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時間：2023-05-31 08:33:46
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[DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.25.150
1 影視文化產(chǎn)業(yè)的概念及其發(fā)展現(xiàn)狀
影視文化產(chǎn)業(yè)是指把影視文化元素和商品經(jīng)濟活動相結(jié)合，順應(yīng)時展的要求，通過生產(chǎn)、加工、創(chuàng)造、復(fù)制等多種手段生成影視文化產(chǎn)品，滿足消費者影視文化需求的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。在當(dāng)今經(jīng)濟社會中，文化與經(jīng)濟日益交融，文化的經(jīng)濟性逐漸增強，文化生產(chǎn)力的作用越來越凸顯，它是我國綜合國力的重要組成部分，更是我國“軟實力”的重要體現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)對我國經(jīng)濟社會發(fā)展具有極大的經(jīng)濟價值，大力發(fā)展中國影視文化產(chǎn)業(yè)，有利于形成新的經(jīng)濟增長點，促進中國特色社會主義社會的全面協(xié)調(diào)發(fā)展。
中國是全球第二大電影市場，同時也是增長最快的市場之一。據(jù)普華永道報告顯示，中國電影票房收入將從2013年的31.3億美元增至2018年的59億美元，漲幅高達88%。據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年全年中國電影市場票房總額已達217.69億元，比2012年增長了27.51%，是2005年全年票房總額的13.6倍。由我國電影票房收入的快速增長可以看出，我國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭很好，有著美好的前景，但不可否認其中還存在許多問題與挑戰(zhàn)，如：影視文化品牌建設(shè)不強，影視產(chǎn)業(yè)分散、規(guī)模小、競爭力不強，影視文化產(chǎn)品發(fā)展出現(xiàn)低俗化等，而且與世界領(lǐng)先國家的影視文化產(chǎn)業(yè)還存在較大的差距。所以我們需要正確應(yīng)對所面臨的挑戰(zhàn)，解決好存在的一些問題，牢牢把握住發(fā)展的良好機遇，促進我國影視文化產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。
2 中國影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇
2.1 數(shù)字信息科技快速發(fā)展
隨著我國現(xiàn)代經(jīng)濟的進步，科技水平也得到了快速提高，數(shù)字信息科技快速發(fā)展，影視文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字科技的結(jié)合日益緊密，這為影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了很好的機遇。如：我國立體視覺技術(shù)、文化內(nèi)容數(shù)字化技術(shù)、中國文化GIS技術(shù)的開發(fā)研究，將會使影視文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、信息化逐漸增強，一方面，很大程度上豐富了影視文化產(chǎn)品的內(nèi)容，更加生動形象，更加多姿多彩，提高了影視產(chǎn)品的質(zhì)量，對消費者產(chǎn)生更大的吸引力。而且更新速度也更加快，能及時滿足人們的影視文化需求。另一方面，由于影視文化產(chǎn)品的制作受到環(huán)境、氣候、場地等許多因素的限制，所以它的制作成本相對較高。但隨著數(shù)字信息科技日新月異地發(fā)展，許多限制因素也得到了很好的解決，這降低了影視文化產(chǎn)品的制作成本，擴大了盈利空間，這使影視文化產(chǎn)業(yè)逐漸具有高附加值的特性，促進了我國影視文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
2.2 國際市場開拓，溝通交流加強
隨著我國加入世界貿(mào)易組織，我國也逐漸融入了世界經(jīng)濟潮流，在當(dāng)今這個經(jīng)濟全球化日益增強的時代中，影視文化產(chǎn)業(yè)也趨于全球化，開始超出國界，面向國際市場。傳統(tǒng)的國內(nèi)影視文化產(chǎn)業(yè)主要面向國內(nèi)市場，市場范圍比較狹窄，而加入WTO后，中國影視文化產(chǎn)業(yè)開始對外發(fā)展，開拓更大、更廣闊的國際市場，這無疑為它的發(fā)展提供了更大的平臺，更廣闊的空間。此外，在影視文化產(chǎn)業(yè)全球化的推進過程中，也促進了中外影視文化產(chǎn)品的溝通與交流，從而取長補短，改善自身的不足，提高自身的國際競爭力，增強其國際影響力。所以加入WTO為中國影視文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造了機遇。
2.3 國家扶持力度日漸增大
影視文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展當(dāng)然離不開國家的大力扶持。2011年12月，國務(wù)院公布《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進法（征求意見稿）》，其中提出，降低市場準(zhǔn)入門檻，鼓勵社會資本進入電影產(chǎn)業(yè)；強調(diào)通過采取財政、稅收、金融、用地等措施支持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。降低市場準(zhǔn)入門檻，鼓勵引入社會資本，資金、技術(shù)、設(shè)備等投入逐漸增大，可見國家致力于采取一些措施促進影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對它的扶持力度也日漸增大，并逐漸通過立法的形式來保障它的穩(wěn)步發(fā)展，為影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了一種良好的外部環(huán)境、一個很好的機遇，極大地促進了中國影視文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
3 中國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)與問題
3.1 缺乏對影視文化品牌的建設(shè)
文化品牌不僅是文化產(chǎn)品有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的統(tǒng)一，而且也是體現(xiàn)國際化程度高低的重要標(biāo)志?？梢娢幕放茖σ粋€文化產(chǎn)業(yè)而言是極其重要的，它甚至是文化產(chǎn)業(yè)的精神與靈魂，影視文化產(chǎn)業(yè)也是如此。顯然，中國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，提供的影視文化產(chǎn)品也越來越多樣化、多層次化，但許多影視文化產(chǎn)業(yè)在影視文化產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，往往過分地看中“量”的生產(chǎn)，而忽視了“質(zhì)”的提供，缺乏對影視文化品牌的重要建設(shè)，導(dǎo)致其產(chǎn)品缺乏品牌的核心競爭力，然而世界影視文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的國家往往十分重視影視文化品牌的建設(shè)，其產(chǎn)品的核心競爭力很強。這使得在與國際影視產(chǎn)品競爭中，我國的產(chǎn)品處于相對劣勢的地位，這將不利于我國影視文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。
3.2 影視產(chǎn)業(yè)分散、規(guī)模小、競爭力不強
由于長期受到計劃經(jīng)濟體制下思維方式和行為方式的影響，缺乏產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營觀念，短時期內(nèi)難以成為強有力的市場主體。影視企業(yè)呈現(xiàn)出分散、弱小的特征，導(dǎo)致多數(shù)影視企業(yè)只能依靠控制作品的制作成本，來降低企業(yè)經(jīng)營的市場風(fēng)險，但是小額的投資難以生產(chǎn)出吸引人的作品，大部分作品無人問津，使得市場供給與市場需求之間出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性失衡。可以看出，我國影視文化產(chǎn)業(yè)存在數(shù)量多、分散、規(guī)模小、競爭力不強的問題，難以形成規(guī)模效應(yīng)，在當(dāng)今影視文化產(chǎn)業(yè)全球化世界中，這不僅將不利于我國影視文化產(chǎn)業(yè)“走出去”，而且伴隨著國際影視文化產(chǎn)品的“走進來”，我國影視文化產(chǎn)業(yè)也將難以競爭得過它們，從而發(fā)展空間大大受到了限制，市場份額將大大減少，這將會阻礙我國影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
3.3 產(chǎn)品逐漸出現(xiàn)低俗化
不可否認，改革開放以后，隨著中國特色社會主義市場經(jīng)濟體制的逐步確立，中國的經(jīng)濟發(fā)展迅速，商品經(jīng)濟日益繁榮，國民收入迅速增加，人民生活水平得到了很大的提高，人們物質(zhì)文化需求呈現(xiàn)出“多層次”、“多樣化”的特點，這都推動了我國影視文化產(chǎn)品越來越多樣化、創(chuàng)意化。但我們也要清楚看到，在如今這個物欲橫流的社會中，拜金主義盛行，以致有些人的價值取向出現(xiàn)了偏差，甚至出現(xiàn)了扭曲，他們?yōu)榱双@利，不惜去迎合某些人的低俗趣味而生產(chǎn)一些不良的影視作品，這不僅會導(dǎo)致影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展陷入低俗化、急功近利的泥潭，而且在一定程度上也不利于我國社會主義精神文明建設(shè)。
4 對策建議
4.1 加強影視文化品牌建設(shè)
一方面，國家要建立健全相關(guān)的法律法規(guī)，探索建立健全影視文化品牌保護法，切實保護影視文化品牌，嚴厲打擊各種盜版等侵權(quán)行為。另一方面，影視制作人要逐漸轉(zhuǎn)變創(chuàng)作觀念，不能簡單地過分看中“量”的提供，要重視“質(zhì)”的創(chuàng)作，可以運用市場營銷理念進行創(chuàng)作――通過市場調(diào)研，充分了解影視市場狀況，進行市場細分和正確的品牌定位，不斷加強影視文化品牌建設(shè)，努力提升品牌核心競爭力、培育知名影視文化品牌。
4.2 推動影視文化產(chǎn)業(yè)集聚，形成規(guī)模效應(yīng)
由于我國影視文化產(chǎn)業(yè)存在數(shù)量多、分散、規(guī)模小、競爭力不強的問題，難以形成規(guī)模效應(yīng)，因此國家可以采取建立影視文化產(chǎn)業(yè)園的措施，推動同類影視文化產(chǎn)業(yè)走向集聚，在產(chǎn)業(yè)園中，促進共同利用基礎(chǔ)設(shè)施、信息資源、先進技術(shù)等，加強同類影視產(chǎn)業(yè)間的溝通、交流與合作，延長影視文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，從而形成規(guī)模效應(yīng)，增強產(chǎn)業(yè)競爭力。
4.3 大力推動社會主義精神文明建設(shè)，引導(dǎo)樹立正確的價值觀
儼然人類社會發(fā)展已經(jīng)步入了信息化時代，不斷發(fā)展與更新的科學(xué)技術(shù)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要渠道。所以，傳媒經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)活動如何抓住這次發(fā)展機遇，來重新樹立我國文化大國的形象，推動我國文化產(chǎn)業(yè)走向世界。本文經(jīng)過研究分析，總結(jié)出完善傳媒經(jīng)濟運行，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾項有力措施。第一，要求我們要對市場發(fā)展有一個準(zhǔn)確的定位。要想為文化產(chǎn)業(yè)項目提供源源不竭的動力，就必須對市場有一個科學(xué)、精確的定位。因為任何一種文化都與當(dāng)時的時展所離不開，可以說文化是時代的產(chǎn)物和反應(yīng)，先進的文化可以轉(zhuǎn)換為先進的生產(chǎn)力，可以推動生產(chǎn)力的發(fā)展，如果文化不能反應(yīng)時代的發(fā)展，且落后與當(dāng)時的生產(chǎn)力，勢必會影響和阻礙生產(chǎn)力的發(fā)展。我們知道，生產(chǎn)力水平?jīng)Q定著消費水平、消費結(jié)構(gòu)、消費方式，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此，只有讓文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展順應(yīng)生產(chǎn)你的發(fā)展，才能推動文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
1.2提高傳媒經(jīng)濟運營的現(xiàn)代化水平
本文經(jīng)過研究分析，總結(jié)出其具體包括以下幾個方面，提高傳媒經(jīng)濟運營的市場化水平。隨著改革開放的不斷深化，我國社會主義市場經(jīng)濟體制也逐步完善，但是還存在諸多缺陷，如傳媒領(lǐng)域的壟斷問題，所以，要想推動我國傳媒業(yè)的發(fā)展，就必須打破這種壟斷局面，放寬市場準(zhǔn)入，來提高業(yè)內(nèi)的競爭機制，增加業(yè)內(nèi)的競爭主體，推動業(yè)內(nèi)企業(yè)的技術(shù)、業(yè)務(wù)水平升級，實現(xiàn)業(yè)內(nèi)行業(yè)的重組、兼并、聯(lián)合，做大做強我國的傳媒行業(yè)。第二，提高我國傳媒經(jīng)濟運營的國際化水平。在我國加入世界貿(mào)易組織后，已經(jīng)融入到世界團體中去，所以，傳媒經(jīng)濟的發(fā)展要抓住這次機遇，積極引進國外傳媒資本，借鑒國外傳媒經(jīng)濟運營成功經(jīng)驗，來提高國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的升級、創(chuàng)新。第三，要求我們在發(fā)展過程中不斷提高傳媒經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)化，是傳媒企業(yè)不斷發(fā)展壯大。這要求我們做到以下幾點，首先，國家有關(guān)部門要做好宏觀調(diào)控工作，將傳媒業(yè)中的盈利行業(yè)和公益性行業(yè)科學(xué)的劃分開來，堅持具體問題具體分析的原則，實行對不同運營模式采用不同的管理模式，實現(xiàn)傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，實現(xiàn)傳媒業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。第四，提高傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的社會化水平。隨著我國改革開放國策實施的不斷深化，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展要有效結(jié)合高新技術(shù)，加強與各領(lǐng)域之間的合作，最終實現(xiàn)社會化的統(tǒng)一、開放、科學(xué)、有序的市場。第五，要求不斷提高傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的組織化水平。即傳媒經(jīng)營企業(yè)要不斷優(yōu)化內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極拓展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營范圍，將廣播電視電影、出版發(fā)行等納入經(jīng)營范圍，形成以資產(chǎn)為紐帶的跨地區(qū)、跨部門、跨所有制直至跨國經(jīng)營的傳媒集團。
湖南是一個文化大省、演藝大省，湖南的演藝市場歷史悠久、資源豐富、力量強大。近年來，湖南省以“電視湘軍”、“出版湘軍”、“動漫湘軍”等為代表的“文化湘軍”異軍突起，享譽全國。張家界的旅游演藝產(chǎn)業(yè)，以《天門狐仙?新劉?？抽浴窞榇淼纳剿畬嵕把莩觯购系难菟嚠a(chǎn)業(yè)提升到一個新的層次，從長沙經(jīng)常德、張家界到鳳凰的文娛演藝走廊已逐漸形成。湖南完全有條件、有基礎(chǔ)，更大規(guī)模、更快速度、更好效益地發(fā)展演藝文化產(chǎn)業(yè)。因此，湖南演藝文化產(chǎn)業(yè)在新形勢下，應(yīng)該順應(yīng)時展需求、加快演藝文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，推進演藝文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。
一、進行體制的改革與創(chuàng)新
湖南演藝文化產(chǎn)業(yè)的主力軍包括文藝院團，以及不同級別與形式的演藝團體。長期以來，這些文藝團體都是事業(yè)編制，其收入來源主要依靠政府補貼，并沒有打破傳統(tǒng)體制格局，去面向市場、與市場接軌。因此，湖南的這些文藝團體在近年的經(jīng)濟收益上，還存在很大缺口。體制的障礙、機制的僵化，必然會導(dǎo)致文藝團體發(fā)展的速度而停滯不前。這些困境的出現(xiàn)，是文藝團體適時進行體制改革的必然選擇。首先，創(chuàng)新體制、與市場接軌，文藝團體的存在價值與社會定位與市場環(huán)境的需求與認可密不可分。開發(fā)市場、占領(lǐng)市場，建立以市場為導(dǎo)向的主體定位，進行文藝團體的積極轉(zhuǎn)型，是我省的演藝文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的基礎(chǔ)；其次，解放思想、合理安排人員流動，大力發(fā)展文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改革中，需要進一步解放思想，刺激與調(diào)動內(nèi)部人員勇闖市場的決心和斗志，讓內(nèi)部人員各司其職、發(fā)揮各自的優(yōu)勢，全面進行人員的優(yōu)化組合。
二、服務(wù)群眾，為群眾帶來健康、新式的“文藝大餐”
目前，許多文藝團體之所以走入困境、陷入僵局，是因為與市場脫節(jié)、與群眾需求脫節(jié)嚴重。可以說，“墨守成規(guī)”的生存方式不利于文藝團體的長久、持續(xù)發(fā)展。離開市場、離開群眾的需求，終歸會被市場淘汰、被社會淘汰，導(dǎo)致萎縮甚至消亡。比如，湖南湘劇劇團、地方花鼓劇團這些戲劇團體單位，在市場的洪流中，目前大部分經(jīng)營狀態(tài)不甚理想。這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)劇種如何才能生存與延續(xù)、發(fā)展下去？只有從市場中獲取生存的理念，關(guān)注群眾的審美需求，對傳統(tǒng)劇目進行改良，面對市場，接受市場的挑戰(zhàn)。另外，市歌舞劇團、省歌舞劇團等演出團體，在過去幾十年的發(fā)展中，為湖南聽眾帶來了許多的精神“大餐”和音樂“盛宴”。如今，這些單位在繼續(xù)推廣高雅音樂與古典音樂的道路上，遇到一些阻礙和挫折，上座率往往不高。那么，對于古典音樂這個普通消費者在精神感受和思想接收上相對陌生和“艱澀”的表演方式，我們怎樣傳承其思想精髓，讓音樂的靈魂真正深入人心？我想，需要充分發(fā)揮市場的作用，傾聽民眾的心聲，知道和了解民眾的真實所需，對古典作品的表現(xiàn)方式從民眾相對熟知的角度入手，以更接地氣、由淺入深的方式讓民眾接受古典音樂、了解古典音樂、喜歡古典音樂，才能真正走出古典音樂的困境，迎來更好的發(fā)展機遇。
三、關(guān)注作品革新，保護優(yōu)秀人才
首先，作品是表演藝術(shù)的靈魂。一部優(yōu)秀的作品可以流芳百世、長演不衰。只有不斷推出、創(chuàng)作出優(yōu)秀的好作品，獲得市場的認可與觀眾的喜愛，才能保持競爭的優(yōu)勢。好作品的標(biāo)準(zhǔn)是什么？即不應(yīng)該是“曲意奉承”、粗制濫造、沒有任何藝術(shù)品格與藝術(shù)修養(yǎng)的所謂市場“產(chǎn)品”，也不應(yīng)該是“曲高和寡”、“孤芳自賞”的所謂“高雅”藝術(shù)。好的藝術(shù)作品應(yīng)來源于生活，是生活的精華提煉與濃縮。因此，好的作品在價值取向上，應(yīng)該是把審美功能與現(xiàn)實功能相結(jié)合，用專業(yè)、精良的藝術(shù)品質(zhì)，以銳利、準(zhǔn)確、創(chuàng)新的社會洞察力，能夠反映民眾心聲、打動人心的優(yōu)秀作品。
其次，人才的保護與培養(yǎng)非常重要。一個完善的演出團體，必須要有完善的人才隊伍，包括演出人才、銷售人才、策劃人才、管理人才，等等。其中，演出人才是人才隊伍的核心力量。目前，演出人才的流失與匱乏是兩大問題。問題的產(chǎn)生，由多種原因造成。比如，對傳統(tǒng)表演技藝的陌生與排斥，不愿意傳承、學(xué)習(xí)；還有經(jīng)濟效益的不理想，社會大環(huán)境的影響，讓一些傳統(tǒng)的演藝人員紛紛轉(zhuǎn)行，投向其他行業(yè)等。面對這些問題，保護好現(xiàn)有人才尤為重要。就保護機制而言，從政府相關(guān)政策的傾斜，到演藝團體內(nèi)部的協(xié)調(diào)與合理安排，在保障演出人才的基本權(quán)益的基礎(chǔ)上，以相配套的措施和方案吸引和調(diào)動演出人員的積極性和主動性。另外，藝術(shù)人才的培養(yǎng)工作也非常重要。人才的延續(xù)與發(fā)展，培養(yǎng)工作不可或缺。因此，通過教育機制的建立和完善，演藝單位可以與相關(guān)的學(xué)校聯(lián)手，進行人才的發(fā)現(xiàn)與培養(yǎng)工作。
四、建立保障機制，做好服務(wù)工作
湖南省委、省政府高度重視我省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在促進文化體制改革的道路上，給予政策扶持和大力保障。從政府的職能角度出發(fā)，國有演藝單位在進行改制后，依然受到相關(guān)財政的支持與配套政策的扶持。但是，其投入的方式應(yīng)該發(fā)生改變，由之前的單一“養(yǎng)人”改變?yōu)椤盀槿宿k事”。具體而言，即讓演藝團體進入市場，參與市場競爭，成為市場主體。政府的職能在于制定政策、加強管理、搞好服務(wù)、把握方向，為演出團隊創(chuàng)造好的條件，營造好的環(huán)境。這種宏觀操控的管理方式，有利于激活產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新能力和適應(yīng)能力的培養(yǎng)與建立，能夠更好地服務(wù)市場的需求，進入正常的運作軌道。同時，作為各項職能部門，自上而下地制定完善的政策、法規(guī)，營造和諧、良好的社會環(huán)境，這是演藝文化產(chǎn)業(yè)健康、良性發(fā)展的重要保障。
五、結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)，打造文化旅游精品
文化是旅游的靈魂，滲透在旅游產(chǎn)品開發(fā)、經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)。文化與旅游的互動發(fā)展、彼此借勢、共享市場，打造文化旅游精品。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，張家界國際鄉(xiāng)村音樂周的旅游接待人次達280萬次，品湖湘文化、聽鄉(xiāng)村音樂，是旅客游玩張家界美景的之外的重要活動。另外，以韶山為代表的紅色文化旅游，打造懷舊、勵志的綜合文藝節(jié)目；以南岳為代表的宗教文化旅游，搭建節(jié)會、廟會和具有宗教色彩的參與性文藝節(jié)目；以岳麓書院為代表的湖湘文化旅游，組織以宣揚湖湘文化思想與精神為主題的文化節(jié)目等，不僅能夠豐富旅游業(yè)的內(nèi)涵，而且能夠促成一大批文化旅游的精品項目的開發(fā)，讓文化與旅游相得益彰。因此，文化與旅游的深度融合，不僅是市場的選擇，更為演藝文化產(chǎn)業(yè)的拓展增添了活力。
六、提高科技手段，服務(wù)大眾文化
科技的支撐與投入，必將促進演藝文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。以湖南衛(wèi)視《我是歌手》節(jié)目為例，該節(jié)目通過先進、創(chuàng)新的科技運用手段，在電視制作的流程上為觀眾帶來更加豐滿、立體、震撼的視聽效果和感官享受。不僅如此，節(jié)目在整個傳播過程中，借用“P-O-E整合營銷模式”，通過Paidmedia、Earnedmedia和Ownedmedia三個層面的聯(lián)動，進一步激發(fā)了網(wǎng)友的參與互動熱情，實現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。從節(jié)目的制作效果與觀眾的反應(yīng)來看，無疑已經(jīng)取得了巨大成功。因此，在演藝文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，科技含量的提高與增強，是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、國際化的不可或缺因素。那么，我省的演藝文化產(chǎn)業(yè)在科技的運用，主要應(yīng)注意以下兩點：第一，先進、高端的科技模式運用，目前，美國、日本、英國等國家在科學(xué)的創(chuàng)新手段和核心技術(shù)層面，走在國際的前列。這些高端科學(xué)技術(shù)是值得我們借鑒和學(xué)習(xí)的標(biāo)本，也是推動我省演藝文化產(chǎn)業(yè)與國際接軌的有效途徑；第二，培養(yǎng)、引進高端科技人才，以湖南衛(wèi)視為例，作為一個省級衛(wèi)視單位，十幾年來湖南衛(wèi)視能夠成為全國同行的翹楚，領(lǐng)先同行，重要的一點在于，湖南衛(wèi)視有一批堪稱精英的科技人才隊伍，他們?yōu)楣?jié)目的創(chuàng)意、節(jié)目的制作、節(jié)目的經(jīng)營等環(huán)節(jié)的打造，成為湖南衛(wèi)視節(jié)目水準(zhǔn)精良的有力保障。因此，作為其他演藝文化單位和行業(yè)，我們怎樣以此為鑒，讓其立于不敗之地，科技人才的投入非常重要。通過科技創(chuàng)新、科技改革，讓我們的演藝文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)新的光彩。
參考文獻：
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二、東莞市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析
SWOT分析法又稱自我診斷方法，是20世紀(jì)80年代初，美國管理學(xué)家海因茨?韋里克(Weihrich)教授在《SWOT矩陣》(The SWOT Matrix—A Tool for Situational Analysis)一書中提出的。該方法通過綜合考慮組織內(nèi)部條件和外部環(huán)境的各種因素，即通過分析自身具有的優(yōu)勢(Strengths)和劣勢(Weakness)，判斷所處的環(huán)境、外部存在的機會(Opportunities)與威脅(Threats)，最終提出相應(yīng)的戰(zhàn)略方案。其中的S是指組織內(nèi)部的優(yōu)勢，W是指組織內(nèi)部的劣勢，0是指組織外部環(huán)境的機會，T是指組織外部環(huán)境的威脅。
1.東莞市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的優(yōu)勢因素。(1)得天獨厚的地緣優(yōu)勢。東莞位于廣東省中南部、珠江三角洲東北部，北距廣州50千米，南離深圳90千米，水路至香港47海里，至澳門48海里，處于珠三角經(jīng)濟走廊的中間，是廣州與香港之間水陸交通的必經(jīng)之地。(2)歷史文化優(yōu)勢。東莞建設(shè)歷史文化名城是對、中國近代第一禁的愛國主義文化的傳承，是對和鴉片海戰(zhàn)體現(xiàn)出的東莞人、中國人英勇抗夷精神的傳承，是對抗日紅色文化的弘揚光大，是對嶺南特色文化的繼承和發(fā)展。(3)產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢?？焖僭鲩L的經(jīng)濟不但帶來經(jīng)濟總量的增加，還帶來東莞的產(chǎn)業(yè)集群的集聚和產(chǎn)業(yè)配套的完善。經(jīng)過改革開放30多年的高速發(fā)展，東莞市已成為國際性加工制造業(yè)基地和中國重要的外貿(mào)出口基地。(4)敢為人先的制度創(chuàng)新優(yōu)勢。制度作為城市最具核心的軟實力之一在東莞有著較強優(yōu)勢。東莞人不斷解放思想、與時俱進，在很多制度創(chuàng)新方面都走在了全國城市發(fā)展的前列，如創(chuàng)辦全國第一家“三來一補”企業(yè)，成立全國第一個對外加工裝配辦公室，建成全國第一座“集資建橋，收費還貸”的地方橋梁等。
2.東莞市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在劣勢因素。(1)社會管理水平不夠高，影響城市軟實力的提升。東莞作為一個擁有1 000多萬外來人口的地級市，社會管理問題比其他城市有著更沉重的壓力，交通秩序、社會治安環(huán)境等管理水平都有待提高到一個現(xiàn)代化城市的水平。(2)人才短缺導(dǎo)致城市轉(zhuǎn)型的困難。東莞的經(jīng)濟發(fā)展水平雖然較高，但是以本土文化為基礎(chǔ)的東莞文化還留存著濃厚的傳統(tǒng)農(nóng)耕文化特點，小富即安，創(chuàng)業(yè)文化沒有形成主流，對人才的重視不夠。(3)文化產(chǎn)業(yè)層次偏低，對東莞市經(jīng)濟社會發(fā)展引領(lǐng)性不足。東莞在既無資金，也無資源的情況下，靠承接深港經(jīng)濟圈中“三來一補”的勞動密集型產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來，這種勞動密集型產(chǎn)業(yè)能夠完成初期積累，但不能參與更高層次的競爭。(4)科技基礎(chǔ)薄弱，科技開發(fā)與成果轉(zhuǎn)化不足。東莞市科技基礎(chǔ)薄弱，許多文化產(chǎn)品由于加工手段和制作水平不高，依靠傳統(tǒng)工藝技術(shù)，創(chuàng)新能力不強，高新技術(shù)和先進設(shè)備引領(lǐng)作用有限，致使文化產(chǎn)品檔次不高，市場占有率和影響力偏低。
3.東莞市文化產(chǎn)業(yè)面臨的機遇。(1)國家良好的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境。省委十屆七次全會提出了關(guān)于建設(shè)文化強省，以及東莞市委提出了關(guān)于建設(shè)文化名城的戰(zhàn)略決策，對進一步繁榮文化事業(yè)，做大做強文化產(chǎn)業(yè)，提高東莞文化軟實力和綜合競爭力，實現(xiàn)由文化新城向文化名城的跨越具有重要的推動作用。(2)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利于東莞產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改善。文化產(chǎn)業(yè)是典型的綠色經(jīng)濟，具有消耗物質(zhì)資源少、環(huán)境污染小、附加值高、輻射面廣、關(guān)聯(lián)帶動性強的突出特點。目前，東莞市正處產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要期。(3)文化消費成為新的消費熱點。東莞擁有非常豐富的歷史文化資源。比如粵暉園、可園、卻金碑亭、迎恩門、等。文化消費的旺盛需求，將有力地拉動?xùn)|莞市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
4.東莞市文化產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。(1)區(qū)域競爭激烈。東莞距離珠三角地區(qū)名城如廣州、深圳和香港都較近，這些城市不僅經(jīng)濟發(fā)達，傳媒也很發(fā)達。然而，東莞這座經(jīng)濟實力強大的極具競爭力的城市，傳媒的綜合實力還不強。(2)融資渠道不暢。東莞市對不同的文化產(chǎn)業(yè)投入的比重相差較大，但許多行業(yè)政府投入仍占相當(dāng)比重，某些行業(yè)甚至全部依賴財政撥款，投資主體多元化格局尚未形成。(3)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境欠佳。近年來，相比工業(yè)和城市建設(shè)工作，文化產(chǎn)業(yè)在決策層中研究的較少，更沒有出臺具體的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策。東莞市財政雖然設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金，但是資金量少，難以發(fā)揮應(yīng)有的效用。
歸納以上優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)，如下表所示：
由上表可見，東莞市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展盡管面臨著挑戰(zhàn)，但是更面臨著良好的發(fā)展機遇，盡管自身存在著不足，但是優(yōu)勢是主要的。在充分利用優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，改進自身的不足，抓住當(dāng)前的機遇加快發(fā)展，東莞市的文化產(chǎn)業(yè)必將實現(xiàn)一個飛躍。在這個過程中，政府扮演著至關(guān)重要的角色，不僅需要確定科學(xué)的發(fā)展理念，更需要進行科學(xué)規(guī)劃和政策引導(dǎo)，給予大力扶持。
三、東莞市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議
基于上述有關(guān)競爭戰(zhàn)略理論，在比較優(yōu)勢理論的指導(dǎo)下，綜合運用SWOT矩陣分析，從而提出東莞市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議。
1.完善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策措施。開展文化產(chǎn)業(yè)的普查，摸清文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上編制《東莞文化產(chǎn)業(yè)投資導(dǎo)向目錄》，制定《東莞市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和發(fā)展思路。為了深入貫徹落實中央、省扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策規(guī)定，及時研究和解決執(zhí)行過程中出現(xiàn)的新情況、新問題，確保各項政策落到實處。加強政府文化企業(yè)創(chuàng)新的服務(wù)、支持和引導(dǎo)，努力營造鼓勵創(chuàng)新、寬容失敗的良好社會氛圍，激發(fā)全社會的創(chuàng)新活力。
2.培育現(xiàn)代文化市場體系。大力發(fā)展以圖書報刊、影視節(jié)目、音像制品、工藝美術(shù)品、文具玩具、信息和旅游服務(wù)等為重點的文化產(chǎn)品和服務(wù)市場，努力培育資本、產(chǎn)權(quán)、人才、信息、技術(shù)等文化生產(chǎn)要素市場，積極開發(fā)以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新興文化市場，構(gòu)建輻射全省、面向國內(nèi)外的統(tǒng)一、開發(fā)、競爭、有序的文化市場體系。根據(jù)東莞經(jīng)濟發(fā)展和人員結(jié)構(gòu)特點，創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務(wù)，培育消費熱點，擴展消費領(lǐng)域，引導(dǎo)社會公眾的文化消費。
3.優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。立足東莞推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級和繁榮現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，不斷鞏固現(xiàn)有優(yōu)勢行業(yè)，有效提升傳統(tǒng)行業(yè)，大力發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，形成主業(yè)突出、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、活力彰顯的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢。鞏固優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)，提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，提升東莞市文化產(chǎn)業(yè)體系的整體競爭力。發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)和大力發(fā)展藝術(shù)設(shè)計、動漫游戲、影視制作、數(shù)字傳輸?shù)雀邉?chuàng)意附加值、高知識附加值、高技術(shù)附加值的文化產(chǎn)業(yè)項目，打造新的文化經(jīng)濟增長點。
4.實施重大產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略。確定和扶持一批重大新興業(yè)態(tài)文化產(chǎn)業(yè)項目，加大重點項目扶持力度，注重培育科技、文化含量高的產(chǎn)業(yè)項目，形成發(fā)展優(yōu)勢，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、提高集約化和專業(yè)化水平。落實《關(guān)于促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的實施意見》，鼓勵有條件、有實力的產(chǎn)業(yè)實體進駐創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，發(fā)揮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和文化產(chǎn)業(yè)對推進東莞產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的帶動和支撐作用。
一、審美文化釋義及其基本特征
在西方，“審美文化”并不是一個什么新概念，它在工業(yè)革命時期的19世紀(jì)就已經(jīng)出現(xiàn)了。當(dāng)時，西方文化和藝術(shù)正受到工業(yè)革命和商業(yè)化大潮的沖擊，受到世俗化和消費化的侵襲。正是在這種情勢下，西方文人學(xué)者開始關(guān)心和論證“審美文化”的真正含義。英國學(xué)者提出了“審美文化即把藝術(shù)作為文化的核子的文化”的觀點，美國學(xué)者提出了“審美文化即生活與藝術(shù)融為一體的文化”的觀點，歐洲大陸學(xué)者提出了“審美文化即文化的各個領(lǐng)域（道德、認識、藝術(shù)）在審美原則下融合的文化”的觀點。其中，當(dāng)時的英國皇家督學(xué)阿納爾德對文化的定義最為權(quán)威，他認為：“文化就是通過學(xué)習(xí)人們迄今所想出的和所說出的最好的東西而達到人類自身之完美的活動。通過這種學(xué)習(xí)，人們就可以用新鮮的和自由的思想之泉去沖洗掉自己陳舊的觀念和習(xí)慣?！备鶕?jù)阿納爾德的解釋，所謂完美，就是“在一種和諧完美的標(biāo)準(zhǔn)的指導(dǎo)下，達到美和智慧的結(jié)合。完美是通過良好的修養(yǎng)而達到的特性”。這種“文化”所追求的不僅僅是個人的完美，還包括整個人類的或整個社會的完美。很顯然，這種文化正是后來人們所說的“審美文化”。
二、審美文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的原因
20世紀(jì)八九十年代以來，隨著我國改革開放的不斷深入，審美文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在我國悄然興起。這些產(chǎn)業(yè)所涉及的領(lǐng)域是相當(dāng)廣泛的，包括衣、食、住、行、用等生活的各個層面，主要表現(xiàn)在廣告媒體、手工藝設(shè)計、建筑藝術(shù)設(shè)計、時尚類設(shè)計、電影、游戲軟件、音樂、圖書出版、旅游產(chǎn)品等審美文化產(chǎn)業(yè)方面。
審美文化產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，起源于以下幾個方面。
（一）日益高漲的經(jīng)濟形勢引發(fā)了我國審美文化產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。我國改革開放近30年的成績，帶來的最直接的結(jié)果主要是科技進步、經(jīng)濟發(fā)展、人民生活富裕。生活條件的改善，物質(zhì)生產(chǎn)的極大滿足，必然會促進精神方面的強烈需求與消費。不僅如此，科技發(fā)展、時代進步，人們對文化產(chǎn)品也提出了更高、更新、更美的要求，而過去的文化產(chǎn)品由于品種稀缺、質(zhì)量不精、面貌不美，都在很大程度上制約了優(yōu)秀文化產(chǎn)品的進一步產(chǎn)出。因此，特別是近十年來高速發(fā)展的經(jīng)濟勢頭極大地促進了媒體設(shè)計、時尚設(shè)計、軟件開發(fā)等各種審美文化產(chǎn)業(yè)的興起，并通過它們創(chuàng)造了很多全新的、特別適合大眾精神需求的文化產(chǎn)品，滿足了國內(nèi)人民精神文化生活的需求。
（二）國家政策對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略調(diào)整。黨的十六大報告中明確指出：“積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”。國家開發(fā)了文化產(chǎn)業(yè)，同時也是在借鑒國外的先進經(jīng)驗，利用國內(nèi)現(xiàn)有資源，研究中國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的具體體現(xiàn)。
（三）文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)在條件的厚積薄發(fā)。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，藝術(shù)等審美文化品類經(jīng)過了多年的原始積累，在采用先進傳媒技術(shù)、吸收外來經(jīng)驗、擁有一定人才儲量、促進本國藝術(shù)發(fā)展等方面已經(jīng)具備了可以形成產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)在條件。無論廣告業(yè)、房產(chǎn)與建筑藝術(shù)，還是電影、音樂等，都比過去有了極大進步，都為審美文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展做好了充分準(zhǔn)備。
（四）國外文化產(chǎn)品對我國市場的沖擊，在很大程度上深刻地影響了我們的價值觀、審美傾向等意識形態(tài)。在當(dāng)前，良莠不齊的文化產(chǎn)品充斥著我國的文化市場，在一定程度上帶來了不少負面效應(yīng)。而國內(nèi)文化市場目前還沒有完全建立健全的現(xiàn)實與新興科技技術(shù)不斷要求創(chuàng)新的內(nèi)在矛盾，為文化產(chǎn)品改進、繁榮、豐富多樣提供了前所未有的發(fā)展機遇。各種審美文化產(chǎn)業(yè)在重重壓力下悄然興起和運作，尤其如北京、上海、南京、深圳等經(jīng)濟發(fā)達城市正蓬勃興起，并不斷打造形成較大規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)鏈，推動了文化品市場的效益產(chǎn)生與經(jīng)濟發(fā)展。
三、審美文化產(chǎn)業(yè)對社會發(fā)展的驅(qū)動作用
審美文化所形成的各種產(chǎn)業(yè)對社會發(fā)展的作用自然是積極、促進的。一是通過豐富的文化產(chǎn)品繁榮了大眾文化市場，滿足了當(dāng)前社會日益增長的文化消費需求，為經(jīng)濟繼續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了和諧的文化環(huán)境。審美文化產(chǎn)業(yè)通過藝術(shù)創(chuàng)意和市場的結(jié)合，生產(chǎn)出大量高質(zhì)量的像電影、電視劇、游戲、圖書等精神產(chǎn)品，充實了人們的精神生活，改善了人們的生活品質(zhì)，為穩(wěn)定社會，提高國民素質(zhì)，進一步提升中華民族在世界上的競爭力起到了積極的作用。市場機制的引入、產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建本身就是對文化藝術(shù)生命力的一個檢驗。借助文化市場內(nèi)部的競爭和優(yōu)勝劣汰，更多更優(yōu)秀的作品會“飛入尋常百姓家”。二是可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)共同發(fā)展，贏得經(jīng)濟進一步持續(xù)發(fā)展的繁榮局面以及更多的經(jīng)濟利益。審美文化產(chǎn)業(yè)與傳媒、出版、發(fā)行等產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，牽一發(fā)而動全身。更多的行業(yè)受到促進，還可以解決一部分就業(yè)問題。三是能提升中國在國際舞臺上的文化實力和外部形象，從而對抗外來不良文化的侵襲，讓優(yōu)秀的中國文化走出國門，走向世界。中國自古就是文明國度，對世界發(fā)展產(chǎn)生過較大的影響。但今天中國的文化市場在一定程度上存在著高端產(chǎn)品的匱乏，而一些低劣藝術(shù)品污染著人們的心靈，也或多或少改變著人們的價值觀和人生態(tài)度，這成為引發(fā)社會不和諧狀況的一個誘因。近年韓國電視劇的熱播，以冗長、瑣碎但適合中國人當(dāng)前精神需要的簡單劇情、美麗的畫面和演員俘虜了不少中國觀眾，不僅擊敗了一些中國電視劇，還引發(fā)了對韓國泡菜、服飾、美容、餐飲乃至圖書音像制品等許多方面的流行消費，這不能不說是韓國人審美文化產(chǎn)業(yè)精心創(chuàng)意、精心策劃的結(jié)果。因此，大力發(fā)展中國本土文化產(chǎn)業(yè)乃是當(dāng)務(wù)之急。四是審美文化產(chǎn)業(yè)可以促進藝術(shù)本身的再發(fā)展和藝術(shù)人才潛能的進一步挖掘。我們的社會將逐漸形成重視藝術(shù)欣賞、認同藝術(shù)創(chuàng)新、強調(diào)培養(yǎng)人的創(chuàng)新精神和創(chuàng)造能力、人的才能潛力得到更多開發(fā)的局面。
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四、藝術(shù)設(shè)計教育在審美文化產(chǎn)業(yè)中的地位與對策研究
藝術(shù)設(shè)計教育屬于文化范疇之一，審美文化產(chǎn)業(yè)的崛起與重要性給藝術(shù)設(shè)計教育提出了十分嚴峻的任務(wù)和重新對其審視和調(diào)整的可能。它要求藝術(shù)教育及時調(diào)整辦學(xué)理念與方法，面向市場，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展培養(yǎng)更多具有創(chuàng)新精神、獨特創(chuàng)造力的人才，創(chuàng)作出更多適合國民需求、提升國民素質(zhì)、為國民樂于接受的文化作品，弘揚優(yōu)秀的中國文化，促進文化市場繁榮。
（一）在藝術(shù)教育的辦學(xué)理念中要融入較強的市場意識。這種意識是指研究市場、適應(yīng)市場、服務(wù)市場的意識。藝術(shù)本身是一種對人的內(nèi)在精神（性情）的抒發(fā)和表現(xiàn)，是非常講究自我、個人化、個性化的。當(dāng)然好的藝術(shù)作品并不是純自我的表現(xiàn)，而是小我之中有人類大我的共同情愫與喜好。審美文化產(chǎn)業(yè)化，就要求將這種個人化的藝術(shù)表現(xiàn)進一步提升，在更廣泛的受眾心中形成共鳴，占據(jù)文化市場，產(chǎn)生經(jīng)濟效益。這同樣意味著藝術(shù)設(shè)計教育中要重視研究消費者的需求、心理、審美習(xí)慣等，在創(chuàng)作出發(fā)點上有一個角度的轉(zhuǎn)變，即從研究表現(xiàn)自我，轉(zhuǎn)變?yōu)檠芯繚M足消費者的需求。美國是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達的國家，研究表明，其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今極具活力并帶有巨大經(jīng)濟收益的產(chǎn)業(yè)，其文化產(chǎn)品成為美國最大宗的出口產(chǎn)品。好萊塢電影大片的外銷、音樂人唱片的熱賣、暢銷書籍的傳播、精明的傳播人士的策劃，使美國文化走向世界各個角落，擁有眾多消費者。這些成功都是對消費需求、心理、審美等深入細致研究的結(jié)果。研究消費者、研究市場并不意味著藝術(shù)設(shè)計教育完全成為市場導(dǎo)向的奴隸，只是更強調(diào)教學(xué)與實際（市場）相結(jié)合，聯(lián)系實際，學(xué)以致用。市場營銷學(xué)強調(diào)市場是細分的，不同的受眾孕育不同的市場，同樣，高校藝術(shù)設(shè)計教育也要根據(jù)學(xué)生個人特長適當(dāng)細分，引導(dǎo)那些善于研究消費者心理需求、審美品格，善于將其表現(xiàn)傳達出來、適合從事審美文化產(chǎn)業(yè)的部分學(xué)生與市場接軌；培養(yǎng)部分擅長策劃選題的學(xué)生，能夠?qū)⑹袌鲂枨蠛退囆g(shù)表現(xiàn)聯(lián)系起來；也允許不適合從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作的部分學(xué)生轉(zhuǎn)而投入藝術(shù)研究領(lǐng)域?？傊?，辦學(xué)理念更能體現(xiàn)尊重人、不一刀切的科學(xué)性。這是因為，市場對藝術(shù)以及藝術(shù)設(shè)計教育的要求與期望，本身可以促進藝術(shù)內(nèi)在的發(fā)展，但過度追求文化藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化，會阻礙藝術(shù)本身的豐富與繁榮，也不利于人才成長。
（二）在藝術(shù)教育中要注重培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神和創(chuàng)意能力。文化的產(chǎn)業(yè)化就是要將創(chuàng)意、創(chuàng)新出來的文化作品加工出來并加以推廣傳播，可以說沒有創(chuàng)新就沒有審美文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。藝術(shù)設(shè)計教育過程中，一是要在機制上鼓勵學(xué)生標(biāo)新立異、認可肯定學(xué)生的創(chuàng)新之作、大膽嘗試，也要努力創(chuàng)造寬松和諧的兼容環(huán)境。二是豐富完善培養(yǎng)學(xué)生想象力的方法和措施?？梢砸肫髽I(yè)投資，創(chuàng)建利于學(xué)生發(fā)展的設(shè)備、儀器、場地、資料庫等，使學(xué)生多聽多見多經(jīng)歷，豐富其人生閱歷，提高對藝術(shù)的鑒賞力，擁有更細致更深刻的感知和表現(xiàn)力。三是課程設(shè)置應(yīng)更寬厚深廣。藝術(shù)各學(xué)科之間雖有差異，但也有相同之處。人們常說“音樂是流動的建筑，建筑是凝固的音樂”。建筑、音樂、繪畫、雕塑、戲劇、攝影、舞蹈、電影、書法、文學(xué)等都可以互相激發(fā)、相互促進。藝術(shù)設(shè)計常?？梢詮南嚓P(guān)的姊妹藝術(shù)中獲得靈感、啟發(fā)出好的創(chuàng)意。因此，藝術(shù)設(shè)計教育課程體系改革中尤其要重視文學(xué)課程。題材不同、主題相異、體裁多樣的文學(xué)作品是對一定時期文化心理、哲學(xué)思想、生活狀況、政治經(jīng)濟軍事等各方面的縮影、記載，它給人無窮的創(chuàng)意啟發(fā)和借鑒。美國迪斯尼就是“一切從一只老鼠開始”，建造了一個龐大的文化市場，這其中包含了人類多少智慧和想象。
（三）藝術(shù)設(shè)計教育中注意在借鑒外來文化各種流派經(jīng)驗時，要加強對本土文化、民族特色元素的傳承和創(chuàng)新改變。藝術(shù)特色、獨特性是作品的生命力所在。為了保持特色，很多藝術(shù)設(shè)計專家去歷史悠久、文化豐厚、風(fēng)俗獨特的地區(qū)寫生采風(fēng)，甚至接近原始部落、接近大自然，目的只有一個：找到能夠表現(xiàn)生命活力的獨特原創(chuàng)的東西，才不會使自己的作品被輕易替代。一味模仿西方技術(shù)與風(fēng)格，會使我們迷失方向，丟失自己可貴的特色。我們應(yīng)堅守中國文化的沃土，并加以創(chuàng)新和改變。中國文化自身有深厚的哲學(xué)思想體系，儒家思想中的民本思想、和的思想、仁義寬恕、中庸調(diào)和、追求浩然正氣；道家思想中的無為超脫、辯證對立轉(zhuǎn)化、追求自由、講究參悟、返璞歸真、熱愛自然以及禪學(xué)的悟道思想等一些積極的方面對藝術(shù)設(shè)計都產(chǎn)生過巨大影響。像中國繪畫講究妙在傳神、妙在似與不似之間，講究神韻、講究寫意，正是傳統(tǒng)哲學(xué)思想對藝術(shù)表現(xiàn)的影響所至。中國還是一個詩的國度，古人給我們留下無數(shù)意境優(yōu)美、韻律和諧的詩作，這些也都成為建筑園林景觀甚至房地產(chǎn)開發(fā)設(shè)計過程中追求的效果：如講究“小橋流水人家”，講究“清泉石上流”“鳥鳴山更幽”的優(yōu)美意境。許多動人的神話傳說成為壁畫、雕塑作品表現(xiàn)的題材，豐富多樣的戲曲曲目，還有繪畫作品、雕塑、古典建筑等等，都給世人進行藝術(shù)設(shè)計留下無窮創(chuàng)意的源泉。從繪畫、音樂，到建筑、園林、景觀，再到廣告設(shè)計、電影藝術(shù)的傳達，無處不在。就連美國的動畫設(shè)計選材也從中國古典文學(xué)形象花木蘭的故事中尋找創(chuàng)意元素，拿來再造，使花木蘭成為世界知曉的形象。從某種角度說，藝術(shù)設(shè)計是創(chuàng)作個體哲學(xué)思想的藝術(shù)表現(xiàn)，沒有思想做內(nèi)核的藝術(shù)設(shè)計，其生命力是脆弱的。藝術(shù)設(shè)計教育既要從傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，還要加以創(chuàng)新、發(fā)揚，才能突出本土特色，契合中國人的審美欣賞習(xí)慣，滿足其精神消費需求。不僅如此，當(dāng)我們的藝術(shù)作品走向世界的時候，這種承載著中國文化的線條、色彩、聲音、畫面也正是吸引異域人們的重要元素。只有這樣，才能為我們的審美文化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展輸送所需人才。
綜上所述，審美文化產(chǎn)業(yè)作為新崛起的產(chǎn)業(yè)，期待著高校培養(yǎng)輸送大批所需人才，它對高校藝術(shù)教育的影響是十分巨大的。高校藝術(shù)設(shè)計教育也會在不斷調(diào)整適應(yīng)過程中，培養(yǎng)出更多有創(chuàng)新精神、更高創(chuàng)意能力的人才，推動社會產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟的發(fā)展，促進文化藝術(shù)本身的騰飛，為社會和諧進步助一臂之力。
參考文獻 ：
[1]潘知常等.大眾傳媒與大眾文化[M].上海：上海人民出版社，2002.
由次貸危機所引發(fā)的金融危機已蔓延全世界，對我國經(jīng)濟的影響在所難免。但是，金融危機對于文化產(chǎn)業(yè)來說，既是挑戰(zhàn)又是機遇。如何應(yīng)對挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)“危”為“機”，推動文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，是擺在我們面前的一個重大現(xiàn)實課題。
一、后危機時期我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇
(一)金融危機刺激文化消費拉動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
一般而言，越是經(jīng)濟蕭條年代，公眾越有閑暇來豐富自己的精神世界。這樣，經(jīng)濟之危反倒成了文化之機。有聲電影、無線電廣播、彩色動畫片、攝影技術(shù)、動漫產(chǎn)品等傳播手段都是在經(jīng)濟危機中創(chuàng)造和發(fā)展起來的。數(shù)字出版、手機增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲等低價位、新科技的傳播方式必將受到市場追捧，成為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新傳播手段與培育新型業(yè)態(tài)的重要突破口。當(dāng)前的國際金融形勢刺激了人們需要感受溫暖美好的愿望，文化消費也就成了人們的需求熱點。******總理在2009年“兩會”政府工作報告中指出：“促進文化發(fā)展和繁榮，既可以拓展消費領(lǐng)域，也有利于豐富人們的精神文化生活?！?根據(jù)國際經(jīng)驗，一定的人均GDP發(fā)展水平與一定的恩格爾系數(shù)以及一定的文化消費支出存在相關(guān)性，文化需求隨著人均GDP的增長而不斷增長。2008年我國人均GDP已經(jīng)超過3000美元，對應(yīng)的文化需求在個人消費中的比例應(yīng)占到20％以上，文化消費支出總量應(yīng)該在4萬億元以上，而目前文化消費支出不足8000億元。我國居民文化消費潛力還遠未得到釋放，文化消費的空間非常大。因此，完全可以把提升群眾的文化需求作為擴大內(nèi)需的重要內(nèi)容，精心組織生產(chǎn)應(yīng)對危機的實用性文化產(chǎn)品，積極提供幫助人們精神減壓的各種健康有益的文化消費，為文化產(chǎn)業(yè)的振興創(chuàng)造更加有利的社會環(huán)境。
(二)金融危機催動科技創(chuàng)新助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
歷史經(jīng)驗表明，全球性經(jīng)濟危機往往催生重大科技創(chuàng)新和科技革命。重大科技成果往往推動世界經(jīng)濟走向復(fù)蘇與繁榮。1857年的世界經(jīng)濟危機引發(fā)了以電氣革命為標(biāo)志的第二次技術(shù)革命；1929年的世界經(jīng)濟危機引發(fā)了戰(zhàn)后以電子、航空航天和核能等技術(shù)突破為標(biāo)志的第三次技術(shù)革命；20世紀(jì)40、50年代計算機、合成材料等新技術(shù)的興起，使得美國在戰(zhàn)后迅速走向了經(jīng)濟繁榮；最近一次的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)革命，也有力地幫助美國從1987年的經(jīng)濟危機中復(fù)蘇過來。著名的“信息高速公路”計劃伴隨了克林頓時期持續(xù)8年的經(jīng)濟增長，其影響一直延續(xù)至今。
科技創(chuàng)新已成為克服金融危機的利器，國際社會在這方面都已經(jīng)有著驚人的共識。美國總統(tǒng)奧巴馬在發(fā)表有關(guān)經(jīng)濟政策的重要演講時曾表示，美國有走出金融危機的信心，原因之一就是美國仍然有世界上最先進的科技和發(fā)明創(chuàng)新。中國國務(wù)院總理******在2008年國家科學(xué)技術(shù)獎勵大會上指出：“歷史表明，每一次大的危機常常伴隨著一場新的科技革命；每一次經(jīng)濟的復(fù)蘇，都離不開技術(shù)創(chuàng)新。通過科學(xué)技術(shù)的重大突破，創(chuàng)造新的社會需求，催生新一輪的經(jīng)濟繁榮。”“知識和科技是可持續(xù)發(fā)展的重要因素，是克服經(jīng)濟困難的根本力量。”以我國的網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)為例，在新聞出版總署為增強我國網(wǎng)絡(luò)游戲的自主研發(fā)能力而實施的“中國民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”的推動下，2008年中國網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)公司已達131家，從事研發(fā)的專業(yè)人員達24768人，比2007年增長了17.8％；自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲總數(shù)超過286款，比2007年增長了14.4％，一些大型的網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)公司，如完美時空、考試吧、金山、網(wǎng)龍等在2008年均推出了至少一款以上的網(wǎng)絡(luò)游戲作品。2008年中國自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嶋H銷售收入達110.1億元人民幣，比2007年增長了60％，占中國網(wǎng)絡(luò)游戲出版市場總收入的59.9％，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)連續(xù)四年牢固占據(jù)中國市場的主導(dǎo)地位。在排名前十位的最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)游戲中，自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲占據(jù)了6席，實現(xiàn)了市場價值和用戶人數(shù)的雙突破?？萍紕?chuàng)新及其成果的轉(zhuǎn)化，契合文化生產(chǎn)與消費領(lǐng)域?qū)萍嫉耐⑿枨?，必將極大地促進文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。只要我們抓住機遇，加速新技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，就可借助科技創(chuàng)新的力量支撐和引領(lǐng)我國文化產(chǎn)業(yè)邁向新的發(fā)展階段。 轉(zhuǎn)貼于
(三)金融危機促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級凸顯文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢
在以知識為基礎(chǔ)的經(jīng)濟時代，以創(chuàng)新為核心和本質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)是占據(jù)主導(dǎo)地位的產(chǎn)業(yè)，同時，因其自身對物質(zhì)和能源的低消耗被視為是最有利于實施可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。2006年我國的國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的第十一個五年規(guī)劃綱要明確提出，必須加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)推動發(fā)展，把調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)作為主線，促使經(jīng)濟增長由主要依靠工業(yè)帶動和數(shù)量擴張帶動向三次產(chǎn)業(yè)協(xié)同帶動和結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級帶動轉(zhuǎn)變。李長春同志也撰文指出：“經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)作為文化與經(jīng)濟相互交融的集中體現(xiàn)，科技含量高，資源消耗低，環(huán)境污染少，發(fā)展?jié)摿Υ?，是新的?jīng)濟增長點，也是調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和繁榮文化市場的著力點，推動經(jīng)濟社會發(fā)展的作用日益凸顯?！碑?dāng)前國際金融危機強烈地沖擊了我國的經(jīng)濟，但也為促進我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級帶來了機會，在此過程中那些高能耗、勞動密集型的產(chǎn)業(yè)將被淘汰或被迫升級，我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將向低能耗、知識密集型的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，文化產(chǎn)業(yè)可以抓住這個機遇加快發(fā)展。金融危機助推我國文化產(chǎn)業(yè)升級，文化產(chǎn)業(yè)綿長發(fā)散的產(chǎn)業(yè)鏈亦能反向刺激低迷態(tài)勢，帶動經(jīng)濟發(fā)展。這樣，一方面可以激發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的活力，另一方面可以帶動就業(yè)。這對于緩解我國資源、環(huán)境和社會就業(yè)的壓力有著非常重要的現(xiàn)實意義。
(四)金融危機下國際文化市場競爭態(tài)勢發(fā)生新變化
受國際金融危機影響，發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)正在受到程度不同的沖擊。國外文化企業(yè)進入我國文化市場的步伐明顯放慢，競爭態(tài)勢暫時趨緩，國際文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營發(fā)展出現(xiàn)階段性疲軟，為我國文化產(chǎn)業(yè)加快“走出去”提供了一定的市場空間和有利條件。文化“走出去”，主要是通過三條途徑：版權(quán)“走出去”、成品“走出去”和實體“走出去”。其中版權(quán)輸出簡便，但相對被動；成品輸出見效較快，但受到語種局限；而在海外創(chuàng)辦實體，實施本土化戰(zhàn)略，則既能貼近國際社會的實際和受眾，又能為我所用，能有效進入國際主流市場。目前，國際市場對具有中國文
化元素產(chǎn)品的興趣正在日益濃厚，這就為我國的文化企業(yè)通過收購、兼并、合作等多種形式在境外直接建立自己的生產(chǎn)研發(fā)基地，使自己的文化產(chǎn)品順利進入國際市場創(chuàng)造了非常有利的條件，提供了非常難得的機遇。只要我們抓住這一有利機會，出臺政策支持打造一批具有較強國際經(jīng)營能力的文化傳媒企業(yè)，盡快構(gòu)建起系統(tǒng)高效的國際傳播體系，我國文化產(chǎn)業(yè)的航空母艦就會乘風(fēng)破浪，直駛藍海。
二、后危機時期我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策
(一)著力推行文化體制改革
發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，必須解決體制問題。一是按照政企分開，政事分開原則，積極轉(zhuǎn)變政府文化管理職能，建立強有力宏觀調(diào)控。要實現(xiàn)政府從“辦”文化向“管”文化轉(zhuǎn)變，由直接管理向間接管理轉(zhuǎn)變。通過“服務(wù)、咨詢、監(jiān)督、協(xié)調(diào)”等方式把文化市場的管理納入規(guī)范化、法制化軌道。二是積極推進經(jīng)營性文化事業(yè)單位的企業(yè)化改造。要對少數(shù)國有文化企業(yè)進行現(xiàn)代企業(yè)制度的改造，使它們變?yōu)楫a(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)明確、自主經(jīng)營、自負盈虧的文化企業(yè)，賦予它們在推動國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中中流砥柱的責(zé)任。同時，根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)可經(jīng)營范圍，研究允許民營企業(yè)進入文化市場的文化項目和鼓勵其投身文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策，為民營企業(yè)進入文化市場提供可供操作的具體政策。最終形成以公有文化企業(yè)為主體、國有文化企業(yè)為導(dǎo)向與非公有文化企業(yè)并存的文化企業(yè)多元發(fā)展格局。
(二)建立健全文化產(chǎn)業(yè)法律體系
中圖分類號：F263文獻標(biāo)識碼：ADOI：10.3963/j.issn.1671-6477.2015.06.0009
收稿日期：2015-09-10
一、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移理論邏輯下的產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展“困局”
產(chǎn)業(yè)園區(qū)是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要空間載體，通過產(chǎn)業(yè)園帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展是當(dāng)下區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的普遍做法。各地依托本土資源的比較優(yōu)勢，以園區(qū)、示范區(qū)、試驗區(qū)、集聚區(qū)、工業(yè)園、產(chǎn)業(yè)新城等多種形式作為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的空間載體，以集聚創(chuàng)新要素、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、培育新型業(yè)態(tài)為手段推動園區(qū)發(fā)展和城鎮(zhèn)化建設(shè)。產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式已經(jīng)成為突破區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展瓶頸的重要路徑。然而，隨著產(chǎn)業(yè)園區(qū)大量“繁殖”，園區(qū)的發(fā)展和建設(shè)也暴露出與可持續(xù)發(fā)展相背的諸多問題。
（一）梯度轉(zhuǎn)移理論下的資源配置非效率
按照區(qū)域經(jīng)濟梯度轉(zhuǎn)移理論，區(qū)域資源稟賦差異和經(jīng)濟發(fā)展不平衡是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重要前提。決定區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展梯度的關(guān)鍵是創(chuàng)新，區(qū)域創(chuàng)新活動會從高梯度向低梯度轉(zhuǎn)移。發(fā)展?jié)摿Υ蟮膭?chuàng)新型高梯度地區(qū)（發(fā)達地區(qū)）通過技術(shù)創(chuàng)新向低梯度地區(qū)擴散而求得自身發(fā)展，產(chǎn)業(yè)處于衰退階段的低梯度地區(qū)（欠發(fā)達地區(qū)）則通過引進技術(shù)、產(chǎn)業(yè)而尋求追趕機會或反梯度推移求得壯大。我國區(qū)域間產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移主要表現(xiàn)為，隨著東部沿海發(fā)達地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，一些勞動密集型、資源消耗型和傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到中西部欠發(fā)達或落后地區(qū)。遵循這一邏輯，先發(fā)地區(qū)淘汰的高能耗和高污染產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移就成為落后地區(qū)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的主要對象，這必然會導(dǎo)致后發(fā)地區(qū)產(chǎn)業(yè)所在地的資源過早和過度被耗散，造成當(dāng)?shù)刭Y源使用中的極大浪費和要素投入的不經(jīng)濟。特別在當(dāng)今資源配置全球化趨勢下，以往單純依靠要素稟賦（如各種資源的豐富程度）來定位自身在經(jīng)濟發(fā)展中角色的發(fā)展方式，已經(jīng)時過境遷，以“人口紅利”實現(xiàn)勞動密集型和資源密集型產(chǎn)品較低“成本優(yōu)勢”的可能性也逐漸降低[1]，試圖以成本洼地和優(yōu)惠政策作為梯度承接的條件，在經(jīng)濟開放式背景下往往顯得勢單力?。阂环矫娉杀就莸睾蛢?yōu)惠政策會淪為政策尋租和投機行為滋生的“溫床”，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)園區(qū)生態(tài)建設(shè)中的“蝗蟲效應(yīng)”； 另一方面跨梯度轉(zhuǎn)移在經(jīng)濟開放背景下可能加速縮短產(chǎn)業(yè)園區(qū)壽命造成“空心”現(xiàn)象，造成資源配置的低效率。此外，從技術(shù)角度來看，產(chǎn)業(yè)移出地和產(chǎn)業(yè)承接地“技術(shù)差”將長期存在[2]。盡管產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移有助于落后地區(qū)勞動就業(yè)和實現(xiàn)一定的現(xiàn)實經(jīng)濟利益，但是，它無法提供推動區(qū)域經(jīng)濟長期發(fā)展所需要的動力和后勁，不利于自身產(chǎn)品的開發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，很可能導(dǎo)致落后地區(qū)的技術(shù)水平和層級“鎖定”在一個較低水平上，進而導(dǎo)致地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)技術(shù)層級的矮化和固化。
（二）比較優(yōu)勢理論下的傳統(tǒng)與現(xiàn)代的社會割裂
按照比較優(yōu)勢分工理論，地方產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)往往都是以“處于優(yōu)勢的發(fā)達地區(qū)應(yīng)集中生產(chǎn)優(yōu)勢較大的產(chǎn)品， 處于劣勢的后發(fā)地區(qū)應(yīng)集中生產(chǎn)劣勢較小的產(chǎn)品 ”為基礎(chǔ)進行產(chǎn)業(yè)分工。人們習(xí)慣于從機器大工業(yè)生產(chǎn)所需的生產(chǎn)要素視角來解析土地、設(shè)備、人力等資源。例如，通過圈定政策實施優(yōu)惠的土地政策，規(guī)模化建設(shè)工業(yè)廠房設(shè)施以及儲備低廉的人力資源，再通過國家產(chǎn)業(yè)園區(qū)優(yōu)惠政策，吸引當(dāng)?shù)貓@區(qū)的招商引資，這成為欠發(fā)達地區(qū)園區(qū)建設(shè)的主導(dǎo)邏輯。按照這一邏輯，產(chǎn)業(yè)分工的結(jié)果往往是在園區(qū)內(nèi)發(fā)展高端、新型和高附加值產(chǎn)業(yè)，而在園區(qū)外部周邊只能發(fā)展低端、低附加值和代工產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)園區(qū)的外來產(chǎn)業(yè)往往被視為“現(xiàn)代與先進”的象征，而園區(qū)所在地產(chǎn)業(yè)則被看成“傳統(tǒng)與落后”的代表。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)往往具有文化底蘊厚、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大等優(yōu)勢，若能獲得技術(shù)創(chuàng)新的支持和推動，仍然可以激發(fā)其潛力，延伸和豐富其產(chǎn)業(yè)鏈，從而迸發(fā)出強大的生命力。因此，比較優(yōu)勢理論僅僅表明了區(qū)域分工的可能性，是一種靜態(tài)的邏輯分析方法。它忽視了在動態(tài)發(fā)展中“先進”與“落后”要素之間的辯證關(guān)系，低估了二者“轉(zhuǎn)換”甚至“倒置”的可能性，同時也抹殺了園區(qū)所在地傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)新潛質(zhì)和文化認同功能，導(dǎo)致外來現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)與所在地傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的沖突與對立。這種園區(qū)內(nèi)外有別的經(jīng)濟對立必然會遷移到當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕J同中，造成園區(qū)內(nèi)外空間、文化和精神上的割據(jù)，園區(qū)特色和文脈不斷被消逝和瓦解，變成以“現(xiàn)代”企業(yè)和“專業(yè)”人員為主體的產(chǎn)業(yè)“孤島”，“空巢現(xiàn)象”難以從根本上得到治理。已有研究表明，融合包容性的社會網(wǎng)絡(luò)可以減少復(fù)雜經(jīng)濟系統(tǒng)的運行成本，有利于提升經(jīng)濟和貿(mào)易績效[3]。園區(qū)集群發(fā)展模式的優(yōu)勢在于集聚企業(yè)之間的優(yōu)勢互補、資源共享和降低交易成本，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的“蜂巢效應(yīng)”。荊州示范區(qū)作為國家級示范園區(qū)，其主要定位目標(biāo)就是通過產(chǎn)業(yè)、文化、城區(qū)和生態(tài)等功能的融合發(fā)展的方式，形成功能齊全、環(huán)境優(yōu)美、宜居宜業(yè)的現(xiàn)代城市功能示范區(qū)，從而避免基于規(guī)模不經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)集聚，以及以消耗資源、能源為特征的發(fā)展模式。但在這種傳統(tǒng)落后和現(xiàn)代先進的對立、割裂難以消除的條件下，園區(qū)的集聚效應(yīng)難以得到有效發(fā)揮和釋放。
鑒于以上原因，學(xué)術(shù)界提出了一些相應(yīng)的解決方案和思路：一是根據(jù)經(jīng)濟呈現(xiàn)出的“服務(wù)化”特征，主張將生產(chǎn)功能與服務(wù)功能融合發(fā)展的思路，強調(diào)以“生產(chǎn)業(yè)發(fā)展”為核心來優(yōu)化園區(qū)服務(wù)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)和共生發(fā)展；二是從文化引導(dǎo)城市再生的效果或從文化創(chuàng)意提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的功用等方面，提出走文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)或創(chuàng)意集群的發(fā)展路徑；三是“產(chǎn)城”融合發(fā)展的問題，將產(chǎn)業(yè)功能、生態(tài)功能和城市功能融為一體，構(gòu)建宜居宜業(yè)的發(fā)展格局，走產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)與周邊城區(qū)融合發(fā)展的道路[4]。
本文認為，產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展應(yīng)立足現(xiàn)代化、城市化背景，園區(qū)建設(shè)不再是單純的經(jīng)濟和物質(zhì)的問題，而是將經(jīng)濟、社會、文化、環(huán)境等因素統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，以文化創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合保持文化與經(jīng)濟的平衡才是當(dāng)今社會現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市建設(shè)的必然趨勢和主導(dǎo)邏輯，認知和建設(shè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)不僅要從社會、經(jīng)濟維度出發(fā)，更要從文化價值維度思考。為此，本文以文化創(chuàng)新對經(jīng)濟社會的巨大價值為出發(fā)點，以湖北荊州國家承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)建設(shè)為例，試圖闡明區(qū)域產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)發(fā)展的內(nèi)在演化邏輯，并探索出其發(fā)展的戰(zhàn)略路徑。
二、文化創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的內(nèi)在邏輯
在知識經(jīng)濟發(fā)展階段，經(jīng)濟社會的發(fā)展主要取決于對智力投資的占有和配置，是一種以知識信息為資源要素而進行開發(fā)生產(chǎn)的經(jīng)濟形態(tài)。在這一時期，人類社會開發(fā)新的生產(chǎn)要素資源替代短缺資源的能力與日俱增，知識成果產(chǎn)業(yè)化的速度大大加快，經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)進入知識形態(tài)生產(chǎn)力的物化階段。因此在知識經(jīng)濟時代正確把握產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的內(nèi)涵，揭示文化創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律性和有效途徑，是實現(xiàn)園區(qū)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
（一）文化創(chuàng)新能有效促進產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)部結(jié)構(gòu)合理化
基于文化科技融合的視角，文化科技融合創(chuàng)新不僅能催生新型產(chǎn)業(yè)園區(qū)業(yè)態(tài)，而且能加速園區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和促進產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)部合理化。產(chǎn)業(yè)園區(qū)的新型產(chǎn)業(yè)（如創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)）從質(zhì)態(tài)上來說是直接體現(xiàn)創(chuàng)新型經(jīng)濟特質(zhì)的產(chǎn)業(yè)門類，創(chuàng)新型經(jīng)濟是知識經(jīng)濟中對知識、技術(shù)、文化集成度最高的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，對經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)換、空間功能轉(zhuǎn)換、空間布局調(diào)整、產(chǎn)業(yè)區(qū)價值鏈升級和經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)新都有積極的貢獻，是產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要驅(qū)動力。同時，文化創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)與技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)之間容易形成共生成長機理，在園區(qū)的業(yè)態(tài)發(fā)展層面形成融合生長、集群擴展的新態(tài)勢。尤其是在當(dāng)前數(shù)字信息經(jīng)濟發(fā)展的背景下，文化創(chuàng)新、創(chuàng)意通過與科技、服務(wù)業(yè)的融合與滲透，使文化的創(chuàng)造性在園區(qū)內(nèi)被激活，催生了眾多的新的概念、平臺、商業(yè)模式，使得產(chǎn)業(yè)園區(qū)業(yè)態(tài)發(fā)展充滿生機活力。此外，在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)平臺體系下，文化創(chuàng)新有利于推動園區(qū)生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈向縱深發(fā)展，有利于引導(dǎo)園區(qū)生產(chǎn)要素合理配置和優(yōu)化園區(qū)服務(wù)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)。未來企業(yè)的競爭將不再是單獨企業(yè)間的單打獨斗，而是供應(yīng)鏈與供應(yīng)鏈之間的文化創(chuàng)意、技術(shù)革新、個、業(yè)態(tài)模式等多方融合的深度、廣度和高度的競爭。文化創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)不僅包含開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、營銷等供應(yīng)鏈活動環(huán)節(jié)，還包含文化、信息、審美、體驗等精神文化領(lǐng)域的要素，它主要通過“縱向聯(lián)動、橫向滲透”不斷打破行業(yè)界限，構(gòu)造“一個創(chuàng)意多次開發(fā)”、“一次投入多次增值”的產(chǎn)業(yè)鏈條，依托價值擴散的關(guān)聯(lián)效應(yīng)實現(xiàn)跨界融合重組，從而推動以“農(nóng)業(yè)工業(yè)化、工業(yè)服務(wù)化、服務(wù)創(chuàng)意化”為目標(biāo)的產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型發(fā)展[5]。
（二）文化創(chuàng)新有助于改變傳統(tǒng)增值模式
基于價值增值視角，文化創(chuàng)新有助于改變產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)傳統(tǒng)的產(chǎn)品、服務(wù)價值增值模式，實現(xiàn)以消費升級引導(dǎo)園區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)園區(qū)需求結(jié)構(gòu)。產(chǎn)品價值是一個不斷演化的過程，它經(jīng)歷了由單一的經(jīng)濟價值到綜合經(jīng)濟價值、文化價值、社會價值等多重形態(tài)。現(xiàn)代產(chǎn)品的價值不僅具有材料價值、技術(shù)價值、使用價值，而且包括情境體驗價值、審美價值和社會價值。隨著后工業(yè)社會的到來，在大量消費品的質(zhì)量、價格、技術(shù)和功能同質(zhì)化的背景下，人們的消費重點從“物有所值”到“價廉物美”，從“超值服務(wù)”到“個性體驗”，逐步上升到追求體驗經(jīng)濟的新階段[6]。 文化創(chuàng)新對園區(qū)內(nèi)的產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)的影響主要體現(xiàn)在以下層面：一是文化創(chuàng)新型業(yè)態(tài)是一種以消費需求為導(dǎo)向的創(chuàng)新發(fā)展模式。這種以消費者價值認同和需求差異為出發(fā)點進行多樣化產(chǎn)品生產(chǎn)的思維模式，有利于構(gòu)建多層次市場需求結(jié)構(gòu)，滿足消費者的現(xiàn)實需求和潛在需要；二是這種創(chuàng)新性產(chǎn)品的消費方式與以往傳統(tǒng)的消費觀念有很大區(qū)別，其對滿足發(fā)展性、享受性需求的關(guān)注程度遠遠超過滿足最基本生存性的消費需求，它不僅有利于推動消費市場轉(zhuǎn)型升級，也有助于提高園區(qū)內(nèi)生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的產(chǎn)品附加值和開拓新的消費市場，最終實現(xiàn)以消費升級帶動產(chǎn)業(yè)園區(qū)升級；三是在文化創(chuàng)新型業(yè)態(tài)的示范效應(yīng)的引領(lǐng)下，園區(qū)內(nèi)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也將受到創(chuàng)新效果的內(nèi)在驅(qū)動更加重視文化科技融合創(chuàng)新，勢必加大對創(chuàng)意設(shè)計、營銷策劃、品牌培育等處于“微笑曲線”價值鏈高端環(huán)節(jié)的投入，進而提升園區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)附加值。
（三）文化創(chuàng)新有利于促進園區(qū)內(nèi)外融合和提升精神生活質(zhì)量
基于社會融合視角，園區(qū)文化生態(tài)系統(tǒng)具有“雙重性”，一方面文化創(chuàng)造了用于滿足人類文化生活需求的物質(zhì)財富；另一方面文化又具有平衡利益分配、調(diào)節(jié)社會生態(tài)和促進文化心理融合的特性。中西部地區(qū)相對東部發(fā)達地區(qū)發(fā)展滯后，這些地方推進園區(qū)發(fā)展更為迫切，與此同時地方政府在推進產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)過程中也更容易急功近利忽視文化功能建設(shè)，如在園區(qū)建設(shè)中熱衷于資源盲目開發(fā)和圈地造城，忽視當(dāng)?shù)匚幕Y源傳承與保護；在招商引資過程中，入園標(biāo)準(zhǔn)過低，盲目引進高能耗、高排放的低端產(chǎn)業(yè)；在城區(qū)建設(shè)中過度依賴傳統(tǒng)工業(yè)化推進園區(qū)建設(shè)等。其直接后果將導(dǎo)致園區(qū)“千區(qū)一面”、缺乏特色和“孤島”效應(yīng)。從最終的社會效果來看，這種重“器”輕“文”做法的最終將導(dǎo)致現(xiàn)代園區(qū)與周邊城區(qū)在空間、文化和精神上的割據(jù)，釀成了一種現(xiàn)代文明與傳統(tǒng)文化的沖突與對立。與此同時，文化創(chuàng)新的價值日益凸顯，其在推動園區(qū)、社區(qū)文化融合和提高精神生活質(zhì)量等各層面具有重要的推動作用。文化創(chuàng)新能夠營造學(xué)習(xí)型成長發(fā)展的理想環(huán)境，創(chuàng)造更為廣泛的人與人、人與社會之間的溝通交流機會，有利于擴大信息、知識共享的載體與范圍，易于形成多元、包容、開放創(chuàng)新的園區(qū)文化氛圍，從而增強園區(qū)的包容性與親和力。它對于提高城區(qū)居民在文化消費和體驗中的文明素養(yǎng)、滿足精神心理需求、改善與優(yōu)化生存結(jié)構(gòu)和生活方式等方面具有重要作用；同時對于彌合快速城鎮(zhèn)化過程中的城鄉(xiāng)二元分裂所帶來的精神家園失落感和心理傷痕、增加生活幸福感、形成新的價值依歸等方面也具有重大意義。園區(qū)的人文素養(yǎng)、文明水準(zhǔn)將隨著文化及產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展而不斷提升，園區(qū)吸引力及集聚各類高級生產(chǎn)要素的能力也由此得以持續(xù)增強，詳情見圖1。圖1產(chǎn)業(yè)園區(qū)文化創(chuàng)新系統(tǒng)運行機制
三、荊州承接國家產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)建設(shè)的背景、布局及制約
（一）荊州承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)建設(shè)的背景和產(chǎn)業(yè)布局
繼國家批準(zhǔn)安徽皖江城市帶、湖南湘南國家級承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)之后，2011年12月20日，湖北荊州地區(qū)獲批成為中部第3個國家級承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)（以下簡稱“示范區(qū)”）。荊州示范區(qū)是湖北省繼武漢城市圈“兩型社會”綜改試驗區(qū)之后，第二個納入國家戰(zhàn)略層面的區(qū)域發(fā)展規(guī)劃。示范區(qū)的建設(shè)是實現(xiàn)湖北跨越式發(fā)展的“壯腰工程”，有利于推動荊州等地經(jīng)濟社會快速發(fā)展，實現(xiàn)湖北“兩圈一帶”戰(zhàn)略，同時也是中部地區(qū)園區(qū)建設(shè)特別是農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)科學(xué)有序承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移探索新途徑、新模式提供“樣板”和示范區(qū)。
按照“實施‘壯腰工程’，打造湖北長江經(jīng)濟帶重要增長極”指導(dǎo)理念，湖北提出了“一主四區(qū)”的產(chǎn)業(yè)布局，即以荊州市為核心的主體區(qū)，天門、仙桃、荊門、潛江為輻射區(qū)，形成以長江黃金水道、高速公路、高速鐵路復(fù)合運輸通道為依托的產(chǎn)業(yè)集聚帶。其中，荊州市中心城區(qū)是示范區(qū)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的核心聚集區(qū)（一核），石首、松滋、公安、洪湖、府場、監(jiān)利、江陵則形成七個區(qū)別定位的集中示范區(qū)（七區(qū)），即“一核七區(qū)”產(chǎn)業(yè)布局。根據(jù)荊州市城市總體規(guī)劃，中心城區(qū)的范圍為東到南北渠，西至引江濟漢渠，北到海子湖風(fēng)景區(qū)，南至長江，面積達480平方公里。按照中心極化的戰(zhàn)略，將以荊州經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)、沙市經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、荊州城南經(jīng)濟開發(fā)區(qū)為載體大力發(fā)展中心城區(qū)，重點培育中心城區(qū)職能，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與人口向中心城區(qū)集聚。
從示范區(qū)總體布局來看，園區(qū)建設(shè)規(guī)劃充分考慮了本土的資源要素優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)（如土地開發(fā)潛力大、綜合交通條件好、水利支撐條件優(yōu)越、勞動力價格低、工業(yè)環(huán)境承載容量大等），在分析東部發(fā)達地區(qū)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移態(tài)勢基礎(chǔ)上，結(jié)合國家產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)的政策導(dǎo)向以及市場需求，明確提出了承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)及工作重點，體現(xiàn)了示范區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)特色，同時也在一定程度上反映出荊州示范區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)在訴求。
（二）荊州承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)建設(shè)的遠景目標(biāo)和制約因素分析
荊州地區(qū)雖然經(jīng)過實施“工業(yè)興市”和“壯腰工程”等戰(zhàn)略已經(jīng)實現(xiàn)了較大發(fā)展。示范區(qū)對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展的推動作用日益顯現(xiàn)，2014年，荊州全市主要經(jīng)濟指標(biāo)增速高于全國、快于全省。其中，規(guī)模以上工業(yè)增加值增長11.1%，增幅連續(xù)24個月位居全省第一方陣[7]。
但從總體上看，區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展仍然面臨著一些瓶頸制約，隨著荊州示范區(qū)建設(shè)的展開，一些關(guān)系到示范區(qū)長遠目標(biāo)和可持續(xù)發(fā)展的制約因素也開始逐漸顯露出來，這主要表現(xiàn)在：一是園區(qū)的自主創(chuàng)新能力不強，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和自主定價權(quán)的產(chǎn)品很少，園區(qū)絕大多數(shù)產(chǎn)業(yè)處在過度競爭的行業(yè)，且市場占有份額較低，抗風(fēng)險能力較弱；二是重“園”輕“區(qū)”現(xiàn)象較為明顯，過于強化園區(qū)的產(chǎn)業(yè)集聚功能，而忽略了園區(qū)內(nèi)部與外部的文化融合與互動，造成了園區(qū)“孤島效應(yīng)”和“文化割裂”；三是“域聚鏈散”缺乏有效的產(chǎn)業(yè)協(xié)作配套，造成園區(qū)同質(zhì)化、“空殼化”，園區(qū)的集聚效應(yīng)難以顯現(xiàn)；四是園區(qū)低端產(chǎn)業(yè)比重較大，產(chǎn)業(yè)附加值低，致使園區(qū)缺乏市場競爭力；四是農(nóng)業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化不足，產(chǎn)業(yè)集中度較低，缺乏有效分工與合作，導(dǎo)致園區(qū)集聚效應(yīng)和輻射帶動作用不明顯；五是往往急于求成，企業(yè)入園層次較低。盲目引進高能耗、高排放產(chǎn)業(yè)，而忽視了轉(zhuǎn)移企業(yè)節(jié)能減排的社會責(zé)任，園區(qū)生態(tài)環(huán)境受到一定程度的破壞[8]。這些不利因素嚴重制約了示范區(qū)的建設(shè)和長遠發(fā)展，使示范區(qū)實現(xiàn)“三區(qū)一極”的發(fā)展目標(biāo)面臨著嚴峻考驗。
荊州示范區(qū)規(guī)劃目標(biāo)是，到2020年建成結(jié)構(gòu)優(yōu)化、技術(shù)先進、附加值高、吸納就業(yè)能力強的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，形成一批特色化、集群化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，“四化”協(xié)調(diào)發(fā)展成效顯著，成為推動沿長江中游經(jīng)濟帶發(fā)展的“新增長極”。根據(jù)這一目標(biāo)，在未來的發(fā)展規(guī)劃期內(nèi)，荊州示范區(qū)產(chǎn)業(yè)將面臨著從低端加工制造向新型工業(yè)化階段升級轉(zhuǎn)型的任務(wù)。從總的發(fā)展趨勢來看，該區(qū)域經(jīng)過近十年的工業(yè)化建設(shè)，奠定了較好的工業(yè)基礎(chǔ)條件，具有相對的成本洼地優(yōu)勢和廣闊市場空間，已經(jīng)具備了發(fā)展中高端制造業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、科技型產(chǎn)業(yè)和附加值高的生產(chǎn)業(yè)的條件。但是，目前招商引資過程中地方政府推行的“GDP至上”、“園區(qū)萬能”的指導(dǎo)觀念和重“殼”輕“核”等急于求成的作法，容易導(dǎo)致空間壁壘，形成獨自為營的發(fā)展態(tài)勢。由于園區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)種類繁多，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度不高，難以形成產(chǎn)業(yè)園區(qū)的集聚效應(yīng)。
此外， 在短期行為的驅(qū)動下，通過降低園區(qū)準(zhǔn)入條件來吸引外來投資和企業(yè)，雖然能夠順利實現(xiàn)園區(qū)招商引資和企業(yè)入駐，但由于園區(qū)低端產(chǎn)業(yè)比重較大，自主創(chuàng)新能力不強，產(chǎn)業(yè)集中度較低，缺乏有效分工與合作，即使企業(yè)具有一定的經(jīng)濟抗風(fēng)險能力，也是在低水平上的重復(fù)。
綜上，示范區(qū)建設(shè)在獲得重大歷史發(fā)展機遇的同時也面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。那么，能否找準(zhǔn)示范區(qū)未來的發(fā)展方向、高起點高效能地承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，如何培育附加值高、自主創(chuàng)新能力強的現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)體系，特別是通過文化、科技、生態(tài)、環(huán)境、社區(qū)的跨界合作形成“產(chǎn)、城、文”融合發(fā)展的局面，就成為破解示范區(qū)發(fā)展“困局”的關(guān)鍵。
四、以文化創(chuàng)新推動荊州示范區(qū)建設(shè)的“構(gòu)想”
文化創(chuàng)新作為一種新的發(fā)展范式正在世界范圍興起，它通過文化、創(chuàng)意、技術(shù)和經(jīng)濟之間的交互作用以及創(chuàng)造和運用智力資本的能力，正在迅速成為促進經(jīng)濟發(fā)展的強有力措施。文化是最難仿造和替代的最核心的生產(chǎn)要素，基于文化的優(yōu)勢才是可持續(xù)增長和最根本的競爭優(yōu)勢。荊州示范區(qū)要突破園區(qū)發(fā)展的制約因素實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要從注重優(yōu)惠政策向提升園區(qū)綜合競爭力轉(zhuǎn)變，注重從園區(qū)功能組合向文化創(chuàng)新、延續(xù)城市文脈和保持區(qū)域特色轉(zhuǎn)變。
（一）由“功能園區(qū)”向“文化園區(qū)”轉(zhuǎn)型
荊州通過示范區(qū)的“三區(qū)一極”的發(fā)展定位，已經(jīng)使得產(chǎn)業(yè)園區(qū)的內(nèi)涵和外延有了極大的拓展，儼然成為帶動湖北乃長江中游的產(chǎn)業(yè)新城區(qū)。城市的核心具有六個方面的功能和價值的結(jié)合，即文脈功能和歷史價值、社會功能和文化價值、精神功能和藝術(shù)價值、環(huán)境功能和生態(tài)價值、使用功能與物質(zhì)價值，以及經(jīng)濟功能和再生價值。因此，荊州示范區(qū)建設(shè)應(yīng)該以文化、產(chǎn)業(yè)、城區(qū)和生態(tài)融合發(fā)展為指導(dǎo)，推動產(chǎn)業(yè)園區(qū)由“功能園區(qū)”向“文化園區(qū)”轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)“產(chǎn)城文”融合發(fā)展的局面。具體來說有以下幾個方面：
首先，要樹立融合包容發(fā)展的理念，打造示范區(qū)文化品牌價值體系。荊州示范區(qū)地處江漢平原腹地，其悠久的歷史文化沉淀一直以來都享譽湖北，是楚文化和三國文化的集聚帶，這種荊州文化的“雙元性”具有很強包容性特征。示范區(qū)的建設(shè)一方面要承載以楚文化和三國文化為代表的本土傳統(tǒng)文化，同時又要包容吸納外來文化和現(xiàn)代文化。只有將荊州本土文化中的優(yōu)良基因融入園區(qū)建設(shè)，在吸納現(xiàn)代文化、外來文化的基礎(chǔ)上弘揚本土傳統(tǒng)文化，才是示范區(qū)建設(shè)發(fā)展取之不竭的活力之源。因此，示范區(qū)規(guī)劃建設(shè)要從文化定位、文化識別、景觀建設(shè)和氛圍營造等各層面來構(gòu)筑示范區(qū)的文化品牌形象體系，形成一個開放、有序、高效、協(xié)同的園區(qū)文化生態(tài)系統(tǒng)。
其次，要樹立文化服務(wù)創(chuàng)新引領(lǐng)的理念，構(gòu)建現(xiàn)代生產(chǎn)性文化服務(wù)體系。目前，示范區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中存在的突出問題是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展比重過低，生產(chǎn)性文化服務(wù)業(yè)具有突出的創(chuàng)意性、廣泛的產(chǎn)業(yè)融合性和關(guān)聯(lián)性等特征，增加文化服務(wù)定在園區(qū)產(chǎn)業(yè)中的比重將有效降低交易成本和提高生產(chǎn)性效率。一方面生產(chǎn)性文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)與科技產(chǎn)業(yè)的融合產(chǎn)生新創(chuàng)意、新產(chǎn)品，與其他服務(wù)產(chǎn)業(yè)的滲透融合產(chǎn)生新業(yè)態(tài)、新型產(chǎn)業(yè)組織體系和新的商業(yè)運營模式。如生產(chǎn)性文化服務(wù)業(yè)向傳統(tǒng)加工制造業(yè)供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的滲透融合，誕生了以“輕型生產(chǎn)”、“彈性生產(chǎn)”為特征的新興業(yè)態(tài)；另一方面生產(chǎn)性文化服務(wù)業(yè)是一種以“中間服務(wù)”的形態(tài)來滿足生產(chǎn)性需求，在實現(xiàn)自身生產(chǎn)過程中，主要通過滲入一定的“文化”或“創(chuàng)意”要素，從而增加了供應(yīng)鏈各生產(chǎn)環(huán)節(jié)投入的附加價值，延長了產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)的價值鏈。
第三，要樹立文化資源整合的理念，構(gòu)建文化與經(jīng)濟融合發(fā)展體系。地方政府在推動產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)中，出于政績考慮往往偏重經(jīng)濟對地方財稅的貢獻，而對產(chǎn)業(yè)開發(fā)的整體性、當(dāng)?shù)刭Y源的可持續(xù)性等長遠價值考慮較少，導(dǎo)致資源浪費和產(chǎn)業(yè)發(fā)展后繼乏力。示范區(qū)建設(shè)的本質(zhì)上是整合各方資源推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、就業(yè)結(jié)構(gòu)以及城區(qū)結(jié)構(gòu)的合理化變遷。對文化價值內(nèi)涵獨特的地方文化資源的挖掘、整合，有助于延伸產(chǎn)業(yè)鏈和擴大溢出效益，可以促進地方文化資源與地方經(jīng)濟聯(lián)動發(fā)展。為此，示范區(qū)建設(shè)要以楚文化和三國文化為重點，以有形產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以附加產(chǎn)品為支撐，包括土地、產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施與環(huán)境、人文精神等多種要素。在整合園區(qū)現(xiàn)有文化資源和創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，要積極扶持和培育一批具有較強帶動性、融合性和附加值高的文化創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)文化創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。要依托示范區(qū)內(nèi)現(xiàn)有成長性好的現(xiàn)代加工制造產(chǎn)業(yè)、科技創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，大力支持推動文化與科技的融合發(fā)展，建設(shè)一批研發(fā)設(shè)計產(chǎn)業(yè)基地，重點引進一批現(xiàn)代服務(wù)業(yè)（如IT、金融、影視制片等）入駐園區(qū)，形成全區(qū)良好的創(chuàng)造和創(chuàng)意氛圍。
（二）由“生產(chǎn)園區(qū)”向“生態(tài)園區(qū)”轉(zhuǎn)型
在現(xiàn)代化生產(chǎn)加快過程中，生產(chǎn)速度與數(shù)量的加劇同資源供給與環(huán)境承載逐漸呈現(xiàn)出對立與矛盾。傳統(tǒng)制造業(yè)生產(chǎn)模式下需要投入大量的生產(chǎn)資料，粗放的生產(chǎn)方式帶來了更多的污染物排放。隨著環(huán)境問題的日益突出，環(huán)境制約逐漸增大，國際社會和國內(nèi)對產(chǎn)品環(huán)境規(guī)格的要求越來越嚴格。環(huán)境問題本身的日趨嚴重也使得我們必須轉(zhuǎn)換發(fā)展思路。環(huán)境問題從本質(zhì)上來看，可歸屬于產(chǎn)品隱形生產(chǎn)成本的增加，不利于提升產(chǎn)品競爭力和園區(qū)產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展。而文化因素的注入，正是解決這一問題的突破口之一，文化創(chuàng)新驅(qū)動下的產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展具有環(huán)境友好、資源節(jié)約、可持續(xù)發(fā)展的特征，從文化角度促進園區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，既可以提升產(chǎn)品內(nèi)涵與附加值，又可以兼顧環(huán)境問題。文化的注入，使得對產(chǎn)品的關(guān)注點不再僅僅局限于其數(shù)量和顯性成本，而更多地在于其附加值和內(nèi)涵的比拼，因此對環(huán)境造成的傷害也會減少。所以，在園區(qū)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的同時要力爭實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級，推動園區(qū)經(jīng)濟發(fā)展不能僅僅局限于工業(yè)經(jīng)濟內(nèi)部，還應(yīng)該從文化、知識等角度進行多維度的把握，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的帶動引領(lǐng)作用，使文化經(jīng)濟成為助推新型工業(yè)化的新動力；將文化因素注入到傳統(tǒng)工業(yè)中，用文化含量代替生產(chǎn)數(shù)量以提升產(chǎn)品附加值與企業(yè)生產(chǎn)效益。
（三）由“制造園區(qū)”向“創(chuàng)造園區(qū)”轉(zhuǎn)型
園區(qū)建設(shè)在強調(diào)文化創(chuàng)新的融合作用以及文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)、服務(wù)社區(qū)的理念（即由“功能園區(qū)”向“文化園區(qū)”轉(zhuǎn)型）的同時，也不可忽視園區(qū)制造業(yè)本身的創(chuàng)新作用，即由“產(chǎn)品制造”向“產(chǎn)品創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型。目前，加工制造業(yè)仍然是示范區(qū)的主體產(chǎn)業(yè)，園區(qū)大多數(shù)企業(yè)在生產(chǎn)、加工、組裝、包裝和營銷等環(huán)節(jié)大都還停留在傳統(tǒng)技術(shù)的基礎(chǔ)上，不僅在技術(shù)上植入文化創(chuàng)新元素的廣度不夠，在融合的深度上也缺乏創(chuàng)造力。隨著外部資源、環(huán)境壓力和業(yè)內(nèi)創(chuàng)新競爭的不斷加劇，園區(qū)正面臨著從“制造園區(qū)”向“創(chuàng)造園區(qū)”轉(zhuǎn)型的迫切需要。
一般而論，發(fā)達地區(qū)總是把處于成熟期、衰退期的產(chǎn)業(yè)向外轉(zhuǎn)移，而把處于研發(fā)期、成長期的產(chǎn)業(yè)留在本地，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移將對承接地（欠發(fā)達地區(qū)）的產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成了一定程度的負面影響。因此，落后地區(qū)在承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移時，應(yīng)著眼于引進處于研發(fā)期、成長期的產(chǎn)業(yè)。一方面要加大文化創(chuàng)新與傳統(tǒng)應(yīng)用技術(shù)的嫁接融合改善優(yōu)化傳統(tǒng)要素投入結(jié)構(gòu)，帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型；另一方面要不斷加大知識創(chuàng)新要素投入強度，形成以文化創(chuàng)新作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素，充分發(fā)揮知識、創(chuàng)意、人才等軟實力的貢獻以取代土地、勞動、金融等硬資本的制約，優(yōu)化區(qū)域要素結(jié)構(gòu)?？傊瑸榱吮苊饪偢诎l(fā)達地區(qū)的后面，落后地區(qū)需要大力提升自主創(chuàng)新能力，不斷加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級，以實現(xiàn)傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)高端化和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)文化化。為此，荊州示范區(qū)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移應(yīng)遵循“承異（ 創(chuàng)造產(chǎn)品差異化，獲得市場生存可能） ――承益（ 通過產(chǎn)品創(chuàng)造市場效益獲得盈利） ――承藝（ 融合新技術(shù)創(chuàng)造新技藝或者創(chuàng)造新模式） ――承義（ 創(chuàng)造新知識、新價值） ”四個層級的產(chǎn)業(yè)及文化創(chuàng)新發(fā)展路徑 ，實現(xiàn)從“低價值”、“園區(qū)制造”到“高價值”、“園區(qū)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。
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Education， Wuhan 430205， Hubei， China；
中圖分類號:F27 文獻標(biāo)志碼:A文章編號:1673-291X(2010)17-0057-04
廣東省委、省政府于2009年7月正式出臺了《關(guān)于加快提升文化軟實力的實施建議》(簡稱《實施建議》),對廣東省文化建設(shè)作出了重大部署,明確了廣東省文化建設(shè)的戰(zhàn)略目標(biāo),體現(xiàn)了省委、省政府推動文化建設(shè),提升廣東省文化軟實力的決心與信心,標(biāo)志著廣東省文化發(fā)展邁入了嶄新的歷史時期。為了更好地響應(yīng)省委、省政府關(guān)于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、提升文化軟實力的號召,在中山市委、市政府的正確指導(dǎo)下,以《實施建議》為指導(dǎo),結(jié)合全球電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與中山市電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際情況,認真探討中山市電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)在新的文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展時期的歷史使命,以期為廣東省新時期文化大發(fā)展做出更大的貢獻。
一、電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)的誕生是社會文化經(jīng)濟進步的必然選擇
(一)國際電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)是以高科技為核心,以文化創(chuàng)意為內(nèi)涵,集研發(fā)、制造、交易、運營為一體的產(chǎn)業(yè),是先進制造業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)物,形成以產(chǎn)品硬件制造、軟件開發(fā)、動漫內(nèi)容創(chuàng)作、人才培養(yǎng)、會展、終端場所經(jīng)營、產(chǎn)品銷售與經(jīng)營等為重要組成部分的新型產(chǎn)業(yè)鏈,是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,具有多層次、多結(jié)構(gòu)的消費群體,顯現(xiàn)出巨大的商業(yè)價值與廣闊的發(fā)展前景。
1.市場需求大幅度增加
近年來,隨著社會消費結(jié)構(gòu)的不斷升級,人們的消費方式將由物質(zhì)消費向文化消費過渡,社會消費結(jié)構(gòu)向發(fā)展型、享受型、娛樂型轉(zhuǎn)變。據(jù)美國《時代》雜志報道,目前,美國人們已有1/3的時間用于休閑娛樂,有2/3的收入用于休閑娛樂,這表明發(fā)達國家進入了休閑娛樂時代,花錢買快樂、買體驗,從而獲得精神上滿足和撫慰,成為最流行的生活方式和選擇。據(jù)普來斯特豪斯預(yù)計,到2011年,僅主題公園的消費每年將穩(wěn)定增長5%,產(chǎn)值將達到286億美元;在未來5年中,亞太地區(qū)游藝業(yè)市場將以5.5%的增長速度遞增,將為全球游樂市場帶來超過80億美元的收入。2008年我國人均GDP已突破3 000美元,恩格爾系數(shù)持續(xù)降低,人們對文化娛樂的消費需求明顯提高。從2006年開始,國家文化部正逐步調(diào)整電子游戲游藝業(yè)宏觀調(diào)控措施,逐步開放電子游戲游藝文化市場,批準(zhǔn)了上海、成都、中山、珠海等內(nèi)地多個城市為加強電子游戲游藝經(jīng)營場所管理試點城市,2009年,第一批發(fā)放牌照10 000張。如果我國繼續(xù)開放更多經(jīng)營場所管理試點城市,游戲游藝軟硬件產(chǎn)品的需求將持續(xù)遞增,其市場容量將越來越大。按照普來斯特豪斯的調(diào)查,大多亞洲地區(qū)的增長主要動力來源于中國游樂休閑業(yè)的持續(xù)快速增長,預(yù)計到2011年將會一直持續(xù)增長8%以上。
作為獨具文化娛樂和精神體驗功能的電子游戲游藝產(chǎn)業(yè),是動漫產(chǎn)業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié),迪斯尼產(chǎn)業(yè)模式就是其代表。從20世紀(jì)中后期開始,隨著全球主要發(fā)達國家和地區(qū)開始由生產(chǎn)型主導(dǎo)社會向消費型主導(dǎo)社會過渡,動漫產(chǎn)業(yè)逐漸成為繼通信、IT產(chǎn)業(yè)之后的新一輪技術(shù)產(chǎn)業(yè)革命,2005年全球產(chǎn)值超過5 000億美元,已成為日本、美國、英國、韓國等國的第一大產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)。從2004年開始,我國積極推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展,先后批復(fù)了多個國家級動漫、游戲產(chǎn)業(yè)基地,據(jù)上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所援引相關(guān)協(xié)會的評估,中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)市場的年需求規(guī)模至少為600億元,2009年,全球爆發(fā)金融危機,動漫游戲產(chǎn)業(yè)仍保持較高的增長。
2.產(chǎn)業(yè)不斷延伸
在媒體革命與市場的作用下,電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)正日益成為先進裝備制造業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的新興產(chǎn)業(yè),成為科技創(chuàng)新與休閑娛樂的結(jié)合體,成為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。一方面,通過把文化內(nèi)容與文化符號滲透入電子游戲游藝產(chǎn)品,將文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為大眾獲得心理釋放、娛樂愉悅和身心體驗的獨特資源,使其煥發(fā)獨特的文化藝術(shù)魅力,增加產(chǎn)品附加值,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)文化化;另一方面,運用增強現(xiàn)實等高科技手段,豐富人們的娛樂形式,提高文化創(chuàng)意的表現(xiàn)力、感染力和吸引力,通過工業(yè)化方式把文化創(chuàng)意進行大量復(fù)制,生產(chǎn)傳播,實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)化。從20世紀(jì)70年代開始,一直壟斷著世界電影與游樂市場的美國,把電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)作為國內(nèi)三大支柱產(chǎn)業(yè)之一的日本,以及世界網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)最發(fā)達國家之一的韓國,就始終將文化創(chuàng)意作為電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動力,巧妙地將高科技與文化創(chuàng)意相互融合,源源不斷地推出新產(chǎn)品,令消費者應(yīng)接不暇。
根據(jù)電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)的“微笑曲線”,科研、娛樂場所經(jīng)營環(huán)節(jié)的附加值最高,制造環(huán)節(jié)附加值最低。為了突破電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)偏重于設(shè)備制造和小型娛樂場所經(jīng)營的低層次產(chǎn)業(yè)形態(tài),提高產(chǎn)業(yè)附加值,國內(nèi)業(yè)界正在學(xué)習(xí)美國、日本、韓國的先進行業(yè)經(jīng)營理念,延伸產(chǎn)業(yè)價值鏈,構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)體系,向產(chǎn)業(yè)鏈上游、下游伸延,積極從第二產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)邁進,從設(shè)備生產(chǎn)邁向市場終端經(jīng)營,把先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)有機結(jié)合起來,通過自營或合作經(jīng)營方式開設(shè)主題樂園,通過主題樂園帶動房地產(chǎn)、娛樂、餐飲、商業(yè)等關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展,有效地延展品牌價值,實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)和集聚經(jīng)濟效應(yīng),促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級。
(二)電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展對提升國家或地區(qū)文化軟實力的重要影響
“軟實力”作為國家綜合國力的重要組成部分,特指一個國家依靠政治制度的吸引力、文化價值的感召力和國民形象的親和力等釋放出來的無形影響力,是相對于國內(nèi)生產(chǎn)總值、城市基礎(chǔ)設(shè)施等硬實力而言的,是指一個國家或地區(qū)的文化、價值觀念、社會制度等影響自身發(fā)展?jié)摿透姓倭Φ囊蛩?。電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)是以高科技為核心,以文化創(chuàng)意為內(nèi)涵,集研發(fā)制造、交易、運營、休閑體驗為一體的產(chǎn)業(yè),是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè),對提升一個國家或地區(qū)文化軟實力起到一定的推動作用。
1.滿足人們的文化需求和文化消費
文化軟實力的提升,要求我們的文化更加具有吸引力和感染力,更加多姿多彩,以更好地滿足人們多層次、多方面、多樣性的精神文化需求,更好地保障人們的基本文化權(quán)益,營造屬于自己的精神家園。近年來,隨著國家經(jīng)濟建設(shè)的進一步推進,國民的生活水平得到了進一步的提高,人們的消費結(jié)構(gòu)與審美需求都發(fā)生了新的變化;另一方面,人們在激烈的競爭壓力下,其文化消費的目的與形式也發(fā)生了新的變化。獨具文化娛樂和精神體驗功能的電子游戲游藝,成為被追捧的文化消費方式。從迪士尼中我們不難看出,游戲娛樂是滿足人們文化需求的有效途徑。以高科技為手段,以動漫文化為內(nèi)涵,以人為本,根據(jù)心理釋放原理與審美取向,創(chuàng)造出多形式、多層次、多方面的娛樂方式,建立規(guī)模宏大的游樂園,營造迪士尼文化家園,逐步完成從娛樂到文化滲透的全過程。
2.“陽光、時尚”的游藝游戲,有助于提高公民的素質(zhì)修養(yǎng)
“文化競爭力,本質(zhì)上是人的文化素質(zhì)競爭,提升文化軟實力,基礎(chǔ)在于提高公民素質(zhì)”。一直以來,電子游戲機被社會稱為“電子海洛因”,電子游戲游藝經(jīng)營場所的“臟、亂、雜”已在普通老百姓的觀念中根深蒂固,社會輿論對電子游戲行業(yè)存在較大的偏見。隨著國際社會的進一步發(fā)展,對電子游戲游藝市場的管理行之有效,人們逐漸改變了這種偏見,并越來越深刻地認識到“陽光、時尚”的娛樂已成為主流,甚至成為教育的有益手段,形式多樣的寓教于樂、親子等電子游戲游藝產(chǎn)品層出不窮。我國文化部于2006年毅然推出在上海、成都、中山、珠海等四個加強電子游戲游藝經(jīng)營場所管理的試點城市,電子游戲游藝行業(yè)又迎來了新的發(fā)展機遇。通過進一步加強政府與企業(yè)之間的聯(lián)系,進一步加強有關(guān)部門的緊密配合,從源頭抓起,加強電子游戲游藝內(nèi)容的審核,把經(jīng)濟效益與社會效益統(tǒng)一起來,建立有效規(guī)范的經(jīng)營秩序,營造有利于人們的身心健康、有利于提高人們的素質(zhì)修養(yǎng)、有利于構(gòu)建和諧社會的文化市場環(huán)境。
3.推進文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展
軟實力是文化、精神、價值觀層面的認同,而文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和消費過程就是一種建構(gòu)性的認同實踐,因此,軟實力在很大程度上要依靠文化產(chǎn)業(yè)。電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)是動漫產(chǎn)業(yè)的下游環(huán)節(jié),在美國,以迪士尼為代表,以電影―發(fā)行―游樂園為動漫產(chǎn)業(yè)鏈基本主線,以游樂為核心,拉動了出版、旅游、演出、文具、服裝、玩具等產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展,形成了一個產(chǎn)業(yè)鏈條長,加工層次深的完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈,成為美國文化產(chǎn)業(yè)中最為重要環(huán)節(jié)之一。近年來,在國家各相關(guān)部委的積極推動下,我國動漫產(chǎn)業(yè)熱潮空前高漲,但由于動漫產(chǎn)業(yè)鏈的脫節(jié),時至今日,中國動漫仍然在低水平、淺產(chǎn)業(yè)化階段徘徊。以杭州為例,除了為數(shù)不多的幾家動畫公司是從20世紀(jì)80年后期的動畫加工企業(yè)發(fā)展而來的,其余大部分動畫公司是在國家近幾年大力扶植下發(fā)展起來的。缺創(chuàng)意、缺資金、缺運營”已成為動畫公司生存與發(fā)展的大難題,特別是如何綜合運營解決動畫產(chǎn)業(yè)鏈缺失的問題顯得尤為重要。
我國游藝游戲產(chǎn)業(yè)起于20世紀(jì)80年代,經(jīng)過二十多年的發(fā)展歷程,已培養(yǎng)出中山金馬、中山世宇、中山金龍、深圳華強、廣州華立等知名游戲游藝企業(yè),在珠江三角洲形成了完善的生產(chǎn)供應(yīng)鏈,實現(xiàn)了一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)聚集,形成了較為完善并具較大規(guī)模的研發(fā)、制造、交易、游樂場經(jīng)營、游樂園經(jīng)營的發(fā)展模式,初步顯現(xiàn)出推動我國文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的潛在動力。
4.促進國際文化交流
文化軟實力的提升,要提高國際文化交流,增強文化輻射力和競爭力,增強國際文化話語權(quán)。我們知道,進行文化交流,一要吸納的兼容外來文化,二是向外輻射民族文化,也就是所謂的“文化平衡”。中華民族具有五千年的民族文化沉淀,應(yīng)具有很強的輻射力和競爭力。目前,我們不僅面臨嚴重的“文化逆差”問題,還面臨嚴重的“文化安全”問題,中國文化只有走出去,才能更好地保存自己,也只有走出去,在世界各種文化的交流中,保持民族性,增強話語權(quán)。要走出去,就要深刻地認識國際文化市場的變化,要有相適應(yīng)的內(nèi)容題材與載體。在20世紀(jì)50年代,美國以電影為載體,向全球?qū)嵭形幕敵?至80年代,隨著電子通訊技術(shù)的發(fā)展,有線電視的普及,日本開始以動漫為內(nèi)容形式,以電視為載體,實現(xiàn)文化輸出。在國際社會向發(fā)展型、享受型、娛樂型轉(zhuǎn)變的今天,作為獨具文化娛樂和精神體驗功能的電子游戲游藝,具有廣闊的市場空間,是文化傳播的有效載體之一,它將成為我國的文化出口的新途徑。
二、中山市電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
(一)中山電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
中山市電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)是伴隨著中國改革開放發(fā)展起來的,從20世紀(jì)80年代至今,在短短二十多年的時間里,取得了驕人的成績。游樂設(shè)備設(shè)施制造業(yè)已逐漸成熟,制造能力已經(jīng)接近或達到世界先進水平,產(chǎn)品基本能夠滿足國內(nèi)各類游樂園(場)的需求。中山市現(xiàn)有游樂設(shè)備制造廠有30多家,每年為國內(nèi)國際游樂園(場)提供約30億元人民幣左右的游樂設(shè)備,成為我國游樂園(場)提供游戲游藝設(shè)備的主力軍。一批具有世界一流、亞洲第一,擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的游戲游藝設(shè)備出現(xiàn)在國內(nèi)游樂園(場),中山市的金馬、金龍、世宇企業(yè),都是國內(nèi)業(yè)界的龍頭企業(yè)。
1.發(fā)展穩(wěn)定快速,產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大
中山市電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)起于20世紀(jì)80年代,在20多年的發(fā)展歷程中,中山市的電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)雖然幾經(jīng)起伏,但總體趨勢是持續(xù)向上、健康發(fā)展的。2008年建立國家游戲游藝機生產(chǎn)基地,當(dāng)年12月,金龍(國際)正式成立,打造亞洲最大的電子游戲游藝產(chǎn)品交易平臺,2009年建立國家級電子游戲游藝教育基地,同年,由國家文化部主辦的每年一屆的中國國際游戲游藝博覽會落戶中山市。目前,中山市已形成的60多家游戲游藝企業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群模式,年產(chǎn)量從2004年的8 700臺(套)發(fā)展到2008年的25 300臺(套),增加了1.9倍,據(jù)不完全統(tǒng)計,2009年,中山市游戲游藝年銷售總值達20億元。 一些發(fā)展較快的企業(yè),整體實力不斷增長,產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大,目前,已形成了多家年產(chǎn)超億元的企業(yè),中山金馬、中山世宇、中山金龍及中山智樂,已成為我國游戲游藝生產(chǎn)知名企業(yè)。
2.技術(shù)研發(fā)投入加大,初步形成“產(chǎn)、學(xué)、研”發(fā)展模式
近幾年,隨著游戲游藝產(chǎn)業(yè)國際市場競爭的加劇,企業(yè)對技術(shù)研發(fā)的投入逐年加大,主要集中在有限元分析、動態(tài)仿真、游戲引擎、人機交互、目標(biāo)跟蹤等領(lǐng)域的研究。2007年,電子科技大學(xué)中山學(xué)院與中山市金馬游藝機有限公司聯(lián)合建立游藝游戲技術(shù)中心,專門從事游戲與動漫原創(chuàng);2008年,中山市金馬游藝機有限公司成立了金馬高科技游藝設(shè)備有限公司,專門從事光、聲、電、影視一化現(xiàn)代游戲游藝設(shè)備的研究、開發(fā)與生產(chǎn),已成功開發(fā)出多款新型游戲游藝產(chǎn)品,取得了一定的成效;同年,中山世宇宙成立中山市游戲及其開發(fā)運行設(shè)備工程研究開發(fā)中心,中心已動漫創(chuàng)作、游戲引擎開發(fā)、光機電一體、計算機硬件、軟件、網(wǎng)絡(luò)、通訊為研究重點,目前,有技術(shù)開發(fā)人員200多人,掌握了3D游戲、動感游戲平臺研發(fā)與游戲設(shè)備檢測控制等多項關(guān)鍵性技術(shù)。這些成果,標(biāo)志著中山市電子游戲已進入了一個嶄新的技術(shù)革命時期。
3.游樂設(shè)施企業(yè)管理水平有所提高,質(zhì)量管理逐步規(guī)范
隨著國家對游樂設(shè)施的制造許可、設(shè)計審查、檢驗試驗、使用維護保養(yǎng)等環(huán)節(jié)的監(jiān)管措施的不斷規(guī)范,企業(yè)質(zhì)量意識的不斷提高,質(zhì)量管理體系建設(shè)的不斷完善,中山市游樂設(shè)施的質(zhì)量管理水平和產(chǎn)品質(zhì)量得到了逐步提高。特別是國家把游樂設(shè)施列入特種設(shè)備范疇進行管理以來,企業(yè)對質(zhì)量方面的意識得到明顯加強。
4.實施全球戰(zhàn)略,外源經(jīng)濟特色明顯
首先,中山市各電子游戲游藝企業(yè)積極參加國際行業(yè)會展,凡是世界各地舉辦的國際性行業(yè)會展,都積極參加。為鼓勵企業(yè)積極參加國際會展,2009年,中山市人民政府出臺了《中山市企業(yè)參加國內(nèi)外展覽會補助專項資金管理暫行辦法》。其次是積極開展對外合作。如世宇公司與世界行業(yè)巨頭日本sega、namco等公司進行技術(shù)合作或銷售合作,在加拿大、香港建立了游戲游藝開發(fā)中心,取得了可喜的成果。金馬公司與包括美國、日本、比利時的國際著名游藝機公司建了合作關(guān)系,智樂公司早在2002年已與韓國企業(yè)合作,制成有卡通動畫的搖擺機。三是積極開拓國際市場,促使產(chǎn)品與國際市場的競爭力不斷提高,產(chǎn)品不僅暢銷國內(nèi),還大量銷往包括美、英、日、意、澳等發(fā)達國家在內(nèi)的100多個國家和地區(qū),相當(dāng)部分企業(yè)的出口比例達到30%以上,一些企業(yè)甚至達到80%以上。
5.逐步形成研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、主題樂園經(jīng)營一條龍的文化發(fā)展模式
相當(dāng)部分企業(yè)已經(jīng)從單一的生產(chǎn)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售以及游樂場、主題樂園經(jīng)營一條龍,并且逐步從品牌建立向品牌經(jīng)營、品牌輸出發(fā)展,顯示出可喜的發(fā)展趨勢。如金馬游藝機有限公司2005年自主投資、設(shè)計、建造了國內(nèi)首家真正具有兒童文化主題的廣州市兒童公園項目,取得了轟動效應(yīng);2009年建造中山長江水上樂園。公司還先后完成了太原迎澤公園兒童游樂園、番禺香江野生動物園主題游樂園、順德嘉信史努比樂園等一批現(xiàn)代主題文化公園的策劃設(shè)計和設(shè)備供應(yīng)。世宇實業(yè)公司自營或合作興辦的世宇樂園,已在廣東、福建、浙江、山東、遼寧等沿海發(fā)達城市以及國外的加拿大多倫多等地開設(shè)了30多家分店。中山振輝在本土擁有13家游樂場,并計劃在5年內(nèi)在全國范圍內(nèi)發(fā)展100家。
(二)中山市電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)
結(jié)合中山市電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件和發(fā)展定位,提出產(chǎn)業(yè)總體目標(biāo)為:以市場為導(dǎo)向,以經(jīng)濟效益為中心,以由“中山制造”向“中山創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵?以開發(fā)新型產(chǎn)品、增加品種、提高質(zhì)量為重點,以安全、節(jié)能、健康、美觀、高質(zhì)量、高檔次、多功能為發(fā)展方向,加大技術(shù)創(chuàng)新和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的力度,整合行業(yè)優(yōu)勢資源,促進動漫電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)鏈的形成,創(chuàng)造一批全國名牌產(chǎn)品和品牌經(jīng)營模式,培育、扶持、發(fā)展優(yōu)勢大型企業(yè)和企業(yè)集團,建設(shè)國家級電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)基地與教育基地,打造國際性電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)會展品牌,大力提高中山產(chǎn)品的國際競爭力和市場占有率,使電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)成為中山市經(jīng)濟又一新的增長點。
三、扶持電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見與意義
廣東省委、省政府于2009年7月正式出臺了《關(guān)于加快提升文化軟實力的實施建議》,對廣東省文化建設(shè)作出了重大部署,明確了廣東省文化建設(shè)的戰(zhàn)略目標(biāo),提出廣東省文化建設(shè)的七大重點工程,標(biāo)志著廣東省文化建設(shè)邁入了新的歷程。
電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè),屬于文化產(chǎn)業(yè)范疇,已在珠江三角洲地區(qū)形成了一定的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng),并形成研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、游樂場、游樂園連鎖經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)模式,是廣東省文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分之一,也是廣東省新時期文化建設(shè)中突起的一支生力軍。積極推進電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,有利于廣東省文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級優(yōu)化,推進自主創(chuàng)新,提高文化生產(chǎn)力,增強文化發(fā)展活力;有利于建立有效規(guī)范的經(jīng)營秩序,營造有利于人們的身心健康,提高人們的素質(zhì)修養(yǎng),構(gòu)建和諧社會的文化市場環(huán)境;有利于開發(fā)民族文化資源,創(chuàng)造新時期的民族文化優(yōu)秀品牌,推進民族傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展;有利于促進國際文化交流,讓中華民族文化走出去,增強國際文化話語權(quán),維護國家的文化安全。
中山市的電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展歷程,在國家各級部門的關(guān)懷和領(lǐng)導(dǎo)下,已形成了一定的規(guī)模,取得了一定的成績,但還未能符合廣東省新時期文化建設(shè)的新要求,還有一定的差距。主要表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)基地配套建設(shè)不夠完善,公共技術(shù)服務(wù)體系不夠健全,高端人才引進與培養(yǎng)機制有待改善,復(fù)合型高級人才匱缺,高端技術(shù)研發(fā)水平有待提高,深層次的產(chǎn)業(yè)模式有待完善等諸多問題。存在的這些問題,都需要廣東省各級部門在政策、資金等方面給予大力扶持,以加快中山市電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐,為廣東省乃至我國新時期文化大發(fā)展做出更大的貢獻。
二、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技需求與目標(biāo)定位
第一，瞄準(zhǔn)國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)的前沿科技與發(fā)展導(dǎo)向。了解美國、日本、北京、上海等先進國家和地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)戰(zhàn)略和最新發(fā)展趨勢，了解他們的重點技術(shù)是什么，在這些重點技術(shù)方面，我們國家、我們省發(fā)展的現(xiàn)狀如何，有哪些企業(yè)和公司在做，瞄準(zhǔn)目標(biāo)，查找差距，提高科技能力。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展導(dǎo)向上，涉及到文化產(chǎn)業(yè)是通過技術(shù)的創(chuàng)新來推動文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，還是利用文化與技術(shù)的融合推出新的文化業(yè)態(tài)等問題，我國基本都是科技導(dǎo)向，通過科技創(chuàng)新來帶動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而日韓等文化產(chǎn)業(yè)相對發(fā)達的國家則是內(nèi)容導(dǎo)向，根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的發(fā)展需求去引導(dǎo)科技創(chuàng)新。我省應(yīng)瞄準(zhǔn)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)前沿，搶占文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)的制高點，打破文化與科技之間的傳統(tǒng)部門界限，將文化產(chǎn)業(yè)部門的科技需要納入科技發(fā)展整體規(guī)劃中，同時重視文化內(nèi)容的挖掘、開發(fā)與展現(xiàn)，重視文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和創(chuàng)意，因為沒有科技，很難形成高端文化業(yè)態(tài)，而沒有文化，再高超的科技產(chǎn)品也只是空有一副軀殼而已。第二，提高文化產(chǎn)品自身的科技含量。目前，國內(nèi)外成功的文化企業(yè)均通過各種方式提高其文化產(chǎn)品的科技含量，進而增強競爭力、開拓新領(lǐng)域，如深圳華強文化科技集團，自主研發(fā)拍攝系統(tǒng)并出口到美國、加拿大等國家，原創(chuàng)動漫實現(xiàn)了動畫無紙化、規(guī)?；a(chǎn)，《熊出沒》進入國際市場。相比較之下，河北省成立了文化產(chǎn)業(yè)園、動漫基地等，在文化與科技結(jié)合方面，主要是科技化的文化產(chǎn)品，也就是多以利用科技、文化網(wǎng)站等信息化手段，實現(xiàn)文化產(chǎn)品的建設(shè)與傳播，如通過網(wǎng)絡(luò)和電視等媒體進行河北文化的宣傳；而文化產(chǎn)品的科技化程度，即通過提高文化產(chǎn)品自身的科技含量來提高其質(zhì)量與占有市場，這種類型的文化產(chǎn)品仍有非常大的提升空間。第三，通過科技手段進一步延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈。
當(dāng)前文化與科技融合的主要方向體現(xiàn)在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新模式上，它主要特指的是通過科技與文化相互融合而產(chǎn)生的新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)展模式，其好處是數(shù)字內(nèi)容可以對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)鏈進行延伸，比如現(xiàn)在從圖書到電視劇、電影、動畫、游戲，它都可以實現(xiàn)延伸，也就是說所有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都可以加上數(shù)字化的色彩，而且一旦實現(xiàn)數(shù)字化，會大大加速品牌的形成并擴大知名度，曾經(jīng)利用3D技術(shù)改編的經(jīng)典電影一度占據(jù)票房冠軍寶座恰好可以證明這一點。而某些游戲品牌的成功又提醒我們注意另一種產(chǎn)業(yè)鏈延伸模式，這些游戲不僅適應(yīng)科技發(fā)展成為熱銷的手機游戲，也是全球流行文化的一部分，它一般有龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，包括玩偶、服飾、書籍、飲食、主題樂園等。而河北省的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，仍以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為主，新興文化產(chǎn)業(yè)雖已發(fā)展但速度和質(zhì)量都亟待提高，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展和新興文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展面臨挑戰(zhàn)；河北文化產(chǎn)業(yè)的衍生品，單就動漫產(chǎn)業(yè)來說，遠未跟上動漫業(yè)的高速發(fā)展，需要進一步形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。
三、促進文化與科技融合路徑
1.探索文化與科技融合背景下文化產(chǎn)業(yè)的“雙重化”發(fā)展模式
文化產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，主要包括內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、傳媒與平臺產(chǎn)業(yè)、延伸產(chǎn)品和一般文化制造業(yè)產(chǎn)業(yè)三部分。其中，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)主要體現(xiàn)了文化產(chǎn)品的精神價值，是文化產(chǎn)業(yè)的重中之重，如日韓等國就非常重視文化內(nèi)容與地位，以內(nèi)容為導(dǎo)向，根據(jù)內(nèi)容的發(fā)展需要來引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和科技創(chuàng)新。傳媒和平臺產(chǎn)業(yè)則獲利較多，而且由于文化與科技融合發(fā)展中需要注重轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，所以目前我省文化產(chǎn)業(yè)中的科技運用主要集中在平臺建設(shè)上，但是隨著平臺產(chǎn)業(yè)的技術(shù)支撐不斷進步和發(fā)展，勢必會出現(xiàn)文化內(nèi)容上的弱化現(xiàn)象，因此不能因為平臺發(fā)展而忽略內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求。為順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求和世界發(fā)展趨勢，應(yīng)探討“雙重化”發(fā)展模式，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要實現(xiàn)內(nèi)容和平臺的統(tǒng)一，即內(nèi)容和平臺并重或同步發(fā)展的模式。
2.重視文化產(chǎn)業(yè)中弘揚民族優(yōu)秀文化和對文化遺產(chǎn)的保護
現(xiàn)今文化產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達的國家大多秉承一致的觀點，即提出并非只有推向市場的文化活動才屬于文化產(chǎn)業(yè)，強調(diào)弘揚民族優(yōu)秀文化、保護文化遺產(chǎn)也是文化產(chǎn)業(yè)的一部分。在我國2012年制定的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012）標(biāo)準(zhǔn)》中，對此也有明確界定，既與國際一致，也符合我國文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢。但在實際實施過程中，對于文化資源不勝枚舉的河北來說，還有很多歷史文化遺跡處于可聽不可看的狀態(tài)，開發(fā)與保護等各環(huán)節(jié)還十分薄弱；文化資源大省的優(yōu)勢也沒有完全發(fā)揮出來，大量的優(yōu)秀文化資源或者處于原始的待開發(fā)狀態(tài)，或者目前已經(jīng)開發(fā)的也多是初步的、淺層次的，難以形成文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模，不利于文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。對于河北省來說，具有國內(nèi)外廣泛影響的文化活動、文化資源，不僅需要高起點的運作和經(jīng)營性、開發(fā)性整合，更要重視對其文化遺產(chǎn)的保護和對優(yōu)秀文化的挖掘與傳承，但是再利用不當(dāng)可能會有損文化遺產(chǎn)的完整性和真實性，因此，科技起著至關(guān)重要的作用，我省應(yīng)抓住當(dāng)前文化遺產(chǎn)保護科技發(fā)展的機遇，實現(xiàn)文化遺產(chǎn)從文化文本向文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)優(yōu)秀文化的信息化展示與保護，發(fā)揮科技對自然、歷史、民俗等文化資源的整合與開發(fā)作用。
中圖分類號：G124
文獻標(biāo)識碼：A
文章編號：1003－9104(2011)05－0099－05
“招商引資難”是困擾各地政府和開發(fā)區(qū)發(fā)展經(jīng)濟的首要問題之一。可以將“產(chǎn)業(yè)鏈招商”理解為一種在整合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)資源的招商行為過程中逐漸形成的文化現(xiàn)象。但從國內(nèi)資料文獻的查找回溯中發(fā)現(xiàn)尚未對“產(chǎn)業(yè)鏈招商”這一模式及其文化現(xiàn)象進行過系統(tǒng)深入研究和理論高度的全面把握；在實務(wù)界亂打“產(chǎn)業(yè)鏈招商”牌子，惡性爭奪招商資源現(xiàn)象屢見不鮮。探究產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)集群和招商引資的概念及三者關(guān)系，既是對產(chǎn)業(yè)鏈理論的豐富和創(chuàng)新，對實務(wù)界也有一定借鑒和參考價值。
一、產(chǎn)業(yè)鏈理論
(一)產(chǎn)業(yè)鏈理論基本框架及產(chǎn)業(yè)集群文化
對產(chǎn)業(yè)鏈的研究，最早可以追溯到17世紀(jì)中后期古典主流經(jīng)濟學(xué)家的研究，不過他們關(guān)注的是從宏觀的角度討論勞動分工、專業(yè)化對經(jīng)濟發(fā)展的意義。而對于“基于分工的迂回生產(chǎn)經(jīng)濟”的理論研究則是近一個世紀(jì)的事情。產(chǎn)業(yè)鏈作為新時代背景下產(chǎn)生的一種應(yīng)對市場激烈競爭的新型組織模式，成為21世紀(jì)獲得競爭優(yōu)勢的主要組織形式。關(guān)于產(chǎn)業(yè)鏈的概念，在國內(nèi)有多種解釋版本：李仕明對產(chǎn)業(yè)鏈的定義是企業(yè)經(jīng)營要有好的“上家”和“下家”，即上游――中游――下游；杜公仆認為產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菢?gòu)成同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)所有具有連續(xù)追加價值關(guān)系的活動；鄭學(xué)益的理解是產(chǎn)業(yè)鏈就是以優(yōu)勢企業(yè)和產(chǎn)品為鏈核，以產(chǎn)品技術(shù)和資本為紐帶，前后聯(lián)系形成的鏈條，并以之形成這個區(qū)域的核心競爭力，等等。關(guān)于產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部結(jié)構(gòu)及框架也有諸多說法。其中為大家所熟知并基本認同主要有兩類：
一類觀點認為應(yīng)從微觀、中觀和宏觀三個層面來理解產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)框架。從微觀層面看，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵钙髽I(yè)內(nèi)部價值鏈。企業(yè)創(chuàng)造價值的過程分解為一系列互不相同又互相關(guān)聯(lián)的經(jīng)濟活動，即“增值活動”?；净顒影ㄏ騼?nèi)流通(庫存、經(jīng)營等)，向外流通(加工、銷售等)，服務(wù)(安裝、修理等)；輔助活動包括采購、研發(fā)、人力資源管理等。每項活動都是鏈條上的一個環(huán)節(jié)。中觀層面則是企業(yè)之間要素的供應(yīng)鏈，即從最初供應(yīng)商到生產(chǎn)過程中的購買商再到消費者各環(huán)節(jié)。宏觀層面是產(chǎn)業(yè)之間的更為復(fù)雜的關(guān)聯(lián)結(jié)構(gòu)框架。
另一類觀點認為應(yīng)根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部企業(yè)之間的供需關(guān)系的依賴強度把產(chǎn)業(yè)鏈分為四種結(jié)構(gòu)：資源導(dǎo)向型，即供應(yīng)商把資源供給龍頭生產(chǎn)商，龍頭生產(chǎn)商對該資源依賴程度高，供應(yīng)商占控制地位；產(chǎn)品導(dǎo)向型，與資源導(dǎo)向型恰恰相反，龍頭生產(chǎn)商占主導(dǎo)地位；需求導(dǎo)向型，供應(yīng)商和龍頭生產(chǎn)商相互高度依賴并處于一個利益共同體中，判斷的標(biāo)準(zhǔn)主要是看產(chǎn)業(yè)鏈中斷后對準(zhǔn)的損失較小則該企業(yè)占控制地位；市場導(dǎo)向型，在充分市場化的環(huán)境下，二者處于完全平等地位，任何一方的退出都不會影響另一方利益。
上述兩類代表性觀點的理解各有側(cè)重。前一種觀點從產(chǎn)品鏈和價值鏈兩種角度透視產(chǎn)業(yè)鏈。從產(chǎn)品鏈角度看產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)環(huán)節(jié)，可以理清產(chǎn)品鏈上的各企業(yè)之間的上下游關(guān)系；從價值鏈角度則為研究產(chǎn)業(yè)鏈提供了足夠的想象和可供發(fā)揮的空間。而后一種觀點則是從尋找產(chǎn)業(yè)鏈核心企業(yè)，即從“鏈核”開始著手梳理產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的依賴關(guān)系，探討如何依托產(chǎn)業(yè)鏈上核心企業(yè)的帶動和繁榮產(chǎn)業(yè)鏈并形成域的整體競爭優(yōu)勢。綜合以上兩種結(jié)構(gòu)框架對產(chǎn)業(yè)鏈的研究，筆者總結(jié)了對產(chǎn)業(yè)鏈概念的理解：產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵敢阅稠椇诵募夹g(shù)或工藝為基礎(chǔ)，以市場前景較好、科技含量較高、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度較強的優(yōu)勢企業(yè)(或優(yōu)勢產(chǎn)品)為“鏈核”，在同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)能創(chuàng)造連續(xù)追加價值的一系列上下游緊密關(guān)聯(lián)體的邏輯關(guān)系(相互依存關(guān)系)和時空布局。
產(chǎn)業(yè)集群文化則是指產(chǎn)業(yè)鏈形成產(chǎn)業(yè)集群過程中的一系列內(nèi)外部文化現(xiàn)象的集合。產(chǎn)業(yè)集群文化包括產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部文化和產(chǎn)業(yè)集群外部文化。產(chǎn)業(yè)集群研究關(guān)注的核心問題就是“產(chǎn)業(yè)鏈到產(chǎn)業(yè)集群的生成與演進”。在這一動態(tài)過程中，參與產(chǎn)業(yè)集群的上游、下游和中介平臺都會伴隨產(chǎn)生各自的文化，總體形成“產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部文化”；任何一個產(chǎn)業(yè)集群，都是在一定的歷史文化和政治經(jīng)濟條件下形成的，所需要的是自身不斷地通過適應(yīng)甚至是對環(huán)境的一定改造。這種在產(chǎn)業(yè)集群與外部環(huán)境的自適應(yīng)和相互作用過程中形成的文化稱為“產(chǎn)業(yè)集群外部文化”。
(二)產(chǎn)業(yè)鏈理論在招商引資中的應(yīng)用
在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展過程中，招商引資起著重要的推動作用。招商引資成效的好壞已經(jīng)成為考核地方政府業(yè)績的重要技術(shù)指標(biāo)?！爱a(chǎn)業(yè)鏈招商”是近些年很多地方宣講得多但又不知如何下手的招商模式。從產(chǎn)業(yè)鏈招商的本質(zhì)來說，實際上是要在一定的區(qū)域和領(lǐng)域，通過政府政策的引導(dǎo)促成大量上下游聯(lián)系密切的企業(yè)在空間上聚集，并在內(nèi)部形成強勁的持續(xù)競爭優(yōu)勢的招商促進系統(tǒng)方法。
產(chǎn)業(yè)鏈招商的原理可以從經(jīng)濟學(xué)、社會學(xué)、技術(shù)經(jīng)濟三個角度來分析。從經(jīng)濟學(xué)角度看，外部規(guī)模經(jīng)濟認為不同企業(yè)分享公共基礎(chǔ)條件并伴隨垂直一體化與水平一體化利潤，大大降低了生產(chǎn)成本，形成產(chǎn)業(yè)集群的整體價格優(yōu)勢；從社會學(xué)角度分析，建立在共同文化背景下的人與人之間的信任關(guān)系，降低了交易成本并進一步穩(wěn)定了上下游客戶關(guān)系；從技術(shù)經(jīng)濟來看，可以促進知識和技術(shù)的應(yīng)用與傳播，實現(xiàn)創(chuàng)新等。
就產(chǎn)業(yè)鏈理論在招商引資活動中的實際應(yīng)用而言，可以有以下三個方面：地方政府運用產(chǎn)業(yè)鏈理論在對當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)資源進行全面調(diào)查評估基礎(chǔ)上，明確招商引資產(chǎn)業(yè)方向和招引企業(yè)的類別；對被招引企業(yè)來講，可以厘清自身對于產(chǎn)業(yè)鏈的作用及地位，充分橫向延伸和縱向拉伸鏈條價值，以獲得自己更大的增值成長空間，做到有規(guī)劃和有取舍的發(fā)展；招商中介機構(gòu)在原有的鏈條基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)新的價值鏈信息和新的產(chǎn)品鏈信息，運用專業(yè)資源將產(chǎn)業(yè)鏈的上下游無縫補足則是實現(xiàn)自身價值增值的重要路徑。
二、產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)集群的關(guān)系
(一)產(chǎn)業(yè)集群的基本內(nèi)涵與外延
產(chǎn)業(yè)集群的概念是美國哈佛大學(xué)教授邁克爾?波特教授提出的，他指出：“產(chǎn)業(yè)集群是研究國家競爭優(yōu)勢時的基本單位，一個國家的成功并非來自某一產(chǎn)業(yè)的成功，而是來自縱橫交織的產(chǎn)業(yè)集群。”產(chǎn)業(yè)集群是某一特定領(lǐng)域內(nèi)相互聯(lián)系的企業(yè)以及機構(gòu)在地理上的聚集體，集群包括一系列相關(guān)的產(chǎn)業(yè)和其他一些與競爭有關(guān)的實體，如零部件、機器設(shè)備和服務(wù)的供應(yīng)商、專業(yè)性基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)商等。集群也往往向下游拓展到銷售渠道和客戶，橫向擴
展到互補產(chǎn)品的制造商和在技術(shù)、技能上相關(guān)或有著共同投入的企
業(yè)。還有，集群也包括政府和其他機構(gòu)，如大學(xué)、標(biāo)準(zhǔn)化研究機構(gòu)、職業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)以及商協(xié)會等。這說明產(chǎn)業(yè)集群是基于價值鏈的企業(yè)和機構(gòu)的聚集；產(chǎn)業(yè)集群中的企業(yè)不僅在單鏈?zhǔn)焦?yīng)鏈內(nèi)部各企業(yè)相互合作，而且不同單鏈的企業(yè)也存在跨鏈的競爭和協(xié)調(diào)。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)主體之間不是雜亂無章的集聚，而是以產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系為基本紐帶的。
(二)產(chǎn)業(yè)集群與產(chǎn)業(yè)鏈的耦合關(guān)系
不論是哪種類型的產(chǎn)業(yè)鏈形成的企業(yè)集群，就當(dāng)今經(jīng)濟全球一體化的大背景而言，產(chǎn)業(yè)鏈和集群本身都是向網(wǎng)格化方向發(fā)展的，這已經(jīng)成為了基本形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)是各種行為主體之間在交換、傳遞資源活動過程中發(fā)生聯(lián)系時建立的各種關(guān)系總和。產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡(luò)關(guān)系有正式關(guān)系和非正式關(guān)系兩種。正式的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系表現(xiàn)為各行為主體之間通過各種合同形成的關(guān)系，是產(chǎn)業(yè)集群行為主體在設(shè)計、技術(shù)開發(fā)等價值活動中選擇性地與產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)其他行為主體所結(jié)成的較長期的穩(wěn)定關(guān)系。非正式的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系是產(chǎn)業(yè)集群行為主體在長期交往過程中基于共同的經(jīng)理、社會文化背景以及彼此信任基礎(chǔ)上建立起來的相對穩(wěn)定關(guān)系。基于產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系的產(chǎn)業(yè)集群卻“合而不同”，產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)注各鏈環(huán)的上下游關(guān)系和橫向價值延伸，這種關(guān)聯(lián)是形成產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)；產(chǎn)業(yè)集群關(guān)注的是企業(yè)分布的空間位置和聚集程度，是組建和延伸產(chǎn)業(yè)鏈的空間載體。二者的差異進而形成了產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群的耦合關(guān)系。
(三)產(chǎn)業(yè)鏈向產(chǎn)業(yè)集群的演化
學(xué)者馬元柱認為產(chǎn)業(yè)集群必須具備三個條件：一是規(guī)模，二是產(chǎn)業(yè)鏈，三是空間集聚。其界定明確指出了集群的優(yōu)勢特征――即不是企業(yè)在一定地域上的集中，而是基于產(chǎn)業(yè)鏈的有機整合。產(chǎn)業(yè)集群不等于產(chǎn)業(yè)集聚，大量企業(yè)在空間上的集聚狀態(tài)，只是集群的特征之一。集群的真正生命力在于產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)然，產(chǎn)業(yè)集群的形成還需要結(jié)合當(dāng)?shù)貏?chuàng)新機制、輔助產(chǎn)業(yè)、文化因素等，共同形成根植性的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。
從產(chǎn)業(yè)鏈到產(chǎn)業(yè)集群的演化路徑和結(jié)果上的分類可以概括為：1.中間產(chǎn)品和配套生產(chǎn)少(短產(chǎn)業(yè)鏈)形成的集群。如紡織、制鞋、玩具等產(chǎn)業(yè)群。其形成機理是企業(yè)內(nèi)部價值鏈的分工社會化。2.中間產(chǎn)品和配套產(chǎn)品多(長產(chǎn)業(yè)鏈)形成的集群。如電腦、汽車等。這類產(chǎn)品生產(chǎn)需要繁雜的工序和眾多的配套環(huán)節(jié)，即便是再大的企業(yè)也不可能全部自己生產(chǎn)，需要大量的外包或外購。3.長產(chǎn)業(yè)鏈和短產(chǎn)業(yè)鏈相互交織在一起，形成了產(chǎn)業(yè)集聚；產(chǎn)業(yè)集聚通過有序的鏈整合(被動或主動)形成了產(chǎn)業(yè)集群。
三、產(chǎn)業(yè)鏈招商與經(jīng)濟增長機理
產(chǎn)業(yè)鏈招商如何推動經(jīng)濟增長，就其機理的研究而言，可以從外部規(guī)模經(jīng)濟成長空間、社會多層次結(jié)構(gòu)積累、價值鏈增值及成本節(jié)約和創(chuàng)新成長等四個方面進行探討。
(一)外部規(guī)模經(jīng)濟獲得巨大的成長空間
馬歇爾在《經(jīng)濟學(xué)原理》中首提到外部經(jīng)濟是企業(yè)或個人向市場之外的其他人所強加的利益。他的外部經(jīng)濟包括了小企業(yè)群落所產(chǎn)生的外部經(jīng)濟，即我們現(xiàn)在所描繪和構(gòu)建的產(chǎn)業(yè)集群概念體系。馬歇爾較早注意到了企業(yè)和以企業(yè)為基礎(chǔ)的關(guān)聯(lián)體之間相互依賴、相互合作與相互促進成長的關(guān)系，這種相互作用，產(chǎn)生了經(jīng)濟的溢出效應(yīng)。應(yīng)該說因為產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群的形成，讓“外部經(jīng)濟”獲得了巨大的成長空間，這是產(chǎn)業(yè)鏈招商推動經(jīng)濟成長的基本價值判斷。
(二)社會資本的多層次結(jié)構(gòu)積累
產(chǎn)業(yè)鏈及集群內(nèi)部企業(yè)長期持續(xù)的磨合與博弈(這一點尤其在同一鏈條上的供應(yīng)商和生產(chǎn)商之間的主導(dǎo)地位的變化上表現(xiàn)突出)，以及不同產(chǎn)品鏈基于價值鏈的增值所帶來的依賴關(guān)系的縱深交叉與疊加，讓整個集群共生體越來越穩(wěn)定，產(chǎn)業(yè)鏈在獲得空前發(fā)展?jié)摿Φ耐瑫r實現(xiàn)了資本乘數(shù)效應(yīng)的積累。
(三)價值鏈增值帶來的成本節(jié)約
通過產(chǎn)品鏈為基礎(chǔ)，以物流、信息流、資金流等廣泛參與的價值鏈增值過程帶來了相應(yīng)成本的節(jié)約。一方面，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)空間的距離接近，企業(yè)交易的運輸成本大幅降低；另一方面，企業(yè)之間所形成的長期互利共存關(guān)系，以及由當(dāng)?shù)卣蚱渌湕l參與者(如銀行、商協(xié)會等)牽頭建立起來信用體系降低了投機風(fēng)險，并通過園區(qū)在信息流和資金流整合方面帶來的便利，降低了企業(yè)運行成本。
(四)持續(xù)創(chuàng)新所帶來的經(jīng)濟增長
產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群的形成，為持續(xù)創(chuàng)新效應(yīng)提供了非常便利的條件。首先，產(chǎn)業(yè)鏈上企業(yè)之間因為上下游業(yè)務(wù)合作伙伴關(guān)系，容易形成創(chuàng)新需求和技術(shù)挑戰(zhàn)，為實現(xiàn)創(chuàng)新提供了源源不斷的動力需求；其次，不同專業(yè)技術(shù)領(lǐng)域和知識背景的專家參與或合作進行的項目創(chuàng)新易于交叉產(chǎn)生創(chuàng)新成果；最后，集群內(nèi)科研院所、中介服務(wù)機構(gòu)為合作創(chuàng)新提供了平臺和措施保障。正是持續(xù)創(chuàng)新為經(jīng)濟增長帶來了取之不盡用之不竭的動力源泉。
四、運用產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群理論探索招商引資新路
運用產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群模式招商引資，必須掌握其核心實質(zhì)和基本運動規(guī)律。從產(chǎn)業(yè)鏈到產(chǎn)業(yè)集群的演進過程本身就是一項招商系統(tǒng)工程?？梢詮目v向、橫向和綜合三個維度來理解。
(一)產(chǎn)業(yè)鏈向產(chǎn)業(yè)集群演化的招商引資
1 縱向集群化
縱向集群化是以一條產(chǎn)業(yè)鏈上多個環(huán)節(jié)為基礎(chǔ)實行的集群化戰(zhàn)略。即以產(chǎn)業(yè)定位和產(chǎn)品鏈為基礎(chǔ)，當(dāng)某個環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)(或產(chǎn)品)出現(xiàn)競爭優(yōu)勢時，可能會帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。上下游互動影響，并逐步達到成長平衡。如定位國內(nèi)某一家高新區(qū)其產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，先要選擇市場前景好、科技含量高、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性強的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)作為園區(qū)的核心環(huán)節(jié)(鏈核)，然后圍繞核心企業(yè)進行功能整合和產(chǎn)業(yè)配套建設(shè)，重組相關(guān)資源，向前加強成果研發(fā)轉(zhuǎn)化，向后促進產(chǎn)品的營銷及售后服務(wù)，完善鏈條相關(guān)活動，并通過上游鏈核對下游鏈核的觸動(當(dāng)上游強勢時)，下游鏈核對上游鏈核的推動(當(dāng)下游強勢時)的關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)包分包等形式，形成良好的分工合作狀態(tài)，并在此基礎(chǔ)上形成關(guān)聯(lián)緊密的產(chǎn)業(yè)集群，達到縱向集群招商引資的目的。
2 橫向集群化
縱向集群是從產(chǎn)品鏈角度作發(fā)散理解的，橫向集群則是從價值鏈角度出發(fā)，通過對鏈條上相關(guān)資源的價值整合，建立和提升產(chǎn)業(yè)鏈，使之向著集群產(chǎn)業(yè)效率發(fā)展。根據(jù)當(dāng)?shù)刭Y源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以引進準(zhǔn)確配比的產(chǎn)品和企業(yè)為主，并給以良好的發(fā)展政策支持，促成專業(yè)化集聚。鏈條配比企業(yè)在人才、技術(shù)和資金方面實現(xiàn)互利互補，產(chǎn)生知識鏈溢出效應(yīng)、追趕效應(yīng)。通過企業(yè)之間的競爭與協(xié)作，逐步形成鏈條上的企業(yè)整合能力和產(chǎn)業(yè)鏈的核心競爭力。
3 綜合集群化
產(chǎn)業(yè)鏈縱向集群和橫向集群是兩種基本狀態(tài)，但二者不是相互孤立的，也不是相互隔離的，而是一種有血有肉的粘黏。綜合集群化戰(zhàn)略兼有縱向和橫向的特點與優(yōu)勢，適合于成熟的較高階段園區(qū)招商發(fā)展。我國國家級高新區(qū)發(fā)展過程中面臨的關(guān)于走專業(yè)園區(qū)道路和綜合園區(qū)道路的階段范式選擇在更多層面應(yīng)運用的是綜合集群化戰(zhàn)略。(即從縱向的產(chǎn)品鏈條和橫向的價值鏈條兩個角度同時配比與取舍)
(二)產(chǎn)業(yè)集群升級的招商引資
產(chǎn)業(yè)鏈的空間分布具有“大區(qū)域離散小區(qū)域集
（一）檔案文化產(chǎn)品的二重性
檔案文化產(chǎn)業(yè)的主要任務(wù)是提供檔案文化產(chǎn)品和服務(wù)以 獲得商業(yè)利潤，在這一意義上它與其他產(chǎn)業(yè)沒有區(qū)別。但是，檔案文化產(chǎn)品的特殊性在于其具有意識形態(tài)屬性。它對消費者的世界觀、價值觀以及具體行為能起到指導(dǎo)甚至決定性作用。因此，與一般物質(zhì)產(chǎn)品的法律措施不同，檔案文化產(chǎn)品的法律措施與國家的主流價值觀、意識形態(tài)取向存在密切的聯(lián)系。檔案文化產(chǎn)品的二重性，對于檔案文化產(chǎn)業(yè)的法律措施具有至關(guān)重要的作用。長期以來，我們過多關(guān)注甚至僅僅關(guān)注檔案文化產(chǎn)品的意識形態(tài)屬性，將其作為宣傳教育的工具，導(dǎo)致了法律措施上的偏向性，特別是禁止社會資本進入檔案文化領(lǐng)域。
（二）檔案文化產(chǎn)品的非標(biāo)準(zhǔn)化
檔案文化產(chǎn)業(yè)的特殊性在于其產(chǎn)品的個性化與非同質(zhì)性。物質(zhì)產(chǎn)品無論其具有多大的創(chuàng)造性，最終必然存在著相應(yīng)的基本標(biāo)準(zhǔn)，以更好地實現(xiàn)產(chǎn)品的功能，保障消費者的安全，因此具有可衡量性與可比性。但是，檔案文化產(chǎn)品的首要功能在于滿足人們的精神需求，而這種精神需求的滿足并無固定的格式，因此檔案文化產(chǎn)品從其內(nèi)容角度看并無統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。即使人們能夠總結(jié)出檔案文化產(chǎn)品創(chuàng)作的基本規(guī)律，但從法律角度看并不存在一種具有可操作性的客觀標(biāo)準(zhǔn)。檔案文化產(chǎn)品的這一非標(biāo)準(zhǔn)化特性，決定了檔案文化產(chǎn)業(yè)法律措施的特殊性。如何保證檔案文化產(chǎn)品的內(nèi)容以保障消費者的合法權(quán)益，成為法律界定的一個難題。
（三）檔案文化產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)屬性
在文化產(chǎn)業(yè)中，無論是電影、廣播電視、報刊，還是圖書、音像、娛樂、廣告等主體產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容，均普遍存在知識產(chǎn)權(quán)特別是著作權(quán)（版權(quán)）問題。物質(zhì)產(chǎn)品雖然也存在專利權(quán)、商業(yè)秘密權(quán)、商標(biāo)權(quán)等問題，但是無論是從法律角度還是現(xiàn)實角度，沒有知識產(chǎn)權(quán)的物質(zhì)產(chǎn)品仍然是大量存在的。但是，檔案文化產(chǎn)品生產(chǎn)者如果不擁有著作權(quán)，則可能會侵犯他人的著作權(quán)。因此，檔案文化產(chǎn)業(yè)與知識產(chǎn)權(quán)法特別是著作權(quán)法存在天然的聯(lián)系，甚至可以說，檔案文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取決于知識產(chǎn)權(quán)法律制度的發(fā)展完善與實施。
（四）檔案文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策特殊性
作為一種產(chǎn)業(yè)，檔案文化產(chǎn)業(yè)與其他經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)具有共性，但作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，檔案文化產(chǎn)業(yè)具有特殊的戰(zhàn)略意義和廣闊的發(fā)展前景，但又面臨著嚴重的問題與制約，需要國家實行相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)政策，以保障、扶持、推動其健康發(fā)展。此種特殊的產(chǎn)業(yè)政策要求從法律角度加以規(guī)定與落實，從而呈現(xiàn)出檔案文化產(chǎn)業(yè)法律問題的特殊性。
二、法律視角下檔案文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路
（一）充分發(fā)揮我國法律體系對檔案文化產(chǎn)業(yè)的調(diào)整作用
檔案文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要其主力軍——檔案文化企業(yè)的做大做強。在這一進程中，檔案文化企業(yè)如何妥善處理各相關(guān)主體（投資者、經(jīng)營管理者、勞動者、廣大消費者、政府管理部門等）的利益關(guān)系，如何建立適應(yīng)國際化市場競爭要求的企業(yè)治理結(jié)構(gòu)和激勵機制，將是一個重要的決定因素。對此，我國《公司法》、《勞動法》、《消費者權(quán)益保護法》以及各種行政法律法規(guī)均提供了基本的規(guī)則與制度。遵守和有效運用這些法律法規(guī)，將有效地保障檔案文化企業(yè)的正常運營與合法權(quán)益，從而使檔案文化產(chǎn)業(yè)獲得健康發(fā)展的基本條件。
（二）依法規(guī)范檔案文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的各種活動與社會關(guān)系
1、“依法規(guī)范”的第一層含義
首先是指在法治國家建設(shè)的背景下和當(dāng)今社會歷史條件下，檔案文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)主體——從政府到檔案文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)主體和廣大消費者，均應(yīng)自覺地樹立起法治觀念，將各種活動與社會關(guān)系納入到法制的軌道之中。在檔案文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，依法規(guī)范的重點是政府管理部門。長期以來，政府管理部門習(xí)慣于以政策、行政的手段管理檔案文化事業(yè)，忽視甚至漠視了相對人的合法權(quán)益，無論是在行政法規(guī)、規(guī)章的制定過程中，還是在具體管理活動中，均不同程度地缺乏依法規(guī)范的理念與實踐。因此，為了推動檔案文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高檔案文化產(chǎn)業(yè)的競爭力，在檔案文化產(chǎn)業(yè)立法中，應(yīng)當(dāng)徹底改變原有的立法思路，從政府管理本位轉(zhuǎn)向文化產(chǎn)業(yè)主體本位，尊重和維護產(chǎn)業(yè)者合法權(quán)益，發(fā)揮其積極性與創(chuàng)造性。
2、“依法規(guī)范”的第二層含義
立法者應(yīng)當(dāng)順應(yīng)法治、人權(quán)的潮流，解除文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的限制與束縛，確認和保障社會公眾的文化權(quán)利和投資自由。在我國加入WTO、建設(shè)社會主義市場經(jīng)濟、步入法治國家進程的背景下，尊重和保護廣大社會公眾的合法權(quán)利與正當(dāng)訴求，解除文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的束縛與限制，成為時代的必然選擇。因此，無論是文化部2003年制定的《關(guān)于支持和促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》所提出的“逐步放寬市場準(zhǔn)入政策。文化行政部門管理的各個文化產(chǎn)業(yè)門類，要降低門檻，向民營資本開放”，還是國務(wù)院2005年制定的《關(guān)于非公有資本進入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》所指出的“鼓勵和支持非公有資本進入相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)”，都是依法規(guī)范檔案文化產(chǎn)業(yè)的第一步。
在達到“依法規(guī)范”的基礎(chǔ)上，還需要以法律的形式予以明確規(guī)定。當(dāng)然，此種規(guī)定既可以采取正面的方式即賦予非公有資本投資檔案文化產(chǎn)業(yè)的權(quán)利，也可以采取反面的方式即明確非公有資本不得進入的檔案文化產(chǎn)業(yè)項目。需要說明的是，允許非公有資本進入檔案文化產(chǎn)業(yè)，只是確認了社會公眾應(yīng)有的投資自由與權(quán)利，屬于一種“還權(quán)于民”的舉措，但并不表示政府對檔案文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不再承擔(dān)責(zé)任。
三、法律視角下檔案文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略
（一）制定《文化產(chǎn)業(yè)促進法》
當(dāng)前我國的檔案文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較落后，亟須政府通過產(chǎn)業(yè)政策予以扶持和促進。在當(dāng)今法治時代，產(chǎn)業(yè)政策必須要通過立法的方式予以體現(xiàn)與落實?；谶@個意義，檔案文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要從文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域全面發(fā)展的角度，制定《文化產(chǎn)業(yè)促進法》，推動產(chǎn)業(yè)政策法律化，促進檔案文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過《文化產(chǎn)業(yè)促進法》的制定，既可以全面整理我國現(xiàn)行文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的各種政策措施，并通過法律形式予以制度化，又可以統(tǒng)一制定適用于各種文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠措施，避免各個領(lǐng)域的各自為政。制定統(tǒng)一的《文化產(chǎn)業(yè)促進法》，再輔之相應(yīng)的法規(guī)、規(guī)章以細化各具體產(chǎn)業(yè)的特殊性，是推動檔案文化產(chǎn)業(yè)政策法律化現(xiàn)實可行的途徑。
（二）規(guī)范獎勵制度
將檔案文化領(lǐng)域行之有效的獎勵予以規(guī)范化、制度化，以充分發(fā)揮政府獎勵在促進檔案文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的特殊作用。檔案文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品多為精神產(chǎn)品，極具個性化與創(chuàng)造性，是高層次、異質(zhì)性人力資本的外化成果，并不存在一種客觀、可衡量的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，因此難以通過法律制裁的手段來保障和推動產(chǎn)品質(zhì)量的提升，更多的只能是通過正面的激勵尤其是獎勵制度加以實現(xiàn)。而且對于檔案文化產(chǎn)品的創(chuàng)造者而言，政府與社會對其產(chǎn)品的認可與獎勵是一種更高層次的肯定，是其自我價值實現(xiàn)的最高層次，能夠?qū)?chuàng)新與創(chuàng)造起到最大限度的促進作用，因此獎勵制度對于檔案文化產(chǎn)業(yè)而言具有極為重要的意義。此外，對檔案文化產(chǎn)品的獎勵，還可以向全體消費者傳遞其產(chǎn)品質(zhì)量的有效信息，尤其是運作規(guī)范化、評價權(quán)威性的獎勵對于檔案文化產(chǎn)品的市場推廣與效益提高，具有不可替代的作用。
參考文獻
1、丹增：《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展論》，人民出版社，2005年版。
