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時(shí)間：2023-07-07 09:20:46
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企業(yè)信息化對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)制造成本能夠有效控制，使其有效降低，實(shí)現(xiàn)以最小的成本達(dá)到最高經(jīng)濟(jì)效益的目標(biāo)。如果企業(yè)投入一定的資金和勞動(dòng)力這兩種生產(chǎn)要素，生產(chǎn)產(chǎn)量會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化。要有效實(shí)現(xiàn)企業(yè)的信息化，從短時(shí)間來分析是擴(kuò)大了資本的投入，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，信息化的成本在平均分?jǐn)偟礁髌谥缶徒档土瞬簧佟Ａ硗?，通過企業(yè)信息化的實(shí)施，能夠極大程度的降低勞動(dòng)成本，并逐步控制到勞動(dòng)成本不斷降低的狀態(tài)，從而達(dá)到企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)量在相應(yīng)的成本降低過程中達(dá)到成本最小的結(jié)果。尤其是能夠?yàn)槠髽I(yè)節(jié)約對(duì)管理人員方面的成本。通過企業(yè)信息化，提高了信息流動(dòng)的速度，同時(shí)也更好的提高了企業(yè)管理效率。
二、企業(yè)信息化產(chǎn)生交易成本降低效應(yīng)
企業(yè)要生存發(fā)展，成本是企業(yè)在市場(chǎng)中發(fā)展必不可少的前提。這種成本也是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所需要的交易成本，而交易成本是價(jià)格機(jī)制運(yùn)行過程中不可避免會(huì)產(chǎn)生的成本，其中包括了交易中的信息成本、擬定和簽訂契約的成本以及實(shí)施契約的成本等。這種必然產(chǎn)生的成本還包括了一切隱形存在不通過直接的物質(zhì)生產(chǎn)過程中的成本。市場(chǎng)存在一定的不確定性，同時(shí)商品的價(jià)格也會(huì)隨著市場(chǎng)的波動(dòng)而發(fā)生相應(yīng)的變化，還包括商品的質(zhì)量、品種以及合作商家都會(huì)隨著市場(chǎng)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的變化而改變，所以對(duì)于合作雙方如何進(jìn)行配置的問題也是無法確定的問題，這為商家進(jìn)行交易帶來了非常大的難度。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，市場(chǎng)的信息內(nèi)容也具有不對(duì)稱的特點(diǎn)，所以在這個(gè)過程中有可能導(dǎo)致交易成本的增加。例如，合作雙方為了盡可能避免或者降低自己在市場(chǎng)或者是經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來的各種變動(dòng)等不利因素的影響，會(huì)對(duì)商品的價(jià)格高低的變動(dòng)走向進(jìn)行密切的關(guān)注和了解，在這個(gè)無形之中提高了雙方談判和合作的費(fèi)用。企業(yè)成本分為在市場(chǎng)中的交易成本和企業(yè)內(nèi)部的交易成本。但在正常情況下因?yàn)樾畔⒌牟唤y(tǒng)一，導(dǎo)致企業(yè)在市場(chǎng)中的交易成本大于企業(yè)內(nèi)部的交易成本，這成為企業(yè)發(fā)展的一個(gè)問題所在。在企業(yè)擴(kuò)大或者合并之后能夠通過實(shí)現(xiàn)外部交易的內(nèi)部化，減少交易的次數(shù)，從而降低市場(chǎng)交易成本。如果企業(yè)在信息化的推動(dòng)下，可以同時(shí)降低市場(chǎng)交易成本的同時(shí)也降低內(nèi)部交易成本。
三、企業(yè)信息化產(chǎn)生正外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
（一）企業(yè)信息化帶來的信息產(chǎn)業(yè)化發(fā)展
在企業(yè)信息化發(fā)展的過程中，通過利用到計(jì)算機(jī)、軟件的開發(fā)以及計(jì)算機(jī)技術(shù)服務(wù)與咨詢、網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)等方面的綜合應(yīng)用，還包括了計(jì)算機(jī)程序設(shè)計(jì)服務(wù)、軟件零售業(yè)、計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)處理、信息反饋服務(wù)、計(jì)算機(jī)管理服務(wù)、計(jì)算機(jī)的維修與保養(yǎng)和通信服務(wù)產(chǎn)業(yè)等。這些應(yīng)用的實(shí)現(xiàn)要求發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2001年我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)增加值占我國(guó)GDP總值的比重達(dá)到了4.2%。這個(gè)比重充在我國(guó)不斷推進(jìn)信息化的過程中，加快了我國(guó)電子信息產(chǎn)品制造業(yè)的發(fā)展，并在技術(shù)和工藝方面得到了不同程度的提升和創(chuàng)新。因此，這種信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在未來可能成為我國(guó)GDP增長(zhǎng)最重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
（二）企業(yè)信息化所形成的消費(fèi)群體
企業(yè)的信息化有效帶動(dòng)了電子商務(wù)的興起和發(fā)展。電子商務(wù)的出現(xiàn)，為其他企業(yè)在企業(yè)信息和商品信息方面提供了便利的方式，也為企業(yè)和個(gè)人帶來了更多的選擇和便捷，改變了傳統(tǒng)購買商品或者參加商家的活動(dòng)必須直接到商家的實(shí)體店進(jìn)行，企業(yè)信息化則帶來了互聯(lián)網(wǎng)的購物時(shí)代，讓人們通過互聯(lián)網(wǎng)可以直接購買商品，這種信息化的產(chǎn)業(yè)升級(jí)提高了獲取科學(xué)技術(shù)信息的速度，促進(jìn)了企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，并通過這種信息化的環(huán)境加速了企業(yè)自身的創(chuàng)新能力，從而獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，企業(yè)也將分散的消費(fèi)人群通過網(wǎng)絡(luò)集結(jié)在一起，形成一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。
四、企業(yè)信息化產(chǎn)生資源快速配置效應(yīng)
企業(yè)信息化所帶來的對(duì)企業(yè)生產(chǎn)成本的影響主要是通過企業(yè)資源計(jì)劃(ERP)來實(shí)現(xiàn)。而企業(yè)資源計(jì)劃又是通過借助電子信息技術(shù)的力量，以系統(tǒng)化的管理思想為前提，集信息技術(shù)與先進(jìn)管理思想于一體的一種現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式。當(dāng)前，企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)之間的生產(chǎn)價(jià)值鏈的競(jìng)爭(zhēng)。也就意味著各企業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向生產(chǎn)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。所反映出來的效果是通過顧客對(duì)產(chǎn)品所提出的質(zhì)量、品種、服務(wù)以及價(jià)格等多方面的要求所呈現(xiàn)，并直接作用到企業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)中。因此，企業(yè)要想贏得市場(chǎng)，必須對(duì)企業(yè)的價(jià)值鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)有效的管理，從而為顧客提供品質(zhì)化的產(chǎn)品。
五、企業(yè)信息化產(chǎn)生企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升效應(yīng)
企業(yè)信息化的產(chǎn)生事實(shí)上是對(duì)企業(yè)在傳統(tǒng)生產(chǎn)規(guī)模和格局的挑戰(zhàn)。通過信息化的實(shí)現(xiàn)，很多中小型企業(yè)通過對(duì)電子信息技術(shù)的運(yùn)用，與某些大企業(yè)聯(lián)盟合作，形成虛擬企業(yè)，從而建立高效的“無縫”供應(yīng)鏈，形成企業(yè)與企業(yè)之間的戰(zhàn)略合作。然后利用信息化和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，來對(duì)企業(yè)內(nèi)、外部進(jìn)行雙重的費(fèi)用成本的降低，從而不斷改變企業(yè)的生存環(huán)境，尤其是為中小企業(yè)提供了很好的合作平臺(tái)，來抵抗市場(chǎng)中的許多不利因素，從而取得競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。
內(nèi)容摘要：本文從經(jīng)濟(jì)理論的歷史脈絡(luò)視角分析了企業(yè)收入分配的宏觀經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，依此探討了美國(guó)次貸危機(jī)、中國(guó)的巨額外匯儲(chǔ)備和人民幣升值等宏觀經(jīng)濟(jì)問題的根本原因和政策建議。自發(fā)狀態(tài)下，企業(yè)收入分配比例總是偏低，它決定了生產(chǎn)過剩是經(jīng)濟(jì)的常態(tài)；過度刺激出口和金融創(chuàng)新能緩解生產(chǎn)過剩的矛盾，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，但從長(zhǎng)期來看，它們也會(huì)加劇供需矛盾并對(duì)經(jīng)濟(jì)造成更大的破壞或者引發(fā)其他宏觀經(jīng)濟(jì)問題；只有繼續(xù)主動(dòng)調(diào)節(jié)企業(yè)的收入分配，才能擺脫生產(chǎn)過剩的困境，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)均衡增長(zhǎng)。
關(guān)鍵詞：企業(yè)收入分配 宏觀經(jīng)濟(jì)效應(yīng) 經(jīng)濟(jì)均衡增長(zhǎng)
問題的提出
斯密在其著作《國(guó)民財(cái)富的性質(zhì)和原因的研究》中闡述了“一只看不見的手”原理，認(rèn)為市場(chǎng)的自發(fā)調(diào)節(jié)能夠?qū)崿F(xiàn)資源的最優(yōu)配置，反對(duì)政府對(duì)經(jīng)濟(jì)的干預(yù)。隨后一百多年里，斯密所提出的理論經(jīng)過不斷的完善和發(fā)展，形成了一套完整的微觀經(jīng)濟(jì)理論?？傮w來說，微觀經(jīng)濟(jì)理論是在最大化的假設(shè)條件下，通過邊際分析和供需均衡分析，得出市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的自我調(diào)節(jié)能夠?qū)崿F(xiàn)資源的最優(yōu)配置，同時(shí)也能夠決定合理的價(jià)格，即完美市場(chǎng)理論，如圖1所示。
經(jīng)濟(jì)危機(jī)的周期性爆發(fā)使得微觀經(jīng)濟(jì)理論所推崇的完美市場(chǎng)受到人們的質(zhì)疑。許多學(xué)者提出了新的經(jīng)濟(jì)理論，試圖解釋和擺脫經(jīng)濟(jì)危機(jī)，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)。
針對(duì)20世紀(jì)30年代爆發(fā)的世界經(jīng)濟(jì)大蕭條，凱恩斯在其《就業(yè)、利息和貨幣通論》中提出了有效需求理論。在自由放任的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制中，“三大心理規(guī)律”使得有效需求不足，經(jīng)濟(jì)總是處于供過應(yīng)求的狀態(tài)，繼而導(dǎo)致非充分的就業(yè)狀態(tài)。因此，政府必須運(yùn)用積極的財(cái)政政策和貨幣政策，提高有效需求水平，實(shí)現(xiàn)供需均衡，繼而實(shí)現(xiàn)充分就業(yè)。面對(duì)20世紀(jì)70年代產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)“滯脹”現(xiàn)象，有效需求理論變得束手無策，而各種新興的學(xué)派及其理論則應(yīng)運(yùn)而生。供給主義學(xué)派認(rèn)為，在總供給曲線垂直的情況下，增加社會(huì)的總需求只會(huì)引起物價(jià)水平的同比例上升，對(duì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)起不了作用。政府只有通過調(diào)控措施增加社會(huì)的總供給才能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)并抑制通貨膨脹。以弗里德曼為代表的貨幣主義學(xué)派主張實(shí)施“單一規(guī)則”，即根據(jù)國(guó)民收入的平均增長(zhǎng)率制定一個(gè)長(zhǎng)期不變的貨幣增長(zhǎng)率，使得總需求與經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)能力同步增長(zhǎng)，以保證價(jià)格穩(wěn)定和高就業(yè)水平。還有其他各種經(jīng)濟(jì)理論如制度經(jīng)濟(jì)理論、公共選擇理論，也都獨(dú)樹一幟?？傊?，如圖2所示，宏觀經(jīng)濟(jì)理論是依據(jù)總需求―總供給模型即AD-AS模型，通過政府對(duì)財(cái)政領(lǐng)域包括稅收、政府購買、轉(zhuǎn)移支付等和貨幣領(lǐng)域包括貨幣供應(yīng)、利率等的調(diào)控，增加總供給和總需求，繼而促進(jìn)國(guó)民收入的增加，實(shí)現(xiàn)充分就業(yè)，同時(shí)又盡量避免物價(jià)上漲造成通貨膨脹。
針對(duì)資本主義社會(huì)周期性爆發(fā)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，馬克思在《資本論》中提出了政治經(jīng)濟(jì)理論?；谖ㄎ锸酚^和剩余價(jià)值理論，從所有制的角度闡述了經(jīng)濟(jì)危機(jī)產(chǎn)生的機(jī)理和解決方法，提出當(dāng)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段時(shí)應(yīng)改革生產(chǎn)關(guān)系以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的均衡增長(zhǎng)?？梢钥闯觯?jīng)濟(jì)理論總是針對(duì)經(jīng)濟(jì)問題而存在和發(fā)展，它是經(jīng)濟(jì)理論基本的發(fā)展規(guī)律。圖3揭示了主流經(jīng)濟(jì)理論產(chǎn)生和發(fā)展的過程。
經(jīng)濟(jì)理論的不斷發(fā)展和完善指引著世界經(jīng)濟(jì)不斷前行，然而，經(jīng)濟(jì)問題依舊存在，各國(guó)周期性的經(jīng)濟(jì)問題以及伴隨著的大量失業(yè)時(shí)有發(fā)生。美國(guó)次貸危機(jī)造成了全球性的經(jīng)濟(jì)問題，中國(guó)巨額外匯儲(chǔ)備、人民幣升值等問題都有待解決。以往研究收入分配和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)問題的文獻(xiàn)主要探討收入分配差距與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系，即收入分配差距的拉大是否會(huì)阻礙經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，同時(shí)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)又是否會(huì)拉大收入分配差距，而很少探討收入分配本身與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的關(guān)系。本文試圖圍繞企業(yè)這一經(jīng)濟(jì)體中最為核心的主體及其收入分配這一經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)過程中最為核心的因素，通過分析企業(yè)收入分配的宏觀經(jīng)濟(jì)效應(yīng)來解釋收入分配與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間直接內(nèi)在的聯(lián)系，并依此探討上述宏觀經(jīng)濟(jì)問題的根本原因和政策建議。
企業(yè)收入分配的宏觀經(jīng)濟(jì)效應(yīng)分析
企業(yè)是一個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)體最為核心的主體。一方面，企業(yè)是產(chǎn)品和勞務(wù)供給的主體；另一方面，企業(yè)是收入產(chǎn)生的主要來源。企業(yè)收入分配則是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)過程中最為核心的因素。一方面，產(chǎn)品和勞務(wù)的供給由企業(yè)的投資生產(chǎn)來決定，繼而由企業(yè)投資生產(chǎn)積極性來決定，最終由企業(yè)從所能得到的收入來決定，這使得企業(yè)的收入分配決定了社會(huì)的總供給；另一方面，收入決定了支付能力，這使得企業(yè)的收入分配決定了經(jīng)濟(jì)體中各個(gè)群體的支付能力，繼而決定了各個(gè)群體的有效需求水平，最終決定了經(jīng)濟(jì)體的整體有效需求水平。企業(yè)的收入分配不僅關(guān)系到社會(huì)公平，更關(guān)系到經(jīng)濟(jì)效率，同時(shí)決定了總供給和有效需求，繼而決定一個(gè)經(jīng)濟(jì)體能否實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的均衡增長(zhǎng)。
在一個(gè)由許多企業(yè)所組成的宏觀經(jīng)濟(jì)體中，企業(yè)提品和勞務(wù)所形成的收入在扣除投入成本后的部分會(huì)以一定的比例在企業(yè)和員工之間分配，員工以工資的形式獲得他們所分配到的收入，企業(yè)以利潤(rùn)的形式獲得他們所分配到的收入，一定的工資水平和利潤(rùn)水平對(duì)應(yīng)了一定的收入分配比例。不同的收入分配比例會(huì)產(chǎn)生不同的宏觀經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，使得整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)體處于不同的運(yùn)行狀態(tài)。收入分配比例過低會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)過剩，收入分配比例過高則會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)短缺。
（一）宏觀經(jīng)濟(jì)中的生產(chǎn)過剩
自發(fā)狀態(tài)下，生產(chǎn)資料由企業(yè)家提供，企業(yè)提品和勞務(wù)所形成的收入在企業(yè)和員工之間的分配會(huì)由企業(yè)家來主導(dǎo)。對(duì)于員工來說，所能接受的最低工資水平就是該工資水平能夠滿足自身的基本生活需求，他們總是在這一工資水平上到能提供最高工資水平的企業(yè)工作；對(duì)于企業(yè)家來說，為了實(shí)現(xiàn)自己的利益最大化，總是會(huì)使自己盡可能地分配更多的收入。兩方面的博弈會(huì)使得整個(gè)社會(huì)的工資水平最終保持在能滿足員工基本生活的水平上，這種工資水平就對(duì)應(yīng)了一個(gè)很低的收入分配比例。在這一分配比例下，有效需求相對(duì)于供給而言會(huì)出現(xiàn)不足。一方面，企業(yè)家分配到了企業(yè)收入中的大部分，這會(huì)激勵(lì)他們繼續(xù)進(jìn)行企業(yè)投資并擴(kuò)大生產(chǎn)，為整個(gè)社會(huì)提供更多的產(chǎn)品和勞務(wù)。在這一過程中，整個(gè)社會(huì)產(chǎn)品和勞務(wù)的供給得到了大幅度的增加。同時(shí)，企業(yè)家的收入也大幅增加，支付能力也相應(yīng)大幅增加。但是，作為自然人，企業(yè)家的消費(fèi)需求是有限的，他們?cè)谡麄€(gè)社會(huì)中也只占極少部分，這就使得企業(yè)家為整個(gè)社會(huì)所能提供的有效需求局限在了其有限的消費(fèi)需求上。另一方面，員工在整個(gè)社會(huì)中占絕大多數(shù)，他們有著很旺盛的消費(fèi)需求，然而在擴(kuò)大生產(chǎn)的過程中卻始終只能得到滿足自身基本生活水平的收入，因而支付能力也十分有限，這就使得員工為整個(gè)社會(huì)所能提供的有效需求局限在了他們有限的支付能力上。兩方面的共同作用必然使得整個(gè)社會(huì)的有效需求相對(duì)于不斷增加的供給而言出現(xiàn)不足，產(chǎn)生生產(chǎn)過剩的矛盾。這種矛盾經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的積累便會(huì)造成生產(chǎn)過剩的經(jīng)濟(jì)問題，大量企業(yè)因產(chǎn)品銷售困難導(dǎo)致生產(chǎn)難以持續(xù)，企業(yè)庫存產(chǎn)品堆積如山，失業(yè)就會(huì)增加，社會(huì)大多數(shù)成員因?yàn)槿狈χЦ赌芰Χ鵁o法滿足自身的需求。
（二）宏觀經(jīng)濟(jì)中的生產(chǎn)短缺
企業(yè)的收入分配如果受到外界因素的干預(yù)，使得企業(yè)收入分配比例相對(duì)于自發(fā)狀態(tài)下大幅提高，即企業(yè)家得到的收入大幅降低而員工得到的收入大幅提高，這可使得經(jīng)濟(jì)陷入短缺的困境。受外界因素的強(qiáng)制干預(yù)，如果企業(yè)家分配的收入大幅降低，企業(yè)家投資生產(chǎn)的積極性將會(huì)受到嚴(yán)重打擊，生產(chǎn)投資也會(huì)大幅縮減。一方面，企業(yè)家為企業(yè)投入了大量的資本，包括廠房、設(shè)備和資金，這些資本都包含著隱性成本即企業(yè)家原本可以用這些資本去進(jìn)行其他投資而可以獲得的收入。企業(yè)家用這些資本進(jìn)行企業(yè)投資，無形之中就放棄了那部分原本可以獲得的收入。另一方面，企業(yè)家從開創(chuàng)企業(yè)到經(jīng)營(yíng)企業(yè)，從產(chǎn)品的生產(chǎn)到產(chǎn)品的銷售，都投入了大量的時(shí)間和精力。更為重要的一點(diǎn)就是，企業(yè)家還要為企業(yè)的投資承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)家投資的積極性并不是由實(shí)際收入決定的，而是由期望收入決定的，因?yàn)橥顿Y總會(huì)伴隨風(fēng)險(xiǎn)，投資所能產(chǎn)生的實(shí)際收入投資前并不能確定，投資前所能確定的只是根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)水平確定的期望收入。如果企業(yè)收入分配比例大幅提高，那么企業(yè)家的期望收入將會(huì)大幅減少甚至可能為負(fù)，這樣由期望收入決定的投資積極性就會(huì)極大地受到打擊甚至失去投資動(dòng)機(jī)，企業(yè)家會(huì)減少生產(chǎn)甚至退出生產(chǎn)，使得企業(yè)為社會(huì)提供的產(chǎn)品和勞務(wù)大幅減少。而與此同時(shí)，員工由于收入分配比例的提高獲得了較多的收入，支付能力也得到增強(qiáng)，加之他們?cè)谡麄€(gè)社會(huì)中占絕大多數(shù)，有著很旺盛的消費(fèi)需求，這樣就使得員工為整個(gè)社會(huì)提供了旺盛的有效需求。這樣必然使得整個(gè)社會(huì)不斷減少的供給相對(duì)于旺盛的有效需求而言出現(xiàn)不足，產(chǎn)生生產(chǎn)短缺的矛盾。這種矛盾經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的積累便會(huì)造成生產(chǎn)短缺的經(jīng)濟(jì)問題，企業(yè)不斷縮減生產(chǎn)，整個(gè)社會(huì)的產(chǎn)品和勞務(wù)出現(xiàn)匱乏，整個(gè)社會(huì)對(duì)產(chǎn)品和勞務(wù)又有著較強(qiáng)的需求，并且也有足夠的支付能力，可是卻無法得到滿足。
（三）經(jīng)濟(jì)常態(tài)與相關(guān)的宏觀經(jīng)濟(jì)問題
自發(fā)狀態(tài)下，企業(yè)的收入分配比例總是偏低，它決定了生產(chǎn)過剩是經(jīng)濟(jì)的常態(tài)。在生產(chǎn)過剩的狀態(tài)下，過度刺激出口和金融創(chuàng)新能緩解生產(chǎn)過剩的矛盾，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，但它們不能從根本上解決供需矛盾。從長(zhǎng)期來看，它們也會(huì)進(jìn)一步加劇供需矛盾并使其以一種破壞力更大的形式爆發(fā)出來或者引發(fā)其他相關(guān)的宏觀經(jīng)濟(jì)問題。
2008年，美國(guó)次貸危機(jī)全面爆發(fā)并造成了全球性的經(jīng)濟(jì)問題。表面上看，次貸危機(jī)是一場(chǎng)金融體系的危機(jī)，但實(shí)質(zhì)上是美國(guó)房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)在過剩的狀態(tài)下由過度金融創(chuàng)新而引發(fā)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，金融在整個(gè)過程中起了推波助瀾的作用。自發(fā)狀態(tài)下，企業(yè)收入分配比例總是偏低，它決定了生產(chǎn)過剩是經(jīng)濟(jì)的常態(tài)，美國(guó)房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)亦是如此。為了緩解供需矛盾，同時(shí)也是在利益的誘導(dǎo)下，一些金融機(jī)構(gòu)推出了房地產(chǎn)次級(jí)貸款，給那些支付能力不足的人提供住房貸款，同時(shí)又幫助貸款銀行將這些等級(jí)不高的貸款打包成資產(chǎn)支持證券并衍生出更多資產(chǎn)，然后出售給全世界范圍內(nèi)的投資銀行、基金、商業(yè)銀行和政府部門以及其他機(jī)構(gòu)。這樣，在金融的促進(jìn)作用下，就形成了一條規(guī)模極其龐大的信用鏈條，而這一切又全建立在房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)這一薄弱的基本面上。短期內(nèi)，次級(jí)貸款一方面能幫助沒有支付能力的購房者購房，另一方面能促進(jìn)房地產(chǎn)開發(fā)商開發(fā)更多房產(chǎn)，這將很大程度上緩解房地產(chǎn)的供需矛盾，同時(shí)也促進(jìn)房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的繁榮以及資產(chǎn)支持證券及其衍生證券這些社會(huì)財(cái)富的不斷積累。然而，長(zhǎng)期內(nèi)，這只會(huì)使房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)過剩的矛盾進(jìn)一步的積聚，并以一種破壞力更大、影響范圍更廣的危機(jī)形式爆發(fā)出來。貸款購房者不僅要?dú)w還本金，還要?dú)w還利息，這將使得他們?cè)揪筒蛔愕闹Ц赌芰Ω哟嗳?，并使得房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)原本就不足的有效需求被進(jìn)一步地削弱。同時(shí)，在次貸的拉動(dòng)作用下，房地產(chǎn)開發(fā)商不斷開發(fā)地產(chǎn)，這又進(jìn)一步地加劇了原本就已過剩的供給狀況。兩方面的共同作用使得供需矛盾不斷積聚。由于以資產(chǎn)支持證券及其衍生證券形式存在的巨額財(cái)富遍布全球，美國(guó)房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)供需矛盾如果爆發(fā)，經(jīng)濟(jì)如果陷入危機(jī)，那么這些財(cái)富將隨之縮水，這將造成全球財(cái)富的損失并引發(fā)全球性的經(jīng)濟(jì)問題。積聚已久的危機(jī)最終被美聯(lián)儲(chǔ)連續(xù)多次調(diào)高利息變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
中國(guó)長(zhǎng)期以來都面臨著內(nèi)需不足的問題，為了緩解內(nèi)需不足的狀態(tài)保持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)會(huì)大力刺激出口；同時(shí)，產(chǎn)品和勞務(wù)在國(guó)內(nèi)找不到銷路，企業(yè)也會(huì)竭力爭(zhēng)取出口。兩方面的共同作用使得出口會(huì)不斷增長(zhǎng)。由于內(nèi)需不足，進(jìn)口偏少。這造成了長(zhǎng)期性的貿(mào)易順差，給人民幣帶來了升值的壓力。另外，為了維持匯率的穩(wěn)定，并考慮到結(jié)售匯制度，我國(guó)外匯儲(chǔ)備規(guī)模不斷增長(zhǎng)。1994年我國(guó)的外匯儲(chǔ)備僅為516.2億美元，而到了2005年，我國(guó)外匯儲(chǔ)備已經(jīng)持續(xù)增長(zhǎng)到了8188.7億美元，在2011年3月份則突破了3萬億美元。巨額的外匯規(guī)模使得資產(chǎn)縮水問題日益突出。如果構(gòu)成外匯儲(chǔ)備的以外幣計(jì)價(jià)的資產(chǎn)貶值，那么以外匯儲(chǔ)備形式存在的財(cái)富也將隨之縮水，由于規(guī)模巨大，這種賬面損失也會(huì)較大。經(jīng)過出口的長(zhǎng)期刺激，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)逐漸形成了出口型的增長(zhǎng)模式，它進(jìn)一步加劇了貿(mào)易失衡，給人民幣帶來了更大的升值壓力。在出口型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式下，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)很大程度上依賴經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)，而一旦經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)問題，對(duì)產(chǎn)品和勞務(wù)的需求減少，那么國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)也將隨之受到影響。依靠出口拉動(dòng)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)容易受到匯率的影響。匯改后，人民幣持續(xù)升值，2005年人民幣兌美元匯率在8.11左右，而到2011年底已經(jīng)升值到6.33附近，升值幅度超過20%，人民幣的不斷升值將通過影響出口繼而影響到整個(gè)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。
經(jīng)濟(jì)均衡增長(zhǎng)的政策建議
根據(jù)對(duì)企業(yè)收入分配的宏觀經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的分析，經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行狀態(tài)與企業(yè)收入分配比例之間存在著一種對(duì)應(yīng)關(guān)系。如圖4所示，當(dāng)經(jīng)濟(jì)處于均衡增長(zhǎng)的狀態(tài)中，既沒有因?yàn)橛行枨蟛蛔愣霈F(xiàn)經(jīng)濟(jì)過剩，又沒有因?yàn)橛行枨筮^剩而出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)短缺，企業(yè)積極生產(chǎn)，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)。令此時(shí)的收入分配比例為Mf，如果企業(yè)的收入分配比例偏低，小于Mf，整個(gè)社會(huì)的有效需求將出現(xiàn)不足，產(chǎn)生過剩的經(jīng)濟(jì)困境；如果企業(yè)的收入分配比例偏高，大于Mf，整個(gè)社會(huì)的有效需求將出現(xiàn)過剩，產(chǎn)生短缺的經(jīng)濟(jì)困境。
繼續(xù)主動(dòng)調(diào)節(jié)企業(yè)收入分配是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)均衡增長(zhǎng)最根本的方式。自發(fā)狀態(tài)下，企業(yè)收入比例總是偏低，經(jīng)濟(jì)自發(fā)地走向過剩。此時(shí)，可以提高企業(yè)的收入分配比例來改變經(jīng)濟(jì)過剩的狀態(tài)。隨著企業(yè)收入分配的提高，員工收入增加，支付能力也會(huì)增強(qiáng)，整個(gè)社會(huì)的有效需求也將增加，企業(yè)的產(chǎn)品和勞務(wù)可以順利地找到銷路。對(duì)于企業(yè)家而言，初始提高收入分配比例時(shí)，他們的收入會(huì)隨之下降，然而隨著整個(gè)社會(huì)有效需求的增加，企業(yè)銷售產(chǎn)品和勞務(wù)所形成的收入也會(huì)隨之增加，企業(yè)家收入又會(huì)隨之提高，這也將促進(jìn)企業(yè)家進(jìn)行投資生產(chǎn)。在這一過程中，經(jīng)濟(jì)的過剩狀態(tài)逐漸得到扭轉(zhuǎn)，同時(shí)又不會(huì)因?yàn)榇靷髽I(yè)家投資積極性而造成產(chǎn)出的下降，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)由過剩狀態(tài)向均衡狀態(tài)的良性轉(zhuǎn)移。如果收入分配比例的不斷提高使其超過了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)均衡增長(zhǎng)的比例，經(jīng)濟(jì)就會(huì)陷入到短缺的困境中。一方面，員工的收入隨著分配比例的提高而不斷提高，整個(gè)社會(huì)的有效需求也將隨之不斷提高；另一方面，隨著過剩狀況的逐步緩解，企業(yè)家收入由企業(yè)整體收入提高而提高的部分已經(jīng)無法再彌補(bǔ)由收入分配比例提高而降低的部分，企業(yè)家的收入最終會(huì)不斷減少，投資生產(chǎn)的積極性也會(huì)不斷受挫并因此而減少生產(chǎn)，企業(yè)為社會(huì)提供的產(chǎn)品和勞務(wù)就會(huì)不斷減少。兩個(gè)方面共同的作用最終將使得經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)短缺。此時(shí)，企業(yè)收入分配比例就應(yīng)該降低，使得經(jīng)濟(jì)回到均衡增長(zhǎng)的狀態(tài)之中。
在生產(chǎn)過剩的經(jīng)濟(jì)常態(tài)下，企業(yè)家提高自己企業(yè)收入分配比例，只能提高少數(shù)員工的支付能力，對(duì)于提高整個(gè)社會(huì)的有效需求顯得微不足道，企業(yè)產(chǎn)品和勞務(wù)的銷售難以增加，企業(yè)的整體收入難以提高，這樣企業(yè)家的收入并不會(huì)因收入分配比例的提高而提高，最終導(dǎo)致企業(yè)家不會(huì)提高企業(yè)收入分配比例。因此，從企業(yè)家的角度而言，經(jīng)濟(jì)難以從生產(chǎn)過剩的困境中自發(fā)地?cái)[脫出來。政府作為調(diào)控宏觀經(jīng)濟(jì)的職能部門，可以依據(jù)所掌握的宏觀經(jīng)濟(jì)信息準(zhǔn)確地把握經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀態(tài)，并根據(jù)企業(yè)收入分配比例與宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀態(tài)之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系主動(dòng)調(diào)節(jié)整個(gè)社會(huì)的收入分配比例，對(duì)處于過?；蚨倘敝械慕?jīng)濟(jì)施以與之狀態(tài)相反的作用力，使得經(jīng)濟(jì)擺脫生產(chǎn)過剩的困境，同時(shí)又不至于陷入生產(chǎn)短缺的泥潭，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的均衡增長(zhǎng)。在此基礎(chǔ)上，就可以從根本上避免金融創(chuàng)新和刺激出口在生產(chǎn)過剩狀態(tài)下對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的負(fù)面影響。
具體而言，提高企業(yè)的收入分配比例，擺脫生產(chǎn)過剩的困境，就可以化解房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的供需矛盾，繼而避免金融對(duì)供需矛盾的積聚作用，最終促進(jìn)宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。而對(duì)于中國(guó)目前所面臨的宏觀經(jīng)濟(jì)問題，繼續(xù)提高企業(yè)的收入分配比例，增加社會(huì)大多數(shù)成員的支付能力，繼而提高整個(gè)社會(huì)的有效需求，就可以逐步改變貿(mào)易順差的負(fù)面效應(yīng)，減少巨額的外匯儲(chǔ)備；從長(zhǎng)期來看，就可以提高整個(gè)社會(huì)的有效需求，繼而可以實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)由出口型增長(zhǎng)模式向內(nèi)需型增長(zhǎng)模式的良性轉(zhuǎn)變，促進(jìn)人民幣匯率穩(wěn)定并為提高其在國(guó)際貨幣體系中的地位打好基礎(chǔ)，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期持續(xù)穩(wěn)定均衡增長(zhǎng)。
參考文獻(xiàn)
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隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，房地產(chǎn)企業(yè)需要靈活運(yùn)用稅務(wù)籌劃手段，在合理承擔(dān)自身稅負(fù)的前提下，盡可能地降低經(jīng)營(yíng)成本和資源浪費(fèi)。學(xué)術(shù)界和實(shí)業(yè)界都對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)稅務(wù)籌劃做出了較為系統(tǒng)而全面的研究，在制度安排和技術(shù)創(chuàng)新方面都有所突破[1]。然而，隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化和經(jīng)營(yíng)條件的轉(zhuǎn)變，房地產(chǎn)企業(yè)稅務(wù)籌劃面臨著兩大問題需要去解決：一是新稅制的頒布和實(shí)施對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)稅務(wù)籌劃帶來的影響分析；二是緊縮性的房地產(chǎn)調(diào)控政策對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)稅務(wù)籌劃帶來的影響分析。
鑒于此，本文在充分分析新的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境條件的基礎(chǔ)上，分別從理論和實(shí)踐兩個(gè)角度，全面而深入地分析了房地產(chǎn)企業(yè)稅務(wù)籌劃的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，為房地產(chǎn)企業(yè)在新的政策條件下合理稅務(wù)籌劃提供有力的思想指導(dǎo)和技術(shù)支持。一方面，本文運(yùn)用理論工具對(duì)房地產(chǎn)稅務(wù)籌劃的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)做出了深入解析，探求房地產(chǎn)稅務(wù)籌劃的內(nèi)在經(jīng)濟(jì)規(guī)律；另一方面，本文分別對(duì)開發(fā)建設(shè)環(huán)節(jié)、交易環(huán)節(jié)和保有環(huán)節(jié)中的稅務(wù)籌劃經(jīng)濟(jì)效應(yīng)做出全面分析，從實(shí)踐環(huán)節(jié)增強(qiáng)房地產(chǎn)稅務(wù)籌劃的執(zhí)行效果。
1 房地產(chǎn)企業(yè)稅務(wù)籌劃的經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
隨著商品房市場(chǎng)機(jī)制的不斷發(fā)展和完善，房地產(chǎn)企業(yè)也正在經(jīng)歷著市場(chǎng)化的變革。稅務(wù)籌劃的興起，既是房地產(chǎn)行業(yè)市場(chǎng)化的重要表現(xiàn)，也是企業(yè)積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇。因此，宏觀的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和行業(yè)特點(diǎn)，無疑對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)的稅務(wù)籌劃起著十分重要的作用。本文將從房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)的角度，充分說明稅務(wù)籌劃的必要性和可行性。
房地產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1.1 資金密集型 房地產(chǎn)企業(yè)屬于資金密集型經(jīng)營(yíng)模式。也就是說，在所有資源配置的過程中，資金要素對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展起著決定性作用。由于房地產(chǎn)企業(yè)對(duì)資金的市場(chǎng)需求巨大，加之投資回報(bào)周期較長(zhǎng)，資金鏈的安全性成為房地產(chǎn)企業(yè)首要考慮的問題。
1.2 生產(chǎn)復(fù)合性 從生產(chǎn)過程角度看，房地產(chǎn)企業(yè)屬于生產(chǎn)復(fù)合型的經(jīng)營(yíng)方式。換句話說，房地產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)過程十分復(fù)雜，涉及到的生產(chǎn)環(huán)節(jié)眾多，需要從宏觀層面和微觀層面恰當(dāng)?shù)奶幚砗觅Y金的分配關(guān)系，以保證各個(gè)環(huán)節(jié)的工作正常進(jìn)行，減少不必要的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
1.3 產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性 從產(chǎn)業(yè)角度分析，房地產(chǎn)企業(yè)屬于產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)型經(jīng)營(yíng)模式，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)中起到引領(lǐng)的作用。房地產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展壯大，將會(huì)促進(jìn)地區(qū)娛樂、餐飲、公共服務(wù)等社會(huì)服務(wù)體系的建立和完善，形成產(chǎn)業(yè)互動(dòng)機(jī)制。
正是基于房地產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，我們不難發(fā)現(xiàn)，稅務(wù)籌劃已經(jīng)成為影響房地產(chǎn)企業(yè)資金周轉(zhuǎn)和經(jīng)濟(jì)效益的重要因素之一。稅務(wù)籌劃在房地產(chǎn)企業(yè)的不同經(jīng)營(yíng)階段具有不同的特點(diǎn)，需要縱觀取得環(huán)節(jié)、交易環(huán)節(jié)和保有環(huán)節(jié)的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)來合理安排稅務(wù)籌劃工作。
在此基礎(chǔ)上，本文分別從取得環(huán)節(jié)、交易環(huán)節(jié)和保有環(huán)節(jié)的稅務(wù)特點(diǎn)出發(fā)，由理論分析和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，全面而系統(tǒng)地分析稅務(wù)籌劃對(duì)房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
2 稅務(wù)籌劃經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的理論分析
稅務(wù)籌劃是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，不僅不是對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的效率性造成負(fù)面作用，相反可以提高整個(gè)社會(huì)的資源配置效率，增強(qiáng)社會(huì)福利，是市場(chǎng)主體主動(dòng)運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制實(shí)現(xiàn)自身利益最大化的有效工具[2]。
從博弈論角度看，稅務(wù)籌劃有助于實(shí)現(xiàn)微觀市場(chǎng)主體和公共政府部門的“納稅均衡”，促進(jìn)社會(huì)福利的最大化。之所以如此，是因?yàn)槲⒂^市場(chǎng)利益與公共利益之間存在著相對(duì)均衡的博弈關(guān)系，稅務(wù)籌劃可以有效矯正資源配置的非效率性，使得在保證政府征稅需求的情況下，納稅主體選擇理性的調(diào)整方法，降低自身的稅負(fù)水平。從利益相關(guān)者角度看，稅務(wù)籌劃有助于協(xié)調(diào)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)責(zé)任和社會(huì)責(zé)任之間的利益關(guān)系。稅務(wù)籌劃是企業(yè)積極參與市場(chǎng)活動(dòng)的重要表現(xiàn)，一方面可以充分自身內(nèi)部資源，以最少的成本投入實(shí)現(xiàn)最大的經(jīng)濟(jì)利益；另一方面可以在承擔(dān)納稅的社會(huì)責(zé)任的基礎(chǔ)上，理性降低納稅數(shù)額，有利于促進(jìn)市場(chǎng)機(jī)制的資源配置效率的提升。從社會(huì)契約論角度看，稅務(wù)籌劃有助于規(guī)避微觀市場(chǎng)主體在納稅方面的道德風(fēng)險(xiǎn)。由于稅收是在公共產(chǎn)品需求的情況下而產(chǎn)生的，市場(chǎng)主體需要按照既定的契約要求承擔(dān)自身的稅負(fù)責(zé)任。稅務(wù)籌劃則為市場(chǎng)主體在處理公共產(chǎn)品服務(wù)和自身經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間提供了有效的調(diào)整工具，減少了道德風(fēng)險(xiǎn)的可能性。
以上分析，不難看出，稅務(wù)籌劃是市場(chǎng)機(jī)制充分發(fā)揮作用的重要表現(xiàn)，有利于提高市場(chǎng)主體的經(jīng)濟(jì)利益，增強(qiáng)社會(huì)福利。在此基礎(chǔ)上，本文要分別對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的稅務(wù)籌劃經(jīng)濟(jì)效應(yīng)進(jìn)行分析。
3 房地產(chǎn)企業(yè)開發(fā)建設(shè)環(huán)節(jié)中稅務(wù)籌劃的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)分析
在開發(fā)建設(shè)環(huán)節(jié)中，籌資方式是影響房地產(chǎn)企業(yè)稅務(wù)籌劃的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的重要因素[3]。選擇合理的籌資方式，充分利用籌資方式的稅收優(yōu)惠條件，有助于降低房地產(chǎn)企業(yè)的資金占用，為稅務(wù)籌劃提供較大的空間和手段選擇。
籌資方式一般由融資籌資和銀行貸款兩種形式。而確定利息費(fèi)用扣除方式籌劃的臨界點(diǎn)是選擇融資方式的關(guān)鍵。如果利息費(fèi)用扣除方式的籌劃臨界點(diǎn)小于企業(yè)的利息費(fèi)用，那么，房地產(chǎn)企業(yè)的理性選擇就要按照轉(zhuǎn)讓房地產(chǎn)項(xiàng)目計(jì)算分?jǐn)偫⒅С?；如果利息費(fèi)用扣除方式的籌劃臨界點(diǎn)大于企業(yè)的利息費(fèi)用，那么，房地產(chǎn)企業(yè)就不能按照轉(zhuǎn)讓房地產(chǎn)項(xiàng)目計(jì)算分?jǐn)偫⒅С?。只有這樣，房地產(chǎn)企業(yè)才能在開發(fā)建設(shè)環(huán)節(jié)中盡可能地降低自身的稅負(fù)承擔(dān)水平，避免不必要的稅收支出，以便提高企業(yè)的整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
4 房地產(chǎn)企業(yè)交易環(huán)節(jié)中稅務(wù)籌劃的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)分析
房地產(chǎn)企業(yè)的交易環(huán)節(jié)涉及到的稅收種類繁多，稅務(wù)籌劃技術(shù)安排較為豐富。本文將從定價(jià)策略和利用稅收政策兩個(gè)方面分別解析稅務(wù)籌劃的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。在定價(jià)策略方面，房地產(chǎn)企業(yè)首先要解決的問題是稅收臨界點(diǎn)的確定[4]。稅收臨界點(diǎn)的合理確定，有助于房地產(chǎn)企業(yè)準(zhǔn)確評(píng)價(jià)房屋售價(jià)和被扣除項(xiàng)目數(shù)額的大小關(guān)系。經(jīng)驗(yàn)表明，如果房屋售價(jià)約為被扣除項(xiàng)目數(shù)量的1.285倍，那么，房地產(chǎn)企業(yè)的定價(jià)策略是具有經(jīng)濟(jì)性的。在這種情況下，房地產(chǎn)企業(yè)可以享受營(yíng)業(yè)稅的優(yōu)惠政策，起到降低自身稅負(fù)的目的。在利用稅收政策方面，房地產(chǎn)企業(yè)需要充分理解新稅法的具體做法。一方面，房地產(chǎn)企業(yè)可以充分利用現(xiàn)金折扣的促銷方式，減少財(cái)務(wù)報(bào)表中的房屋銷售數(shù)量，起到降低稅基的作用；另一方面，房地產(chǎn)企業(yè)可以通過贈(zèng)送勞務(wù)服務(wù)的優(yōu)惠方式，降低房屋銷售收入，減少自身應(yīng)該承擔(dān)的稅負(fù)水平。
5 房地產(chǎn)企業(yè)保有環(huán)節(jié)中稅務(wù)籌劃的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)分析
保有環(huán)節(jié)中的房地產(chǎn)企業(yè)稅務(wù)籌劃的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)因經(jīng)營(yíng)方式的不同而存在差異。一般而言，房地產(chǎn)企業(yè)在保有環(huán)節(jié)中的經(jīng)營(yíng)方式主要分為對(duì)外租賃和自行經(jīng)營(yíng)兩種方式。房地產(chǎn)企業(yè)對(duì)外租賃房屋，則會(huì)增加租賃收入；如果采用自行經(jīng)營(yíng)方式，可以獲得投資利益[5]。稅務(wù)籌劃則在兩種經(jīng)營(yíng)方式下產(chǎn)生不同的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。如果房地產(chǎn)企業(yè)對(duì)外出租房屋，那么在獲得租賃收入的情況，也要承擔(dān)因?yàn)樽赓U而產(chǎn)生的稅負(fù)義務(wù)。這樣的話，房地產(chǎn)企業(yè)自身承擔(dān)的稅負(fù)水平就會(huì)增加，對(duì)財(cái)務(wù)工作產(chǎn)生了較大的成本支出。如果房地產(chǎn)企業(yè)通過合理的投資渠道自行經(jīng)營(yíng)房屋，將租賃業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換為投資業(yè)務(wù)，那么不僅可以獲得數(shù)量客觀的投資收益，與此同時(shí)，也可以有效規(guī)避因?yàn)樽赓U而產(chǎn)生的各種稅負(fù)，從而在很大程度上減少自身承擔(dān)的稅負(fù)水平[6]。合理的稅負(fù)籌劃可以使得房地產(chǎn)企業(yè)獲得良好的經(jīng)濟(jì)收益。
6 小結(jié)
通過以上分析，本文得出以下結(jié)論
6.1 稅收籌劃可以有效減輕房地產(chǎn)企業(yè)的稅負(fù)水平，起到積極的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。無論從理論角度，還是從技術(shù)操作角度，稅收籌劃積極的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是不可否認(rèn)的，不僅可以有效降低房地產(chǎn)企業(yè)的稅負(fù)水平，而且，也可以有效提高社會(huì)資源的配置效率，增強(qiáng)整個(gè)社會(huì)的民眾福利。
6.2 稅收籌劃在不同環(huán)節(jié)中的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)存在差異。由于房地產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)過程分為開發(fā)建設(shè)環(huán)節(jié)、交易環(huán)節(jié)和保有環(huán)節(jié)，該三個(gè)環(huán)節(jié)各具生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，而且涉及到的稅收結(jié)構(gòu)也存在差異，所以，稅收籌劃對(duì)于減輕房地產(chǎn)企業(yè)的稅負(fù)水平也就不同，則產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)則存在程度上的差異。
參考文獻(xiàn)：
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一、新企業(yè)所得稅法主體內(nèi)容的創(chuàng)新
（一）統(tǒng)一納稅人，實(shí)行法人稅制
首先，新稅法將內(nèi)資稅法和外資稅法進(jìn)行了整合，把兩套不同的稅法“合二為一”。新稅法實(shí)施后，我國(guó)不同性質(zhì)、不同類別的企業(yè)，不論國(guó)有或民營(yíng)、內(nèi)資或外資，均適用同一稅法。其次，新稅法統(tǒng)一了納稅人的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。新稅法以是否具有法人資格作為企業(yè)所得稅納稅人的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，改變了現(xiàn)行內(nèi)資企業(yè)所得稅以獨(dú)立核算為納稅人認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的做法。按此認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)設(shè)有多個(gè)不具有法人資格營(yíng)業(yè)機(jī)構(gòu)的，實(shí)行匯總納稅，從而使總、分公司之間可以實(shí)現(xiàn)盈虧互抵。同時(shí)，為增強(qiáng)企業(yè)所得稅與個(gè)人所得稅的協(xié)調(diào)，避免重復(fù)征稅，新稅法明確了個(gè)人獨(dú)資企業(yè)和合伙企業(yè)不作為企業(yè)所得稅的納稅人。再次，新稅法明確規(guī)定了納稅人的納稅義務(wù)。新稅法參照國(guó)際慣例，創(chuàng)造性地采用了“登記注冊(cè)地標(biāo)準(zhǔn)”和“實(shí)際管理機(jī)構(gòu)地標(biāo)準(zhǔn)”相結(jié)合的辦法，將納稅人劃分為“居民企業(yè)”和“非居民企業(yè)”， 并分別規(guī)定其不同的納稅義務(wù)，居民企業(yè)承擔(dān)全面納稅義務(wù)，就其境內(nèi)外全部所得納稅；非居民企業(yè)承擔(dān)有限納稅義務(wù)，只就其來源于中國(guó)境內(nèi)的所得納稅。
（二）統(tǒng)一稅率，實(shí)行適中偏低的稅率
按照十六屆三中全會(huì)提出的“簡(jiǎn)稅制、寬稅基、低稅率、嚴(yán)征管”的稅制改革基本原則，新稅法將新的稅率確定為25%。這主要是考慮：對(duì)內(nèi)資企業(yè)要減輕稅負(fù)，對(duì)外資企業(yè)也盡可能少增加稅負(fù)，同時(shí)要將財(cái)政減收控制在可以承受的范圍內(nèi)，還要考慮國(guó)際上尤其是周邊國(guó)家（地區(qū)）的稅率水平。全世界159個(gè)實(shí)行企業(yè)所得稅的國(guó)家（地區(qū)）平均稅率為28.6%，我國(guó)周邊18個(gè)國(guó)家（地區(qū)）的平均稅率為26.7%。新稅法規(guī)定的25%的稅率，在國(guó)際上是適中偏低的水平。另外，新稅法對(duì)符合條件的小型微利企業(yè)，減按20%的稅率征收企業(yè)所得稅。實(shí)施條例規(guī)定了小型微利企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)：1.工業(yè)企業(yè)，年度應(yīng)納稅所得額不超過30萬元，從業(yè)人數(shù)不超過100人，資產(chǎn)總額不超過3000萬元；2.其他企業(yè)，年度應(yīng)納稅所得額不超過30萬元，從業(yè)人數(shù)不超過80人，資產(chǎn)總額不超過1000萬元。
（三）統(tǒng)一稅前扣除辦法，提高成本費(fèi)用扣除標(biāo)準(zhǔn)
新稅法及其實(shí)施條例統(tǒng)一規(guī)范了稅前扣除辦法，并適當(dāng)提高成本費(fèi)用的扣除標(biāo)準(zhǔn)。第一，取消了老稅法的計(jì)稅工資制度，規(guī)定企業(yè)發(fā)生的合理的工資薪金支出，即符合企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)常規(guī)而發(fā)生的工資薪金支出都可以在稅前據(jù)實(shí)扣除。第二，新稅法規(guī)定企業(yè)的職工福利費(fèi)、工會(huì)經(jīng)費(fèi)、職工教育經(jīng)費(fèi)支出分別按照工資薪金總額的14%、2%、2.5%計(jì)算扣除。其中，企業(yè)發(fā)生的職工教育經(jīng)費(fèi)支出，超過工資薪金總額2.5%的部分，準(zhǔn)予在以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)扣除。與老稅法不同的是，以上“三費(fèi)”的計(jì)算基數(shù)由“計(jì)稅工資總額”改為“工資薪金總額”，職工教育經(jīng)費(fèi)的扣除比例也由原來的1.5%提高到2.5%，并可結(jié)轉(zhuǎn)扣除。第三，新稅法調(diào)整了業(yè)務(wù)招待費(fèi)的稅前扣除，規(guī)定企業(yè)發(fā)生的與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有關(guān)的業(yè)務(wù)招待費(fèi)支出，按照發(fā)生額的60%扣除，但最高不得超過當(dāng)年銷售（營(yíng)業(yè)）收入的5‰。第四，新稅法提高了廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)的稅前扣除比例，規(guī)定企業(yè)發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出不超過當(dāng)年銷售（營(yíng)業(yè)）收入15%的部分，準(zhǔn)予扣除；超過部分，準(zhǔn)予在以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)扣除。第五，新稅法提高了公益性捐贈(zèng)支出稅前扣除的比例，規(guī)定企業(yè)發(fā)生的公益性捐贈(zèng)支出，即企業(yè)通過公益性社會(huì)團(tuán)體或者縣級(jí)以上人民政府及其部門，用于《中華人民共和國(guó)公益事業(yè)捐贈(zèng)法》規(guī)定的公益事業(yè)的捐贈(zèng)，在年度利潤(rùn)總額12%以內(nèi)的部分，準(zhǔn)予扣除。
（四）統(tǒng)一稅收優(yōu)惠政策，實(shí)行“產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠為主、區(qū)域優(yōu)惠為輔”的稅收優(yōu)惠體系
優(yōu)惠內(nèi)容包括：促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和科技進(jìn)步；鼓勵(lì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和農(nóng)業(yè)發(fā)展；鼓勵(lì)環(huán)境保護(hù)、節(jié)能節(jié)水和安全生產(chǎn)；促進(jìn)公益事業(yè)和照顧弱勢(shì)群體等。優(yōu)惠方式除直接減免稅外，還采取了加計(jì)扣除、加速折舊、減計(jì)收入和投資抵免等國(guó)際上通用的間接稅收優(yōu)惠方式，進(jìn)一步豐富了我國(guó)的稅收優(yōu)惠政策體系，有利于更好地發(fā)揮稅收優(yōu)惠的政策導(dǎo)向作用。
1.促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和科技進(jìn)步的優(yōu)惠政策有：國(guó)家需要重點(diǎn)扶持的高新技術(shù)企業(yè)，減按15%的稅率征收企業(yè)所得稅；對(duì)符合條件的技術(shù)轉(zhuǎn)讓所得，實(shí)施條例明確，一個(gè)納稅年度內(nèi)，居民企業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)讓所得不超過500萬元的部分，免征企業(yè)所得稅，超過500萬元的部分，減半征收企業(yè)所得稅；企業(yè)開發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝發(fā)生的研究開發(fā)費(fèi)用，在據(jù)實(shí)扣除的基礎(chǔ)上，再加計(jì)扣除50%；創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)從事國(guó)家需要重點(diǎn)扶持和鼓勵(lì)的創(chuàng)業(yè)投資，可以按投資額的70%抵扣應(yīng)納稅所得額，這一優(yōu)惠是指創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)采取股權(quán)投資方式投資于未上市的中小高新技術(shù)企業(yè)2年以上的，可以按照其投資額的70%在股權(quán)持有滿2年的當(dāng)年抵扣該創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)的應(yīng)納稅所得額，當(dāng)年不足抵扣的，可以在以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)抵扣；企業(yè)的固定資產(chǎn)由于技術(shù)進(jìn)步等原因，確需加速折舊的，可以縮短折舊年限或者采取加速折舊的方法。
2.鼓勵(lì)農(nóng)林牧漁業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的稅收優(yōu)惠政策有：對(duì)企業(yè)從事農(nóng)、林、牧、漁業(yè)項(xiàng)目的所得，新稅法規(guī)定，除了花卉、茶等飲料作物、香料作物的種植、海水養(yǎng)殖和內(nèi)陸?zhàn)B殖等項(xiàng)目所得減半征稅外，對(duì)其他項(xiàng)目所得，一律免征企業(yè)所得稅；對(duì)企業(yè)從事港口碼頭、機(jī)場(chǎng)、鐵路、公路、城市公共交通、電力、水利等公共基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目投資經(jīng)營(yíng)的所得，自項(xiàng)目取得第一筆生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)收入所屬納稅年度起，給予“三免三減半”的優(yōu)惠。
3.支持環(huán)境保護(hù)、節(jié)能節(jié)水、資源綜合利用、安全生產(chǎn)的稅收優(yōu)惠政策有：企業(yè)從事公共污水處理、公共垃圾處理、沼氣綜合開發(fā)利用、節(jié)能減排技術(shù)改造、海水淡化等項(xiàng)目的所得，自項(xiàng)目取得第一筆生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)收入所屬納稅年度起，給予“三免三減半”的優(yōu)惠；企業(yè)以規(guī)定的資源作為主要原材料并符合規(guī)定比例，生產(chǎn)國(guó)家非限制和禁止并符合國(guó)家和行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品取得的收入，減按90%計(jì)入收入總額；企業(yè)購置并實(shí)際使用的環(huán)境保護(hù)、節(jié)能節(jié)水、安全生產(chǎn)等專用設(shè)備，該專用設(shè)備的投資額的10%可以從企業(yè)當(dāng)年的應(yīng)納稅額中抵免，當(dāng)年不足抵免的，可以在以后5個(gè)納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)抵免。
4.照顧弱勢(shì)群體的優(yōu)惠政策。新稅法規(guī)定，企業(yè)安置殘疾人員所支付的工資，可以在計(jì)算應(yīng)納稅所得額時(shí)加計(jì)100%扣除；企業(yè)安置國(guó)家鼓勵(lì)安置的其他就業(yè)人員所支付的工資的加計(jì)扣除辦法，由國(guó)務(wù)院另行規(guī)定。
5.過渡性優(yōu)惠政策。新稅法規(guī)定，本法公布前已經(jīng)批準(zhǔn)設(shè)立的企業(yè)，依照老稅法的規(guī)定享受低稅率優(yōu)惠的，可以在本法施行后五年內(nèi)，逐步過渡到本法規(guī)定的稅率；享受定期減免稅優(yōu)惠的，可以在本法施行后繼續(xù)享受到期滿為止，但因未獲利而尚未享受優(yōu)惠的，優(yōu)惠期限從本法施行年度起計(jì)算；對(duì)經(jīng)濟(jì)特區(qū)和上海浦東新區(qū)內(nèi)新設(shè)立的國(guó)家需要重點(diǎn)扶持的高新技術(shù)企業(yè)，可以享受過渡性稅收優(yōu)惠，具體辦法由國(guó)務(wù)院規(guī)定；對(duì)西部大開發(fā)地區(qū)的鼓勵(lì)類企業(yè)，可以按照國(guó)務(wù)院規(guī)定享受減免稅優(yōu)惠。
二、新企業(yè)所得稅法的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
（一）有利于提高內(nèi)資企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力
在現(xiàn)行兩稅分立的企業(yè)所得稅制度下，內(nèi)外資企業(yè)在稅率、成本費(fèi)用扣除和稅收優(yōu)惠等方面存在諸多的差異，其結(jié)果是稅制的不公平大大削弱了內(nèi)資企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，解決目前內(nèi)資、外資企業(yè)稅收待遇的不同、稅負(fù)差異較大的問題，實(shí)現(xiàn)公平稅負(fù)，是新稅法的主要目標(biāo)。首先，新稅法統(tǒng)一并降低了內(nèi)外資企業(yè)適用的稅率。對(duì)內(nèi)資企業(yè)而言，稅率由33%下降至25%，下降了8個(gè)百分點(diǎn)；對(duì)小型微利企業(yè)，減按20%的稅率征稅，據(jù)測(cè)算，按此標(biāo)準(zhǔn)將約有40%左右的企業(yè)適用20%的低稅率。其次，統(tǒng)一并提高了稅前扣除標(biāo)準(zhǔn)。職工工資支出由限額扣除改為據(jù)實(shí)扣除；職工工會(huì)經(jīng)費(fèi)、職工福利費(fèi)和職工教育經(jīng)費(fèi)的計(jì)算基數(shù)也由“計(jì)稅工資總額”改為“工資薪金總額”，并且職工教育經(jīng)費(fèi)的扣除比例也由1.5%提高到2.5%，超額部分還可以結(jié)轉(zhuǎn)扣除；廣告宣傳費(fèi)的扣除比例由2%提高到15%；公益性捐贈(zèng)的扣除比例由3%提高到12%。以上稅率的下調(diào)、扣除額的提高，直接降低了內(nèi)資企業(yè)稅負(fù)和生產(chǎn)成本，增加了企業(yè)的稅后盈余，提高了企業(yè)的創(chuàng)新激勵(lì)，將極大地加快內(nèi)資企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新和人力資本提升的進(jìn)程，促進(jìn)內(nèi)資企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的提高，從而有利于民族產(chǎn)業(yè)和幼稚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
（二）有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變
新稅法在構(gòu)建平等的稅收法治環(huán)境和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的同時(shí)，兼顧了稅收的宏觀調(diào)控作用，調(diào)整了企業(yè)所得稅的稅收優(yōu)惠方式和內(nèi)容，實(shí)施以產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向?yàn)橹鞯亩愂諆?yōu)惠政策：對(duì)企業(yè)從事符合條件的環(huán)境保護(hù)、節(jié)能節(jié)水項(xiàng)目的所得，給予“三免三減半”的優(yōu)惠；對(duì)企業(yè)綜合利用資源，生產(chǎn)符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策規(guī)定的產(chǎn)品所取得的收入，減按90%計(jì)入收入總額；對(duì)企業(yè)購置用于環(huán)境保護(hù)、節(jié)能節(jié)水、安全生產(chǎn)等專用設(shè)備的投資額，可以按10%的比例抵免企業(yè)當(dāng)年的應(yīng)納稅額，當(dāng)年不足抵免的，可以在以后5個(gè)納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)抵免。調(diào)整后的稅收優(yōu)惠機(jī)制以稅收利益為激勵(lì)，引導(dǎo)國(guó)內(nèi)、外資金向符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的方向流動(dòng)，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變。
（三）有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)
新稅法規(guī)定：對(duì)國(guó)家需要重點(diǎn)扶持的高新技術(shù)企業(yè)，減按15%的稅率征收企業(yè)所得稅，取消了區(qū)域限制，將優(yōu)惠擴(kuò)大到全國(guó)范圍；對(duì)企業(yè)從事農(nóng)、林、牧、漁業(yè)項(xiàng)目的所得，除個(gè)別項(xiàng)目實(shí)行減半征稅外，其余大部分項(xiàng)目均給予免稅；對(duì)國(guó)家重點(diǎn)扶持的公共基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，實(shí)行“三免三減半”優(yōu)惠；對(duì)技術(shù)轉(zhuǎn)讓所得，不超過500萬元的部分免稅，超過500萬元的部分減半征稅；對(duì)企業(yè)開發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝發(fā)生的研究開發(fā)費(fèi)用，可以加計(jì)50%的扣除；對(duì)由于技術(shù)進(jìn)步，產(chǎn)品更新?lián)Q代較快的固定資產(chǎn)和常年處于強(qiáng)震動(dòng)、高腐蝕狀態(tài)的固定資產(chǎn)，可以縮短折舊年限或者采取加速折舊的方法；對(duì)創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)從事國(guó)家需要重點(diǎn)扶持和鼓勵(lì)的創(chuàng)業(yè)投資，可以按投資額的70%抵扣應(yīng)納稅所得額。這些都有利于進(jìn)一步發(fā)揮稅收的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向作用，增強(qiáng)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展后勁，激發(fā)企業(yè)的自主創(chuàng)新熱情，補(bǔ)充高科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)力，推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。
（四）有利于促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展
改革開放以來，我國(guó)實(shí)行的是沿“經(jīng)濟(jì)特區(qū)―經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)－沿海經(jīng)濟(jì)開放區(qū)―東部地區(qū)―中西部地區(qū)”循序漸進(jìn)的梯級(jí)發(fā)展戰(zhàn)略。企業(yè)所得稅在政策上體現(xiàn)了這一戰(zhàn)略要求，突出表現(xiàn)在，東部地區(qū)享受的稅收優(yōu)惠要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于中西部地區(qū)，其結(jié)果導(dǎo)致東西部地區(qū)之間經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距越來越大。新稅法統(tǒng)一了內(nèi)外資企業(yè)所得稅優(yōu)惠，將優(yōu)惠重點(diǎn)由以區(qū)域優(yōu)惠為主轉(zhuǎn)向以產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠為主，東西部企業(yè)均可平等享受有關(guān)稅收優(yōu)惠，同時(shí)對(duì)西部地區(qū)需要重點(diǎn)扶持的產(chǎn)業(yè)繼續(xù)實(shí)行優(yōu)惠政策，有利于推動(dòng)西部地區(qū)加快發(fā)展，逐步縮小東、中、西部地區(qū)的差距。
（五）有利于提高我國(guó)的外資利用質(zhì)量和水平
新稅法確立了“產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠為主、區(qū)域優(yōu)惠為輔”的新稅收優(yōu)惠體系，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)、農(nóng)林牧漁產(chǎn)業(yè)和公共基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)已成為稅收優(yōu)惠的重點(diǎn)，稅收優(yōu)惠政策的導(dǎo)向已經(jīng)從改革開放初期盡可能多地吸引外資轉(zhuǎn)向更加有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。新稅法通過調(diào)整優(yōu)惠政策，積極引導(dǎo)外資投資方向，在更高層次上促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變，提高我國(guó)利用外資的質(zhì)量和水平。
（六）有利于繼續(xù)保持對(duì)外資的吸引力
新稅法頒布實(shí)施之后，隨著稅率、稅前扣除和稅收優(yōu)惠政策的統(tǒng)一和調(diào)整，對(duì)外資企業(yè)來說，總體稅負(fù)將略有上升。但是，新稅法有些優(yōu)惠政策比以前力度更大，并且給予了外資企業(yè)5年期的過渡性稅收優(yōu)惠，同時(shí)應(yīng)該看到，我國(guó)投資領(lǐng)域進(jìn)一步擴(kuò)大，潛在消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)，軟硬環(huán)境明顯改善，這一切都將使我國(guó)對(duì)外資的吸引力只會(huì)增強(qiáng)不會(huì)減弱。
【參考文獻(xiàn)】
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新模式的轉(zhuǎn)變
以信息化為最大特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種自由競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)形式,它的形成和發(fā)展改變了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境,使企業(yè)面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。首先企業(yè)的信息傳遞方式不再是面對(duì)面的、單一的交流,主要是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)高效、互動(dòng)式的交流。企業(yè)獲取、處理信息的效率大大提高,可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)外部信息的共享。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也給企業(yè)發(fā)展帶來了很大的不確定性,經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展,使企業(yè)面臨著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,產(chǎn)品更新速度和技術(shù)創(chuàng)新的速度加快,企業(yè)需要更加復(fù)雜的知識(shí)結(jié)構(gòu)來應(yīng)對(duì)創(chuàng)新的需要。技術(shù)創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)加大,資源投入的風(fēng)險(xiǎn)也加大,企業(yè)為了共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),合作解決技術(shù)知識(shí)的匹配問題,往往采取合作技術(shù)創(chuàng)新的模式來適應(yīng)動(dòng)態(tài)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。由此,技術(shù)聯(lián)盟作為一種有效的企業(yè)合作技術(shù)創(chuàng)新模式而受到廣泛關(guān)注。
實(shí)踐證明:技術(shù)聯(lián)盟“確實(shí)使成員能夠分擔(dān)生產(chǎn)前研究和標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定的高成本,分散技術(shù)開發(fā)和產(chǎn)品研發(fā)的風(fēng)險(xiǎn),大大縮短技術(shù)創(chuàng)新的時(shí)間,實(shí)現(xiàn)了把稀缺的資源集中于提高聯(lián)盟成員競(jìng)爭(zhēng)力的努力上?！痹趥鹘y(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,技術(shù)聯(lián)盟也是存在的,網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略下的技術(shù)聯(lián)盟是企業(yè)合作戰(zhàn)略的深化。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下,面對(duì)技術(shù)生命周期縮短,產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快的壓力,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不再是終端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng),而是核心競(jìng)爭(zhēng)能力之間的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)聯(lián)盟將信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用作為企業(yè)的重要資源來實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟的可持續(xù)性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),在企業(yè)內(nèi)外部進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè),關(guān)注創(chuàng)造價(jià)值的聯(lián)盟企業(yè)間關(guān)系,并把這種關(guān)系作為企業(yè)戰(zhàn)略的主要出發(fā)點(diǎn)。
二、企業(yè)基于古諾模型選擇技術(shù)創(chuàng)新方式的比較分析
(一)模型的構(gòu)建
本文將通過建立古諾模型進(jìn)行分析,比較企業(yè)在不同經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下選擇技術(shù)創(chuàng)新方式的成本、產(chǎn)量和利潤(rùn),從而驗(yàn)證企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下建立技術(shù)聯(lián)盟的創(chuàng)新效應(yīng)。為了構(gòu)建模型的需要,本文利用了譚峰的研究成果來解決問題。假設(shè)前提:(1)為了研究方便,本文簡(jiǎn)化為兩個(gè)企業(yè)進(jìn)行博弈,同時(shí)不考慮企業(yè)間生產(chǎn)產(chǎn)品的替代性;(2)p為產(chǎn)品價(jià)格,qi為企業(yè)i的產(chǎn)量,a為需求函數(shù)的參數(shù)(a>0);(3)企業(yè)的單位成本為c,且0
(二)比較分析
本文考慮兩階段即研發(fā)階段和產(chǎn)出階段的過程,在研發(fā)階段企業(yè)可以選擇自主創(chuàng)新或是結(jié)成技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟。首先采用逆向分析求出產(chǎn)出階段的均衡結(jié)果。
產(chǎn)出階段:企業(yè)的利潤(rùn)πi=pqi- ciqi-Ii =(a-qi-qj)qi-(c-xi-βxj) qi-1/2bxi2
得
qi=1/2(a- qj-c+ xi+βxj) (3.1)
對(duì)應(yīng)的,得到
qj=1/2(a- qi-c+ xj+βxi) (3.2)
聯(lián)立公式(3.1)(3.2)求解:
qi=1/3a-c+(2β-1) xj+(2-β) xi(3.3)
qj=1/3a-c+(2-β) xj+(2β-1) xi(3.4)
將(3.3)(3.4)代人πi中,可得:
πi=1/9a-c+(2β-1) xj+(2-β) xi2-1/2bxi2
研發(fā)階段分為兩種情況:第一種情況是企業(yè)在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下自主創(chuàng)新,第二種是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下結(jié)為技術(shù)聯(lián)盟。
第一種情況:企業(yè)在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中,假設(shè)β=0,即為企業(yè)可以完全保護(hù)自己的技術(shù)秘密,防止溢出效應(yīng)的產(chǎn)生,此時(shí)企業(yè)間的信息不共享。
由πi=1/9a-c+(2β-1)xj+(2-β)xi2-1/2bxi2
得到xi=4/(8-9b)*(xj-a+c)
對(duì)應(yīng)的,得到xj=4/(8-9b)*(xi-a+c)
考慮到企業(yè)的對(duì)稱性,可以得出下列均衡結(jié)果:
xz=4(a-c)/(9b-4),此時(shí)有Xz=xz
qz=3b(a-c)/(9b-4),πz=(9b2-8b)(a-c)2/(9b-4)2
第二種情況:企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下建立技術(shù)聯(lián)盟,企業(yè)間的信息共享提高了技術(shù)溢出的程度,為了簡(jiǎn)化計(jì)算得出較為明顯的結(jié)果這里假設(shè)β=1,即企業(yè)間的技術(shù)溢出達(dá)到了最大值1。由于企業(yè)i和企業(yè)j是對(duì)稱的,此時(shí)兩企業(yè)共同決定xij=xjj,
企業(yè)的利潤(rùn)為πj=1/9(a-c+(2β-1)xj+(2-β) xi2-1/2bxi2
令dπi j/dxij=0,dπj j/dxjj=0,得出均衡的結(jié)果:
Xj=8(a-c)/ (9b-8),qj= 3b(a-c)/ (9b-8),πj=b(a-c)2/(9b-8),
根據(jù)求出的均衡結(jié)果,當(dāng)β=0和β=1時(shí)我們可以進(jìn)行以下比較:
Xz= xz< Xj, qz< qj,πz
由此,可以得出比較分析的結(jié)論:(1)在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè)選擇自主創(chuàng)新時(shí)的成本降低幅度小于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)結(jié)成技術(shù)聯(lián)盟的成本降低幅度。技術(shù)聯(lián)盟可以降低產(chǎn)品成本,企業(yè)間可以協(xié)調(diào)研發(fā)投資,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),同時(shí)由于技術(shù)共享可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng),避免重復(fù)研發(fā)。(2)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)技術(shù)聯(lián)盟可以提高產(chǎn)品產(chǎn)量,降低產(chǎn)品價(jià)格,可以提高消費(fèi)者剩余和廠商剩余,為總社會(huì)福利的提高做出貢獻(xiàn)。(3)在利潤(rùn)方面,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的技術(shù)聯(lián)盟的均衡利潤(rùn)大于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)自主創(chuàng)新的均衡利潤(rùn),這樣就能夠激勵(lì)企業(yè)運(yùn)用信息化技術(shù)實(shí)現(xiàn)企業(yè)間信息的交互共享結(jié)成技術(shù)聯(lián)盟來應(yīng)對(duì)新形勢(shì)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的沖擊
1.企業(yè)需求環(huán)境的不確定性加強(qiáng),具體表現(xiàn)為消費(fèi)者需求和替代效應(yīng)的不確定性進(jìn)一步加強(qiáng)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的多樣化和個(gè)性化需求進(jìn)一步增長(zhǎng),這對(duì)企業(yè)的響應(yīng)能力提出了高要求。其次知識(shí)和信息成為企業(yè)的主要要素投入,由于這種生產(chǎn)要素的共享性和再生性,使得企業(yè)在研究開發(fā)中的專業(yè)知識(shí)具有可模仿性和可替代性。
2.企業(yè)面臨更加復(fù)雜的技術(shù)環(huán)境。首先技術(shù)生命周期和研究開發(fā)周期的不確定性加強(qiáng)。新興的科技革命帶動(dòng)科技的迅猛發(fā)展,技術(shù)創(chuàng)新日新月異,信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用使得原有技術(shù)和產(chǎn)品遭到迅速淘汰,技術(shù)的生命周期具有極大的不確定性。企業(yè)在技術(shù)研究開發(fā)中承擔(dān)著更大的風(fēng)險(xiǎn),很難準(zhǔn)確預(yù)測(cè)出新興技術(shù)的研發(fā)周期。
3.企業(yè)面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。經(jīng)濟(jì)全球化和信息技術(shù)的發(fā)展極大地改變了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)消除了地域的限制使得全球企業(yè)處于同一個(gè)信息網(wǎng)中,這表明企業(yè)在全球范圍內(nèi)參與競(jìng)爭(zhēng)。
四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下建立企業(yè)技術(shù)聯(lián)盟的效應(yīng)分析
1.加強(qiáng)對(duì)國(guó)外大公司技術(shù)溢出效應(yīng)的獲取。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,信息的流動(dòng)與擴(kuò)散大大加強(qiáng),企業(yè)通過信息化建設(shè)為技術(shù)聯(lián)盟的發(fā)展注入了新的動(dòng)力。國(guó)外大公司在經(jīng)濟(jì)全球化和全球化信息網(wǎng)絡(luò)的背景下加快了技術(shù)擴(kuò)散的進(jìn)程,通過合作研發(fā)強(qiáng)化了知識(shí)和技術(shù)交流的平臺(tái)。通過與國(guó)外大公司建立技術(shù)聯(lián)盟,能吸取世界最先進(jìn)的技術(shù)和管理方法,促進(jìn)中國(guó)企業(yè)研發(fā)管理水平的提高,縮短與國(guó)際先進(jìn)水平的差距。還將帶來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和企業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變,進(jìn)一步完善企業(yè)的創(chuàng)新體制。
2.改善中小企業(yè)聯(lián)盟的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,中小企業(yè)的發(fā)展因資源投入、規(guī)模經(jīng)濟(jì)等原因受到了限制。在全球化信息網(wǎng)絡(luò)的背景下,無論大企業(yè)還是中小企業(yè)都處于同一個(gè)交易平臺(tái)之上,打破了原有的限制,使企業(yè)面臨同樣的機(jī)遇,可以平等地接收相關(guān)技術(shù)和交易信息,在全球范圍內(nèi)選擇合作伙伴,了解最先進(jìn)的技術(shù)趨勢(shì)。
3.進(jìn)一步提高聯(lián)盟組織的競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新性意味著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的企業(yè)要想獲得生存和發(fā)展必須不斷地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,弱化行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)力,防止新競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入。技術(shù)聯(lián)盟中的企業(yè)可以通過優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力,不同企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)匯集在一起就形成了聯(lián)盟的核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)聯(lián)盟產(chǎn)品在市場(chǎng)中占據(jù)了一定份額,聯(lián)盟就可以通過制定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來設(shè)置進(jìn)入壁壘,從而維護(hù)自己的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。
4.使賣方和買方的議價(jià)能力下降。全球化信息網(wǎng)絡(luò)的形成消除了地域的限制,使得聯(lián)盟企業(yè)可以在世界各地平等地接觸供應(yīng)商,降低了供應(yīng)商的議價(jià)能力,為聯(lián)盟企業(yè)節(jié)約了交易成本。另一方面由于技術(shù)聯(lián)盟的規(guī)模效應(yīng),產(chǎn)品可以以較低的成本進(jìn)入市場(chǎng),提高了聯(lián)盟產(chǎn)品的性價(jià)比,降低了消費(fèi)者的議價(jià)能力,使企業(yè)獲得更多的利潤(rùn)。
5.通過長(zhǎng)期合作一定程度上規(guī)避替代品的威脅。成功的技術(shù)聯(lián)盟可以通過企業(yè)之間長(zhǎng)期的合作來強(qiáng)化其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),長(zhǎng)期的緊密合作可以增強(qiáng)聯(lián)盟的學(xué)習(xí)能力,使聯(lián)盟可以提高技術(shù)創(chuàng)新的能力,加快研究開發(fā)新產(chǎn)品的速度滿足市場(chǎng)的需求。另一方面聯(lián)盟的核心競(jìng)爭(zhēng)力和其規(guī)模效應(yīng)可以提高聯(lián)盟產(chǎn)品的性價(jià)比,聯(lián)盟如果能夠選擇正確的營(yíng)銷策略,提高產(chǎn)品的主流化程度,縮小消費(fèi)者的選擇范圍并且增強(qiáng)其消費(fèi)的便利性,聯(lián)盟就可以最大程度地規(guī)避其替代品的威脅,維護(hù)其市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了企業(yè)信息傳遞的方式,實(shí)現(xiàn)了企業(yè)間高效、互動(dòng)式的交流。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,為了獲得持續(xù)的核心的競(jìng)爭(zhēng)能力,企業(yè)只有不斷提高技術(shù)創(chuàng)新能力,發(fā)展適合企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新模式。技術(shù)聯(lián)盟作為一種有效的企業(yè)合作技術(shù)創(chuàng)新模式對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的企業(yè)具有重要的意義。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,中國(guó)企業(yè)應(yīng)該調(diào)整其競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略樹立國(guó)際化發(fā)展方向,充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)服務(wù)于企業(yè)技術(shù)聯(lián)盟,加快企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新步伐。
參考文獻(xiàn)
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[2]譚鋒.企業(yè)合作技術(shù)創(chuàng)新的博弈分析[碩士論文].中南大學(xué).2007:30～38
考慮在國(guó)有壟斷行業(yè)特定區(qū)域有4個(gè)博弈主體：政府、國(guó)有民航企業(yè)、潛在進(jìn)入者民營(yíng)企業(yè)、消費(fèi)者。由于在研究政府對(duì)民營(yíng)企業(yè)準(zhǔn)入規(guī)定過程中，消費(fèi)者的影響并不直接，所以只考慮消費(fèi)者被動(dòng)接受市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化，不考慮其參與民營(yíng)企業(yè)準(zhǔn)入博弈。由于國(guó)有民航企業(yè)在運(yùn)營(yíng)時(shí)要投入沉淀成本，以Z1表示，因此它的成本函數(shù)修正為C1=c1Q1+Z1。同時(shí)由于制度的規(guī)定，國(guó)有民航企業(yè)也要繳納一定的與利潤(rùn)相關(guān)的稅額，稅率以r1表示，因此其凈收益為
民營(yíng)企業(yè)被國(guó)有民航企業(yè)的利潤(rùn)吸引進(jìn)入。剛進(jìn)入要付出的沉淀成本為Z2，進(jìn)入時(shí)受抵制的成本為E。同樣地，民營(yíng)企業(yè)要繳納的稅率為，因此其凈收益為
政府相關(guān)部門負(fù)責(zé)對(duì)國(guó)有民航企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)的監(jiān)管，從政府稅收中獲得財(cái)政收入。假設(shè)政府效率為，理想政府的目標(biāo)是社會(huì)福利最大化，低效率政府是自身收益 最大化。當(dāng)只有壟斷企業(yè)時(shí)政府的目標(biāo)效用函數(shù)：
（二）民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入民航業(yè)的博弈過程分析
由于國(guó)有民航企業(yè)利潤(rùn)的吸引，進(jìn)入前投入沉淀成本Z2，向政府發(fā)出申請(qǐng)，試圖進(jìn)入民航業(yè)，如果政府拒絕其進(jìn)入，博弈結(jié)束。如果政府斟酌，民營(yíng)企業(yè)繼續(xù)進(jìn)入，國(guó)有企業(yè)實(shí)施抵制措施，如果此時(shí)政府拒絕，博弈結(jié)束。當(dāng)政府允許民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入，國(guó)有企業(yè)默許或抵制，民營(yíng)企業(yè)繼續(xù)進(jìn)入或退出，直至出現(xiàn)納什均衡。
設(shè)定政府審批通過民營(yíng)企業(yè)的進(jìn)入申請(qǐng)，此時(shí)國(guó)有航空企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)之間存在著完全信息靜態(tài)博弈，國(guó)有航空企業(yè)的戰(zhàn)略集是（威脅，等待）（即國(guó)有航空企業(yè)采取掠奪性定價(jià)威脅民營(yíng)企業(yè)的預(yù)期進(jìn)入，或者短期內(nèi)繼續(xù)維持價(jià)格不變），民營(yíng)企業(yè)的戰(zhàn)略集是（差異化進(jìn)入，同質(zhì)化進(jìn)入）（即民營(yíng)企業(yè)以差異化新產(chǎn)品進(jìn)入，或者以同質(zhì)化產(chǎn)品進(jìn)入），構(gòu)造博弈矩陣為：
如果民營(yíng)企業(yè)以同質(zhì)化產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)將發(fā)生很大變化，會(huì)遭到國(guó)有壟斷企業(yè)掠奪性低價(jià)的威脅而不能進(jìn)入。民營(yíng)企業(yè)選擇低價(jià)格產(chǎn)品進(jìn)入，國(guó)有航空企業(yè)的利潤(rùn)減為0。博弈中國(guó)有航空企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)的凈收益關(guān)系為：。異質(zhì)化進(jìn)入是民營(yíng)企業(yè)的占優(yōu)策略，而該模型中不存在納什均衡，所以，無論國(guó)有航空是否威脅進(jìn)入，民營(yíng)企業(yè)都選擇以低價(jià)格進(jìn)入。由于民航市場(chǎng)不會(huì)自動(dòng)達(dá)到納什均衡，所以就要政府的介入，以達(dá)到社會(huì)福利最優(yōu)，也就是鼓勵(lì)民營(yíng)航空企業(yè)以異質(zhì)化產(chǎn)品進(jìn)入，對(duì)國(guó)有民航企業(yè)形成一定的威懾作用，從而鼓勵(lì)其改革創(chuàng)新，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，達(dá)到資源利用最大化。
三、政策建議
1.放松對(duì)民航業(yè)的管制。嚴(yán)格的航空管制本身是剛性的進(jìn)入壁壘，并替代了其他進(jìn)入壁壘。由于嚴(yán)格的管制造成了航線、航油、航材、飛行員、機(jī)場(chǎng)等要素市場(chǎng)的滯后，民營(yíng)航空難以在要素市場(chǎng)進(jìn)行資源的優(yōu)化配置，使其爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的手段非常有限。
2.理想政府會(huì)考慮消費(fèi)者剩余增加是否足以彌補(bǔ)政府受損而做決策，進(jìn)入門檻相對(duì)較高，此時(shí)即使政府以良好的制度設(shè)計(jì)和環(huán)境允許民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入，但民營(yíng)企業(yè)還會(huì)遇到很多困難和障礙而碰壁，政府必須從產(chǎn)品和要素市場(chǎng)上對(duì)民營(yíng)和國(guó)有民航企業(yè)加以引導(dǎo)、調(diào)控。
3.在國(guó)有寡頭壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，規(guī)模經(jīng)濟(jì)形成的進(jìn)入壁壘的存在決定了應(yīng)實(shí)施不對(duì)稱管制。規(guī)模經(jīng)濟(jì)使實(shí)施有利于民營(yíng)航空的制度變遷極其困難。因此，除放松管制外，應(yīng)傾斜性地采取有利于民營(yíng)航空公司的不對(duì)稱管制，通過制度間的互動(dòng)推進(jìn)市場(chǎng)化改革。
參考文獻(xiàn)
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引言
自全球金融危機(jī)以來，我國(guó)中小企業(yè)面臨了前所未有的困難。在這次金融危機(jī)的沖擊這下，我國(guó)中小企業(yè)負(fù)債經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)全面凸顯出來，很多企業(yè)因此而破產(chǎn)倒閉。負(fù)債經(jīng)營(yíng)能夠給企業(yè)帶來收益，為企業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇。然而，負(fù)債經(jīng)營(yíng)如果運(yùn)用不當(dāng)，非但不能為企業(yè)帶來收益，反而會(huì)使企業(yè)陷入財(cái)務(wù)危機(jī)，嚴(yán)重地還會(huì)給企業(yè)帶來破產(chǎn)的災(zāi)難。因此，企業(yè)一方面要合理有效地進(jìn)行負(fù)債經(jīng)營(yíng)，另一方面也要控制和減少由負(fù)債經(jīng)營(yíng)所帶來的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。
一、負(fù)債經(jīng)營(yíng)的含義
負(fù)債經(jīng)營(yíng)也稱舉債經(jīng)營(yíng)，最早起源于美國(guó)，是指企業(yè)在一定自有資金的基礎(chǔ)上，為了維系企業(yè)的正常運(yùn)營(yíng)、擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模、增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益等而產(chǎn)生財(cái)務(wù)需求，于是通過銀行借款、發(fā)行債券、融資租賃和商業(yè)信用等合法途徑來籌集外來資金以彌補(bǔ)自有資金的不足，從而進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)，使企業(yè)資金不斷得到補(bǔ)償、增值和更新的一種現(xiàn)代企業(yè)籌資的經(jīng)營(yíng)方式。其經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)已得到商界人士認(rèn)可并被廣泛采納，科學(xué)認(rèn)識(shí)和合理利用負(fù)債經(jīng)營(yíng)已成為企業(yè)普遍使用的財(cái)務(wù)手段。
二、中小企業(yè)負(fù)債經(jīng)營(yíng)的必要性
（一）保證企業(yè)經(jīng)營(yíng)的資金來源
中小企業(yè)在起步階段以及之后的發(fā)展壯大階段需要大量的資金。而中小企業(yè)由于規(guī)模小，資金積累速度相對(duì)較慢。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，新技術(shù)、新產(chǎn)品層出不窮，中小企業(yè)只有不斷開拓進(jìn)取增強(qiáng)自身實(shí)力，才能求得生存和發(fā)展。而中小企業(yè)僅靠?jī)?nèi)部積累和自有資金，很難滿足擴(kuò)大再生產(chǎn)的需要。通常情況下，企業(yè)的籌資渠道有兩種：一是所有者投入資金，二是借入外來資金。由于舉債速度快，限制性條款較少，程序較為便捷。同時(shí)舉債具有彈性，自主性較強(qiáng)，資金使用較為靈活中小企業(yè)通常會(huì)采取舉借資金。所以大部分中小企業(yè)會(huì)采取舉債來籌措資金。
（二）獲得財(cái)務(wù)杠桿效應(yīng)
財(cái)務(wù)杠桿效應(yīng)的實(shí)質(zhì)是：由于企業(yè)投資利潤(rùn)率大于負(fù)債利息率，由負(fù)債所取得的一部分利潤(rùn)轉(zhuǎn)化給了權(quán)益資本，從而使得權(quán)益資本利潤(rùn)率上升。而若是企業(yè)投資利潤(rùn)率等于或小于負(fù)債利息率，那么負(fù)債所產(chǎn)生的利潤(rùn)只能或者不足以彌補(bǔ)負(fù)債所需的利息，甚至利用利用權(quán)益資本所取得的利潤(rùn)都不足以彌補(bǔ)利息，而不得不以減少權(quán)益資本來償債，這便是財(cái)務(wù)杠桿負(fù)效應(yīng)帶來的損失。
假設(shè)企業(yè)的債務(wù)利息不變的情況下，當(dāng)息稅前利潤(rùn)（EBIT）增大時(shí)，每1元利潤(rùn)分?jǐn)偟墓潭▊鶆?wù)利息會(huì)相應(yīng)降低，留存給所有者的稅后利潤(rùn)會(huì)相應(yīng)增加，其財(cái)務(wù)杠桿具有正效應(yīng)，因?yàn)樨?cái)務(wù)杠桿（DFL）=息稅前利潤(rùn)（EBIT）/（息稅前利潤(rùn)（EBIT）—利息），而且當(dāng)企業(yè)資產(chǎn)報(bào)酬率（ROA）高于負(fù)債利息率時(shí)，凈資產(chǎn)收益率（ROE）的增加幅度會(huì)大于資產(chǎn)報(bào)酬率的增加幅度，其關(guān)系如公式所示：
凈資產(chǎn)收益率（ROE）=[資產(chǎn)報(bào)酬率（ROA）+（資產(chǎn)報(bào)酬率-負(fù)債利息率）×負(fù)債/凈資產(chǎn)]×（1-所得稅率）
可見要提高凈資產(chǎn)收益率可適當(dāng)負(fù)債，適當(dāng)負(fù)債對(duì)企業(yè)來時(shí)是有積極作用的。
（三）抵御通貨膨脹的影響
在固定利率的情況下，負(fù)債經(jīng)營(yíng)可以減少通貨膨脹的損失。在通貨膨脹環(huán)境里，貨幣貶值，物價(jià)上漲，而企業(yè)負(fù)債的償還仍然以賬面價(jià)值為標(biāo)準(zhǔn)而不考慮通貨膨脹的因素，因此，企業(yè)實(shí)際還款的真實(shí)價(jià)值低于其所借入款項(xiàng)的真實(shí)價(jià)值，使企業(yè)獲得了貨幣貶值的好處。長(zhǎng)期債務(wù)比例越大，對(duì)企業(yè)越有利。
（四）負(fù)債利息可以抵稅，融資成本抵
根據(jù)稅法的相關(guān)規(guī)定，利息可以從稅前利潤(rùn)中扣除，從而企業(yè)應(yīng)納所得稅額相應(yīng)減少。在同樣經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的條件下，負(fù)債經(jīng)營(yíng)與無債經(jīng)營(yíng)相比，企業(yè)的影納稅所得額減少，所得稅增加，企業(yè)的留存利潤(rùn)增加。負(fù)債利息抵稅效應(yīng)可用公式表示為：利息抵稅金額=負(fù)債總額×貸款利率×所得稅稅率。
（五）負(fù)債經(jīng)營(yíng)不影響企業(yè)控制權(quán)
中小企業(yè)的所有者并不愿意因?yàn)橘Y金緊張，而在企業(yè)高速擴(kuò)張的時(shí)期，吸引外來投資，從而削減自己對(duì)企業(yè)的控制權(quán)。而負(fù)債籌資在增加企業(yè)經(jīng)營(yíng)資金的同時(shí)不會(huì)導(dǎo)致所有權(quán)的分散，有利于保持現(xiàn)有股東對(duì)企業(yè)的控制權(quán)。同時(shí)也保證了企業(yè)經(jīng)營(yíng)投資決策的持續(xù)性和穩(wěn)定性，有利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。
三、中小企業(yè)負(fù)債經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)
中小企業(yè)在發(fā)展過程中，不論是考慮到負(fù)債經(jīng)營(yíng)的種種有是，主動(dòng)選擇了它，還是情況所迫被動(dòng)選擇了舉債，負(fù)債經(jīng)營(yíng)都既是企業(yè)的一種財(cái)務(wù)策略，又是一種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。而這種策略同時(shí)也給企業(yè)帶來了一定的風(fēng)險(xiǎn)。很多企業(yè)因?yàn)樵谂e債之后，經(jīng)營(yíng)不善，資金鏈斷裂，不能如期如數(shù)歸還借債，而不得不選擇破產(chǎn)。負(fù)債經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)主要體現(xiàn)在以下方面：
（一）財(cái)務(wù)杠桿風(fēng)險(xiǎn)
財(cái)務(wù)杠桿運(yùn)用實(shí)際上是以小博大。既然是杠桿，它不僅能放大企業(yè)的盈利，也能放大企業(yè)的損失。企業(yè)通過負(fù)債融資之后擴(kuò)大規(guī)模等，實(shí)質(zhì)上是用外借的資金進(jìn)行投資。投資就存在風(fēng)險(xiǎn)，而舉債投資，風(fēng)險(xiǎn)更大。企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模的同時(shí)，也擴(kuò)大了風(fēng)險(xiǎn)規(guī)模。一旦投資失敗，企業(yè)要承受的損失將超出原本能夠承受的范圍，負(fù)債比例越大，虧損越大，企業(yè)承受能力越小，甚至將會(huì)導(dǎo)致企業(yè)破產(chǎn)清算。
（二）民間借款的風(fēng)險(xiǎn)
中國(guó)中小企業(yè)融資的問題一直沒有根本解決，中小企業(yè)很難從銀行貸到款項(xiàng)，企業(yè)為了生存和發(fā)展，往往只能從民間舉債。民間舉債的成本要高出銀行很多，而高出的利息有一部分不能從稅前抵扣，這必然增加了企業(yè)利息費(fèi)用等財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)。負(fù)債融資是屬于有償使用資金，企業(yè)必須承擔(dān)到期還本付息的責(zé)任。而民間借款利息較高，企業(yè)要定期償還利息，這增加了企業(yè)的財(cái)務(wù)壓力也降低了所借款項(xiàng)的有效利用，增加了企業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。
（三）再籌資風(fēng)險(xiǎn)
當(dāng)前很多中小企業(yè)估計(jì)負(fù)債到期不能償還，采取的辦法是舉新債還舊債。企業(yè)正常情況應(yīng)該是用舉債投資所獲得的盈利償還借款。而用舉新債的方式償還，風(fēng)險(xiǎn)很大。首先企業(yè)前面借款沒有歸還，商業(yè)信用受到影響，后面的融資成本會(huì)提高，融資額度減小，要支付更高的利息，但獲得的資金更少。其次，新債不能真正緩解企業(yè)的資金危機(jī)，反而會(huì)加重，在延緩危機(jī)發(fā)生的同時(shí)，也會(huì)加劇危機(jī)發(fā)生的強(qiáng)度。
以上三個(gè)方面的風(fēng)險(xiǎn)，都是中小企業(yè)負(fù)債經(jīng)營(yíng)中所要面對(duì)的，如果處理不好，企業(yè)將會(huì)面臨巨大的損失甚至是破產(chǎn)的威脅。
四、中小企業(yè)負(fù)債經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)防范措施
（一）確定適度的負(fù)債規(guī)模
企業(yè)不能為了擴(kuò)張，而盲目舉債。負(fù)債規(guī)模通常是用資產(chǎn)負(fù)債率指標(biāo)來表示，其計(jì)算式為：
資產(chǎn)負(fù)債率=負(fù)債總額/資產(chǎn)總額*100%
資產(chǎn)負(fù)債率的大小與企業(yè)經(jīng)營(yíng)的安全程度直接相關(guān)。理論上來說，在正杠桿率的情況下，企業(yè)舉債越多，利潤(rùn)越大，資本利潤(rùn)率越高。但是企業(yè)負(fù)債規(guī)模是受到限制的。當(dāng)企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債率達(dá)到一定程度，債權(quán)人就會(huì)著重考慮借款風(fēng)險(xiǎn)。如果企業(yè)負(fù)債率高，借款人并不愿意將資金借出。由于風(fēng)險(xiǎn)的增加，而增加借款利息并可能增加抵押資產(chǎn)。而企業(yè)也因此財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)加大。所以企業(yè)要控制負(fù)債規(guī)模。
企業(yè)的負(fù)債規(guī)模控制要考慮兩方面：一是企業(yè)的需要，二是企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的承受能力。一般來說，在企業(yè)起步發(fā)展階段，需要大量資金，而這時(shí)企業(yè)尚未形成一定的規(guī)模，有穩(wěn)定的銷售額，風(fēng)險(xiǎn)承受能力較低。此時(shí)要充分權(quán)衡兩個(gè)因素確定舉債額度。
（二）編制現(xiàn)金流量預(yù)算
企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身資金周轉(zhuǎn)情況，設(shè)立專人負(fù)責(zé)調(diào)查企業(yè)各個(gè)部門在未來一段時(shí)間內(nèi)的資金支出及流入情況，結(jié)合各項(xiàng)貸款的歸還日期以及利息歸還情況，預(yù)估出未來6個(gè)月到1年的現(xiàn)金流量和新投資項(xiàng)目的資金使用情況，并多估算出15%～30%的現(xiàn)金流量，做好整個(gè)企業(yè)的現(xiàn)金流量預(yù)算，從而保證資金未來的穩(wěn)定與高效利用，為作出合理的投資決策、保障企業(yè)的正常運(yùn)營(yíng)提供依據(jù)。
（三）建立有效的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制
企業(yè)負(fù)債經(jīng)營(yíng)，承擔(dān)了風(fēng)險(xiǎn)，因此要建立抵御風(fēng)險(xiǎn)的合理機(jī)制。首先應(yīng)努力優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，保證債務(wù)能夠按時(shí)償還。主要是提高資產(chǎn)運(yùn)用質(zhì)量，保證企業(yè)負(fù)債經(jīng)營(yíng)能夠得到應(yīng)有的收益。財(cái)務(wù)預(yù)警系統(tǒng)應(yīng)該包括：財(cái)務(wù)信息的收集；財(cái)務(wù)預(yù)警組織機(jī)構(gòu)；財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)分析機(jī)制和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)處理機(jī)制。
五、小結(jié)
負(fù)債經(jīng)營(yíng)是中小企業(yè)融資的重要手段，是企業(yè)發(fā)展中必要的經(jīng)營(yíng)策略。企業(yè)運(yùn)用負(fù)債經(jīng)營(yíng)，必然要承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)。因此必須嚴(yán)格、科學(xué)地遵循財(cái)務(wù)原理，建立科學(xué)的財(cái)務(wù)管理體系，準(zhǔn)確把握負(fù)債經(jīng)營(yíng)的“尺度”，強(qiáng)化資金管理與合理調(diào)度資金，建立健全風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制，從負(fù)債經(jīng)營(yíng)中獲取收益和風(fēng)險(xiǎn)均衡的最大利益。
參考文獻(xiàn)
[1]中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)，《財(cái)務(wù)成本管理》，中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社，2012.
[2]高懷慶，淺議企業(yè)如何做到適度負(fù)債經(jīng)營(yíng)，《當(dāng)代經(jīng)濟(jì)》，2011.
一、服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的城市化內(nèi)涵
早期的城市化理論將城市化的內(nèi)涵界定在農(nóng)村人口向城市轉(zhuǎn)移上。他們的理論假設(shè)都是工業(yè)集中在城市，因此工業(yè)化與城市化并行。農(nóng)村人口轉(zhuǎn)向工業(yè)就是進(jìn)入城市。人口進(jìn)入城市意義上的城市化是每個(gè)農(nóng)業(yè)國(guó)家轉(zhuǎn)向現(xiàn)代化時(shí)必然要經(jīng)過的階段，但是，它不是城市化的全部?jī)?nèi)容。西蒙，庫茲涅茲(1989)就曾指出，工業(yè)化過程并不表現(xiàn)為勞動(dòng)力以向工業(yè)轉(zhuǎn)移為主，相反。是以向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)移為主。城市化的實(shí)質(zhì)是由于生產(chǎn)力變革引起的人口和其他經(jīng)濟(jì)要素從農(nóng)業(yè)部門向非農(nóng)業(yè)部門轉(zhuǎn)移的過程，這種轉(zhuǎn)移的根本標(biāo)志就是農(nóng)業(yè)比重的下降和非農(nóng)業(yè)比重的上升。即產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變遷。隨著工業(yè)化國(guó)家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。服務(wù)業(yè)開始崛起，并逐漸取代工業(yè)而成為城市產(chǎn)業(yè)的主角。
當(dāng)社會(huì)發(fā)展進(jìn)入到服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。城市化的內(nèi)涵不再是人口轉(zhuǎn)移，而是城市功能的提升。城市化的基本特征即要素集聚，集聚經(jīng)濟(jì)是城市化的基本動(dòng)力。工業(yè)的發(fā)展和工業(yè)的集聚是激發(fā)城市化的第一推動(dòng)力。工業(yè)的發(fā)展和在特定區(qū)位的集聚，又帶動(dòng)了服務(wù)業(yè)的迅速發(fā)展，服務(wù)業(yè)成為城市發(fā)展的后續(xù)動(dòng)力，即城市發(fā)展的最大動(dòng)力源。
服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的城市化是建立在城市功能基礎(chǔ)上的城市化。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中。城市是現(xiàn)代化的中心，是先進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力和現(xiàn)代市場(chǎng)的載體。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要的是先進(jìn)生產(chǎn)要素，如高科技和高科技人才。這些先進(jìn)的生產(chǎn)要素首先流向城市，并通過城市集散：企業(yè)總部及其研發(fā)中心、營(yíng)銷中心聚集在城市：外資進(jìn)入的方向正在向銀行、保險(xiǎn)、中介服務(wù)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)項(xiàng)目轉(zhuǎn)變，城市是首選之地。先進(jìn)生產(chǎn)要素、市場(chǎng)、公司、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)向城市聚集構(gòu)成了城市化的新內(nèi)容，這是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段自然形成的趨勢(shì)。這種城市化不再是過去的農(nóng)村人口進(jìn)城，而是先進(jìn)生產(chǎn)要素、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)向城市聚集；衡量城市化的指標(biāo)不再是城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诘谋戎?，而?yīng)是服務(wù)業(yè)比重。
二、服務(wù)業(yè)的城市集聚效應(yīng)
吉昱華等人(2004)對(duì)中國(guó)城市的集聚效益進(jìn)行了實(shí)證分析。結(jié)果表明，工業(yè)部門作為一個(gè)整體并不存在明顯的集聚效應(yīng)，但二三產(chǎn)業(yè)加總則存在明顯的集聚效益。也就是說，城市規(guī)模的擴(kuò)大不會(huì)顯著地導(dǎo)致工業(yè)部門效率的提高，生產(chǎn)率的提高主要來源于第三產(chǎn)業(yè)，其效率隨著城市規(guī)模的擴(kuò)大而顯著提高。這就是說，相對(duì)于制造業(yè)而言，服務(wù)業(yè)在城市的集聚效應(yīng)更為明顯。
(一)城市是服務(wù)業(yè)集聚的首選之地
城市是服務(wù)業(yè)發(fā)展水平相對(duì)較高的地區(qū)，它集中了大部分的服務(wù)業(yè)勞動(dòng)力，提供了大部分的服務(wù)業(yè)產(chǎn)值。
1，服務(wù)的特性決定了服務(wù)業(yè)在城市的集聚。制造業(yè)的生產(chǎn)和消費(fèi)在時(shí)間和空間上可以分開，其發(fā)展不依賴于本地的市場(chǎng)消費(fèi)容量，為了尋求較低的土地、勞動(dòng)力成本，就可能出現(xiàn)制造業(yè)基地進(jìn)入郊區(qū)或農(nóng)村而產(chǎn)品銷售卻是面向全國(guó)甚至全世界的狀況。服務(wù)具有不可分離性，其生產(chǎn)和消費(fèi)是同時(shí)進(jìn)行的，同時(shí)服務(wù)又具有不可儲(chǔ)存性，沒有庫存，它必須在生產(chǎn)中被消費(fèi)掉。因此，服務(wù)不可能像貨物那樣集中生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益，如果不能及時(shí)消費(fèi)就將不可彌補(bǔ)地失去。也就是說，服務(wù)業(yè)規(guī)模對(duì)當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)容量依賴性很強(qiáng)，服務(wù)業(yè)基地需要聚集于城市，城市容量越大，市場(chǎng)容量越大，服務(wù)業(yè)規(guī)模越大。越能實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益。
2，城市型經(jīng)濟(jì)特征決定了城市是服務(wù)業(yè)需求特別旺盛的區(qū)域。隨著居民收入水平的提高。國(guó)民收入將越來越多地用來購買高層次服務(wù)產(chǎn)品，服務(wù)業(yè)也將因此獲得迅速發(fā)展的需求動(dòng)力。由于城市的服務(wù)需求相近。信息流通迅速。交通便捷。如果各個(gè)城市服務(wù)成本、品質(zhì)和服務(wù)種類存在明顯差異，客戶更有可能跨越地域?qū)で蟾训姆?wù)。這意味著一個(gè)城市服務(wù)業(yè)越發(fā)達(dá)，對(duì)客戶越有吸引力。這個(gè)城市的功能及競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。
3，城市創(chuàng)造了服務(wù)業(yè)發(fā)展的制度安排優(yōu)勢(shì)。古典經(jīng)濟(jì)學(xué)只注意到企業(yè)集中布局(分工和專業(yè)化程度的提高)所帶來的生產(chǎn)成本的節(jié)約，卻忽視了同時(shí)可能導(dǎo)致的交易成本的增加。而交易成本的增加有可能抵消專業(yè)化程度提高所帶來的生產(chǎn)成本節(jié)約。作為人類活動(dòng)的空間組織形式之一的城市，也是為了節(jié)約市場(chǎng)運(yùn)行的交易成本而產(chǎn)生的一種制度安排。城市化既是人類活動(dòng)在空間上的聚集引起社會(huì)分工和專業(yè)化不斷深化的過程，又是人類的組織形式和制度體系逐步完善的過程，也是人類自身的整體素質(zhì)和文明程度持續(xù)提升的過程。前者有助于降低生產(chǎn)成本，后兩者則有助于減少交易成本。
企業(yè)集聚于城市并不必然導(dǎo)致效益的提高，只有當(dāng)城市制度的建立使交易成本減小到一定程度時(shí)。城市化帶來的集聚經(jīng)濟(jì)效益才會(huì)發(fā)生。也就是說。只有當(dāng)專業(yè)化程度提高所節(jié)約的生產(chǎn)成本超過由于分工合作的復(fù)雜化所增加的交易成本時(shí)，企業(yè)在城市集中方可帶來效益的提高。城市使同類企業(yè)可以建立專業(yè)化程度更高的協(xié)作，不同企業(yè)之間形成比較完整的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：城市創(chuàng)造了服務(wù)業(yè)發(fā)展在地理上的優(yōu)勢(shì)效益。使企業(yè)在資源配置上取得主動(dòng)；城市創(chuàng)造了服務(wù)業(yè)發(fā)展在環(huán)境上的外部效益，使企業(yè)享受到良好的公共服務(wù)設(shè)施，許多的企業(yè)活動(dòng)得以外置化。
(二)服務(wù)業(yè)的城市集聚效應(yīng)
1，消費(fèi)者服務(wù)業(yè)的城市集聚效應(yīng)。直接面對(duì)最終客戶的消費(fèi)者服務(wù)(Consumer Services)具有滿足居民日趨豐富的生活需要的功能，人們生活水平的改善、不斷增長(zhǎng)的生活需求滿足程度的提高、人的個(gè)性的全面發(fā)展，在很大程度上是通過有效消費(fèi)這些消費(fèi)型服務(wù)產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)的。消費(fèi)者服務(wù)業(yè)成為提高人們生活質(zhì)量的關(guān)鍵性部門，是有效提高居民生活質(zhì)量的重要手段，是全面建設(shè)小康社會(huì)的主要推動(dòng)力。
不僅要求產(chǎn)業(yè)運(yùn)行主體和產(chǎn)業(yè)物質(zhì)手段的集中，而且要求產(chǎn)業(yè)服務(wù)對(duì)象的集中，這是服務(wù)業(yè)的更高層次的聚集要求。離開了密集的城市消費(fèi)者群體，大型零售商業(yè)、餐飲娛樂業(yè)、文化體育業(yè)、賓館旅游業(yè)等服務(wù)業(yè)就如離水之魚難以生存。俗話說：“店多攏市”，只有在人群密集、社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)頻繁的城市中。才會(huì)形成大量各種不同類型層次與風(fēng)格的物質(zhì)與文化需求，從而為商業(yè)、文化、服務(wù)、科技、教育、信息、娛樂、大眾傳播等服務(wù)業(yè)的發(fā)展提供有效的動(dòng)力與條件。
2，生產(chǎn)者服務(wù)業(yè)的城市集聚效應(yīng)。生產(chǎn)者服務(wù)(Producer Services)是指市場(chǎng)化的非最終消費(fèi)服務(wù)。即
作為其他產(chǎn)品或服務(wù)生產(chǎn)的中間投入的服務(wù)，這一投入不斷出現(xiàn)在生產(chǎn)的各個(gè)階段。D.Keeble和LNacham(2001)認(rèn)為生產(chǎn)者服務(wù)業(yè)是屬于新經(jīng)濟(jì)的知識(shí)密集型行業(yè)，相對(duì)于制造業(yè)從需求和供應(yīng)等角度來探尋集聚利益，生產(chǎn)者服務(wù)業(yè)更應(yīng)該從集聚學(xué)和創(chuàng)新環(huán)境等角度來探尋集聚利益。
生產(chǎn)者服務(wù)業(yè)在城市集聚能增強(qiáng)集聚效應(yīng)。因?yàn)樵诰C合服務(wù)功能完善的城市。有關(guān)市場(chǎng)的、技術(shù)的以及其他與競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)的各種知識(shí)與信息大量集聚，使得信息更容易獲得：在城市集聚的服務(wù)提供者可以共享基礎(chǔ)設(shè)施；城市具有豐富的、較熟練的人力資源。同行業(yè)的企業(yè)集聚在一起。到一定規(guī)模后，內(nèi)部專業(yè)化程度會(huì)增強(qiáng)。為專業(yè)化人才提供了更多的選擇機(jī)會(huì)，進(jìn)而引致人才向該區(qū)域流動(dòng)，企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模時(shí)。就在當(dāng)?shù)卣心純?yōu)秀人才。節(jié)約了搜尋成本。
另外，生產(chǎn)者服務(wù)業(yè)在城市集聚也與企業(yè)需要獲得進(jìn)入全球網(wǎng)絡(luò)的資格有關(guān)。因?yàn)樵S多生產(chǎn)企業(yè)。特別是一些大型企業(yè)，需要進(jìn)行全球化經(jīng)營(yíng)。而這些企業(yè)一旦能夠位于一個(gè)國(guó)際化大都市中的知識(shí)密集型的服務(wù)業(yè)集聚區(qū)，就會(huì)獲得發(fā)展全球化聯(lián)系的額外優(yōu)勢(shì)。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，國(guó)際大都市通常被作為首選地，成為大多數(shù)服務(wù)業(yè)跨國(guó)公司總部的所在地。如華爾街的金融貿(mào)易業(yè)、上海陸家嘴金融貿(mào)易區(qū)。
三、服務(wù)業(yè)城市集聚的發(fā)展路徑
產(chǎn)業(yè)集聚不僅要考慮產(chǎn)業(yè)功能，同時(shí)也要考慮城市功能。在城市中。由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的空間集中，勞動(dòng)力。特別是高素質(zhì)勞動(dòng)力大量聚集，信息交換便利。技術(shù)擴(kuò)散迅速等。各種行為的關(guān)聯(lián)度與依賴性增強(qiáng)。外部性特征和規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)明顯，市場(chǎng)效率往往比較高。因此，產(chǎn)業(yè)集聚必須高度重視城市所帶來的巨大外部性經(jīng)濟(jì)利益，充分利用城市的集聚功能和城市化的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。以獲得事半功倍的成效。另一方面。只有將產(chǎn)業(yè)集聚納入城市發(fā)展的總體框架，在空間上圍繞城市或城區(qū)展開，才能更有效地推動(dòng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和社會(huì)事業(yè)發(fā)展。
(一)優(yōu)先促進(jìn)生產(chǎn)者服務(wù)業(yè)在城市的集聚
任何城市的容量都是有限的，如果從城市作為一個(gè)區(qū)域發(fā)展極考慮，在城市聚集的要素只能是先進(jìn)的生產(chǎn)要素。聚集的產(chǎn)業(yè)只能是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。在城市發(fā)展的服務(wù)業(yè)應(yīng)該著重于生產(chǎn)者服務(wù)，金融服務(wù)、貿(mào)易服務(wù)、信息服務(wù)、科技服務(wù)業(yè)應(yīng)成為發(fā)展主體，使城市具有較大的生產(chǎn)服務(wù)功能，并對(duì)周邊地區(qū)形成強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)力和輻射力。隨著城市地價(jià)的提高。留在城市的只能是具有更高價(jià)值、有能力償付較高租金的要素和產(chǎn)業(yè)。
(二)提升城市品質(zhì)。促進(jìn)各類要素的集聚
許多城市雖然都很重視集聚效應(yīng)，但卻只是依靠企業(yè)、產(chǎn)業(yè)在地域上的集中所形成的空間規(guī)模效應(yīng)。而不是靠城市本身所發(fā)生的城市化效應(yīng)來形成真正意義上的集聚效應(yīng)。從區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看。城市化效應(yīng)是城市的外部效應(yīng)，而城市作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)中心的功能作用，正是取決于這樣的外部效應(yīng)。經(jīng)驗(yàn)表明。增強(qiáng)城市的這種外部效應(yīng)。主要并不是依靠城市規(guī)模的外延擴(kuò)張，而是城市品質(zhì)的提升，包括打造城市的個(gè)性、形成城市的特色、提高城市的管理水平等。
從提升現(xiàn)代城市的品質(zhì)出發(fā)，以服務(wù)要素的集聚為重點(diǎn)來推進(jìn)城市化進(jìn)程。不但要促進(jìn)人口的集聚、生活的集聚、產(chǎn)業(yè)的集聚。更要促進(jìn)人才的集聚、技術(shù)的集聚、資金的集聚、信息的集聚。聚集有利于商業(yè)、金融、貿(mào)易等服務(wù)業(yè)的發(fā)展。進(jìn)而增強(qiáng)城市對(duì)人口的吸引力，為人們提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，加速城市化發(fā)展。
一、 中小企業(yè)集群的定義
關(guān)于中小企業(yè)集群的概念，國(guó)內(nèi)外學(xué)者從不同角度對(duì)此進(jìn)行了解釋。
邁克爾·波特主要從競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的角度對(duì)中小企業(yè)集群現(xiàn)象進(jìn)行了研究。定義是：某一特定產(chǎn)業(yè)的中小企業(yè)大量聚集于某一特定地區(qū)，形成了一個(gè)穩(wěn)定、持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)集合體。波特認(rèn)為企業(yè)集群的成員包括提供零部件等上游產(chǎn)品的供應(yīng)商，下游渠道的顧客，提供互補(bǔ)產(chǎn)品的制造商，及具有相關(guān)技能、技術(shù)或共同投入的其他產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，還包括提供專業(yè)培訓(xùn)、教育、信息、研究與技術(shù)支持的政府或非政府機(jī)構(gòu)。
Posenfeld則側(cè)重于強(qiáng)調(diào)社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)及企業(yè)間的合作對(duì)中小企業(yè)集群的決定性作用，他對(duì)中小企業(yè)集群的定義是：中小企業(yè)集群是相似的、相關(guān)聯(lián)的或互補(bǔ)的眾多中小企業(yè)在一定地理范圍內(nèi)的聚集，有著暢通的銷售渠道，積極的交流及對(duì)話，共享社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、勞動(dòng)力市場(chǎng)和服務(wù)，共享市場(chǎng)機(jī)會(huì)及分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。
我國(guó)學(xué)者對(duì)中小企業(yè)集群的定義是：由一群彼此獨(dú)立但相互之間又有特定關(guān)系的中小企業(yè)所組成；在這一特定關(guān)系中隱含著專業(yè)分工和協(xié)作的現(xiàn)象，其協(xié)作即為集群中企業(yè)間的互動(dòng)行為，從而獲得馬歇爾所說的“外部經(jīng)濟(jì)”；這類互動(dòng)行為包括為中小企業(yè)間的交換與適應(yīng)；交換行為的功能是為了有效地獲取外部資源、銷售產(chǎn)品和勞務(wù)、促進(jìn)知識(shí)和技術(shù)的盡快積累，而適應(yīng)則是為了謀求企業(yè)間的關(guān)系能長(zhǎng)期維持而及時(shí)解決成員間的不一致和環(huán)境的不確定性；集群中存在企業(yè)間的互補(bǔ)與競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系；中小企業(yè)間所形成的長(zhǎng)期關(guān)系無須用契約來維持，而以“信任和承諾”等人文因素來維持集群的運(yùn)行，并使其在面對(duì)外來競(jìng)爭(zhēng)者時(shí)，擁有其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
二、 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中小企業(yè)集群特點(diǎn)
企業(yè)集群比處于孤立分散狀態(tài)的單個(gè)企業(yè)相比具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和更好的績(jī)效；企業(yè)集群能夠推進(jìn)農(nóng)村工業(yè)化和城市化；企業(yè)集群作為一種創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，有利于技術(shù)創(chuàng)新與新技術(shù)的擴(kuò)散；企業(yè)集群是培養(yǎng)企業(yè)家的孵化器；企業(yè)集群是推進(jìn)中小企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)、擴(kuò)大出口和開拓國(guó)際市場(chǎng)的新途徑；企業(yè)集群能有效地吸引外資是發(fā)展中國(guó)家加入跨國(guó)公司全球商品鏈的重要形式。
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中小企業(yè)集群具有共同特征：
1． 關(guān)聯(lián)性與共生性。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中小企業(yè)集群是圍繞某個(gè)特定領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)所形成的企業(yè)集群，區(qū)內(nèi)眾多的企業(yè)在產(chǎn)業(yè)上具有關(guān)聯(lián)性，能夠共享諸多產(chǎn)業(yè)要素以及專業(yè)人才、市場(chǎng)、技術(shù)和信息，一些互補(bǔ)產(chǎn)業(yè)則可以產(chǎn)生共生效應(yīng)，集群內(nèi)的企業(yè)因此獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)與外部經(jīng)濟(jì)的雙重效益。
2． 互動(dòng)性。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中小企業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)既有競(jìng)爭(zhēng)又有合作，既有分工又有協(xié)作，彼此間形成一種互動(dòng)性的關(guān)聯(lián)，由這種互動(dòng)形成的競(jìng)爭(zhēng)壓力，潛在壓力有利于構(gòu)成集群內(nèi)企業(yè)持續(xù)的創(chuàng)新動(dòng)力，并由此帶來一系列的產(chǎn)品創(chuàng)新，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的加快。
3． 柔韌性。集群內(nèi)集聚了大量的經(jīng)濟(jì)資源與眾多的企業(yè)，一方面高度集聚的資源和生產(chǎn)要素處于隨時(shí)可用的狀態(tài)，為企業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)提供了極大的便利，并降低了企業(yè)間的交易成本；另一方面大量企業(yè)的存在也使集群內(nèi)的經(jīng)濟(jì)要素和資源的配置效率得以提高，從而達(dá)到效益的極大化。
4． 社會(huì)根植性。集群內(nèi)的企業(yè)具有相同或相似的社會(huì)文化背景和制度環(huán)境，企業(yè)經(jīng)濟(jì)行為深深植根于共同的圈內(nèi)語言、背景知識(shí)和交易規(guī)則。因此具有可靠性，可預(yù)見性，易于產(chǎn)生交往默契并交流行內(nèi)秘訣，能夠防止機(jī)會(huì)主義行為，又促進(jìn)知識(shí)的交流和擴(kuò)散。這樣有利于增強(qiáng)區(qū)域的整體凝聚力，使企業(yè)深深扎根于當(dāng)?shù)亍?/p>
三、 廣東的集群發(fā)展現(xiàn)狀及其對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響
經(jīng)濟(jì)全球化中一個(gè)值得關(guān)注的就是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)越來越趨于集中，個(gè)別快速成長(zhǎng)的區(qū)域成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的亮點(diǎn)，吸引著資本、勞動(dòng)力、技術(shù)等資源向區(qū)域聚集。從改革開發(fā)至今，我國(guó)沿海到內(nèi)陸發(fā)展了不少傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)型中小企業(yè)集群。如福建晉江的鞋業(yè)集群、河北清河的羊絨業(yè)集群、河北辛集的皮草業(yè)集群、湖北彭場(chǎng)的無紡步產(chǎn)業(yè)集。廣東作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的省份，正是靠這種企業(yè)集群取得了經(jīng)濟(jì)的極大成功。目前在廣東已經(jīng)形成了有規(guī)模的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)型中小企業(yè)集群有：澄海的玩具、東莞的鞋業(yè)、恩平的“咪霸”、豐順的喇叭、潮陽庵阜的食品等。其中尤為突出的是服裝業(yè)，目前廣東是全國(guó)服裝產(chǎn)量最大的省份，年產(chǎn)量達(dá)22億件，銷售額近1 000億元，出口到五十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出口額近100億元。近十年，廣東服裝產(chǎn)量、銷量和出口創(chuàng)匯在全國(guó)服裝市場(chǎng)中幾乎占1/3。在廣東的服裝業(yè)中小企業(yè)群中，出現(xiàn)了細(xì)分的現(xiàn)象，如深圳的女裝、汕尾西服、佛山童裝、普寧襯衣、中山沙溪休閑服、潮州婚紗晚禮服、汕頭抽紗、南海鹽步內(nèi)衣、增城新塘牛仔、順德均安牛仔、東莞大朗毛衣、新會(huì)針織等。發(fā)達(dá)的服裝業(yè)集群，造就了廣東開發(fā)、兼容、寬松、務(wù)實(shí)的時(shí)尚形象，更令廣東服裝成為全國(guó)服裝業(yè)的晴雨表。正是靠這種集群的優(yōu)勢(shì)，在廣東省的1 500個(gè)市轄鎮(zhèn)中，經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過10億元的有300多個(gè)，超過20億元的鎮(zhèn)有120多個(gè)，最大的已達(dá)100億元~150億元。
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激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，孤立的中小企業(yè)難以獲得發(fā)展機(jī)會(huì)，為了生存，利用中小企業(yè)聚集形成的企業(yè)集群所產(chǎn)生的規(guī)模效應(yīng)，成為中小企業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、謀求生存與發(fā)展的重要形式。中小企業(yè)空間上的聚集形成的企業(yè)集群成為中小企業(yè)克服規(guī)模劣勢(shì)，獲得競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。
第一，中小企業(yè)的集群化發(fā)展，有助于降低集群內(nèi)企業(yè)間的交易費(fèi)用，降低生產(chǎn)成本和管理成本。集群發(fā)展到一定程度，競(jìng)爭(zhēng)性的配套體系與專業(yè)化的分工協(xié)作體系日趨完善，極大地降低了生產(chǎn)成本。同時(shí)，中小企業(yè)可以利用集群龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入市場(chǎng)，依賴集群整體的知名度來開拓市場(chǎng)，節(jié)省了營(yíng)銷交易成本。在集群內(nèi)，由于企業(yè)間距離的靠近，容易建立信譽(yù)機(jī)制，減少機(jī)會(huì)主義行為，降低了內(nèi)生交易費(fèi)用；由于有專業(yè)人才庫與人才流動(dòng)機(jī)制，減少了人才交易成本，并在一定程度上克服勞動(dòng)者在生產(chǎn)過程中可能存在的偷懶的道德風(fēng)險(xiǎn)和謊報(bào)自身能力的機(jī)會(huì)主義行為；由于社區(qū)聯(lián)系和人與人之間的密切交往，知識(shí)（信息）流動(dòng)加速，減少了知識(shí)或信息費(fèi)用；由于許多原材料和中間產(chǎn)品可以就近獲得，節(jié)約了運(yùn)輸與庫存成本；由于供應(yīng)商和經(jīng)銷商之間供銷網(wǎng)絡(luò)和批量通道的形成，節(jié)省了大量的交易成本。
第二，中小企業(yè)的集群化發(fā)展，有助于提高企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力。地理上的集中性和文化背景的共同性，集群中垂直聯(lián)系的企業(yè)、水平競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)以及研發(fā)機(jī)構(gòu)、中介服務(wù)部門等聚集在一起，更有利于新知識(shí)、新技術(shù)、新工藝的積累、溝通、學(xué)習(xí)和交流，因而創(chuàng)新技術(shù)的成果擴(kuò)散得更快、更方便，從而使產(chǎn)業(yè)集群獲得進(jìn)一步的技術(shù)壟斷和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。研究表明，創(chuàng)新首先是一種社會(huì)的集體努力，一種合作進(jìn)程，其中企業(yè)，特別是中小企業(yè)，主要要依賴于廣大社會(huì)群體（包括員工、供應(yīng)商、顧客、技術(shù)協(xié)會(huì)、培訓(xùn)團(tuán)體等）的知識(shí)交流與碰撞，而不是主要依靠個(gè)別人的想象。企業(yè)的集群化發(fā)展，實(shí)際上是一種企業(yè)發(fā)展的空間模式，它在以下方面有助于企業(yè)創(chuàng)新。企業(yè)集群化發(fā)展，方便了“集體學(xué)習(xí)過程”，信息、知識(shí)和最佳實(shí)踐在集群區(qū)域內(nèi)快速傳播，提高了企業(yè)和機(jī)構(gòu)的創(chuàng)造能力。并且，企業(yè)集群實(shí)際上又是一個(gè)區(qū)域化的生產(chǎn)系統(tǒng)，在這個(gè)系統(tǒng)內(nèi)，通過面對(duì)面的交流，能夠大大增加“公共參與”，彌補(bǔ)中小企業(yè)學(xué)習(xí)能力的不足，獲得集群外部企業(yè)無法得到的成功與失敗經(jīng)驗(yàn)。隨著集群區(qū)域創(chuàng)新氛圍的培育，會(huì)有更多企業(yè)愿意從事創(chuàng)新活動(dòng)，提高技術(shù)創(chuàng)新的成功率。
第三，中小企業(yè)的集群化發(fā)展，有助于提高企業(yè)的生產(chǎn)效率和市場(chǎng)應(yīng)變能力。在企業(yè)集群內(nèi)部，大量專業(yè)化企業(yè)集聚在一地，使區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了規(guī)模生產(chǎn)。與此同時(shí)，企業(yè)集群也創(chuàng)造了一個(gè)較大的市場(chǎng)需求空間，對(duì)分工更細(xì)、專業(yè)化更強(qiáng)的產(chǎn)品和服務(wù)的潛在需求量相應(yīng)增加。隨著技術(shù)發(fā)展和需求變化，后福特制生產(chǎn)方式的盛行，工藝過程日益高度專業(yè)化，這不僅為專業(yè)化生產(chǎn)商提供了很大的生存機(jī)會(huì)，而且還使它們實(shí)現(xiàn)了規(guī)模生產(chǎn)，兩者形成良性循環(huán)，不斷提高企業(yè)集群的整體生產(chǎn)效率。由于地理鄰近與相互信任，有關(guān)產(chǎn)品、技術(shù)、競(jìng)爭(zhēng)等市場(chǎng)信息可以在集群內(nèi)企業(yè)間迅速集中和傳播，加上他們之間的相互協(xié)作，有利于集群內(nèi)部企業(yè)洞察市場(chǎng)需求變化，捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高市場(chǎng)應(yīng)變能力。
第四，中小企業(yè)的集群化發(fā)展，有利于發(fā)揮品牌效應(yīng)與拓寬市場(chǎng)。在企業(yè)集群區(qū)，由于眾多廠商聚集在一起，促進(jìn)中小企業(yè)之間建立相互交流和學(xué)習(xí)機(jī)制，而且可以將外部的信息和知識(shí)內(nèi)部化，活化企業(yè)的內(nèi)部資源，提高知識(shí)構(gòu)建和組織競(jìng)爭(zhēng)能力。由于企業(yè)聚集發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模較大，也便于企業(yè)形成和擴(kuò)大營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，降低單位營(yíng)銷成本，并逐步形成區(qū)域品牌。如果政府重視發(fā)展中小企業(yè)集群，就會(huì)主動(dòng)采取措施消除那些不符合企業(yè)集群發(fā)展的環(huán)節(jié)和因素，致力于區(qū)域創(chuàng)新環(huán)境建設(shè)，為中小企業(yè)持續(xù)發(fā)展奠定組織、環(huán)境和制度基礎(chǔ)。同時(shí)，隨著產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，集群的核心產(chǎn)品不斷走向市場(chǎng)，為打造區(qū)域品牌奠定了基礎(chǔ)；另一方面，集群中那些已具備了一定規(guī)模、實(shí)力的企業(yè)又能以自身品牌的影響力來增強(qiáng)區(qū)域品牌的效應(yīng)。與單個(gè)品牌相比，區(qū)域品牌是產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)眾多企業(yè)品牌的聚集和提煉，區(qū)域品牌形象更廣泛、更持久，影響力更大。
綜上，企業(yè)集群能夠保持中小企業(yè)靈活多變、反應(yīng)敏捷的特點(diǎn)，并形成群體規(guī)模，使中小企業(yè)在獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的過程中提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
參考文獻(xiàn)
1．陳偉．企業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)．中國(guó)市場(chǎng)，2006，13（6）：52-53．
中圖分類號(hào)：F276.3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0298（2018）02（a）-058-03
隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度不斷加深，外資企業(yè)逐步打開了中國(guó)市場(chǎng)的大門，這就給我國(guó)中小企業(yè)的發(fā)展帶來了一定的沖擊與挑戰(zhàn)。我國(guó)中小企業(yè)的發(fā)展極其不平衡，缺乏國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的劣勢(shì)也逐漸展現(xiàn)了出來，為了促進(jìn)我國(guó)中小企業(yè)的自身發(fā)展以及我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，我們必須在了解自身發(fā)展的特征與趨勢(shì)的前提和基礎(chǔ)上，采取積極的創(chuàng)新策略，才能在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)權(quán)。
1我國(guó)中小企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀
1.1我國(guó)中小企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷特征
中小型企業(yè)在不同的國(guó)家根據(jù)不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)劃分的標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)有所不同，在我國(guó)，從一定程度上來說只要企業(yè)的銷售額、新增產(chǎn)值、在職員工數(shù)與總資產(chǎn)在一定數(shù)量控制范圍內(nèi)就屬于中小型企業(yè)。一般會(huì)把總?cè)藬?shù)在500人以下的企業(yè)認(rèn)定為中小企業(yè)。
而市場(chǎng)營(yíng)銷則是每個(gè)中小型企業(yè)必須要做的準(zhǔn)備工作。營(yíng)銷大師科特勒指出市場(chǎng)營(yíng)銷是一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)銷售的全過程，國(guó)際化的市場(chǎng)營(yíng)銷則是企業(yè)進(jìn)行跨國(guó)貿(mào)易的活動(dòng)，其同樣也需要先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、分析與勘查。目前，根據(jù)我國(guó)的中小企業(yè)反饋的國(guó)際市場(chǎng)交易額與其他因素來看，我國(guó)中小企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的營(yíng)銷工作還不夠完善，占據(jù)的市場(chǎng)份額還不夠多。因此，首先我們就要對(duì)中小型企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷特征進(jìn)行透徹分析，再根據(jù)這些特征選擇適合企業(yè)發(fā)展的營(yíng)銷策略。
（1）中小企業(yè)的市場(chǎng)策劃不夠完善，但是同時(shí)也具有自己設(shè)計(jì)的特色展示。與大型企業(yè)相比，我國(guó)的中小企業(yè)在經(jīng)營(yíng)規(guī)模、人員數(shù)量、人才儲(chǔ)備、管理能力和技術(shù)創(chuàng)新方面，都不具有優(yōu)勢(shì)，使中小企業(yè)不能像大型企業(yè)一樣將產(chǎn)品的品牌推廣、產(chǎn)品宣傳與營(yíng)銷策略做到系統(tǒng)性、規(guī)范性、科學(xué)性。但是在國(guó)際化經(jīng)營(yíng)中，中小企業(yè)機(jī)制靈活、組織結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單高效、管理層級(jí)扁平化的特點(diǎn)使其信息傳遞更加的及時(shí)、準(zhǔn)確、高效，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化具有更大的靈活性和彈性，加之中小企業(yè)擁有精益求精的營(yíng)銷態(tài)度，其市場(chǎng)策劃通常會(huì)呈現(xiàn)出與眾不同、特色鮮明的創(chuàng)意與特色。這也是相較于大型企業(yè)，中小企業(yè)所具有的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。
（2）中小企業(yè)的生產(chǎn)的產(chǎn)品樣式單一，消費(fèi)者因此沒有更多的選擇余地，同時(shí)其生產(chǎn)出的產(chǎn)品不具有足夠的創(chuàng)新性、科技性，占據(jù)市場(chǎng)的比例也相對(duì)較小。然而，其因?yàn)樯a(chǎn)成本較低、企業(yè)的資金投入相對(duì)也低，其根據(jù)消費(fèi)者群體及時(shí)反饋的意見設(shè)計(jì)，生產(chǎn)出的產(chǎn)品的銷售狀況良好，不會(huì)出現(xiàn)大量的囤貨與產(chǎn)品滯留情況。同時(shí)，中小企業(yè)一直都是以圍繞消費(fèi)者的需求為中心進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)。因此，其產(chǎn)品在市場(chǎng)內(nèi)需求量大，適用范圍也沒有一定的限制，新穎的外形設(shè)計(jì)和親民化、生活化的營(yíng)銷手段也會(huì)呈現(xiàn)一些亮點(diǎn)和驚喜，從而能夠吸引年輕消費(fèi)者群體。中小型企業(yè)的產(chǎn)品也受到了不少年輕消費(fèi)者的追捧和喜愛。
（3）中小企業(yè)的整體生存力不強(qiáng)，市場(chǎng)存活率不高。市場(chǎng)的不確定性和不穩(wěn)定性很大程度上會(huì)影響著企業(yè)正常經(jīng)營(yíng)。在激勵(lì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)浪潮中，即便是體量巨大、實(shí)力雄厚的大型企業(yè)也不能難以在逆勢(shì)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更何況是資金少、人員少、生產(chǎn)和技術(shù)實(shí)力薄弱的中小企業(yè)。另外，大型企業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品具有高技術(shù)、高配置與高端性能等特征。因此，產(chǎn)品中高端市場(chǎng)幾乎是被大型企業(yè)所占據(jù)，中小型企業(yè)只能針對(duì)技術(shù)含量不高、配置低端，性能一般的中下層的消費(fèi)者市場(chǎng)需求進(jìn)行設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。同時(shí)我國(guó)的中小型企業(yè)數(shù)量眾多，然而市場(chǎng)總量和市場(chǎng)需求卻是相對(duì)有限的。因此，中小企業(yè)的同行之間競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，加之資金短缺、管理水平不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、品牌意識(shí)等不強(qiáng)因素，導(dǎo)致我國(guó)中小企業(yè)的市場(chǎng)存活率不高。根據(jù)2016年抽樣調(diào)查顯示，中國(guó)民營(yíng)企業(yè)平均壽命僅3.7年，中小企業(yè)平均壽命更是只有2.5年。
1.2我國(guó)中小企業(yè)的生存現(xiàn)狀分析
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)的中小企業(yè)也像雨后春筍般快速成長(zhǎng)起來，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的中小企業(yè)的數(shù)量目前占全國(guó)注冊(cè)企業(yè)總數(shù)的80%左右。雖然在一定程度上推動(dòng)了我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，促使了我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的改變，但是受到國(guó)內(nèi)大型企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力與外資企業(yè)的不斷沖擊，其面臨著嚴(yán)酷的生存經(jīng)營(yíng)環(huán)境。因此，只有對(duì)中小企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策劃實(shí)施積極有效的創(chuàng)新改革，才能使其在夾縫中得以生存和成長(zhǎng)。
隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度的進(jìn)一步加深，中小企業(yè)在世界經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的作用越來越明顯，據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)專家推斷，將來主導(dǎo)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的極有可能是中小型企業(yè)。因此，我國(guó)正大力鼓勵(lì)中小型企業(yè)實(shí)施經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)中小企業(yè)實(shí)施鼓勵(lì)生產(chǎn)力發(fā)展的指導(dǎo)政策，這會(huì)在一定程度上推動(dòng)中小企業(yè)的創(chuàng)新科技發(fā)展，使得其在激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。
2我國(guó)中小企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的優(yōu)劣點(diǎn)分析
在分析我國(guó)中小企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展優(yōu)劣點(diǎn)時(shí)，我們既要從中小企業(yè)的內(nèi)部因素去分析，也要從外部的國(guó)際經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中去深入把握。
2.1中小企業(yè)開展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)
（1）中小企業(yè)在管理結(jié)構(gòu)上更具靈活性。中小企業(yè)由于人數(shù)規(guī)?？刂圃谝欢ǚ秶鷥?nèi)，所以中小企業(yè)相比于大型企業(yè)來說，在人員的管理與控制方面會(huì)更加的靈活與自由。這個(gè)優(yōu)勢(shì)就便于中小企業(yè)在向國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行拓展或者在實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)能夠及時(shí)將世界經(jīng)濟(jì)的態(tài)勢(shì)、國(guó)際市場(chǎng)信息動(dòng)態(tài)傳遞給公司總部，便于公司總部及時(shí)召開緊急會(huì)議商談應(yīng)對(duì)策略、快速采取積極的應(yīng)對(duì)措施。相對(duì)而言，大型企業(yè)內(nèi)部管理層級(jí)多、企業(yè)人事層非常復(fù)雜，對(duì)于市場(chǎng)的信息的傳遞效率不高、速度不夠及時(shí)，不利于大型企業(yè)的決策層積極制定應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)變動(dòng)的策略和及時(shí)采取相應(yīng)的措施，從而錯(cuò)過最佳時(shí)機(jī)，使其在競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。與此同時(shí)，大型企業(yè)中更易在企業(yè)高層出現(xiàn)貪污、責(zé)任心不強(qiáng)、濫用職權(quán)等現(xiàn)象，這就不利于大型企業(yè)的整體綜合能力的發(fā)展。而在中小企業(yè)中這種現(xiàn)象很少見，公司政權(quán)直接掌握在股東與董事大會(huì)手中，這就便于公務(wù)開展的透明化，從而促進(jìn)公司效益的進(jìn)一步提升。
（2）中小企業(yè)可以利用我國(guó)充足的勞動(dòng)力資源。我國(guó)是發(fā)展中國(guó)家，具有豐富的勞動(dòng)力資源，這就有利于我國(guó)中小企業(yè)開展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。而對(duì)于我國(guó)中小企業(yè)來說，他們主要生產(chǎn)類型集中于勞動(dòng)密集型商品的傳統(tǒng)行業(yè)。雖然，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提升，閑置勞動(dòng)力的流動(dòng)有一定減緩，中小企業(yè)存在周期性用工難現(xiàn)象，但總體上看，勞動(dòng)力資源仍然是企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)中很重要的一個(gè)方面。較低的勞動(dòng)力成本為我國(guó)中小企業(yè)開展生產(chǎn)提供了巨大的幫助。然而，現(xiàn)如今隨著中國(guó)國(guó)際市場(chǎng)的逐步打開，許多勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)逐步將生產(chǎn)中心由國(guó)內(nèi)沿海地區(qū)轉(zhuǎn)移到了內(nèi)陸省份地區(qū)，有的甚至轉(zhuǎn)移到了東南亞地區(qū)。這也間接促進(jìn)了中小企業(yè)的市場(chǎng)向國(guó)外擴(kuò)展。
（3）市場(chǎng)的逐步完善促進(jìn)了中小企業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展?，F(xiàn)如今，我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系正在逐步的得到完善與改進(jìn)，這就為中小企業(yè)提供了一個(gè)促進(jìn)生產(chǎn)需求的契機(jī)。因?yàn)槭袌?chǎng)的完善，一些市場(chǎng)需求量大的產(chǎn)品也就逐步增多，這時(shí)中小企業(yè)可以充分利用這一良機(jī)，大力發(fā)展生產(chǎn)力，積極的創(chuàng)新生產(chǎn)科技，努力擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力與市場(chǎng)占有量，向國(guó)外市場(chǎng)積極開展市場(chǎng)營(yíng)銷策略，同時(shí)市場(chǎng)的有序管理使得供貨鏈與銷售渠道融合在一起，形成一個(gè)共享的平臺(tái)，有利于不同的中小企業(yè)在這個(gè)互助的平臺(tái)上交流與學(xué)習(xí)，從而促進(jìn)自身企業(yè)的全方面綜合發(fā)展。同時(shí)，我國(guó)目前呈現(xiàn)出的行業(yè)區(qū)域集中化的格局，也形成了一個(gè)可以共享的銷售網(wǎng)絡(luò)，中小企業(yè)可以依托市場(chǎng)分享中間產(chǎn)品和最終消費(fèi)品在營(yíng)銷方面的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)，并依靠專業(yè)市場(chǎng)的知名度和整體營(yíng)銷宣傳戰(zhàn)略來開拓自己的市場(chǎng)。
2.2在外界經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中的中小企業(yè)開展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的困境
（1）中小企業(yè)的質(zhì)量問題嚴(yán)重，自主品牌缺少。由于我國(guó)中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)的是主要?jiǎng)趧?dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，因此，其生產(chǎn)的產(chǎn)品主要是具有較低科技含量的，質(zhì)量控制和把關(guān)也是不夠嚴(yán)格的。所以，當(dāng)我國(guó)的中小企業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品出口到國(guó)外后經(jīng)過國(guó)外的質(zhì)量安監(jiān)部門的進(jìn)一步檢查往往就會(huì)產(chǎn)生質(zhì)量不過關(guān)的問題。另外，根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的中小企業(yè)主要生產(chǎn)的產(chǎn)品類型集中在皮帶、鞋子、皮革包等小產(chǎn)品上。因此，所冠用的品牌大多數(shù)都是根據(jù)高檔品牌改編而來的，依靠抄襲、模仿、惡搞等手段“山寨”其他國(guó)際品牌，有的甚至都牽扯到了抄襲等侵權(quán)行為，深陷法律糾紛之中。這也不利于我國(guó)的中小企業(yè)打開國(guó)際市場(chǎng)并立足于其中。
（2）中小企業(yè)的自主創(chuàng)新能力低下，主營(yíng)國(guó)際市場(chǎng)的人才稀少。通常我國(guó)的中小企業(yè)資金有限、員工數(shù)量少、經(jīng)營(yíng)規(guī)模小。因此其在廠房、機(jī)器、設(shè)備上的投入量就會(huì)減少，表現(xiàn)在設(shè)備陳舊、工藝落后，這就不利于我國(guó)的中小企業(yè)更新科技并開發(fā)出更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。在產(chǎn)品的升級(jí)與更新?lián)Q代上，我國(guó)的中小企業(yè)自主的創(chuàng)新能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，產(chǎn)品的生產(chǎn)周期較技術(shù)含量高的產(chǎn)品來說較短，但是勞動(dòng)密集型行業(yè)如果不進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)和升級(jí)換代，就會(huì)導(dǎo)致我國(guó)的中小企業(yè)缺少一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，不利于其在國(guó)際市場(chǎng)中占據(jù)主要地位。另外從中小企業(yè)的內(nèi)部員工的層面來說，只有采用具有專業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際經(jīng)濟(jì)傳輸貿(mào)易知識(shí)的員工，才能幫助企業(yè)制定適合自身發(fā)展的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。然而在目前大多數(shù)的中小企業(yè)中，具有這種知識(shí)技能的人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這就會(huì)對(duì)企業(yè)自身的發(fā)展方向產(chǎn)生一定的影響，不利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。
3我國(guó)中小企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的策略分析
我國(guó)中小企業(yè)過去的開展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略主要是從產(chǎn)品本身以及其價(jià)格等這幾個(gè)基本的方面去實(shí)施的，這雖然在一定程度上給我國(guó)的中小企業(yè)帶來了國(guó)際經(jīng)濟(jì)效益，但是不利于中小企業(yè)長(zhǎng)期的國(guó)際發(fā)展，因此，在這基礎(chǔ)上還要從企業(yè)的人才，自主品牌的設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷的促銷這三個(gè)方面進(jìn)行改善。
3.1企業(yè)的人才戰(zhàn)略
現(xiàn)如今高校內(nèi)的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才輩出，一方面，中小企業(yè)就應(yīng)該積極引進(jìn)具有高學(xué)歷、高技能的人才，彌補(bǔ)巨大的人才缺失，并且要積極調(diào)動(dòng)起企業(yè)內(nèi)部員工的工作積極性，從而才能建立起可靠高效的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃。例如中國(guó)現(xiàn)在IT界的精英聯(lián)想（北京）有限公司，雖然現(xiàn)在成為了中國(guó)的大型企業(yè)，但是在聯(lián)想早期也是由著名的中小企業(yè)進(jìn)化發(fā)展而來的，但其在發(fā)展的初期就開展了人才資源國(guó)際化、本土化的政策。2004年，聯(lián)想集團(tuán)主席柳傳志就表示聯(lián)想集團(tuán)需要引進(jìn)國(guó)際化的科技人才來促進(jìn)本土科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展。2006年，聯(lián)想集團(tuán)就聘請(qǐng)了前微軟高管肯尼斯·迪·皮埃特羅擔(dān)任人力資源部門的副總裁。為了適應(yīng)國(guó)際化市場(chǎng)，聯(lián)想集團(tuán)還對(duì)員工進(jìn)行了英語培訓(xùn)，促進(jìn)其專業(yè)素養(yǎng)與技能的提高。另一方面，除了對(duì)外引進(jìn)優(yōu)秀的市場(chǎng)營(yíng)銷人才，還需對(duì)企業(yè)內(nèi)部的員工進(jìn)行專業(yè)素養(yǎng)與技能的培訓(xùn)工作，加大與校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的合作力度，從而才能進(jìn)一步的提升企業(yè)內(nèi)部的綜合專業(yè)能力以及對(duì)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。人才就是企業(yè)內(nèi)部機(jī)構(gòu)的核心科技，對(duì)企業(yè)的員工還可以采取業(yè)績(jī)?cè)u(píng)分制，激勵(lì)員工的自主工作與創(chuàng)造性，才能使得企業(yè)充滿活力。
3.2企業(yè)的自主品牌戰(zhàn)略
在如今的國(guó)際市場(chǎng)上出了產(chǎn)品的質(zhì)量問題引起消費(fèi)者的密切關(guān)注，還有就是典型的品牌效應(yīng)，消費(fèi)者往往喜歡追逐名牌，既可以滿足自己內(nèi)心的虛榮心，又可以確定質(zhì)量有保障。所以，我國(guó)中小企業(yè)就可以充分利用消費(fèi)者這一心理特征，加大研發(fā)自主品牌的力度，打造出具有市場(chǎng)號(hào)召力并具有自身民族特色的企業(yè)品牌，這對(duì)于企業(yè)來說不僅要在科學(xué)技術(shù)上有所創(chuàng)新，還需要在宣傳與策劃上獨(dú)具匠心。注意可以加入中國(guó)民族的特色文化，提升本民族企業(yè)的市場(chǎng)辨別度。具體戰(zhàn)略措施為認(rèn)清國(guó)際經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變方向，貼合企業(yè)自身發(fā)展的特性，制定出適合本民族、本企業(yè)發(fā)展的計(jì)劃，擴(kuò)大自主品牌影響力。
3.3企業(yè)的市場(chǎng)促銷戰(zhàn)略
市場(chǎng)促銷策略是推動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的重要步驟之一，在這一關(guān)鍵的環(huán)節(jié)上，我們就要充分借鑒國(guó)內(nèi)外大型企業(yè)的廣告宣傳與促銷策劃的創(chuàng)意點(diǎn)，積極推動(dòng)國(guó)際貿(mào)易的公關(guān)活動(dòng)，積極創(chuàng)建中小企業(yè)與國(guó)際公共關(guān)系之間的有益聯(lián)系，這種措施的主要目的就是企業(yè)的促銷工作人員利用國(guó)內(nèi)外的微商的人脈圈進(jìn)行本企業(yè)產(chǎn)品的推廣與宣傳，使顧客在巨大的號(hào)召力與影響力下信賴我們的產(chǎn)品，并產(chǎn)生購買欲望。這也便于本企業(yè)可以在短時(shí)間內(nèi)迅速擴(kuò)展產(chǎn)品的知名度。另外企業(yè)還可以充分利用網(wǎng)絡(luò)這一高端平臺(tái)與其他中小型企業(yè)聯(lián)合開展產(chǎn)品的促銷與展示工作，也可以與國(guó)外公司的網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)公司進(jìn)行合作，擴(kuò)大對(duì)外經(jīng)營(yíng)的影響力并積極參與對(duì)外經(jīng)濟(jì)的聯(lián)合貿(mào)易活動(dòng)。
4結(jié)語
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略的正確與否直接關(guān)系到我國(guó)中小企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷的成敗?，F(xiàn)如今，國(guó)際市場(chǎng)的變化莫測(cè)使得不少中小企業(yè)加大了自主創(chuàng)新能力，研發(fā)出具有自身企業(yè)特色的產(chǎn)品。除此之外我國(guó)的中小企業(yè)還需采用積極的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，發(fā)揮出企業(yè)自身的主要管理優(yōu)勢(shì)并逐步結(jié)合自身的企業(yè)文化，打造出適合企業(yè)自身長(zhǎng)期發(fā)展的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，揚(yáng)長(zhǎng)避短，合理運(yùn)用國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略，不斷提高在營(yíng)銷活動(dòng)中的整體功能。只有這樣才能促進(jìn)我國(guó)的中小企業(yè)成功的走向國(guó)際市場(chǎng)。
參考文獻(xiàn)
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1997年美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家邁克爾.戈德海指出,在以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的信息社會(huì)中,信息已不再是稀缺的資源,而是相對(duì)過剩的資源,稀缺的是人的注意力。誰能抓住更多的眼球(注意力),誰就能成為21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)的主宰。他認(rèn)為,在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代,最重要的資源已不再是傳統(tǒng)意義上的貨幣資本,也不是信息本身,而是注意力。在當(dāng)前信息急劇膨脹的時(shí)代中,人的注意力顯得越來越不夠用了,我們知道,"經(jīng)濟(jì)是由稀缺資源決定的" 。注意力經(jīng)濟(jì)的概念就由此而產(chǎn)生。
企業(yè)之間殘酷的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上已經(jīng)演變成吸引消費(fèi)者注意力的競(jìng)爭(zhēng)。如何以最少投資獲得最廣泛、最有效的注意力已成為需要研究的重要問題,這就是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問題--注意力經(jīng)濟(jì)問題。從某種意義上講,注意力成為比物質(zhì)財(cái)富更為重要的資源。在信息爆炸和產(chǎn)品豐富的網(wǎng)絡(luò)虛擬經(jīng)濟(jì)和信息社會(huì)中,"好酒也怕巷子深",如何抓住消費(fèi)者的注意力這種稀缺的商業(yè)資源,便成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成敗的關(guān)鍵。
注意力經(jīng)濟(jì)概念的出現(xiàn)對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展提供了更多的策略,具體來說表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅要重視產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量,更要重視信息資產(chǎn)的積累。在網(wǎng)絡(luò)虛擬經(jīng)濟(jì)中,產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功的基礎(chǔ)與關(guān)鍵,因?yàn)樗桥c消費(fèi)者建立長(zhǎng)期信任關(guān)系的基礎(chǔ),而消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的信任及忠誠(chéng)是廠商長(zhǎng)期發(fā)展的重要保證。但由于網(wǎng)絡(luò)虛擬經(jīng)濟(jì)中有大量噪音風(fēng)險(xiǎn),即過量干擾信息的存在,即使有上乘的質(zhì)量和優(yōu)良的服務(wù),如果這些信息不能引起客戶的注意力,依然會(huì)"門庭冷落車馬稀",不能給廠商帶來豐厚的利潤(rùn)。
信息資產(chǎn)主要是指品牌和心靈占有率等無形資產(chǎn)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中,信息大量的過剩給客戶無所適從的感覺,而對(duì)品牌的選擇是客戶擺脫噪音風(fēng)險(xiǎn)的一種行之有效的方法。因?yàn)榭蛻粝嘈?品牌是廠商為了使消費(fèi)者相信自己的產(chǎn)品與服務(wù)而進(jìn)行了大量投資產(chǎn)生的,而且,經(jīng)久不衰的品牌也是廠商對(duì)其產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量長(zhǎng)期自我約束的結(jié)果,所以,選擇了著名的品牌,產(chǎn)品與服務(wù)的選擇就得到了保證。心靈占有率也是信息資產(chǎn)的重要組成部分,對(duì)廠商來說,它是一種隨時(shí)可以兌現(xiàn)的無形資產(chǎn),是一種潛在的市場(chǎng),因?yàn)閷?duì)消費(fèi)者來說是一種預(yù)期消費(fèi),也是規(guī)避噪音風(fēng)險(xiǎn)的良方之一。所以,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷既要注重產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量,也要積累信息資產(chǎn)。
2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)建立信息銀行,推行個(gè)性化的數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷。據(jù)一項(xiàng)調(diào)查表明,國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)用戶的平均年齡為35歲,大多數(shù)使用者都有大專以上的高等學(xué)歷,高中以下學(xué)歷的只占3%,而且都是高收入階層。它們消費(fèi)欲望強(qiáng)烈,購買力強(qiáng),在追求時(shí)尚的同時(shí)又不忽視個(gè)性的追求,有冒險(xiǎn)探索的精神。因此,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要針對(duì)這一消費(fèi)群體仔細(xì)分析目標(biāo)市場(chǎng),設(shè)計(jì)富于個(gè)性化特征的產(chǎn)品與服務(wù),建立客戶信息銀行,推行按數(shù)據(jù)庫信息進(jìn)行的心貼心營(yíng)銷。如通過網(wǎng)絡(luò),廠商可以設(shè)計(jì)問題,請(qǐng)客戶輸入性別、生日、收入、娛樂、喜歡的讀物、運(yùn)動(dòng)、愛好等基本的資料,在信息銀行中建立客戶信息數(shù)據(jù)庫,再針對(duì)客戶的特性與需求,提供給客戶個(gè)性化的與廠商線上互動(dòng)的服務(wù)。
3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要注重與客戶信息的雙向溝通,提供一些增值服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)就在于其信息的流動(dòng)性、開放性和互動(dòng)性,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷只有發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)與客戶信息雙向交流,才能取得消費(fèi)者的認(rèn)同與注意。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中,客戶的需求廣泛而又呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn),它們對(duì)欲購的產(chǎn)品需要更多的分析資料,對(duì)產(chǎn)品本身要求更多的發(fā)放權(quán)和售后服務(wù),因此,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要借助網(wǎng)絡(luò)與多媒體技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)功能,鼓勵(lì)客戶參與產(chǎn)品的決策,如讓他們選擇產(chǎn)品及其裝運(yùn)方式,自己下訂單,增加他們的參與意識(shí)與合作的興趣。因此,在制定銷售過程中,客戶參與得越多,銷售產(chǎn)品的機(jī)會(huì)就越多。此外,在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中,除了交互功能以外,更應(yīng)該提供增值服務(wù),如信息的搜索、分類、加工、整理等服務(wù),才能吸引更多的客戶。
4、在產(chǎn)品促銷方面,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的營(yíng)銷手段要多樣化。因?yàn)橹滥愕漠a(chǎn)品或服務(wù)的人越多,購買你的產(chǎn)品的人就可能越多。因此,要在網(wǎng)站推廣方面多做文章。首先,將與產(chǎn)品有關(guān)的熱門詞匯作為網(wǎng)站首頁的關(guān)鍵詞是一個(gè)最簡(jiǎn)便的方式。另外,友情鏈接、博客營(yíng)銷等都是不錯(cuò)的推廣方法。
其次,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要在知名網(wǎng)站上或用模特做廣告。利用知名網(wǎng)站訪問量大的特點(diǎn),在知名網(wǎng)站上做廣告,以提升注意力。利用網(wǎng)絡(luò)模特做廣告也是一個(gè)擴(kuò)大知名度的重要方法。如曾經(jīng)捧紅世界超級(jí)名模的Elite模特公司,在互聯(lián)網(wǎng)上建立自己的網(wǎng)站推出的第一代網(wǎng)上虛擬模特,完全按照美女的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì),具備當(dāng)今名模各種優(yōu)點(diǎn),還富有生態(tài)環(huán)保觀念。她從不遲到和疲倦,可以在成千上萬的地方同時(shí)進(jìn)行表演,在網(wǎng)絡(luò)世界中紅極一時(shí)。因此,利用網(wǎng)絡(luò)模特做廣告,也可以吸引廣大的網(wǎng)民的注意力。
第三,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還要綜合運(yùn)用各種傳媒優(yōu)勢(shì),進(jìn)行"概念"營(yíng)銷。"概念"營(yíng)銷指的是企業(yè)以某種有形或無形的產(chǎn)品為依托,借助現(xiàn)代化的傳媒技術(shù),以捕獲消費(fèi)者的注意力為中心,以企業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品或其主要經(jīng)營(yíng)者為對(duì)象制造熱點(diǎn)事件或新聞,創(chuàng)造新奇概念,從而進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳,賦予企業(yè)或產(chǎn)品以豐富想象內(nèi)涵或特定的品味或社會(huì)定位,迅速取得市場(chǎng)份額,實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)的快速增值,取得該行業(yè)的豐厚利潤(rùn)。"概念"一旦深入人心,其取得的經(jīng)濟(jì)效益往往是無法估量的。此外,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還要運(yùn)用名人的示范效應(yīng),增加產(chǎn)品或服務(wù)的社會(huì)知名度。
當(dāng)然,"注意力經(jīng)濟(jì)"強(qiáng)調(diào)的注意力只是一種虛擬資產(chǎn),要想使之變成現(xiàn)實(shí)的購買力,仍需要取得客戶長(zhǎng)期的、足夠的信任,并以提供良好的產(chǎn)品和服務(wù)為前提。
【參考文獻(xiàn)】
