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時間：2023-08-29 09:18:59
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二、新疆電子商務(wù)進農(nóng)村的發(fā)展現(xiàn)狀
（一）農(nóng)村電子商務(wù)主體不斷壯大
阿里巴巴、京東、新疆電子商務(wù)科技園等區(qū)內(nèi)外知名電子商務(wù)企業(yè)積極開拓新疆農(nóng)村電子商務(wù)市場，已在部分縣市開始農(nóng)村項目試點，供銷社、郵政和各地電信運營商對原有縣鄉(xiāng)村網(wǎng)點升級改造，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供服務(wù)。
（二）農(nóng)村電子商務(wù)環(huán)境不斷優(yōu)化
2015年，新疆7個縣市被列入國家級電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣市，共獲得中央扶持資金1.295億元，13個縣市被確定為自治區(qū)電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣市。同時舉辦了新疆特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)推介會暨新疆電子商務(wù)發(fā)展高峰論壇，自治區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)工作會議暨電子商務(wù)進農(nóng)村現(xiàn)場會。
（三）農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)模在不斷擴大
2015年，自治區(qū)近50%涉農(nóng)企業(yè)開展了電子商務(wù)應(yīng)用，超過20%涉農(nóng)企業(yè)深入到交易環(huán)節(jié)，接近全國平均水平，特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷增速居全國前列。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷額超過2.3億元，同比增長48%，僅7個國家級電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣農(nóng)村網(wǎng)購額就達7191萬元，同比增長45.8%。
（四）農(nóng)村電子商務(wù)模式不斷創(chuàng)新
新疆各級政府不斷探索創(chuàng)新農(nóng)村電商的發(fā)展模式。阿克蘇市發(fā)揮對口援疆優(yōu)勢形成援疆幫扶帶動型農(nóng)村電商發(fā)展模式；特克斯縣依托豐富的旅游資源探索出“電子商務(wù)+旅游文化+農(nóng)產(chǎn)品+農(nóng)村消費”的模式；尉犁縣圍繞“智慧達西、電商先行”戰(zhàn)略形成紅色“淘寶村”示范帶動型模式；沙灣縣依托“阿里巴巴?沙灣產(chǎn)業(yè)帶”電商平臺形成電商服務(wù)引領(lǐng)帶動型模式；民豐縣深化與“1號店”電商平臺合作關(guān)系探索出特色資源電商扶貧示范型模式；和靜縣依托豐富有機農(nóng)牧業(yè)特色產(chǎn)品形成農(nóng)牧業(yè)資源電商帶動型模式；察布查爾錫伯自治縣探索出“電子商務(wù)+旅游文化+農(nóng)村消費”的電商發(fā)展模式，促進了民族旅游文化、特色產(chǎn)品資源與農(nóng)村電子商務(wù)的融合發(fā)展。
三、新疆電子商務(wù)進農(nóng)村存在的問題
（一）生產(chǎn)主體分散，農(nóng)村電商人才稀缺
農(nóng)戶組織程度低，存在眾多不規(guī)范、不正規(guī)的農(nóng)民專業(yè)合作社，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體分散。農(nóng)村勞動者受教育程度偏低，接受和理解新事物的能力相對有限；返鄉(xiāng)農(nóng)民工和大學(xué)生缺乏創(chuàng)新能力及電商專業(yè)化培訓(xùn)。雖部分地區(qū)已實施農(nóng)村淘寶合伙人項目，幫助農(nóng)戶應(yīng)用共享服務(wù)完成與平臺對接，但合伙人需求較大，嚴(yán)重缺乏電商方面的人才。
（二）物流成本高、周期長、基礎(chǔ)設(shè)施滯后
電子商務(wù)進農(nóng)村下行主要問題是農(nóng)民消費需求分散、小批次、多品種，少量多頻次配送成本高，多數(shù)農(nóng)村與城市間距離較遠(yuǎn)，物流周期長，倉儲利用效率低下。農(nóng)新疆整體地域限制，鎮(zhèn)與鄉(xiāng)、鄉(xiāng)與村之間距離較大，公路、交通等基礎(chǔ)設(shè)施滯產(chǎn)品上行主要問題是渠道不通，與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)配套倉儲物流弱，嚴(yán)重制約線上發(fā)展。后，嚴(yán)重制約了電子商務(wù)進農(nóng)村示范項目的運行和進展。
（三）同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化不足
隨著農(nóng)村電商的逐漸發(fā)展，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，激烈的競爭使利潤下降，農(nóng)民沒有按照合理的要求提高產(chǎn)量，以降低質(zhì)量來削減成本，從而獲得更大利潤，造成了聲譽差、外銷少的局面。雖然新疆本地特色農(nóng)產(chǎn)品早已形成品牌化，但品牌建設(shè)不足，標(biāo)準(zhǔn)化缺失，嚴(yán)重阻礙農(nóng)產(chǎn)品上行。
（四）農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈不健全
新疆農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈不健全是真正問題所在。缺乏加工能力、信息流通不暢、買賣雙方信息不對稱、供應(yīng)鏈成員間缺乏信任和合作，這些導(dǎo)致了供應(yīng)鏈加工、流通等過程不完整，信任體系、產(chǎn)品追溯體系不健全。農(nóng)產(chǎn)品倉儲物流設(shè)施建設(shè)、冷鏈標(biāo)準(zhǔn)化和冷鏈物流體系不完善，導(dǎo)致生鮮電商成本高、保鮮難，盈利困難，阻礙了新疆農(nóng)產(chǎn)品的外銷。
（五）跟蹤模仿電商模式，缺乏電商龍頭企業(yè)
新疆特色產(chǎn)品眾多，旅游產(chǎn)品、手工藝品、畜產(chǎn)品、小種特色農(nóng)產(chǎn)品等特色產(chǎn)品的電商發(fā)展得較慢，網(wǎng)上銷售比例較低，其一味地跟蹤模仿其他省份農(nóng)村電商發(fā)展模式，導(dǎo)致本土貨源優(yōu)勢和價值未得到挖掘和體現(xiàn)。農(nóng)村電商缺少龍頭企業(yè)帶動，直接影響信息的輸出，信息滯后，嚴(yán)重制約農(nóng)村電商的發(fā)展。
四、新疆電子商務(wù)進農(nóng)村的對策和建議
（一）重視培訓(xùn)本地農(nóng)民的電商知識，引進電商人才
抓住本地農(nóng)民電商從業(yè)者及其家庭是電子商務(wù)進農(nóng)村的關(guān)鍵，本地農(nóng)民是帶動本地農(nóng)村電商發(fā)展的主力軍，重視并組織對當(dāng)?shù)剞r(nóng)民進行關(guān)于電商知識的培訓(xùn)，制定明確的培訓(xùn)計劃，再有組織有計劃地分批進行。高福利引進電商人才，利用援疆優(yōu)勢，培訓(xùn)高端電商人才，鼓勵當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生畢業(yè)回鄉(xiāng)，加大人才引進力度，推動電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展。
（二）加強物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立縣、鄉(xiāng)、村三級電商服務(wù)體系
物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將極大地提高物流配送速度，可使一些原有運輸工具投入物流運輸，并建立相關(guān)服務(wù)站點。農(nóng)村電商下行應(yīng)建立大規(guī)模、分類分批次運送體系，提高物流倉儲利用率，上行應(yīng)就近滿足，先和社區(qū)電子商務(wù)融合，再和內(nèi)地市場特色電子商務(wù)融合。盡可能在原有車貨站、批發(fā)市場等站點進行改造，實現(xiàn)一站多用、資源共享。以“農(nóng)業(yè)公司+當(dāng)?shù)匚幕ㄔO(shè)”為基礎(chǔ)，建設(shè)農(nóng)村臨近服務(wù)站點，整合或整編原來農(nóng)資服務(wù)等體系的縣――鄉(xiāng)――村三級網(wǎng)點體系，打通“最后一公里”。
（三）加大信息進村入戶的力度，強化農(nóng)產(chǎn)品品牌化、個性化
為加快信息的傳遞速度，在農(nóng)村設(shè)立信息站，加快實現(xiàn)行政村寬帶全覆蓋。農(nóng)商行、中信、宜信等農(nóng)村金融機構(gòu)可結(jié)合村級網(wǎng)點或小超市實現(xiàn)金融業(yè)務(wù)入村，并進一步合作開發(fā)貸款、保險、農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈等金融服務(wù)，引導(dǎo)政府投資。嚴(yán)格控制農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)是根本，對農(nóng)產(chǎn)品做到品類、品質(zhì)、品控，圍繞品牌規(guī)劃，引入電商平臺，新媒體、自媒體和互聯(lián)網(wǎng)傳播及電視媒體節(jié)目策劃，打造一鄉(xiāng)一品的品牌故事、新農(nóng)人故事與農(nóng)產(chǎn)品包裝，突出品牌化、個性化，真正形成品牌，然后傳播出去。
（四）建立健全農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，升級三農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈
建立健全農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，建立可追溯、信息共享平臺，健全信用體系、服務(wù)體系。針對聲譽差、外銷少現(xiàn)象，加緊建設(shè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與監(jiān)管體系。將健全冷鏈體系作為重點，完善跨區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系，開展冷鏈標(biāo)準(zhǔn)化示范，實施特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)預(yù)冷工程，以三農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈升級為核心，提高農(nóng)產(chǎn)品加工能力和信息傳播的領(lǐng)域，完善流通渠道，圍繞農(nóng)村電商和精準(zhǔn)扶貧展開“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的模式。
中圖分類號：F713.36 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-4311（2016）08-0038-02
0 引言
我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口占絕大多數(shù)，全面建設(shè)小康社會的重點在農(nóng)村，難點也在農(nóng)村。農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)村的穩(wěn)定和農(nóng)民生活的改善，關(guān)系到國家的穩(wěn)定和現(xiàn)代化建設(shè)成敗的全局。電子商務(wù)是新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革交匯孕育出的新浪潮，為了進一步改善和增加農(nóng)民收入，政府對農(nóng)村電商給予了政策上的扶持，貴州省先后引入了淘寶農(nóng)村電商和京東農(nóng)村電商。電子商務(wù)商業(yè)模式創(chuàng)新的核心是數(shù)據(jù)，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)進行商業(yè)的運營和管理，已經(jīng)成為傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展的新方向。本文將大數(shù)據(jù)引入農(nóng)村電商，探討大數(shù)據(jù)影響下農(nóng)村電商的發(fā)展方向以及如何運用大數(shù)據(jù)有效的開發(fā)新產(chǎn)品和挖掘潛在客戶，這對推動農(nóng)村電商向更好方向發(fā)展具有實際應(yīng)用意義。
1 大數(shù)據(jù)相關(guān)內(nèi)容簡述
1.1 大數(shù)據(jù)概念 大數(shù)據(jù)是從英語單詞“big data”直譯而來，是一個比較抽象的概念。如果僅從字面意思理解可以認(rèn)為數(shù)據(jù)量巨大，而與海量數(shù)據(jù)、大規(guī)模數(shù)據(jù)以及超大規(guī)模等概念相比完全不同。關(guān)于大數(shù)據(jù)，目前業(yè)界并沒有一個統(tǒng)一的定義，不同的定義都是根據(jù)大數(shù)據(jù)特征來定義的。大數(shù)據(jù)主要有以下四個特征：第一、數(shù)據(jù)體量巨大（Volume）；第二、數(shù)據(jù)類型復(fù)雜（Variety）；第三、價值密度低（Value）；第四、速度快（Velocity）；Merv Adrian[1]認(rèn)為：“大數(shù)據(jù)超出了常用硬件環(huán)境和軟件工具在可接受的時間內(nèi)為其用戶收集、管理和處理數(shù)據(jù)的能力”。
1.2 數(shù)據(jù)處理模式 從大數(shù)據(jù)的4個基本特征可以看出，使用現(xiàn)有方式來處理大數(shù)據(jù)是不可取的。大數(shù)據(jù)主要處理的是非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，通過分布式集群對數(shù)據(jù)體量巨大的數(shù)據(jù)進行分布式并行計算，其中集群結(jié)點可以靈活調(diào)整。而這種靈活性主要是運用Google提出的MapReduce框架來處理大規(guī)模數(shù)據(jù)集[2]。
2 貴州農(nóng)村電商現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
2.1 貴州農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀 農(nóng)村電子商務(wù)是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，是精準(zhǔn)扶貧的重要載體。通過大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，發(fā)揮市場機制作用，加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，把實體店與電商有機結(jié)合，使實體經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生疊加效應(yīng)，有利于促消費、擴內(nèi)需，推動農(nóng)業(yè)升級、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收。
近年來，貴州省電子商務(wù)發(fā)展加快，產(chǎn)品銷售搭上新快車、創(chuàng)業(yè)就業(yè)找到新門路、快遞物流得到新發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+電子商務(wù)”已經(jīng)成為經(jīng)濟增長的新引擎，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的新途徑。
2014年貴州省電商交易規(guī)模758億元，同比增長132%，網(wǎng)絡(luò)零售額達到342億元，直接從業(yè)人員達到3萬人，間接帶動的就業(yè)人數(shù)近6萬人。今年上半年，貴州省電子商務(wù)交易總額493億元，同比增長31.6%，網(wǎng)絡(luò)零售222億元，同比增長30%。
貴州省確定了國家級電子商務(wù)示范縣和省級電子商務(wù)示范縣，8個縣獲得國家財政部和商務(wù)部電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣的中央財政資金支持，同時還增評11個省級電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣，通過國家級電子商務(wù)示范縣和省級農(nóng)村電子商務(wù)示范縣帶動全省農(nóng)村電子商務(wù)健康、快速發(fā)展。
貴州省與阿里巴巴集團深化合作，簽署《農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)戰(zhàn)略合作協(xié)議》，充分發(fā)揮阿里巴巴在品牌、網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、人才方面的優(yōu)勢，結(jié)合貴州省的生態(tài)資源豐富，圍繞“電子商務(wù)在農(nóng)村的應(yīng)用普及、新型高效的農(nóng)資電商O2O渠道的建設(shè)、生態(tài)產(chǎn)品電商化供應(yīng)鏈的打造、農(nóng)村金融以及農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)發(fā)展”等主要內(nèi)容，提高貴州省農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)水平。
2.2 貴州農(nóng)村電商發(fā)展趨勢 貴州省出臺《貴州省電子商務(wù)發(fā)展三年行動計劃（2015-2017）》，構(gòu)建電子商務(wù)發(fā)展的政策和市場環(huán)境，打造有貴州特色的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新模式，促進電子商務(wù)發(fā)展與貴州省五大新興產(chǎn)業(yè)深度融合，到2017年底，貴州電子商務(wù)發(fā)展“百千萬工程”基本完成，電子商務(wù)生態(tài)圈基本形成。
3 大數(shù)據(jù)為農(nóng)村電子商務(wù)帶來機遇與挑戰(zhàn)
在數(shù)據(jù)時代，人類的活動基本上是基于數(shù)據(jù)的活動。而電子商務(wù)企業(yè)之間的競爭從本質(zhì)上來講是大數(shù)據(jù)的競爭，誰能獲得和運用好大數(shù)據(jù)誰將能在數(shù)據(jù)時代占有先機。電商平臺所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量巨大以及收集到的信息具有真實性、精確性和指向性。因此，大數(shù)據(jù)在電商行業(yè)中的應(yīng)用具有先天優(yōu)勢。
3.1 大數(shù)據(jù)為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來的機遇
3.1.1 農(nóng)村電商企業(yè)通過大數(shù)據(jù)應(yīng)用創(chuàng)新商業(yè)模式 隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)活動已經(jīng)改變了農(nóng)村傳統(tǒng)的商業(yè)活動方式，這也是商業(yè)營銷的另一種新模式，數(shù)據(jù)服務(wù)的變革是大數(shù)據(jù)未來發(fā)展的重要趨勢。農(nóng)村電商企業(yè)通過挖掘和分析消費數(shù)據(jù)來制作具有個性化、精準(zhǔn)化和智能化的營銷策略，建立一種比現(xiàn)有營銷廣告和產(chǎn)品推廣策略更為高效新商業(yè)模式。農(nóng)村電商企業(yè)可以應(yīng)用大數(shù)據(jù)來很好的掌握客戶需求，尋找更多的切入點來開發(fā)新產(chǎn)品和新服務(wù)，同時這也是增加農(nóng)村電商企業(yè)收益的有效途徑和方法。
3.1.2 農(nóng)村電商企業(yè)通過大數(shù)據(jù)推送精準(zhǔn)營銷信息 農(nóng)村電商企業(yè)通過運用大數(shù)據(jù)收集、整理、分析客戶可以更好的掌握客戶信息，以便制定具有針對性的營銷策略，從而提高營銷活動效率和降低營銷成本。利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷模式可以幫助農(nóng)村電商企業(yè)降低成本，找到更大的利潤空間。農(nóng)村電商企業(yè)利用大數(shù)據(jù)對消費者的地區(qū)、購買習(xí)慣、收入水平等方面的資料進行收集、對不同類型的消費者進行細(xì)化，同時對消費者的瀏覽記錄以及購買信息進行數(shù)據(jù)挖掘，找出商品營銷過程中的規(guī)律，這將有利用增強電商企業(yè)的核心競爭力。
3.2 大數(shù)據(jù)在電商企業(yè)與貴州農(nóng)村電商活動中的應(yīng)用
3.2.1 大數(shù)據(jù)在ZARA中的應(yīng)用 ZARA是美國的一家服飾生產(chǎn)銷售企業(yè)，ZARA平均每件服飾價格只有LV的四分之一。但是，打開這兩年的財務(wù)報表，ZARA稅前毛利率比LVMH集團要高出23.6%。
當(dāng)有客戶像ZARA店員反映：“這個衣領(lǐng)圖案很漂亮”、“我不喜歡口袋的拉鏈”等細(xì)微未節(jié)的細(xì)項時，店員都會記錄下來并反映到ZARA內(nèi)部全球資訊網(wǎng)絡(luò)平臺，每天至少有兩次傳遞資訊給總部設(shè)計人員，由總部通過數(shù)據(jù)匯總后做出決策傳達到生產(chǎn)線，改進產(chǎn)品樣式。
收集和分析海量的顧客意見做出生產(chǎn)銷售決策，這樣的作法大大降低了存貨率。同時，根據(jù)電話和電腦數(shù)據(jù)，ZARA分析出相似的“區(qū)域流行”，在顏色、版型的生產(chǎn)中，做出最靠近客戶需求的市場區(qū)隔。
不僅收集客戶意見給生產(chǎn)端，讓決策者精準(zhǔn)找出目標(biāo)市場；也對消費都提供更準(zhǔn)確的時尚信息，雙都能享受大數(shù)據(jù)帶來的好處。分析師預(yù)估，網(wǎng)絡(luò)營銷客至少提升ZARA總營銷額的10%左右。
3.2.2 貴州淘寶生態(tài)城 貴州淘寶生態(tài)城是基于大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)而建立起來的大型電業(yè)產(chǎn)業(yè)城，該生態(tài)城不是單一的電子商務(wù)，而是線上線下共存的新型淘寶商家。通過整合分析線上、線下銷售數(shù)據(jù)，為商戶提供有價值的二次數(shù)據(jù)，比如什么商品銷量好、如何把握季節(jié)性來推廣農(nóng)產(chǎn)品、消費者更傾向于選擇什么樣品牌的農(nóng)產(chǎn)品等。商品可以通過提供的數(shù)據(jù)制定有針對性的營銷策略、不斷創(chuàng)新商業(yè)模式以及開發(fā)新的商品。
同時，物流園區(qū)可以通過獲得的數(shù)據(jù)，對每一個物流中心進行精細(xì)化的管理，對倉儲空間以及配送路線進行精準(zhǔn)計算，降低了物流倉儲和運輸成本以及能為消費者提供精準(zhǔn)及時的服務(wù)。
3.3 大數(shù)據(jù)為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)
3.3.1 商務(wù)數(shù)據(jù)的保密性和安全性 傳統(tǒng)的商業(yè)活動是基于現(xiàn)實場景完成交易，文件和票據(jù)的傳遞、信息交換以及資金往來等僅發(fā)生在交易雙方之間，需要經(jīng)過的中間環(huán)節(jié)很少，第三方很難接觸和獲取交易雙方的商業(yè)信息，所以發(fā)生商業(yè)信息被竊取和泄漏的概率很低。然而電子商務(wù)的交易是基于互聯(lián)網(wǎng)虛擬的現(xiàn)實場景，交易雙方的文件和票據(jù)傳遞、信息交換以及資金往來等都是通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳輸，交易雙方數(shù)據(jù)極容易被竊取和篡改，這將給交易雙方帶來難以估計的后果。大數(shù)據(jù)處理技術(shù)在應(yīng)對信息安全時進行了性能的全面評估，使其能夠及時、精確地定位各類網(wǎng)絡(luò)攻擊或非正?，F(xiàn)象，并將這些異常數(shù)據(jù)收集整理通過分析實施預(yù)防措施。
3.3.2 海量數(shù)據(jù)挖掘和分析 農(nóng)村電商企業(yè)利用大數(shù)據(jù)挖掘數(shù)據(jù)的過程中通常要在大量的數(shù)據(jù)中提取有價值的信息，這體現(xiàn)出了大數(shù)據(jù)價值密度低的特征。這些數(shù)據(jù)中一部分是用來分析和預(yù)測消費的購買行為和購買習(xí)慣，來制定有針對性的營銷方案。另一部分?jǐn)?shù)據(jù)是用來研究未來農(nóng)村電商的發(fā)展方向提供科學(xué)依據(jù)。
農(nóng)村電商企業(yè)利用大數(shù)據(jù)的主要問題是在數(shù)據(jù)的挖掘和處理上，海量的數(shù)據(jù)為農(nóng)村電商企業(yè)分析數(shù)據(jù)增加了難度。從事農(nóng)村電商企業(yè)的人員，缺少發(fā)展電子商務(wù)大數(shù)據(jù)的經(jīng)驗和技術(shù)，這必定會影響農(nóng)村電商企業(yè)的發(fā)展?fàn)畲蟆６?dāng)前人才和技術(shù)的缺失恰恰是農(nóng)村電商企業(yè)發(fā)展中面臨的首要挑戰(zhàn)。
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自2012年開始，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的大力建設(shè)及移動互聯(lián)終端的廣泛普及，農(nóng)村和網(wǎng)絡(luò)的接觸越來越多，網(wǎng)絡(luò)也改變了農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。農(nóng)村觸網(wǎng)，沖擊著傳統(tǒng)“三農(nóng)”的格局，而農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，特別是農(nóng)村電商中青年電商創(chuàng)業(yè)者的興起，給廣大農(nóng)村的發(fā)展帶來了前所未有的機遇，同時也帶來了一系列新的問題。作為農(nóng)業(yè)和人力資源大省的河南省，近年來其農(nóng)村生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營管理以及農(nóng)民生活等方面發(fā)生了翻天覆地的變化，農(nóng)村電商也應(yīng)運而生，并得到了蓬勃的發(fā)展。河南省有108個縣，近1900個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，47000多個村，農(nóng)村人口近6000萬，農(nóng)村網(wǎng)民占全省網(wǎng)民的四成多。河南省政府從人才、政策、金融和平臺等各個方面給農(nóng)村電商提供了強有力的支持，帶動了各地農(nóng)村電商的發(fā)展。但受制于農(nóng)村先天和后天的各種因素的限制，河南省農(nóng)村電商的發(fā)展仍存在一定的問題。
本研究基于《河南農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究》課題組的調(diào)研，課題組成員均為高校創(chuàng)業(yè)、就業(yè)或經(jīng)管方面的老師，在擔(dān)任本職工作的基礎(chǔ)上，有針對性的對河南省部分地區(qū)農(nóng)村電商進行調(diào)查研究，通過相關(guān)數(shù)據(jù)分析了河南省農(nóng)村電商目前存在的問題，為研究進一步發(fā)展農(nóng)村電商奠定了基礎(chǔ)。
1 河南省農(nóng)村電商現(xiàn)狀分析
1.1 發(fā)展速度快
繼2014年7個、2015年8個國家級示范縣后，2016年河南省又有6個縣被確定為國家級電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣，短短三年時間，已達21個，農(nóng)村電商事業(yè)得到了快速、健康的發(fā)展。全省電商企業(yè)超過20萬家，農(nóng)村網(wǎng)店突破3萬家。2015年，全省15個國家級綜合示范縣和兩個省級綜合示范縣合計網(wǎng)購金額達到32.5億元，綜合網(wǎng)絡(luò)銷售額達112.4億元，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售29.5億元，河南省電商總體發(fā)展水平進入全國第一方陣，位居中西部前列。
1.2 覆蓋面越來越廣
河南省農(nóng)村網(wǎng)購用戶已達農(nóng)村網(wǎng)民的40%，隨著電子商務(wù)在農(nóng)村的進一步興起，未來還有很大的發(fā)展空間。省政府將繼續(xù)創(chuàng)新農(nóng)村電商模式，培育農(nóng)村電商主體，完善其發(fā)展的政策環(huán)境，利用農(nóng)業(yè)大省眾多獨具特色的產(chǎn)品，通過電子商務(wù)提高其附加值，并把這種模式推廣到全省各地。
1.3 農(nóng)村電商熱度持續(xù)高升
阿里、京東、蘇寧等電商巨頭紛紛將競爭中心放在農(nóng)村，除此之外，一些傳統(tǒng)的農(nóng)村商貿(mào)企業(yè)，郵政、供銷、萬村千鄉(xiāng)企業(yè)也由線下到線上，融合發(fā)展。
目前，河南省農(nóng)村電商發(fā)展的主要趨勢是參與主體多，發(fā)展速度快，交易品種和交易規(guī)模大。據(jù)河南省商務(wù)廳的數(shù)據(jù)，2015年在經(jīng)濟下行壓力逐漸加大的環(huán)境下，河南省電子商務(wù)交易額達到7720億元，同比增長36.4%，農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的種類和額度大幅度增加，形成了一批有特色、有影響的主力軍產(chǎn)品，農(nóng)村電商的格局逐漸形成。
2 河南省農(nóng)村電商存在的問題
2.1 配套設(shè)施不完善
物流配送依然是制約農(nóng)村電商發(fā)展的重要因素，與農(nóng)產(chǎn)品相適應(yīng)的倉儲、冷鏈管理、運營等也缺乏有效的發(fā)展，電子商務(wù)服務(wù)的供給不能滿足高速發(fā)展的農(nóng)村電子商務(wù)需求，部分地區(qū)存在電商服務(wù)費用過高、效率較差的問題。全省各地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展不平衡，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃，不能真正實現(xiàn)“最后一公里”的配送，在人口分散地區(qū)顯得尤為突出，制約著整體農(nóng)村電商競爭力的提高。此外，電商巨頭和相關(guān)行業(yè)往農(nóng)村的下沉，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了一定的便利，但就目前來講，農(nóng)村電商所需的網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)已經(jīng)滯后。
2.2 電商交易人才缺乏
河南省農(nóng)村教育水平相對落后，農(nóng)民的文化水平不高，對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不能很好的理解和應(yīng)用，不能充分認(rèn)識并利用電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收的促進作用，甚至對電子商務(wù)在農(nóng)村的推廣持懷疑態(tài)度。農(nóng)村電商發(fā)展缺乏擁有先進知識和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的專業(yè)人才，農(nóng)村現(xiàn)有大部分農(nóng)民，因為先天教育底子薄弱，后天的電子商務(wù)知識的教育培訓(xùn)顯得尤為艱難。而高等院校培育的電子商務(wù)人才又因農(nóng)村經(jīng)濟條件限制，不愿到農(nóng)村去發(fā)展，導(dǎo)致農(nóng)村既有電商知識又懂農(nóng)產(chǎn)品的復(fù)合型人才非常短缺，這將在一段時期內(nèi)制約著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。
2.3 品牌意識不夠
品牌可以提高產(chǎn)品的附加值，對產(chǎn)品、特別是農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展具有重要的意義。目前河南省因其地理位置和豐富的農(nóng)業(yè)資源，擁有大量的特殊農(nóng)產(chǎn)品。但是這些農(nóng)產(chǎn)品大多僅在省內(nèi)比較有名，一旦出省，就不被人所知，銷售僅限原產(chǎn)地周邊地區(qū)，品牌影響較小。并且，省內(nèi)大部分農(nóng)產(chǎn)品名稱地域特色明顯，缺乏品牌注冊和品牌維護意識，進行促銷活動時，難以引起轟動效果。當(dāng)產(chǎn)品品牌缺失時，規(guī)模效應(yīng)就不能凸顯，隨之就是生產(chǎn)成本高，市場影響力差。
3 河南省農(nóng)村電商應(yīng)對策略
3.1 加強配套設(shè)施建設(shè)
由政府牽頭，吸引社會資本，打造縣、鄉(xiāng)、村三級物流配送體系，建立各級服務(wù)中心。同時，政府要加大區(qū)域之間的公、鐵路網(wǎng)設(shè)施建設(shè)投入力度，有重點的建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品較豐富的偏遠(yuǎn)山村、鄉(xiāng)村的公路，對農(nóng)村要實現(xiàn)物流點的全覆蓋，形成高效、便捷、快速的全方位物流配送體系。建立與各地農(nóng)產(chǎn)品特點相配套的倉儲、冷鏈物流，運用各種先進的儲存、轉(zhuǎn)運技術(shù)，確保農(nóng)產(chǎn)品的加工、包裝、運輸始終在特定的條件下，使農(nóng)產(chǎn)品達到消費者手中時不致出現(xiàn)較大變化。
3.2 加大農(nóng)村電商人才的培育和引進
農(nóng)村電商的快速發(fā)展，離不開高素質(zhì)農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)，如何培養(yǎng)人才，如何引進人才并能留住人才，是當(dāng)前河南省快速發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的緊要問題。發(fā)揮河南省人口大省的資源優(yōu)勢，充分利用河南豐富的教育資源，可利用省內(nèi)大中專院校的教育資源，在高校設(shè)置跟農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展需要的專業(yè)課程，吸引農(nóng)村學(xué)子前來學(xué)習(xí)，并鼓勵其學(xué)成后回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，發(fā)展當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電子商務(wù)。同時，高校也可下沉農(nóng)村，結(jié)合政府政策，走入農(nóng)村為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民開展多樣化的適應(yīng)培訓(xùn)教育，根據(jù)需要開展一對一的幫扶；高校也可開展校企合作，培養(yǎng)復(fù)合型電商人才。各地政府可以根據(jù)需要，因地制宜地制定優(yōu)秀電商人才引進政策，利用優(yōu)惠的條件在全國范圍內(nèi)引進人才，提供完善的薪酬考核和激勵機制，依靠他們豐富的專業(yè)知識和經(jīng)營，來發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。
3.3 打造品牌農(nóng)產(chǎn)品
結(jié)合河南省各地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的特性，大力實施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，組件農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社及聯(lián)合銷售社等，夯實農(nóng)業(yè)品牌化基礎(chǔ)。在各地，力爭做到按照“統(tǒng)一生產(chǎn)布局，統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一打造品牌，統(tǒng)一開拓市場”的要求開展工作。推進農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)，培育農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營主體，加快企業(yè)的技術(shù)告知省級，提高加工技術(shù)裝備水平，增強農(nóng)產(chǎn)品品牌化加工能力，確保農(nóng)產(chǎn)品品牌化的質(zhì)量。經(jīng)過品牌化經(jīng)營，逐漸形成一批省內(nèi)外獨具特色的產(chǎn)品品牌，擴大產(chǎn)品的影響力，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，使農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展更具潛力、更加順暢。
除此之外，河南省農(nóng)村電商的發(fā)展還可利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)，借助省內(nèi)豐富、獨特的民俗文化和特殊資源來發(fā)展農(nóng)村電商的新模式，如“互聯(lián)網(wǎng)+民俗文化”或“互聯(lián)網(wǎng)+民俗文化體驗”等，在促進省內(nèi)農(nóng)村電商發(fā)展的同時，實現(xiàn)農(nóng)村的大發(fā)展。
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一、雙向流通的含義
以高青松對“雙向流通”的定義，雙向流通有兩層含義。
“雙向流通”第一層含義是指物流配送上的“雙向流動”，第一，把加工后的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過電子商務(wù)的平臺運到農(nóng)村服務(wù)網(wǎng)點；第二，與城市中的實體店合作，把農(nóng)村生產(chǎn)加工的農(nóng)產(chǎn)品運送到城市進行線上銷售。
第二層含義是指品牌共享上的“雙向滲透”，大型物流公司（淘寶、京東等）具有較為完善的安全檢測和物流配送體系，在社會上具有很高的知名度。一方面農(nóng)產(chǎn)品依托大型物流公司的品牌效益，大型物流公司進行線上流通使得農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和安全具有保障；另一方面大型流通企業(yè)在與農(nóng)村經(jīng)營合作之時也壯大了自身，使得自身的優(yōu)勢更加鞏固。
二、農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的背景分析和發(fā)展意義
（一）農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的背景
隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，電子商務(wù)在世界范圍內(nèi)掀起了一股熱潮。近年來我國居民的消費水平普遍提升，農(nóng)村的消費需求同樣提升，因此線下實體店并不能滿足其消費需求，農(nóng)村電商應(yīng)運而生。
根據(jù)實踐調(diào)研的結(jié)果可知，臨潁縣政府就電子商務(wù)進農(nóng)村確定了工作實施方案。臨潁縣政府與阿里巴巴合作，預(yù)計在2年內(nèi)開200個電子商務(wù)服務(wù)站點，320個村級服務(wù)站，其中第一批計劃40個站點，截至2016年6月份已建成32個電子商務(wù)服務(wù)站點，處于正式運營的過程中，且32個站點主要分布在13個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的30多個村，分布地區(qū)較廣。農(nóng)村電商作為農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展形式之一，其發(fā)展速度快，影響力之廣已為其它行業(yè)所稱道。
臨潁縣的電子商務(wù)具有得天獨厚優(yōu)勢條件，在土地流轉(zhuǎn)的情況下，土地大部分由種植大戶實行連片經(jīng)營，而且現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)飛速發(fā)展，比如利用飛機施肥、機械化耕作、噴灌，修建排水工程等，這些都提高了農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量，再加上電商政策扶持、自身品牌優(yōu)勢（盼盼、親親、巧巧等）以及和大型流通企業(yè)（淘寶、天貓）合作，農(nóng)村電商在臨潁縣農(nóng)村地區(qū)逐漸成為未來發(fā)展趨勢。
（二）農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的發(fā)展意義
1. 有利于健全農(nóng)產(chǎn)品市場機制和功能
通過電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺，城鄉(xiāng)各地的農(nóng)產(chǎn)品相互連接，可以有效的解決市場信息不對稱的問題，而且還降低了交易的邊際成本，減少了人為的干預(yù)，使每個交易者在網(wǎng)上溝通和公平交易，從而創(chuàng)造了一個公平的交易環(huán)境，增加市場的透明度，形成一個具有公平性的農(nóng)產(chǎn)品交易市場。
2. 有利于提高農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營效益
在電商模式下，城鄉(xiāng)信息的傳遞和交流不再成為阻礙農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的因素。農(nóng)戶可以突破農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)店鋪銷售模式的限制，利用電子商務(wù)的平臺尋找更廣闊的交易市場。還可以適當(dāng)?shù)臏p少中間環(huán)節(jié)的費用，降低農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，增加農(nóng)戶生產(chǎn)者的經(jīng)濟利潤。
3. 有利于提高農(nóng)民的就業(yè)率和收入，轉(zhuǎn)移剩余勞動力
在線上銷售的過程，臨潁縣農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、倉儲和物流方面都需要大量的勞動力，這為農(nóng)民提供了許多就業(yè)崗位，而臨潁縣的土地流轉(zhuǎn)使農(nóng)村的剩余勞動力增加，兩者互相彌補，一定程度上轉(zhuǎn)移部分剩余勞動力，而且一般的農(nóng)戶可以在農(nóng)產(chǎn)品出售環(huán)節(jié)獲得一定的經(jīng)濟收入。
4. 有利于促進農(nóng)村經(jīng)濟社會的發(fā)展
農(nóng)戶生產(chǎn)者利用電子商務(wù)的平臺實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售，是基于市場門檻低、經(jīng)營方式靈活、投資成本低的角度，可以激發(fā)臨潁縣村民的創(chuàng)業(yè)潛能，還可以實現(xiàn)城鄉(xiāng)資金、技術(shù)、人才的相互流通。從農(nóng)村的角度說，不僅提供了就業(yè)崗位，還可以挽留青少年在當(dāng)?shù)毓ぷ鳎鉀Q留守兒童、老人、婦女的問題，從而促進臨潁縣農(nóng)村經(jīng)濟社會的發(fā)展。
5. 有利于促進城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展
城鄉(xiāng)發(fā)展不協(xié)調(diào)、貧富差距大一直是阻礙整個社會發(fā)展的問題。農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)線上銷售，不僅可以提高臨潁縣村民的收入，促進農(nóng)村經(jīng)濟社會的發(fā)展，一定程度上還可以縮小貧富差距，促進城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展。
三、農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題
（一）農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的發(fā)展現(xiàn)狀
1. 臨潁縣推進農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的必要性
市場的需要。臨潁縣推進農(nóng)產(chǎn)品線上銷售符合市場的需要，因為臨潁縣農(nóng)村地區(qū)位置比較偏遠(yuǎn)，自然方面的變數(shù)，存在市場信息不對稱的問題，農(nóng)產(chǎn)品難以實現(xiàn)與市場的統(tǒng)一，所以利用電子商務(wù)的平臺，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售能有效的解決信息不對稱的問題，符合市場的需要。
農(nóng)村的需要。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品線上銷售能推動臨潁縣農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，符合農(nóng)村的需要，臨潁縣的貧富懸殊大，城市的經(jīng)濟發(fā)展遠(yuǎn)超過農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展，所以農(nóng)民要想改變落后的農(nóng)村面貌，就要在電子商務(wù)的模式下，推動農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)線上銷售。
2. 臨潁縣農(nóng)產(chǎn)品實施線上銷售的優(yōu)勢
政府的支持。臨潁縣政府就電子商務(wù)進農(nóng)村確定了工作實施方案，還撥出大量資金培養(yǎng)電子商務(wù)人才，完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，最重要的是政府就農(nóng)產(chǎn)品雙向流通的視角提出了農(nóng)產(chǎn)品進縣城的想法，政府的支持成為臨潁縣農(nóng)產(chǎn)品實施線上銷售的最大優(yōu)勢。
農(nóng)村淘寶的建立。2015年12月份臨潁縣政府與阿里巴巴就農(nóng)村淘寶項目達成合作協(xié)議，在臨潁縣建立了農(nóng)村淘寶基地，農(nóng)村淘寶的規(guī)模大，涉及的農(nóng)特產(chǎn)品種類多，有強大的資金支持，農(nóng)戶可以充分利用這一電商平臺，在雙向流通的視角下推動農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)線上銷售。
豐富的農(nóng)產(chǎn)品。臨潁縣的農(nóng)特產(chǎn)品以玉皇大蒜和小辣椒為主，還有玉米和大麥等等，而且農(nóng)村地區(qū)大多實現(xiàn)了土地流轉(zhuǎn)，土地基本承包給種植大戶，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)量大幅度提高，豐富的農(nóng)產(chǎn)品成為臨潁縣農(nóng)產(chǎn)品實施線上銷售的重要支柱。
（二）農(nóng)產(chǎn)品線上銷售存在的問題
1. 農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施落后
臨潁縣的二十多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)里面，有少數(shù)村鎮(zhèn)基本實現(xiàn)了百分之百的寬帶覆蓋率，還有絕大多數(shù)比較偏遠(yuǎn)或者人數(shù)較少的村鎮(zhèn)尚未實現(xiàn)。主要原因是村民的知識水平有限，且使用網(wǎng)絡(luò)的成本高，無法支付高額的網(wǎng)絡(luò)費用，所以在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展線上銷售農(nóng)產(chǎn)品面臨著巨大的阻力。
2. 缺乏農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才
根據(jù)社會實踐調(diào)研結(jié)果可知，臨潁縣村民的知識水平有限，大部分村鎮(zhèn)的村民文化層次低，初中及高中以上水平的人數(shù)較少，缺乏學(xué)習(xí)與電子商務(wù)有關(guān)的知識和機會。在臨潁縣村鎮(zhèn)里面使用網(wǎng)絡(luò)的人員較多的還是年輕人，當(dāng)問及村里的年輕人時是否愿意銷售農(nóng)產(chǎn)品時，他們基于眼前利益考慮大多數(shù)表示否定，所以在臨潁縣開展農(nóng)產(chǎn)品線上銷售是很困難的。
3. 農(nóng)產(chǎn)品的品牌體系建設(shè)不完善
在臨潁縣農(nóng)村地區(qū)，當(dāng)?shù)厥a(chǎn)小辣椒和大蒜等農(nóng)產(chǎn)品，但是這些農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力未能普及其他地區(qū)，知名度較低。而且農(nóng)產(chǎn)品的品牌意識淡薄，缺乏品牌的培育提升，農(nóng)產(chǎn)品的精、深加工都不足，廣告的宣傳力度不夠，嚴(yán)重影響了產(chǎn)品的銷售和推廣。
4. 農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、安全性低
臨潁縣農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)、加工、流通等環(huán)節(jié)會缺乏相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。對于已有的標(biāo)準(zhǔn)，形式表達晦澀難懂，農(nóng)民的知識水平低很難理解，想要自覺執(zhí)行更是困難。農(nóng)村的經(jīng)濟落后，缺乏先進的檢測儀器，農(nóng)產(chǎn)品的檢測手段會多為感官評判，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)大多會使用農(nóng)藥和激素等刺激性藥物，農(nóng)產(chǎn)品在保鮮過程中，缺乏相應(yīng)的倉儲管理，而且低流通效率嚴(yán)重影響了食品的安全。
5. 農(nóng)產(chǎn)品的流通效率低
在農(nóng)產(chǎn)品物流運輸?shù)倪^程中，農(nóng)產(chǎn)品的保鮮能力低，容易腐爛，這就要求所簽訂的物流行業(yè)速度快，且保護設(shè)備齊全。但就全國而言，在初期采摘的農(nóng)產(chǎn)品和運輸后的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和數(shù)量相差甚遠(yuǎn)，損失率達到40%。就臨潁縣而言，在基礎(chǔ)設(shè)施落后的情況下，農(nóng)產(chǎn)品的物流配送效率更低。所以臨潁縣要想實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售，還面臨著很大的困難。
四、農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的發(fā)展對策
（一）加強農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，破除電商發(fā)展瓶頸
臨潁縣農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施與城鎮(zhèn)相比比較落后，一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施條件更差，網(wǎng)絡(luò)速度非常慢。作為政府，應(yīng)該加大給部分偏遠(yuǎn)的地區(qū)鋪設(shè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的工作力度，提高上網(wǎng)的速度，降低網(wǎng)絡(luò)成本，減輕農(nóng)民的負(fù)擔(dān)，為農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售鋪平道路。
（二）完善農(nóng)產(chǎn)品的品牌體系建設(shè)，提高產(chǎn)品的知名度
臨潁縣的農(nóng)戶可以嘗試多種推廣手段，推出臨潁縣當(dāng)?shù)刂霓r(nóng)特產(chǎn)品作為龍頭品牌，比如以小辣椒為主的農(nóng)產(chǎn)品，通過網(wǎng)絡(luò)廣播、新聞報社等加大品牌的宣傳力度，讓消費者記住臨潁縣的小辣椒，再通過口碑來擴大對農(nóng)產(chǎn)品的購買力。
（三）培養(yǎng)具有電子商務(wù)技能的專業(yè)人員，全面提高農(nóng)民素質(zhì)
臨潁縣可以依托當(dāng)?shù)氐恼?，通過與部分高校或者企業(yè)合作，來進行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)培訓(xùn)，培訓(xùn)對象可以主要以農(nóng)村青年、鄉(xiāng)村干部、大學(xué)生村官等為主。同時可以通過校企聯(lián)合鼓勵大學(xué)生來當(dāng)?shù)貏?chuàng)業(yè)，影響當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，全面提高農(nóng)民素質(zhì)。
（四）制定農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化體系，提高產(chǎn)品的安全性
要通過臨潁縣政府，制定標(biāo)準(zhǔn)化的體系，這套適合農(nóng)村的標(biāo)準(zhǔn)化體系要通俗易懂，這樣更有利于村民自覺執(zhí)行，村民的質(zhì)量檢測不能依靠感官評判，要使用先進的檢測儀器。還要減少農(nóng)藥和化肥的使用量，還要在保鮮過程中，制定合適的倉儲管理制度，提高農(nóng)產(chǎn)品的保鮮能力。
五、結(jié)語
本文通過探究電商模式下農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品線上銷售與城市之間互通的可能性，分析了臨潁縣農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)線上銷售可能存在的現(xiàn)實問題，比如網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不完善、物流體系不健全、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才缺乏等等，并根據(jù)臨潁縣實際情況提出了發(fā)展對策。充分利用電子商務(wù)的優(yōu)勢，使臨潁縣農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)線上銷售滿足社會的需要，也相信在政府扶持和市場經(jīng)濟的共同作用下，農(nóng)產(chǎn)品線上銷售會突破現(xiàn)實問題，開拓新的銷售模式，成為一種社會上新的發(fā)展趨勢。
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中圖分類號TP393 文獻標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708（2013）85-0213-01
0 引言
我國早在2011年便提出了“信息通信技術(shù)讓農(nóng)村生活更美好”主題[1]，按照最近兩年的發(fā)展情況而言，有線寬帶互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)是實現(xiàn)農(nóng)村信息化建設(shè)的不可或缺的重點內(nèi)容。隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用內(nèi)容逐漸變得豐富起來，寬帶業(yè)務(wù)系統(tǒng)的發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用變得更加寬泛，娛樂性更足，為用戶提供了更加豐富的網(wǎng)上體驗功能，給用戶帶來了一種全新的感知。隨著DWDM、GPON等技術(shù)的不斷成熟以及完善，寬帶業(yè)務(wù)的接入變得更加簡單、快捷，此外，寬帶的傳輸速度也從傳統(tǒng)的M級上升到了G級，甚至高達10G級，寬帶網(wǎng)絡(luò)的不斷提升，使得寬帶網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用變得更加廣泛。
1 農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀
現(xiàn)階段，我國的農(nóng)村寬帶依然處在一個市場導(dǎo)入以及過渡的階段，據(jù)統(tǒng)計，2011年我國的農(nóng)村寬帶普及率僅為10%，未來三年是我國的農(nóng)村寬帶增速最快的階段，農(nóng)村寬帶的普及要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市，主要是因為經(jīng)濟上存在一定的差距，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)發(fā)展成為縮小農(nóng)村差距的關(guān)鍵手段之一，但是寬帶網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村的開展確相對比較冷清，主要原因是投資成本多高、產(chǎn)生的效益底下、維護起來比較困難等。目前，我國寬帶網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展現(xiàn)狀是“農(nóng)村在漫步，城市在奔跑”。
2 農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)普及新模式
2.1 大力提倡“PC下鄉(xiāng)”活動
科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，電子類型的產(chǎn)品更新?lián)Q代非常的快，在全球信息急速爆發(fā)的年代，人類步入到信息發(fā)展的大潮中，這種信息的潮流逐漸滲透到了農(nóng)村，生活在農(nóng)村中的人民對信息的渴求也變得愈加強烈，進一步推動了電腦產(chǎn)品在農(nóng)村市場的發(fā)展，據(jù)權(quán)威部門調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國農(nóng)村網(wǎng)民的增長速度到達了驚人的127.7%，農(nóng)村網(wǎng)民的快速增長已經(jīng)發(fā)展成為三大通信運營商網(wǎng)民新增的最主要的部分。
在這種網(wǎng)絡(luò)提速發(fā)展的前提下，我國應(yīng)該提倡“PC下鄉(xiāng)”活動，針對農(nóng)民兄弟在購買電腦的時候提供一定的經(jīng)濟補貼，這樣會更加的刺激農(nóng)民購買電腦的積極性，對電腦在農(nóng)村的普及有一個強有力的推動作用，農(nóng)村這個巨大的網(wǎng)絡(luò)市場便會迅速的被打開。據(jù)可靠的消息，“PC下鄉(xiāng)”活動的政策很快會得到國家有關(guān)部門的落實，寬帶網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過近幾年的大力發(fā)展，軟件條件以及硬件條件上都已經(jīng)成熟，農(nóng)村網(wǎng)民的急速增長，使得我國的農(nóng)村的寬帶網(wǎng)絡(luò)設(shè)施也逐漸的被完善起來，寬帶網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的建設(shè)使得農(nóng)民有了購買電腦的積極性。
2.2 運營商與PC廠商捆綁模式
自2008年以來，我國的電腦市場遭受到了全球經(jīng)濟金融危機的重大挫傷，電腦市場出現(xiàn)了供大于求的現(xiàn)象，電腦廠商為了推動產(chǎn)品的銷售，他們將銷售市場從一線城市、二線城市轉(zhuǎn)向了發(fā)展迅速的農(nóng)村市場。
現(xiàn)階段，有很多的電腦廠商都將注意力投向了農(nóng)村這個前景非?？捎^的市場。聯(lián)想電腦、惠普電腦、海爾電腦等大品牌的電腦都針對農(nóng)村市場生產(chǎn)了一系列電腦，都在極力的去占領(lǐng)農(nóng)村市場。目前，聯(lián)想、惠普、海爾等大品牌的電腦公司都在對農(nóng)村市場進行調(diào)研，對農(nóng)村的寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋、資信狀況、物流運輸能力、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等多個方面進行了充分且有力的準(zhǔn)備。聯(lián)想以及惠普等一線品牌電腦公司均與我國的通信運營商進行合作[2]，推出了“買電腦送寬帶”等一系列促銷活動，除此之外，眾多電腦品牌公司都推出了針對農(nóng)村市場的產(chǎn)品，電腦農(nóng)村市場的競爭將變得更加激烈。
2.3 農(nóng)村寬帶普及新模式
遭受金融危機的中國PC市場遇到了前所未有的困難。作為我國最大的寬帶網(wǎng)絡(luò)運營商-中國電信也遭受到了一定程度的影響，城市市場的持續(xù)低迷，使得電信運營商必須將業(yè)務(wù)重點進行重新規(guī)劃，農(nóng)村市場便成為了中國電信長期保持業(yè)務(wù)增長的最重要的客戶群體，隨著資費的服務(wù)性能提高、業(yè)務(wù)內(nèi)容更加豐富、資費不斷下調(diào)等，越來越多的農(nóng)村人士正享受著信息時代帶來的樂趣。農(nóng)村的寬帶業(yè)務(wù)也在不知不覺中變得越來越重要，其重要性不言而喻，隨著國家不斷的加大擴大內(nèi)需的投資力度，使得我國的通信業(yè)務(wù)急速增長，國家“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品有望覆蓋PC政策的落實將進一步激活我國農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。“PC下鄉(xiāng)”惠農(nóng)政策的落實不僅表現(xiàn)出國家高度重視信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更能體現(xiàn)出國家縮小貧富差距的決心，盡一切努力推動農(nóng)村信息化的發(fā)展。
寬帶網(wǎng)絡(luò)用戶急速增長的同時，我們還應(yīng)該注意到一個事實，那就是農(nóng)村移動終端用戶的增速要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村寬帶用戶的增速，這主要是因為一個手機的價格要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于一部電腦的價格，這是寬帶網(wǎng)絡(luò)運營商在擴展寬帶網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)時遇到的最大的阻力。然而，“寬帶捆綁電腦”的營銷理念可以順利的解決掉該問題，為農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及提供了強有力的保證。
3 結(jié)論
隨著科學(xué)技術(shù)以及計算機的不斷進步，電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)通過各種技術(shù)措施的改造實現(xiàn)了三網(wǎng)融合，三網(wǎng)融合的實現(xiàn)使得互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)應(yīng)用變得更加廣泛，進一步實現(xiàn)了資源共享、網(wǎng)絡(luò)互通互聯(lián)，能夠為客戶提供更高質(zhì)量的數(shù)據(jù)、廣播電視以及語音等高端應(yīng)用服務(wù)。三網(wǎng)融合的不斷推進以及發(fā)展，使得農(nóng)村的現(xiàn)代化建設(shè)進程也在不斷加快，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)寬帶網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)已經(jīng)發(fā)展成為農(nóng)村實現(xiàn)信息化建設(shè)的強有力的動力源泉。巨大的農(nóng)村市場已經(jīng)成為中國電信、中國移動以及中國聯(lián)通三大通信運營商的重要客戶源泉，是維持其用戶持續(xù)保持增長勢頭的保障。
1前言
科技的不斷創(chuàng)新發(fā)展，使得計算機變得越來越大眾化，計算機網(wǎng)絡(luò)已成為大眾生活中必不可少的一部分。隨著我國經(jīng)濟的不斷繁榮，人們的消費觀念和意識也都有了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，生活節(jié)奏加快，生活壓力變大，這種現(xiàn)象尤其存在我國的一些大城市當(dāng)中，所以現(xiàn)代的年輕人也越來越喜歡一種簡單、快捷的消費方式，那就是網(wǎng)絡(luò)消費，所以我國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟得到了快速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟已成為阜新市經(jīng)濟的重要組成部分，并且也給阜新市帶來了更多的發(fā)展機遇。
2科技創(chuàng)新背景下阜新市網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀
阜新作為遼寧的一個重要的經(jīng)濟發(fā)展地區(qū)，在科技創(chuàng)新背景下，阜新抓住了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展潮流，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟成為了阜新地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展不可缺少的一部分，下面就科技創(chuàng)新背景下阜新市網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀做了詳細(xì)介紹。
2．1阜新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展存在的優(yōu)勢
首先，近幾年來，阜新市人口眾多，并且隨著計算機電腦在人們生活中的普及，以及人們生活水平的提高，所以阜新?lián)碛辛她嫶蟮木W(wǎng)絡(luò)消費群體和超前的消費觀念。并且網(wǎng)絡(luò)已成為人們生活中不可缺少的一部分，所以網(wǎng)絡(luò)對人們的娛樂和工作有著極大的影響力，為阜新市網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的巨大增長提供了可能。其次，80后、90后已成為經(jīng)濟消費的主要人群，這一群體是最早接觸互聯(lián)網(wǎng)的一個群體，所以他們更習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)消費，所以現(xiàn)階段網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)消費和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的認(rèn)可程度也是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟得以發(fā)展的一個重要因素。
2．2阜新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展存在的劣勢
首先科技創(chuàng)新背景下，阜新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的法律環(huán)境和相關(guān)制度還不完善。在新形式下，網(wǎng)絡(luò)詐騙和網(wǎng)絡(luò)犯罪也變得越來越突出，網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)進行消費還得不到相關(guān)制度的有力保護。網(wǎng)絡(luò)上的交易都是虛擬的，所以就會存在虛假信息的誤報情況。如果這樣的欺騙、欺詐的情況得不到相關(guān)法律的監(jiān)督，那么消費者的權(quán)益就會受到威脅。再者網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的到來，也使得物流行業(yè)得到了快速發(fā)展，但是物流行業(yè)的整個體系還不完善，還存在不人性化和便利化的方面。并且在阜新的一些農(nóng)村地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟并沒有得到很好的發(fā)展，涉及三農(nóng)問題的網(wǎng)站還不夠充分。以及阜新地區(qū)還缺乏具有電子商務(wù)等相關(guān)網(wǎng)絡(luò)知識的高素質(zhì)的專業(yè)化人才。
3科技創(chuàng)新背景下阜新市網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展對策
科技的創(chuàng)新發(fā)展為阜新市的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟帶來了不可忽視的影響，科技創(chuàng)新也給阜新市網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展中存在的問題帶來了有效的對策，使得阜新市的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟可以突破劣勢，展現(xiàn)給大眾一個更加穩(wěn)健和快速的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展模式。
3．1完善網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的法律和制度體系
網(wǎng)絡(luò)本身就是虛擬的，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟依然。對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟來說，信息的真實性和可靠性是一個非常重要的因素。阜新地區(qū)對于網(wǎng)絡(luò)犯罪的法律還不詳細(xì)，還會讓一些不法之徒有漏洞可鉆。所以，建立一個安全的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)是重中之重。做到有法可依，讓一些公司企業(yè)和網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟充滿信息和安全感。這樣就可以控制一些不利于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的事件發(fā)生，打造一個和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
3．2加強物流體系的投資建設(shè)
物流行業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟有著極大的影響，并且現(xiàn)階段阜新市的物流系統(tǒng)還有很大的提升空間，所以加強對物流體系的投資建設(shè)，有助于更快的發(fā)展本地的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟。對于物流體系的投資建設(shè)要把重點放在貨物儲存?zhèn)}庫，配送和運輸工具，信息服務(wù)等問題上，努力運用高科技，打造一個更加方便和智能的物流系統(tǒng)，這樣可以保證基礎(chǔ)設(shè)施的完整和可靠性，為電商時代和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟提供一個強大的物流保證。
3．3重視農(nóng)村在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展中的作用
農(nóng)村具有很大的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿?，所以也要將更多的精力放在農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展建設(shè)中?？梢杂孟冗M的科學(xué)技術(shù)，建立更多的關(guān)于農(nóng)村信息的網(wǎng)站，這樣可以促進本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷，增加農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。并且鼓勵農(nóng)民進行網(wǎng)上消費，推廣關(guān)于三農(nóng)問題的電商模式，引導(dǎo)農(nóng)民走更加先進的網(wǎng)絡(luò)化、生態(tài)化的農(nóng)業(yè)發(fā)展道路。
3．4加大對于阜新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的教育，引進高素質(zhì)的專業(yè)電商人才
高素質(zhì)的專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟人才是發(fā)展阜新市網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的又一決定性因素。在科技創(chuàng)新發(fā)展的今天，新型式下的電子商務(wù)人才不僅僅只是懂得電商運營和管理，還要涉獵和精通020和外貿(mào)業(yè)務(wù)等。所以阜新市要將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟教育引進學(xué)校，從學(xué)生抓起，用一套先進和系統(tǒng)的教育體系，這樣就可以從根本上解決電商人才稀缺的問題。
4結(jié)語
科技創(chuàng)新環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟以更快的速度發(fā)展著，所以要利用好科技帶給人們的便利性。阜新市要認(rèn)清當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀，徹底分析自身的優(yōu)勢跟劣勢，并且使用新的視角來突破網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟在發(fā)展過程中遇到的問題，并且緊跟時展的步伐。這樣才能在時展的潮流中，保障全市人民的利益，并且為全市帶來更多的發(fā)展機遇。
參考文獻:
［1］秦亞娟．中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析［J］．產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，2012(15)．
中國分類號：F724.6；F252 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）031-000-02
一、引言
農(nóng)村電商雙向物流初末一公里是指商品下行“最后一公里”以及農(nóng)產(chǎn)品進城“最初一公里”。其中，商品下行“最后一公里”指的是商品從供應(yīng)商（有時也指生產(chǎn)商）發(fā)貨，貨物運輸實時所處位置即將接近收貨人所在目的地的這一階段，在農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)階段商品下行“最后一公里”就是城鄉(xiāng)最后一公里。同時，農(nóng)產(chǎn)品進城“最初一公里”是農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)戶家中發(fā)貨開始所經(jīng)歷的這個階段，至于這一階段到什么位置，什么時刻點，則根據(jù)不同地方農(nóng)村電商發(fā)展的程度不同而有所差異。
農(nóng)村電商發(fā)展最大的一個問題是要解決農(nóng)村電商商品下行“最后一公里”以及農(nóng)產(chǎn)品進城“最初一公里”所面臨的困境?？偨Y(jié)目前重慶農(nóng)村電商初末一公里發(fā)展已有的模式將有利于我們認(rèn)清其發(fā)展現(xiàn)狀，有利于我們總結(jié)優(yōu)秀模式的先進經(jīng)驗，為在我市全面推廣農(nóng)村電商打下基礎(chǔ)。探索重慶農(nóng)村電商初末一公里發(fā)展的新模式、新思路將有助于進一步促進農(nóng)村電商在我市的發(fā)展。
二、重慶農(nóng)村電商發(fā)展初末一公里現(xiàn)狀
（一）重慶農(nóng)村電商初末一公里的發(fā)展現(xiàn)狀
2016年上半年，全市涉農(nóng)電子商務(wù)平臺已超過110家，涉農(nóng)網(wǎng)商超過2萬戶[1]，農(nóng)產(chǎn)品電商交易總額達到82億元。從全市來看，各區(qū)縣已累計建成1800多個農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站點。我市納入國家電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣的區(qū)縣已有17個，實現(xiàn)了全市行政縣全覆蓋、全市國家級貧困縣全覆蓋、渝東北生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)和渝東南生態(tài)保護發(fā)展區(qū)全覆蓋。在潼南，今年1―5月發(fā)出的郵件為160萬件，超過去年全年的總和。在武隆，推出農(nóng)產(chǎn)品征信系統(tǒng)，打造農(nóng)產(chǎn)品小卡片，小卡片上的內(nèi)容包括農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地、生產(chǎn)日期、出自于哪位農(nóng)戶等等，力求做好農(nóng)產(chǎn)品溯源工作。在秀山，多次利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)互動軟件助力農(nóng)產(chǎn)品銷售，“村紅直播[2]”借助直播平臺銷售秀山武陵遺風(fēng)特色土雞蛋，活動實現(xiàn)秀山土雞蛋銷量20余萬枚，銷售額達60余萬元人民幣；秀山云智科貿(mào)有限公司自主研發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品銷售電商平臺多次采用直播的方式為農(nóng)戶實時銷售水果玉米、紅心獼猴桃等特色農(nóng)產(chǎn)品。
（二）重慶市農(nóng)村電商模式總結(jié)
進入2015年來，重慶市農(nóng)村電商發(fā)展快速，到目前為止，已涌現(xiàn)出幾種成效較好的發(fā)展模式，總結(jié)如下。
1.秀山模式
秀山在發(fā)展農(nóng)村電商的過程中，以物流園區(qū)作為依托，引快遞企業(yè)入園，打造云智網(wǎng)商城，全縣布局“武陵生活館”和農(nóng)村電商服務(wù)站點。截至去年，秀山縣共建成123個武陵生活館，200多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站點以及4個武陵山區(qū)域分發(fā)配送中心。在縣政府的統(tǒng)籌下，正式成立了云智科貿(mào)有限公司，并設(shè)置了專業(yè)配送的團隊和配送車輛，直通全縣鄉(xiāng)村，提供24小時上門服務(wù)。全縣依托本土電商平臺“武陵生活館”和阿里巴巴“農(nóng)村淘寶縣”兩條“高速路”，打通商品進村入戶“最后一公里”和農(nóng)產(chǎn)品進城“最初一公里”[3]。
2.云陽模式
云陽縣則采取多途徑建設(shè)縣級物流公共配送中心，推動農(nóng)村電商快遞統(tǒng)一配送。這種配送中心一般分為縣級中心物流園、鎮(zhèn)級物流中心、村級體驗店。云陽縣采用PPP模式，利用閑置廠房建成8000平方米渝東北快遞物流分撥中心[4]，集快遞自動分撥、全智能電商倉儲、冷鏈冷庫倉儲和商貿(mào)物流四大功能為一體。已入駐中通、圓通等快遞企業(yè)10多戶，集聚率達到66%。在城區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展統(tǒng)一配送。將縣城劃分成11個街區(qū)，推行集中配送，配送車將街^內(nèi)的區(qū)縣快件運回分撥中心，再發(fā)往全國各地；鄉(xiāng)鎮(zhèn)配送則采取“三定四統(tǒng)”，即定點、定時、定線，運價統(tǒng)一、服務(wù)費統(tǒng)一、配送統(tǒng)一、政府補貼標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，將全縣38個鄉(xiāng)鎮(zhèn)分成8條線路，每天定時往返、定點投遞和收件，同時將農(nóng)特產(chǎn)品運回分撥中心。這樣形成雙向物流體系，既解決了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商最后一公里的配送，又可以有效解決最初一公里難題。
3.郵政模式
人們所熟悉的郵政，是在鎮(zhèn)級（包括鎮(zhèn)）以上設(shè)大廳，在金融，快件等方面為人們服務(wù)，2015年以來，郵政將服務(wù)點伸向農(nóng)村，與農(nóng)村電商相結(jié)合，解決了部分農(nóng)村電商初末一公里的難題。2015年重慶江津郵政局推動郵政快遞“向下”工程，協(xié)調(diào)江津、巴南、綦江、璧山等區(qū)縣郵政企業(yè)開展郵政服務(wù)農(nóng)村電商的工作，帶動更多的區(qū)縣加快在農(nóng)村設(shè)立郵政服務(wù)點，2015年末，市內(nèi)縣級郵政農(nóng)村服務(wù)點就有15個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級112個、村級586個、培訓(xùn)相關(guān)帶頭人員3 000余人[5]。郵政深入農(nóng)村，不僅僅局限于以前的業(yè)務(wù)，它將業(yè)務(wù)疊加，為村民提供商品代購、代收郵件、征訂報刊、代繳話費水電費、助農(nóng)金融等業(yè)務(wù)，以這樣的方式不斷地讓村民體驗到了購物、銷售、生活、金融、創(chuàng)業(yè)、寄遞都不出村。2015年，忠縣涂井鄉(xiāng)萬順村就做起了村郵樂購，在它的電商服務(wù)點的液晶顯示屏上，向人們提供商品代購、進貨批發(fā)等信息。服務(wù)店內(nèi)有專門的服務(wù)人員為村民服務(wù)，指導(dǎo)村民網(wǎng)上購物。村民的包裹統(tǒng)一在服務(wù)點內(nèi)領(lǐng)取和發(fā)送，不僅如此，服務(wù)點也提供小額貸款、水電費代繳等疊加服務(wù)，村民就不必再去鎮(zhèn)上郵政廳、移動電信廳內(nèi)辦理相關(guān)業(yè)務(wù)。眾所周知，郵政在鎮(zhèn)上形成較早，有很好的城鄉(xiāng)網(wǎng)點資源及物流網(wǎng)絡(luò)，相對于建設(shè)“四通一達”快遞營業(yè)點成本較低，而且它集郵件收寄投遞，農(nóng)資生活消費品銷售，便民服務(wù)繳費，商品代購批銷，郵儲金融服務(wù)等多種服務(wù)于一體，既有以利于解決農(nóng)村電商最后一公里難題，又方便了農(nóng)民的生活，降低了農(nóng)民的生活成本。
三、重慶農(nóng)村電商初末一公里發(fā)展面臨的問題
重慶市農(nóng)村電商的發(fā)展初見成效，但經(jīng)過探索和調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在農(nóng)村電商的商品下行最后一公里以及農(nóng)產(chǎn)品進城最初一公里的發(fā)展中，仍然面臨諸多問題，亟待解決。
（一）鄉(xiāng)鎮(zhèn)公共服務(wù)站點或鄉(xiāng)鎮(zhèn)自建服務(wù)站點服務(wù)作用發(fā)揮不好
截至目前，全縣已累計建成1 800個農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站點。單從數(shù)量上來看，這是一個重大性的突破，但事實上，存在某些服務(wù)站點作用發(fā)揮不到位、作用效果未能達到預(yù)期的現(xiàn)象。例如，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，某些服務(wù)站點掛靠于鄉(xiāng)鎮(zhèn)上的副食店，雖然掛著服務(wù)站點的牌子并配備了電腦等設(shè)備，但是并沒有提供相關(guān)的服務(wù)。
（二）配送體系不完善
農(nóng)村電商涉及到許多生鮮產(chǎn)品，不完善的配送設(shè)施體系與此難以協(xié)調(diào)。農(nóng)村多產(chǎn)水果、禽類，這些產(chǎn)品對物流配送的要求較高。而現(xiàn)在的配送體系不完善，物流設(shè)施落后，配送速度較慢，使產(chǎn)品在最初一公里滯留時間過長，對產(chǎn)品質(zhì)量造成一定的威脅。
（三）農(nóng)村電商物流初末一公里配送成本高
農(nóng)村電商中的消費者以及銷售者分布不均，以及貨物流量較小，造成配送車輛以較高的成本配送少量的貨物，因此每件貨物的配送成本與城市配送相比高出許多[6]。
（四）快遞商品最后一公里配送模式單一
現(xiàn)在重慶農(nóng)村電商最后一公里的配送模式主要以企業(yè)自建服務(wù)店、配送服務(wù)內(nèi)部消化為主。對于像公共交通、個人車輛這樣已有的資源利用不足，造成企業(yè)物流成本居高不下。物流成本過高也成為了一些快遞企業(yè)不敢在鄉(xiāng)鎮(zhèn)等地方建立自己的服務(wù)站點的一個主要原因。
四、重慶市農(nóng)村電商初末一公里發(fā)展的對策建議
針對目前重慶市農(nóng)村電商商品下鄉(xiāng)最后一公里、農(nóng)產(chǎn)品進城最初一公里發(fā)展所面臨的問題，提出以下建議。
（一）加強服務(wù)站點質(zhì)量建設(shè)
目前服務(wù)站點作用發(fā)揮不好的原因有以下幾個：一是服務(wù)站c主要負(fù)責(zé)人傳統(tǒng)觀念較強，對于“建設(shè)服務(wù)站點，服務(wù)周邊群眾”意識不夠強烈；二是服務(wù)站點缺乏熟悉、掌握電商相關(guān)技能的人才。為了能夠使得已經(jīng)建立的以及未來需要建立的服務(wù)站點能夠發(fā)揮其應(yīng)發(fā)揮的作用，需加強服務(wù)站點的質(zhì)量建設(shè)；對于目前未能發(fā)揮作用的服務(wù)站點，要加強管理和對相關(guān)負(fù)責(zé)人的培訓(xùn)；在建設(shè)服務(wù)站點的同時可以配套培訓(xùn)具備相關(guān)知識和技能的人才。
（二）完善配送體系
根據(jù)農(nóng)村已經(jīng)修建的公路，合理建設(shè)農(nóng)村配送中心，比如可以利用已有的小商店，因為小商店的布局已經(jīng)考慮好了公路運輸?shù)谋憷?，人流量等因素，以此來方便農(nóng)村集貨、散貨。其次要建立起一個有效的系統(tǒng)連接村級、鎮(zhèn)級、縣級配送點，三地進行貨物信息傳輸，對貨物的配送時間、質(zhì)量等起到監(jiān)督，催促作用。同時可以限定貨物在初末一公里停留的時間，比如在生鮮貨物一天之內(nèi)，其他貨物兩天之內(nèi)（因天氣等特殊情況除外），對違背此規(guī)定的行為做出懲罰，讓當(dāng)天的貨物得到及時的配送，避免貨物在初末一公里長時間滯留。
（三）多樣化發(fā)展初末一公里配送模式
1.有效利用公共班車進行快遞商品的運輸
從區(qū)縣城市到其各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，目前已有完善的公共班車運輸體系。公共班車具有定起點、定終點、定發(fā)車時間、定路線等特點，有著其他資源不可比擬的優(yōu)勢，可以成為我們在發(fā)展農(nóng)村電商時可利用的一種優(yōu)秀資源?？梢栽诠舶嘬嚨钠囌靖浇O(shè)置一個快遞的集散中心，負(fù)責(zé)接收來自全國各地不同快遞公司進行運輸?shù)目爝f以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)服務(wù)站點通過公共班車運輸?shù)目爝f。有效利用公共班車這種資源，我們又可延伸出快遞商品的兩種投遞模式和一種取件模式：
（1）公共班車+自提。全國各地的快遞通過公共班車運輸?shù)洁l(xiāng)鎮(zhèn)電商服務(wù)站點，消費者上門自取。對于快遞到達的時間要求不高者、距離鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站點較近者以及消費者正好遇上趕集天可采用這種模式。
（2）公共班車+投遞。全國各地的快遞通過公共班車運輸?shù)洁l(xiāng)鎮(zhèn)電商服務(wù)站點，由中心工作人員進行送貨上門。這種模式適合于對快遞到達時間要求較高者、距離中心較遠(yuǎn)者，或者是當(dāng)快遞需投遞的量足夠多且不是處于趕集天，與自己的時間有沖突時，可采用這種模式。
（3）公共班車返城帶貨。公共班車既可以將消費者貨物從城市帶回鎮(zhèn)、村上，當(dāng)然也可以將村鎮(zhèn)貨物帶到城市。往返于村鎮(zhèn)之間的班車，可以將村上賣出去的貨物帶到鎮(zhèn)上，再由往返于城市與鎮(zhèn)上的班車完成進一步的運輸，貨物到達城市后，就由物流公司進行后面的處理。
2.快遞企業(yè)和副食批發(fā)中心或公司進行合作
目前，快遞企業(yè)可能會因為物流成本過高而不考慮去鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)站點，此時快遞企業(yè)就可以選擇和當(dāng)?shù)匾?guī)模最大的一家副食批發(fā)中心（公司）進行合作，把快遞的最后一公里運輸轉(zhuǎn)交給副食批發(fā)中心（公司）來完成。通常來說，一個縣域內(nèi)最大的副食批發(fā)中心（公司）在車輛、人力、路線熟悉度等方面都是非常有優(yōu)勢的，快遞企業(yè)選擇和其合作，一方面可以降低快遞企業(yè)的物流成本，另外一方面對于批發(fā)中心（公司）來說，它的各種資源都能夠得到更加充分的利用。同時，副食批發(fā)中心下游的村鎮(zhèn)小商店也可以作為貨物的收發(fā)點，收集農(nóng)村消費者的快件，發(fā)送村民賣出的貨物，這樣副食品批發(fā)商車輛也可以解決農(nóng)村貨物最初一公里的運輸難題。
3.發(fā)展初末一公里的眾包物流
共享經(jīng)濟這兩年來得到了進一步的發(fā)展，比如滴滴打車，螞蟻短租，Airbnb等，同樣對于貨物配送我們也可以采取眾包的模式。
（1）私家車的有效利用。優(yōu)步針對閑置的私家車發(fā)展了不同于出租車的打車方式，利用私家車，也可以發(fā)展貨物初末一公里新的運輸模式。同優(yōu)步一樣，在私家車決定要進行貨物運輸后，要有一定的公司體制管制，確保合理的價格、良好的信用以及運輸?shù)挠行нM行?？梢杂山y(tǒng)一的站點、網(wǎng)站連接私家車與運輸需求者，也可以由具體的APP來連接兩方，以這樣的方式將農(nóng)村網(wǎng)購者的貨物帶回，也可以將農(nóng)村貨物帶回城市的物流公司，再由物流公司進行下一步的貨物處理。
（2）摩托車的利用。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)摩托車十分流行，它的通行能力較強，時速較快，而且在這幾年，鄉(xiāng)村快遞貨物量并不大，這樣就可以讓摩托車送貨。在送貨前，摩托車車主必須在鄉(xiāng)、鎮(zhèn)站點登記注冊，留下關(guān)于自己的真實信息，確保這種方式的信任度，然后根據(jù)不同的距離，不同的貨物，不同的路況，不同的送貨量，由官方規(guī)定送貨的具體費用。在這樣的體制下既可以利用摩托車的空閑時間，也可以配送初末一公里的小批量貨物。
參考文獻：
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一、 甘肅省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
(一) 網(wǎng)絡(luò)覆蓋，農(nóng)村地區(qū)有了傳送帶
目前，甘肅省70%以上的農(nóng)村地區(qū)已基本實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)覆蓋，40%以上的貧困鄉(xiāng)能利用電子商務(wù)銷售當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，交易額的年均增長率達10%以上。在如今的大數(shù)據(jù)時代，寬帶就像是一條傳送帶，將信息、人才、資金源源不斷地輸送到西北農(nóng)村地區(qū)。
(二) 三大電商助力，電商交易平臺遍地開花
2015年，三大電商京東集團、蘇寧易購和阿里巴巴集團農(nóng)村淘寶的農(nóng)村電商計劃相繼落地甘肅，數(shù)千個的縣級運營中心和數(shù)十萬個村級服務(wù)站的建立，將電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋到甘肅省70%強的縣以及50%的農(nóng)村地區(qū)，電子商務(wù)已在甘肅遍地開花。
(三) 快遞也下鄉(xiāng)，農(nóng)村物流網(wǎng)逐漸建立
“要致富先修路”，同樣的，要發(fā)展農(nóng)村電商對貧困地區(qū)而言，首先就需要克服物流問題的困難。在加快“快遞下鄉(xiāng)”的政策性指導(dǎo)下，甘肅省80%的農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)建立起物流網(wǎng)，但多數(shù)偏遠(yuǎn)貧困農(nóng)村地區(qū)的物流網(wǎng)仍在建立當(dāng)中。
二、 甘肅省農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
(一)甘肅省農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀概括
以草食畜、蔬菜、林果等產(chǎn)業(yè)為主要農(nóng)業(yè)發(fā)展方向的甘肅省目前形成了糧、經(jīng)、飼“三元”一體的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，另全面發(fā)展農(nóng)林牧漁，加快發(fā)展農(nóng)業(yè)區(qū)域化布局。
目前，該省六大特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平得到提升。草食畜牧業(yè)、優(yōu)質(zhì)林果、蔬菜產(chǎn)品、中藥材人工種植、馬鈴薯六大特色農(nóng)業(yè)在全國范圍具有重要地位。
(二)農(nóng)業(yè)發(fā)展瓶頸
1.自然災(zāi)害頻發(fā)
甘肅省地貌復(fù)雜氣候變化多樣，農(nóng)業(yè)受到天氣等因素的影響很大。近幾年，甘肅省極端天氣增多的趨勢，如持續(xù)性的干旱就嚴(yán)重影響到農(nóng)村地區(qū)的群眾生活和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。
2. 農(nóng)業(yè)抗風(fēng)險能力較弱
甘肅省農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平較低，生態(tài)環(huán)境十分脆弱，市場競爭力在全國來說相對較弱?，F(xiàn)如今農(nóng)產(chǎn)品市場價格波動很大，該省農(nóng)業(yè)抵抗風(fēng)險能力較弱，易受到其影響。
3. 農(nóng)村勞動力不足
因缺乏資金、技術(shù)，甘肅省農(nóng)村地區(qū)青壯勞動力大量外流，進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的勞動力嚴(yán)重不足，農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展緩慢。
三、 電商精準(zhǔn)扶貧對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的影響
(一) 電商精準(zhǔn)扶貧政策的成果
1.信息先行，提供網(wǎng)絡(luò)信息平臺服務(wù)
目前，甘肅省已經(jīng)建成1個省級信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺、80多個縣級信息服務(wù)平臺和4000多個村級信息服務(wù)點。政府在工程總投資出資3100萬元，各村級信息服務(wù)點日常運行費用也由地方政府財政預(yù)算列支，不增加農(nóng)民負(fù)擔(dān)。
2.以點帶面，建立電商扶貧示范點
2016年，甘肅省以點帶面在全省建立了一批兼具典型特點和示范帶動作用的農(nóng)村電商示范縣和示范村，數(shù)個電子商務(wù)服務(wù)中心也在貧困縣建立起來。
(二) 政策推行過程中面臨的問題
目前，甘肅省電商精準(zhǔn)扶貧政策的推行取得一定的成功，但在推行過程中仍然存在一些問題。如偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)農(nóng)村農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)和電商扶貧意識仍有待加強;貧困農(nóng)村地區(qū)的資金及融通方面活力不夠;電商專業(yè)人才比較緊缺;農(nóng)村地區(qū)的電商平臺雖然基本建立，但是技術(shù)層面仍有待提高。
(三)電商精準(zhǔn)扶貧為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟提供新思路
1.電商+農(nóng)業(yè)+人才
電商精準(zhǔn)扶貧模式引進大學(xué)生人才邊學(xué)邊干成為技術(shù)骨干，手把手教農(nóng)民如何掌握現(xiàn)代技術(shù)，使農(nóng)民真正成為“能手”。用技術(shù)留下青壯勞力，推動新型職業(yè)化農(nóng)民成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的生力軍，解決農(nóng)村勞動力不足、人才缺乏的瓶頸。
2. 電商+農(nóng)業(yè)+資金
近兩年電子商務(wù)逐漸向金融領(lǐng)域發(fā)展，電商精準(zhǔn)扶貧“電商+農(nóng)業(yè)+資金”模式為解決農(nóng)村融資難、資金缺乏等困難提供了新路徑，在農(nóng)村融資問題方面提供了巨大的支持和幫助。為便于農(nóng)村地區(qū)資金的融通，在國內(nèi)知名三大電商平臺的支持下，甘肅省積極培育兼具地方特色和民族特色的本土農(nóng)村電商平臺。
3. 電商+特色農(nóng)業(yè)
甘肅省電商扶貧始終堅持因地制宜、實事求是的原則，不斷創(chuàng)新，敢于嘗試，開辟了“電商+農(nóng)業(yè)+旅游業(yè)”、“電商+綠色農(nóng)業(yè)”等新的模式，為該省特色農(nóng)業(yè)真正地、長遠(yuǎn)地、可持續(xù)地發(fā)展提供新思路。
4.電商+物流網(wǎng)+品牌建立
2科技創(chuàng)新背景下阜新市網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀
阜新作為遼寧的一個重要的經(jīng)濟發(fā)展地區(qū)，在科技創(chuàng)新背景下，阜新抓住了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展潮流，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟成為了阜新地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展不可缺少的一部分，下面就科技創(chuàng)新背景下阜新市網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀做了詳細(xì)介紹。
2．1阜新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展存在的優(yōu)勢
首先，近幾年來，阜新市人口眾多，并且隨著計算機電腦在人們生活中的普及，以及人們生活水平的提高，所以阜新?lián)碛辛她嫶蟮木W(wǎng)絡(luò)消費群體和超前的消費觀念。并且網(wǎng)絡(luò)已成為人們生活中不可缺少的一部分，所以網(wǎng)絡(luò)對人們的娛樂和工作有著極大的影響力，為阜新市網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的巨大增長提供了可能。其次，80后、90后已成為經(jīng)濟消費的主要人群，這一群體是最早接觸互聯(lián)網(wǎng)的一個群體，所以他們更習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)消費，所以現(xiàn)階段網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)消費和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的認(rèn)可程度也是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟得以發(fā)展的一個重要因素。
2．2阜新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展存在的劣勢
首先科技創(chuàng)新背景下，阜新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的法律環(huán)境和相關(guān)制度還不完善。在新形式下，網(wǎng)絡(luò)詐騙和網(wǎng)絡(luò)犯罪也變得越來越突出，網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)進行消費還得不到相關(guān)制度的有力保護。網(wǎng)絡(luò)上的交易都是虛擬的，所以就會存在虛假信息的誤報情況。如果這樣的欺騙、欺詐的情況得不到相關(guān)法律的監(jiān)督，那么消費者的權(quán)益就會受到威脅。再者網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的到來，也使得物流行業(yè)得到了快速發(fā)展，但是物流行業(yè)的整個體系還不完善，還存在不人性化和便利化的方面。并且在阜新的一些農(nóng)村地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟并沒有得到很好的發(fā)展，涉及三農(nóng)問題的網(wǎng)站還不夠充分。以及阜新地區(qū)還缺乏具有電子商務(wù)等相關(guān)網(wǎng)絡(luò)知識的高素質(zhì)的專業(yè)化人才。
3科技創(chuàng)新背景下阜新市網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展對策
科技的創(chuàng)新發(fā)展為阜新市的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟帶來了不可忽視的影響，科技創(chuàng)新也給阜新市網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展中存在的問題帶來了有效的對策，使得阜新市的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟可以突破劣勢，展現(xiàn)給大眾一個更加穩(wěn)健和快速的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展模式。
3．1完善網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的法律和制度體系
網(wǎng)絡(luò)本身就是虛擬的，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟依然。對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟來說，信息的真實性和可靠性是一個非常重要的因素。阜新地區(qū)對于網(wǎng)絡(luò)犯罪的法律還不詳細(xì)，還會讓一些不法之徒有漏洞可鉆。所以，建立一個安全的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)是重中之重。做到有法可依，讓一些公司企業(yè)和網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟充滿信息和安全感。這樣就可以控制一些不利于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的事件發(fā)生，打造一個和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
3．2加強物流體系的投資建設(shè)
物流行業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟有著極大的影響，并且現(xiàn)階段阜新市的物流系統(tǒng)還有很大的提升空間，所以加強對物流體系的投資建設(shè)，有助于更快的發(fā)展本地的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟。對于物流體系的投資建設(shè)要把重點放在貨物儲存?zhèn)}庫，配送和運輸工具，信息服務(wù)等問題上，努力運用高科技，打造一個更加方便和智能的物流系統(tǒng)，這樣可以保證基礎(chǔ)設(shè)施的完整和可靠性，為電商時代和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟提供一個強大的物流保證。
3．3重視農(nóng)村在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展中的作用
農(nóng)村具有很大的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿?，所以也要將更多的精力放在農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展建設(shè)中?？梢杂孟冗M的科學(xué)技術(shù)，建立更多的關(guān)于農(nóng)村信息的網(wǎng)站，這樣可以促進本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷，增加農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。并且鼓勵農(nóng)民進行網(wǎng)上消費，推廣關(guān)于三農(nóng)問題的電商模式，引導(dǎo)農(nóng)民走更加先進的網(wǎng)絡(luò)化、生態(tài)化的農(nóng)業(yè)發(fā)展道路。
3．4加大對于阜新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的教育，引進高素質(zhì)的專業(yè)電商人才
高素質(zhì)的專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟人才是發(fā)展阜新市網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的又一決定性因素。在科技創(chuàng)新發(fā)展的今天，新型式下的電子商務(wù)人才不僅僅只是懂得電商運營和管理，還要涉獵和精通020和外貿(mào)業(yè)務(wù)等。所以阜新市要將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟教育引進學(xué)校，從學(xué)生抓起，用一套先進和系統(tǒng)的教育體系，這樣就可以從根本上解決電商人才稀缺的問題。
4結(jié)語
科技創(chuàng)新環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟以更快的速度發(fā)展著，所以要利用好科技帶給人們的便利性。阜新市要認(rèn)清當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀，徹底分析自身的優(yōu)勢跟劣勢，并且使用新的視角來突破網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟在發(fā)展過程中遇到的問題，并且緊跟時展的步伐。這樣才能在時展的潮流中，保障全市人民的利益，并且為全市帶來更多的發(fā)展機遇。
作者:王晴 單位:阜新高等?？茖W(xué)校
參考文獻:
隨著計算機技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、及電子商務(wù)的穩(wěn)步發(fā)展，從當(dāng)下引發(fā)的狐貍王驅(qū)動形式來看，其互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展趨勢和相關(guān)體系結(jié)構(gòu)，都有著極大的影響。而其中互聯(lián)網(wǎng)+，電子商務(wù)的發(fā)展，對促進地方經(jīng)濟（特別是對地方農(nóng)村經(jīng)濟）有較大的推動作用。因此，在貴州農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展研究上，可結(jié)合當(dāng)下的時代研究背景，對貴州農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)目前發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題、如何解決進行簡要探究分析。
一、互聯(lián)網(wǎng)+時代下的貴州農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
貴州復(fù)雜多樣的生態(tài)環(huán)境，蘊藏著極為豐富的生物資源，生物多樣性優(yōu)勢突出。栽培的糧食、油料、經(jīng)濟作物有30多種，水果品種400余種，可食用的野生淀粉植物、油脂植物、維生素植物主要種類500多種，天然優(yōu)良牧草260多種，畜禽品種37個，有享譽國內(nèi)外“地道藥材”32種，是中國四大中藥材產(chǎn)區(qū)之一，也是茶葉的原產(chǎn)地，貴州也是一個少數(shù)民族聚居的省份，獨具特色的的原生態(tài)民族工藝品品種眾多，市場前景較好。鑒于貴州豐富的原生態(tài)農(nóng)特產(chǎn)品資源，為增加農(nóng)民收入，充分利用當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢，確保農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展和營造相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)鏈，更好地促進地方經(jīng)濟的發(fā)展，推動經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，加強農(nóng)村物流現(xiàn)代化水平、加強平臺建設(shè)及人才培養(yǎng)將成為農(nóng)村電商主要的推動力。同時貴州農(nóng)特電商發(fā)展相對落后，互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)在農(nóng)村電商應(yīng)用不多，人才匱乏、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、物流體系不建全等一系列因素仍然存在，現(xiàn)從貴州農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題、發(fā)展策略進行一系列探究分析。
二、貴州農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問題分析
隨著時代的不斷發(fā)展，貴州農(nóng)特產(chǎn)品在電子商務(wù)經(jīng)營過程中，還存在諸多問題，其中較為突出的問題主要集中在以下幾點。
1.電商平臺不完善
平臺不完善，針對農(nóng)特產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌層次分布不突出，在平臺的建設(shè)方面還存在著極大的不完善。本地具有特色的農(nóng)特產(chǎn)品品牌建設(shè)問題，平臺對品牌的推動問題，股權(quán)及承包制等問題對農(nóng)戶產(chǎn)生十分深遠(yuǎn)的影響。
2.電商意識不足物流不全面
電子商務(wù)的意識不足，從貴州各鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展水平和程度來看，其鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)特電商發(fā)展的探索過程中，和傳統(tǒng)銷售模式，差別不大，并沒有真正的與現(xiàn)代信息技術(shù)特別是互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)相融合，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在實際的應(yīng)用上，并未真正發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)+優(yōu)勢。從轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式來看，其創(chuàng)造的價值和潛力問題依然存在，更多的增值產(chǎn)品及服務(wù)都有待開發(fā)。當(dāng)然，在這個過程中，對于地方農(nóng)特電子商務(wù)物流的開發(fā)問題，高成本問題，我們需要從現(xiàn)有的電子商務(wù)企業(yè)規(guī)模，物流現(xiàn)狀以及技術(shù)等方面采取龍頭企業(yè)物流的帶動示范性作用，在標(biāo)準(zhǔn)的要求、規(guī)模和技術(shù)上，都存在不同程度上的問題。急需要解決農(nóng)特電商發(fā)展中的最后一公里、降低農(nóng)特電商的運營成本、物流現(xiàn)代化水平也是突出的問題。
3.傳統(tǒng)商業(yè)模式、農(nóng)特產(chǎn)品物流未適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+時代新需求
電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境還有待提升。農(nóng)特產(chǎn)品信息化的發(fā)展，在很大程度上，還不夠完善，仍處于起步階段。針對現(xiàn)有的農(nóng)特產(chǎn)品特別是生鮮農(nóng)特產(chǎn)品物流過程中的冷藏、運輸及人力投入等還不適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+時代的需求，需要建設(shè)更加龐大的現(xiàn)代化物流體系，且需要相關(guān)政府部門的大力支持。
4.管理的專業(yè)人才缺乏
對于電子商務(wù)的管理人才來看，貴州還存在一定的空心化，從而導(dǎo)致專業(yè)電子商務(wù)人才緊缺，并嚴(yán)重影響其農(nóng)村電商的正常運行。而從電商人才的年齡分布結(jié)構(gòu)來看，也出現(xiàn)不均衡現(xiàn)象，這將會造成電子人才需求斷層，而在互聯(lián)網(wǎng)+時代下，對農(nóng)特產(chǎn)品電商的發(fā)展，會產(chǎn)生較大的影響。如果無法適應(yīng)時代需求，那么，就會影響農(nóng)特電子商務(wù)的推動。
5.地區(qū)相關(guān)聯(lián)動發(fā)展意識、創(chuàng)新意識不強
目前在貴州部分農(nóng)商也在探索互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展模式，但對資源的整合力度不夠，發(fā)展意識不夠，各自為政，沒有聯(lián)動發(fā)展。農(nóng)特電商創(chuàng)新意識不強，部分農(nóng)商雖也試水電商，但僅停留在電子商務(wù)的初級階段，并沒有結(jié)合地區(qū)特點、產(chǎn)品特點來創(chuàng)新發(fā)展，更有部分農(nóng)商經(jīng)營者照抄照搬其他行業(yè)的發(fā)展模式，缺乏自主創(chuàng)新意識。
三、貴州農(nóng)特產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展策略分析
為保證貴州農(nóng)特電商快速發(fā)展，進一步提升農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，加強農(nóng)特產(chǎn)品品牌建設(shè)，增加農(nóng)民收入，推進貴州經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展?，F(xiàn)對貴州農(nóng)特電商發(fā)展從平臺建設(shè)、物流體系、人才培養(yǎng)、創(chuàng)新意識等方面進行一系列策略分析。
1.建設(shè)完善的物流體系、降低物流成本
