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時(shí)間：2024-02-08 15:00:26
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產(chǎn)業(yè)融合的思想最早源于羅森伯格(Rosenberg，1963)對美國機(jī)械工具業(yè)演化的研究，而學(xué)術(shù)界對此的廣泛關(guān)注和研討則源于20世紀(jì)70年代末期以來數(shù)字技術(shù)革命而引發(fā)的信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象。1978年，美國學(xué)者尼古路龐特(Negreouponte)用三個(gè)重疊的圓圈來描述計(jì)算、印刷和廣播三者的技術(shù)邊界，指出圓圈的交叉處將成為成長最快、創(chuàng)新最多的領(lǐng)域。1997年，歐洲委員會(huì)發(fā)表了關(guān)于電信業(yè)、媒體業(yè)和信息技術(shù)三個(gè)產(chǎn)業(yè)部門融合的綠皮書，指出產(chǎn)業(yè)融合不僅僅是一個(gè)技術(shù)性問題，更是涉及到服務(wù)以及商業(yè)模式乃至整個(gè)社會(huì)運(yùn)作的一種新方式，并把產(chǎn)業(yè)融合視為新經(jīng)濟(jì)條件下促進(jìn)就業(yè)與增長的一個(gè)強(qiáng)有力的發(fā)動(dòng)機(jī)。此后，美國、英國、澳大利亞、日本、加拿大紛紛發(fā)表了關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合的報(bào)告，討論了這一融合趨勢所帶來的社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面變革及相應(yīng)的管制政策。
（二）“產(chǎn)業(yè)融合”的定義
由于學(xué)術(shù)界對產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)注始于信息領(lǐng)域的數(shù)字技術(shù)變革，因此，關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合的含義也多是從此視角來揭示的。對于產(chǎn)業(yè)融合的定義，理論界沒有統(tǒng)一認(rèn)識，不同的學(xué)者給予不同的答案。美國學(xué)者格里斯坦和卡恩指出：“產(chǎn)業(yè)融合作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象是指為適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長而發(fā)生的產(chǎn)業(yè)邊界的收縮或消失”。根據(jù)歐洲委員會(huì)綠皮書的定義，產(chǎn)業(yè)融合是指“產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和合并，技術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺和市場三個(gè)角度的融合”。日本學(xué)者植草益在《產(chǎn)業(yè)組織論》書中認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合是這樣一種現(xiàn)象，即原本屬于不同產(chǎn)業(yè)或市場的產(chǎn)品，由于技術(shù)創(chuàng)新而導(dǎo)致具有相互替代關(guān)系，使兩個(gè)產(chǎn)業(yè)或市場中的企業(yè)轉(zhuǎn)為處在競爭關(guān)系中的一種現(xiàn)象。 而我國學(xué)者厲無畏的認(rèn)識得到普遍認(rèn)可，他指出，產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同產(chǎn)品相互滲透，相互交叉，最終融為一體，逐步形成新的產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過程。 產(chǎn)業(yè)融合最先出現(xiàn)在信息產(chǎn)業(yè)，此后蔓延至金融業(yè)、物流業(yè)、傳媒業(yè)、服務(wù)業(yè)等其他領(lǐng)域。服務(wù)業(yè)不僅進(jìn)行著內(nèi)部各行業(yè)的融合，而且與農(nóng)業(yè)和制造業(yè)也進(jìn)行著融合。服務(wù)業(yè)在第一、二產(chǎn)業(yè)增值中的作用凸顯，形成了跨行業(yè)、高知識密度、高投入、高回報(bào)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。
雖然學(xué)術(shù)界對產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)注始于信息化領(lǐng)域，但是從產(chǎn)業(yè)融合發(fā)生的歷史背景和歷程來看，產(chǎn)業(yè)融合并非信息化進(jìn)程中的特有現(xiàn)象，而是伴隨著人類社會(huì)的高級化發(fā)展而在特定的歷史階段展現(xiàn)出來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，只不過正是信息技術(shù)的廣泛滲透和應(yīng)用，才使產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象出現(xiàn)得更加頻繁，并有可能成為一種普遍性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展范式。隨著研究的深入，一些學(xué)者開始從更廣泛的領(lǐng)域來定義產(chǎn)業(yè)融合，如麥霍特納認(rèn)為：“兩個(gè)或多個(gè)以前各自獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，當(dāng)它們的企業(yè)成為直接競爭者時(shí)，即發(fā)生了融合。”林德更是指出：“融合無處不在，融合是分離的市場間的一種匯合和合并，跨市場和產(chǎn)業(yè)邊界進(jìn)入壁壘的消除。”
綜上所述，筆者認(rèn)為：產(chǎn)業(yè)融合是相對于產(chǎn)業(yè)分化而言的一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展范式，是指原本各自獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，相互交叉、相互滲透而使原有產(chǎn)業(yè)邊界模糊或消失的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。
二、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展
文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)是密切聯(lián)系、相互作用和相互促進(jìn)的。從文化產(chǎn)業(yè)角度看，文化是旅游的靈魂和重要內(nèi)容，任何旅游活動(dòng)過程及內(nèi)容無一不以文化為內(nèi)容，并與文化密切聯(lián)系和接觸，以至于有旅游就必然有文化，文化消費(fèi)是旅游消費(fèi)的重要內(nèi)容。從旅游產(chǎn)業(yè)角度看，旅游活動(dòng)是一種流動(dòng)的文化活動(dòng)，是一種文化與另一種文化的交流過程，隨著旅游者的流動(dòng)就為不同的社會(huì)群體及民族文化的交流創(chuàng)造了良好的條件，因而旅游是文化的載體和傳播渠道，旅游發(fā)展過程就是世界各個(gè)民族、各個(gè)國家和地區(qū)文化頻繁交流的過程。因此。近年來，文化旅游作為各國旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的策略越來越受到人們的青睞。
（一）文化旅游的興起和發(fā)展
對文化旅游的定義，國外的學(xué)者認(rèn)為，廣義上講，文化旅游包括旅游的各個(gè)方面，旅游者從中可以學(xué)到他人的歷史和遺產(chǎn)，以及他們的當(dāng)代生活和思想，麥金托什(McIntosh，1986)以及世界旅游組織(1985)均提出過這種觀點(diǎn)。狹義上講，文化旅游是一種對“異質(zhì)”事物的瞬間消費(fèi)，經(jīng)常是比較異常的“那一個(gè)”。在他們看來，文化旅游者是一些有濃厚懷舊情緒的人，對于異常的“那一個(gè)”有很強(qiáng)的好奇心。從這個(gè)意義上說，文化旅游者迥異于那些蕓蕓大眾旅游者，瓦倫史密斯(2002)的觀點(diǎn)屬于這一類。世界旅游組織在1985年給出了“文化旅游”的狹義定義：人們出于文化動(dòng)機(jī)而進(jìn)行的移動(dòng)，諸如研究性旅行、表演藝術(shù)、文化旅行、參觀歷史遺跡、研究自然、民俗和藝術(shù)、宗教朝圣的旅行、節(jié)日和其他文化事件的旅行。
國內(nèi)學(xué)者的觀點(diǎn)有以下幾種表述：(1)文化旅游是一種旅游類型。具體表現(xiàn)形式可分為遺跡遺址旅游、建筑設(shè)施
旅游、人文風(fēng)俗節(jié)慶旅游和特色商品旅游等四大類型(馬波，1998)；(2)消費(fèi)者消費(fèi)帶有文化色彩的旅游產(chǎn)品的過程即是文化旅游(郭麗華，1999)；(3)文化旅游相當(dāng)于民俗旅游(于嵐，2000)；(4)文化旅游是指旅游產(chǎn)品的提供者為旅游產(chǎn)品的消費(fèi)者提供的以學(xué)習(xí)、研究考察所游覽國(地區(qū))文化的一方面或多方面為主要目的旅游產(chǎn)品。如歷史文化旅游、文學(xué)旅游、民俗文化旅游等(蒙吉軍、崔風(fēng)軍，2001)；(5)人們對異地異質(zhì)文化的求知和憧憬所引發(fā)的，離開自己的生活環(huán)境，觀察、感受、體驗(yàn)異地或異質(zhì)文化，滿足文化介入或參與需求沖動(dòng)的過程(張國洪，2001)。
（二）文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)機(jī)制
我國歷史悠久，文物古跡、風(fēng)俗民情等文化資源豐厚，文化既是旅游的最初動(dòng)機(jī)，又是旅游的最終目的。文化是旅游的本質(zhì)屬性，旅游因?yàn)槲幕臐B透而變得豐富多彩，富有品位。旅游為文化的交流和傳播提供了平臺，為文化資源的開發(fā)提供了載體，這為文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間和潛力。隨著文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，歷史遺跡、人文景觀、民風(fēng)民俗等文化資源都已發(fā)展成為重要的旅游資源，旅游促進(jìn)了民族文化的保護(hù)、保存和傳承，文化因?yàn)槁糜蔚拈_發(fā)而變得生機(jī)勃勃，富有活力。實(shí)踐證明，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)與整合有利于區(qū)域文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，并從根本上推動(dòng)中國旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。
文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)都有明確的技術(shù)邊界、產(chǎn)品邊界、業(yè)務(wù)和運(yùn)作邊界及相應(yīng)的市場邊界，但旅游行業(yè)中那些專門開發(fā)利用文化資源為旅游服務(wù)的經(jīng)營企業(yè)，其本質(zhì)屬于文化產(chǎn)業(yè)；而文化產(chǎn)業(yè)中那些主要生產(chǎn)供旅游者參觀、游覽、鑒賞和購買產(chǎn)品的企業(yè)又發(fā)揮著旅游的作用。實(shí)際上這是該類經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的兩種不同特征――文化是其屬性，旅游是其功能，只是由于歷史遺留和傳統(tǒng)劃分方法等原因使它們隸屬于不同的旅游部門、文化部門或其他部門而已，在行業(yè)滲透、學(xué)科交叉的當(dāng)今，兩者之間就更難分彼此。 因此，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相互關(guān)聯(lián)，與旅游有關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)與否是旅游業(yè)興衰的重要因素，與文化相關(guān)的旅游產(chǎn)品開發(fā)得當(dāng)與否在很大程度上又支持著相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，兩者相輔相成。
三、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展策略
文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)和諧發(fā)展，需要有效加強(qiáng)二者的融合力度，以形成互動(dòng)雙贏的發(fā)展局面，為充分挖掘出兩大產(chǎn)業(yè)的潛力并通過整合創(chuàng)新創(chuàng)造出新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，就要對思想理念的創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、市場運(yùn)行機(jī)制等方面進(jìn)行深入的探索與實(shí)踐，從較高層面對兩大產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合創(chuàng)新。
（一）創(chuàng)新管理思想觀念引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合
文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展是一個(gè)龐大的社會(huì)系統(tǒng)工程，需要樹立全局觀念、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合，堅(jiān)持政府引導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)作、市場機(jī)制下的大產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)和諧發(fā)展，政府引導(dǎo)是出發(fā)點(diǎn)，企業(yè)是實(shí)施主體，市場化運(yùn)作是手段，資源挖掘和整合是主要方法，發(fā)展大產(chǎn)業(yè)是最終目標(biāo)。
政府及各部門要充分認(rèn)識到文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的相互促進(jìn)作用及其融合對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用，制定和完善推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，扶持兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的地方法規(guī)體系，實(shí)行與兩大產(chǎn)業(yè)政策相銜接的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策。要在已有文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的基礎(chǔ)上，全面梳理旅游當(dāng)?shù)氐奈幕糜钨Y源，制定出產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的整體規(guī)劃，選準(zhǔn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場定位，明確發(fā)展目標(biāo)和各階段的發(fā)展任務(wù)，為旅游地發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)提供科學(xué)指導(dǎo)。同時(shí)要制定共同發(fā)展大文化、大旅游，培育大產(chǎn)業(yè)的具體可行的規(guī)劃，加強(qiáng)在宏觀指導(dǎo)和監(jiān)管力度等方面的作用。
（二）拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合
文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間并不是毫無關(guān)系的，二者是有機(jī)融合在一起的，只有將二者統(tǒng)一起來，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)才能夠?qū)崿F(xiàn)快速發(fā)展，筆者通過長期的研究與實(shí)踐認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展必須在界定兩大產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上才可以實(shí)現(xiàn)。
所謂的旅游產(chǎn)業(yè)其實(shí)是指以旅游資源為依據(jù)的、以旅游設(shè)施為條件的向旅游者提供旅游游覽服務(wù)的一個(gè)行業(yè)，這種行業(yè)又被廣大人民群眾稱為無形貿(mào)易。與之相對的是文化產(chǎn)業(yè)，由于各國對文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的理解不盡相同，現(xiàn)階段，我們通常將聯(lián)合國教科文組織對文化產(chǎn)業(yè)所下的定義當(dāng)作文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。也就是說，文化產(chǎn)業(yè)其實(shí)是指以工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)的，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)。由此可見，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間存在著較大的差別，從本質(zhì)上來說，旅游行業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)，而文化產(chǎn)業(yè)又為旅游業(yè)提供了旅游資源。所以說，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系是有機(jī)結(jié)合在一起的，二者是相互滲透、相互統(tǒng)一的?，F(xiàn)階段，國際市場上，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間不約而同的走向了逐步融合、共同發(fā)展的道路。
二、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間的融合模式
旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)二者的融合模式主要分為三種，這三種模式分別是：延伸性融合模式、整合型融合模式以及滲透性融合模式。
（一）延伸型融合模式是指旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間是相互融合、互為補(bǔ)充的，這種模式下的旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的共贏。文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈可以像旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈延伸，而旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈也可以像文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈方向延伸。
（二）整合型融合模式。該模式是指解體旅游產(chǎn)業(yè)同文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值量，然后將解體的兩大產(chǎn)業(yè)鏈重新組合在一起，從而形成一種全新的整合型產(chǎn)業(yè)。眾所周知的整合型產(chǎn)業(yè)鏈包括世博園、園博園等等。
（三）滲透性融合模式，該模式是將文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的一個(gè)環(huán)節(jié)或是將旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈當(dāng)中的一個(gè)環(huán)節(jié)，逐步滲透到對方的價(jià)值鏈環(huán)節(jié)當(dāng)中去，從而實(shí)現(xiàn)，兩大產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展。例如，大家熟知的動(dòng)漫業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合其實(shí)就是典型的滲透性融合模式。除此之外，典型的滲透性融合模式還包括產(chǎn)業(yè)滲透模式等等。
如果我們將三者放在一起進(jìn)行評價(jià)的話，我們不難發(fā)現(xiàn)，由于延伸型產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式受政府的支持，且所需要的資金相對較低，因此，我們很容易實(shí)現(xiàn)，在這三者里面，最難以實(shí)現(xiàn)的就是滲透型產(chǎn)業(yè)模式。難度適中的是整合型產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式。各地區(qū)在進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)融合與發(fā)展的過程中，應(yīng)當(dāng)做到從實(shí)際出發(fā)，根據(jù)自身的實(shí)際情況進(jìn)行融合與發(fā)展。
三、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的途徑
（一）技術(shù)融合。想要實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展必須以技術(shù)為基礎(chǔ)，在不同的產(chǎn)業(yè)之間進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，有利于形成不同產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)融合，從而實(shí)現(xiàn)工藝流程以及生產(chǎn)技術(shù)的改變。所以說，實(shí)現(xiàn)技術(shù)融合有利于實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合。資源開發(fā)技術(shù)是旅游產(chǎn)業(yè)的技術(shù)，而文化產(chǎn)品創(chuàng)作則是文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)，因此，若想實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，就必須是實(shí)現(xiàn)資源開發(fā)技術(shù)與文化產(chǎn)品創(chuàng)造有機(jī)融合，打破二者之間的壁壘。從而實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步優(yōu)化。
（二）資源融合。文化產(chǎn)業(yè)的資源與旅游產(chǎn)業(yè)的資源之間存在較大的重合性。例如具有民族地方特色的傳統(tǒng)工藝，一方面其中蘊(yùn)含著豐富的文化資源，另一方面也蘊(yùn)含著非常重要的旅游資源，這些資源就分別是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素。在實(shí)現(xiàn)技術(shù)融合的基礎(chǔ)上，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)還應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)資源有效的融合。只有實(shí)現(xiàn)資源的有效融合文化產(chǎn)業(yè)資源與旅游產(chǎn)業(yè)資源才能夠得到極大的發(fā)展。
（三）市場融合。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的進(jìn)一步提高，我國旅游市場得到了極大的發(fā)展，并迸發(fā)出強(qiáng)大的生命力。新穎時(shí)代的文化產(chǎn)業(yè)也贏得了廣大人民群眾的青睞。因此，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合可以通過不斷的創(chuàng)新整合市場資源，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)共同的品牌來實(shí)現(xiàn)，通過市場融合推動(dòng)我國旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展。
（四）企業(yè)融合。企業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)的主體，是技術(shù)、資源等相關(guān)方面的綜合體現(xiàn)。正因如此，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)以市場為其融合與發(fā)展的載體。隨著我國文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展那，我國文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)通過融合形成了一大批優(yōu)秀的企業(yè)，這些企業(yè)一方面具有文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，另一反面也兼具旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢。這些優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)生極大的推動(dòng)了我國文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
1 我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
雖然我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的起步時(shí)間比較晚，但是作為以大眾運(yùn)動(dòng)休閑和主題旅游度假為主要內(nèi)容和核心產(chǎn)品的新興產(chǎn)業(yè)，近些年卻展現(xiàn)出了迅猛的發(fā)展態(tài)勢和光明的發(fā)展前景。特別是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦更是為我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的新一輪快速發(fā)展帶來了一個(gè)良好的契機(jī)，在此之后，不但北京奧林匹克公園成為了我國體育觀光型旅游的重要地標(biāo)，而且以北京中國網(wǎng)球公開賽和北京國際馬拉松以及上海F1等一系列國內(nèi)品牌賽事也開始逐漸的成長起來，成為了國內(nèi)體育賽事觀戰(zhàn)旅游的明星產(chǎn)品，吸引了越來越多的國內(nèi)外游客的關(guān)注。除此之外，以我國東三省和北京、河北等地區(qū)為代表的冰雪主題旅游，在近些年也取得了長足的發(fā)展，并逐漸成為了我國冬季旅游的主導(dǎo)產(chǎn)品，以登山、露營和自行車騎行等為代表的戶外運(yùn)動(dòng)旅游在近些年也開始迅速的興起，以自行車騎行為例，每年都會(huì)有數(shù)以萬計(jì)的自行車騎行愛好者嘗試挑戰(zhàn)川藏線，使得川藏線逐漸成為了戶外運(yùn)動(dòng)愛好者，尤其是自行車騎行愛好者的精品路線。綜上所述，可知，雖然我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的起步時(shí)間比較晚，但是隨著我國優(yōu)質(zhì)體育旅游資源的開發(fā)和我國體育生態(tài)文明建設(shè)進(jìn)程的不斷推進(jìn)，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)作為專項(xiàng)旅游和體育產(chǎn)業(yè)的不可或缺的重要組成部分，正在不斷的發(fā)展壯大，并逐步成為了帶動(dòng)我國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要力量。
2 我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)存的問題
2.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層面的問題
體育旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，簡單來說，實(shí)際上指的就是為滿足體育旅游消費(fèi)者的不同消費(fèi)需求和消費(fèi)需要的、各種類型的體育旅游產(chǎn)品的內(nèi)在比例和關(guān)聯(lián)?，F(xiàn)階段，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理是我國體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層面的最為主要的問題，其主要表現(xiàn)為體育健身娛樂業(yè)、體育競賽表演業(yè)等核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，仍然以單一的參觀競技賽和低層次的登山、自行車騎行自助游等為主體，忽視了體育旅游消費(fèi)者在旅游過程中對參與度和刺激度的需求。而在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相對滯后勢必會(huì)影響到其未來的發(fā)展空間，因此，在我國體育旅游產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的過程中一定要注意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整和優(yōu)化。
2.2 產(chǎn)品開發(fā)層面的問題
現(xiàn)階段影響我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品開發(fā)層面的因素主要有如下幾點(diǎn)：首先，在我國體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的過程中存在著嚴(yán)重的盲目開發(fā)和重復(fù)開發(fā)的問題。雖然我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的起步時(shí)間比較晚，但是其迅猛的發(fā)展勢頭和較大的市場潛力讓很多企業(yè)都看到了蘊(yùn)藏其中的商機(jī)，很多企業(yè)都開始進(jìn)入到體育旅游行業(yè)之中，并不顧體育旅游消費(fèi)者的消費(fèi)需求和實(shí)際的市場狀況盲目開發(fā)了很多重復(fù)的、超過市場容量的體育旅游產(chǎn)品，例如：在黑龍江省亞布力滑雪場成功舉辦了第三屆亞冬會(huì)之后，很多企業(yè)就都盲目投入到了滑雪場的建設(shè)之中，短短時(shí)間內(nèi)就出現(xiàn)了十幾所新興建的滑雪場，但是由于這些滑雪場興建的過于倉促，事先也沒有經(jīng)過科學(xué)的規(guī)劃，不僅規(guī)模小，而且服務(wù)質(zhì)量較低，功能不夠齊全，不但不能夠滿足體育旅游消費(fèi)者的消費(fèi)需求，甚至?xí)驗(yàn)榉?wù)質(zhì)量等方面的問題影響和限制了消費(fèi)者的再次消費(fèi)。由此可見，現(xiàn)階段我國體育旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，這種盲目開發(fā)、重復(fù)開發(fā)，不但使得我國體育旅游產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)比較單一，而且還因?yàn)椴町惢潭炔粔颍瑒?chuàng)意不足，服務(wù)質(zhì)量有限，很難對消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力；其次，我國體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的過程中還存在地域性體育旅游產(chǎn)品特色不足的問題。我國地域遼闊，擁有豐富的、優(yōu)質(zhì)的體育旅游資源，但是現(xiàn)階段我國很多體育旅游企業(yè)在進(jìn)行體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的過程中卻不能因地制宜的開發(fā)具有地域特色的旅游資源，只是簡單模仿和重復(fù)重復(fù)開發(fā)其它地區(qū)已有的體育旅游資源，以至于現(xiàn)階段我國很多地區(qū)雖然擁有各不相同、獨(dú)具特色的體育旅游資源，開發(fā)的卻是相似或者是近乎相同的體育旅游產(chǎn)品，從而使得我國地域性體育旅游產(chǎn)品的特色不足，影響了我國體育旅游產(chǎn)品的吸引力。
2.3 營銷層面的問題
從營銷的層面來說，現(xiàn)階段我國體育旅游企業(yè)的營銷行為還存在諸多的問題，其中比較具有代表性和典型的問題是營銷意識和營銷能力的缺乏。由于我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的起步時(shí)間比較晚，與此相對應(yīng)的關(guān)于體育旅游產(chǎn)品的營銷也處于摸索的初級階段，不但很多體育旅游企業(yè)都沒有意識到營銷的重要性，而且還都或多或少的存在不熟悉體育旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略以及銷售渠道策略等等各個(gè)方面的問題，以至于無法根據(jù)體育旅游產(chǎn)品消費(fèi)者的消費(fèi)需求心理去制定合理的營銷策略和促銷載體，從而影響了促銷的成效。例如：在制定營銷計(jì)劃、實(shí)施營銷行為時(shí)，由于很多體育旅游企業(yè)追求的是短期的銷售目標(biāo)，而不是長期的品牌塑造目標(biāo)，再加上營銷能力有限，所以只是一味地照抄照搬別人的模式，無論是策劃、設(shè)計(jì)還是執(zhí)行都缺乏創(chuàng)新性和特色性，很難取得預(yù)期的營銷成效。
3 我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策
針對上文所分析的現(xiàn)階段我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所存在的幾個(gè)問題，為了促進(jìn)我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展，特提出了如下幾點(diǎn)發(fā)展對策。
一、 為什么要更加突出旅游產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位
（一）我縣擁有得天獨(dú)厚的旅游資源優(yōu)勢
1、有山有水，山水相依。旅游資源遍布于山水之間，有山有水的地方就有旅游，這是我縣旅游的一大顯著特點(diǎn)。山、山、南山、北山、石篆山、石門山，湖水庫、化龍湖水庫、上游水庫、躍進(jìn)水庫等山水之地都有眾多的旅游資源。特別是山國家級森林公園與湖國家級水利風(fēng)景名勝區(qū)緊緊連在一起，有山有水，山水相依，這在國內(nèi)外也不多見。
2、人文自然，交相輝映。旅游資源富集，人文與自然俱佳。人文景觀最著名的是以山、北山為代表的石刻，它與敦煌、云崗、龍門齊名，是我國晚期石窟藝術(shù)最杰出的代表，也是重慶市唯一的世界文化遺產(chǎn)，有很高的國際知名度和影響力。自然風(fēng)光方面不但有山、湖兩個(gè)國家級風(fēng)景區(qū)，還有其他各具特色且有潛力可挖的景區(qū)、景點(diǎn)，發(fā)展休閑、度假旅游的前景非常廣闊。厚重的人文景觀與美麗的自然風(fēng)光交相輝映，相得益彰，共同構(gòu)成我縣獨(dú)特的旅游資源優(yōu)勢。
3、文化傳承，積淀深厚。文化是旅游的靈魂，沒有文化的旅游是沒有生命力的旅游。兒女在這片豐饒的土地上創(chuàng)造了燦爛的文化，其中最絢麗的奇葩有萬古的鯽魚燈、中敖的火燒龍、的西山神歌、的獅子舞等，他們都傳承久遠(yuǎn)，為的旅游發(fā)展積淀了深厚的文化基礎(chǔ)。
4、湖畔溫泉，極具價(jià)值?，F(xiàn)代旅游，溫泉是最富吸引力和最具開發(fā)價(jià)值的資源之一。我縣湖溫泉不僅水量大、水溫高、水質(zhì)優(yōu)，而且座落于山下、湖畔，這種“溫泉依湖畔，泡泉觀山水”的湖畔溫泉舉世罕見，具有很強(qiáng)的唯一性和不可復(fù)制性，特色鮮明，開發(fā)價(jià)值巨大。
(二)旅游產(chǎn)業(yè)具有無限美好的發(fā)展前景
1、旅游消費(fèi)市場非常廣闊。旅游消費(fèi)是有錢人的消費(fèi)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們收入的增加，參加旅游消費(fèi)的人必然會(huì)越來越多。從我國目前的情況看，旅游已和住房、汽車、美容一樣，成為四大消費(fèi)時(shí)尚。在今年國慶中秋旅游黃金周期間，全國共接待游客2.28億人次，比的“十一”黃金周增長28.5%；實(shí)現(xiàn)旅游收入1007億元，比“十一”黃金周增長26.4%。就我國而言，旅游消費(fèi)市場還有很大空間可待挖掘，據(jù)權(quán)威雜志數(shù)據(jù)分析：全國有近15億人，現(xiàn)有旅游消費(fèi)市場不足6億人，也就是說有9億人是潛在市場。
2、旅游休閑時(shí)間更加寬裕。當(dāng)今世界，科技發(fā)展突飛猛進(jìn)，人們的勞動(dòng)強(qiáng)度大大減輕，勞動(dòng)時(shí)間大大減少，從而使人們又更多的時(shí)間去從事旅游休閑。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國公職人員的休閑時(shí)間除了周末外，加上春節(jié)、清明、“五一”、中秋、國慶、元旦、公休假等節(jié)假日，全年大約有150天左右，外出旅游休閑的時(shí)間相當(dāng)寬裕。
3、旅游交通條件大大改善。改革開放六十年來的蓬勃發(fā)展，特別是近年來國家對基礎(chǔ)建設(shè)的大力投入，使旅游交通也取得巨大成績?！拔蹇v七橫”的12條國道主干線，覆蓋全國10多億人口，鐵路的5次提速，使旅途時(shí)間大大變短，加上原有的水路固定航線和航空運(yùn)輸?shù)娜找媾d盛，使人們的出行變得更加方便，咫尺天涯已變成現(xiàn)實(shí)。
4、旅游帶動(dòng)能力特別強(qiáng)勁。旅游產(chǎn)業(yè)又稱“朝陽產(chǎn)業(yè)”、“無煙產(chǎn)業(yè)”，除本身具有的旺盛生命力和美好發(fā)展前景外，對其他產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)能力也特別強(qiáng)。一般來說，旅游業(yè)的發(fā)展往往會(huì)刺激和帶動(dòng)交通運(yùn)輸業(yè)、餐飲業(yè)、旅館業(yè)、商貿(mào)業(yè)、娛樂業(yè)等多個(gè)行業(yè)的發(fā)展，真正起到一業(yè)帶動(dòng)百業(yè)的作用。
二、怎樣進(jìn)一步加快旅游經(jīng)濟(jì)大發(fā)展
(一)堅(jiān)持大項(xiàng)目帶動(dòng)不動(dòng)搖。當(dāng)今旅游業(yè)的一大發(fā)展趨勢就是大進(jìn)大快，快進(jìn)快出。遠(yuǎn)的不說，單說離我們較近的四川省大英“死?！?、云南省水富“西部大峽溫泉”就是旅游項(xiàng)目大進(jìn)大出、快進(jìn)快出的成功典范。這幾年，我縣成功引進(jìn)重慶市廣電集團(tuán)，全力打造湖影視文化基地。目前，這一大項(xiàng)目已經(jīng)完成景區(qū)資源整合、第一期工程征地拆遷等工作，正在加緊實(shí)施農(nóng)民還房工程、大門改造及酒吧一條街等建設(shè)，明年將要啟動(dòng)大型室內(nèi)滑雪館、5星級酒店等具體項(xiàng)目建設(shè)，整個(gè)項(xiàng)目正在有序推行，且成效明顯，前景看好。我縣的旅游發(fā)展一定要堅(jiān)持大項(xiàng)目帶動(dòng)，不能因?yàn)榭h委、縣政府班子換屆而動(dòng)搖，不能因?yàn)榭h委、縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)的變動(dòng)而動(dòng)搖。只有大項(xiàng)目抓好了，做成我縣旅游發(fā)展的“月亮”，然后發(fā)展相關(guān)的小項(xiàng)目，才能形成“眾星拱月”的旅游發(fā)展局面。
當(dāng)前，人們的工作量都較大，眾多的上班族都處于亞健康狀態(tài)。人們對自然向往的心情十分強(qiáng)烈。所以森林旅游產(chǎn)業(yè)開始被重視起來，其作為新興的旅游產(chǎn)業(yè)，充分的利用森林特殊的功能性，使人們在享受自然的同時(shí)，其身心都得以調(diào)節(jié)和恢復(fù)，以更高的熱情投入到工作生活當(dāng)中。這是一分非常有朝氣和前景的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)對于林業(yè)來講，其項(xiàng)目的實(shí)施，不僅有效的達(dá)到了保護(hù)森林資源和生態(tài)環(huán)境的需求，同時(shí)也為林業(yè)的持續(xù)發(fā)展奠定了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。
1 森林旅游的概述
森林旅游屬于生態(tài)旅游的一種，通過對森林資源直接或是間接的利用為目的而進(jìn)行的多種形式的野游活動(dòng)。不以天然林和人工林為區(qū)別，主要依托于森林生態(tài)環(huán)境的組成要素而使人們在心理和生理上的愉快體驗(yàn)為主。其不僅使森林風(fēng)景資源得到了合理利用，同時(shí)也使生態(tài)環(huán)境得以進(jìn)一步的優(yōu)化，以知識性、趣味性、參與性及責(zé)任感的旅游活動(dòng)為主。旅游者通過森林旅游不僅可以實(shí)現(xiàn)回歸大自然的夢想，同時(shí)也能陶冶其情操，使其在精神上和心理上達(dá)到一定的滿足。同時(shí)進(jìn)行森林旅游還具有以下特征：
1.1 森林資源豐富多樣
我國幅員遼闊，氣候呈多樣分布，所以所形成的自然景觀也有很大的不同，景觀的豐富性使各種樹種，奇花異草地形態(tài)各異，同時(shí)我國還自然形成的峽谷風(fēng)光、奇山怪石、瀑布、草原、沙漠等自然景觀都具有不可替代性。使森林資源豐富多彩。
1.2 旅游活動(dòng)類型多樣
森林資源豐富，如各種動(dòng)植物、負(fù)離子空氣、氣候、無污染的水資源和空氣、寧靜的環(huán)境等都可以用來開發(fā)旅游資源，如有關(guān)的健康場所及游樂場所等，可以充分的利用森林資源開發(fā)各種留覽、觀光、休憩、娛樂、療養(yǎng)、環(huán)保及科研等多種旅游功能。
1.3 分布地域廣泛
我國森林資源分布較廣，無論森林資源地處于山地、平原還是高原，只要是有森林存在的地方就可以進(jìn)行森林旅游的開發(fā)，如森林公園、自然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景旅游區(qū)、林場、郊野公園等，都是發(fā)展森林旅游的好地方。
2 發(fā)展森林旅游產(chǎn)業(yè)的意義
目前旅游業(yè)已成為發(fā)展速度非?？斓男袠I(yè)之一，無論在我國還是世界其他各國，其都呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，旅游業(yè)越來越成為一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)。近年來，人們越來越注重生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展，這已成為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容之一，其不僅具有非常好的生命活力，同時(shí)也具有非常有潛力的發(fā)展空間，所以當(dāng)前生態(tài)旅游對于渴望回歸大自然的人們有著無法抗拒的誘惑。對加快我國旅游業(yè)的快速發(fā)展起到了積極的作用。目前已成為我國旅游業(yè)發(fā)展的主要內(nèi)容。
森林中有大量的樹木，其可以通過光合作用進(jìn)行吸收二氧化碳和釋放氧氣，可以有效的吸收空氣中的灰塵，對風(fēng)沙有阻擋的作用，同時(shí)可以有效的降低噪聲，凈化空氣，調(diào)節(jié)小范圍內(nèi)的氣候變化，森林的生態(tài)功能是獨(dú)一無二的，不可復(fù)制的，森林的空氣中含著大量的負(fù)氧離子，可以有效的保證空氣的質(zhì)量。同時(shí)森林中有大量的植被，某些植被所產(chǎn)生的香氣，可以起到殺菌治病的效果，對于高血壓、冠心病、哮喘及氣管炎等都有防治的功效。目前城市人口大量的擁入，使城市人口密集不斷的增加，城市環(huán)境不斷的惡化，使每天生活在城市的人們都有著較嚴(yán)重的壓抑感，所以以回歸自然為主題的森林旅游是旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢，具有非常好的市場前景。
2.1 森林旅游市場潛力巨大
我國擁有十三億人口，其中城市人口占很大一部分，目前隨著人們物質(zhì)文化生活水平的提高，城市的發(fā)展步伐也在不斷的加快，城市中的大部分人口都是森林旅游業(yè)的潛在客源，所以森林旅游這個(gè)市場是十分巨大的，另外在我國加入WTO以后，為我國的森林旅游業(yè)帶來了新的機(jī)遇，對國際市場的開拓，也是當(dāng)前我國森林旅游業(yè)需要著重進(jìn)行的一件事。
2.2 有利于森林資源的保護(hù)
森林旅游在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的情況下，還實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益，而這部分資金可以為森林公園及自然保護(hù)區(qū)的環(huán)境管理和保護(hù)提供必要的建設(shè)維護(hù)資金，從而促進(jìn)自然保護(hù)事業(yè)的順利開展。所以在森林旅游的年收入中必須確定相應(yīng)比例的資金，用于保護(hù)、研究、監(jiān)測、培訓(xùn)和示范管理工作。
2.3 有利于公眾對生態(tài)保護(hù)的支持
開展森林旅游可為林區(qū)群眾帶來顯著的經(jīng)濟(jì)效益，外來游客還帶來新的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、科技、市場等信息，促進(jìn)林區(qū)群眾意識的開放和自我發(fā)展能力的提高，把林業(yè)社區(qū)發(fā)展從主要依靠伐木的不可持續(xù)型轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)現(xiàn)森林多功能價(jià)值的可持續(xù)型。森林旅游還可以充分發(fā)揮森林公園的教育、科學(xué)、考察、衛(wèi)生保健、環(huán)境教育、旅游觀光上的應(yīng)有功能，提高公民的生態(tài)意識、科學(xué)知識和對生命的尊重與愛惜，激發(fā)他們對自然由衷的熱愛，從而促進(jìn)森林資源的保護(hù)。
3 開發(fā)森林旅游產(chǎn)業(yè)的具體措施
3.1 強(qiáng)化政府主導(dǎo)功能，加大森林旅游業(yè)的投入
森林旅游業(yè)是一項(xiàng)新興的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展需要得到各級政府的高度重視。要把森林旅游業(yè)的發(fā)展作為推動(dòng)地方第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展、改善投資環(huán)境、提高人民生活質(zhì)量的重要途徑，在政策上給予支持和鼓勵(lì)。由于森林旅游業(yè)是一項(xiàng)高投入、高產(chǎn)出、見效快的產(chǎn)業(yè)，資本的投入決定著一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國家要加強(qiáng)森林旅游業(yè)的導(dǎo)向性投入，用于森林旅游的對外促銷、總體形象樹立、基本建設(shè)。地方政府也要加大投入，發(fā)展森林旅游業(yè)，因?yàn)榈胤绞亲畲蟮氖芤嬲?，也是最重要的推?dòng)者。森林旅游單位也要積極拓展融資渠道，在進(jìn)行資產(chǎn)評估的前提下，通過有限度的經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓、合資、合作等方式來吸引外部資金的投入。
3.2 加強(qiáng)法律建設(shè)，強(qiáng)化行業(yè)管理
森林旅游行業(yè)管理應(yīng)當(dāng)法制化、制度化和規(guī)范化。法律法規(guī)是管理的依據(jù)，是為森林旅游企業(yè)營造一個(gè)公平有序競爭環(huán)境的有利保障。規(guī)范森林旅游市場和從業(yè)人員的經(jīng)營行為，維護(hù)旅游者的合法權(quán)益，保證森林旅游業(yè)持續(xù)、快速、健康發(fā)展。為加強(qiáng)行業(yè)管理，應(yīng)建立森林公園等級平定制度。
3.3 加強(qiáng)宣傳，作好森林旅游規(guī)劃
在我國當(dāng)前森林旅游才剛剛開始起步，所以還需要國家、地方政府及森林旅游企業(yè)的緊密配合，利用各種媒體多種宣傳，從而使森林旅游的市場有效的培育起來。合理規(guī)劃森林公園各功能區(qū)既是旅游規(guī)劃的主要內(nèi)容，開展森林旅游必須堅(jiān)持景區(qū)內(nèi)旅游、景區(qū)外服務(wù)的原則。并以高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)及特色突出的森林旅游產(chǎn)品來吸引國際旅游市場的旅游者，使森林旅游對國內(nèi)外旅游者產(chǎn)生越來越大的吸引力。
參考文獻(xiàn)
（一）斗南花卉
斗南鎮(zhèn)隸屬##市##縣，農(nóng)村人口2．7萬，耕地1．9萬畝?；ɑ墚a(chǎn)業(yè)是斗南鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)，并帶動(dòng)了花卉運(yùn)銷、物流、包裝、保鮮及與之配套的二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
1、起步早、規(guī)模大。該鎮(zhèn)于1984年率先在全省種植鮮切花并取得成功，并自發(fā)形成了集貿(mào)市場。經(jīng)過20年的發(fā)展，農(nóng)戶基本掌握了花卉種植生產(chǎn)技術(shù)，全鎮(zhèn)花卉復(fù)種面積達(dá)12431畝，形成了以康乃馨、玫瑰、百合、非洲菊、滿天星、勿忘我及其它雜花7大系列，300余個(gè)品種，六大切花獲得專利證書，并帶動(dòng)了全省10多萬農(nóng)戶種植花卉12萬畝，吸引和帶動(dòng)了盆景、苗木經(jīng)營及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2、市場興、品牌響。發(fā)展過程中，政府十分注重市場的培育。1995年興建了8000平方米的鮮花交易市場，1999年擴(kuò)建了占地74畝的花卉交易市場。目前，每天有66大類、350萬至500萬支鮮花上市交易，分別銷往全國70多個(gè)大中城市及周邊國家和地區(qū)，參加鮮花交易的有近萬人，從事花卉及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)有365家。據(jù)介紹，該市場年交易額突破12億元，銷售種苗、種球5000萬株（個(gè)），鮮切花16億支，交易量分別占全省的80％、全國的57％，市場的成交價(jià)主導(dǎo)了全國鮮切花的批發(fā)價(jià)格。斗南花卉市場先后被國家有關(guān)部委命名為“全國鮮切花定點(diǎn)批發(fā)市場”、“全國重點(diǎn)花卉市場”和“全國最大的鮮切花交易市場”，斗南鎮(zhèn)被林業(yè)部授予“中國花卉之鄉(xiāng)”稱號。
3、建中心、搭平臺。繼斗南花卉市場之后，作為國家西部大開發(fā)重點(diǎn)項(xiàng)目，##國際花卉拍賣中心經(jīng)國家計(jì)委批準(zhǔn)建設(shè)，于2002年12月20日開始試拍。一期工程投資1．26億元，面積2．6萬平方米，擁有300個(gè)交易席位、兩個(gè)電子拍賣交易大鐘，可日拍賣200萬枝鮮切花，是我國最大的鮮切花產(chǎn)地拍賣市場，為云花走向世界搭建了新的平臺。
4、形產(chǎn)業(yè)、帶旅游。“斗南花卉”在全國乃至國外都有一定知名度。近5年來，慕名到斗南花卉市場參觀旅游的外國游客達(dá)15萬人次，國內(nèi)游客達(dá)20萬人次，散客達(dá)50萬人次。僅2003年，到斗南花卉市場參觀旅游的國內(nèi)外游客就達(dá)25萬人次左右。
（二）云南旅游。
重點(diǎn)考察了##世博園、九鄉(xiāng)風(fēng)景區(qū)（溶洞）、云南石林、麗江古城、玉龍雪山等景點(diǎn)，其主要特點(diǎn)是“獨(dú)特、創(chuàng)意、配套”：
1、獨(dú)特，就是景點(diǎn)屬國內(nèi)獨(dú)有或少有的精品。如世博園的永久性庭院，展示出外國及我國各省、市、自治區(qū)和港澳臺不同文化、不同特點(diǎn)的地域園林藝術(shù)；九鄉(xiāng)風(fēng)景區(qū)，地質(zhì)屬典型的巖溶地貌，區(qū)內(nèi)擁有全國罕見的大型溶洞群；云南石林的奇石、瀑布、溶洞、湖泊等自然風(fēng)光，形成最獨(dú)特而又多姿多彩的自然景觀，堪稱“天下第一奇觀”；麗江國家級歷史文化名城被譽(yù)為“東方威尼斯”，是一座兼有水鄉(xiāng)之容、山城之貌、古樸如畫的古城，1997年被聯(lián)合國確定為世界文化遺產(chǎn)。玉龍雪山屬現(xiàn)代海洋性冰川，是北半球最南面的雪山，是杜鵑花的著名產(chǎn)地和藥材寶庫。這些獨(dú)特的自然、人文景觀，每年吸引著大批游客前往觀光旅游。
2、創(chuàng)意，就是出奇制勝，大膽增加旅游項(xiàng)目，引導(dǎo)游客消費(fèi)。如九鄉(xiāng)景區(qū)洞內(nèi)的“古河穿洞”，河水奔瀉入洞分為兩股，形成高約30米罕見的雌雄瀑，其中一股屬人工所為；返程是全長476米的索道，索道上不經(jīng)意的電腦攝像，讓游客在新奇中奉上15元。玉龍雪山主峰海拔5596米，建設(shè)者引進(jìn)意大利纜車，讓游客毫不費(fèi)力登上海拔4546米，既領(lǐng)略雪山勝景，又圓了登上高海拔雪山的夢想。在這些自然景觀中，在智者的創(chuàng)意和能工巧匠的妙手下，無形中使景區(qū)增添了非凡的魅力。
3、配套，就是從“行、住、吃、游、購、娛”等諸方面抓好配套建設(shè)，提高旅游綜合效益。一是舉辦大型活動(dòng)。如“五一”期間，云南舉辦第5屆##國際文化旅游節(jié)、99世博5周年慶典、春之旅亞洲群星演唱會(huì)，等等。二是風(fēng)味美食。過橋米線、沙鍋魚、宜良烤鴨、菌王火鍋、酒林藥膳、撒尼族風(fēng)味等，讓游客回味無窮。三是特色購物。如緬甸玉器、云南藥材、普洱茶、云煙、傣錦、斑銅工藝品等成為游客購物的熱點(diǎn)。四是民族風(fēng)情。云南聚居著26個(gè)民族，各民族特色鮮明、豐富多彩的民族文化，獨(dú)特、奇異的生活習(xí)俗和傳統(tǒng)留下了形態(tài)各異、燦爛豐富的民族文化遺產(chǎn)，都成為游客獵奇對象之一。
二、幾點(diǎn)啟示
云南省花卉、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，起步早、規(guī)模大、特色明顯，具有很強(qiáng)的市場競爭力。云南的成功實(shí)踐，更加堅(jiān)定了我縣發(fā)展花卉、旅游產(chǎn)業(yè)的信心和決心，結(jié)合##實(shí)際，借鑒其經(jīng)驗(yàn)做法，有以下幾點(diǎn)體會(huì)和啟示：
（一）必須發(fā)揮比較優(yōu)勢，全力打造“生態(tài)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣”
##具有良好的生態(tài)環(huán)境，獨(dú)特的氣候條件，豐富的自然資源，大量富余的勞動(dòng)力等方面優(yōu)勢，為我縣建設(shè)“生態(tài)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣”提供良好的基礎(chǔ)條件。今后，##要在海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)中有所作為，必須立足縣情，發(fā)揮優(yōu)勢，爭創(chuàng)特色，主動(dòng)融入，加快對接，用生態(tài)興縣理念引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，突出做大做強(qiáng)苗木花卉、氟化工、原生態(tài)旅游三個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，不斷加快建設(shè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣步伐。其中一產(chǎn)在繼續(xù)發(fā)展壯大烤煙、豆腐皮、水果“三蜜”、畜牧水產(chǎn)等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，突出把苗木花卉產(chǎn)業(yè)作為調(diào)整結(jié)構(gòu)、培育特色、富民強(qiáng)縣的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)做特做強(qiáng)；二產(chǎn)在大力發(fā)展礦產(chǎn)品加工、木制品加工、林產(chǎn)化工、水電等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，突出把氟化工業(yè)作為經(jīng)濟(jì)提質(zhì)、增效、壯總量的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)；三產(chǎn)突出把原生態(tài)旅游作為增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)活力、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)做旺做強(qiáng)。
（二）必須集智聚力，進(jìn)一步加快花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展
2002年9月，我縣引進(jìn)香港浩捷集團(tuán)創(chuàng)辦了元生花卉公司，現(xiàn)已種植30多個(gè)鮮切花品種1500多畝。公司與福建農(nóng)林大學(xué)開展科技合作，建立了花卉組培科研實(shí)驗(yàn)基地和100立方米的種苗、鮮花保鮮冷庫。同時(shí)，計(jì)劃與上海種業(yè)集團(tuán)合作，種植神馬白菊300畝、康乃馨200畝。在“省第五屆海峽兩岸花卉博覽會(huì)”上，香石竹（康乃馨）獲產(chǎn)品一等獎(jiǎng)、大麗花獲展品金獎(jiǎng)。目前，我縣花卉苗木主要銷往浙江、上海、福州、北京、廣東等地，并出口日本、新加坡。為進(jìn)一步拓寬花卉銷售網(wǎng)絡(luò)，元生花卉公司在福州烏山等地建立4個(gè)批發(fā)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，又與閩東大黃魚集團(tuán)公司合作，在福州興建5000平方米的福建花卉貿(mào)易交易中心。下步，要進(jìn)一步加大力度，舉全縣之力，加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，把##建設(shè)成為萬畝鮮切花卉的中國南方特色花卉基地和千畝珍稀花卉觀光園區(qū)。
1、要加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)一思想。我縣發(fā)展花卉產(chǎn)業(yè)具有自然條件好、花卉資源豐富、勞動(dòng)力充足、有一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等優(yōu)勢。當(dāng)前，必須進(jìn)一步充實(shí)花卉產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組，加強(qiáng)對花卉產(chǎn)業(yè)的宏觀管理和統(tǒng)籌規(guī)劃，并制訂相應(yīng)的優(yōu)惠政策，在做大扶強(qiáng)里田花卉基地的基礎(chǔ)上，引進(jìn)更多企業(yè)入駐我縣，發(fā)動(dòng)更多的農(nóng)戶參與發(fā)展。
2、要?jiǎng)?chuàng)建特色，樹立品牌?；ɑ苁袌龅慕裹c(diǎn)在于花卉產(chǎn)品的質(zhì)量?；ɑ芷髽I(yè)要在市場競爭中站穩(wěn)腳跟、不斷發(fā)展，除了不斷提高科技水平、積極應(yīng)用優(yōu)良品種外，必須擁有自己的特色產(chǎn)品，增強(qiáng)市場競爭力。目前，國外發(fā)達(dá)國家絕大多數(shù)有實(shí)力的花卉公司，無不在搞專業(yè)化生產(chǎn)，突出某一種優(yōu)勢花卉的生產(chǎn)，極大地提高了公司的市場競爭力。因此，從長遠(yuǎn)看，我縣花卉也必須走專業(yè)化生產(chǎn)的道路，在品種、質(zhì)量上形成自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢，創(chuàng)造出名牌產(chǎn)品，逐步擴(kuò)大國內(nèi)外市場份額。
3、要扶持龍頭，壯大規(guī)模。為使我縣花卉產(chǎn)業(yè)盡快形成規(guī)模，必須走“農(nóng)戶＋公司＋市場”的模式，推動(dòng)我縣花卉產(chǎn)業(yè)的壯大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的加快發(fā)展。一方面，要壯大龍頭企業(yè)。元生花卉公司要按照平等互利，共同發(fā)展的原則，通過控股、參股、合資、聯(lián)營等形式，吸引有實(shí)力企業(yè)加盟產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成集團(tuán)化和專業(yè)化，提高花卉企業(yè)的市場競爭力。同時(shí)，公司要認(rèn)真抓好企業(yè)、農(nóng)戶的種苗供應(yīng)、技術(shù)指導(dǎo)及產(chǎn)品的對外銷售三個(gè)環(huán)節(jié)，逐步形成科研、生產(chǎn)、銷售的完整體系。另一方面，要發(fā)動(dòng)農(nóng)戶參與。要加大宣傳、引導(dǎo)力度，發(fā)動(dòng)農(nóng)戶和干部職工積極參與花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在做大里田花卉基地的基礎(chǔ)上，逐步把花卉產(chǎn)業(yè)輻射到長校、李家、東華等其它鄉(xiāng)鎮(zhèn)，做大做強(qiáng)##花卉產(chǎn)業(yè)。
4、要完善服務(wù)，優(yōu)化環(huán)境。一要健全完善交易市場。元生花卉公司在福州建立的鮮切花批發(fā)點(diǎn)、聯(lián)鎖店，以及正在建設(shè)的福建花卉貿(mào)易交易中心，將使我縣的花卉交易上一檔次。今后，要繼續(xù)搞好服務(wù)，加強(qiáng)采后冷庫等處理設(shè)施的建設(shè)。二要加快配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展?；ɑ墚a(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)必然會(huì)帶動(dòng)化肥、農(nóng)藥、塑膠、包裝、運(yùn)輸?shù)纫淮笈涮桩a(chǎn)業(yè)的建立和發(fā)展，形成一個(gè)門類繁多的產(chǎn)業(yè)群，為我縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新的機(jī)遇。三要搞好優(yōu)質(zhì)服務(wù)。各有關(guān)服務(wù)職能部門要為花卉的出口、運(yùn)輸、檢疫等提供高效、快捷、周到的服務(wù)，共同建設(shè)花卉出省出國的“綠色通道”，促進(jìn)我縣花卉產(chǎn)業(yè)在更高層次上的發(fā)展。四要形成旅游產(chǎn)業(yè)。隨著花卉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還可探討建設(shè)花卉公園，與其它旅游景點(diǎn)一道對公眾及旅游者開放，供游人觀賞、拍照、采摘等，為##生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展增添一處景點(diǎn)。
5、要引智引力，科技興花。花卉市場的競爭，歸根到底是花卉質(zhì)量的競爭。一要加強(qiáng)科技合作。要加強(qiáng)與省農(nóng)林大學(xué)等科研院所合作，以育種、引種和應(yīng)用技術(shù)研究為重點(diǎn)，利用我縣豐富的種質(zhì)資源，培育出一批有較強(qiáng)競爭力的新品種；加強(qiáng)工廠化育苗及栽培技術(shù)研究；加強(qiáng)切花的保鮮、貯運(yùn)研究；專用花肥花藥及栽培基質(zhì)的研究與開發(fā)等。二要加大人才培訓(xùn)力度。除了由各類專業(yè)院校培養(yǎng)花卉專業(yè)人才之外，要通過舉辦各種培訓(xùn)班和業(yè)余班，有計(jì)劃地對花卉生產(chǎn)、管理經(jīng)營人員進(jìn)行培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的技術(shù)素質(zhì)，增加花卉產(chǎn)品的科技含量。三要加強(qiáng)對外交流與合作。經(jīng)常組團(tuán)派出學(xué)習(xí)考察，引進(jìn)國內(nèi)外的先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)我縣花卉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近期，要加強(qiáng)聯(lián)絡(luò)，促進(jìn)我縣與##縣、里田鄉(xiāng)與斗南鎮(zhèn)建立“友好縣（鄉(xiāng)）”結(jié)對關(guān)系，共同推動(dòng)花卉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
（三）必須想方設(shè)法，大力推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展
我縣旅游資源豐富，以地貌多樣、溫泉眾多、生態(tài)優(yōu)良和文化底蘊(yùn)深厚見長。近幾年來，我縣堅(jiān)持“政府引導(dǎo)、社會(huì)興辦”的原則，制定優(yōu)惠政策鼓勵(lì)社會(huì)各方面力量投資興辦旅游業(yè)，先后開發(fā)了靈臺山、狐貍洞和夜灘溫泉山莊等景區(qū)（景點(diǎn)），特別是景秀園林公司綠化苗木基地、嘉德冷泉養(yǎng)殖、青龍果蔬公司蜜雪梨基地等，為今后生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園的建設(shè)奠定了良好基礎(chǔ)。今年，福建萬寶投資公司投資1．2億元的九龍湖、北斗山風(fēng)景區(qū)正式動(dòng)工，計(jì)劃兩年內(nèi)將完成一期投資7000萬元，使景區(qū)具備對外開放條件。力爭經(jīng)過3－5年努力，把九龍湖、北斗山景區(qū)建成國家AAAA級風(fēng)景區(qū)和國家級風(fēng)景名勝區(qū)，實(shí)現(xiàn)景秀園林生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園、嵩口氡泉休閑療養(yǎng)區(qū)、城區(qū)“S”型夜景工程觀賞區(qū)等特色景區(qū)對游人開放，使我縣成為閩西北新興的原生態(tài)、休閑、觀光旅游區(qū)。
1、要強(qiáng)化旅游產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)力度。旅游開發(fā)是一項(xiàng)投資額大，但效益長久的項(xiàng)目，單靠政府旅游部門投資難以在較短時(shí)期內(nèi)見效。旅游資源開發(fā)應(yīng)走“統(tǒng)一規(guī)劃、政府運(yùn)作、政策引導(dǎo)、社會(huì)投資”的路子。要繼續(xù)加大抓旅游的工作力度，強(qiáng)化部門的協(xié)調(diào)配合，特別要充實(shí)和加強(qiáng)旅游局工作力量，使旅游部門無論在景點(diǎn)規(guī)劃、開發(fā)，還是在行業(yè)管理中都能真正起到積極的主導(dǎo)作用。
2、要合理整合旅游資源。旅游發(fā)展，規(guī)劃先行。要按照科學(xué)合理、突出特色的要求，加快旅游總體規(guī)劃的編制、論證和審議，以科學(xué)的規(guī)劃指導(dǎo)旅游業(yè)的快速發(fā)展。要最大限度地把資源的獨(dú)特優(yōu)勢發(fā)揮出來，努力在新奇、獨(dú)特、創(chuàng)新、高效等方面下功夫，把山、水、洞、泉、林、花、巖、峽的精華充分展示出來，把##淳厚的風(fēng)土文化、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、原始的天然景致突顯出來，策劃、包裝出一批旅游精品。要深入挖掘景點(diǎn)的歷史淵源及文化內(nèi)涵，在凸現(xiàn)他們的靈秀雋永和悠久歷史的基礎(chǔ)上，拓寬其歷史沿革、民間傳說、風(fēng)俗民情、宗教特色、文物價(jià)值等文化內(nèi)涵，順應(yīng)現(xiàn)代旅游民俗化、時(shí)尚化的要求，形成強(qiáng)大的市場號召力。同時(shí)，要精心設(shè)計(jì)多條精品旅游線路，提供選擇、加以推廣。
3、要加快交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。要在充分發(fā)揮連城冠豸山機(jī)場優(yōu)勢，盡快打通內(nèi)外交通要道，增強(qiáng)旅游者的可進(jìn)入性和在縣內(nèi)活動(dòng)的便捷程度。一要盡快修復(fù)##通往三明公路，主動(dòng)對接京福、三泉高速公路和鷹廈鐵路，吸引省內(nèi)外游客；二要優(yōu)先安排余李線（余朋至李家）沙蕪至靈地段公路改造，實(shí)現(xiàn)景區(qū)與連城冠豸山機(jī)場對接；三要優(yōu)先安排##通往連城的里田至長校公路建設(shè)，盡早打通進(jìn)出口通道；同時(shí)，積極配合市里做好三泉高速二期工程的前期工作，力爭盡快動(dòng)工建設(shè)。版權(quán)所有
休閑消費(fèi)與休閑產(chǎn)業(yè)
(一)旅游業(yè)發(fā)展拉動(dòng)休閑消費(fèi)
旅游業(yè)一直被認(rèn)為是世界上發(fā)展最為迅速,前景最為廣闊的產(chǎn)業(yè)之一,隨著人們生活水平的提高,回歸自然、訪古探幽的興趣高漲,旅游顯示出無窮的魅力。旅游這種休閑消費(fèi)把旅游情結(jié)、文化娛樂、體育健身三者融合在一起,很受各類人士的喜愛。這種休閑消費(fèi)既使消費(fèi)者增加了閱歷、陶冶了性情,又享受了人生、健全了體魄。隨著旅游業(yè)發(fā)展,休閑產(chǎn)業(yè)會(huì)更突顯其多元趨勢。
(二)文化娛樂成休閑消費(fèi)時(shí)尚
近年來,廣西各地文化市場成為市民和游客休閑觀光的重點(diǎn)。人們在休閑中追求文化品位、文化享受,感受文化氛圍,接受文化熏陶。利用休閑時(shí)間進(jìn)行文化娛樂是人們休閑消費(fèi)最主要、最普遍的需求。在廣西南寧、桂林等城市的市民常常選擇在家觀看電視、錄像、家庭影院,或外出觀看電影、觀賞節(jié)目、聽音樂、跳舞。還有的經(jīng)常以親朋好友為群體,或切磋棋藝,品嘗茶藝,喝咖啡或盡情享受泡吧文化和網(wǎng)絡(luò)文化的樂趣等。這些積極健康的文化娛樂活動(dòng),不僅使人們得到高尚有益的休閑消費(fèi),而且還可以得到高雅美好的藝術(shù)享受。從文化市場的種種跡象表明,無論報(bào)刊、圖書,還是電影、音像,近年來廣西各地文化市場潛力巨大。
(三)運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)市場發(fā)展勢頭
隨著人們生活質(zhì)量不斷提高,人們愿意把休閑時(shí)間和部分收入花在強(qiáng)身健體上,廣西各地都市的游泳館、網(wǎng)球場、羽毛球場、跆拳道館、旱冰場、男子健身房、女子健美中心、臺球廳、保齡球館、瑜珈館等,已經(jīng)成為人們節(jié)假日或休息時(shí)間常去消費(fèi)的場所。像高爾夫球高消費(fèi)項(xiàng)目也吸引了不少顧客。至于觀看足球、籃球、排球、體操等比賽,更是多得不可勝數(shù)。由此可見,運(yùn)動(dòng)健身在廣西各地都市的市場空間較大,這種休閑消費(fèi)的市場前景看好。
(四)商業(yè)街呈現(xiàn)休閑時(shí)特性
現(xiàn)代的商業(yè)街里,商場、超市林立,各種專賣店、餐飲店、應(yīng)有盡有。加之城市及城鄉(xiāng)之間交通便利,在廣西人們已將“逛街”看成首選的休閑方式,商場也就成為休閑產(chǎn)業(yè)最大的窗口之一。從中心城市到縣城不少商廈和專賣店十分注重美化購物環(huán)境,許多商場引進(jìn)盆景、鮮花、燈光噴泉、藝術(shù)雕塑乃至假山魚池,使購物環(huán)境充滿活力,成了溫馨世界,讓顧客在瀏覽購物之中得到美的享受。在南寧、桂林、柳州、梧州、北海等地不少商廈和購物中心特意辟出場地作為顧客的共享空間,實(shí)行開架售貨、電腦管理,并設(shè)立咖啡間、休息廳、展覽角、娛樂區(qū)等空間。還有更多的時(shí)裝專賣商場推出流行服飾展覽、名師獲獎(jiǎng)作品展、時(shí)裝模特表演,讓人領(lǐng)略到一種文化氛圍,增添不少藝術(shù)渲染力,使顧客感覺不是單純的購物,而是置身于特定的藝術(shù)環(huán)境中,成為一種享受。
(五)休閑農(nóng)業(yè)受到城市居民青睞
隨著城市居民收入水平提高,人們崇尚大自然、回歸大自然的生態(tài)意識不斷增強(qiáng),因而出現(xiàn)了休閑農(nóng)業(yè)。在南寧等地眾多城市居民利用節(jié)假日和家人或朋友到近郊的農(nóng)業(yè)園和農(nóng)村去從事種地、觀賞、采摘等活動(dòng),親自感受辛勞,并獲得田園情調(diào)的休閑度假和輕松、愉快、寧靜的精神享受。這種耕作體驗(yàn)、品嘗消費(fèi)、療養(yǎng)修身型的休閑農(nóng)業(yè)旅游是近年廣西城市居民主選項(xiàng)目之一。
廣西休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題
旅游產(chǎn)業(yè)化水平不高。首先,各旅行社大都把注意力集中在桂林、北海、南寧一些主要的旅游線路上,從促銷宣傳、人員組織安排及資金的投入上都重點(diǎn)向旅游熱線傾斜,導(dǎo)致游客對旅游地點(diǎn)的選擇過于集中。由于現(xiàn)有旅游基礎(chǔ)設(shè)施超負(fù)荷運(yùn)行,難免接待質(zhì)量會(huì)出現(xiàn)問題,得不到保證。其次,旅游點(diǎn)營銷手段太少,旅游產(chǎn)品品種單調(diào),層次較低,缺乏休閑內(nèi)涵。再次,各旅游景點(diǎn)在軟硬件配套設(shè)施方面,在旅游信息傳輸協(xié)調(diào)等方面還欠缺很多。最后,旅行社無序競爭,使旅游市場競相壓價(jià),旅行社生意火爆利潤卻平平。
消費(fèi)者消費(fèi)不夠理性。一是消費(fèi)意識不成熟,存在盲從心理。表現(xiàn)在出外旅游對景點(diǎn)盲目選擇,喜歡跟風(fēng),人家去什么地方游玩、觀賞,自己也跟著去;購物時(shí)見商場打折讓利就有購買沖動(dòng),只顧價(jià)格便宜,不管是否需要;休閑娛樂也喜歡隨大流,不會(huì)尋找新的消費(fèi)途徑。二是消費(fèi)權(quán)益保護(hù)意識不成熟,對自己的權(quán)利與義務(wù)缺乏正確認(rèn)識。一方面不了解如何運(yùn)用法律保護(hù)自己的權(quán)利,另一方面是當(dāng)消費(fèi)利益將遭受損失時(shí),不懂得及時(shí)采取措施把未產(chǎn)生的損失降到最低。三是消費(fèi)觀念有待提高。
休閑旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)不足。目前休閑熱僅僅是邁向追求生活質(zhì)量的新階段開始。溫飽之后,不僅有享受可供追求,更有發(fā)展的需求和動(dòng)力。廣大消費(fèi)者對身體健康的向往、對精神生活的渴望、對自身文化素質(zhì)的提升、對職業(yè)技能的尋求同樣有著迫切的要求。這些都是亟待大力開發(fā)的領(lǐng)域。在南寧、桂林、柳州、梧州等城市對民眾的精神生活和身體健康等行業(yè)產(chǎn)品開發(fā)較好,但其他城市可供追求的產(chǎn)品仍缺乏。以歐美發(fā)達(dá)國家為例,較長的假日里,旅游勝地固然游人大增,但也有相當(dāng)多的人利用這一良機(jī)為自己、為子女的文化素質(zhì)和專業(yè)技能的提高而花錢。在發(fā)達(dá)國家的城市里,各類圖書館、博物館為數(shù)眾多,各具特色,成為市民乃至學(xué)生的第二課堂,讓人流連忘返,百看不厭。這類場所,吸引的大多是附近居民,很少給假日的交通增添大的負(fù)擔(dān)。由此而見,休閑產(chǎn)業(yè),不僅要滿足消費(fèi)者旅游和購物等基本需求,從長遠(yuǎn)來看,還要滿足人們休閑發(fā)展的愿望,豐富假日大餐的內(nèi)容,真正把消費(fèi)者在假日的各種消費(fèi)需求挖掘出來并最大限度地加以滿足,政府、企業(yè)、行業(yè)應(yīng)予重視。
促進(jìn)廣西休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略
(一) 發(fā)揮旅游帶動(dòng)作用促進(jìn)休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展
廣西旅游資源十分豐富,除了一些現(xiàn)已具有一定知名度的景區(qū)外,許多景區(qū)由于長期以來產(chǎn)品開發(fā)欠綜合考慮,又缺乏高水平的策劃包裝,加上財(cái)力有限,促銷乏力,因而不能對國內(nèi)外市場產(chǎn)生更大吸引力,造成廣西旅游資源沒能發(fā)揮更高效益。只要增加這些景區(qū)的基本配套設(shè)施投入,加大促銷力度,這些景區(qū)就能產(chǎn)生強(qiáng)有力的吸引力,既能分流過熱區(qū)的部分客源,又可以擴(kuò)大旅游市場的需求總量。旅游城市要在提高自身承載力上下功夫,改變旅游管理體系中條塊分割、職能弱化等弊端,使旅游管理一體化。此外,還應(yīng)發(fā)展城市周邊旅游和城郊旅游,以分散游人。引導(dǎo)本市居民在假日到郊外旅游,以便把更多的空間留給外地游客。目前區(qū)內(nèi)的旅行社大多處于小散弱差狀態(tài),無論在國際市場還是國內(nèi)市場都沒有很強(qiáng)的競爭力。因此,廣西各級政府主管部門一方面要扶優(yōu)扶強(qiáng),使具有優(yōu)勢的旅行社得以不斷地發(fā)展擴(kuò)大,另一方面要鼓勵(lì)旅行社組建聯(lián)合體,內(nèi)部統(tǒng)一步調(diào),規(guī)范運(yùn)作,優(yōu)勢資源互補(bǔ),推出精品,開辟特色,提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
(二)加強(qiáng)休閑產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)
1.科學(xué)規(guī)劃加強(qiáng)管理,大力發(fā)展文化娛樂業(yè)。據(jù)調(diào)查,長假期間,市民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中文化消費(fèi)占家庭、社會(huì)消費(fèi)的比例在不斷提高,市民花錢觀賞文藝表演、參加各種文化娛樂活動(dòng)的已越來越普遍。隨著休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,應(yīng)積極發(fā)展報(bào)刊、圖書、電影、音像等傳統(tǒng)文化行業(yè),舉辦書市、花市等富有特色的廣場娛樂項(xiàng)目,適當(dāng)增加文藝演出,開展各種娛樂項(xiàng)目。廣西有發(fā)展文化娛樂業(yè)的良好基礎(chǔ),如有日趨發(fā)展的消費(fèi)群體,良好的市場環(huán)境等。因此,要不斷增強(qiáng)娛樂性,注重參與性,提升假日的附加值,深化假日的吸引力。并適當(dāng)增加運(yùn)動(dòng)場等青少年樂于參與的娛樂場所,使他們盡情享受娛樂文化的樂趣,在滿足個(gè)性化需求方面提高營造能力,用豐富多彩的消費(fèi)方式來創(chuàng)造消費(fèi)、引導(dǎo)消費(fèi)。
2.重視體育健身業(yè),滿足人們的消費(fèi)需求。一是要興建和改造體育健身場地和設(shè)施;二是要正確合理地進(jìn)行引導(dǎo)。關(guān)于前者,據(jù)統(tǒng)計(jì),目前廣西已擁有350個(gè)體育場館,具有一定規(guī)模,但人均體育場館面積不足1平方米,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的消費(fèi)需求。因此,興建一批體育場館,改造一批體育場館,是很有必要的。應(yīng)該看到,我們的體育健身休閑消費(fèi)起步很晚,消費(fèi)水平不高,要從現(xiàn)有的實(shí)際出發(fā),合理引導(dǎo)這種休閑消費(fèi)。
3.抓好餐飲零售業(yè), 帶動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展。首先,餐飲業(yè)要把握好以下幾種節(jié)日服務(wù)型經(jīng)營方式:一是主婦型。即飯店為市民家庭配送半成品節(jié)日套餐,飯店只收取少量的加工費(fèi)。二是包辦型。即飯店為市民預(yù)訂到飯店就餐的節(jié)日家宴。餐館酒店要本著勤儉節(jié)約、物美價(jià)廉、面向市民、為大眾服務(wù)的原則,推出特色的個(gè)性化菜譜,擴(kuò)大目標(biāo)市場。三是系列型。為適應(yīng)現(xiàn)代人的消費(fèi)需求,餐館酒店應(yīng)推出面向家庭的節(jié)日宴席快送、“出租廚師”,向居民開放客房、游藝廳等休閑娛樂設(shè)施和場所,以吸引居民到酒店里自娛自樂過假日。同時(shí),餐飲業(yè)的經(jīng)營者,還應(yīng)在文化品味上做文章,要以飲食文化搭臺、在店內(nèi)推出書面攝影展覽、音樂欣賞、雜技魔術(shù)表演、名廚教授顧客“絕活菜”等活動(dòng),讓顧客集食、飲、賞、覽、聽、玩于一體,吃的同時(shí)又得到精神享受。商場要在店內(nèi)外營造濃厚的節(jié)日氣氛,除了張燈結(jié)彩、披紅掛綠等一般方法外,還要注意布置出自家的特色。節(jié)假日商家應(yīng)以真誠回報(bào)顧客消費(fèi)者為宗旨,開展打折銷售、買大件贈(zèng)小件、以舊換新等促銷活動(dòng),促銷活動(dòng)要以“情”字當(dāng)先,充滿濃郁的溫情,打動(dòng)消費(fèi)者的心。
4.創(chuàng)品牌,積極發(fā)展特色休閑農(nóng)業(yè)。休閑農(nóng)業(yè)是一種商品農(nóng)業(yè),要有推銷商品的意識,通過廣告宣傳向城市居民輸灌休閑意識,通過各種農(nóng)事活動(dòng)(如花卉展覽、民族體育競賽、民間舞蹈、民間絕技等)吸引游客。主動(dòng)適應(yīng)市場,積極爭取市場。應(yīng)大力發(fā)展都市農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè),利用最先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科技成果,在為市民提供衛(wèi)生、潔凈、新鮮的農(nóng)產(chǎn)品同時(shí),為市民創(chuàng)造一個(gè)回歸大自然的綠色生態(tài)環(huán)境,廣西各地城市在發(fā)展特色休閑農(nóng)業(yè)方面已取得較好成效,勢頭也好,在這基礎(chǔ)上應(yīng)創(chuàng)出品牌來。
5.重視技藝培訓(xùn)。不少人希望利用假期難得的時(shí)間學(xué)習(xí)汽車駕駛、電腦操作、花卉栽培、投資理財(cái)、古董鑒賞、書法篆刻和體育、舞蹈、烹調(diào)等一技之長。社會(huì)各方面應(yīng)當(dāng)提供這些方面的機(jī)會(huì),促進(jìn)這些行業(yè)發(fā)展,以滿足各類培訓(xùn)的需求。
社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)表明,為休閑而進(jìn)行的各類生產(chǎn)活動(dòng)和服務(wù)活動(dòng)正在日益成為經(jīng)濟(jì)繁榮的重要因素,特別是在大中城市中,各類休閑活動(dòng)已成為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)得以運(yùn)行的基本條件。盡管從歷史的角度看,城市的產(chǎn)生和發(fā)展主要依賴于制造加工業(yè)的繁榮,然而,如今城市的經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向依賴于休閑活動(dòng)的興旺發(fā)達(dá)了。因而,城市經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)在很大程度上也越來越依賴于休閑要求的實(shí)現(xiàn),這種休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在廣西隨處可見,諸如,在都市中河、湖、港口附近區(qū)域的商業(yè)開發(fā)、娛樂設(shè)施、餐飲服務(wù)、體育競技,還有旅游觀光、名勝古跡的開發(fā)利用,以及節(jié)假日和各類慶典場合的商業(yè)傾銷,各類非職業(yè)技能培訓(xùn)式的成人教育,眾多高雅藝術(shù)的蓬勃發(fā)展,所有這一切無不反映出經(jīng)濟(jì)模式在向以休閑為依托的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。一個(gè)地區(qū)如果擁有并建設(shè)這些條件,那么,對于日后的經(jīng)濟(jì)繁榮將起著關(guān)鍵性的作用?；谶@樣的認(rèn)識,許多地方都把他們的娛樂設(shè)施、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、鮮花草坪和休閑服務(wù)看作是經(jīng)濟(jì)投資的一部分,只要加強(qiáng)休閑消費(fèi)引導(dǎo),休閑產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來好的發(fā)展。
我國所說的綿竹年畫又被稱為木版年畫。其主要是因?yàn)樵摰貐^(qū)特點(diǎn)綿竹而得名的。在綿竹，其主要有出產(chǎn)以綿竹為首的25種可造紙的竹子。并且綿竹年畫與與天津楊柳青、山東濰坊以及江蘇桃花塢年畫齊名，被稱為我國的“年畫四大家”，并且已經(jīng)被國家納入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，具有“四川三寶”以及“綿竹三絕”的美稱，綿竹年畫可以說是民間藝術(shù)畫師智慧的結(jié)晶，主要體現(xiàn)了四川巴蜀地區(qū)人民樂觀向上的積極的思想情感以及古老的民間風(fēng)尚。
早在《山海經(jīng)》上就有記載，在東海度的朔山上，有一棵枝丫一直向東南方延伸，直伸向鬼門的、彎曲伸展三千里外的大桃樹。樹下有兩位神將把守。為了能夠保證人民可以安居樂業(yè)，二位神將就用葦索把害人的惡鬼緊緊捆住，并且把惡鬼拿去給老虎當(dāng)食物。為了表示人們的感激之情，自周代的時(shí)候人們就把二位神將的畫像畫在桃木板上并且掛在大門的兩邊進(jìn)行驅(qū)邪，同時(shí)來祈求福分。隨著時(shí)間慢慢的發(fā)展，在唐代的時(shí)候又出現(xiàn)了秦瓊與尉遲恭的畫像，并且隨后又出現(xiàn)了很多的門神，直等到宋代的時(shí)候，人們開始以木版印出輪廓，然后再對其進(jìn)行顏色的填充，由此，木版年畫逐漸的在民間廣泛的流傳開來。
自2001年春節(jié)以來，我國政府已經(jīng)連續(xù)舉辦了七屆的“春節(jié)”，而且在2007年的時(shí)候就推出了以綿竹木刻年畫為題材的特殊的郵票。而綿竹是在農(nóng)歷的十二月，地方的人大會(huì)議決定綿竹新年的一天，并且使其成為綿竹當(dāng)?shù)氐墓?jié)日。目前綿竹縣，其年畫加工車間的圖片就已經(jīng)超過300，而且從事的專業(yè)的年畫技術(shù)人員就有1000多人，年產(chǎn)量超過1200萬圖片，綿竹年畫在全國范圍內(nèi)都有銷售，而且已經(jīng)遠(yuǎn)銷海外，被很多國家的人們所喜愛。
二、綿竹年畫的藝術(shù)文化特征
（一）節(jié)奏自然，形神兼?zhèn)?/p>
綿竹年畫在技法上是通過木版印出輪廓線，然后再進(jìn)行顏色的填充，以使其與之相應(yīng)而成。綿竹年畫在運(yùn)用色相和色度方面善于使用藍(lán)、黃、紅以及綠等色彩，保證年畫的顏色鮮明，并且簡單明快。此外，綿竹年畫還比較注重畫的立體感與質(zhì)感，其中比較有名的“填水腳”就是由藝人來自行決定的。但是“明展明掛”的畫法則是按照花坊要求或者畫輔進(jìn)行的，在顏色上比較注重漸變色技巧，由此科學(xué)的構(gòu)成了明暗與深淺分明的效果，以此有效的增加了年畫的情趣以及節(jié)奏感。綿竹年畫一起特有的天真、質(zhì)樸以及磅礴的氣勢以及粗獷的生命力形成了自己獨(dú)有的風(fēng)格，使其成為年畫中的珍品，具有非常高的收藏價(jià)值。
（二）綿竹年畫繪畫性強(qiáng)，線條古拙流暢
綿竹年畫在繪制方面采用的風(fēng)格是手工繪制與雕版印刷。首先線版要先要刻出輪廓，藝人在通過手工彩繪的方式，并堅(jiān)持構(gòu)圖簡練、對稱等原則進(jìn)行繪制，從而使年畫的裝飾意趣效果更佳。藝人將繪制過程稱為“一黑二白三金黃，五顏六色穿衣裳”。線條是綿竹木版年畫構(gòu)圖與造型的基本手段，線條的節(jié)奏感要強(qiáng)，并需要遵循流暢、簡練、剛?cè)峤Y(jié)合、疏密有致，確保年畫傳神又立形。造型要具備變形、夸張、象征、寓意等特點(diǎn)，從而達(dá)到的效果更佳的活潑詼諧。同時(shí)需要秉持“鐵線褶子要挺直，流水褶子要活套” ，在靜態(tài)與動(dòng)感的藝術(shù)處理時(shí)，通過用線一伸一曲的變化，將強(qiáng)烈的節(jié)奏感與韻律感賦予到整個(gè)畫面當(dāng)中。
三、綿竹年畫村開發(fā)模式及優(yōu)勢探討
（一）農(nóng)家樂發(fā)展模式
農(nóng)家樂發(fā)展模式主要是農(nóng)民將自己生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品以及餐飲通過自家庭院提供給游客，其屬于傳統(tǒng)意義上的近郊旅游形式。年畫村主要通過具有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)場品，包括孝泉牛肉、綿竹傳統(tǒng)年畫等來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，也有很多游客因此被吸引。
（二）傳統(tǒng)文化配合災(zāi)后重建景區(qū)參觀
在我國有四大年畫，其中就有綿竹年畫，是中華民族傳統(tǒng)文化經(jīng)過幾千年的發(fā)展存留下來的，是我國傳統(tǒng)文化的重要體現(xiàn)。年畫村幾乎每家都有年畫，并在年畫村還居住著很多年畫技人。年畫村大多是川西居民特色的建筑形式，在政府近些年來的大力支持下，將三國故事、孝文化、抗震事跡等通過年畫上墻的方式充分的體現(xiàn)出來，將傳統(tǒng)文化更好的融入到現(xiàn)代生活中。在5.12地震中，年畫村作為重災(zāi)區(qū)，綿竹市對此高度重視，在災(zāi)后迅速的開展了重建工作，同時(shí)也大量改造了年畫村的衛(wèi)生條件以及生活設(shè)施，給當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝烁玫纳瞽h(huán)境。在政府的牽頭下重新規(guī)劃和建造了村內(nèi)房屋，并且房屋都是具有川西特色。此外還建設(shè)了年畫博物館，對街道進(jìn)行了綠化，成立了專門的景區(qū)管理辦公室，為游客旅游提供服務(wù)。
（三）把傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)旅游與公司結(jié)合，進(jìn)行現(xiàn)代化包裝
(一)千家洞(黑巖)風(fēng)景區(qū)續(xù)建項(xiàng)目持續(xù)推進(jìn)。黑巖風(fēng)景區(qū)擴(kuò)建工程項(xiàng)目總投資1.2億元，2010年計(jì)劃投資3500萬元，實(shí)際完成投資3506萬元。已經(jīng)完成了景區(qū)廣場、停車場建設(shè)、大門門樓、餐飲樓的裝修和景區(qū)綠化及燈光工程，完成了小龍民俗村征地、小龍入口處基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時(shí)對綜合大樓進(jìn)行裝修，啟動(dòng)了小龍索道、小龍?jiān)揭百惖澜ㄔO(shè)及黑巖水上娛樂項(xiàng)目和楓黑公路等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。
(二)新上旅游項(xiàng)目進(jìn)展順利。完成了《廣西桂林灌陽縣千家洞國家級自然保護(hù)區(qū)(實(shí)驗(yàn)區(qū))旅游基礎(chǔ)建設(shè)項(xiàng)目》的總規(guī)、水保、用地、自然災(zāi)害礦藏評估、資金申請報(bào)告、環(huán)評及上報(bào)工作，目前該項(xiàng)目己由自治區(qū)發(fā)改委上報(bào)國家發(fā)改委審批?！缎论鬃钃魬?zhàn)舊址建設(shè)項(xiàng)目》的前期規(guī)劃工作已完成。
(三)完成多項(xiàng)項(xiàng)目申報(bào)和規(guī)劃。完成了唐景崧故居保護(hù)及開發(fā)項(xiàng)目的申報(bào)工作。與廣州大學(xué)建筑設(shè)計(jì)研究院旅游規(guī)劃所簽訂了編制《廣西桂林灌陽縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》、《灌陽縣月嶺古村落保護(hù)和發(fā)展規(guī)劃》、《灌陽縣唐景崧故居保護(hù)與發(fā)展規(guī)劃》、《灌陽縣紅色旅游發(fā)展規(guī)劃》合同。
(四)完成了楓黑公路入口處民房撤除搬遷工作。成功舉辦了2010年千家峒國際山地自行車賽。認(rèn)真做好全區(qū)首屆旅游產(chǎn)品評比的組織申報(bào)工作。
(五)招商引資及宣傳促銷工作成效明顯。協(xié)助籌備“二月八”黑巖景區(qū)招商引資洽談會(huì)，重點(diǎn)推介了旅游項(xiàng)目；借助建設(shè)桂林國家旅游綜合改革實(shí)驗(yàn)區(qū)的契機(jī)，推介灌陽旅游資源，已吸引了部分客商對灌陽獨(dú)特旅游資源開發(fā)的興趣，如開發(fā)文市的石林資源，客商已草擬了開發(fā)方案和協(xié)議；接待客商考察8起；利用網(wǎng)絡(luò)和市旅游局的平臺向外推介灌陽旅游資源。組織參加在深圳舉辦的廣東自駕游旅游博覽會(huì)宣傳促銷活動(dòng)，確定千家峒景區(qū)為廣東自駕游協(xié)會(huì)最佳旅游目的地：積極組織參加2010中國桂林國際旅游博覽會(huì)，成功舉辦了桂林灌陽千家峒景區(qū)推介會(huì)“中華旅游沙龍”(廣西)新產(chǎn)品采購會(huì)。
二、2011年旅游工作重點(diǎn)
1 水保旅游產(chǎn)業(yè)的提出和發(fā)展現(xiàn)狀
1.1 水保旅游產(chǎn)業(yè)的提出
涇川縣是西王母民俗文化的發(fā)祥地,縣內(nèi)有西王母宮、南石窟寺、溫泉等歷史和天然旅游資源。近年來,隨著生態(tài)和人文環(huán)境建設(shè)的發(fā)展,我縣積極探索開發(fā)水保旅游產(chǎn)業(yè)的路子?？h內(nèi)2 480條溝壑基本綠化,建各類水保蓄排工程3·68萬座(處),水土流失治理程度達(dá)82·4%,林木覆蓋率達(dá)34·9%,林草覆蓋率達(dá)59·5%,先后涌現(xiàn)出茜家溝、官山溝、田家溝等治理開發(fā)典型。2002年《人民日報(bào)》發(fā)表長篇通訊《涇川人的自豪》和評論員文章《山川秀美大有希望》,充分肯定了我縣生態(tài)環(huán)境建設(shè)所取得的成就,同年縣委、縣政府提出“生態(tài)立縣,旅游活縣”戰(zhàn)略,要求把涇川的旅游產(chǎn)業(yè)盡快納入西部特色旅游的大體系、大框架中,從此全縣大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)林業(yè)、生態(tài)水保、生態(tài)工業(yè)、生態(tài)旅游業(yè)等以生態(tài)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)。
1.2 水保旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
生態(tài)旅游被譽(yù)為是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)、無煙產(chǎn)業(yè),它集生態(tài)、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、示范效益于一體,能使廣大旅游者在享受旅游快樂的同時(shí)也受到應(yīng)有的警示教育。黨的十六大報(bào)告強(qiáng)調(diào)生態(tài)環(huán)境建設(shè),把改善生態(tài)環(huán)境,增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力,提高資源利用效率,促進(jìn)人與自然的和諧,使整個(gè)社會(huì)走上生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展道路作為全面建設(shè)小康社會(huì)的目標(biāo)之一,這為生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。向往美好是人類固有的本性,追求獵奇是人類活動(dòng)的客觀規(guī)律,在現(xiàn)實(shí)生活中,人們總是設(shè)法適時(shí)避開煙霧籠罩、交通擁擠、噪音充斥的現(xiàn)代城市,而回歸大自然中去欣賞藍(lán)天白云、青山綠水,呼吸新鮮潔凈的空氣,感受鳥語花香、清風(fēng)明月中的詩情畫意。水土保持生態(tài)旅游正是挖掘自然旅游資源,將自然景觀與人文、現(xiàn)代休閑娛樂融為一體的旅游業(yè)。我縣在距縣城較近的臨近國道312線的溝道、山坡開展園林式治理,開發(fā)、建設(shè)水保旅游產(chǎn)業(yè)基地4處,景區(qū)面積達(dá)820 hm2。
(1)田家溝生態(tài)風(fēng)景區(qū)。該區(qū)是在田家溝水保試驗(yàn)示范站基礎(chǔ)上培育出來的。治理前,流域內(nèi)林木稀疏,水土流失嚴(yán)重。至2001年底,經(jīng)過各類水保措施的綜合配置、優(yōu)化組合,共修通道路10條7·2 km,完成綜合治理面積80 hm2,治理程度達(dá)85%,其中建各類觀光經(jīng)濟(jì)園26 hm2,興修大型提灌工程1處,發(fā)展魚塘2 hm2,建淤地壩2座、骨干壩1座,發(fā)展壩地8 hm2,走出了一條立足山地果樹生產(chǎn),種草、養(yǎng)畜、育苗多種經(jīng)營,建立高效經(jīng)濟(jì)循環(huán)體系的水保生態(tài)農(nóng)業(yè)的路子。2002年,為進(jìn)一步挖掘水土資源潛力,擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益,以田家溝試驗(yàn)示范站為中心,計(jì)劃用3~5年時(shí)間建成國道312線上的王牌旅游景點(diǎn)。經(jīng)邀請省內(nèi)外水保、旅游界專家、學(xué)者現(xiàn)場論證,縣“四大家領(lǐng)導(dǎo)”聯(lián)席會(huì)議批準(zhǔn),按照“因勢造景,因景造勢,分年實(shí)施,縱深開發(fā)”的要求,建設(shè)田家溝生態(tài)旅游和休閑度假為一體的水保生態(tài)風(fēng)景區(qū)。目前,主景區(qū)面積擴(kuò)至240 hm2,區(qū)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了“三通”,建有觀光果園、珍稀植物園、珍奇動(dòng)物園和蒙古營、亭閣、百鳥園、狩獵場、水上樂園、垂釣中心、兒童樂園、西王母民俗園、九龍池、飛流瀑布等人文景點(diǎn)20多處,造型園林、亭臺樓閣、假山疊石、古橋石廊等園林景觀建筑多處,建成2幢620 m2民居式別墅1處,兩層仿古式綜合服務(wù)樓1幢,修建延安式窯洞4孔、蒙古包4座,可接待百人團(tuán)體及會(huì)議,充分體現(xiàn)了風(fēng)景旅游、文化展現(xiàn)、休閑度假的特色。
(2)官山溝生態(tài)旅游區(qū)。官山溝是我縣水土流失治理程度最高、森林郁閉最好、林草品種最多的示范流域,它由最初修梯田、營造水保防護(hù)林到多品種配套的生態(tài)林,進(jìn)而發(fā)展成為現(xiàn)今園林式的生態(tài)旅游區(qū)。流域內(nèi)溝坡、溝道曲徑蜿蜓,參天大樹籠罩著溝溝岔岔,地表為厚厚的枯枝落葉和腐殖質(zhì)層所覆蓋,踩上去軟綿綿的。林內(nèi)飛禽走獸隨處可見,加上空氣新鮮、環(huán)境優(yōu)雅,給人以“天地合一”的感覺。該溝已成為涇川縣周邊地區(qū)人們避暑、休閑、療養(yǎng)的好去處,1992年被共青團(tuán)甘肅省委列為青少年生態(tài)道德警示教育基地。基地教育廣大青少年從小事做起,從我做起,呵護(hù)身邊的一草一木,同時(shí)警示廣大游客弘揚(yáng)生態(tài)文明,保護(hù)生物多樣性,倡導(dǎo)科學(xué)、健康、環(huán)保、文明的生活方式。
(3)瑤池溝人文生態(tài)景區(qū)。涇川縣是西王母文化發(fā)祥地,“西王母降生處”的王母宮山即坐落于涇河和河的交界處,古絲綢之路依山腳走過。該溝多年來實(shí)行園林式治理,已修建各類小型蓄排工程20處(座),溝內(nèi)和山坡花木繁茂,四季常青,三季有花,溝水清香宜人,王母大殿群體建筑被繁茂的花木環(huán)抱,這種融自然美和人文美為一體的景觀,很具生態(tài)價(jià)值和游覽價(jià)值。
(4)高峰寺生態(tài)度假區(qū)。高峰寺位于縣城南面山坡上,2001年被縣政府列為生態(tài)度假區(qū)。該區(qū)按照城市水土保持思路建設(shè),在興修的水平梯田埂坎上密植速生白榆進(jìn)行雙鎖邊,田塊內(nèi)栽植側(cè)柏、刺柏、油松、雪松等常青樹種10萬余株,興建花園6 hm2,建成小型水保蓄排工程150處(座)。
2 水保旅游產(chǎn)業(yè)對縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用
(1)有利于鞏固、提高水保治理成果,改善生態(tài)環(huán)境,促進(jìn)資源優(yōu)勢向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。我縣水土流失治理程度高達(dá)82·4%,要鞏固、提高已有的治理成果,發(fā)展水保旅游產(chǎn)業(yè)是一種可行的做法。經(jīng)過綜合治理的小流域水土、林草資源豐富,按照“資源—開發(fā)—旅游”的產(chǎn)業(yè)鏈,把水保產(chǎn)業(yè)的路子逐步延伸到對小流域資源進(jìn)行園林式整治方面,以供人們旅游,可獲取可觀的經(jīng)濟(jì)收入。
(2)改善了縣域投資環(huán)境,為我縣吸引了更多的發(fā)展資金。環(huán)境形象對吸引投資具有重要作用,生態(tài)工業(yè)之路是西部大開發(fā)的理想選擇,水保生態(tài)旅游景區(qū)無疑給涇川環(huán)境錦上添花,今后會(huì)有更多的資金投入到秀美涇川建設(shè)中去。
(3)游客在進(jìn)入景區(qū)欣賞美好景觀的同時(shí),無疑會(huì)看到黃土區(qū)嚴(yán)重的水土流失是如何得以遏制的。水保措施的科學(xué)配置,形成了完善的綜合防護(hù)體系,景區(qū)內(nèi)以旅游收入為主的產(chǎn)業(yè)使游人看到水土保持產(chǎn)業(yè)的重要性和高回報(bào)性,從而吸引社會(huì)力量和民間資金投入到水保建設(shè)中來。
3 今后發(fā)展的建議
一、引言
現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生于19世紀(jì)，在20世紀(jì)得到前所未有的發(fā)展。特別是第二次世界大戰(zhàn)以后，旅游產(chǎn)業(yè)獲得了相對和平與穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境，迅速成為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。在1950年，全世界旅游人數(shù)僅有2520萬人，旅游收入約21億美元。此后，世界旅游產(chǎn)業(yè)平均每年以10%的速度增長，增值水平明顯高于其他產(chǎn)業(yè)。據(jù)世界旅游業(yè)理事會(huì)（WTTC）預(yù)計(jì)，2010年旅游產(chǎn)業(yè)將吸引1.8萬億美元的資本投資，占全球總投資的12%，到2020年，全球國際旅游消費(fèi)收入將達(dá)到2萬億美元，旅游產(chǎn)業(yè)不論從它的總收入、就業(yè)、增值、投資和納稅等方面，對于世界和各國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了重大的貢獻(xiàn)。由于國際旅游業(yè)是世界經(jīng)濟(jì)中具有廣泛前景的一個(gè)組成部分，各國都在努力探零并積極參與這一領(lǐng)域的競爭，但目前國際旅游業(yè)高度集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的歐美地區(qū)，這一地區(qū)接待國際旅游者一般占世界旅游者總數(shù)的80％以上，如西班牙、美國、意大利、法國和英國等占有明顯的優(yōu)勢。
我國的旅游業(yè)是在黨的實(shí)行改革開放政策以后才起步的新興產(chǎn)業(yè)。雖然我國旅游資源十分豐富，名山大川和歷史文化名城較多，但由于過去幾十年的閉關(guān)鎖國，加上國家財(cái)政困難，對旅游業(yè)長期缺乏投資，以致我國的旅游業(yè)設(shè)施落后，近十多年來，由于改革開放政策的不斷深入，經(jīng)過努力追趕，有了令人矚目的發(fā)展， 特別是我國政府于2009年12月頒布了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》?！兑庖姟访鞔_提出：“要把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”，這標(biāo)志著旅游產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入了國家戰(zhàn)略體系，必將迎來新一輪發(fā)展。據(jù)世界旅游組織預(yù)測，到2015年，中國將成為世界上第一大入境旅游接待國和第四大出境旅游客源國。屆時(shí)我國入境旅游人數(shù)將達(dá)2億人次，國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)26億人次以上，出境旅游人數(shù)達(dá)1億人次左右，旅游業(yè)總收入達(dá)2萬億元人民幣左右。根據(jù)我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，到2020年，我們國家旅游業(yè)總收入將超過3.3萬億元，占全國GDP的8%，實(shí)現(xiàn)由旅游大國到旅游強(qiáng)國的歷史性跨越。
筆者認(rèn)為，改革開放30年來，我國的旅游業(yè)發(fā)展迅速，但是還沒有形成規(guī)模集聚效應(yīng)，隨著我國人均收入水平的不斷提高，城鄉(xiāng)居民的旅游意愿也逐漸強(qiáng)烈。旅游作為城鄉(xiāng)居民重要的休閑方式，正慢慢的由過去的快節(jié)奏性、走馬觀花性的旅游方式，轉(zhuǎn)變成為一“動(dòng)”―“靜”、一“行”一“居”、一“累”一“閑”的休閑旅游方式。雖然休閑旅游在我國還剛剛起步，但以呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，如何構(gòu)建有中國特色的休閑旅游業(yè)，使之健康發(fā)展是擺在我們面前急需解決的重要問題。本文以信陽市出山店水庫風(fēng)景區(qū)的規(guī)劃建設(shè)為依據(jù)，結(jié)合目前國際休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，指出我國休閑旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中所面臨的問題，并提出解決辦法。
二、我國休閑旅游的發(fā)展前景廣闊
休閑旅游是指以旅游資源為依托，以休閑為主要目的，以旅游設(shè)施為條件，以特定的文化景觀和服務(wù)項(xiàng)目為內(nèi)容，為離開定居地而到異地逗留一定時(shí)期的游覽、娛樂、觀光和休息。在21世紀(jì)的今天，人們的物質(zhì)生活水平已經(jīng)有了極大的提高，開始有足夠的消費(fèi)能力和閑暇時(shí)間去追求更高層次的文化生活和精神享受，因此，假日經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)生氣沖天，生態(tài)旅游、文化旅游、溫泉旅游、商務(wù)旅游如火如荼，旅游已經(jīng)成為現(xiàn)代人類精神生活得重要組成部分。隨著中國人均GDP突破3000美元的經(jīng)濟(jì)背景，休閑權(quán)將成為基本的社會(huì)需求，中國真正的休閑時(shí)代正在到來。
我國現(xiàn)有城市600多座，城鎮(zhèn)人口比重為36%，城市人口總數(shù)達(dá)4.68億人，這是一個(gè)非常巨大的市場。 目前，我國全年法定休假日已達(dá)114天，也就意味著對一個(gè)處在就業(yè)狀態(tài)的中國成年人來說，全年有1/3以上的時(shí)間是休假日。在歐洲和北美，旅游客源輸出的70%以上是休閑旅游，據(jù)專家預(yù)測，到2030年，旅游業(yè)將成為全世界80%以上人員的生活必須，而休閑旅游則更具廣闊的國際市場。由此可見，中國的旅游產(chǎn)業(yè)更有向休閑旅游發(fā)展的前景。
三、案例分析及發(fā)展對策----結(jié)合《信陽市出山店水庫風(fēng)景區(qū)規(guī)劃》為例
（一）項(xiàng)目背景
信陽市位于河南省南部，信陽是華夏文明最重要的發(fā)祥地之一。歷史悠久，人杰地靈，山水秀麗，氣候宜人，是豫南宜居城市，素來有“江南北國、北國江南”之美譽(yù)。出山店水庫景區(qū)位于信陽市西北門戶位置、淮河源頭，是上風(fēng)上水的寶地。水庫南接國家級南灣湖風(fēng)景區(qū)，距離信陽中心城區(qū)45公里，在都市區(qū)半小時(shí)旅游環(huán)帶范圍內(nèi)；距離鄭州、武漢均在2.5小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈范圍內(nèi)，區(qū)位條件十分優(yōu)越。規(guī)劃區(qū)面積795.9平方公里，轄三鎮(zhèn)三鄉(xiāng)，淮河、游河在此區(qū)域交匯，規(guī)劃區(qū)內(nèi)另有多處水庫，西南有群山疊嶂，綠化率高，自然資源豐厚，生態(tài)環(huán)境良好，十分有利于發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)。
（二）項(xiàng)目定位
出山店庫區(qū)位于淮河（一條洪澇災(zāi)害頻繁的河流）干流上游信陽市平橋區(qū)甘岸鄉(xiāng)大埠口村附近，控制流域面積2900km2。水庫建成后對于控制上游山區(qū)洪水，提高下游河道防洪標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)充分利用洪水資源促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，具有十分重要的作用。在這個(gè)特殊的地方有著特殊的作用，因此在此時(shí)特殊地點(diǎn)特殊要求下，這次規(guī)劃充分結(jié)合了國內(nèi)外的各種旅游區(qū)規(guī)劃比較完善的案例從中學(xué)習(xí)借鑒以及發(fā)展。規(guī)劃充分結(jié)合了國內(nèi)外的庫區(qū)旅游開發(fā)以及文化旅游開發(fā)、歷史文化開發(fā)、民族文化開發(fā)遺產(chǎn)文化結(jié)合現(xiàn)代休閑度假開發(fā)、古鎮(zhèn)文化旅游開發(fā)、主題公園式文化開發(fā)、生態(tài)旅游開發(fā)案例、慢城、慢生活休閑度假區(qū)開發(fā)案例，將信陽出山店水庫風(fēng)景區(qū)定位為“打造中原慢生活主題度假基地，建設(shè)信陽生態(tài)城鄉(xiāng)休閑旅游新區(qū)”
（三）發(fā)展策略
作為中原區(qū)域休閑旅游勝地，在規(guī)劃建設(shè)、項(xiàng)目策劃過程中，以舒適性 （Comfortable）、 原真性 （Authenticticy）、安全性（Safe）、主題性（Themematic）、文化體驗(yàn)性（Cultural）、生態(tài)性（Ecological）為原則，以信陽、河南、乃至整個(gè)中原大地的文化、經(jīng)濟(jì)等現(xiàn)狀為背景，對本景區(qū)進(jìn)行發(fā)展策略研究。
1.環(huán)境容量
在各個(gè)不同的領(lǐng)域都有對環(huán)境容量的不同應(yīng)用和不同定義。在旅游規(guī)劃中，環(huán)境容量通常被稱為游憩容量（Recreation CC），是指某一旅游地區(qū)在一定時(shí)間內(nèi)維持一定水準(zhǔn)給游客使用，而不破壞環(huán)境或影響游客游憩體驗(yàn)的開發(fā)強(qiáng)度。環(huán)境容量傳統(tǒng)計(jì)算方法為“面積法”“線路法”和“卡口法”，在規(guī)劃中主要對旅游區(qū)生態(tài)容量和人工環(huán)境容量進(jìn)行計(jì)算，確定旅游區(qū)所能承受的旅游及其相關(guān)活動(dòng)在規(guī)模、速度和強(qiáng)度上各極限值的最小值。
2.GIS技術(shù)
主要運(yùn)用該技術(shù)進(jìn)行場地分析，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行合理的分區(qū)，針對每個(gè)分區(qū)制定不同的管理政策。
3.市場細(xì)分
區(qū)位和交通條件是影響市場的重要因素，鄭州、武漢均在出山店慢生活旅游區(qū)250公里范圍內(nèi)，是出山店景區(qū)的重要客源地；同時(shí)，隨著京廣高鐵、明港機(jī)場等重大對外交通項(xiàng)目實(shí)施，出山店景區(qū)的客源市場范圍將北達(dá)京津、南至穗深、輻射全球。基于不同圈層客源市場需求和定位，出山店景區(qū)充分發(fā)揮其獨(dú)特水文化、茶文化、淮河文化融合優(yōu)勢，大力發(fā)展淮河源生態(tài)旅游，全力提升以“中原茶文化”為精髓的養(yǎng)生與體驗(yàn)功能，積極培育商務(wù)度假、第二居所、國際論壇等高端市場，通過觀光旅游、文化旅游、休閑旅游、商務(wù)旅游的復(fù)合互動(dòng)，將休閑市場范圍擴(kuò)展到全國乃至全球。
4.土地功能分區(qū)
根據(jù)資源保護(hù)程度和可開發(fā)利用強(qiáng)度進(jìn)行區(qū)域的劃分，使寶貴的土地資源發(fā)揮最大的價(jià)值，同時(shí)合理利用和保護(hù)土地資源。將風(fēng)景區(qū)劃分為：
（1）游河慢城旅游服務(wù)區(qū)――親水休閑度假：慢生活旅游小鎮(zhèn)打造 。
（2）臥虎茶佛文化旅游區(qū)：――文化休閑度假：以“情境模式”打造“體驗(yàn)產(chǎn)品”，樹立茶佛文化地標(biāo)。
（3）太陽坡休閑旅游區(qū)――運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、健康養(yǎng)生、親水休閑度假：自然的景觀打造，水世界，鎖定高端市場、專項(xiàng)市場。
（4）古城生態(tài)旅游區(qū)――生態(tài)休閑度假：國際水準(zhǔn)的生態(tài)旅游產(chǎn)品。
（5）吉灣現(xiàn)代田園旅游區(qū)――田園休閑度假：高品質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)涵，再造一種田園生活方式。
（6）平昌關(guān)花海旅游區(qū)――南北地理分界線、花卉
5.資源的綜合評價(jià)體系
一般的資源評價(jià)體系僅對資源開發(fā)價(jià)值（或資源的重要性）進(jìn)行評價(jià)，但考慮到旅游資源的特殊性，在本項(xiàng)目發(fā)展策略研中引入對資源敏感性的評價(jià)。資源的敏感性除了生態(tài)敏感性外，還有文化敏感性。將資源重要性評價(jià)結(jié)果和資源敏感性評價(jià)結(jié)果進(jìn)行空間上的疊加可以更好的對資源的可利用性加以判斷。
6.利益主體分析
由于旅游追求的是旅游業(yè)、保護(hù)區(qū)及區(qū)域振興三者之間的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一，它的合理運(yùn)用與科學(xué)管理涉及旅游者、旅游經(jīng)營者、當(dāng)?shù)鼐用?、行政部門及研究者等利益主體的最佳配合，因此，運(yùn)用利益主體理論對旅游規(guī)劃與管理框架進(jìn)行分析是非常必要的，通過分析每一個(gè)利益主體的價(jià)值訴求，尋找盡可能使得他們滿足的最佳解決方案。
7.生態(tài)建筑和綠色建筑
旅游地產(chǎn)開發(fā)需要與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，形成良性循環(huán)，優(yōu)化并發(fā)揮生態(tài)風(fēng)景資源優(yōu)勢，這也是旅游景區(qū)地產(chǎn)升值的法寶，否則只能適得其反。開發(fā)生態(tài)建筑和綠色建筑能盡可能減少資源消耗，保護(hù)當(dāng)?shù)丨h(huán)境因子循環(huán)，并且不降低旅游者旅游品質(zhì)。合理規(guī)劃、開發(fā)生態(tài)建筑和綠色建筑對于保護(hù)景區(qū)生態(tài)環(huán)境、提高景區(qū)地產(chǎn)價(jià)值是非常有效的。
四、休閑旅游業(yè)面臨的問題反思
（一）環(huán)境問題依然是制約休閑旅游產(chǎn)業(yè)未來可持續(xù)發(fā)展的瓶頸
筆者認(rèn)為目前對休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在三大觀念誤區(qū)：（1）“旅游產(chǎn)業(yè)即無煙產(chǎn)業(yè)”；（2）“旅游產(chǎn)業(yè)是低投入、高產(chǎn)出產(chǎn)業(yè)”；（3）“旅游產(chǎn)業(yè)為無資源耗竭型產(chǎn)業(yè)”一直主導(dǎo)著人們的意識形態(tài)。在休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，一方面強(qiáng)調(diào)無節(jié)制地開發(fā)旅游資源，另一方面，忽視了旅游資源與生態(tài)環(huán)境的固有價(jià)值，從而導(dǎo)致旅游資源的破壞和旅游生態(tài)環(huán)境的污染，最終制約了旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
（二）休閑旅游產(chǎn)業(yè)受制于資金短缺問題的困擾
與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)相比，休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大潛在優(yōu)勢還遠(yuǎn)沒有充分釋放出來。特別是中西部地區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)嚴(yán)重滯后于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，成為旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)模增長的最大制約因素。出山店水庫的規(guī)劃建設(shè)由于投資較大，經(jīng)歷了兩次開工建設(shè)、兩次停工的波折過程。直至1999年，省水利廳將興建出山店水庫的前期工作列入河南省“十五”水利建設(shè)規(guī)劃，并經(jīng)省人大批準(zhǔn)通過。
（三）旅游法規(guī)不健全，經(jīng)營秩序混亂，休閑旅游者的正當(dāng)權(quán)益得不到保護(hù)。
國內(nèi)旅游者“花錢買罪受”，被宰被騙，屢見不鮮。由于旅游資源的稀缺和不可再生性，容易導(dǎo)致壟斷價(jià)格，有些地方保護(hù)主義嚴(yán)重，自行定價(jià)，巧立名目，價(jià)格多變。價(jià)格變化多端，亂漲價(jià)嚴(yán)重，存在著“質(zhì)次價(jià)高，質(zhì)價(jià)不符”的現(xiàn)象。
（四）休閑旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施和服務(wù)設(shè)施跟不上國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐。
1.交通瓶頸的制約：特別是休閑旅游產(chǎn)業(yè)過份依賴于交通的發(fā)展，交通又經(jīng)常合理地牽制著休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2.休閑旅游景點(diǎn)缺乏規(guī)劃：我國有著豐富的自然人文景觀，但是休閑旅游項(xiàng)目開發(fā)缺乏創(chuàng)新，旅游景點(diǎn)處都是樓堂廟宇，游樂園之類，粗制濫造仿古景點(diǎn)，致使人文景觀同自然景觀不能融合在一起。
（五）休閑旅游產(chǎn)品不夠豐富
目前休閑旅游項(xiàng)目以靜態(tài)的生態(tài)元素展示為主，缺乏動(dòng)態(tài)的娛樂型參與性旅游度假產(chǎn)品，不符合現(xiàn)代游客對參與性的節(jié)奏韻律要求，休閑旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的附加效益不高。非觀光型旅游產(chǎn)品開發(fā)不足，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一；另外，觀光產(chǎn)品未能帶動(dòng)其它非觀光型產(chǎn)品，未能開拓市場，不利于遠(yuǎn)期發(fā)展。
五、結(jié)論以及展望
面對經(jīng)濟(jì)全球化潮流，旅游產(chǎn)業(yè)將在推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化、國際化和規(guī)?；耐瑫r(shí)，強(qiáng)調(diào)特色化、民族性、個(gè)性化。只有旅游進(jìn)入家庭，才真正表明旅游產(chǎn)業(yè)逐漸走向成熟；實(shí)現(xiàn)旅游者的愿望，創(chuàng)造美好的旅游經(jīng)歷，保障旅游者的安全都離不開新技術(shù)，以電腦技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的電子信息技術(shù)成為各國旅游產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)國際競爭力的殺手锏；可持續(xù)發(fā)展將成為所有產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，因此，能夠體現(xiàn)按可持續(xù)旅游發(fā)展的“綠色運(yùn)動(dòng)”――“綠色飯店”、“生態(tài)旅游”等――成為當(dāng)今旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。認(rèn)清趨勢，采取對策，充分利用華夏5000多年文明和多種地理優(yōu)勢，正確引導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)方向。中國的旅游產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展才會(huì)有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和遠(yuǎn)大的前景。
六、結(jié)束語
旅游業(yè)具有“無煙產(chǎn)業(yè)”和“永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)”的美稱，它已經(jīng)和石油業(yè)、汽車業(yè)并列為世界三大產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)一般分為國際旅游業(yè)和國內(nèi)旅游業(yè)。國內(nèi)旅游業(yè)是為國內(nèi)旅游者服務(wù)的一系列相關(guān)的行業(yè)，它關(guān)系到國內(nèi)游客、旅行方式、膳宿供應(yīng)設(shè)施和其它各種事物，改革開放以來，我國的旅游業(yè)有了非常迅速的發(fā)展，但是比較而言，我國國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的廣度深度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平提高的需要。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民收入水平的進(jìn)一步提高，人民對旅游消費(fèi)的需求將進(jìn)一步上升，國內(nèi)旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用越來越重要。因此，研究和探討我國國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、趨勢及對策，具有十分重要的意義。
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