時(shí)間：2023-12-27 10:31:58
序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗(yàn)，特別為您篩選了11篇新聞傳播發(fā)展史范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時(shí)與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識(shí)！
專業(yè)外某些關(guān)鍵人士對(duì)于開創(chuàng)新聞傳播教育的阻力甚大，他們慣常的理由還有“新聞與政治相關(guān)”――言外之意是新聞學(xué)是敏感專業(yè)，申報(bào)不得。事實(shí)上，“新聞與政治相關(guān)”不假――這也說明了新聞學(xué)的重要性，更應(yīng)當(dāng)辦好才對(duì)――但拿它來阻撓新聞學(xué)教育的開辦就未免顯得太短視了。
二、新聞傳播院系應(yīng)該為當(dāng)?shù)貍髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量
傳媒在人們社會(huì)生活中的地位和作用越來越重要，新聞傳媒有力助推了一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，極大地豐富了人們的精神生活。另一方面，傳媒的產(chǎn)業(yè)屬性已經(jīng)得到了凸顯，傳媒產(chǎn)業(yè)本身也在創(chuàng)造著巨大的物質(zhì)財(cái)富。
新聞傳播教育的一個(gè)很重要很現(xiàn)實(shí)的作用，應(yīng)當(dāng)是為當(dāng)?shù)貍髅疆a(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)智慧力量。新聞傳播教育界與當(dāng)?shù)匦侣剛髅綐I(yè)界應(yīng)當(dāng)形成良好互動(dòng)，共同支持雙方的發(fā)展，步入良性循環(huán)的狀態(tài)。新聞傳播學(xué)界與業(yè)界的這種互動(dòng)非常重要，業(yè)界為學(xué)界提供實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和鮮活案例，學(xué)界為業(yè)界提供研究支撐，二者的順暢交流是保證雙方健康發(fā)展的有力舉措。凡是新聞業(yè)發(fā)達(dá)的城市，這個(gè)城市的高校新聞傳播教育大都會(huì)比較發(fā)達(dá)，反過來講亦是如此。
從這個(gè)角度講，一個(gè)城市也應(yīng)該大力發(fā)展新聞傳播教育事業(yè)。經(jīng)常性地為當(dāng)?shù)貍髅綐I(yè)提供咨詢與研究服務(wù)，任務(wù)只能落在當(dāng)?shù)卦盒５募缟?，由?dāng)?shù)匦侣剛鞑パ芯繖C(jī)構(gòu)來提供這種智力支撐有其天然合理性。全國其他地方的新聞院校再多，一個(gè)城市如果沒有自己的新聞傳播研究與教育力量，無論如何都不能很好地解決智力支撐問題。
三、高度重視業(yè)界對(duì)新聞傳播人才的需求變化
新聞傳播學(xué)科的辦學(xué)思路與辦學(xué)模式應(yīng)當(dāng)有所改進(jìn)，培養(yǎng)目標(biāo)、教學(xué)內(nèi)容必須針對(duì)現(xiàn)代傳媒與社會(huì)的需求而設(shè)定，新聞院系應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)用人單位的調(diào)查，不斷改進(jìn)自己的教學(xué)方案。
西方國家新聞院系的一些做法值得我們深思。
“我們必須有超前意識(shí)。今年進(jìn)校的學(xué)生要幾年后才進(jìn)入市場接受檢驗(yàn)，我們應(yīng)當(dāng)考慮到他們畢業(yè)時(shí)市場需要什么”，英國新聞教育學(xué)會(huì)會(huì)長、英國城市大學(xué)新聞系主任羅德?艾倫（Rod Allen）在中國人民大學(xué)新聞學(xué)院訪問時(shí)說，“我們一方面要傾聽傳媒業(yè)界的意見，同時(shí)要自己做判斷，根據(jù)業(yè)界對(duì)現(xiàn)狀的分析，預(yù)測(cè)他們?cè)谖磥韼啄甑木唧w需求。他們也不清楚幾年后需要什么樣的人。他們通常只能預(yù)測(cè)半年內(nèi)的人才需求。超前主要指觀念而不是技術(shù)。每當(dāng)新技術(shù)來臨，80%不變，20%技術(shù)部分比較容易學(xué)到，我們花更大的精力教學(xué)生那80%的內(nèi)容。我們的本科教育非常注重寬基礎(chǔ)。50%以上的課程為非新聞?lì)愓n程。我們要求本科生都是雙學(xué)位，比如新聞與當(dāng)代歷史、新聞與社會(huì)科學(xué)。同時(shí)，本科生必須學(xué)習(xí)母語之外的第二語言并且達(dá)到相當(dāng)?shù)某潭??！雹?/p>
四、新聞傳播學(xué)教師應(yīng)該高度關(guān)注傳媒一線情況
新聞傳播教育水平高低主要取決于教師的專業(yè)水準(zhǔn)，從全國新聞院系的情況看，師資水平參差不齊，名牌新聞院系師資水平相對(duì)較高，而一些地方普通新聞院系則普遍缺乏高水平的教師，不少講授新聞專業(yè)課程的教師是從中文或其他學(xué)科半道轉(zhuǎn)過來的,在很長一段時(shí)間里，專業(yè)教師不專業(yè)在很多高校尤其是一些普通地方院校里比較普遍。其結(jié)果是損害了高等院校專業(yè)教育的聲譽(yù)，損害了高等教育的質(zhì)量和學(xué)生的利益。
應(yīng)當(dāng)注意吸收傳媒業(yè)界精英加入到新聞傳播教育隊(duì)伍中來。高校過多地依賴于從應(yīng)屆畢業(yè)生中選擇招聘老師，結(jié)果招來的老師往往擅長紙上談兵，對(duì)業(yè)界實(shí)際情況并不熟悉，習(xí)慣于書本對(duì)書本式的講授知識(shí)，過于空洞和脫離實(shí)際。鑒于新聞傳播學(xué)的實(shí)踐特性，教育界有必要在吸收新生力量的時(shí)候多考慮應(yīng)聘者的傳媒實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷背景。另外，已經(jīng)就職的新聞傳播學(xué)教師也必須保持與傳媒業(yè)界的聯(lián)系，積極參與到業(yè)界活動(dòng)中去，不斷研究新問題新情
況，不斷地從新聞傳媒一線吸收新的知識(shí)。
五、科學(xué)設(shè)置課程體系，提高學(xué)生培養(yǎng)質(zhì)量
新聞傳播學(xué)畢業(yè)生的就業(yè)市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，就業(yè)觀念也不得不加以調(diào)整。與之相適應(yīng)的是，本科教育就應(yīng)當(dāng)注重拓寬基礎(chǔ)，以使學(xué)生在大眾傳播領(lǐng)域能夠獲得更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。
互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，推動(dòng)我國新媒體產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，為社會(huì)大眾的日常生活帶來了極大的便利。新媒體作為一種新型的互聯(lián)網(wǎng)媒體類型，其特點(diǎn)為鮮明的自主性與普及性。面對(duì)迭代變遷，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間上和空間上的限制，人們獲得了更多言論自由的機(jī)會(huì)。如今，網(wǎng)絡(luò)、微信、手機(jī)已經(jīng)成為當(dāng)下最為重要的傳播平臺(tái)和工作生活離不開的信息高地。故而，積極研究新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)和未來發(fā)展是非常重要的。
一、新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)
在新媒體時(shí)代背景下，新聞傳播表現(xiàn)出許多較為獨(dú)特之處，如傳播信息的即時(shí)性、傳播內(nèi)容信息海量化、傳播方式多元化、傳播過程互動(dòng)化等特點(diǎn)，下面對(duì)之做具體分析：
（一）傳播信息的即時(shí)性在信息傳播的過程中，最重要的就是新聞的即時(shí)性。在新媒體時(shí)代，獲得時(shí)間上的優(yōu)勢(shì)，就是獲得了更多的用戶和流量。在這一點(diǎn)上，與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體的優(yōu)勢(shì)不言而喻。早在2012年，莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的消息公布之后，各大門戶的新聞客戶端均在一分鐘內(nèi)向用戶的手機(jī)進(jìn)行了消息推送，隨即便引發(fā)了網(wǎng)友的評(píng)論熱潮?，F(xiàn)如今，信息的傳播速度能做到幾乎與新聞事實(shí)的發(fā)生同步。
（二）傳播內(nèi)容的海量化隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷增強(qiáng)，各國的發(fā)展都以協(xié)同發(fā)展作為主要方向，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也不例外。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，人類共同生活在“地球村”中，依托于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)信息的快速傳播和分享，人們能夠接觸到來自世界各個(gè)國家、各個(gè)地區(qū)的海量的、豐富多樣的信息，而自己也能夠在新媒體平臺(tái)中隨時(shí)隨地發(fā)表自己的感受、所見所聞等，這就使得新聞信息不再受到時(shí)間和空間的限制，擁有極為豐富的信息。
（三）傳播方式的多元化在新媒體時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等在各個(gè)領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，新聞傳播領(lǐng)域也不例外。當(dāng)前，“數(shù)與網(wǎng)”逐步發(fā)展完善，衍生出了更多的新聞傳播方式和渠道，打破傳統(tǒng)媒體單一的傳播方式，這就使得不同傳播方式之間存在的薄弱之處得以彌補(bǔ)，并為新聞傳播實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)傳播提供了必要的基礎(chǔ)條件。同時(shí)，受眾可以隨時(shí)隨地通過各種渠道來搜索、瀏覽、下載自己想要的新聞信息，獲得更加優(yōu)質(zhì)的新聞體驗(yàn)。
（四）傳播主體的廣泛性傳統(tǒng)媒體具有很強(qiáng)的專業(yè)性和壟斷性，在新媒體未出現(xiàn)前，傳統(tǒng)媒體作為新聞傳播的主體，壟斷著所有的新聞資源，具備一支專業(yè)的、高素質(zhì)的新聞采編隊(duì)伍，專業(yè)記者負(fù)責(zé)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編寫和，媒體作為傳播者，處于傳播過程的中心位置，決定著信息的重要與次要，數(shù)量與質(zhì)量，甚至是對(duì)受眾的影響，對(duì)輿論的主導(dǎo)，而受眾僅僅是被動(dòng)地接受新聞信息。在新媒體時(shí)代，新聞傳播的范圍得以明顯拓寬，為新聞信息提供了更多的傳播渠道，網(wǎng)絡(luò)中的每個(gè)人都可以是新聞信息的者、傳播者以及生產(chǎn)者，人人都可以參與到新聞傳播之中，隨時(shí)都可以把所見所聞所感到新媒體上，每一個(gè)人都可以成為記者，成為傳播主體。這就在極大程度上確保了新聞傳播主體地位的平等性，促使新聞傳播主體越來越廣泛。
（五）傳播過程的互動(dòng)性對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，因受到技術(shù)和地域因素的限制，傳播覆蓋面和受眾數(shù)量都比較小，缺乏互動(dòng)性，受眾僅能夠被動(dòng)地接受新聞信息，且沒有暢通的新聞效果反饋渠道。在新媒體時(shí)代背景下，新聞傳播的互動(dòng)性很強(qiáng)，信息發(fā)送出去只是這一整個(gè)傳播過程的開始，信息內(nèi)容需要受眾去評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、反饋、參與和分享，內(nèi)容才能成為活躍的內(nèi)容，新聞傳播環(huán)節(jié)才能得到進(jìn)一步的完整。例如在每條新聞的下方設(shè)置的網(wǎng)友反饋窗口，就是一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)，網(wǎng)友可以點(diǎn)贊、可以評(píng)論、可以轉(zhuǎn)發(fā)。網(wǎng)友除了看新聞之外，還可以看其他網(wǎng)友的評(píng)論，并且可以參與討論。
（六）傳播模式的碎片化在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾主要在固定時(shí)間段從廣播、電視及報(bào)紙中獲取新聞資訊。而在新媒體時(shí)代背景下，人們的工作壓力越來越大，生活節(jié)奏越來越快，每天的時(shí)間都被安排得滿滿當(dāng)當(dāng)，故而人們并不愿意在固定的時(shí)間里獲取信息，更愿意在自己休息、吃飯等碎片化的時(shí)間里獲取信息，隨時(shí)隨地通過手機(jī)App獲取短小精干的新聞信息?；诖耍旅襟w時(shí)代下新聞傳播內(nèi)容具有碎片化的特點(diǎn)，而碎片化的信息能夠顯著提高編輯效率，且更容易在受眾中形成裂變式傳播，促使傳播效果進(jìn)一步擴(kuò)大。
二、新媒體時(shí)代新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)
基于新媒體時(shí)代以及新聞傳播表現(xiàn)出來的特點(diǎn)，在傳播發(fā)展方式上也應(yīng)做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以滿足時(shí)展的需求，傳播渠道社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化、受眾群體大眾化、傳播方式綜合化、傳播內(nèi)容可視化將成為新聞傳播的主要發(fā)展趨勢(shì)。
（一）傳播渠道社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化現(xiàn)如今，我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，加上互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)迅速進(jìn)步，推動(dòng)著新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，人們已進(jìn)入到新媒體時(shí)代，在這一背景下，人們能夠更加快速的獲取新聞信息。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：當(dāng)前全世界社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)用戶有20多億，占整體網(wǎng)民數(shù)量的4/5左右，這也為新聞傳播的可持續(xù)化發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)涵蓋了個(gè)人信息上傳、群體協(xié)作、交流共享等，有助于新聞傳播展現(xiàn)出互動(dòng)性、普及化及鮮明的個(gè)性化特點(diǎn)，可結(jié)合網(wǎng)民的提問給出相應(yīng)的解答，從而更好地滿足受眾對(duì)新聞信息的多元化需求。此外，通過技術(shù)支持，可以讓受眾參與到新聞中來身體力行，以此來提升用戶體驗(yàn)。以寧波人才落戶政策為例，文字介紹相對(duì)來說比較復(fù)雜，如果附帶一個(gè)交互性的東西讓讀者自己填寫自己的情況，填完之后隨時(shí)可以得出結(jié)果，一定會(huì)大受歡迎。
網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)，自其誕生之初，就注定是傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)的一種延伸，也可以算作是傳統(tǒng)新聞的附庸，可是，經(jīng)過十幾年的發(fā)展歷程，它不僅不斷吸取傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)養(yǎng)分，同時(shí)也在逐漸拓展自己的內(nèi)涵，而且其中有些發(fā)展是革命性的，甚至有可能對(duì)整個(gè)媒體的新聞業(yè)務(wù)發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。這么多年來，技術(shù)發(fā)展日新月異，網(wǎng)絡(luò)新聞已漸漸沖破傳統(tǒng)新聞的邊界，在視、聽、感等方面給予受眾全新的體驗(yàn)。而本文由收集整理實(shí)際上，電視和網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是互補(bǔ)的；電視具有強(qiáng)大的權(quán)威性和公信力、也含有豐富的內(nèi)容和較為穩(wěn)定的觀眾群，可是兩者之間缺乏互動(dòng)；而網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)、快捷、互動(dòng)、多媒體、非線性、容量巨大、無時(shí)空限制、天然落地等特性， 但權(quán)威性不足，且缺乏原創(chuàng)性。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的嶄新模式令網(wǎng)絡(luò)新聞充分發(fā)揮了“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”和“比較優(yōu)勢(shì)”。
面對(duì)越來越多的電視媒體開始利用網(wǎng)絡(luò)新聞的現(xiàn)實(shí)狀況，怎樣更好地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的電視傳播變成了擺在電視新聞人面前的一個(gè)新課題。依據(jù)業(yè)界的經(jīng)驗(yàn)與思考，以下幾個(gè)方面需要重點(diǎn)注意：
首先，要準(zhǔn)確定位。做好“把關(guān)人”，電視媒體工作者必須做好“把關(guān)人”的角色。“把關(guān)人”概念最早是庫爾特？盧提在進(jìn)行群體中信息流通渠道的研究時(shí)提出的，他是傳播學(xué)的奠基人之一。網(wǎng)絡(luò)世界紛繁復(fù)雜，充滿了大量的不真實(shí)信息，因此新聞的編輯者必須要堅(jiān)守把關(guān)人的責(zé)任與義務(wù)，必須本著對(duì)受眾負(fù)責(zé)的原則來做新聞。
其次，是要改變文風(fēng)，需要以人為本的表達(dá)方式。當(dāng)前，新聞戰(zhàn)線正在開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的活動(dòng)，電視新聞作為主流媒體，其工作承載著宣傳群眾、動(dòng)員群眾、服務(wù)群眾的重要責(zé)任，因此必須要牢固樹立群眾觀點(diǎn)，堅(jiān)持群眾路線。
日前，安徽衛(wèi)視《超級(jí)新聞場》、安徽科教頻道《法治時(shí)空》所采用的網(wǎng)絡(luò)新聞播報(bào)選擇了多點(diǎn)觸摸主播系統(tǒng)。該系統(tǒng)具體體現(xiàn)在：
1、媒體文件自由操作（如可以通過雙手選擇、放大、縮小、旋轉(zhuǎn)視頻和圖片）。
2、混媒體操作（可以同時(shí)操作視頻，圖片和圖標(biāo)，并且自由切換）。
3、不僅可以對(duì)視頻文件進(jìn)行放大，旋轉(zhuǎn)，切換，播放等操作外，還可以通過長按視頻，實(shí)現(xiàn)快速對(duì)視頻進(jìn)行截圖。
4、對(duì)視頻與圖片進(jìn)行批注，在視頻和圖片上都可以實(shí)現(xiàn)批注功能。
三、提升職業(yè)素養(yǎng) 提高輿論引導(dǎo)水平
目前，網(wǎng)絡(luò)輿論盛行，各類信息種類繁多，面對(duì)這一事實(shí)，要做一檔優(yōu)秀的電視新聞欄目實(shí)在無法對(duì)其視而不見，因此必須要借助電視傳媒的特點(diǎn)做出適當(dāng)應(yīng)對(duì)，這樣才能夠有效地吸引注意力并提高節(jié)目的傳播水平及增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力。這也是堅(jiān)持黨的新聞事業(yè)宗旨、履行新聞工作者使命的必然要求，同時(shí)也是落實(shí)“三貼近”要求、增強(qiáng)新聞宣傳吸引力及感染力的重要途徑。傳統(tǒng)媒體怎樣注重與實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的表述與引導(dǎo)，這注定是一個(gè)不可回避的巨大任務(wù)。
傳統(tǒng)的新聞報(bào)道一般是通過報(bào)紙、電視來實(shí)現(xiàn)傳播的，報(bào)紙、電視等媒體具有一定的局限性，人們并不能隨時(shí)隨地觀看電視節(jié)目，也不喜歡隨時(shí)隨地讀報(bào)紙，因此使得人們對(duì)各種消息的了解程度不夠。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，承載的是快餐文化，網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用加上通信技術(shù)的發(fā)展，使得人們?cè)谟芯W(wǎng)絡(luò)的地方就可以通過網(wǎng)絡(luò)電視觀看各種新聞，使得人們的生活方式有了很大的改變，能夠?qū)﹄娨曅侣動(dòng)懈嗟牧私?。更重要的是，網(wǎng)絡(luò)媒體本身具有一定的外向性以及立體性，而且其使用范圍十分廣泛，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，為信息的傳遞提供了一個(gè)全新的平臺(tái)，這種平臺(tái)的開放性也正好切合市場的開放性。網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體而言，其地域條件不斷拓寬，可以說是一種沒有界限的媒體形式，這也使得電視新聞的傳播環(huán)境得到拓展，傳統(tǒng)電視新聞傳播不到的地方可以接受相關(guān)信息。所以，在當(dāng)前的環(huán)境下，越來越多的電視臺(tái)開始加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺(tái)的利用，使得電視新聞行業(yè)的發(fā)展變得越來越迅速。
2電視新聞傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合策略
廣義上講，新聞的范圍很廣泛，只要是發(fā)生在社會(huì)生活中的新鮮事，都可以被當(dāng)做新聞內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，促進(jìn)電視新聞實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化，可以從以下幾個(gè)方面著手。
2.1促進(jìn)電視新聞內(nèi)容簡潔化、精品化
在新的時(shí)代，社會(huì)上的各個(gè)行業(yè)受到的關(guān)注程度越來越高，新聞報(bào)道作為傳遞行業(yè)發(fā)展規(guī)律的一個(gè)重要途徑，其價(jià)值也越來越大，對(duì)新聞的定位是否準(zhǔn)確，在很大程度上影響了新聞本身的質(zhì)量和宣傳效果。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上的新聞數(shù)量越來越多，很多新聞也都出現(xiàn)了重復(fù)的現(xiàn)象，電視臺(tái)要想在信息爆炸時(shí)代脫穎而出，一方面，要對(duì)電視新聞的內(nèi)容進(jìn)行精簡，提煉出更多有趣的信息，要樹立精品理念，將打造精品新聞作為新聞報(bào)道的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，提高新聞的內(nèi)涵與質(zhì)量，并且借助各種網(wǎng)絡(luò)媒體將一些高質(zhì)量的新聞廣泛傳播出去，拓展其傳播范圍，讓更多人接受到這些新聞。另外，要對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確地定位，在新時(shí)代，復(fù)雜繁冗的語言并不會(huì)受到青睞，簡潔的新聞?wù)Z言反而會(huì)成為人們津津樂道的內(nèi)容。新聞?wù)Z言是新聞的主要內(nèi)容，語言指的是新聞制作過程中所采用的各種素材，比如文字語言、圖片語言、聲音信息、視頻信息等，都可以叫做新聞?wù)Z言。在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代，通過簡單的表述可以傳遞出豐富的信息，符合當(dāng)代人的生活習(xí)慣。比如當(dāng)前很多電視采用視頻圖片來播報(bào)新聞，使得新聞的內(nèi)容更加生動(dòng)、形象。
2.2利用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)進(jìn)行電視新聞宣傳
網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)對(duì)電視新聞傳播的作用主要表現(xiàn)在速度和范圍兩個(gè)方面，一方面可以提高傳播的速度，衛(wèi)星信號(hào)的傳播速度相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的傳播，其速度稍遜一些；另一方面，可以擴(kuò)大傳播的范圍，世界上任何一個(gè)有互聯(lián)網(wǎng)的地方都可以實(shí)現(xiàn)各種新聞內(nèi)容的傳遞，因此使得電視新聞的傳播范圍更廣泛，接受人群更龐大。電視行業(yè)發(fā)展過程中要加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的研究，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行利用，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體快速、便捷的特點(diǎn)，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)各種新聞的內(nèi)容的精細(xì)化處理，及時(shí)將各種信息傳遞給受眾。比如在網(wǎng)絡(luò)電視上，可以對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行集錦，將同類的新聞組合在一起，便于觀眾點(diǎn)播觀看。同時(shí)，由于數(shù)字電視新聞報(bào)道往往可以進(jìn)行直播，因此在傳播的過程中給人帶來很好的觀看感受和體會(huì)。在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行新聞的傳播時(shí)，應(yīng)該要加強(qiáng)對(duì)通信技術(shù)的研究和應(yīng)用，結(jié)合各種其他的媒體平臺(tái)，對(duì)電視新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播，比如手機(jī)媒體就可以作為傳播電視新聞的重要途徑，而且各種網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的應(yīng)用，還可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)評(píng)論，從而提高新聞傳播過程中的互動(dòng)性。
2.3利用網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)
一、引言
新媒體的迅猛發(fā)展不僅讓受眾有了更多的選擇權(quán)，同時(shí)其憑借強(qiáng)大的信息傳播力逐漸改變了媒體行業(yè)的形態(tài)。新媒體的出現(xiàn)，使信息資源的逐漸變得公開透明，信息從單方面的傳播向雙向交流轉(zhuǎn)變。相反，對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)傳媒來說，由于各方面因素的限制，其逐漸不能適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)節(jié)奏的變化，在某些領(lǐng)域已完全落后于新媒體。但總的來說，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體有其存在的基礎(chǔ)，并不會(huì)輕易地消失。但是，面對(duì)新媒體日益緊逼的步伐，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該意識(shí)到隱藏的危機(jī)。報(bào)紙作為傳統(tǒng)傳媒的代表，應(yīng)該想方設(shè)法地解決存在的問題，改變自己的不利處境。
二、新媒體的主要特征分析
新媒體主要是指依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用電腦、手機(jī)等現(xiàn)代化的智能終端來傳播信息的一種媒體形態(tài)。而且信息的擴(kuò)散不受時(shí)間和空間的約束，發(fā)展?jié)摿薮?。新媒體時(shí)代，各種信息技術(shù)的更新發(fā)展速度也不斷加快，新媒體平臺(tái)成為信息的主戰(zhàn)場，市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí)，新媒體具備傳統(tǒng)媒體所沒有的優(yōu)勢(shì)，具有實(shí)時(shí)傳播、可隨時(shí)更新的特點(diǎn)。此外，如微信、微博、論壇等平臺(tái)的快速普及讓新聞傳播更加及時(shí)，而傳統(tǒng)媒體在這方面明顯落后許多。另外，新媒體不僅信息傳播容量大，而且還有很強(qiáng)的互動(dòng)性，可以很好地和受眾進(jìn)行互動(dòng)。信息技術(shù)的發(fā)展對(duì)于新媒體信息的擴(kuò)散和傳播產(chǎn)生了重要的影響，所以傳統(tǒng)媒體必須思考如何利用信息技術(shù)來確定自己的轉(zhuǎn)型道路，如何在保留自身特點(diǎn)和創(chuàng)新方面尋找平衡。
三、新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播的變化與缺陷
（一）信息不及時(shí)，缺乏互動(dòng)
對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體來說，自身組織結(jié)構(gòu)的弊端日益凸顯。特別是在當(dāng)前新媒體不斷壯大的背景之下，報(bào)紙新聞的傳播速度明顯落后于新媒體。其中，最為主要的影響因素還是組織結(jié)構(gòu)層面的問題。我們可以看到一些傳統(tǒng)媒體正在嘗試改變，尋求一些新的突破。但是，對(duì)于大多數(shù)的媒體來說，其受限于行政管理體制，對(duì)于組織結(jié)構(gòu)的設(shè)置仍然保持著傳統(tǒng)的形態(tài)。此外，很多時(shí)候改革也多流于形式，并沒有帶來什么本質(zhì)的變化。
（二）新聞信息源有限，沒有技術(shù)突破
在傳播主體方面媒體行業(yè)發(fā)生了很大的變化。新媒體本身就有豐富的信息收集渠道，可以通過多方面的信息源進(jìn)行內(nèi)容采集，同時(shí)各種互聯(lián)網(wǎng)資訊也可以用來做原材料，然后進(jìn)行再加工，效率很高。而對(duì)于以報(bào)紙新聞媒體為代表的傳統(tǒng)媒體來說，主要的信息來源還是政府和專門的采編記者。雖然傳統(tǒng)媒體在信息的真實(shí)性方面具有優(yōu)勢(shì)，但是在信息的及時(shí)性方面卻嚴(yán)重滯后，并且內(nèi)容過于保守，許多觀點(diǎn)并不能得到受眾的認(rèn)可。不同于傳統(tǒng)媒體，新媒體可以和受眾直接進(jìn)行交流，匯聚了群眾的智慧。此外，對(duì)比信息技術(shù)，可以看到新媒體在應(yīng)用技術(shù)方面更為成熟，而報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體卻沒有利用新的技術(shù)手段，在多種終端介質(zhì)上也沒有大量發(fā)展自己的用戶，浪費(fèi)了許多寶貴的資源。
四、新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播的策略
（一）拓寬傳播渠道，吸引更多受眾
面對(duì)日趨嚴(yán)峻的媒體競爭形勢(shì)，報(bào)紙新聞媒體必須尋求新的突破。首先，報(bào)紙媒體必須確立自己的優(yōu)勢(shì)，那就是新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和加工。在新的歷史背景下，如果只是保留過去的傳播渠道，不積極搭建新的傳播平臺(tái)，便很難產(chǎn)生足夠的影響力。因此，在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙應(yīng)該進(jìn)一步發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)和特長，同時(shí)吸收和利用新的信息技術(shù)。例如，可以和微信、微博等社交平臺(tái)合作，嘗試一些新的信息傳播形式，在更大的范圍內(nèi)傳播報(bào)紙的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，以最全面的多媒體手段完成信息的二次加工和報(bào)道。
對(duì)于新聞傳播來說，內(nèi)容永遠(yuǎn)是核心也是最重要的部分。就目前的情況來看，報(bào)紙的內(nèi)容編排和策劃也跟不上時(shí)代的發(fā)展。因?yàn)樵谙碓炊疾畈欢嗟那闆r下，如何對(duì)信息源進(jìn)行深度的分析和二次加工就成為獲得競爭優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。在不同的情況和背景下，報(bào)紙媒體應(yīng)該進(jìn)一步整合自己的編輯團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)新新聞的編輯形式，對(duì)于內(nèi)容的生產(chǎn)和加工積極創(chuàng)新求變，選取一個(gè)新穎的角度來編寫相關(guān)內(nèi)容，給人耳目一新的感覺。
（三）積極利用新的技術(shù)手段
在新媒體背景下，延續(xù)過去的形式顯然不符合時(shí)展的要求，也不利于媒體的發(fā)展壯大。所以，積極采用新的技術(shù)，學(xué)習(xí)新媒體的經(jīng)驗(yàn)才是當(dāng)務(wù)之急。同時(shí)，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體雖然具有特有的優(yōu)勢(shì)，但也需要應(yīng)用新技術(shù)來擴(kuò)大自己的影響力。所以，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該改變過去高高在上的姿態(tài)，積極與受眾溝通、交流。因?yàn)槭鼙姺答伒囊庖娔茏屆襟w發(fā)現(xiàn)自己存在的問題，從而更好地進(jìn)行改正和提高。具體來說，在這樣的傳播過程中，受眾不僅可以給工作團(tuán)隊(duì)提供相應(yīng)的新聞線索，還可以對(duì)專業(yè)記者的報(bào)道進(jìn)行評(píng)價(jià)。
（四）提高新聞的及時(shí)性
新媒體是新聞報(bào)道在新時(shí)期的產(chǎn)物，所以代表著媒體發(fā)展的方向。對(duì)于報(bào)紙這類傳統(tǒng)媒體來說，由于受多種因素的限制，其新聞傳輸速率較慢，無法體現(xiàn)新聞的時(shí)效性。所以，應(yīng)采取相應(yīng)措施來改變現(xiàn)狀。例如，可以發(fā)展電子報(bào)紙等類似的形式。這類辦法能最大限度地解決出版過程中出現(xiàn)的各種煩瑣的問題，保證出版的時(shí)效性。
五、結(jié)語
新媒體環(huán)境下，報(bào)紙新聞傳播可以有許多變化和改變的空間。在新的歷史時(shí)期，雖然新媒體的沖擊令其處境危險(xiǎn)，但同時(shí)也孕育著機(jī)會(huì)，所以其應(yīng)不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)良好的過渡，發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，傳遞正確的價(jià)值觀和信息。
參考文獻(xiàn)：
中圖分類號(hào) G220
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A
作者簡介 常州紡織服裝學(xué)院外語系副教授，常州213164；上海外國語大學(xué)英語學(xué)院博士研究生，上海200000
作為國家對(duì)外傳播的主要載體，外文媒體一直是每個(gè)國家傳播事業(yè)發(fā)展的重要分支。隨著我國綜合國力的不斷加強(qiáng)，尤其我國加入WTO之后，對(duì)外傳播的必要性愈加明顯，原國務(wù)院新聞辦公室主任、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院院長趙啟正曾表示中國媒體與世界主流媒體存在巨大差距，中國對(duì)外傳播存在嚴(yán)重赤字。雖然目前我國的電視英語新聞傳播事業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展的黃金時(shí)期。十年來：我國電視英語新聞的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)不斷成熟和蛻變的過程，通過不斷地突破和調(diào)整，達(dá)到了一個(gè)相對(duì)高峰發(fā)展水平，但依舊存在若干迫切需要破解的難題。
一、我國電視英語新聞對(duì)外傳播現(xiàn)階段特征
我國英語新聞?wù)Q生于戰(zhàn)爭年代，早期的英語新聞具有明顯的政冶性特征。隨著電視媒介的不斷普及，英語新聞也逐漸以一種全新的方式走進(jìn)公眾視野。2000年CCTV9全天英語新聞播報(bào)頻道的開播，標(biāo)志著我國電視英語新聞進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。我國電視英語新聞傳播的發(fā)展速度和發(fā)展水平有目共睹，但是從國際化角度審視，作為承擔(dān)我國對(duì)外傳播重要職能的電視英語新聞，其發(fā)展現(xiàn)狀仍然存在一些問題。
第一，發(fā)展范圍具有局限性。主要是指空間即發(fā)展地域的局限性。這種局限性主要表現(xiàn)在我國電視英語新聞在國際范圍內(nèi)收視率低以及海外市場占有率低。值得任意的是，由于科技的不斷進(jìn)步和通訊的不斷發(fā)展，傳播的技術(shù)手段已經(jīng)相當(dāng)成熟，世界范圍內(nèi)接收我國的電視英語新聞成為現(xiàn)實(shí)可能。因此我國電視英語新聞發(fā)展的地域局限性并非技術(shù)原因，而是由其它因素造成的。目前我國主要面向海外公眾的對(duì)外英語傳播電視媒體只有中央電視臺(tái)英語頻道(CCTV-9)和部分地方電視臺(tái)的英語類欄目。其中，CCTV-9通過6個(gè)衛(wèi)星向全球發(fā)送信號(hào)，在亞、歐、美等洲落地，接收和傳播情況良好，共有用戶4000多萬。相對(duì)于世界近70億的總?cè)丝趤碚f，覆蓋的范圍還非常有限。
第二．受眾定位模糊。主要是指我國電視英語新聞沒有一個(gè)相對(duì)明確的目標(biāo)受眾群體。受眾定位是每一個(gè)傳播主體在媒介策劃和實(shí)施階段都應(yīng)該引起足夠重視的問題。只有進(jìn)行了準(zhǔn)確的受眾定位，才能進(jìn)行有效的市場定位，從而針對(duì)目標(biāo)客戶群體進(jìn)行定向傳播，使傳播活動(dòng)行之有效，從而達(dá)到積極的傳播效果。目前我國電視英語新聞的目標(biāo)受眾群并不是十分清晰，主要從其傳播目標(biāo)和傳播內(nèi)容、傳播方式上的矛盾中體現(xiàn)出來。我國電視英語新聞主要是將國內(nèi)的新聞事件通過國內(nèi)較為傳統(tǒng)的播報(bào)方式進(jìn)行傳播，從一定角度說，我國電視英語新聞將原版的國內(nèi)中文新聞模式作為自身的發(fā)展模板，但是其發(fā)展目標(biāo)是對(duì)外進(jìn)行國際化的傳播。采用本國傳統(tǒng)的報(bào)道模式去進(jìn)行國際化的傳播而非采用國際化的報(bào)道模式，這本身就注定了我國電視英語新聞的受眾定位具有矛盾性和模糊性。
第三，影響力有限。是指其受認(rèn)可程度有限，主要從其收視率上體現(xiàn)出來。我國電視英語新聞的影響力有限，與其受眾定位模糊有著直接的關(guān)系。受眾定位模糊，導(dǎo)致其收視率不穩(wěn)定，沒有固定的受眾群，就很難具有比較大的影響力。以CCTV-9為例，這一頻道的受眾大多是學(xué)習(xí)外語的中國觀眾，而國外一般觀眾不會(huì)收看這個(gè)頻道，只有部分與中國密切相關(guān)或者對(duì)中國感興趣的觀眾才主動(dòng)收看。我們通常認(rèn)為的實(shí)現(xiàn)全球98％的地區(qū)覆蓋，說的只是有機(jī)會(huì)接觸CCTV-9的可能性。由此可見，對(duì)承擔(dān)對(duì)外傳播重要職能的電視英語新聞節(jié)目而言，如何增加其收視率、擴(kuò)大其影響力，依然任重道遠(yuǎn)。
二、我國電視英語新聞對(duì)外傳播現(xiàn)狀成因
我國電視英語新聞對(duì)外傳播的現(xiàn)狀有著多方面的成因。作為國家對(duì)外進(jìn)行國際傳播的載體，它的發(fā)展與國家綜合國力具有密切關(guān)系，同時(shí)其發(fā)展也有自身的規(guī)律和特色。本文主要從國家綜合實(shí)力相關(guān)部門素質(zhì)、傳播內(nèi)容傾向性三個(gè)角度進(jìn)行分析。
國家綜合實(shí)力，包括一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)、政治、軍事、文化等各個(gè)方面的實(shí)力。從一定角度上說，一個(gè)國家的綜合實(shí)力越強(qiáng)，其對(duì)外傳播越具有王動(dòng)權(quán)和影響力。美國的VOA、英國的BBC之所以發(fā)展為世界一流的英語新聞傳媒，根本原因是都以其國家的綜合實(shí)力為依托。從某個(gè)角度說，英語新聞對(duì)外傳播不僅是一個(gè)國家的信息方面的傳播，也是一個(gè)國家價(jià)值觀的傳播。國際化視野就是在這種各個(gè)國家的價(jià)值觀相互碰撞融合中形成的。而這種價(jià)值觀的傳播能力本身就是一個(gè)國家綜合實(shí)力的體現(xiàn)。改革開放以來，我國的綜合國力不斷提升，這也是我國電視英語新聞不斷發(fā)展的重要原因。而我國的電視英語新聞發(fā)展?fàn)顩r也與我國現(xiàn)階段遼處于一個(gè)發(fā)展中國家的發(fā)展?fàn)顟B(tài)具有根本關(guān)系。
相關(guān)部門機(jī)構(gòu)素質(zhì)影響。我國電視英語新聞的發(fā)展，與相關(guān)部門機(jī)構(gòu)的素質(zhì)水平具有重要關(guān)系。相關(guān)部門機(jī)構(gòu)的素質(zhì)水平，主要包括機(jī)構(gòu)運(yùn)行實(shí)力和從業(yè)人員素質(zhì)兩個(gè)方面。第一，機(jī)構(gòu)運(yùn)行實(shí)力。主要是指電視英語新聞的機(jī)構(gòu)發(fā)展水平。我國現(xiàn)階段電視英語新聞主要分為國家和地方兩個(gè)類型。不管是哪一種類型，其運(yùn)轉(zhuǎn)都需要大量資金投入和技術(shù)手段的運(yùn)用。電視英語新聞運(yùn)用高科技技術(shù)手段，其資金的需求是大量的。但是由于其目標(biāo)客戶群的不明確性，以及其對(duì)外傳播的特殊要求，決定了電視英語新聞的廣告收益是有限的。這就需要國家撥款或者相關(guān)機(jī)構(gòu)的資助。例如CCTV9就是由中央電視臺(tái)進(jìn)行補(bǔ)貼。從這個(gè)角度說，電視英語新聞的發(fā)展與其運(yùn)行機(jī)構(gòu)的實(shí)力尤其是經(jīng)濟(jì)實(shí)力具有密切的關(guān)系。第二，從業(yè)人員素質(zhì)，主要是指電視英語新聞的相關(guān)從業(yè)人員的專業(yè)技能。英語新聞從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，與傳統(tǒng)中文新聞從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)有較大的差別。電視英語新聞要求其從業(yè)者具有過硬的英語語言能力、習(xí)慣性的英文思維方式。以及深厚的新聞專業(yè)素養(yǎng)等等。新聞從業(yè)人員直接參與了英語新聞的采集和過程，直接決定了電視英語新聞的質(zhì)量，具有至關(guān)重要的作用。
傳播內(nèi)容傾向性，是指電視英語新聞在傳播過程中，由于對(duì)外宣傳的傳播目標(biāo)等因素的影響，其傳播內(nèi)容具有一定的傾向性尤其是形態(tài)傾向性。這種政治上的傾向性是不可避免的，任何國家的對(duì)外傳播中都具有這種維護(hù)本國利益的政治傾向性，但是程度不一。我國電視英語新聞對(duì)外傳播的認(rèn)可度有限，一定程度上是因?yàn)槠鋫鞑?nèi)容具有過濃的形態(tài)傾向性。我國的電視英語新聞傳播傾向于立足于本國信息，將本國的新聞按照傳統(tǒng)方式進(jìn)行海外傳播，具有傾向性明顯和過于機(jī)械化的缺點(diǎn)。
三、我國電視英語新聞對(duì)外傳播未來發(fā)展方向
我國電視英語新聞已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期，總結(jié)其現(xiàn)階段的發(fā)展特點(diǎn)，規(guī)避其發(fā)展缺陷。能夠促進(jìn)我們對(duì)其未來發(fā)展方向性的正確把握。
首先要明確發(fā)展目標(biāo)。明確我國電視英語新聞的發(fā)展目標(biāo)，是指明確我國電視英語新聞發(fā)展的方向和預(yù)期達(dá)到的效果。主要是指在世界范圍內(nèi)擁有的市場占有率，從而促進(jìn)我國信息文化的有效對(duì)外傳播。當(dāng)然，達(dá)到這個(gè)目標(biāo)不是一蹴而就的，需要通過兩個(gè)階段的努力來完成。第一個(gè)階段是在亞洲國家中達(dá)到較高的收視率，得到廣泛的認(rèn)可，從而促進(jìn)我國信息文化在亞洲范圍內(nèi)的有效傳播。第二個(gè)階段是將這種傳播優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大，向更大的范圍進(jìn)行輻射，從而促進(jìn)我國的跨文化交流，實(shí)現(xiàn)我國電視英語新聞在世界范圍內(nèi)具有較高認(rèn)可度的目標(biāo)。
其次要清晰受眾定位。主要是指我國電視英語新聞傳播在明確發(fā)展目標(biāo)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步進(jìn)行市場劃分，確定自身的目標(biāo)客戶群。清晰地受眾定位可以促進(jìn)明確我國電視英語新聞的傳播內(nèi)容，促進(jìn)培養(yǎng)固定受眾，從而擴(kuò)大自身的影響力和認(rèn)可度。我國電視英語新聞傳播的目標(biāo)受眾在其不同的發(fā)展階段也不盡相同，總體上呈現(xiàn)由亞洲向世界范圍擴(kuò)散的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在我國電視英語新聞傳播的第一階段，其目標(biāo)客戶群主要是國內(nèi)和亞洲周邊國家對(duì)中國新聞感興趣的英語受眾群體，發(fā)展的第二階段，其目標(biāo)客戶群擴(kuò)大到世界范圍內(nèi)對(duì)中國新聞感興趣的受眾群體。
1.數(shù)字電視信號(hào)技術(shù)概述
所謂的數(shù)字電視系統(tǒng)（DTV：Digital Television），其主要是指在廣播電視中運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，將電視信號(hào)中的聲音和活動(dòng)圖像等加以壓縮、編碼，在經(jīng)過信號(hào)的存儲(chǔ)或進(jìn)行實(shí)時(shí)廣播之后，過用戶接收并播放的整個(gè)電視系統(tǒng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。所謂數(shù)字電視，就是將電視畫面的每一個(gè)像素、伴音的每一個(gè)音節(jié)都用二進(jìn)制數(shù)變成多位數(shù)碼，并以非常高的比特率進(jìn)行數(shù)碼流發(fā)射、傳輸和接收的系統(tǒng)工程。，數(shù)字電視是把模擬電視信號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字信號(hào)并進(jìn)行數(shù)字信號(hào)處理、存儲(chǔ)、控制、傳輸和顯示的系統(tǒng)。數(shù)字電視已不僅僅是傳統(tǒng)意義上的電視，而是能提供包括圖像、數(shù)據(jù)、語音等全方位的服務(wù)，是 3C 融合的一個(gè)典范，是計(jì)算機(jī)、傳輸平臺(tái)、消費(fèi)電子三個(gè)環(huán)節(jié)的聚焦點(diǎn)。
2.數(shù)字電視信號(hào)的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)
數(shù)字化的電視信號(hào)技術(shù)增強(qiáng)使電視信號(hào)的抗干擾能力增強(qiáng)，使廣播電視信號(hào)在節(jié)目的制作和傳輸?shù)倪^程中不會(huì)受到損傷，讓電視用戶所接收到聲音和圖片的質(zhì)量幾乎和電視臺(tái)錄制時(shí)的質(zhì)量是一樣的。其最大的特性包括以下幾點(diǎn)。
2.1電視信號(hào)的清晰度較高，音頻效果較好
在相同的電視信號(hào)覆蓋范同內(nèi)，在發(fā)射功率數(shù)字化電視信號(hào)要比傳統(tǒng)的電視信號(hào)低一個(gè)數(shù)量級(jí)，在整個(gè)的環(huán)節(jié)中，數(shù)寧化電視信號(hào)傘部轉(zhuǎn)化為數(shù)寧的信號(hào)，所以其并不受在電視節(jié)目編輯、傳輸、轉(zhuǎn)播和接收的過程中外界因素的影響。一般性的 SDTV 數(shù)字電視節(jié)目都可以做到 DVD 播放質(zhì)量，電視用戶在觀看 HDTV 節(jié)目時(shí)，其電視的清晰度能夠達(dá)到傳統(tǒng)電視的 4 倍以上。
2.2數(shù)字電視信號(hào)質(zhì)量高，抗干擾的能力強(qiáng)
利用糾錯(cuò)及編解碼技術(shù)都可以將錯(cuò)誤糾正，能保證信號(hào)質(zhì)量基本不變，使得用戶接收到的音視頻質(zhì)量和電視臺(tái)發(fā)送的質(zhì)量基本相同。同時(shí)還能夠?qū)?shù)字電視信號(hào)進(jìn)行移動(dòng)接收與多項(xiàng)增值業(yè)務(wù)，便于用戶進(jìn)行節(jié)目的點(diǎn)播，確保了用戶自身利益，并且還有加密防干擾的作用。
2.3在數(shù)字電視技術(shù)中，新技術(shù)與傳統(tǒng)技術(shù)互存
在使用新技術(shù)時(shí)還能夠接收之前的模擬的電視信號(hào)，正在原有的基礎(chǔ)上加上機(jī)頂盒，直接進(jìn)行信號(hào)的接收。電視數(shù)字化技術(shù)，引入了全新的雙向互動(dòng)概念。將傳統(tǒng)電視的一對(duì)多廣播方式轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)合模式，即既保留原有的一對(duì)多廣播方式，又?jǐn)U展點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的點(diǎn)播互動(dòng)方式。這樣不同的用戶就可以按照自己的需要點(diǎn)播節(jié)目和獲得信息。
2.4利用數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)頻譜資源的多功能復(fù)用
這種技術(shù)能夠?qū)⑿盘?hào)相互交換使用，與計(jì)算機(jī)進(jìn)行互聯(lián)，運(yùn)用技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息大的相互交換，經(jīng)過這種數(shù)字技術(shù)能夠組建出網(wǎng)合一的基層信息面，以獲得更多的廣播功能、帶來更多的經(jīng)濟(jì)收益。
2.5易于實(shí)現(xiàn)信號(hào)間的存儲(chǔ)，而且存儲(chǔ)時(shí)間與信號(hào)的特性無關(guān)
可以存儲(chǔ)多幀的電視信號(hào)，從而完成用模擬技術(shù)不可能達(dá)到的處理功能，在有這種存貯條件的情況下，能夠方便開展另外的各種增值性的電視的業(yè)務(wù)。
2.6在數(shù)字化下多種媒體相互融合
數(shù)字電視信號(hào)的傳輸方式可分為基帶傳輸與調(diào)制傳輸兩種。數(shù)字電信號(hào)經(jīng)過信源編碼后，得到由一系列二進(jìn)制數(shù)據(jù)代表的樣值信息。為了便于傳輸，還需要進(jìn)一步用一組有限的離散電脈沖波形來表示，這些離散電脈沖波形稱為碼型。由于電脈沖信號(hào)所占據(jù)的頻帶通常從直流或低頻開始，因而又稱其為數(shù)字基帶信號(hào)。這些信號(hào)在某些有線信道中，特別是傳輸距離不太遠(yuǎn)的情況下，可以直接進(jìn)行傳輸。這種傳輸方式叫做數(shù)字信號(hào)的基帶傳輸。
基帶信號(hào)是數(shù)字信號(hào)傳輸中的基本信號(hào)，在傳輸信道中，一般都是從基帶信號(hào)開始，經(jīng)過各種變換最后恢復(fù)為基帶信號(hào)?；鶐鬏?shù)奶攸c(diǎn)是有較強(qiáng)的低頻能量。在傳輸距離較遠(yuǎn)時(shí)，需借助連續(xù)載波調(diào)制進(jìn)行頻率搬移，將數(shù)字基帶信號(hào)調(diào)制在高頻上上，變換成適合信道傳輸?shù)臄?shù)字頻帶信號(hào)后才能在信道中傳輸，此時(shí)稱為數(shù)字信號(hào)的調(diào)制傳輸或載波傳輸。載波傳輸采用數(shù)字調(diào)制，根據(jù)調(diào)制參量的不同，分別有幅度鍵控（ASK）、相移鍵控（PSK）和頻率鍵控（FAK），而由這些基本類型出發(fā)，還可以組成各種各樣的派生形式，如廣泛使用的正交幅度調(diào)制（QAM）等。
數(shù)字電視不同的傳輸系統(tǒng)具有不同的特點(diǎn)，為了獲得高質(zhì)量的傳輸效果，必須結(jié)合各自的特點(diǎn)采用不同的調(diào)制方式。就數(shù)字電視整體而言，各國的信源編碼部分普遍采用MPEG2系列標(biāo)準(zhǔn)，信道編碼方案也大體相似，但在調(diào)制方式上存在著不同的選擇。
衛(wèi)星數(shù)字電視傳輸利用地球同步衛(wèi)星做中繼，將地球上行站發(fā)射的信號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)回地球。其特點(diǎn)是傳輸距離遠(yuǎn)、覆蓋面廣、信號(hào)質(zhì)量較好、頻譜資源相對(duì)富裕。衛(wèi)星數(shù)字電視傳輸，一般采用四相絕對(duì)移相鍵控（QPSK）調(diào)制。這種調(diào)制方法抗干擾能力較強(qiáng)，但頻譜利用系數(shù)較低。
有線數(shù)字電視傳輸是利用同軸電纜、光纜或混合光纖同軸電纜（HFC）以閉路傳輸方式傳送電視信號(hào)。其特點(diǎn)是傳輸條件好，信號(hào)質(zhì)量高、雜波干擾小，頻譜資源豐富、節(jié)目容量大。有線數(shù)字電視大多采用正交振幅（QAM）調(diào)制方式，這種調(diào)制方法頻譜利用系數(shù)較高，而抗干擾能力次于QPSK。
地面數(shù)字電視傳輸是利用架設(shè)在電視塔上的發(fā)射天線，將已調(diào)制在VHF或UHF頻道上的數(shù)字電視信號(hào)輻射出去。在其覆蓋區(qū)內(nèi)，用戶利用接收天線接收信號(hào)。簡單地說，地面數(shù)字電視傳輸就是將過去的地面開路模擬電視信號(hào)換成數(shù)字電視信號(hào)的發(fā)射。模擬信號(hào)數(shù)字化后，地面?zhèn)鬏斎允且环N重要的電視覆蓋手段。數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敃r(shí)，要求采用抗干擾能力極強(qiáng)的調(diào)制方式，目前國際上主要有兩種傳輸制式：（1）美國提出的殘留邊帶（MVSB）調(diào)制方式，這種方式的頻譜利用率較高，但不能滿足移動(dòng)接收。（2）歐洲提出的編碼正交頻分復(fù)用（COFDM）調(diào)制方式，這種調(diào)制方式抗干擾能力極強(qiáng)，可滿足移動(dòng)接收的條件。
我國地面數(shù)字電視傳輸采用時(shí)域同步OFDM技術(shù)（TDS-OFDM）調(diào)制方式。這種調(diào)制方式能較好地支持移動(dòng)接收，在頻譜利用，同步速度，支持單天線移動(dòng)接收，室內(nèi)接收等方面表現(xiàn)出了比 OFDM 更好的性能。
目前，世界上共有4個(gè)主要數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，包括美國的ATSC、歐洲的DVB、日本的ISDB和中國的DTMB。美國的ATSC和歐洲的DVB標(biāo)準(zhǔn)用的較為廣泛，特別是DVB已經(jīng)成為世界數(shù)字電視傳輸?shù)闹髁鳂?biāo)準(zhǔn)。2012年2月，我國地面數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)DTMB得到國際電信聯(lián)盟（ITU）的通過，正式成為繼美、歐、日之后的一個(gè)數(shù)字電視國際標(biāo)準(zhǔn)。和歐、日同類標(biāo)準(zhǔn)采用RS+卷積碼的級(jí)聯(lián)糾錯(cuò)編碼相比，在相同傳輸碼率條件下，中國 DTMB可以信號(hào)發(fā)射功率更低、覆蓋性能更好，有利于低碳環(huán)境，降低電磁污染。
3.結(jié)論
按照國家制定的十五規(guī)劃，2015年停止模擬廣播電視的播出，普及數(shù)字電視。這預(yù)示著依托數(shù)字電視技術(shù)的新產(chǎn)業(yè)將有巨大的推廣潛力。隨著通信網(wǎng)、電視網(wǎng)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)的相互滲透和融合，數(shù)字電視必將得到迅猛的發(fā)展。電視業(yè)務(wù)將延伸到更廣闊的領(lǐng)域，數(shù)字電視傳輸?shù)倪^程也隨之更加趨于復(fù)雜化和多樣化。 [科]
中圖分類號(hào) G2
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A
文章編號(hào) 1674-6708（2016） 154-0020-02
如今的時(shí)代是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，也是一個(gè)全媒體的時(shí)代，隨著人民生活水平的不斷提高，生活節(jié)奏的不斷加快，汽車的使用量也不斷增加，隨之而來的還有廣播的收聽，廣播成了汽車上最有收聽價(jià)值的媒介形式。于是，人們把交通和廣播巧妙的結(jié)合了起來，于是便出現(xiàn)了今天的交通廣播。隨著科技的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，交通廣播發(fā)展到今天，已經(jīng)逐漸從探索初期趨于成熟階段，交通廣播已經(jīng)受到當(dāng)今越來越多的人們的關(guān)注。
1 交通廣播的特點(diǎn)
當(dāng)今，伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，最早的廣播媒體有逐漸弱化的趨勢(shì)。然而因其便捷，伴隨性強(qiáng)等特質(zhì)，它有著其它媒體不可忽視的作用。廣播是私家車、出租車上必不可少的新聞媒介。私家車上有了廣播，車主可以很快捷的知道交通道路上的所有信息，比如某某地因什么情況堵車，某某收費(fèi)站因什么特殊情況被封閉，某某路口施工完畢，正常通行等，這些都為車主帶來了很大的便利，為車主提供了非常有利的信息。城市的出租車上有了廣播，司機(jī)就會(huì)清楚地知道整個(gè)城市的交通情況。比如某某路因暴雨天氣導(dǎo)致路面積水的現(xiàn)象，無法正常通行，需要繞道等，這些即時(shí)的信息，會(huì)為車主和乘客帶來很大便利，節(jié)省了車主的時(shí)間，也節(jié)省了乘客的時(shí)間。廣播是人們生活中獲取新聞信息最便捷的途徑，比如，面對(duì)突如其來的自然災(zāi)害，像“5?12”地震，在災(zāi)難來臨之后，因?yàn)橥粵r造成停電，停水，電路不通，公路，交通都受阻，廣播是災(zāi)區(qū)人民獲取新聞信息的唯一方式，因此，廣播具有便捷的優(yōu)點(diǎn)。除此之外，廣播還具有信息及時(shí)準(zhǔn)確的特點(diǎn)。比如，廣播早報(bào)上說今天幾點(diǎn)到幾點(diǎn)會(huì)出現(xiàn)能見度小于多少米的霧霾，提醒市民做好出行防范工作等，這些通過廣播滾動(dòng)播報(bào)出來的天氣預(yù)報(bào)，信息非常及時(shí)準(zhǔn)確，為人們的生活帶來了很大的便利。
2 全媒體視域下交通廣播新聞分眾化傳播發(fā)展
全媒體視域下，媒介信息的傳播方式主要是以文字、聲音、影像、動(dòng)畫和網(wǎng)頁等多媒體的手段，利用電影、電視、雜志、報(bào)紙、廣播、音像和網(wǎng)站等這些不同的媒介形態(tài)，對(duì)一些網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行融合，幫助用戶實(shí)現(xiàn)以電腦、電視和手機(jī)這些終端完成信息的融合接收，從而實(shí)現(xiàn)任何人、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)以任何終端獲得任何想要的信息。目前，已有不少全媒體傳播指數(shù)的出現(xiàn)，比如全媒體春晚收視、“馬航失聯(lián)”衛(wèi)視全媒體傳播指數(shù)、2014“兩會(huì)”全媒體傳播指數(shù)等的播出，電視界全媒體收視傳播的應(yīng)用也逐漸被業(yè)界所接收。全媒體是人類掌握信息量最大最全面的手段之一，它不排斥傳統(tǒng)媒體單一的表現(xiàn)形式，全媒體所體現(xiàn)出來的不是“跨媒體”時(shí)代媒體間的簡單鏈接，而是媒體間全方位的融合。
在全媒體視域下，為了把廣播新聞做大做強(qiáng)，一定要注重品牌欄目的打造，對(duì)于廣播新聞節(jié)目而言，它的品質(zhì)比數(shù)量更重要。而對(duì)于廣播節(jié)目的播報(bào)，除了首播之外，還可以實(shí)行隔時(shí)間重播的形式，因?yàn)閷?duì)于品牌類的欄目，人們不會(huì)反感，反而會(huì)百聽不厭，因此可以間隔一定的時(shí)間對(duì)廣播新聞播報(bào)一次，這樣不但能夠提升新聞欄目的品牌形象，還能提高廣播新聞的收聽率?；趶V播新聞自身的特點(diǎn)，因此它的受眾比較廣泛。在分眾化傳播的今天，人們對(duì)外界信息的分類，也有了更多的要求，媒體為了迎合不同的大眾群體，為了迎合大眾群體的不同需求，便對(duì)廣播新聞的制作更加用心和細(xì)致。以很多電視頻道而言，其電視頻道的名稱經(jīng)歷了無數(shù)次的更改，例如中央電視臺(tái)的財(cái)經(jīng)衛(wèi)視，最早叫經(jīng)濟(jì)綜合頻道，而現(xiàn)在叫中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道，新聞廣播節(jié)目也做得更全面，更有針對(duì)性，更專業(yè)。全媒體時(shí)代，交通廣播發(fā)展迅速，新聞分眾化的特點(diǎn)越來越明確，在全媒體視域下，交通廣播新聞分眾化也更具有發(fā)展前景。
3 全媒體視域下，交通廣播發(fā)展的注意要點(diǎn)
在全媒體視域下，伴隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，社會(huì)的不斷進(jìn)步，交通廣播新聞的分眾化傳播為人們的生活提供了很大便利條件。交通廣播新聞分眾化傳播，為交通廣播的發(fā)展奠定了一定的基礎(chǔ)，在內(nèi)容設(shè)置，取材范圍等方面都有了新的要求。
3.1 交通廣播的內(nèi)容取材要準(zhǔn)確
廣播具有便攜，及時(shí)，信息準(zhǔn)確的特點(diǎn)，那么，不容置疑的是大眾對(duì)其的重視程度，因此，為了能夠讓廣播受到更多群體的歡迎，對(duì)廣播新聞的內(nèi)容取材，要?jiǎng)?wù)必把握好它的準(zhǔn)確度，盡量選取大眾熱愛的，關(guān)注最多的，和人們生活息息相關(guān)的一些典型內(nèi)容進(jìn)行播報(bào)，吸引大眾收聽，提高交通廣播的收聽率。
3.2 交通廣播的取材范圍要恰當(dāng)
在對(duì)交通廣播的內(nèi)容取材時(shí)，一定要注重范圍的考慮，廣播新聞內(nèi)容的取材范圍務(wù)必要恰當(dāng)。新聞編輯人員在設(shè)置新聞內(nèi)容時(shí)，取材范圍不能太廣泛，否則容易讓聽眾抓不住新聞重點(diǎn)，同時(shí)取材范圍不能太狹小，否則又會(huì)凸顯不出廣播新聞的主要內(nèi)容。因此，廣播新聞內(nèi)容的取材范圍一定要恰到好處，做到游刃有余。
3.3 廣播節(jié)目的內(nèi)容要長短搭配
對(duì)于廣播節(jié)目而言，大眾在收聽的時(shí)候，對(duì)節(jié)目收聽時(shí)間的長短也有要求。比如，有的聽眾熱衷于都市快報(bào)類的，新聞內(nèi)容短小精干，播報(bào)的內(nèi)容清晰明了，給人一聽就明的感覺。也有的人熱衷于聽長故事以及探索性新聞事件，這部分聽眾對(duì)新聞的事件細(xì)節(jié)和具體過程比較感興趣，因此，新聞編輯人員在廣播內(nèi)容的長短上要控制好時(shí)間，對(duì)于一些簡單的新聞事件，盡量用簡短的語言進(jìn)行播報(bào)，對(duì)于故事性、懸念性和偵探性的一些新聞事件，應(yīng)該用較多的語言進(jìn)行描述，使得新聞事件的過程被剖析的更清楚，幫助引起聽眾的關(guān)注，引發(fā)聽眾對(duì)廣播新聞的收聽興趣，提高廣播新聞的收聽率。
3.4 廣播節(jié)目一定要凸顯出它的特點(diǎn)
云計(jì)算(cloud computing)是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的超級(jí)計(jì)算模式，它的應(yīng)用思想是把分布于各地的成千上萬臺(tái)電腦和龐大的服務(wù)器集群計(jì)算能力連接成一張大網(wǎng)到一個(gè)遠(yuǎn)程的數(shù)據(jù)中心，形似一片電腦云。本地計(jì)算機(jī)只需要通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送一個(gè)需求信息，遠(yuǎn)端就會(huì)有成千上萬的計(jì)算機(jī)為你提供需要的資源并將結(jié)果返回到本地計(jì)算機(jī)，本地計(jì)算機(jī)幾乎不需要做什么，所有的處理都在云計(jì)算提供商所提供的計(jì)算機(jī)群來完成。
云計(jì)算的服務(wù)形式多種多樣，目前已有一些應(yīng)用到日常網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)中，比如QQ空間提供的在線制作Flash圖片，360的在線收藏夾，Google的doc服務(wù)，百度的在線音樂盒，網(wǎng)易的網(wǎng)絡(luò)硬盤，蘋果的appstore，等等。2011年，已有多個(gè)行業(yè)利用云計(jì)算形成了各種各樣的“云”從而成為云行業(yè)，如教育云、金融業(yè)云、醫(yī)療云、物流云、交通云等。那么，新聞傳播遇到云計(jì)算會(huì)發(fā)生什么呢？
首先是云傳播概念。 傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)有點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、面對(duì)面、點(diǎn)對(duì)面和面對(duì)點(diǎn)等多種傳播方式，云傳播的重要特點(diǎn)是簡化了傳播模式，只存在“云”到“端”，即C2C（Cloud to Client）。在“云”的層面，可以建設(shè)信息云、新聞云、視頻云等等龐大的數(shù)據(jù)庫，同時(shí)保證各類云的通用與安全；在“端”的層面可以讓用戶享受定制化服務(wù)，為用戶提供個(gè)性化內(nèi)容，在用戶間搭建操作編輯的分享通道。
其次是云監(jiān)測(cè)。 互聯(lián)網(wǎng)多點(diǎn)并發(fā)、頻繁交互的傳播特性，使得網(wǎng)上內(nèi)容在幾乎完全失控的狀態(tài)下被變異和再傳播。要想全面、快速地掌握網(wǎng)上傳播態(tài)勢(shì)，借助云計(jì)算就可以對(duì)原始內(nèi)容的瀏覽量以及散布于論壇、微博、SNS社區(qū)的所有再傳播內(nèi)容的瀏覽量進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，深度挖掘傳播內(nèi)容的內(nèi)容變異和傳播參與者的特性，并鎖定特定媒體或特定傳播人，即時(shí)監(jiān)測(cè)。
第三是云編輯。 云計(jì)算與云存儲(chǔ)使得信息的獲得成本接近忽略不計(jì)，媒體之間獲取信息的時(shí)間差也縮小至最低。信息已不是媒體競爭的主要目標(biāo)，對(duì)于信息的獨(dú)到解說、重新整合、編輯成為媒體勝出的關(guān)鍵。內(nèi)容生產(chǎn)流程隨之發(fā)生重大變化，“人人皆為傳者”＋“云計(jì)算”將革新媒體從業(yè)者的分工與在組織內(nèi)部的權(quán)重。
第四是云媒體。 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體因受制于既有的流程、業(yè)務(wù)歸口、頻率分割等諸多限制而步履艱難。進(jìn)入云計(jì)算時(shí)代，媒體不用再重復(fù)購置服務(wù)器、終端設(shè)備等，復(fù)雜的內(nèi)容分發(fā)與多媒體呈現(xiàn)，復(fù)雜的用戶訂制與廣告細(xì)分等，都將在“云端”處理，云媒體將在“云計(jì)算”這一全新平臺(tái)上得以輕松實(shí)現(xiàn)。
新媒體內(nèi)容呈現(xiàn)視頻化趨勢(shì)
如果說中國互聯(lián)網(wǎng)的第一個(gè)10年是以圖文形式網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，那么，下一個(gè)10年將是網(wǎng)絡(luò)視頻的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展一方面取決于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的投入和高速帶寬的鋪設(shè)，一方面取決于用戶瀏覽習(xí)慣的自然轉(zhuǎn)變。相比較圖文網(wǎng)絡(luò)靜態(tài)的呈現(xiàn)方式，網(wǎng)絡(luò)視頻以其全感官觸動(dòng)、可控性播放和多樣化內(nèi)容更容易贏得用戶的青睞。來自國內(nèi)外的數(shù)據(jù)都顯示出新媒體的內(nèi)容呈現(xiàn)正在從圖文向視頻轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)視頻將是用戶獲取新聞、信息、娛樂的重要渠道。
在美國，2011年10月整體的視頻瀏覽量達(dá)426億次，用戶平均每人在線瀏覽視頻時(shí)間超過21.1小時(shí)，有86.2%的互聯(lián)網(wǎng)用戶至少觀看了一次在線視頻。在中國，2011年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到3.25億，用戶規(guī)模較上一年增加14.6%，使用率升至63.4%。每天上網(wǎng)時(shí)長超過5 小時(shí)的用戶達(dá)到39.3%。
除新媒體內(nèi)容整體呈現(xiàn)視頻化趨勢(shì)外，用戶在消費(fèi)視頻內(nèi)容方面也在發(fā)生變化。網(wǎng)站的視頻節(jié)目構(gòu)成一般包括四個(gè)方面：影視長劇、播客分享、傳統(tǒng)電視和自制節(jié)目。過去，用戶以觀看前三者為主，特別是影視長劇，各大網(wǎng)站不惜血本購買版權(quán)同步或提前播出，以吸引用戶。但隨著版權(quán)購買成本的增大和用戶需求的多元化，視頻網(wǎng)站開始打造自制劇、紀(jì)錄片和教育科學(xué)類等時(shí)長在20分鐘內(nèi)的視頻。這類微視頻將成為新媒體內(nèi)容新的發(fā)展方向。
新媒體傳播渠道趨向社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)
如果將1997年上線的SixDegree視作社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的先驅(qū)，那么社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)及社交網(wǎng)站發(fā)展至今已有近15年的歷史。在這近15年中，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)與社交網(wǎng)站風(fēng)云變幻，從Friendster、Myspace到Facebook、twitter，從開心網(wǎng)、人人網(wǎng)到QQ空間、新浪微博，各種web2.0、web3.0網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)，不僅吸引了大量網(wǎng)民的眼球，而且成為網(wǎng)民獲取新聞、信息的新渠道。
根據(jù)市場研究公司InSites Consulting對(duì)全球35個(gè)國家9027名15歲以上消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查后的《2011年全球社交媒體報(bào)告》顯示，目前全球有超過10億人在使用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，占網(wǎng)民人數(shù)的大約70%，超過6億用戶每天使用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)。
一般的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)具備3層構(gòu)造：第一層為個(gè)人信息展示，第二層為共享與分享，第三層為基于社交空間的群體協(xié)作，在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)里共同完成某一任務(wù)。建構(gòu)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的3個(gè)層次使得互聯(lián)網(wǎng)越來越趨于個(gè)性化、人性化、智能化，會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)時(shí)代進(jìn)入一個(gè)“機(jī)器也會(huì)思考”的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)會(huì)對(duì)用戶提出的問題做出具體的、精準(zhǔn)的解答。比如你想帶孩子去游樂場玩，然后在附近吃個(gè)晚餐，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)根據(jù)你的個(gè)人資料、與好友交流的信息、所處位置、平時(shí)瀏覽網(wǎng)頁所顯示的個(gè)人愛好等因素加以綜合判斷，然后給出符合你要求的游樂場、餐館，而不需要你在海量信息中再做檢索和查詢。這也就意味著，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)將來能幫助用戶屏蔽掉99%的不需要或垃圾信息而展示剩下的、精準(zhǔn)的1%的信息。
基于這樣的一種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，用戶將會(huì)越來越愿意通過社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)獲取有價(jià)值的新聞信息，而且信息共享將作為用戶之間互動(dòng)的一種方式存在。從web1.0時(shí)代用戶被網(wǎng)絡(luò)的海量信息所淹沒，到web2.0時(shí)代搜索引擎相對(duì)精確的搜索，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)提供信息的質(zhì)量要求越來越高。未來智能化的Web3.0與擁有海量個(gè)人信息的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，不僅能讓用戶獲取精準(zhǔn)的信息內(nèi)容，還能將這些內(nèi)容直接推送到用戶桌面，最終成為新聞傳播的主渠道。
新媒體進(jìn)入整合式傳播
從當(dāng)前新聞網(wǎng)站乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境可以看到，存在著內(nèi)容與渠道的過剩與稀缺的悖論。內(nèi)容方面，來自用戶的龐雜、海量信息造成了新聞、內(nèi)容的過剩，但同時(shí)每一個(gè)個(gè)體面對(duì)浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)又感覺無所適從，高品質(zhì)、專業(yè)性、個(gè)性化的精品內(nèi)容又非常稀缺；渠道方面，除了傳統(tǒng)的報(bào)刊、圖書、廣播、電視等媒介外，還有網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動(dòng)閱讀器、平板電腦、樓宇電視、車載電視、電紙書等新媒介，多元化的渠道背后意味著渠道的過剩，也同時(shí)意味著針對(duì)性、有效率的渠道的稀缺。
新媒體造就了新聞產(chǎn)、供、銷多元化的生態(tài)環(huán)境，也將用戶帶入一個(gè)在過剩與稀缺間焦灼的社會(huì)環(huán)境。然而，新媒體的力量就在于既因?yàn)樾录夹g(shù)產(chǎn)生了一種情狀，又能用更新的技術(shù)來解決這樣一種問題。面對(duì)當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，SoLoMo模式就是一種有效的路徑，也是新媒體進(jìn)入整合式傳播的必然選擇。
So、Lo、Mo，分別是Social(社交的)、Local(本地的)、Mobile(移動(dòng)的)的縮寫，SoLoMo是社交、本地和移動(dòng)三概念的結(jié)合，目前應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營銷和商業(yè)模式的變革。其實(shí)SoLoMo模式同樣適用于新聞傳播及科學(xué)傳播，能夠形成一種基于內(nèi)容本地化、方式社交化、獲取移動(dòng)化的整合式傳播。
電視新聞作為傳統(tǒng)新聞媒介之一，在面對(duì)新媒體時(shí)代給傳統(tǒng)新聞媒體帶來的巨大沖擊，需要進(jìn)行不斷地創(chuàng)新與發(fā)展，保留傳統(tǒng)電視新聞傳播的優(yōu)勢(shì)以及特色，在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行不斷的改進(jìn)，借鑒新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)與自身的傳播特點(diǎn)進(jìn)行不斷地整合，使傳統(tǒng)的電視新聞可以與時(shí)俱進(jìn)，不斷地發(fā)展與進(jìn)步。
一、發(fā)展傳統(tǒng)電視新聞傳播必然性
（一）社會(huì)受眾的需求
隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)新聞消息的需求不斷增加，對(duì)新聞傳播速度的要求更高，傳統(tǒng)的電視新聞傳播的速度已很難滿足受眾對(duì)新聞傳播速度的需求，而隨著新媒體的發(fā)展，受眾獲得新聞的途徑增多，主要利用網(wǎng)絡(luò)來了解新聞，利用手機(jī)、電腦、iPad等媒介，用各種新聞APP、微博、微信等軟件瀏覽新聞消息，新媒體的新聞傳播具有及時(shí)、便捷的特點(diǎn)，在一定程度上可以滿足受眾對(duì)新聞消息的需求，但是在新媒體的全面性與準(zhǔn)確性方面還存在這缺陷，受眾對(duì)新媒體所傳播的消息不一定全部相信，并對(duì)新聞的真實(shí)性存在著質(zhì)疑，但也有的受眾則會(huì)全盤接受新媒體所傳播的新聞，這都不利于新聞的真實(shí)性傳播，在這一方面是新媒體與傳統(tǒng)電視新聞傳播都需要不斷發(fā)展的一個(gè)方向，需要保證新聞及時(shí)、全面、真實(shí)的進(jìn)行傳播。
（二）新媒體時(shí)代對(duì)其發(fā)展的挑戰(zhàn)
1、傳統(tǒng)的電視新聞傳播時(shí)效性差。新媒體的新聞傳播多以文字、簡易的畫面形式進(jìn)行傳播，而傳統(tǒng)的電視新聞傳播則需要進(jìn)行新聞采編與制作，最后在特定的時(shí)間內(nèi)由新聞播報(bào)者進(jìn)行播報(bào)，當(dāng)新聞傳遞給受眾時(shí)，已經(jīng)失去了其“新鮮性”，新媒體傳播新聞，主要利用互聯(lián)網(wǎng)之便進(jìn)行及時(shí)的新聞傳遞，當(dāng)受眾對(duì)某些新聞事件的進(jìn)展情況進(jìn)行了解時(shí)，會(huì)主動(dòng)在微博、微信、各大網(wǎng)站上進(jìn)行搜索，而不是在電視機(jī)前等待新聞的播報(bào)。例如天津爆炸事故，受眾對(duì)于事件進(jìn)展的主要了解渠道首先是新媒體，而其次才是利用電視新聞來了解事故的發(fā)展情況。
2、傳統(tǒng)的電視新聞傳播的形式落后。傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式比較單一，并且是一種單項(xiàng)的傳播方式，利用聲音與畫面相結(jié)合的傳播模式，滿足受眾對(duì)新聞的需求，新媒體的出現(xiàn)，使新聞的傳播模式變?yōu)榱穗p向的傳播方式，當(dāng)受眾在接受到新聞內(nèi)容后，還可以及時(shí)進(jìn)行反饋，有效的實(shí)現(xiàn)了新聞的雙向性傳播，在接受新聞的類型上有著很大的自由性，受眾可以根據(jù)個(gè)人喜好來接受新聞內(nèi)容，包括對(duì)社會(huì)新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、娛樂新聞等自由選擇，新聞內(nèi)容根據(jù)人們的喜好不斷地被細(xì)化，而傳統(tǒng)的電視新聞還不能靈活的做到細(xì)化新聞，即便是細(xì)化了新聞內(nèi)容，在信息量上還是不能滿足受眾的需求，由此可見傳統(tǒng)的電視新聞要想不斷地發(fā)展其傳播的形式，還需要做出很大的努力。
3、傳統(tǒng)的電視新聞傳播的內(nèi)容實(shí)用性差。新媒體時(shí)代下的新聞內(nèi)容比較豐富，移動(dòng)媒體或網(wǎng)絡(luò)的終端為受眾提供文字、音頻、視頻、動(dòng)畫等媒介手段，充分利用微博、微信等進(jìn)行新聞傳播，受眾在進(jìn)行瀏覽時(shí)，還可以自由的快進(jìn)、后退等，實(shí)現(xiàn)瀏覽新聞的自由性，同時(shí)受眾還可以下載新聞、轉(zhuǎn)發(fā)新聞，擴(kuò)大新聞的傳播范圍，提高了新聞的傳播速度，方便新聞的日后查詢與收看，在極大程度上提高了新聞傳播的實(shí)用性以及互動(dòng)性，而這些特點(diǎn)是傳統(tǒng)的電視新聞傳播的局限性，需要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新。
二、發(fā)展傳統(tǒng)電視新聞傳播的有效策略
（一）提高電視新聞傳播的時(shí)效性。新聞的三要素是時(shí)效性、新鮮性、真實(shí)性，其中時(shí)效性可以說是新聞傳播的生命，傳統(tǒng)的電視新聞傳播要想在新媒體環(huán)境下保持住新聞的時(shí)效性，就需要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行精簡，用“一句話傳播”的方式進(jìn)行新聞傳播，要將傳統(tǒng)電視新聞的現(xiàn)場直播的形式保留下來，在進(jìn)行現(xiàn)場直播時(shí)，記者要力求精簡去掉過多的修飾，直奔新聞主題，滿足受眾對(duì)新聞信息的及時(shí)性需求，在進(jìn)行新聞制作時(shí)，對(duì)于畫面的編輯也要力求快速、簡潔，對(duì)于重大的新聞可以臨時(shí)調(diào)整新聞的播出時(shí)間，將新聞的播出做到及時(shí)并且靈活，不再中規(guī)中矩，使新聞的傳播有其存在的價(jià)值，電視新聞在收集新聞的方式上要進(jìn)行創(chuàng)新，拓寬收集新聞線索的辦法，例如，可以利用微博、微信公共號(hào)，由受眾提供新聞線索，不再僅僅依靠記者出去采訪收集新聞線索，提高新聞的時(shí)效性，但需要記者對(duì)受眾提供的線索進(jìn)行核實(shí)，保證新聞的真實(shí)有效。
（二）堅(jiān)持新聞傳播的真實(shí)性。傳統(tǒng)電視新聞傳播的最大優(yōu)勢(shì)是其具有較高的真實(shí)性，電視新聞的形象、直觀等特點(diǎn)，以及新聞工作者的職業(yè)道德素養(yǎng)，在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，除了注重新聞內(nèi)容的時(shí)效性外，還注重新聞的真實(shí)性，這一特點(diǎn)也是電視新聞在新媒體時(shí)代下發(fā)展的最大優(yōu)勢(shì)之一，在進(jìn)行電視新聞的創(chuàng)新與發(fā)展方面，需要加強(qiáng)新聞?wù)鎸?shí)的傳播，這一點(diǎn)對(duì)新聞工作者的要求比較高，需要新聞工作者始終堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，利用真實(shí)的聲音與畫面進(jìn)行新聞報(bào)道。
（三）積極的與受眾進(jìn)行互動(dòng)。電視新聞傳播的一大發(fā)展方向，是增加與受眾之間的互動(dòng)，開展各種渠道，例如短信、電話、微信、微博等方式，發(fā)揮本臺(tái)明星主持人或者記者、工作人員等的作用，來與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，學(xué)習(xí)借鑒其他電視臺(tái)的新聞傳播與受眾之間的互動(dòng)辦法，利用某一話題與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)討論，調(diào)動(dòng)觀眾的積極性。將傳播的新聞進(jìn)行深度化報(bào)道，挖掘新聞的真實(shí)原因，增加新聞評(píng)論等方式，發(fā)揮電視新聞?shì)浾搱?bào)道的功能。
結(jié)語：新媒體時(shí)代為傳統(tǒng)的電視新聞帶來的挑戰(zhàn)有很多，但是其為電視新聞的傳播也帶來很多發(fā)展的機(jī)會(huì)，不斷發(fā)展電視新聞傳播模式已經(jīng)是新媒體時(shí)代下電視媒介生存與發(fā)展的必然途徑，需要電視新聞工作者積極的對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞傳播進(jìn)行不斷地創(chuàng)新與發(fā)展，轉(zhuǎn)變電視新聞的傳播模式。
“公關(guān)”是公共關(guān)系的簡稱，譯自英語的“public relation”。在公關(guān)學(xué)中，公共關(guān)系是指組織在經(jīng)營管理中運(yùn)用信息傳播溝通媒介，促進(jìn)組織與相關(guān)公眾之間的相互了解、信任與合作，從而為組織機(jī)構(gòu)樹立良好的公眾形象。在現(xiàn)代社會(huì)，搞好公共關(guān)系很重要。有西方學(xué)者總結(jié)，判斷一個(gè)國家發(fā)達(dá)與否有三大標(biāo)志，其中以公關(guān)能力為代表的經(jīng)營管理效能就是其中之一。從這里我們可以看出，公關(guān)已經(jīng)不僅僅是一種組織和公眾之間的關(guān)系，它已經(jīng)成為一種衡量國家發(fā)展程度的標(biāo)志。
一、公關(guān)的起源與發(fā)展
早期公關(guān)的雛形，要追溯到古代。就我國而言，從商周時(shí)期開始，統(tǒng)治者就十分重視調(diào)整、鞏固各種重要的關(guān)系。同樣，在古代的西方國家，先民們也十分重視建立各種關(guān)系，探索鞏固和改善各種關(guān)系的方式，如伯利克里時(shí)代的雅典，公民要定期參加“公民大會(huì)”，討論、解決城邦的重大事件。
伴隨著16世紀(jì)以來出現(xiàn)的科學(xué)革命、政治革命、工業(yè)革命和現(xiàn)代化進(jìn)程，社會(huì)發(fā)展的速度大大加快。人們的社會(huì)角色和關(guān)系也經(jīng)歷了由“身份到契約”根本改變，人與人之間的平等關(guān)系顯得更為重要。在1690年，哈里斯創(chuàng)辦了《國內(nèi)外公共事件》，這標(biāo)志著北美殖民地報(bào)刊業(yè)的興起，公關(guān)關(guān)系開始在美國萌芽。
至19世紀(jì)末20世紀(jì)初，現(xiàn)代公關(guān)誕生于美國。這一時(shí)期，美國大的壟斷企業(yè)胡作非為，遭到工人階級(jí)和社會(huì)公眾的抵制，越來越多的人開始注意到公眾利益的存在以及企業(yè)與公眾搞好關(guān)系的重要性，現(xiàn)代公共關(guān)系事業(yè)由此而迅速興起。享有“公關(guān)之父”之稱的艾維·李是這一時(shí)期頗具代表性的人物。
二、公關(guān)與新聞傳播的交叉互動(dòng)——新聞傳播策劃
公關(guān)事業(yè)同時(shí)帶動(dòng)了另外一種事業(yè)的發(fā)展，這就是新聞傳播事業(yè)。從理論上講，新聞、公關(guān)屬于不同性質(zhì)的傳播形態(tài)，具有各自規(guī)定性，但在實(shí)踐中卻又聯(lián)系緊密。
從傳播行為角度來看，公關(guān)與新聞傳播等不同的傳播行為交叉產(chǎn)生了某些新的傳播行為，董天策先生稱之為“傳播交叉”。這一行為主要包括“炒作”和“策劃”，說的再具體一點(diǎn)就是“制造新聞”和“媒體策劃”。近年來，“炒作”這個(gè)詞越來越多的出現(xiàn)在公眾的視野當(dāng)中。其實(shí)，炒作就是一種夸大新聞事件的手段，通過反復(fù)宣傳給公眾傳遞信息。說到底，也就是一種新聞制造。那么，新聞?wù)娴目梢员弧爸圃臁背鰜韱?？?duì)于新聞界來說，這可能是一件不可思議的事情，可是公關(guān)做到了。
越來越多的公關(guān)人員開始將“制造新聞”作為一種“出奇制勝的奇招”。當(dāng)然，這里說的“制造新聞”其實(shí)也就是“新聞策劃”。我們先來看一下公共關(guān)系學(xué)教材上是怎么對(duì)新聞策劃定義的：新聞策劃，也叫“制造新聞”，是指組織為吸引新聞媒介報(bào)道并擴(kuò)散自身所希望傳播開去的信息而專門策劃的活動(dòng)。
那么，新聞是如何通過公關(guān)策劃而達(dá)到好的效果呢？我們先來看一個(gè)案例：
有一天，在聯(lián)合碳化鈣公司剛剛竣工大樓的一間房子里，發(fā)現(xiàn)了大批無家可歸的鴿子。公關(guān)人員發(fā)現(xiàn)這一情況后，靈機(jī)一動(dòng)。他們關(guān)好窗戶，不讓鴿子飛出去，然后通知了動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)。隨著動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)人員趕來，大批新聞界人士也被驚動(dòng)了。于是他們對(duì)此進(jìn)行了大量報(bào)道，引起許多美國人民的關(guān)注。公司首腦也借機(jī)頻頻亮相，紐約聯(lián)合碳化鈣公司也因“鴿子事件”成為全美關(guān)注的焦點(diǎn)。
這本是一件小事，可是通過相應(yīng)的公關(guān)活動(dòng)，并利用新聞媒介的傳播與擴(kuò)散功能，成功的將新聞“放大”，制造了轟動(dòng)效應(yīng)。這是一起成功的新聞策劃事件，用威爾伯·施拉姆的話講，它“主要是制造來供媒介作報(bào)道的事件”。
三、公關(guān)新聞的興起與個(gè)性化
“公關(guān)新聞”是我國公關(guān)界在上世紀(jì)90年代提出來的概念，它不是新聞。但現(xiàn)在，越來越多的人卻直接將“公關(guān)新聞”等同于新聞，這是不對(duì)的。需要強(qiáng)調(diào)的是，“公關(guān)新聞”作為一種新聞而存在，是有前提和條件的，即真實(shí)合理和具備新聞價(jià)值。所謂真實(shí)就是事件必須是真真正正存在的。所謂合理必須是符合自身組織發(fā)展和社會(huì)利益的。再來談一下新聞價(jià)值，就是說這個(gè)新聞事件必須是具有一定的新聞價(jià)值的，而不能僅僅是沒有價(jià)值可言的單純事件。既要符合客觀真實(shí)性又要具備一定的新聞價(jià)值，這就是公關(guān)新聞。
公關(guān)新聞作為一種特殊的新聞，具有一定的特征。首先，它具有強(qiáng)烈的功利性。公關(guān)是為一定的組織或企業(yè)做宣傳的，相應(yīng)的就具備了一定的功利性質(zhì)。第二，它具備巧妙地傳播策略。像我們上面有提到，公關(guān)是有策劃的，講求策略。第三，它具有客觀的信息形式，即在形式上是完全真實(shí)客觀的。
現(xiàn)代公關(guān)仍處于發(fā)展之中，相信隨著社會(huì)的進(jìn)步，公關(guān)事業(yè)將對(duì)新聞傳播事業(yè)產(chǎn)生越來越大的影響。
【參考文獻(xiàn)】
[1] 張克非. 公共關(guān)系學(xué)[M]. 北京: 高等教育出版社， 2007.
