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，旅游環(huán)境衛(wèi)生臟、亂、差，垃圾隨意堆放，使游客對鄉(xiāng)村旅游的整體印象大打折扣，減少了人們的逗留時間，制約著鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。
（三）經(jīng)營規(guī)模小，未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈
承德市鄉(xiāng)村旅游所形成的10大片區(qū)，地域比較分散，大多數(shù)經(jīng)營者是以家庭為單位的個體經(jīng)營者，資金的投入非常有限。因此，其經(jīng)營規(guī)模大都比較小，營銷意識薄弱，手段單一，無營銷計劃可言，缺乏與旅行社、酒店、交通運輸部門的有效合作，未能在旅游者、旅游媒介及鄉(xiāng)村旅游點之間構(gòu)建起一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從根本上限制了承德市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的深度與廣度。
三、全域旅游視角下承德市鄉(xiāng)村旅游構(gòu)建途徑
（一）從全域旅游出發(fā)，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游開發(fā)理念
全域旅游，要求我們舍棄舊的開發(fā)思路，創(chuàng)新開發(fā)理念，將旅游規(guī)劃開發(fā)與承德經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全局相融合，將旅游資源與其他資源合理配置，整合各類資源要素。具體來講，就是要打破行政區(qū)劃限制和條塊管理障礙，將承德作為一個整體納入旅游規(guī)劃，實現(xiàn)旅游規(guī)劃的全域化，做到市、區(qū)、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃編制工作一體化。全面衡量各鄉(xiāng)村旅游點的特色，保留鄉(xiāng)村的原真性，力求做到“一區(qū)一特色、一區(qū)一風(fēng)情、一區(qū)一產(chǎn)業(yè)”，徹底扭轉(zhuǎn)城的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)，打造高品質(zhì)、國際化的承德鄉(xiāng)村旅游品牌。
（二）轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈
1 緒論
在當(dāng)今這個發(fā)展迅速的時代，城市生活節(jié)奏加快，而伴隨著帶薪休假制度的日益完善和旅游者心理的逐漸成熟，更多的群體渴望親近自然、回歸自然，當(dāng)這種需求逐步增長時，鄉(xiāng)村旅游備受矚目，國家也予以關(guān)注此方面，例如，國家旅游局確定2006年全國旅游宣傳主題為“中國鄉(xiāng)村游”。
我國的鄉(xiāng)村旅游起步較晚，國內(nèi)絕大多數(shù)學(xué)者認(rèn)為我國鄉(xiāng)村旅游從20世紀(jì)80年代開始。而發(fā)展較晚的鄉(xiāng)村旅游還不是十分成熟，存在著一些問題，比如，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)普遍存在投資與經(jīng)營規(guī)模小、地區(qū)分布與組織形式散、項目低水平重復(fù)設(shè)置、市場競爭秩序亂的局面，鄉(xiāng)村旅游的活動項目形式單一，主體方式是觀光旅游，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)對自然環(huán)境和文化造成了不同程度的破壞，鄉(xiāng)村接待設(shè)施城市化傾向，利益分配不均等。因此，基于可持續(xù)發(fā)展和利益公平理念的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的研究就十分必要和迫切了。
國外對于鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展和利益公平的認(rèn)識在不斷深化，主要集中于對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的研究以及對鄉(xiāng)村旅游中社區(qū)利益主體的研究，如Gossling等（2002）對瑞典的研究則表明鄉(xiāng)村旅游對推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展起到了重要作用。我國雖然對鄉(xiāng)村旅游的研究比較晚，但已經(jīng)將目光傾注于可持續(xù)發(fā)展和利益公平理念，對其研究主要集中在對具體地區(qū)的應(yīng)用、基本問題和跨學(xué)科問題等領(lǐng)域中，如黃蔚艷在《鄉(xiāng)村旅游市場可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析》中從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度探討鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展的研究。
通過對國內(nèi)外研究概述可以看出，國外研究比較成熟和完善，而國內(nèi)的研究相對落后，國內(nèi)的研究主要集中在對一些基本問題和具體區(qū)域的研究，缺乏對鄉(xiāng)村旅游深層次的研究，尤其對于一些利益主體的研究較少，因此本文基于鄉(xiāng)村旅游、可持續(xù)發(fā)展、旅游可持續(xù)發(fā)展、利益相關(guān)者理論和精益理論等相關(guān)理論對欠缺方面進(jìn)行了研究。
2 基于可持續(xù)發(fā)展和利益公平理念的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)研究
我國鄉(xiāng)村旅游開發(fā)存在的問題集中表現(xiàn)為追求經(jīng)濟(jì)的高消耗、高成本、高增長問題，文化的商品化、同質(zhì)化等問題，生態(tài)環(huán)境的破壞，利益分配的不公，存在著對弱勢群體等問題，阻礙了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展和利益公平。
針對我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)中存在的問題，基于可持續(xù)發(fā)展和利益公平的理念，探索符合我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的路徑已經(jīng)十分必要了。
2.1 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的精益化
精益化思想和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的融合表現(xiàn)在產(chǎn)品和推廣方面。精益化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品要求以旅游消費者的需求為出發(fā)點，打造高品質(zhì)、個性化、內(nèi)涵化的產(chǎn)品。在設(shè)計產(chǎn)品時應(yīng)該將鄉(xiāng)土化因素很好地融入其中，使旅游產(chǎn)品飽含鄉(xiāng)土文化的內(nèi)涵，成為動態(tài)、有特色的產(chǎn)品。
精益化思想還要求鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展在項目建設(shè)、資源利用、利益分配等方面實現(xiàn)精準(zhǔn)化、細(xì)分化，最大限度地降低經(jīng)濟(jì)和環(huán)境成本，提高利用效率，確保利益分配主體能夠得到應(yīng)有的利益，促進(jìn)利益分配的公平合理。
在鄉(xiāng)村旅游的營銷推廣中實現(xiàn)精益化體現(xiàn)在營銷恰好使其產(chǎn)品的價值呈現(xiàn)出來，首先要對該地進(jìn)行精準(zhǔn)定位，針對自身的業(yè)務(wù)和獨有的特點，確定鮮明的形象。例如河北省平山縣西柏坡鎮(zhèn)以“紅”為媒介發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，使得一個革命圣地的形象烙刻在旅游者的腦海中，從而對旅游者產(chǎn)生吸引力。
2.2 社區(qū)增權(quán)與政府指導(dǎo)
只有進(jìn)行社區(qū)增權(quán)才能真正凸顯社區(qū)在旅游發(fā)展中的主體地位，增權(quán)是目的地獲得可持續(xù)發(fā)展的重要前提。
社區(qū)的參與應(yīng)該是全員性、全過程中的。如在規(guī)劃當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游時，征求居民的意見和建議，在利益分配時考慮其占有的份額，這是一種比較理想化的模式，在實際中操作時會受到很大阻礙，這就需要一些前提做鋪墊，如提高其文化素養(yǎng)和增強(qiáng)保護(hù)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的意識。
在我國的現(xiàn)實情況下，政府的指導(dǎo)在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中不可或缺。政府應(yīng)對區(qū)域做統(tǒng)一規(guī)劃，建立起公平合理的利益分配機(jī)制，把其服務(wù)功能體現(xiàn)在支持和主導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)上，如利用目前農(nóng)村建設(shè)資金投入，進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
2.3 重視弱勢群體利益
《馬尼拉世界旅游宣言》中指出“旅游是人人享有的權(quán)利”，在此特別強(qiáng)調(diào)弱勢群體中的旅游者，而這類群體的旅游開發(fā)有著巨大的潛力。
而鄉(xiāng)村旅游因為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)水平較低的現(xiàn)狀，不能很好地提供高質(zhì)量的配套設(shè)施，所以在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時，要考慮到這類特殊群體的需要，在進(jìn)行規(guī)劃時要根據(jù)這類群體的特點，設(shè)計相應(yīng)的配套設(shè)施，如適合兒童的娛樂項目，滿足殘疾人需求的衛(wèi)生間等。弱勢群體出行時，心里最大的恐懼來自不安全感，因此在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時，規(guī)范當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)者的素質(zhì)和市場秩序也是重要的一環(huán)。
3 結(jié)論
面對如今國家對發(fā)展旅游業(yè)的重視、國民休閑匯的開展和日益激烈的市場競爭，人們旅游消費的日益成熟，旅游者追求高品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的旅游產(chǎn)品的要求日漸強(qiáng)烈，而鄉(xiāng)村旅游成為了一種發(fā)展?jié)摿薮蟮姆绞?，基于可持續(xù)發(fā)展和利益公平理念的發(fā)展路徑是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必然道路。
本文認(rèn)為基于可持續(xù)發(fā)展和利益公平理念的發(fā)展路徑成為鄉(xiāng)村旅游更好更快地發(fā)展的重要手段。可以預(yù)見，基于可持續(xù)發(fā)展和利益公平理念的發(fā)展路徑的導(dǎo)入和落實將是一次長途跋涉的旅程，需要長期不斷地探索前進(jìn)。希望本文的研究對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供一點啟發(fā)。
參考文獻(xiàn)
[1] 丁培衛(wèi).近30年中國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與路徑選擇[J].東岳論叢，2011，32（7）
1 渝東南鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)現(xiàn)狀
渝東南是重慶“一圈兩翼”中的東南一翼，是重慶唯一集中連片、也是全國為數(shù)不多的以土家族和苗族為主的少數(shù)民族聚居區(qū)，包括黔江區(qū)、彭水縣、酉陽縣、武隆縣、秀山縣和石柱縣所轄區(qū)域。這一地區(qū)涵蓋范圍廣、基礎(chǔ)條件差、貧困程度深、經(jīng)濟(jì)實力弱，是全市統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展和改革的重點和難點[1]。但同時，正是由于相對割裂封閉的環(huán)境讓這一地域單元的地質(zhì)地貌和自然生態(tài)極少地受到破壞，也較為完好地保留了土家族和苗族獨特的民俗風(fēng)情。目前，渝東南地區(qū)共有鄉(xiāng)村旅游重點項目26個，總投資88.89億元，項目用地191595畝。21個村落被評為重慶市美麗鄉(xiāng)村建設(shè)市級示范村，另外渝東南地區(qū)還有鄉(xiāng)村旅游扶貧避暑納涼村33個。市級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)4個，中國傳統(tǒng)村落8個。渝東南鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型主要有高山度假型、民俗村鎮(zhèn)型、農(nóng)業(yè)景觀型、休閑農(nóng)家型四種類型，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式以“農(nóng)戶自營”模式、“政府+農(nóng)戶”模式、“政府+合作社+農(nóng)戶”模式、“政府+公司+農(nóng)戶”模式等四種模式最為典型，空間布局上表現(xiàn)出城鎮(zhèn)依附、景區(qū)依附、交通依附以及散點分布等特征，總體布局較為分散。
2 渝東南鄉(xiāng)村旅游存在的問題
2.1 資源提煉不足、盲目模仿
渝東南雖然擁有大量近乎壟斷性的特色資源，但自發(fā)式的農(nóng)家樂開發(fā)和景區(qū)化的相互模仿，鄉(xiāng)村性受到了一定程度的破壞[2]?，F(xiàn)實版的開心農(nóng)場在部分地區(qū)取得成功后，渝東南大量模仿，最具代表性的武隆木根村“開心農(nóng)場”和黔江開元村“QQ農(nóng)場”等均表現(xiàn)平平。在傳統(tǒng)民族古村聚落的開發(fā)上，渝東南遍地開花。青石板、吊腳樓、木板房、擺手舞、六口茶、西蘭卡普是各個民族古村的共性表達(dá)，而文化特色卻表達(dá)生硬，缺乏個性。
2.2 重點項目少、資金到位率低
目前，渝東南一區(qū)五縣鄉(xiāng)村旅游項目投資總計88.89億，資金到位9.917億，資金到位率不足11.15%。就大型項目來看，渝東南最大的鄉(xiāng)村旅游項目為武陵仙山國際旅游度假區(qū)，合同投資40億，目前實際資金到位僅1000萬。濯水古鎮(zhèn)蒲花河旅游假區(qū)項目資金到位4億，為渝東南實際投資額最大項目。相對于重慶市943.57億的投資總額，渝東南僅占9.4%。
2.3 扶貧項目多、計劃大于市場
重慶市政府發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村扶貧相結(jié)合，撥付扶貧基金打造武陵山區(qū)和秦巴山區(qū)鄉(xiāng)村旅游示范帶。渝東南的鄉(xiāng)村旅游項目大多在這一背景下進(jìn)行。這些鄉(xiāng)村旅游扶貧項目在空間上分布零散，遠(yuǎn)離市場，扶貧意義遠(yuǎn)大于旅游意義。從資金來源上看，項目大多由政府和村民投資，幾乎沒有公司進(jìn)駐。因此在政府推動下，基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境整治可以勉強(qiáng)解決，建筑物修繕以及旅游功能導(dǎo)入難有資金，經(jīng)營管理更是大問題[2]。
2.4 整體形象不夠突出，區(qū)縣形象缺失
渝東南“生態(tài)民俗旅游帶”是根據(jù)其特色旅游資源作出的準(zhǔn)確定位。但一方面鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的過程中，渝東南鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品體系并未對這一定位構(gòu)成很好的支撐，自然生態(tài)和民俗文化并未成為大部分鄉(xiāng)村旅游項目的核心吸引物。另一方面粗放式的開發(fā)毀壞了生態(tài)民俗資源的原真性，渝東南生態(tài)民俗旅游帶成為了空架子，內(nèi)涵缺失。從區(qū)縣的層面看，渝東南各區(qū)縣鄉(xiāng)村旅游項目雷同，缺乏個性，導(dǎo)致游客的認(rèn)知模糊。
3 渝東南鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)路徑
3.1 資源整合
選擇與客源市場和競爭區(qū)域有明顯差異的特色資源加以打造。從鄉(xiāng)村旅游資源的基本類型來看渝東南獨具優(yōu)勢的競爭力資源包括：山丘型旅游地、峽谷段落、巖石洞與巖穴、森林景觀、草山草坡景觀、特色聚落、傳統(tǒng)工藝、地方文化、民間節(jié)慶、民間演藝。具體來講，高山氣候、森林、草原、洞穴、冰雪、土苗建筑及其民俗文化是渝東南鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的首選。同時還需注意季節(jié)性資源的選擇，平衡旅游客流。因此在挖掘特色資源的同時，需要依托富有旅游意境的資源綜合開發(fā)，集多種功能于一體，形成特色主題。
3.2 項目示范
鄉(xiāng)村旅游項目示范開發(fā)既有利于推廣成功模式經(jīng)驗，也有利于以點帶面形成鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)。示范項目的選擇上可以選擇區(qū)位條件較好、資源品質(zhì)較高、資金實力較強(qiáng)的項目作為示范，政府在基礎(chǔ)設(shè)施和資金獎勵上予以支持。從示范項目的經(jīng)營模式來看，渝東南應(yīng)主要選擇公司主導(dǎo)開發(fā)和“政府+合作社+農(nóng)戶”的模式。項目規(guī)模層次上大型項目引領(lǐng)，中小型項目兼具。中小型項目可以借鑒彭水縣郁山鎮(zhèn)玉泉新村的思路，即：“村民探路、政府支持、協(xié)會引導(dǎo)、企業(yè)投資”逐次開發(fā)，在發(fā)展中實現(xiàn)提檔升級。產(chǎn)業(yè)鏈整合來看，可以鼓勵實力雄厚的重點項目企業(yè)進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)整合，將農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的業(yè)態(tài)有機(jī)融合[3]。
3.3 連片開發(fā)
土地流轉(zhuǎn)、高山生態(tài)扶貧搬遷、連片扶貧攻堅戰(zhàn)略為渝東南鄉(xiāng)村旅游的連片開發(fā)提供了思路。連片開發(fā)一是要形成規(guī)模，二是要整合項目。形成規(guī)模可以借鑒摩圍山櫻桃井鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的經(jīng)驗，項目引進(jìn)公司對櫻桃井鄉(xiāng)村旅游整體開發(fā)，新建櫻桃井生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)和白果坪煙草農(nóng)業(yè)觀光園，輻射帶動多個鄉(xiāng)村旅游接待點，打造集觀光、避暑、休閑、度假于一體的鄉(xiāng)村旅游綜合景區(qū)。整合項目則例如，圍繞酉陽縣圓梁山一帶，整合毛壩鄉(xiāng)的高山度假資源、木葉鄉(xiāng)的森林河谷資源、興隆鎮(zhèn)的商貿(mào)文化資源，可以打造圓梁山鄉(xiāng)村休閑旅游示范帶。
3.4 引導(dǎo)客流
根據(jù)渝東南距離主要客源市場較遠(yuǎn)的特殊情況，引導(dǎo)客流可以從三個方面著手。針對大型特色鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，可以考慮和旅行社合作，融入旅行社主流線路，與其他景區(qū)互補(bǔ)共贏。針對規(guī)模適中、知名度不大但交通便捷的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，可以借鑒鳳凰古城周邊短線旅游開發(fā)的經(jīng)驗，整合多個鄉(xiāng)村旅游景點打包銷售，形成若干條鄉(xiāng)村旅游特色精品線路。針對位置偏遠(yuǎn)，客流難以滲透的區(qū)域，可以開展洞穴探險、山地運動、戶外徒步、攝影采風(fēng)等特色主題旅游。
3.5 樹立品牌
對于缺乏精品景區(qū)的情況，樹立區(qū)域品牌比打造知名景區(qū)效果更好。強(qiáng)大的區(qū)域品牌可以集聚客流，而后利用特色旅游線路將客流分散到各個景區(qū)。就如湘西鳳凰依靠古城品牌吸引游客，旅行社將古城的客流引向奇梁洞、南方長城、老洞苗寨、西門峽等周邊景區(qū)。因此渝東南要打響“民俗生態(tài)旅游帶”的品牌，重點打造武隆和黔江雙中心，成為游客的集散地。另外渝東南一區(qū)五縣的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也應(yīng)各有側(cè)重，打造區(qū)縣品牌：黔江――峽谷峽江、秀山――邊城風(fēng)情、彭水――山水苗家、酉陽――世外桃源、石柱――森林氧吧、武隆――世界遺產(chǎn)。
4 結(jié)束語
渝東南鄉(xiāng)村旅游還處于發(fā)展的初期，但是由于肩負(fù)著旅游扶貧和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的使命，其作用又至關(guān)重要?？傮w來看渝東南鄉(xiāng)村旅游仍然處于低水平發(fā)展的狀態(tài)，缺少大手筆運作，沒有充分發(fā)揮渝東南自然生態(tài)和民族文化的優(yōu)勢，布局較亂，未形成品牌。要突圍目前的困境應(yīng)該從資源整合、項目示范、連片開發(fā)、引導(dǎo)客流、樹立品牌五個方面著手。雖然渝東南鄉(xiāng)村旅游開發(fā)較晚，但在地方特色開發(fā)路徑的指導(dǎo)下，必將發(fā)揮資源和政策的優(yōu)勢，展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。
參考文獻(xiàn)
[1]毛長義，艾南山，張述林，等.渝東南民族地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展定位及戰(zhàn)略選擇[J].重慶文理學(xué)院學(xué)報，2007，26（1）：39-42.
中圖分類號： F590.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI編碼：10.3969/j.issn.1006－6500.2012.04.016
Analysis about the Path and Pattern of Brand System of the Rural Tourism Industry in Langfang
SHAN Fu-bin
(Langfang Teacher's College, Langfang,Hebei 065000,China)
Abstract: In this paper, using the system analysis method to study the path and pattern, it was building the brand system of rural tourism of Langfang. The path was to cultivate the industry internal competitiveness and shaping the image of tourism products. The pattern included five types,there were relying on the agricultural high-tech, tourist attractions, the agricultural production base, the distinctive agricultural culture and special towns and villages.
Key words: rural tourism；brand system; path; pattern
廊坊市作為環(huán)渤海區(qū)域內(nèi)重要城市之一，優(yōu)越的區(qū)位為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了難得基礎(chǔ)，多元農(nóng)業(yè)、特色村鎮(zhèn)、農(nóng)業(yè)文化、民俗風(fēng)情、特色工藝品等 [1]，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了豐富資源。經(jīng)過多年建設(shè)，廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)已漸成規(guī)模。但是，在其快速發(fā)展的同時，也存在重復(fù)建設(shè)、同質(zhì)化嚴(yán)重、精品項目少、重游率低等問題[2]。這些問題嚴(yán)重制約了廊坊市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)整體水平提升，阻礙了產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。要提高廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)在京津冀地區(qū)的影響力，有力支撐廊坊市“休閑之都”的城市發(fā)展定位，必須走品牌化建設(shè)分道路，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)快速升級。
1 廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
1.1 培育了一批效益良好的龍頭項目
經(jīng)過多年發(fā)展，廊坊市培育出了一批具有代表性的鄉(xiāng)村旅游“龍頭項目”。例如，永清縣楊家營綠色采摘村、瓦屋辛莊文物古跡賞析村、三河市美麗鄉(xiāng)村生態(tài)旅游區(qū)、安次區(qū)金豐農(nóng)業(yè)科技示范觀光園等。這些龍頭項目主題鮮明、文化品位較高，在獲得了良好經(jīng)濟(jì)效益的同時，也極大地帶動了區(qū)域產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。
1.2 構(gòu)建了以休閑為核心的功能體系
在廊坊市打造“京津第一休閑空間”總體概念的指導(dǎo)下，一批特色鮮明的休閑農(nóng)業(yè)園、農(nóng)家樂、休閑漁業(yè)小區(qū)、民俗村等鄉(xiāng)村旅游項目不斷發(fā)展、壯大。這些項目主要為游客提供觀光采摘、參與體驗、康體娛樂、民俗感知、餐飲住宿等服務(wù)，為城市居民提供了新的休閑選擇空間。
1.3 能夠有效對接京津大城市游客的需求
廊坊市作為北京與天津兩大城市的“后花園”，與京津兩大城市緊密相連。隨著京津城市居民收入的增加與工作壓力的增大，他們渴望能有一個充分接近自然的空間來緩解壓力。廊坊市正充分利用了空間區(qū)位優(yōu)勢，以豐富的旅游產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，積極吸引京津城市游客。
1.4 與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實現(xiàn)良好地協(xié)同互促
廊坊市作為北京、天津地區(qū)重要的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地，為豐富兩大城市的“菜籃子”提供了良好保障。廊坊市區(qū)域內(nèi)的瓜果、蔬菜、畜禽生產(chǎn)基地，在為京津市場提供優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的同時，積極開展觀光體驗業(yè)務(wù)，有效地實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與農(nóng)業(yè)休閑有效融合、互促。
2 廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)品牌體系建設(shè)的主要內(nèi)容
旅游品牌的實質(zhì)是給游客帶來獨特精神享受的一種承諾，它是建立在旅游資源或旅游地域的獨特性之上的。狹義的旅游品牌是指某一種旅游產(chǎn)品的品牌；廣義的旅游品牌，則包含單項產(chǎn)品品牌、旅游企業(yè)品牌、公共性產(chǎn)品品牌、旅游地品牌等[3]。筆者在綜合相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，認(rèn)為建設(shè)廊坊市鄉(xiāng)村旅游的品牌體系，應(yīng)該包括旅游產(chǎn)品品牌、旅游地品牌、以及相匹配的農(nóng)產(chǎn)品品牌等。
構(gòu)建旅游產(chǎn)品品牌要充分注重整體觀念，從吃、住、行、游、購、娛等全方面展開。其中，文化植入與突顯特色是保證旅游產(chǎn)品品牌建設(shè)效果的關(guān)鍵。建設(shè)廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的旅游地品牌需要立足產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與資源優(yōu)勢，對廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的主題進(jìn)行定位，樹立其在消費者心目中的地位。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的特殊性，決定了品牌建設(shè)離不開相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品。通過知名農(nóng)產(chǎn)品帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，以鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，實現(xiàn)二者之間的有效互動。
3 廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)品牌體系建設(shè)的定位與目標(biāo)
3.1 品牌體系建設(shè)的定位
廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的品牌體系建設(shè)，需要基于大城市居民的休閑需求，通過文化創(chuàng)意、農(nóng)業(yè)科技與現(xiàn)代服務(wù)的有效融合，將其打造成環(huán)渤海地區(qū)內(nèi)以現(xiàn)代都市休閑功能為主導(dǎo)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的特色區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)資源要素有效集聚、科學(xué)利用的示范區(qū)，引領(lǐng)、帶動我國北方地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
3.2 品牌體系建設(shè)的目標(biāo)
廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)要基于產(chǎn)業(yè)的功能定位，進(jìn)一步提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)產(chǎn)品的品質(zhì)，全面提升產(chǎn)業(yè)價值水平，構(gòu)筑以農(nóng)、林、牧、漁產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，集觀光采摘、操作體驗、度假租賃、康體娛樂、科普教育、示范推廣、會展培訓(xùn)等多元功能于一體的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系。
在品牌建設(shè)過程中，充分利用本地傳統(tǒng)優(yōu)勢農(nóng)業(yè)和生態(tài)環(huán)境稟賦，融合區(qū)域社會歷史、產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)、民俗節(jié)慶和農(nóng)業(yè)文化，借助主題創(chuàng)新、經(jīng)營創(chuàng)新、景觀創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新、活動創(chuàng)新，培育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。同時，保護(hù)生態(tài)多樣性，創(chuàng)造良好的生態(tài)環(huán)境。依托品牌化發(fā)展，使廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)成為集信息交流、文化傳承、就業(yè)創(chuàng)業(yè)的平臺，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)快速轉(zhuǎn)型、升級。
4 廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)品牌體系建設(shè)的基本路徑
4.1 品牌體系建設(shè)的基本思路
實現(xiàn)廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，需要基于其獨特的空間區(qū)位、現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與優(yōu)勢，以打造廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的品牌體系為核心[4]，以京津地區(qū)城市居民的特色需求為出發(fā)點，強(qiáng)化特有農(nóng)業(yè)資源要素、文化要素的集成利用，完善現(xiàn)代化的服務(wù)水平與能力的保障體系[5]，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的功能體系的優(yōu)化，提升產(chǎn)業(yè)整體價值水平。
4.2 品牌體系建設(shè)的路徑選擇
廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)品牌體系建設(shè)路徑具體包括兩方面：一是培育產(chǎn)業(yè)核心競爭力，二是打造特色旅游吸引物。培育競爭力是對產(chǎn)業(yè)內(nèi)在發(fā)展能力的提升，是產(chǎn)業(yè)品牌體系建設(shè)的內(nèi)在支撐[6]；打造特色旅游吸引物是產(chǎn)業(yè)外在形象的體現(xiàn)，是對游客的有效吸引。
提高產(chǎn)業(yè)競爭力，需要各級政府從宏觀層面進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃與開發(fā)，制定科學(xué)制度，引導(dǎo)與扶持相關(guān)主體參與產(chǎn)業(yè)的品牌體系建設(shè)。充分發(fā)揮各類主體力量，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供金融、信息、技術(shù)等配套服務(wù)。強(qiáng)化經(jīng)營主體對資源要素的吸引、集聚、利用能力。通過政府科學(xué)驅(qū)動、保障體系完善與資源的高效利用，提升產(chǎn)業(yè)整體競爭優(yōu)勢。
特色旅游吸引物能夠有效吸引游客，保障經(jīng)營主體獲得收益回報[7]。廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)特色旅游吸引物的打造，需要以旅游者需求為基礎(chǔ)，依托特有農(nóng)業(yè)資源、生態(tài)環(huán)境、農(nóng)業(yè)文化，進(jìn)行科學(xué)、合理設(shè)計與開發(fā)。特色旅游吸引物要給旅游者帶來直觀的感受與深切的體驗，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)知名度與美譽(yù)度的提升。
5 廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)品牌體系建設(shè)的模式
5.1 以農(nóng)業(yè)高新技術(shù)為依托的模式
廊坊市城區(qū)內(nèi)、三河市內(nèi)鄉(xiāng)村旅游主要依托現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)展開，提供觀光、體驗、科普等服務(wù)。這類鄉(xiāng)村旅游業(yè)的品牌體系建設(shè)，需要以農(nóng)業(yè)園區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地為載體，以高新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)為支撐，以現(xiàn)代服務(wù)體系為輔助，重點發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品采摘、科技體驗、租地耕種、農(nóng)業(yè)節(jié)慶、技術(shù)交流、農(nóng)產(chǎn)品展銷、農(nóng)莊餐飲等業(yè)務(wù)，吸引都市白領(lǐng)、青少年，滿足大城市的居民需求[8]。
5.2 與旅游景區(qū)相互配套的模式
廊坊市永清縣、霸州市、香河縣等地區(qū)內(nèi)擁有眾多歷史遺跡、博物館、自然景觀等景區(qū)。這些地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)主要依托旅游景區(qū)發(fā)展。此類鄉(xiāng)村旅游業(yè)的品牌體系建設(shè)，重在強(qiáng)化農(nóng)家樂、娛樂休閑、體育俱樂部、健康運動、農(nóng)史展覽、民俗收藏、手工藝品展銷等業(yè)務(wù)，與旅游景區(qū)之間形成相互匹配。通過二者間的良性互促，凸顯鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)優(yōu)勢與優(yōu)秀文化。
5.3 以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為基礎(chǔ)的模式
在廊坊市安次區(qū)、永清縣、三河市等村鎮(zhèn)內(nèi)，擁有大量的葡萄、梨、桃、西瓜、蔬菜等生產(chǎn)基地，以生產(chǎn)基地為載體，也是打造鄉(xiāng)村旅游業(yè)品牌體系的模式之一。此類鄉(xiāng)村旅游業(yè)品牌體系的核心是構(gòu)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈與旅游產(chǎn)業(yè)鏈的“雙產(chǎn)業(yè)鏈相互驅(qū)動”[9]。即以精品果蔬品牌，吸引游客觀光旅游；借助旅游品牌，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品銷售。
5.4 以特色農(nóng)業(yè)文化為支撐的模式
廊坊市擁有勝芳鎮(zhèn)花燈、固安屈家營音樂、文安武術(shù)，永清扎刻與剪紙、三河豆腐加工工藝等傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化。依托傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化，也是一種建設(shè)鄉(xiāng)村旅游品牌的模式[10]。開展吹奏音樂會表演、舞蹈花會表演、傳統(tǒng)手藝表演、民俗展演、創(chuàng)意產(chǎn)品制作等活動，配以文化產(chǎn)品銷售，讓游客對農(nóng)業(yè)文化獲得深刻體會，提高游客的滿意度。
5.5 以特色村鎮(zhèn)為載體的模式
廊坊市勝芳鎮(zhèn)、高樓鎮(zhèn)、?t陽鎮(zhèn)、南營鎮(zhèn)、辛莊村、楊家營等村鎮(zhèn)，或是以民族文化為特色，或是以現(xiàn)代化新型農(nóng)村為特點，或者擁有難得的田園風(fēng)光。以這些特色村鎮(zhèn)為載體，也可以有效塑造產(chǎn)業(yè)的品牌。在保持村鎮(zhèn)原有特點的同時[11]，輔之以風(fēng)情民俗、田園風(fēng)光，發(fā)展鄉(xiāng)村度假游、田園風(fēng)光游、民俗體驗游等業(yè)務(wù)，為游客提供一個舒適的度假場所。
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2資源型地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展模式
（1）第一步是提升知名度。煤炭資源型地區(qū)通常都會具有一定的開采歷史，在其周邊一般會具有較大的影響力，而且這種影響力會隨著時間的推移逐漸增強(qiáng)。所以說，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初始階段，不僅要引入科學(xué)合理的規(guī)劃和產(chǎn)品，而且要憑借知名度和影響力促進(jìn)地區(qū)的旅游營銷。（2）第二步是凝聚人氣。煤炭資源型地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)在社會上擁有一定的知名度以后，需要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和旅游服務(wù)水平，通過軟實力向游客和投資者展示該地區(qū)的發(fā)展?jié)摿蛯嵙?，在提升人氣的同時獲取更多的外來資金，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的深入發(fā)展，進(jìn)而提升該地區(qū)的整體經(jīng)濟(jì)。（3）第三步是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)。完成了第一步和第二步，無論是產(chǎn)品還是品牌，以及市場都得到了充分的拓展，旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益也就得到了進(jìn)一步的提升，進(jìn)而地方財政和國民生產(chǎn)總值也會隨之受益。需要說明的是，旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)對于資源型地區(qū)的經(jīng)濟(jì)來說，并不是單一的直線發(fā)展，它促進(jìn)了該地區(qū)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的形成，其發(fā)展模式應(yīng)該是環(huán)狀的。由于旅游產(chǎn)業(yè)的異軍突起，地區(qū)的環(huán)境得到進(jìn)一步的修復(fù)，因而會獲得更多的投資資金，進(jìn)而會更加充分的挖掘旅游資源，然后繼續(xù)使其知名度擴(kuò)大，加大環(huán)境的修復(fù)和保護(hù)力度，如圖1所示依次循環(huán)下去，形成煤炭資源型獨具特色的旅游產(chǎn)業(yè)。
3資源型地區(qū)旅游業(yè)的路徑選擇
特色旅游的開發(fā)和推進(jìn)需要豐富的資源作為基礎(chǔ)，而資源型地區(qū)恰好具備這個條件。第一，因為大量的礦產(chǎn)儲藏，造就了資源型地區(qū)的形成，長時間的開采，同時也形成了該地區(qū)獨有的工業(yè)文化，以此工業(yè)文化為基礎(chǔ)就能夠大力發(fā)展旅游業(yè)。通過旅游，不僅能夠讓觀光者了解工業(yè)歷史和工業(yè)中的科技元素，而且最重要的是該地區(qū)的生態(tài)環(huán)境也能夠隨著旅游業(yè)的發(fā)展得到翻天覆地的改變。第二，每一個地方都擁有獨具特色的民俗、節(jié)慶和歷史，由此形成的文化也各不相同，資源型地區(qū)也是如此，可以對此進(jìn)行深入的挖掘，在使當(dāng)?shù)氐娜宋乃枷胩岣叩耐瑫r推進(jìn)工業(yè)旅游業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。最后，新興產(chǎn)業(yè)在資源型地區(qū)蓬勃發(fā)展，以探險旅游、城鄉(xiāng)旅游等方式為契機(jī)，帶動原有產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和改良，形成地區(qū)的經(jīng)濟(jì)循環(huán)。
鄉(xiāng)村旅游實則是低碳經(jīng)濟(jì)下，借助生態(tài)資源的優(yōu)勢，重溫和感受人與自然和諧發(fā)展的一種產(chǎn)業(yè)方式，是一種非資源消耗性產(chǎn)業(yè)，是朝陽產(chǎn)業(yè)。說到生態(tài)資源，我國江河湖泊眾多，水利資源豐富，由水資源還延伸出濕地、灌區(qū)、橋梁景觀，以及水利人文資源。這些資源在順應(yīng)自然、科學(xué)合理開發(fā)后，對當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與振興將起到積極的推動作用。同時，開展水利旅游也有多重意義，其一，親水是一種傳統(tǒng)。探究人類文明史，人們是逐水而居，依水發(fā)展綿延生息。古往今來，名人騷客寫下無數(shù)詠水詩篇，他們寄情山水，托水寓義，以山水抒發(fā)多種情懷，可以說水利資源旅游自古有之，現(xiàn)在推廣只是它的延續(xù)和發(fā)展。其二，可以更好地讓大家了解水利。一座大橋、一座大壩的興建，無不講述著當(dāng)時的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、執(zhí)政理念、工程施工水平，是一個水利工程發(fā)展史，游客的實地觀看，可以強(qiáng)烈感受到浩大的水利工程的重要性。其三，游憩功能。水是流動的，水是包容的，有水涵養(yǎng)，動植物和諧相處，一派田園風(fēng)光。人們到了這里，身心得到舒緩，疲憊、焦慮、壓力拋之腦后，這些地方既是天然氧吧，也是療養(yǎng)勝地。其四，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)。由于水資源的開發(fā)，可以衍生出休閑、美食體驗、沖浪、沙地城堡、踏浪滑沙等多種行業(yè)，既可以完善產(chǎn)業(yè)鏈、調(diào)整水產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，又能增加鄉(xiāng)村收入，拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。其五，抓好保護(hù)工作。開發(fā)水利資源，離不開保護(hù)這個詞，要高舉水生態(tài)環(huán)境保護(hù)的旗幟，圍繞水生態(tài)修復(fù)、水源區(qū)保護(hù)、水工程維護(hù)，抓好水資源管理和運營。在此過程中，結(jié)合防洪、河道疏浚、生態(tài)修復(fù)、資源整治等工作，以改善鄉(xiāng)村居住環(huán)境，涵養(yǎng)水資源，優(yōu)化生態(tài)環(huán)境，提高鄉(xiāng)村可持續(xù)和諧發(fā)展。
二、數(shù)字傳媒技術(shù)助力水利旅游經(jīng)濟(jì)
數(shù)字傳媒技術(shù)是利用計算機(jī)技術(shù)、計算機(jī)軟件、網(wǎng)絡(luò)通信及聲光電等技術(shù)，綜合處理聲音、文字、圖像及圖形等媒體信息，將抽象的信息具象化，變成能管理、可感知和能交互的技術(shù)?，F(xiàn)在一部智能手機(jī)在互聯(lián)網(wǎng)的加持下，通過微信、微博，利用抖音、快手、火山等小視頻、小程序，將天南地北、五湖四海的人們聯(lián)結(jié)在一起，一張圖片、一個信息，可以吸引幾十萬的網(wǎng)民圍觀，吸引人們的眼球，這些都是廣告宣傳所急需的。該書指出，數(shù)字傳媒技術(shù)能夠為觀光客提供多元而豐富的信息，向游人提供便捷的交流互動平臺，人們旅游獲取信息和交流已不受時空限制，可以實現(xiàn)資源信息的互通共享。該書作者也提醒水利旅游開發(fā)者，要重視數(shù)字傳媒技術(shù)的運用。鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村振興的路徑要與視頻、動漫、投影、網(wǎng)絡(luò)及計算機(jī)等數(shù)字傳媒技術(shù)結(jié)合，通過現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)和大眾傳播媒介將數(shù)字信息傳播技術(shù)應(yīng)用到鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃機(jī)構(gòu)、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)運營管理等領(lǐng)域，數(shù)字傳媒技術(shù)與水利旅游開發(fā)及鄉(xiāng)村旅游的融合能進(jìn)一步推動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在開發(fā)水利資源與運營中，要利用大眾喜愛的自媒體微博、抖音、短視頻等媒介，向人們提供各種積極向上的娛樂空間。將一棟棟極具水鄉(xiāng)特色的民居場景，清澈的魚塘邊大人和孩子的歡樂嬉戲，周末和節(jié)假日，游人到水鄉(xiāng)小鎮(zhèn)賞花、看果、品果、拍照等圖像廣而告之，讓潛在的目標(biāo)游客感受到原汁原味的水鄉(xiāng)美景，激發(fā)游客的內(nèi)生動力。鄉(xiāng)村水旅游的愉悅感、滿足感、舒適感，身處其中的參與和互動情趣，微分享悠然自得和妙趣橫生，使旅游生活更加有趣和生動。當(dāng)然，數(shù)字傳媒還能提供加強(qiáng)的模擬功能，能夠精準(zhǔn)表達(dá)自己的思想意圖，利用三維立體和平面設(shè)計等技術(shù)設(shè)計出水鄉(xiāng)旖旎絢麗的世界，創(chuàng)造出許多現(xiàn)實世界中無法實現(xiàn)的藍(lán)圖?？傊梢越梃b數(shù)字傳媒技術(shù)廣泛應(yīng)用到文化傳播、出版及信息傳遞、電子商務(wù)、虛擬現(xiàn)實及創(chuàng)意設(shè)計等領(lǐng)域中的成熟技術(shù)和獨創(chuàng)手法，為水利資源旅游與開發(fā)助力。
新常態(tài)下，旅游業(yè)正在成為新的增長點。國發(fā)〔2014〕31號文件《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出要“大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游”“依托當(dāng)?shù)貐^(qū)位條件、資源特色和市場需求，挖掘文化內(nèi)涵，發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，突出鄉(xiāng)村特點，開發(fā)一批形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品”。2017年1月12日，國家旅游局局長李金早在《積極實施“三步走”戰(zhàn)略奮力邁向我國旅游發(fā)展新目標(biāo)——2017年全國旅游工作報告》上明確說明，“515戰(zhàn)略”實施以來，要“大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)，積極推廣‘旅游+’等模式，推進(jìn)旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、林業(yè)等深度融合”。鄉(xiāng)村旅游僅依靠產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)建、配套設(shè)施的完善等方式進(jìn)行發(fā)展，已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的新形勢，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展勢在必行。
一、國內(nèi)外研究綜述
與歐美國家相比，我國的鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)明顯呈現(xiàn)出原創(chuàng)力不足，其衍生產(chǎn)品的價值不高、產(chǎn)業(yè)鏈不完整等問題。近年來，我國學(xué)者對鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展機(jī)理、路徑、模式等進(jìn)行了研究，提出了一些相應(yīng)的理論與對策。以“鄉(xiāng)村旅游”和“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”為詞頻在CNKI中文知網(wǎng)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行檢索，共找到20條相關(guān)結(jié)果，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的有6篇，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)的有4篇，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游資源和旅游開發(fā)的有7篇，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的有3篇。其中，李霞對鄭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行了策略研究；張曼婕研究分析了貴州省民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)之間的互動與融合發(fā)展?fàn)顩r；張碩等提出了北京鄉(xiāng)村旅游與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的途徑；李霞提出了鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈各節(jié)點上的融合建議；趙華等從鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合視角出發(fā)，分析了中國當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的途徑。不難看出，目前我國對于鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究尚處于起步階段，尚未形成完整的理論體系。第一，沒有統(tǒng)一界定鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合后所產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)的名稱和概念，難以準(zhǔn)確把握這兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的水平、規(guī)模和效果。第二，集中于初步描述和探索鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象，傾向于對這兩大產(chǎn)業(yè)融合的宏觀策略進(jìn)行探討，側(cè)重于理論研究，實證研究和應(yīng)用型研究較少。第三，沒有深入研究鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機(jī)理、路徑與模式，還需進(jìn)一步做理論和實證的重點探索。因此，研究經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有重要的理論價值和現(xiàn)實意義。
二、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性和必要性
（一）轉(zhuǎn)型升級、經(jīng)濟(jì)增長的必然選擇
“互聯(lián)網(wǎng)+”“旅游+”時代下，我國鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級，逐漸由原本依靠要素或投資驅(qū)動向依靠科技創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變，鄉(xiāng)村旅游需要全域化、特色化、精品化發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展衍生出新的旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)造了天然的基礎(chǔ)。為適應(yīng)當(dāng)前大眾旅游消費升級的特征，鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級，應(yīng)依托鄉(xiāng)村生態(tài)，融入文化靈魂，突出農(nóng)耕生產(chǎn)，體驗鄉(xiāng)村生活，打造鄉(xiāng)村旅游的升級版。要立足地區(qū)實際，挖掘特有資源，注重人文關(guān)懷，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的特色化、差異化、個性化、人文化發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展便是一條有力的發(fā)展路徑，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可將原有的鄉(xiāng)村文化進(jìn)行再挖掘，開發(fā)出獨具特色的主題產(chǎn)品，最大程度地發(fā)掘出農(nóng)業(yè)的多元化功能。另外，文化創(chuàng)意與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以將鄉(xiāng)村文化資源、場景創(chuàng)意等進(jìn)行商品化、市場化開發(fā)，利用鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)手段實現(xiàn)文化資源的商業(yè)增值，開辟一種鄉(xiāng)村文化資源產(chǎn)業(yè)型發(fā)展的新模式，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合中實現(xiàn)效益最大化，改變文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)與消費模式，擴(kuò)展其附加價值，完善和延長其產(chǎn)業(yè)鏈。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，最終將帶來鄉(xiāng)村旅游的巨大發(fā)展，也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的生機(jī)和活力。
（二）鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的最佳手段
2014年8月，國務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2014〕31號）中指出“加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧，扎實推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游富民工程，帶動貧困地區(qū)脫貧致富”。2014年11月，國家發(fā)展和改革委員會、國家旅游局等七部門共同啟動鄉(xiāng)村旅游富民工程。2016年8月，國家旅游局聯(lián)合國家發(fā)展改革委等多部門下發(fā)《關(guān)于印發(fā)鄉(xiāng)村旅游扶貧工程行動方案的通知》（旅發(fā)〔2016〕121號）明確提出，“十三五”期間，“力爭通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶動全國25個?。▍^(qū)、市）2.26萬個建檔立卡貧困村、230萬貧困戶、747萬貧困人口實現(xiàn)脫貧”，“通過實施鄉(xiāng)村旅游扶貧工程，使全國1萬個鄉(xiāng)村旅游扶貧重點村年旅游經(jīng)營收入達(dá)到100萬元，貧困人口年人均旅游收入達(dá)到1萬元以上。”新常態(tài)下，鄉(xiāng)村旅游目前普遍的一家一戶的零散經(jīng)營模式，在食品衛(wèi)生、服務(wù)水平、安全甚至環(huán)境污染等方面的弊端日益凸顯。以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游來實現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，就是要把各種旅游資源整合起來，重塑鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，延長鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以解決鄉(xiāng)村旅游景區(qū)建設(shè)城市化、產(chǎn)品單一雷同、環(huán)境污染、缺乏科學(xué)規(guī)劃等問題，將新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、小城鎮(zhèn)建設(shè)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)等緊密結(jié)合，打造出能夠?qū)崿F(xiàn)旅游精準(zhǔn)扶貧目標(biāo)的特色鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游精品，加快文化創(chuàng)意型鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，加快休閑農(nóng)場、房車營地、鄉(xiāng)村民宿、藝術(shù)村落、鄉(xiāng)村莊園、鄉(xiāng)村博物館和市民農(nóng)園等鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)類型的發(fā)展，擴(kuò)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)面。再通過吃、住、行、游、購和娛等旅游基本要素的本地供給，為當(dāng)?shù)卮迕裉峁└鄥⑴c開發(fā)建設(shè)、旅游服務(wù)、經(jīng)營管理、發(fā)展決策和利益分配等各個環(huán)節(jié)的機(jī)會，實現(xiàn)當(dāng)?shù)卮迕袷找娴淖畲蠡瑪U(kuò)大鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的“造血”功能。
三、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要瓶頸
鄉(xiāng)村旅游可以為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供更加豐富的創(chuàng)意素材，提供更具特色的創(chuàng)意環(huán)境，提供更為廣闊的創(chuàng)意空間，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化多渠道、多層面的表達(dá)，倍增產(chǎn)業(yè)效益，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚和區(qū)域優(yōu)勢。但是，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展還面臨著不少的瓶頸。
（一）缺乏整體規(guī)劃，聯(lián)動發(fā)展不足
文化創(chuàng)意是一種再造與創(chuàng)新的文化現(xiàn)象。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，需要將鄉(xiāng)村沉淀已久的民俗文化加以創(chuàng)新，以不同的文化創(chuàng)意物質(zhì)表現(xiàn)體現(xiàn)鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，使鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，聯(lián)系創(chuàng)意生活，讓原有的村落以現(xiàn)代形式彰顯。只有依托鄉(xiāng)村文化底蘊(yùn)而發(fā)展，才是文化創(chuàng)意的重要展現(xiàn)，才能帶動相關(guān)區(qū)域和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。然而，由于我國大多數(shù)村落的發(fā)展模式都較為單一，造成村莊的生活模式只適合于當(dāng)?shù)卮迕?，真正融入鄉(xiāng)村的藝術(shù)家和扎根鄉(xiāng)村的文化創(chuàng)意產(chǎn)品較少，真正受益的村民不多，區(qū)域聯(lián)動發(fā)展不足。要想讓藝術(shù)家與原住民共生共融，文化創(chuàng)意產(chǎn)品獨具特色，還需要村落的整體規(guī)劃，甚至區(qū)域的整體規(guī)劃，在尊重原生態(tài)、原風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，促進(jìn)藝術(shù)家與原住民的共生共融，讓村民更多受益，讓藝術(shù)家更接地氣。
（二）產(chǎn)業(yè)鏈不完整，發(fā)展后勁不足
鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)創(chuàng)意、鄉(xiāng)村生活創(chuàng)意、鄉(xiāng)村景觀創(chuàng)意、鄉(xiāng)村功能創(chuàng)意、農(nóng)產(chǎn)品科技創(chuàng)意和鄉(xiāng)村旅游品牌創(chuàng)意，助推鄉(xiāng)村旅游方式從“旅游”到“生活”的轉(zhuǎn)變。然而，當(dāng)前我國引入文化創(chuàng)意開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游目的地大多還處于初步發(fā)展階段，復(fù)合其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展力度不夠，產(chǎn)業(yè)鏈過短，沒有形成多種新的旅游業(yè)態(tài)和旅游產(chǎn)品。只有提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的附加值、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、拓展產(chǎn)業(yè)空間，全面打造集文化藝術(shù)展覽中心、農(nóng)事生產(chǎn)銷售、主題酒店、特色餐飲等多種業(yè)態(tài)為一體的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，重點發(fā)展一批農(nóng)業(yè)旅游示范點和國家農(nóng)業(yè)公園，構(gòu)建統(tǒng)一的鄉(xiāng)村創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)品體系，才能真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的互融與共榮，用文化創(chuàng)意發(fā)掘鄉(xiāng)村文化、表現(xiàn)鄉(xiāng)村文化、營銷鄉(xiāng)村文化。
四、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略建議
（一）鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的路徑
用文化創(chuàng)意推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)融合，可形成鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點。如何將原有農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)事生產(chǎn)活動及傳統(tǒng)民族習(xí)俗等資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，融觀賞、考察、度假、學(xué)習(xí)、參與、娛樂和購物于一體，提升鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游的市場化運作能力，是鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展面臨的重要問題。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)走一條基于資源特色的差異化融合發(fā)展路徑，不同資源類型的鄉(xiāng)村旅游目的地，其產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具體路徑與發(fā)展重點均應(yīng)有所不同。不同地區(qū)都應(yīng)找準(zhǔn)自己最獨特的資源優(yōu)勢，培育鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游新業(yè)態(tài)，形成特色鮮明的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)格局。如農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢突出的地區(qū)，應(yīng)重點發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游，一方面提高創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的科技含量，集約生產(chǎn)高附加值的農(nóng)作物產(chǎn)品，完善創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系；另一方面通過開發(fā)體驗型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，讓游客回歸自然，感受田園生活的樂趣，并充分發(fā)揮出創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游的科普和環(huán)保教育功能；歷史建筑資源優(yōu)勢突出的地區(qū)，應(yīng)重點關(guān)注歷史文化的深入挖掘，彰顯自身特色，在規(guī)劃中堅持對自然肌理和歷史文脈保護(hù)的基礎(chǔ)之上，進(jìn)行歷史文化教育旅游、生態(tài)旅游的開發(fā)；節(jié)慶資源優(yōu)勢突出的地區(qū)，應(yīng)重點發(fā)展特色文博和主題文化旅游節(jié)，大力開發(fā)農(nóng)業(yè)的綠色、環(huán)保、休閑、體驗和示范功能，開展各類鄉(xiāng)村體驗特色活動。
中圖分類號 F590.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1007-5739（2016）21-0266-02
2014年底在中央經(jīng)濟(jì)工作會議上，指出“我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)”?！靶鲁B(tài)”中的“資源環(huán)境約束”“生產(chǎn)能力和產(chǎn)業(yè)組織方式”以及“資源配置模式和宏觀調(diào)控方式”特征預(yù)示著我國城鄉(xiāng)發(fā)展也迎來轉(zhuǎn)型變革的新契機(jī)[1-3]。新常態(tài)下，我國鄉(xiāng)村發(fā)展與建設(shè)正經(jīng)歷由傳統(tǒng)粗放式開發(fā)建設(shè)向新型城鎮(zhèn)化背景下注重鄉(xiāng)村特色和城鄉(xiāng)社會公平的開發(fā)建設(shè)模式轉(zhuǎn)型[4-5]。如何通過旅游景觀開發(fā)建設(shè)，振興地方經(jīng)濟(jì)，提升農(nóng)民生活品質(zhì)，改善村莊人居環(huán)境，從而實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程中的鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型升級，已經(jīng)成為中國當(dāng)代社會發(fā)展的熱點。
1 新常態(tài)下鄉(xiāng)村旅游景觀特點
1.1 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的常態(tài)化
獨特古樸的村莊、原始勞作形式、真實的民風(fēng)民俗、土生的農(nóng)副產(chǎn)品等都是鄉(xiāng)村旅游景觀。其中，吸引游客的重要因素以及鄉(xiāng)村景觀延續(xù)發(fā)展的最大動力是原生態(tài)的鄉(xiāng)村生活、原生性的鄉(xiāng)土文化和原始性的自然環(huán)境[5]。
新常態(tài)下的鄉(xiāng)村旅游景觀，更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)類型和發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型升級。因此，應(yīng)注重生態(tài)環(huán)境產(chǎn)業(yè)，利用各種資源（傳統(tǒng)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)、自然景觀等），變環(huán)境優(yōu)勢為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，大力發(fā)展多元復(fù)合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，最終實現(xiàn)區(qū)域農(nóng)村經(jīng)濟(jì)向路域經(jīng)濟(jì)、郊區(qū)化經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級。通過把鄉(xiāng)村旅游景觀更多地與休閑農(nóng)業(yè)、體驗類農(nóng)事項目結(jié)合，從而使其成為系統(tǒng)化的項目綜合體。
1.2 設(shè)施配套體系的完善化
新常態(tài)強(qiáng)調(diào)資源配置模式和宏觀調(diào)控方式的有機(jī)統(tǒng)一，這就更加突出了鄉(xiāng)村景觀營建中的基礎(chǔ)配套設(shè)施的重要性。
鄉(xiāng)村最重要的公共物品是鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施顯著影響著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、非農(nóng)生產(chǎn)、農(nóng)民人均收入以至農(nóng)村消費和農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程[6]。設(shè)施的配套，一方面給鄉(xiāng)村旅游者提供了便捷，顯著提升了旅游品質(zhì)；另一方面，合理完善的村落服務(wù)設(shè)施體系，也讓當(dāng)?shù)卦∶窀惺艿搅寺糜尉坝^打造的益處，從而增強(qiáng)了當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c建設(shè)的積極性，更有利于鄉(xiāng)村旅游景觀發(fā)展。為提振鄉(xiāng)村生產(chǎn)能力、提高農(nóng)民生活質(zhì)量和提升鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，為新常態(tài)下的鄉(xiāng)村綜合品質(zhì)持續(xù)提升奠定基礎(chǔ)，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)配套。
1.3 景觀開發(fā)方式的科學(xué)化
新常態(tài)強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)能力和產(chǎn)業(yè)組織方式變革，體現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游景觀開發(fā)上，更加強(qiáng)調(diào)物資流和資金流的多元化和暢通化。建設(shè)新常態(tài)下的宜居鄉(xiāng)村需要較大投入，不能僅靠政府的財政支持，否則資金鏈不可持續(xù)，也無法全面推廣。鼓勵工商資本、民間資本和社會力量共同參與鄉(xiāng)村旅游景觀建設(shè)，可以有效解決投入和需求之間的矛盾。通過建立科學(xué)的引導(dǎo)激勵機(jī)制，正確處理“政府―企業(yè)―村民”之間的聯(lián)動關(guān)系，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村社區(qū)居民在旅游景觀建設(shè)和管理上的積極性和創(chuàng)造性，保障資金流正常融通，是新常態(tài)下鄉(xiāng)村旅游景觀開發(fā)科學(xué)性的具體體現(xiàn)。
2 南京鄉(xiāng)村旅游景觀發(fā)展問題剖析
近年來，隨著南京城鄉(xiāng)統(tǒng)籌一體化進(jìn)程的推進(jìn)，南京的鄉(xiāng)村旅游也如火如荼地發(fā)展。南京廣大鄉(xiāng)村具備生態(tài)條件好、人口密度低、可用農(nóng)地潛力大的后發(fā)優(yōu)勢。目前已經(jīng)圍繞基本農(nóng)田保護(hù)、年度綠化目標(biāo)、農(nóng)民收入提高且生活改善、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化等內(nèi)容進(jìn)行了一系列變革，發(fā)展勢頭良好，但是依然存在一些缺陷及問題。
2.1 鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)施和功能欠缺
目前，南京的村落旅游點，特別是以“農(nóng)家樂”為特色的餐飲功能比較單一，很大程度上只是一個農(nóng)家飯店，發(fā)展難以持續(xù)，需要介入多重功能。鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展水平千差萬別，部分鄉(xiāng)村旅游整體基礎(chǔ)設(shè)施欠缺，環(huán)境潔化不到位，廚房、餐廳、廁所等的衛(wèi)生狀況不良，排污排水通道不暢，交通、消防、用電等配套設(shè)施不充足，食品衛(wèi)生和安全管理依然存在隱患。
由于入門門檻較低，大部分旅游經(jīng)營者缺乏專業(yè)知識和行業(yè)經(jīng)驗，尤其是專業(yè)旅游管理經(jīng)營人才嚴(yán)重缺乏，部分鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營粗放，管理不規(guī)范，仍處于自發(fā)性發(fā)展?fàn)顟B(tài)。特別是部分經(jīng)營戶的“小農(nóng)經(jīng)濟(jì)”意識較強(qiáng)，缺乏環(huán)保意識，對外宣傳力度依然欠缺，缺乏旅游產(chǎn)品的營銷包裝意識，服務(wù)檔次跟不上，整體接待水平不理想。
2.2 旅游景觀發(fā)展管理較粗放
目前，南京鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢良好。但是依然存在發(fā)展的盲目性和無序性，部分村落旅游點在進(jìn)行旅游景觀建設(shè)前期沒有因地制宜，在建設(shè)過程中缺乏必要的資源論證、規(guī)劃與策劃。
由于鄉(xiāng)村旅游景觀建設(shè)的進(jìn)入門檻相對較低，許多鄉(xiāng)村旅游項目對原有鄉(xiāng)村資源稍加景觀修改加工，就貼上了“鄉(xiāng)村旅游”的標(biāo)簽[1]，盲目上馬、批量開發(fā)，最終迅速耗損了鄉(xiāng)村旅游景觀的核心資源。同時，在后期的項目運營中，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過分地依賴于原始的自然資源，不夠重視文化遺產(chǎn)類要素，服務(wù)項目缺乏特色，缺乏趣味性和互動性，最終導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游品牌資產(chǎn)快速衰減。
2.3 旅游景觀開發(fā)渠道單一，發(fā)展動力不足
近些年來南京市委市政府加大了對鄉(xiāng)村旅游景觀建設(shè)和扶持的力度，隨著投入的逐年增加，南京鄉(xiāng)村旅游景觀的面貌煥然一新。但是，由于中國鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施具有面域廣闊、建設(shè)量大、種類繁多的特點，如果單純依靠政府的投入，很難提升鄉(xiāng)村旅游景觀建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游景觀資金投入不足的結(jié)果，導(dǎo)致了現(xiàn)實中建設(shè)資金短缺，制約南京鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)利用。
鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的主體――當(dāng)?shù)剞r(nóng)民沒有太多資金投入，因此南京部分地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，資金缺口大。同時，南京鄉(xiāng)村原住戶有開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的積極性，政府對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也制定了若干優(yōu)惠政策和旅游管理辦法[1]，但這些政策法規(guī)仍處于探索階段，應(yīng)該在實踐中不斷總結(jié)完善，通過鄉(xiāng)村社區(qū)的規(guī)范管理，激勵廣大村民積極主動地投身到鄉(xiāng)村旅游景觀建設(shè)中來。
3 南京鄉(xiāng)村旅游景觀優(yōu)化發(fā)展路徑
鄉(xiāng)村旅游是新常B下鄉(xiāng)村建設(shè)中優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)展農(nóng)副業(yè)生產(chǎn)的有效手段，也是鄉(xiāng)民構(gòu)筑鄉(xiāng)村田園理想的契機(jī)[7]。鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境互促共進(jìn)，可以促進(jìn)未來鄉(xiāng)村旅游景觀發(fā)展。結(jié)合南京具體特點和發(fā)展現(xiàn)狀，今后發(fā)展南京鄉(xiāng)村旅游景觀，應(yīng)著力完善以下幾方面的工作。
3.1 提高鄉(xiāng)村旅游景觀規(guī)劃建設(shè)水平
南京區(qū)域旅游景觀發(fā)展過程中，應(yīng)重視開放旅游市場的地位，以優(yōu)質(zhì)的規(guī)劃方案及建設(shè)品質(zhì)形成最有效的區(qū)域旅游空間聯(lián)動方式。
在具體的村落旅游景觀建設(shè)中，應(yīng)強(qiáng)化區(qū)域管理者對這一方向進(jìn)行引導(dǎo)，包括在鄉(xiāng)村旅游點的宣傳上、鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)利用上等，為村落優(yōu)化的旅游產(chǎn)品和空間結(jié)構(gòu)營造一個良好的外部環(huán)境。在具體建設(shè)中，應(yīng)積極實施鄉(xiāng)村旅游精品開發(fā)工程。在提倡鄉(xiāng)村文化與自然生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)并重的基礎(chǔ)原則下，突出鄉(xiāng)村文化生態(tài)產(chǎn)品的開發(fā)力度；針對南京不同村落的異質(zhì)化特征，規(guī)劃建設(shè)特色化的旅游景觀產(chǎn)品。由開發(fā)相對比較單一的觀光旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗、休閑、度假、商務(wù)和其他專項旅游并舉，形成完善的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品系列。
3.2 完善設(shè)施配套，優(yōu)化鄉(xiāng)村人居環(huán)境
新常態(tài)下建設(shè)鄉(xiāng)村旅游景觀的重要參數(shù)是鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)體系的配置水平。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的重要支撐體系是基礎(chǔ)設(shè)施，應(yīng)著重提升基礎(chǔ)設(shè)施的覆蓋率，提高服務(wù)質(zhì)量和水平。
首先，要加強(qiáng)道路等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游地空間發(fā)展和旅游產(chǎn)品建設(shè)，打通村落多處與周邊市縣之間的交通軸線，為拓展南京鄉(xiāng)村旅游地空間提供有力支撐。其次，在加強(qiáng)項目建設(shè)力度的同時，更為重要的是要加強(qiáng)各種服務(wù)娛樂功能設(shè)施的配套建設(shè)，加強(qiáng)村落所在的中心鎮(zhèn)村的建設(shè)，使得游客能在游玩景區(qū)點之后能夠充分接觸鄉(xiāng)村自然的真正實體，融入于其中。在村落鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)過程中，按照突出特色、弘揚(yáng)傳統(tǒng)、彰顯文化的要求，嚴(yán)格保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境與傳統(tǒng)文化，改善農(nóng)村面貌，促進(jìn)村落原住民生活方式的改進(jìn)和現(xiàn)代觀念的提高。優(yōu)化鄉(xiāng)村人居環(huán)境，為后期的居民社區(qū)參與創(chuàng)造必要的前提條件。
3.3 拓寬鄉(xiāng)村旅游景觀建設(shè)渠道，提高社區(qū)村民的參與熱情
建設(shè)宜居鄉(xiāng)村旅游景觀需要較大的投入，不能僅靠政府的財政支持，否則資金鏈不可持續(xù)，也無法全面推廣[8]。市區(qū)相關(guān)部門應(yīng)加大對區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、環(huán)境保護(hù)、社會保障和公共服務(wù)體系建立的支持和保障力度；同時，利用各種途徑，加大招商引資力度，鼓勵社會資本參加鄉(xiāng)村旅游景觀建設(shè)，引導(dǎo)社會資金重點進(jìn)行旅游項目建設(shè)、旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游公共服務(wù)體系建設(shè)，拓寬鄉(xiāng)村旅游景觀建設(shè)渠道。同時，社區(qū)作為鄉(xiāng)村旅游景觀建設(shè)中的重要功能性細(xì)胞，其有效存在對于激活鄉(xiāng)村景觀建設(shè)的活力具有天然的促進(jìn)作用。鄉(xiāng)村旅游景觀的建設(shè)，政府是牽頭人和組織者，同時也不能忽視社區(qū)村民自治和社會組織的作用，應(yīng)該大力培育和發(fā)揮社區(qū)的示范作用，探索社區(qū)自我組織、自我維護(hù)、自我管理的民主治理機(jī)制，最終形成“政府統(tǒng)領(lǐng)、市場操作、社區(qū)參與”的宜居鄉(xiāng)村景觀建設(shè)新格局。
4 結(jié)語
鄉(xiāng)村作為人類文明的根基，承擔(dān)著重要的生態(tài)功能、經(jīng)濟(jì)功能和社會功能。新常態(tài)下的鄉(xiāng)村旅游景觀建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，融合了人與自然、物質(zhì)與精神、生產(chǎn)與生活、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、農(nóng)村與城市，涉及生態(tài)環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施等問題以及歷史、文化、生產(chǎn)、生活等方面[9]。
推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)、加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)化進(jìn)程的重要舉措是新常態(tài)下的鄉(xiāng)村旅游景觀建設(shè)品質(zhì)的延續(xù)和提升。南京鄉(xiāng)村旅游景觀應(yīng)在發(fā)揮自身優(yōu)勢的前提下，合理地查漏補(bǔ)缺，尤其是提高鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)體系建設(shè)水平，完善以復(fù)合液態(tài)為核心的精細(xì)化旅游產(chǎn)品和項目打造；同時通過政策鼓勵、資金引導(dǎo)等激勵方式，促進(jìn)鄉(xiāng)村社區(qū)居民參與建設(shè)的積極性，最終達(dá)到改善鄉(xiāng)村人居環(huán)境，促進(jìn)城鄉(xiāng)健康、有序發(fā)展的目的。
5 參考文獻(xiàn)
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（一）低碳鄉(xiāng)村旅游的概念
在追求“生態(tài)文明”“節(jié)能減排”的目標(biāo)下，旅游業(yè)向低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的趨勢不可阻擋，鄉(xiāng)村旅游本身具有自然生態(tài)性，其發(fā)展也必然要求生態(tài)化、低碳化。本文通過對鄉(xiāng)村旅游和低碳旅游相關(guān)概念的歸納與總結(jié)，對低碳鄉(xiāng)村旅游界定如下：低碳鄉(xiāng)村旅游是指將鄉(xiāng)村旅游“低碳化”，是鄉(xiāng)村旅游與低碳旅游的綜合，即在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)過程中，本著低碳經(jīng)濟(jì)的理念，使用低碳技術(shù)和相關(guān)政策措施對鄉(xiāng)村自然資源、人文資源進(jìn)行科學(xué)開發(fā)和合理利用，宣傳倡導(dǎo)低碳理念，讓旅游者在旅行中自覺減少碳排量，實現(xiàn)高效低耗的鄉(xiāng)村資源利用和最小化的鄉(xiāng)村社區(qū)環(huán)境損害的可持續(xù)旅游發(fā)展方式。
（二）低碳鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵
低碳鄉(xiāng)村旅游與傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游相比具有很多不同之處，低碳鄉(xiāng)村旅游是具有低碳體驗和教育功能，以減少旅游活動中碳排放和鄉(xiāng)村旅游低碳化發(fā)展為基礎(chǔ)，重視資源與環(huán)境的保護(hù)，推動鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境的和諧發(fā)展。
二、低碳鄉(xiāng)村旅游模式的構(gòu)建
（一）低碳鄉(xiāng)村旅游模式構(gòu)建的理論
1.循環(huán)經(jīng)濟(jì)理論是必備的理論基礎(chǔ)。低碳鄉(xiāng)村旅游注重資源再利用、關(guān)注環(huán)境、倡導(dǎo)節(jié)能減排，在旅游吸引物的構(gòu)建、旅游設(shè)施的建設(shè)、旅游體驗環(huán)境的培育、旅游消費方式的引導(dǎo)中，運用低碳技術(shù)，融入碳匯機(jī)理，倡導(dǎo)低碳消費，來實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的低碳化發(fā)展目標(biāo)。而循環(huán)經(jīng)濟(jì)是以資源的可持續(xù)重復(fù)利用的方法來緩解資源、環(huán)境的有限性與發(fā)展無限性之間的矛盾，解決日益嚴(yán)重的資源短缺、環(huán)境污染、生態(tài)破壞等問題。循環(huán)經(jīng)濟(jì)在低碳鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的應(yīng)用，事實上就是通過清潔生產(chǎn)、資源再造、環(huán)境修復(fù)等途徑，形成旅游業(yè)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)循環(huán)體系，完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施體系和構(gòu)建低碳保障體系，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游地經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境多贏的戰(zhàn)略目標(biāo)
（二）低碳鄉(xiāng)村旅游模式構(gòu)建的路徑
低碳鄉(xiāng)村旅游模式的構(gòu)建是一項系統(tǒng)的社會工程，不僅需要理論的指導(dǎo)，且需要鄉(xiāng)村農(nóng)戶、旅游企業(yè)和政府旅游管理部門的共同參與和積極推進(jìn)。具體模式可參見圖1。
三、低碳鄉(xiāng)村旅游模式實施的方法
鄉(xiāng)村旅游作為國內(nèi)旅游的重要形式，是國內(nèi)旅游中的一匹“黑馬”。在全球氣候變化、資源緊缺的大背景下，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應(yīng)以循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念為指導(dǎo)，面向低碳經(jīng)濟(jì)，以積極的姿態(tài)，學(xué)習(xí)現(xiàn)有的低碳示范區(qū)，引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游業(yè)健康快速發(fā)展。實施低碳鄉(xiāng)村旅模式需從以下幾個方面著手。
政府應(yīng)加強(qiáng)各部門間的合作，共同宣傳鄉(xiāng)村綠色旅游、低碳旅游；多做公益廣告，強(qiáng)化公眾的環(huán)保意識，使其了解低碳旅游，促進(jìn)公眾在鄉(xiāng)村旅游中主動進(jìn)行綠色消費，踐行低碳旅游，追求低碳生活。
培養(yǎng)旅游者與農(nóng)戶的低碳旅游意識，營造低碳鄉(xiāng)村旅游環(huán)境。旅游者是旅游活動的主體，鄉(xiāng)村農(nóng)戶是低碳鄉(xiāng)村旅游氛圍的營造者，低碳鄉(xiāng)村旅游模式落實到實踐中并取得可觀效益，最關(guān)鍵的就是要使活動主體，即旅游者，和鄉(xiāng)村農(nóng)戶自覺樹立低碳旅游意識。鄉(xiāng)村旅游目的地可利用多媒體、廣告牌及宣傳手冊向廣大旅游者廣泛普及低碳環(huán)保理念，使旅游者在旅游過程中，從飲食、住宿、交通、購物及娛樂活動等方面自覺購買使用含有低碳性質(zhì)的商品和服務(wù)。
1 相關(guān)概念
1.1 新型城鎮(zhèn)化
新型城鎮(zhèn)化最早于2007年提出，十正式確定了新型城鎮(zhèn)化的概念，指出新型城鎮(zhèn)化是以城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、城鄉(xiāng)一體、產(chǎn)城互動、節(jié)約集約、生態(tài)宜居、和諧發(fā)展為基本特征的城鎮(zhèn)化，是大中小城市、小城鎮(zhèn)、新型農(nóng)村社區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展、互促共進(jìn)的城鎮(zhèn)化。
1.2 互動
“互動”有“相互影響、相互作用”之意?！吨袊蟀倏迫珪穼Α盎印钡亩x是：互動首先是一個過程，有自我互動、人際互動和社會互動3個階段組成的過程，其實質(zhì)是主體和客體之間的往返活動，是主體和客體之間的溝通?；邮切袨橹黧w借助于一定的手段，與他人（或環(huán)境）和自己相互作用、影響的過程。
2 研究現(xiàn)狀
2.1 國外城市化建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相互關(guān)系研究
在Elsevier-Science Direct 學(xué)術(shù)期刊上以“rural tourism?urbanization”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，主要來自于《Annals of tourism research》和《Tourism management》兩本雜志，但可供參考的文獻(xiàn)較少，且年代較早。
Marc Antrop（2004）通過研究發(fā)現(xiàn)多數(shù)歐洲國家城鎮(zhèn)人口已達(dá)到80%，城市化進(jìn)程影響到了主要城市，較小的定居點，甚至是偏遠(yuǎn)的農(nóng)村，并影響歐洲傳統(tǒng)文化景觀的變化。Erdo?an Atmi，Sezgin zden，Wietze Lise（2007）在研究中評估了城市的生物質(zhì)加熱、教育設(shè)施、定居點、娛樂、旅游、就業(yè)的需求對天然森林造成的各種壓力。
國外關(guān)于城市化建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相互關(guān)系的研究很少。但國外專家學(xué)者普遍認(rèn)為城鎮(zhèn)化進(jìn)程對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有一定影響。
2.2 國內(nèi)城鎮(zhèn)化建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相互關(guān)系研究
在推動城鄉(xiāng)一體化建設(shè)中，國內(nèi)部分學(xué)者將城鎮(zhèn)化建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行一定研究。在知網(wǎng)學(xué)術(shù)期刊上以“鄉(xiāng)村旅游?城鎮(zhèn)化”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，經(jīng)過深入的分析與篩選，選取了一部分文獻(xiàn)進(jìn)行了分析。
蒙睿，劉嘉緯，楊春宇（2002）認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游的開展促進(jìn)了西部城鎮(zhèn)化的進(jìn)程，而西部城鎮(zhèn)化的進(jìn)程又為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游開拓了空間，二者之間是作用與反作用的互動關(guān)系。曾天雄（2007）通過論述鄉(xiāng)村旅游與城鎮(zhèn)化的相互影響，認(rèn)為推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有良好的促進(jìn)作用。董翠珠（2007）研究表明鄉(xiāng)村旅游一定程度上對我國城市化進(jìn)程有一定影響，尤其對于農(nóng)村向城鎮(zhèn)化方向發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。城市化進(jìn)程也反過來影響著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。邱玉華、吳宜進(jìn)（2012）從我國鄉(xiāng)村旅游面臨的困境為切入點，深入研究了城鎮(zhèn)化進(jìn)程對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的空間維度、時間維度和文化維度影響。
通過對文獻(xiàn)的總結(jié)與梳理可以得出以下結(jié)論，專家學(xué)者普遍認(rèn)為城鎮(zhèn)化建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游存在良性互動關(guān)系，且二者的互動發(fā)展業(yè)已取得了一定的成效；但不可否認(rèn)的是在二者互動發(fā)展的過程中仍存在諸多的問題和障礙亟待解決，良性互動的路徑選擇針對性和系統(tǒng)性不強(qiáng)。
2.3 研究述評
國外對城市化發(fā)展與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相互關(guān)系的研究文獻(xiàn)很少，研究主要集中為城市化發(fā)展對鄉(xiāng)村旅游不良影響方面，還凸顯出“理論研究少，個案研究多”的特征。但通過對國外文獻(xiàn)的梳理，對于我國城鎮(zhèn)化建設(shè)中鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展具有一定的指導(dǎo)和借鑒意義，有益于實現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化與鄉(xiāng)村旅游的良性互動發(fā)展。
國內(nèi)專家學(xué)者對于城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村旅游的互動發(fā)展進(jìn)行了一定程度的研究，多數(shù)專家學(xué)者的研究側(cè)重于城鎮(zhèn)化建設(shè)對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響；少數(shù)學(xué)者雖然對城鎮(zhèn)化建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展互動發(fā)展進(jìn)行了研究，但對其二者的互動關(guān)系的論證不夠深入，沒有扎實的理論支撐，互動的機(jī)制不夠系統(tǒng)，互動的模式和路徑不夠有針對性。另外受限于新型城鎮(zhèn)化建設(shè)新鮮出爐，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展互動發(fā)展研究仍是一個空白。
總之，國際研究具有一定的借鑒價值，但西方特色濃郁；而我國，城鎮(zhèn)化建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的互動研究還不成熟，因此，新型城鎮(zhèn)化與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展互動研究應(yīng)借鑒國外有益經(jīng)驗，同時立足本國實際，注重研究的實踐和應(yīng)用價值。
3 新型城鎮(zhèn)化與鄉(xiāng)村旅游互動發(fā)展的論證
3.1 空間相互作用理論
空間相互作用理論最早由美國地理學(xué)家烏爾曼（E.L.Ullman）于20世紀(jì)50年代提出，他在其文章《運輸?shù)淖饔煤徒换ビ绊懙幕A(chǔ)》中，從供需關(guān)系角度出發(fā)，對空間相互作用產(chǎn)生所需的互補(bǔ)性、中介機(jī)會和可達(dá)性等前提條件進(jìn)行了深入的分析。互補(bǔ)性指當(dāng)兩地之間一方能夠提供某種產(chǎn)品或服務(wù)，而另一方對該商品或服務(wù)有需求，兩地間的相互作用才能實現(xiàn)。可達(dá)性是指區(qū)域之間進(jìn)行貨物、資金、人員、技術(shù)、信息等傳輸?shù)目赡苄?。中介機(jī)會，是指當(dāng)商品或服務(wù)在兩地間流動時，可以提供該商品或服務(wù)或是消費該商品或服務(wù)的第三地的出現(xiàn)，就稱為產(chǎn)生了中介機(jī)會。這一原理具有典型的實際意義，強(qiáng)調(diào)了空間作用的可選擇性，即并非所有因素都可以成為空間作用的載體，不是所有動力都可以實現(xiàn)空間相互作用的。
本研究借用霍華德的“三磁鐵”模型認(rèn)為，首先，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)將使更多的人遠(yuǎn)離鄉(xiāng)村，渴望重返自然，與此同時，鄉(xiāng)村旅游地具備豐富的鄉(xiāng)村風(fēng)貌、風(fēng)俗、風(fēng)情及風(fēng)物資源，能夠吸引城鎮(zhèn)居民產(chǎn)生鄉(xiāng)村旅游需求；其次，鄉(xiāng)村旅游地一般社會化程度較低，普遍欠缺便捷完善的水電交通通訊等配套基礎(chǔ)設(shè)施，而新型城鎮(zhèn)化建設(shè)能夠為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)I造高規(guī)格的基礎(chǔ)設(shè)施，提高鄉(xiāng)村旅游地的社會性；總之，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與新型城鎮(zhèn)化建設(shè)之間存在供需關(guān)系，構(gòu)成了二者之間空間相互作用的互補(bǔ)性。至于空間相互作用的可達(dá)性，即能否實現(xiàn)資源傳輸?shù)目赡?，在霍華德“三磁鐵”模型中，田園城市的構(gòu)想兼顧了人類社會和自然的美麗景色，將農(nóng)業(yè)區(qū)、工業(yè)區(qū)和居住區(qū)相結(jié)合，將城市和鄉(xiāng)村結(jié)合，形成城鄉(xiāng)一體化的城市，與新型城鎮(zhèn)化建設(shè)在某些功能上具有相似性，新型城鎮(zhèn)化強(qiáng)調(diào)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、城鄉(xiāng)一體、產(chǎn)城互動、生態(tài)宜居及和諧發(fā)展，必將既兼顧城鎮(zhèn)居民的生態(tài)需求，又關(guān)注鄉(xiāng)村旅游地的發(fā)展需求，選擇最佳的新型城鎮(zhèn)化與鄉(xiāng)村旅游互動發(fā)展路徑?？傊滦统擎?zhèn)化建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有互補(bǔ)性、可達(dá)性及中介機(jī)會等互動三前提，因此，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展適用空間相互作用理論，能夠?qū)崿F(xiàn)二者的互動發(fā)展，必將在有效路徑的作用下實現(xiàn)二者的良性互動發(fā)展。
3.2 利益相關(guān)理論
“利益相關(guān)者”源于管理學(xué)，是由斯坦福研究中心的研究員首次提出，并把它定義為“沒有它們的支持組織就不能存在的團(tuán)體"，此后該理論之后被應(yīng)用于企業(yè)治理中。1984年，弗里曼在其出版的《戰(zhàn)略管理：一種利益相關(guān)者的方法》一書中，將“利益相關(guān)者”界定為那些能影響企業(yè)目標(biāo)的實現(xiàn)或被企業(yè)目標(biāo)的實現(xiàn)所影響的個人或群體，這一概念得到了人們的普遍認(rèn)可并標(biāo)志著利益相關(guān)者理論的正式形成，該理論是對傳統(tǒng)企業(yè)“股東至上”邏輯的反叛。
利益相關(guān)者理論在旅游領(lǐng)域中的應(yīng)用，開始于20世紀(jì)80年代后期，從研究內(nèi)容來看主要包括理論研究與實踐研究：理論方面，集中為旅游規(guī)劃和管理中的利益相關(guān)者管理理論與管理方法研究；實踐方面，在旅游規(guī)劃與旅游目的地管理中利益相關(guān)者理論的應(yīng)用及應(yīng)用效果評價。國內(nèi)研究剛起步，包括在旅游規(guī)劃中的利益相關(guān)者研究、旅游目的地或旅游企業(yè)管理中的利益相關(guān)者研究、利益相關(guān)者理論在生態(tài)旅游中的運用等方面。
本研究中，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的利益相關(guān)者包括國家、政府相關(guān)職能部門、未來城鎮(zhèn)居民、建設(shè)參與企業(yè)及企業(yè)內(nèi)部利益群體、周邊鄉(xiāng)村及農(nóng)民、旅游環(huán)保組織等，這些利益相關(guān)者都將影響或者被影響新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的進(jìn)程與效果，與新型城鎮(zhèn)化的建設(shè)密切相關(guān)，他們有的是新型城鎮(zhèn)的使用者，有的擔(dān)負(fù)著新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的責(zé)任和風(fēng)險，有的是新型城鎮(zhèn)建設(shè)的實施者，有的決定著城鎮(zhèn)化建設(shè)效果，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)必須要考慮到他們的利益，朝著多方同存共贏的目標(biāo)前進(jìn)，盡可能實現(xiàn)各方利益最大化。與此同時，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也涉及到多方利益群體，主要包括政府部門、社區(qū)居民、旅游經(jīng)營者、旅游者和旅游環(huán)保組織等，政府部門是鄉(xiāng)村旅游的引導(dǎo)者，社區(qū)居民是鄉(xiāng)村旅游的開拓者和生力軍，旅游經(jīng)營者是鄉(xiāng)村旅游的執(zhí)行者，旅游者是鄉(xiāng)村旅游的體驗者，旅游環(huán)保組織是鄉(xiāng)村旅游的監(jiān)督者，這些利益相關(guān)者影響著我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進(jìn)程，現(xiàn)階段對實現(xiàn)我國鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級至關(guān)重要，兼顧?quán)l(xiāng)村旅游各方利益群體的利益是新時期鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要研究議題。
