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時(shí)間：2023-03-14 15:17:09
序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗(yàn)，特別為您篩選了11篇高校廣告設(shè)計(jì)教學(xué)范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時(shí)與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識！
隨著高校教育教學(xué)改革的不斷深入，我國高校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)逐步對相關(guān)專業(yè)的教育教學(xué)進(jìn)行改革。隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，信息化時(shí)代已經(jīng)來臨。廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)科特點(diǎn)要求它不斷適應(yīng)高速發(fā)展的社會需求變化，并適時(shí)做出改革和調(diào)整，不斷加強(qiáng)學(xué)科建設(shè)，改變傳統(tǒng)教育教學(xué)模式。但是由于受到傳統(tǒng)教育教學(xué)思想的影響，這種改革并沒有突破固有的教育教學(xué)模式，仍然延續(xù)著固有的教學(xué)體系，沒有形成適應(yīng)社會信息化發(fā)展的高校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的特有教育教學(xué)模式，專業(yè)教學(xué)模式特色不足，不能適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，不能適應(yīng)信息化社會對廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)需求[1]。為了發(fā)揮高校在專業(yè)化人才培養(yǎng)上的重要作用，通過合理有效的教育教學(xué)模式的改革，全面推動(dòng)高校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的和諧發(fā)展，為培養(yǎng)適應(yīng)社會發(fā)展的現(xiàn)代化廣告設(shè)計(jì)專業(yè)人才奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，真正將高校人才培養(yǎng)與社會需求銜接起來，全面提升高校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生的就業(yè)需求，對我國現(xiàn)有高校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教育教學(xué)模式進(jìn)行必要的改革勢在必行。讓高校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生在有限的時(shí)間內(nèi)，更好、更快地掌握相關(guān)專業(yè)知識，并能靈活應(yīng)用于社會實(shí)踐之中。
1.我國高校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教育教學(xué)現(xiàn)狀
由于受到傳統(tǒng)教育教學(xué)思想的影響，這種改革并沒有突破固有的教育教學(xué)模式，仍然延續(xù)著固有的教學(xué)體系，沒有形成適應(yīng)社會信息化發(fā)展的高校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的特有教育教學(xué)模式，專業(yè)教學(xué)模式特色不足，不能適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，不能適應(yīng)信息化社會對廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)需求。主要表現(xiàn)為我國高校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教育教學(xué)仍然以教師為中心，通過教師的講授，學(xué)生獲得經(jīng)驗(yàn)性和理論性的廣告設(shè)計(jì)思維和方式、方法，傳統(tǒng)的傳業(yè)授道解惑模式仍被廣泛應(yīng)用。不可否認(rèn)，這種傳統(tǒng)的教育、教學(xué)模式有其存在的價(jià)值，可使學(xué)生獲得很直接的知識儲備和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。但我們應(yīng)清醒地認(rèn)識到信息化的高速發(fā)展，對廣告設(shè)計(jì)專業(yè)提出更高要求，僅靠傳統(tǒng)的思維模式，沒有直觀的體驗(yàn)和敏銳的洞察力、創(chuàng)造力是不能滿足現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展需求的。因此，傳統(tǒng)的以教師為主體的教育教學(xué)模式對高校廣告設(shè)計(jì)培養(yǎng)適應(yīng)社會發(fā)展的人的需要是相背離的，將學(xué)生主觀能動(dòng)性限制在一個(gè)狹小的范圍里，嚴(yán)重阻礙個(gè)性化廣告設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)。高校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)培養(yǎng)出來的知識型人才從事專業(yè)理論的研究還可以，但是從事實(shí)際廣告設(shè)計(jì)和廣告開發(fā)等具有實(shí)際意義的工作難免顯得能力不足。同時(shí)我國高校傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)形式仍然圍繞著色彩、字體、版式編排、標(biāo)志設(shè)計(jì)等理論知識展開，更多的是培養(yǎng)廣告后期處理能力，沒有太多的創(chuàng)新能力塑造。同時(shí)，高校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)設(shè)計(jì)課程設(shè)置上存在認(rèn)識誤區(qū)，大多高校以廣告設(shè)計(jì)專業(yè)理論課程為主體，基本沒有增設(shè)心理學(xué)、社會學(xué)、信息化知識教學(xué)、傳播等相關(guān)課程，使得原本就是服務(wù)于廣大產(chǎn)品的服務(wù)性廣告行業(yè)的學(xué)生不能領(lǐng)會產(chǎn)品的內(nèi)涵，不能快速抓住產(chǎn)品與需求者的切入點(diǎn)，導(dǎo)致設(shè)計(jì)出的廣告影響學(xué)生綜合能力的提升，他們往往在走入工作崗位后需要重新回爐，對相關(guān)學(xué)科的知識進(jìn)行重新學(xué)習(xí)，勢必造成人才和時(shí)間的浪費(fèi)。
2.高校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教育教學(xué)改革模式的探討
2.1更新教育教學(xué)理念，適應(yīng)社會需求，塑造實(shí)踐能力強(qiáng)的專業(yè)人才。
對我國高校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教育教學(xué)來說，首要任務(wù)是更新教育教學(xué)理念，樹立“以人為本”的教育教學(xué)思想，拓寬高校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教育教學(xué)的思路，時(shí)刻將高校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教育教學(xué)理念定位為人的需求和社會的需求，圍繞這一核心理念培養(yǎng)和塑造適應(yīng)社會信息化高速發(fā)展的人的需要。
2.2圍繞基本理念，構(gòu)建高校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教育教學(xué)模式。
社會的發(fā)展對高校的教育教學(xué)模式帶來巨大沖擊，為了適應(yīng)高速發(fā)展的社會需求，我國高校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教育教學(xué)必須進(jìn)行必要的改革以適應(yīng)社會發(fā)展的需求。不管模式如何變化，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)作為高校人才培養(yǎng)的重要一環(huán)必然有自己的模式，逃脫不了廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)目標(biāo)，并在合理目標(biāo)指引下采取適合高校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)發(fā)展的合理有效的教育教學(xué)手段及反饋評價(jià)機(jī)制，以此推動(dòng)高校教育教學(xué)的全面發(fā)展。首先，在高校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)目標(biāo)的設(shè)置上應(yīng)將知識的傳授與實(shí)踐能力的培養(yǎng)結(jié)合起來，旨在通過合理的實(shí)踐能力塑造全面提升學(xué)生的創(chuàng)新能力，鼓勵(lì)學(xué)生將所學(xué)知識應(yīng)用到社會實(shí)際需要中，培養(yǎng)學(xué)生發(fā)現(xiàn)問題，自主思考解決問題的能力[2]；并建立合理的信息化培養(yǎng)目標(biāo)，旨在通過合理的培養(yǎng)塑造，提高學(xué)生捕捉信息的能力和尋求消費(fèi)者心理需求的角度，將廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新建立在消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)之上。其次，高校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)在教育教學(xué)方式和手段的選擇上應(yīng)更加注重實(shí)際需要，將視角放在學(xué)生能力的培養(yǎng)和塑造上，高校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)可以與廣告公司合作，建立項(xiàng)目合作，通過一個(gè)個(gè)具體的項(xiàng)目為學(xué)生提供實(shí)際操作能力的培養(yǎng)和塑造，讓學(xué)生在實(shí)際工作中加深對廣告設(shè)計(jì)的理解和認(rèn)識，一舉兩得，既獲得了理論儲備，又獲得了實(shí)踐操作。這樣可以有效激發(fā)學(xué)生對廣告設(shè)計(jì)的興趣與熱愛。進(jìn)而積極主動(dòng)地參與到學(xué)習(xí)中，提升自身的綜合能力。因?yàn)?，這種項(xiàng)目性教學(xué)模式將死板的理論知識與社會實(shí)踐有機(jī)結(jié)合在一起，增強(qiáng)學(xué)生運(yùn)用所學(xué)知識解決實(shí)際問題的能力，在不斷的問題解決中使學(xué)生獲得成功的體驗(yàn)，不斷的成功與磨煉將大大提升學(xué)生的適應(yīng)能力[3]。同時(shí)，直觀的項(xiàng)目教學(xué)更有助于教師的教學(xué)，一種完全開發(fā)的教育教學(xué)模式，將課堂演變成了廣告設(shè)計(jì)場所，學(xué)生角色也發(fā)生了變化，變成了員工，有助于對廣告內(nèi)涵和應(yīng)用的理解。
在高校廣告教學(xué)中為了調(diào)動(dòng)相同水平學(xué)生的積極性，還可以采取小組教學(xué)模式，將各個(gè)項(xiàng)目按難易程度分類，將學(xué)生按實(shí)際操作水平分組，承擔(dān)不同的項(xiàng)目，對所從事的項(xiàng)目進(jìn)行小組負(fù)責(zé)制。讓學(xué)生自主發(fā)揮，設(shè)計(jì)合理項(xiàng)目工作流程，讓小組所有學(xué)員為了共同的目標(biāo)而努力。小組成員根據(jù)接收項(xiàng)目的需要多途徑開展社會調(diào)查，把握消費(fèi)者心理需求，設(shè)計(jì)適合項(xiàng)目特點(diǎn)和消費(fèi)者需求的廣告，為快速準(zhǔn)確地抓住產(chǎn)品與消費(fèi)者的切合點(diǎn)提供實(shí)踐積淀。
2.3建立合理有效的高校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)評價(jià)模式。
高校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)應(yīng)根據(jù)社會發(fā)展的需要和人的內(nèi)在需要建立合理教育教學(xué)評價(jià)模式，改變傳統(tǒng)的終結(jié)性評價(jià)模式。真正建立適合自己專業(yè)發(fā)展需要的新型教育教學(xué)評價(jià)機(jī)制。這種評價(jià)機(jī)制的建立應(yīng)將學(xué)生理論知識的應(yīng)用能力放在重要地位，將學(xué)生小組項(xiàng)目的應(yīng)用程度作為直接考核機(jī)制，更多地將評價(jià)放在學(xué)生項(xiàng)目操作過程中的點(diǎn)滴進(jìn)步，學(xué)生項(xiàng)目操作中的創(chuàng)新能力的體現(xiàn)上，這種與社會實(shí)踐接軌的教學(xué)模式，將大大提高高校學(xué)生的綜合能力，為今后就業(yè)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
3.結(jié)語
我國高校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)中應(yīng)以社會和人的基本需求為根本，建立健全高校廣告設(shè)計(jì)的教育教學(xué)體系，更新高校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教育教學(xué)理念，建立適合本專業(yè)發(fā)展的“項(xiàng)目化小組合作教學(xué)”模式，并改變傳統(tǒng)的終結(jié)性教育教學(xué)評價(jià)模式，將過程評價(jià)、項(xiàng)目應(yīng)用能力評價(jià)納入考核體系之中，為高素質(zhì)人才的培養(yǎng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞：
新媒體時(shí)代；廣告設(shè)計(jì)教學(xué)；改革；創(chuàng)新
在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)的媒體形式儼然已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代化社會、受眾的實(shí)際需求。作為大眾傳媒的一種重要形式，新媒體必然能夠讓廣大受眾以更加主動(dòng)的方式、從更加廣闊的角度來獲取信息。那么，為了適應(yīng)新媒體時(shí)代的要求，高校就必須嚴(yán)格依據(jù)社會的實(shí)際需求與最新的技術(shù)發(fā)展來對課程的教學(xué)體系進(jìn)行改善，讓教學(xué)條件得到進(jìn)一步提升。同時(shí)，還要加強(qiáng)學(xué)科關(guān)聯(lián)技術(shù)的應(yīng)用，讓教學(xué)實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化的改革。
一、新媒體時(shí)期廣告的特點(diǎn)
1．信息服務(wù)的鏈接性
就與廣大受眾接觸的角度來分析，強(qiáng)迫性與偷襲性與傳統(tǒng)廣告所具備的特點(diǎn)，其能夠以簡短精美的形式來出其不意的偷襲受眾的神經(jīng)，這也就充分的體現(xiàn)了傳統(tǒng)廣告信息的簡短、有限。而受眾對于新媒體廣告的獲得一般都是在有意識、有目的檢索下實(shí)現(xiàn)的，這也就充分體現(xiàn)了新媒體廣告信息的服務(wù)性。而人們對于信息的搜索與獲取，往往都是在通過某個(gè)端口在某個(gè)具體的契機(jī)下進(jìn)行的，然后沿著該信息端口來依次對信息進(jìn)行深度的探索，最終實(shí)現(xiàn)獲取。也正因?yàn)榇?，新媒體廣告由于具備數(shù)字傳輸鏈接的便捷性優(yōu)勢，從而呈現(xiàn)出了一種信息服務(wù)的鏈接性特征。
2．受眾導(dǎo)向的互動(dòng)性
廣告，是營銷溝通的一種延伸，其對于互動(dòng)性的追求是一種本質(zhì)。在具備了較強(qiáng)互動(dòng)性的新媒體中，廣告的互動(dòng)性必將得到充分的體現(xiàn)。具體來說，新媒體將讓理論上的受眾導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)性的導(dǎo)向，讓受眾成為廣告信息的需求者、品牌信息的搜素者以及需求信息的發(fā)出者。另外，“雙向溝通”的品牌傳播內(nèi)涵是新媒體廣告最注重的內(nèi)容，無論是產(chǎn)品開發(fā)的市場調(diào)查，還是滿足受眾實(shí)際信息需求的咨詢答疑以及產(chǎn)品與品牌信息的等，都將成為所謂的新媒體廣告，而這種新媒體廣告必然具有互動(dòng)溝通性特征［1］。
3．品牌信息的整合性
信息服務(wù)的鏈接性是每一個(gè)新媒體廣告本身所具有的特征，然而品牌信息的統(tǒng)一整合性，卻是真正需要重點(diǎn)體現(xiàn)的。在現(xiàn)代社會以及激烈競爭的市場環(huán)境中，由于每一位受眾在年齡、性別、喜好、個(gè)性、職業(yè)、收入等方面都具有很大的差異性，所以就導(dǎo)致市場成為了無數(shù)的碎片。在這樣的環(huán)境下，各個(gè)品牌商就會根據(jù)不同碎片群落來科學(xué)合理的細(xì)分市場與產(chǎn)品，并實(shí)現(xiàn)對媒體的細(xì)分性選擇，最終最大程度的滿足實(shí)際需求。但是，不可否認(rèn)的是，現(xiàn)代生產(chǎn)又具備了規(guī)模性、集約性，也就是說需要各個(gè)環(huán)節(jié)上（如生產(chǎn)、傳播、營銷等）具有一定的規(guī)模，這也就充分的體現(xiàn)了新媒體廣告品牌信息的整合性。
二、新媒體時(shí)代下我國高校廣告設(shè)計(jì)教學(xué)所面臨的挑戰(zhàn)
首先，從高校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教師的角度來看，由于我國廣告設(shè)計(jì)教育發(fā)展到如今不過十幾年的時(shí)間，雖然大多數(shù)教師具備了良好的審美品位與扎實(shí)的美術(shù)造型功底，但對于廣告設(shè)計(jì)這種面向市場的商業(yè)而言，明顯還把握不足。如果將這問題反映到具體的教學(xué)理念上來看的話，也就是教師對廣告設(shè)計(jì)作品在視覺美感上的偏執(zhí)以及離開受眾離開市場的創(chuàng)意，而對于廣告理論、受眾心理、投放媒體、廣告效果反饋、消費(fèi)調(diào)查等重要的內(nèi)容也缺乏正確的認(rèn)識。顯然，在這種環(huán)境下培養(yǎng)出來的廣告設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生必然難以適應(yīng)現(xiàn)代社會對綜合型廣告人才的要求。其次，從廣告設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生的角度來看。目前很多廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生在實(shí)際的學(xué)習(xí)過程中對理論根基的學(xué)習(xí)方法并沒有引起足夠的重視，嚴(yán)重忽視了廣告表面形式下的理論思考與學(xué)習(xí)。同時(shí)，大多數(shù)學(xué)生都缺乏團(tuán)隊(duì)精神，而這也是大多數(shù)畢業(yè)生在用人單位中所反映出來的主要問題。就目前我國廣告業(yè)的實(shí)際情況來看，廣告設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)依舊比較薄弱。雖然大多數(shù)設(shè)計(jì)人員具有寬泛的知識儲備，且能夠迅速進(jìn)入到一定的狀態(tài)之中，但很多剛剛畢業(yè)的高校畢業(yè)生由于在校所學(xué)知識與社會實(shí)際需求存在極大的差異，使得這些畢業(yè)生并不能迅速、高效的服務(wù)于社會。也正因?yàn)榇耍咝V告設(shè)計(jì)教育的狀況并沒有得到現(xiàn)代社會以及相關(guān)業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可，不能夠適應(yīng)新媒體時(shí)代下廣告設(shè)計(jì)的實(shí)際需求。顯然，在新媒體時(shí)代下，針對廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域，社會與市場真正需求的是具有較強(qiáng)綜合能力的復(fù)合型人才。就如今的情況來看，社會與市場對于剛剛畢業(yè)的大學(xué)生都表現(xiàn)得極為冷漠，而具有幾年工作經(jīng)驗(yàn)的大學(xué)生則成為了市場當(dāng)中的“香餑餑”。這也就說明我國高校教育如今的狀況明顯沒有達(dá)到現(xiàn)代社會市場所需的標(biāo)準(zhǔn)。因此，深入了解與研究新媒體時(shí)代下的廣告業(yè)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀成為我國高校廣告設(shè)計(jì)教學(xué)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
三、如何在新媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)高校廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的改革與創(chuàng)新
1．加大以新媒體為核心的實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)
第一，鼓勵(lì)學(xué)生多參加全校、全市以及全國范圍內(nèi)的廣告設(shè)計(jì)大賽。隨著新媒體的迅猛發(fā)展，目前很多地區(qū)的教育主管部門以及國家教育部門經(jīng)常舉辦一些廣告設(shè)計(jì)類的比賽，如“全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽”等，這些比賽都相應(yīng)設(shè)置了一些與新媒體相關(guān)的比賽項(xiàng)目（如微電影、網(wǎng)絡(luò)廣告等），而這些作品的提交與宣傳也都是同步在官網(wǎng)、社交媒體以及合作媒體上進(jìn)行的［2］。顯然，這樣的大賽必然能夠?yàn)榇髮W(xué)生和業(yè)界人士之間搭建起一條重要的溝通橋梁，具備了較強(qiáng)的權(quán)威性、前沿性以及實(shí)戰(zhàn)性。大學(xué)生通過參加這樣的比賽，其真實(shí)知識水平與綜合素質(zhì)也將得到全面的檢驗(yàn)。當(dāng)然，在日常的廣告設(shè)計(jì)教學(xué)過程中，無論是教師還是學(xué)生都應(yīng)該對新媒介的運(yùn)用引起足夠的重視，同時(shí)需要不斷加強(qiáng)學(xué)生新媒體廣告設(shè)計(jì)能力的培養(yǎng)力度。另外，教師應(yīng)該將面向?qū)W生的各種廣告比賽視作人才培養(yǎng)模式改革的重要環(huán)節(jié)，積極為學(xué)生提供更多的鍛煉機(jī)會與渠道。顯然，在這樣的氛圍下，學(xué)生將更加主動(dòng)的融入到社會中，從而進(jìn)一步激發(fā)學(xué)生的實(shí)踐積極性與創(chuàng)新思維。第二，導(dǎo)入具有真實(shí)性的課題。在實(shí)際的教學(xué)過程中，教師應(yīng)該多角度的為學(xué)生創(chuàng)造更多關(guān)于新媒體廣告設(shè)計(jì)的社會實(shí)踐條件與機(jī)會。比如說，通過各種形式的活動(dòng)（如實(shí)習(xí)考察、市場調(diào)研、參觀訪問等）讓學(xué)生有機(jī)會參與到新媒體廣告公司的日常工作、活動(dòng)之中，從而以不同的層面與角度來對新媒體廣告設(shè)計(jì)的實(shí)際業(yè)務(wù)進(jìn)行了解，最終認(rèn)識到從事新媒體廣告設(shè)計(jì)工作所需要的能力、素質(zhì)。當(dāng)然，高校也可以通過與相關(guān)企業(yè)或一些服務(wù)性的機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，在校園內(nèi)適當(dāng)建立一些新媒介業(yè)務(wù)，如校企網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)網(wǎng)、校園微博網(wǎng)、精品課程網(wǎng)等，讓這些新媒介業(yè)務(wù)的建立成為鍛煉學(xué)生新媒介實(shí)踐能力的有效渠道。
2．多方位建立實(shí)習(xí)模式
廣告設(shè)計(jì)專業(yè)應(yīng)該充分利用自身的資源優(yōu)勢廣泛的與相關(guān)企業(yè)建立起長期性的良好合作關(guān)系，以此來實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)學(xué)研”的充分結(jié)合，并為學(xué)生的實(shí)踐提供具有保障的實(shí)習(xí)基地。顯然，學(xué)生通過在實(shí)習(xí)基地的實(shí)習(xí)過程，將體會到創(chuàng)業(yè)的艱辛與難度，同時(shí)也能夠讓自身在廣告設(shè)計(jì)中的團(tuán)隊(duì)合作能力、交流能力得到極大的鍛煉。另外，也可以通過與相關(guān)企業(yè)的合作建立具有校企特色的培訓(xùn)基地，并在高校與企業(yè)的共同磋商下制定出科學(xué)合理的學(xué)生培養(yǎng)方案，以此來探索與開發(fā)學(xué)生的實(shí)踐能力，讓學(xué)生的實(shí)踐能力、社會適應(yīng)能力等得到實(shí)質(zhì)性的提升。這樣的合作方式不僅有利于校內(nèi)教學(xué)與校外教學(xué)的深度融合，同時(shí)也可以真正的實(shí)現(xiàn)高校、企業(yè)以及學(xué)生之間的三贏局面。
3．多關(guān)注與新媒體廣告設(shè)計(jì)相關(guān)的熱點(diǎn)問題
在實(shí)際的教學(xué)過程中，教師可以引導(dǎo)學(xué)生多關(guān)注與新媒體廣告設(shè)計(jì)相關(guān)的熱點(diǎn)問題，以此來培養(yǎng)與鍛煉學(xué)生的創(chuàng)新意識與能力。在新媒體環(huán)境下，社交媒體、微博平臺以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都發(fā)展迅速且日益成熟。在這其中，如移動(dòng)APP、微信等一系列新型媒體形式的廣告應(yīng)用層出不窮，且被廣大消費(fèi)者所接受。如2012年倫敦奧運(yùn)會，各大贊助商品牌在廣告策略中基本都是利用了官方微博來將自身的品牌與奧運(yùn)賽事緊密聯(lián)系在一起的，這樣做能夠有效的制造熱點(diǎn)，從而達(dá)到品牌傳播的效果。又比如影片《致青春》，該片的推廣形式受到了廣泛的關(guān)注與贊揚(yáng)，其與熱門手機(jī)游戲《找你妹》實(shí)現(xiàn)了跨界合作，將影片元素植入APP當(dāng)中，這樣的廣告?zhèn)鞑ツＪ饺〉昧朔浅：玫男Ч?］。隨著新媒體的不斷發(fā)展，學(xué)生們對于社會熱點(diǎn)問題的關(guān)注度必然隨之提高?；诖?，教師在實(shí)際的教學(xué)過程中完全可以通過對新媒體廣告熱點(diǎn)案例的深入分析來扎實(shí)學(xué)生的基礎(chǔ)能力，并讓學(xué)生通過對新媒介的感知來為自身的創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供更多、更大的想象空間與創(chuàng)造空間。
四、結(jié)語
如今的新媒體廣告儼然是一個(gè)不斷演變的概念。對于我國高校來說，在廣告設(shè)計(jì)的教學(xué)過程中，必須實(shí)現(xiàn)理論與相關(guān)技術(shù)的充分結(jié)合，以此來進(jìn)行新媒體廣告的教學(xué)改革。只有這樣，高校廣告設(shè)計(jì)教學(xué)才能緊跟時(shí)展的步伐，最終培養(yǎng)出適合于現(xiàn)代社會真正需要的復(fù)合型廣告設(shè)計(jì)人才。
作者：彭冠淇 單位：廣東工商職業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系
參考文獻(xiàn)：
“科學(xué)化”意味著用先進(jìn)的教育理論來指導(dǎo)廣告設(shè)計(jì)的教學(xué)方法、教學(xué)計(jì)劃和課程安排，培養(yǎng)掌握現(xiàn)代知識和技術(shù)的廣告設(shè)計(jì)師。這就要求在有限的教學(xué)時(shí)空內(nèi)，科學(xué)地安排教學(xué)內(nèi)容，優(yōu)化教學(xué)結(jié)構(gòu)。
2多元化
“多元化”是指復(fù)合型、綜合化的培養(yǎng)格局和教學(xué)內(nèi)容的多元性。廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)改革需要打破原有狹隘的教學(xué)格局，超越單純技巧和經(jīng)驗(yàn)的傳授，力圖融合科學(xué)、藝術(shù)與人文的理念，建立一個(gè)更加完整的、具有廣闊視野的專業(yè)教學(xué)體系。
3現(xiàn)代化
“現(xiàn)代化”是指廣告設(shè)計(jì)教學(xué)要適應(yīng)現(xiàn)代快節(jié)奏的生產(chǎn)方式、工作方式、學(xué)習(xí)方式、生活方式乃至思維方式的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容、方法和手段的更新，達(dá)到與時(shí)俱進(jìn)。
4國際化
“國際化”是指廣告設(shè)計(jì)教學(xué)需要吸取國外的先進(jìn)理念，達(dá)到與國際接軌?，F(xiàn)在高校一方面每年都在選派教師到國外進(jìn)修考察，另一方面也常常邀請國外學(xué)者來華進(jìn)行交流和講學(xué)，還通過引入一些國外的廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課程，來提高國際化的程度。
二、廣告設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)的課程設(shè)置
我國的廣告設(shè)計(jì)教學(xué)是從傳統(tǒng)美術(shù)與工藝美術(shù)教學(xué)中逐漸脫胎轉(zhuǎn)型的?，F(xiàn)在雖然早已打破了一直沿用的工藝美術(shù)教育方式，跳出了培養(yǎng)美術(shù)人才的局限性，但是陳舊的教學(xué)內(nèi)容、刻板的教學(xué)模式、課程體系單一、缺乏商業(yè)市場研究等等，這些不足都暴露出廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中存在的滯后性和盲目性。課程設(shè)置是影響人才培養(yǎng)成效的重要因素。在一些院系的廣告設(shè)計(jì)課程設(shè)置中，教學(xué)大綱形同虛設(shè)，課程設(shè)置混亂，缺少實(shí)際的項(xiàng)目課程，基礎(chǔ)課與專業(yè)課不銜接，專業(yè)課與社會需求脫節(jié)。怎樣更好地解決這些問題呢，本人從以下幾個(gè)方面進(jìn)行了一些思考。
1加強(qiáng)人文素質(zhì)教育
廣告設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生文化基礎(chǔ)薄弱是不爭的事實(shí)。藝術(shù)類招生的文化課要求較低，有的學(xué)生是為了升學(xué)走捷徑而報(bào)考藝術(shù)專業(yè)的，這在很大程度上影響了學(xué)生的質(zhì)量。廣告設(shè)計(jì)作品需要很好地融合理性、感性、美學(xué)和人文關(guān)懷，這就要求設(shè)計(jì)師具有淵博的社會知識、敏銳的觀察力、深厚的文化底蘊(yùn)和活躍的創(chuàng)造力，并且對文化、藝術(shù)、哲學(xué)及美學(xué)都有較好的理解力。所以，在課程設(shè)置中加強(qiáng)人文素質(zhì)教育，提升學(xué)生的人文精神和文化修養(yǎng)，對于造就優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)人才具有重要意義。
2并舉電腦、手繪訓(xùn)練
電腦技術(shù)的廣泛應(yīng)用對廣告設(shè)計(jì)來說幾乎是一次革命。它不僅極大地提高了設(shè)計(jì)能力，也是對傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思想的巨大挑戰(zhàn)。它改變了廣告設(shè)計(jì)的生產(chǎn)方式，豐富了廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，也培育了人們“數(shù)字美學(xué)”的欣賞趣味。軟件的應(yīng)用大大縮短了廣告設(shè)計(jì)的時(shí)間，提高了設(shè)計(jì)的效率。但是電腦設(shè)備與設(shè)計(jì)軟件更新迅速，促使教師和學(xué)生都需要不停地學(xué)習(xí)，才能掌握和適應(yīng)技術(shù)和市場的變化。電腦作為輔助和完善設(shè)計(jì)的工具在廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中是必不可少的。電腦使人擺脫了對紙和筆的依賴，也部分取代了設(shè)計(jì)手繪造型能力的訓(xùn)練，而手繪能力則是培養(yǎng)學(xué)生設(shè)計(jì)原創(chuàng)性最為重要的手段。當(dāng)前的學(xué)生都有過分依賴電腦技術(shù)的傾向，這也是導(dǎo)致學(xué)生的原創(chuàng)性弱化和想象力缺失的原因。原創(chuàng)性是評價(jià)設(shè)計(jì)水平的最重要的尺度，缺少了原創(chuàng)性，設(shè)計(jì)的個(gè)性便無從談起。電腦無法代替設(shè)計(jì)者自身的思考，嚴(yán)格的操作程序卻影響了藝術(shù)創(chuàng)新思維的發(fā)揮。手繪是一種不可替代的審美體驗(yàn)過程，思想和趣味在手的運(yùn)行過程中才表現(xiàn)得最為貼切和生動(dòng)，這對設(shè)計(jì)思維的開發(fā)是極為重要的。廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意階段需要手繪草圖，正稿階段可使用電腦提高設(shè)計(jì)效率。因此，電腦技術(shù)的熟練和手繪技術(shù)的發(fā)達(dá)，兩者在廣告設(shè)計(jì)課程訓(xùn)練當(dāng)中缺一不可。不可片面強(qiáng)調(diào)電腦技術(shù)，而忽視手繪的藝術(shù)原創(chuàng)思維訓(xùn)練價(jià)值。
3擴(kuò)大選修課比例
根據(jù)學(xué)生的接受能力，可適當(dāng)?shù)丶哟筮x修課程的比例，使學(xué)生的興趣和愛好得到充分發(fā)展和培養(yǎng)。選修課可以是商業(yè)、人文、藝術(shù)、管理、策劃、營銷、實(shí)戰(zhàn)等方面的交叉學(xué)科的內(nèi)容。豐富的選修課可以擴(kuò)充學(xué)生多元化的知識結(jié)構(gòu)，開闊他們的視野，從而奠定寬厚的學(xué)科基礎(chǔ)。廣告設(shè)計(jì)院系也可以從社會上選聘一些實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富、業(yè)務(wù)素質(zhì)高的設(shè)計(jì)師來校承擔(dān)設(shè)計(jì)實(shí)踐類的選修課程，使得選修課程的模塊設(shè)置更富靈活性和實(shí)效性。
4加強(qiáng)針對市場研究
廣告設(shè)計(jì)教學(xué)需要響應(yīng)市場的需要，引入市場研究的內(nèi)容，來提高學(xué)生的市場意識和經(jīng)濟(jì)意識。要推動(dòng)學(xué)生走到市場經(jīng)濟(jì)中，通過實(shí)踐培養(yǎng)獨(dú)立的工作能力和研究能力，增長自己的能力和才干。對市場的研究意識需要滲透在每一門廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課程當(dāng)中去，針對現(xiàn)實(shí)的市場需要培養(yǎng)人才。教師可帶領(lǐng)學(xué)生共同承接一些設(shè)計(jì)項(xiàng)目，使教學(xué)結(jié)合市場，拉近課堂教學(xué)與社會市場的距離。
5探索最佳教學(xué)方式
廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的特點(diǎn)決定了其教學(xué)活動(dòng)的靈活性、多樣性和互動(dòng)性。先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)為人們構(gòu)建知識體系提供了嶄新的信息平臺。只要敲擊鍵盤就可以輕松、便捷地獲取各種圖文并茂的知識，學(xué)習(xí)的途徑已經(jīng)不僅局限在學(xué)校。顯然，傳統(tǒng)的教學(xué)方法已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前的教學(xué)，灌輸知識只會引起學(xué)生的厭惡和反感。只有通過生動(dòng)有趣的實(shí)踐性、體驗(yàn)性的教學(xué)激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，吸引和提高學(xué)生的注意力。而且，院系還需要通過精心組織學(xué)術(shù)講座和參觀考察，營造學(xué)習(xí)的濃厚氛圍，培育專業(yè)精神和社會理想。
6提高專業(yè)教師素質(zhì)
教學(xué)改革其中的一個(gè)關(guān)鍵問題就是要提高教師的素質(zhì)。教學(xué)質(zhì)量很大程度上取決于教師的知識水平和教學(xué)才能?，F(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)教育的師資十分年輕化，青年教師從校園到校園而缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐，教給學(xué)生的大多只是書本上的知識，缺乏實(shí)際生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的知識，有點(diǎn)紙上談兵。再者，教師忙于完成教學(xué)任務(wù)，導(dǎo)致與市場實(shí)踐長期脫離，不能滿足學(xué)生的要求。為了加強(qiáng)專業(yè)教師的實(shí)踐鍛煉，可以安排教師到企業(yè)去做兼職或進(jìn)修，或者推動(dòng)教師參與國內(nèi)外專業(yè)、行業(yè)和院校之間的交流活動(dòng)，了解前沿的知識和信息等。例如：國內(nèi)一些重點(diǎn)院校每年選派廣告方面的師資到世界上最大的廣告公司—日本電通集團(tuán)去進(jìn)行培訓(xùn)學(xué)習(xí)。
7強(qiáng)化學(xué)生社會實(shí)踐
廣告設(shè)計(jì)只有通過大量的實(shí)踐，并在實(shí)踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)、心得體會，才有可能激發(fā)藝術(shù)創(chuàng)作靈感的火花。社會實(shí)踐不僅能鍛煉學(xué)生的實(shí)際操作技能，而且還增強(qiáng)了學(xué)生的交往能力和展示自我的能力，讓學(xué)生有機(jī)會“學(xué)以致用”和“理論聯(lián)系實(shí)際”。為了給學(xué)生提供較好的社會實(shí)踐機(jī)會和鍛煉實(shí)習(xí)條件，院系可與企業(yè)建立長期的合作關(guān)系，打造“產(chǎn)學(xué)研”合作基地，構(gòu)建立體型實(shí)踐教學(xué)體系，借助社會資源補(bǔ)充課堂教學(xué)不足。教師要經(jīng)常帶領(lǐng)學(xué)生在社會實(shí)踐的一線摸爬滾打，還可鼓勵(lì)學(xué)生參賽、投標(biāo)，參與實(shí)際廣告設(shè)計(jì)的全過程。學(xué)生走向社會，走進(jìn)公司企業(yè)，更有利于畢業(yè)后勝任相關(guān)工作。
三、廣告設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)的教學(xué)改革建議
廣告設(shè)計(jì)專業(yè)有其自身獨(dú)特的內(nèi)容和形式，教學(xué)改革必須從實(shí)際出發(fā)，通過改革更新培養(yǎng)目標(biāo)、教學(xué)模式、教學(xué)內(nèi)容和教材建設(shè)，克服人才培養(yǎng)過程中的短期性、功利性和隨意性。本人認(rèn)為高校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)改革可以圍繞以下幾個(gè)方面展開：
1緊隨市場需要
廣告設(shè)計(jì)教育與經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r聯(lián)系得比較緊密，常常隨著市場的起伏而呈現(xiàn)出一種動(dòng)態(tài)性的特征。廣告設(shè)計(jì)院系的教學(xué)就需要敏銳地捕捉行業(yè)的變化，緊跟社會的發(fā)展趨勢，主動(dòng)適應(yīng)市場的需求。這就意味著廣告設(shè)計(jì)院系著重培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造力和創(chuàng)新精神，在教學(xué)中科學(xué)地安排教學(xué)計(jì)劃和課程設(shè)置。
2訓(xùn)練系統(tǒng)知識
當(dāng)代社會高度的分工，非常強(qiáng)調(diào)人才知識和技能的專業(yè)性和系統(tǒng)性。廣告設(shè)計(jì)院系的畢業(yè)生需要具有相應(yīng)的專業(yè)水平、知識結(jié)構(gòu)、創(chuàng)造性思維和社會實(shí)踐能力。經(jīng)驗(yàn)表明，在廣告設(shè)計(jì)教學(xué)上強(qiáng)化藝術(shù)人文的熏陶與專業(yè)知識的系統(tǒng)訓(xùn)練，可以使學(xué)生達(dá)到良好的藝術(shù)鑒賞力和熟練的專業(yè)技巧。學(xué)生們通過教育和訓(xùn)練獲得完善、合理、有用的知識和技能，才能更有效地服務(wù)于社會。
3更新教育理念
如今，隨著信息獲取方式的變化，廣告設(shè)計(jì)的教育模式早已從教師講、學(xué)生聽的封閉式、灌輸式教學(xué)轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放式、啟發(fā)式教學(xué)，從傳授知識為主的教育觀念變?yōu)榕囵B(yǎng)實(shí)踐能力為主的觀念。當(dāng)代的教育理念十分強(qiáng)調(diào)學(xué)生的主體性，以學(xué)生的可持續(xù)發(fā)展為基本要求，重視學(xué)生的獨(dú)立學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新精神，提高學(xué)生的綜合素質(zhì)。按照市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)需要確立以素質(zhì)教育為核心的指導(dǎo)思想，以激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造性為主線，對傳統(tǒng)的教學(xué)模式進(jìn)行調(diào)整和改革。
4強(qiáng)化辦學(xué)特色
廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)改革還需要根據(jù)人才就業(yè)情況，改善辦學(xué)條件，強(qiáng)化辦學(xué)特色。創(chuàng)造性人才的培養(yǎng)往往需要寬松的環(huán)境、豐富的信息、激勵(lì)的機(jī)制和先進(jìn)的模式。廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)改革應(yīng)體現(xiàn)出因地制宜的辦學(xué)理念和課程優(yōu)勢，努力建構(gòu)自身特有的專業(yè)師資、教學(xué)力量和學(xué)術(shù)資源，深入進(jìn)行課程體系和教學(xué)內(nèi)容的改革，開發(fā)出一些具有時(shí)代精神、行業(yè)特色又符合、設(shè)計(jì)發(fā)展規(guī)律的課程。因此，廣告設(shè)計(jì)院系需要修訂教學(xué)計(jì)劃，強(qiáng)調(diào)實(shí)踐訓(xùn)練，優(yōu)化整合課程，通過砍掉陳舊的老課、增加實(shí)用的新課、將零散課組合集中、補(bǔ)充選修課等方式，來不斷提高教學(xué)質(zhì)量。
廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)是隨著時(shí)代的發(fā)展而變化的，尤其是在當(dāng)下信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天，這門藝術(shù)受到世界性的影響。如果一名廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)教師沒有寬闊的廣告視覺和世界的廣告視野，這門課程將是保守和落后的，既不會帶來新穎獨(dú)特的廣告藝術(shù)視覺和文化底蘊(yùn)，也不會有創(chuàng)新的思維和可供借鑒的素材。因此，作為一名廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)教師就應(yīng)該把視覺放在全球，不能局限于局部。當(dāng)然局部的重視也是非常重要的，局部是基礎(chǔ)，有了局部的發(fā)展，方能提高世界視覺，鎖定教師教學(xué)源，這個(gè)源就是世界最前沿的廣告設(shè)計(jì)理念。作為一名優(yōu)秀的廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)教師，應(yīng)該有世界的、社會的、國內(nèi)的、學(xué)校的和個(gè)人的視覺。在教學(xué)過程中，把世界頂尖的、最新的設(shè)計(jì)藝術(shù)作為研究和學(xué)習(xí)對象，自主發(fā)現(xiàn)和學(xué)習(xí)，向?qū)W生傳播最新的世界眼光，培養(yǎng)世界視覺能力，把握前沿和高端的教學(xué)思想；要善于調(diào)查研究和把握社會大眾的需求、消費(fèi)水平和大眾的普遍觀念，向?qū)W生傳承具有實(shí)用性和有效性的專業(yè)技術(shù)能力和學(xué)習(xí)思維，把握適應(yīng)社會發(fā)展的專業(yè)素質(zhì)；其次就是要具備充分的中國元素的視覺去分析中國人的需求和大眾觀念，采集和運(yùn)用中國人的大眾素材，因?yàn)槲覀円囵B(yǎng)中國未來的藝術(shù)人才，絕大多數(shù)人要為中國的廣告事業(yè)服務(wù)，國內(nèi)視覺的培養(yǎng)就顯得格外重要，應(yīng)根據(jù)國家的需要培養(yǎng)廣告藝術(shù)人才；每所學(xué)校都具有本校的特色和方向，所以教師要立足本校，從本校的實(shí)際出發(fā)，去培養(yǎng)學(xué)生和提升自我；最后是個(gè)體視覺，指的是教師要認(rèn)識自己和了解學(xué)生以及培養(yǎng)什么樣的學(xué)生，個(gè)人視覺是相對的，也是絕對的，對于開展好教學(xué)十分重要。
二、聯(lián)想創(chuàng)意法
聯(lián)想就是人對某種事物（包括大自然和人類存在的一切物質(zhì)，也就是構(gòu)成宇宙的萬事萬物）的認(rèn)知和感知，在視覺和聽覺的組合反應(yīng)下匯成的一種感覺，即感知。并通過認(rèn)知和感知進(jìn)行思考和內(nèi)化，展開想象和升華，創(chuàng)造出新形象和新理念的心理過程和行為，產(chǎn)生創(chuàng)意的思維，最終為廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)行為提供必要的資源和素材，勾勒出獨(dú)特的圖像和內(nèi)心視覺，為教學(xué)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，這就是聯(lián)想創(chuàng)意法。學(xué)會觀察、學(xué)會思考和學(xué)會創(chuàng)造是廣告設(shè)計(jì)人應(yīng)具備的基本素質(zhì)，也是聯(lián)想創(chuàng)意的基本出發(fā)點(diǎn)。對事物的觀察和對聲音的傾聽，往往會激發(fā)人的情感和思維，擴(kuò)散人的想象能力，提升創(chuàng)作人員的思想境界和創(chuàng)作欲望。比如：觸景生情、觸目驚心、感人肺腑、喜上眉梢等都是因聯(lián)想而產(chǎn)生的心理狀態(tài)，要?jiǎng)?chuàng)作出這樣的圖景廣告，就需要教師教學(xué)生學(xué)會聯(lián)想，用聯(lián)想的思維和構(gòu)圖的視覺喚醒學(xué)生的創(chuàng)意能力，為廣告業(yè)者的需求和意圖創(chuàng)作出滿意的作品，這就是專業(yè)技術(shù)與學(xué)習(xí)方法的再現(xiàn)。聯(lián)想創(chuàng)意的方法可以在審美的對象上看到事物的本質(zhì)，教師通過分析與自己有關(guān)的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，提供給學(xué)生優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作資源。廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)中的審美往往是通過聯(lián)想來實(shí)現(xiàn)的，審美過程就是聯(lián)想的過程，也是創(chuàng)意思維萌動(dòng)的階段，這個(gè)過程的情感是強(qiáng)烈和豐富的，在教學(xué)過程中讓學(xué)生學(xué)會這種方法對于啟發(fā)學(xué)生的思維和創(chuàng)作是十分重要的。
隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場上的產(chǎn)品的品牌種類日益豐富，同質(zhì)化產(chǎn)品日益增多，企業(yè)面臨的競爭壓力也日益增加，廣告已成為現(xiàn)代企業(yè)宣傳自己的企業(yè)文化和產(chǎn)品，樹立品牌形象以及品牌推廣的一種重要手段。而今，在信息化時(shí)代背景下，媒體的傳播力量變得空前強(qiáng)大，尤其是影視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他傳統(tǒng)的傳播媒介，而這在廣告的傳播速度與影響力方面表現(xiàn)得更為明顯。因此，企業(yè)對廣告的重視程度，以及對廣告創(chuàng)意人員的要求也越來越高。為了使學(xué)生在畢業(yè)后能夠快速地適應(yīng)企業(yè)，滿足企業(yè)對人才的需求，廣西地區(qū)高校視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)“廣告設(shè)計(jì)”課程的教學(xué)應(yīng)以市場為導(dǎo)向，勇于創(chuàng)新，積極探索教學(xué)改革之路，以便能夠更好地培養(yǎng)出適應(yīng)現(xiàn)代市場需求的廣告人才。
一、“廣告設(shè)計(jì)”課程教學(xué)面臨的問題
廣告設(shè)計(jì)作為商業(yè)環(huán)境下廣告整體運(yùn)作過程中的重要一環(huán)而備受企業(yè)、廣告公司和高校藝術(shù)設(shè)計(jì)教育工作者的重視。目前，廣西絕大多數(shù)高校都設(shè)置有視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)，而“廣告設(shè)計(jì)”則是該專業(yè)的一門非常重要的專業(yè)必修課程。“廣告設(shè)計(jì)”課程的教學(xué)目的，是讓學(xué)生通過學(xué)習(xí)了解廣告的訴求與價(jià)值，熟練掌握廣告設(shè)計(jì)的基本規(guī)律和設(shè)計(jì)語言，并針對不同的廣告種類、傳播媒體，對廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)思方式、原則、視覺傳達(dá)要素進(jìn)行合理的創(chuàng)新性應(yīng)用，培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立完成廣告命題的分析、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、闡述的實(shí)踐能力。長期以來，受西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想和先進(jìn)的設(shè)計(jì)教育理念的影響，經(jīng)過多年的教學(xué)實(shí)踐，廣西高校視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)“廣告設(shè)計(jì)”課程的教學(xué)質(zhì)量普遍有了較大程度的提高，尤其是在近年來的一些專業(yè)的設(shè)計(jì)比賽中屢獲佳績，培養(yǎng)出了一批有實(shí)力、有創(chuàng)意的廣告人。但是，我們也應(yīng)該清楚地認(rèn)識到，在取得這些成就的同時(shí)，“廣告設(shè)計(jì)”課程的教學(xué)還存在一些問題。
（一）學(xué)生的學(xué)習(xí)動(dòng)力與學(xué)習(xí)興趣有待進(jìn)一步提高
傳統(tǒng)的“廣告設(shè)計(jì)”課程的教學(xué)大多都是采取教師講授、學(xué)生做方案這種“理論+實(shí)訓(xùn)”的授課模式，教學(xué)內(nèi)容通常偏重于廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)、執(zhí)行效果層面，而對媒體、市場、廣告策略等相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注度卻明顯不足，甚至將它們從廣告的有機(jī)整體中割裂開來。這樣的教學(xué)是與社會和企業(yè)需求相脫節(jié)的，而且容易導(dǎo)致學(xué)生在走向工作崗位后感到難以適應(yīng)[1]。另外，傳統(tǒng)的“廣告設(shè)計(jì)”課程教學(xué)還往往容易忽視學(xué)生在“教”與“學(xué)”過程中的重要參與者角色。傳統(tǒng)的“廣告設(shè)計(jì)”課程教學(xué)以教師為中心，學(xué)生被動(dòng)地完成教師擬定的題目或者以參賽主題來進(jìn)行創(chuàng)作，雖然可以保證學(xué)生的創(chuàng)意方案在課程內(nèi)得以完成，但在這個(gè)過程中，學(xué)生卻并不能真正了解廣告的意義是什么？為什么做廣告？給什么目標(biāo)對象做廣告等問題，只是為了方案能夠順利通過檢查，順利完成作業(yè)。這種只是將學(xué)生作為被動(dòng)接受者的傳統(tǒng)教學(xué)模式，已經(jīng)逐漸跟不上現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)教育的發(fā)展，需要積極尋求新的教學(xué)方法，以提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和學(xué)習(xí)動(dòng)力。
（二）地域文化在“廣告設(shè)計(jì)”課程教學(xué)中的體現(xiàn)性不足
地域文化是一個(gè)地區(qū)的民族文化、風(fēng)俗習(xí)慣、以及獨(dú)特的藝術(shù)形式等多方面的總體反映。這些極具特色的地域文化是該地區(qū)千百年來歷史積淀的產(chǎn)物，它不僅可以為包括廣告設(shè)計(jì)在內(nèi)的諸多藝術(shù)形式提供豐富的創(chuàng)作源泉，而且也可以為我們的廣告設(shè)計(jì)教育注入新鮮的血液[2]。然而，在廣西大多數(shù)高校中，視覺傳達(dá)專業(yè)“廣告設(shè)計(jì)”課程在教學(xué)理念方面還一直沿襲著西方的設(shè)計(jì)思想，重視廣告設(shè)計(jì)的國際化和現(xiàn)代化風(fēng)格，卻忽略了本地區(qū)的地域文化的魅力，而這種觀念也直接反映在“廣告設(shè)計(jì)”課程的專業(yè)教學(xué)過程中。在近幾屆的“全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽”和其他平面類設(shè)計(jì)比賽中可以發(fā)現(xiàn)，學(xué)生的廣告作品雖具有一定的創(chuàng)意，但卻缺乏地方特色和民族性。單從作品來說，很難看出地區(qū)之間，如沿海地區(qū)和西南地區(qū)間的差異。廣西作為西南地區(qū)一個(gè)重要的少數(shù)民族聚居地，擁有著豐富的民族文化資源，但是這些優(yōu)秀的民族元素在廣告設(shè)計(jì)作品中卻很少涉及。這值得我們專業(yè)教師深刻反省。
（三）學(xué)生市場把握能力不足，導(dǎo)致廣告設(shè)計(jì)作品缺乏
市場競爭力在“廣告設(shè)計(jì)”課程教學(xué)中，由于有些教師缺乏在企業(yè)工作的經(jīng)歷，因此，在教學(xué)中往往只注重理論教學(xué)和方案的創(chuàng)意實(shí)訓(xùn)過程，常常忽視了對學(xué)生市場意識的強(qiáng)化。此外，在教學(xué)過程中缺乏企業(yè)創(chuàng)意人員和市場營銷人員的參與。這一情況也在近幾年的“大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽”的獲獎(jiǎng)作品中有所體現(xiàn)。這些獲獎(jiǎng)作品雖體現(xiàn)出獲獎(jiǎng)?wù)呔哂幸欢ǖ膭?chuàng)意能力和執(zhí)行能力，但與往屆獲獎(jiǎng)作品相比，依賴現(xiàn)有素材、抄襲現(xiàn)象卻時(shí)有發(fā)生，甚至在一些獲獎(jiǎng)作品中還發(fā)現(xiàn)學(xué)生對選題的理解不夠深入，對該品牌的市場核心競爭力和消費(fèi)群眾心理的研究不足，從而導(dǎo)致創(chuàng)意表現(xiàn)膚淺，以及創(chuàng)意易于雷同等問題。因此，在“廣告設(shè)計(jì)”課程的教學(xué)中，教師可以依托企業(yè)，聘請企業(yè)相關(guān)人員進(jìn)入課堂，這樣有助于提高學(xué)生的市場意識，加強(qiáng)學(xué)生對商業(yè)價(jià)值的理解。
二、“廣告設(shè)計(jì)”課程教學(xué)改革的主要措施
“廣告設(shè)計(jì)”課程教學(xué)除了注重學(xué)生專業(yè)的理論知識和專業(yè)技能的培養(yǎng)外，更應(yīng)該注重學(xué)生的綜合能力培養(yǎng)。現(xiàn)在不乏有一些大學(xué)生是為了完成學(xué)分績，為上課而上課，呈現(xiàn)一種被動(dòng)的學(xué)習(xí)狀態(tài)。針對這種現(xiàn)狀，在“廣告設(shè)計(jì)”課程教學(xué)中，教師應(yīng)主動(dòng)反思自己的教學(xué)方法，突破以往“滿堂灌”的形式，努力探索先進(jìn)的教學(xué)方法和教學(xué)模式，發(fā)掘?qū)W生的學(xué)習(xí)興趣，培養(yǎng)其積極的學(xué)習(xí)態(tài)度。
（一）采用靈活的教學(xué)方式，注重培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣
在傳統(tǒng)的“廣告設(shè)計(jì)”課程教學(xué)過程中，教師是知識的傳授者和課堂的管理者，而學(xué)生則是被動(dòng)的知識接受者。傳統(tǒng)教學(xué)雖然能夠讓學(xué)生快速地獲得廣告設(shè)計(jì)的相關(guān)知識和創(chuàng)作技能，也能在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成創(chuàng)作方案，但是卻容易忽略學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣以及學(xué)習(xí)主動(dòng)性的激發(fā)和培養(yǎng)。因此，我們可以利用網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字媒體技術(shù)，靈活運(yùn)用課堂討論、翻轉(zhuǎn)課堂、課內(nèi)教學(xué)與課外實(shí)踐相結(jié)合等多種教學(xué)模式，提高學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力。比如，可以在課前根據(jù)上課內(nèi)容提前向?qū)W生提出問題，并介紹一些相關(guān)書籍，讓學(xué)生帶著問題去閱讀，自己去尋找答案，給予學(xué)生充分的自學(xué)空間，在課堂中則采用學(xué)生討論、教師總結(jié)的教學(xué)方式。這樣，既能更好地加深學(xué)生對授課內(nèi)容的理解，便于學(xué)生將所學(xué)知識融會貫通，同時(shí)，也可以提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和增強(qiáng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)的能力。隨著互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)教育得到了技術(shù)支持，這使得翻轉(zhuǎn)課堂、慕課、微課等新型教學(xué)形式得以實(shí)現(xiàn)。教師可以利用多媒體技術(shù)，將“廣告設(shè)計(jì)”課程的教學(xué)內(nèi)容以聲、圖、文并茂的方式制成課件、音頻、視頻并上傳于互聯(lián)網(wǎng)，學(xué)生可以在課堂外利用網(wǎng)絡(luò)先自行獲取與學(xué)習(xí)課程相關(guān)的教學(xué)資源，而不再單純地依靠課堂講授。教師則可以利用課內(nèi)時(shí)間答疑解惑，有更多的時(shí)間著重開發(fā)學(xué)生的創(chuàng)意潛能；學(xué)生也有足夠時(shí)間進(jìn)行廣告前期的市場調(diào)查，并運(yùn)用所學(xué)知識來完成廣告方案的設(shè)計(jì)、討論與制作。這樣的課堂將會成為一個(gè)更為寬松的學(xué)習(xí)場所，還可以使教師與學(xué)生之間達(dá)到良好的互動(dòng)和溝通效果。而且，這種相對自由的學(xué)習(xí)氣氛更易于學(xué)生接受，學(xué)生也能夠在這種寬松的學(xué)習(xí)環(huán)境中感受到他們的主體作用，從而激發(fā)其自主學(xué)習(xí)的熱情。
（二）重視地域文化，豐富教學(xué)內(nèi)容
中華民族的地域文化絢麗多彩、各具特色。廣西是我國多民族聚居的區(qū)域之一，民族文化資源豐富多彩，諸如銅鼓、繡球、壯錦、刺繡、花山巖畫、瑤族服飾等眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這些優(yōu)秀的民族文化記錄了淳樸的民眾生活，無不體現(xiàn)出廣西少數(shù)民族民眾對美好生活的追求與渴望。正是這些優(yōu)秀的民族文化造就了廣西與眾不同的地域文化。因此，將地域文化融入現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)具有一定的可行性和現(xiàn)實(shí)意義。我們應(yīng)該充分認(rèn)識到地域文化對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教育的重要作用，形成特色教學(xué)，并積極探索如何在教學(xué)中引入地域文化，創(chuàng)建具有地方特色的教學(xué)模式。重視藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)的本土特色、民族特色是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)改革的重要發(fā)展趨勢之一。在“廣告設(shè)計(jì)”課程中整合一批具有廣西地方特色的、典型的民族文化資源，從而豐富授課內(nèi)容是教學(xué)改革的一項(xiàng)重要措施。首先，民族文化通常是生動(dòng)的、原生態(tài)的。因此，可以通過聘請當(dāng)?shù)匾恍┲拿褡逅嚾诉M(jìn)入課堂，為學(xué)生介紹該文化的歷史、特色、圖式樣貌以及用途等相關(guān)內(nèi)容，提高學(xué)生對民族文化的了解度和關(guān)注度，拓寬學(xué)生的設(shè)計(jì)視野。其次，可以與當(dāng)?shù)孛褡迤髽I(yè)建立良好的合作關(guān)系，以提高學(xué)生的動(dòng)手能力和實(shí)踐應(yīng)用能力。這樣，既可以使學(xué)生設(shè)計(jì)的作品具有獨(dú)特的本土色彩，又可以提高當(dāng)?shù)乇就廖幕闹龋瑫r(shí)還可以為民族企業(yè)和產(chǎn)品服務(wù)，成為宣傳民族企業(yè)與產(chǎn)品的有力武器。
（三）重視企業(yè)力量，積極參加學(xué)科競賽
廣告設(shè)計(jì)應(yīng)為市場服務(wù)、為商業(yè)服務(wù)。在教學(xué)中堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向，社會產(chǎn)業(yè)為依托，積極加強(qiáng)與企業(yè)間的合作關(guān)系，建立教學(xué)實(shí)踐基地，這對于“廣告設(shè)計(jì)”課程的教學(xué)是非常必要的。教師可以在課程教學(xué)中聘請企業(yè)相關(guān)的創(chuàng)意人員或營銷人員進(jìn)入課堂，為學(xué)生講授一個(gè)品牌是如何在市場中從無到有的，通過企業(yè)人員的講解，學(xué)生可以直觀地了解一個(gè)品牌該如何進(jìn)行市場定位、如何創(chuàng)意、如何執(zhí)行、如何營銷等實(shí)際問題，以及深刻地感受到廣告對某個(gè)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值的重要作用。這樣的授課形式不僅更易于為學(xué)生所接受和喜愛，同時(shí)，學(xué)生在這個(gè)過程中還可以加深對“廣告設(shè)計(jì)”課程相關(guān)教學(xué)內(nèi)容的理解。另外，在課程中還可以采用“以賽促學(xué)”的教學(xué)方式來鍛煉學(xué)生的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力[3]。具體來說，就是要鼓勵(lì)學(xué)生積極參加專業(yè)競賽，通過競賽，學(xué)生可以看到自身與他人在創(chuàng)意角度、效果執(zhí)行等方面的差距，而教師也可以在指導(dǎo)過程中以及透過獲獎(jiǎng)作品發(fā)現(xiàn)教學(xué)弱點(diǎn)，從而使師生雙方的能力都可以在今后的“教”與“學(xué)”過程中得以提高。
三、結(jié)語
隨著市場競爭的加劇，廣告已經(jīng)成為品牌競爭的有力武器，它不斷地充斥著我們的生活，已經(jīng)成為生活的一部分。因此，為了更好地適應(yīng)社會和企業(yè)的需求，我們在“廣告設(shè)計(jì)”課程的教學(xué)中不能固步自封，應(yīng)該積極探索新的教學(xué)改革之路，靈活運(yùn)用多種教學(xué)方法，加強(qiáng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)能力以及市場意識，并結(jié)合本地區(qū)優(yōu)秀的地域文化，拓寬學(xué)生的創(chuàng)意思路、提高學(xué)生的執(zhí)行力，為社會和企業(yè)培養(yǎng)合格的廣告人才。
參考文獻(xiàn)：
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如今迅速發(fā)展的國內(nèi)廣告行業(yè)取得了令人矚目的成就。鑒于此，全國各院校紛紛開設(shè)設(shè)計(jì)專業(yè)。據(jù)資料顯示，中國目前已有正規(guī)的設(shè)計(jì)學(xué)院教學(xué)機(jī)構(gòu)700多所，并且還在不斷增加。廣告行業(yè)的繁榮對廣告設(shè)計(jì)教育起推動(dòng)作用是好事，但表面的繁榮與廣告設(shè)計(jì)教育本身薄弱的根基形成了一種反差。
1.理論知識與實(shí)踐能力結(jié)合不夠
廣告設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)技術(shù)的學(xué)習(xí)本無可厚非，把理論與實(shí)踐相結(jié)合，不能只停留在了解，應(yīng)該提高到實(shí)際應(yīng)用能力的學(xué)習(xí)上，學(xué)生很多時(shí)候還是認(rèn)為好設(shè)計(jì)就是好看的設(shè)計(jì)，要多實(shí)踐才可以真正明白設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，想問題看問題的角度還是很單純，必須加強(qiáng)學(xué)生的實(shí)際操作能力，才可以真正成長起來。
2.創(chuàng)意思維與商業(yè)設(shè)計(jì)結(jié)合不夠
廣告設(shè)計(jì)的目的是為商業(yè)服務(wù)的。廣告的創(chuàng)新一定要和商業(yè)結(jié)合起來。有意識地引導(dǎo)學(xué)生從課堂教學(xué)向商品市場過渡，應(yīng)該重心放在廣告作品本身的創(chuàng)意上，強(qiáng)調(diào)把創(chuàng)造思維和商業(yè)聯(lián)系起來。更為重要的是現(xiàn)在廣告公司招聘設(shè)計(jì)人員主要還是看學(xué)生的創(chuàng)意思維能力和把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化表現(xiàn)的能力，設(shè)計(jì)與市場需求的結(jié)合能力，而不是只看制作的效果。廣告設(shè)計(jì)離不開大眾的審美和時(shí)代的特點(diǎn)，更離不開消費(fèi)者心理的需求。需要設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)需要。所以設(shè)計(jì)者不可能只按個(gè)人的喜好進(jìn)行設(shè)計(jì)，應(yīng)針對消費(fèi)者的實(shí)際需求，結(jié)合市場狀況等因素進(jìn)行詳細(xì)地考證與研究。
二、相應(yīng)的教學(xué)對策
廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的目的是要用于“實(shí)戰(zhàn)”，不能僅僅紙上談兵。我們知道商場如戰(zhàn)場，學(xué)生畢業(yè)后就要真刀真槍地干了，如何開闊思路勇于實(shí)踐，讓我們的“戰(zhàn)士”能夠在上戰(zhàn)場之前受到“身臨其境”的訓(xùn)練，這是對完善辦學(xué)體系，提高思想意識和改進(jìn)教學(xué)觀念的新挑戰(zhàn)。針對傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)教育面臨的以上問題，應(yīng)采取以下幾種措施：
1.構(gòu)建合理的課程體系與師資結(jié)構(gòu)
當(dāng)前高等學(xué)校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)普遍存在的問題是課程安排不夠完善，選修課范圍的界定與考核方法不夠合理。筆者認(rèn)為與專業(yè)關(guān)系緊密的課程都應(yīng)當(dāng)設(shè)為考試課，這樣才能充分調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性與積極性，杜絕學(xué)生輕視這些課程，讓學(xué)生真正學(xué)有所得。廣告設(shè)計(jì)是一個(gè)綜合性的專業(yè)，藝術(shù)設(shè)計(jì)、廣告學(xué)、營銷知識、大眾傳媒、電腦設(shè)計(jì)與制作、印刷、影視制作等知識都是課堂教學(xué)中不可或缺的。但各高校恰恰分離了這些知識間的互相聯(lián)系，認(rèn)為營銷、傳媒應(yīng)該是其他專業(yè)的范疇，講解這些內(nèi)容時(shí)一帶而過。廣告專業(yè)除了要開設(shè)廣告設(shè)計(jì)課程的必修課外，還應(yīng)開設(shè)與專業(yè)相關(guān)的文案寫作、營銷知識等其他選修課程，規(guī)定選修課必須要學(xué)夠一定學(xué)分才能順利畢業(yè)。
另外，在師資結(jié)構(gòu)方面，師資來源多樣化是一種可取的方式。筆者認(rèn)為:除專職教師之外，也可面向社會，將企業(yè)的廣告設(shè)計(jì)專家聘為兼職教師，同時(shí)也可聘請各大高校的學(xué)術(shù)專家、教授定期來講座。這樣的師資結(jié)構(gòu)更利于資源的優(yōu)化、知識的連續(xù)更新，同時(shí)也利于學(xué)生學(xué)習(xí)積極性的調(diào)動(dòng)。
2.理論與實(shí)踐相結(jié)合
廣告設(shè)計(jì)是實(shí)踐性很強(qiáng)的科目，如何將理論與實(shí)踐相結(jié)合是傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)教育的一個(gè)薄弱環(huán)節(jié)。高校要重視讓學(xué)生平時(shí)參加各種比賽鍛煉專業(yè)技能，同時(shí)給師生提供社會商業(yè)實(shí)踐的機(jī)會，通過實(shí)踐活動(dòng)來加深學(xué)生對廣告理論知識的理解。學(xué)校把設(shè)計(jì)專業(yè)教師凝聚起來，組織開辦廣告設(shè)計(jì)工作室，與社會企業(yè)開展互利合作。企業(yè)提供課題與成功案例，設(shè)計(jì)工作室負(fù)責(zé)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)制作與分析。這樣既保證教師知識與技能的不斷更新與提高，也可讓學(xué)生更積極主動(dòng)地參與進(jìn)來，利于他們開展自主學(xué)習(xí)與專業(yè)實(shí)踐，提前接觸與熟悉廣告設(shè)計(jì)方案的制作流程和設(shè)計(jì)公司的經(jīng)營方式，便于今后走上工作崗位。
3.改進(jìn)教學(xué)方式方法
教師的天職是教書育人，所以適合廣告專業(yè)特點(diǎn)的教學(xué)方式方法的研究，應(yīng)該作為平時(shí)教師科研的重點(diǎn)，具體包括以下幾個(gè)方面：
（1）處理好師生關(guān)系。教師只有把與學(xué)生關(guān)系處理好，師生的積極主動(dòng)性才能得以充分發(fā)揮;學(xué)生聽課效率提高，教師也才會有教好學(xué)的動(dòng)力。所以，教師在教學(xué)過程中要不斷改變自己的教學(xué)方式，改變過去那種“家長式”的教育方式，消除師生之間的鴻溝，真正做學(xué)生的良師益友。
（2）互動(dòng)式教學(xué)，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣。教學(xué)過程最重要的是培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性思維能力。課堂上學(xué)生規(guī)規(guī)矩矩，面無表情的課堂氣氛會扼殺學(xué)生的創(chuàng)造思維火花。因此，我們要提倡“互動(dòng)式”教學(xué)，設(shè)定一個(gè)有意義的主題，不強(qiáng)行規(guī)定學(xué)生的想法，不限制學(xué)生的才能，讓學(xué)生的思維無限地發(fā)展下去，最大限度地創(chuàng)造一個(gè)和諧、寬松、自由的課堂氛圍，提供創(chuàng)造的空間和時(shí)間，營造一個(gè)自主學(xué)習(xí)的天地。
一、課程設(shè)置強(qiáng)調(diào)實(shí)用性
廣告設(shè)計(jì)教學(xué)在注重專業(yè)性、前沿性和實(shí)用性的同時(shí)，還要結(jié)合專業(yè)特點(diǎn)開設(shè)富有特色的教學(xué)課程，使得專業(yè)設(shè)計(jì)課程與學(xué)生的實(shí)際需求更為貼切，更富有個(gè)性。按照“實(shí)際、實(shí)用、實(shí)踐、必需、夠用”的原則和專業(yè)技能培養(yǎng)的實(shí)際需要，對課程設(shè)置作調(diào)整，突出技術(shù)應(yīng)用能力的培養(yǎng)。
專業(yè)方向課應(yīng)根據(jù)廣告設(shè)計(jì)市場需求大，更新快，實(shí)踐性強(qiáng)的特點(diǎn)，以實(shí)際流程為線索，系統(tǒng)全面地開設(shè)標(biāo)志、企業(yè)形象、包裝、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等多門業(yè)務(wù)課程。讓學(xué)生及時(shí)掌握專業(yè)知識及實(shí)踐流程，重視學(xué)生的能力培養(yǎng)。
二、推行研究性教學(xué)，優(yōu)化教學(xué)過程
教師對于廣告設(shè)計(jì)課堂研究性教學(xué)的掌控有：對課堂教學(xué)的可預(yù)見性、漸進(jìn)性的把握和隨機(jī)應(yīng)變、巧妙創(chuàng)設(shè)學(xué)習(xí)情境，合理分配教學(xué)時(shí)間，恰當(dāng)調(diào)節(jié)課堂氣氛，正確指導(dǎo)學(xué)習(xí)方式等等。研究性教學(xué)的核心理念是在教學(xué)中以學(xué)生為中心，以人為本，以調(diào)動(dòng)學(xué)生自身的學(xué)習(xí)主動(dòng)性、積極性為手段，以提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣、學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新意識為宗旨，在激發(fā)學(xué)生潛能、啟迪學(xué)生思維的過程中傳授知識與技能，促進(jìn)學(xué)生知識、能力、素質(zhì)的綜合協(xié)調(diào)發(fā)展。
三、教材選取要“不拘一格”
隨著當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)教學(xué)改革的推進(jìn)，有關(guān)教材建設(shè)與使用的問題日益凸顯。新的課程資源觀要求教師從忠實(shí)的傳遞教材內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)楦鶕?jù)課程目標(biāo)和學(xué)生特點(diǎn)對教材進(jìn)行彈性處理，教材的形成應(yīng)成為以教科書為底本，大量吸取學(xué)生知識、技能掌握及個(gè)性發(fā)展相關(guān)的信息的一個(gè)動(dòng)態(tài)生成過程。
教材選取要和社會需求及學(xué)生實(shí)際相適應(yīng)，教材中一些內(nèi)容陳舊的實(shí)例，使學(xué)生學(xué)來毫無興趣，改用新鮮的實(shí)例效果就較好。教師應(yīng)充分體現(xiàn)選擇教材、整合教材的權(quán)利。要將教科書以外的素材引入教學(xué)中，注意選擇多渠道的學(xué)生喜聞樂見的素材，增強(qiáng)教學(xué)的時(shí)代感和吸引力。
四、加強(qiáng)學(xué)生綜合素質(zhì)與能力的培養(yǎng)
在高職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課程教學(xué)中，一定要做到理論和實(shí)踐并重，應(yīng)用“產(chǎn)、學(xué)、研”相結(jié)合的工作室教學(xué)模式，就能在最大限度上實(shí)現(xiàn)教學(xué)互動(dòng)，充分發(fā)揮出學(xué)生在學(xué)習(xí)與實(shí)踐上的積極性，并通過具體的科研選題、合作項(xiàng)目及競賽選題等，由學(xué)生運(yùn)用理論去解決實(shí)際問題。與此同時(shí)，還可依照企業(yè)運(yùn)作的模式，通過建立項(xiàng)目小組等形式以完成相關(guān)任務(wù)，從而讓學(xué)生更加了解企業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的實(shí)際運(yùn)作狀況，并通過企業(yè)化運(yùn)作項(xiàng)目的組織和實(shí)施，培養(yǎng)出大學(xué)生包括團(tuán)結(jié)協(xié)作能力、理論結(jié)合實(shí)際的能力、創(chuàng)新能力等在內(nèi)的綜合能力。
五、建立合理的評價(jià)體系，考核形式多樣化
單一的閉卷考核形式和簡單的命題，很難考察出學(xué)生對廣告設(shè)計(jì)知識的運(yùn)用程度和對廣告設(shè)計(jì)基本技能的掌握程度。高職院校廣告設(shè)計(jì)教學(xué)應(yīng)尊重學(xué)生的個(gè)體差異，重視考核學(xué)生應(yīng)用所學(xué)設(shè)計(jì)知識解決實(shí)際問題的能力，改革過于強(qiáng)調(diào)記憶能力的考試與評價(jià)機(jī)制，從評價(jià)內(nèi)容、標(biāo)準(zhǔn)、方法和模式等方面建立有利于培養(yǎng)學(xué)生全面素質(zhì)和綜合能力的評價(jià)體系。評價(jià)應(yīng)綜觀學(xué)生課堂表現(xiàn)、日常作業(yè)質(zhì)量、廣告設(shè)計(jì)知識水平、實(shí)踐技能、完成研究課題的思路及能力等學(xué)習(xí)過程與學(xué)習(xí)效果方面設(shè)定若干指標(biāo)，將理論考核和實(shí)踐能力考核有機(jī)結(jié)合，采取靈活多樣的考核方式。如閉卷、開卷考試；閉卷考試與口試相結(jié)合；口試、筆試與技能操作相結(jié)合。力圖真實(shí)全面地反映學(xué)生綜合素養(yǎng)，以此檢測教學(xué)效果和鞭策學(xué)生學(xué)習(xí)。
六、提高教師的專業(yè)素質(zhì)
教師給學(xué)生建立一個(gè)值得模仿的榜樣是極為重要的。教師的作用不僅僅是傳授知識，也是一種分享理解，教師應(yīng)幫助學(xué)生成為學(xué)習(xí)的發(fā)現(xiàn)者。而教師只有不斷地學(xué)習(xí)，了解和掌握國內(nèi)外有關(guān)廣告設(shè)計(jì)教育的最新理論成果和本學(xué)科的學(xué)術(shù)前沿，并結(jié)合自身的實(shí)踐，努力提高自己，才能始終把握教學(xué)的發(fā)展脈絡(luò)，站在知識創(chuàng)新的前沿，提高自身作為廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中學(xué)生學(xué)習(xí)的“組織者”的素質(zhì)和能力。
教師專業(yè)素質(zhì)如何是影響教學(xué)質(zhì)量優(yōu)劣的關(guān)鍵因素，教師必須具備終身學(xué)習(xí)的能力，能不斷更新和完善自己的知識結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)廣告設(shè)計(jì)教育改革和發(fā)展的要求。教師不但要有扎實(shí)的理論知識，還要有很強(qiáng)的實(shí)踐動(dòng)手能力。
七、培養(yǎng)高素質(zhì)的“雙師型”教師隊(duì)伍
教師的綜合素質(zhì)決定著高職院校培養(yǎng)廣告設(shè)計(jì)人才的質(zhì)量，要取得良好的教學(xué)效果，離不開教師豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，面對教師實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和師資力量不足的情況，學(xué)校應(yīng)通過以下途徑培養(yǎng)廣告設(shè)計(jì)“雙師型”教師。
（一）鼓勵(lì)教師在外兼職，通過兼職，教師可以將理論和實(shí)際相結(jié)合，提高其實(shí)踐動(dòng)手能力。如專業(yè)教師到設(shè)計(jì)院和設(shè)計(jì)工作室進(jìn)行社會實(shí)踐和兼職，以積累廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并通過專業(yè)進(jìn)修、培訓(xùn)和學(xué)術(shù)交流等形式提高教師的理論水平。
（二）外聘具有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的專家擔(dān)任客座教授，充實(shí)“雙師型”師資隊(duì)伍。充分發(fā)揮企業(yè)和一線從業(yè)人員實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富的優(yōu)勢，通過他們對在對校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教師進(jìn)行傳、幫、帶，提高教師隊(duì)伍的整體素質(zhì)。
八、引進(jìn)多媒體，擴(kuò)充知識量
廣告設(shè)計(jì)從業(yè)人員應(yīng)該具備較高的個(gè)人素質(zhì)，具備深厚的文化底蘊(yùn)和扎實(shí)的專業(yè)功底，電腦廣告制作和新穎的設(shè)計(jì)創(chuàng)意完美結(jié)合起來的設(shè)計(jì)，才能稱為廣告設(shè)計(jì)作品，所以，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)是廣告和技術(shù)的完美結(jié)合。高職院校應(yīng)注重理論教學(xué)，突出動(dòng)手能力培養(yǎng)，加強(qiáng)計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)教學(xué)，強(qiáng)化計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)中的作用，建設(shè)計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)中心，通過計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)教學(xué)，使學(xué)生具備運(yùn)用計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)的能力，適應(yīng)人才市場需求。
有條件的高職院校可開發(fā)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)系統(tǒng)，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行輔助教學(xué)，如：網(wǎng)上答疑、測試、布置和批改作業(yè)等，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的運(yùn)用不受時(shí)間、空間的限制，給學(xué)生提供了與教師交流的機(jī)會和資源共享的機(jī)會，有利于教師及時(shí)了解和統(tǒng)計(jì)學(xué)生掌握知識的情況。
一、高職高專廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)概述
廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)是我國興起較晚的一門獨(dú)立學(xué)科，廈門大學(xué)最早設(shè)立了廣告專業(yè)，隨后在20世紀(jì)90年代，本專業(yè)開始順應(yīng)社會發(fā)展，飛速流行起來，國內(nèi)高職高專院校相繼都開設(shè)了這門課程?？v觀廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)這十幾年在高職院校的發(fā)展，發(fā)現(xiàn)每所院校設(shè)立這門課程的原因不一，有順應(yīng)社會人才需求的、有院校自身具有資源優(yōu)勢的、也有為了擴(kuò)大生源的。但就目前來看，高職院校開設(shè)本門課程還是有一定的盲目性，不論硬件條件還是軟件要求，都無法完全達(dá)到課程要求，一些在本門課程教學(xué)過程中發(fā)現(xiàn)的問題，直接制約了課程的科學(xué)合理性，影響了學(xué)生專業(yè)技能的培養(yǎng)，
二、高職高專廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)教學(xué)中存在的問題
（一）教學(xué)缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)
廣告設(shè)計(jì)是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，實(shí)踐可以直觀的考驗(yàn)學(xué)生的專業(yè)能力，所以對學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)本應(yīng)該是高職院校的教學(xué)重點(diǎn)。但是由于教師們所處環(huán)境的局限，不能第一時(shí)間獲取最新信息資源，導(dǎo)致創(chuàng)新意識薄弱，使得難以實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)在教學(xué)過程中的實(shí)踐。此外在院校方面，一些高校由于缺少資金，無法建設(shè)出教學(xué)要求的實(shí)踐場地，也沒辦法實(shí)現(xiàn)從業(yè)內(nèi)高薪聘請實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富的成功人士來為學(xué)生上課，而且院校如果不能滿足社會廣告公司的利益要求，也沒辦法為學(xué)生提供校外實(shí)踐場地，所以綜合各方面因素，本專業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)缺乏，制約學(xué)生專業(yè)技能的發(fā)展。
（二）師資力量不夠
隨著近幾年廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)的迅速發(fā)展，各高校相繼開設(shè)了此課程，但是在我國廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)歷層次主要以本科和高職為主，很多高職院校里的廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教師大多是從本科院校里畢業(yè)的年輕畢業(yè)生，雖然理論知識足夠，但沒有社會從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致課程知識結(jié)構(gòu)單一、忽視培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐性等問題。此外由于師資力量的匱乏，有些教師甚至是從別的領(lǐng)域轉(zhuǎn)行來教學(xué)廣告設(shè)計(jì)，更加影響學(xué)生學(xué)習(xí)知識的系統(tǒng)性和專業(yè)性。
（三）教學(xué)內(nèi)容與行業(yè)需求不匹配
高職院校對廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)的學(xué)生的培養(yǎng)是向?qū)I(yè)的技能型人才目標(biāo)出發(fā)的，要求畢業(yè)生滿足廣告行業(yè)的需求。但就目前各高職院校課程開展的情況來看，大部分的院校在本專業(yè)課程教學(xué)中，出現(xiàn)了教學(xué)內(nèi)容與行業(yè)需求不匹配甚至嚴(yán)重脫節(jié)的現(xiàn)象。雖然一些教師會讓學(xué)生在課堂上做訓(xùn)練設(shè)計(jì)，但由于教師自主命題的虛擬性和主觀性，并不能真實(shí)反映行業(yè)的實(shí)際需求，學(xué)生不能綜合市場實(shí)際環(huán)境，所以設(shè)計(jì)出的作品也就缺乏實(shí)用性。如此長期下去，學(xué)生畢業(yè)后在找工作時(shí)往往因?yàn)殡y以滿足行業(yè)要求而碰壁。
三、高職高專廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)教學(xué)改革措施
（一）強(qiáng)調(diào)理論結(jié)合實(shí)踐的重要性
理論方面，在校內(nèi)實(shí)踐場地受限的環(huán)境下，盡量在課堂上利用多媒體展現(xiàn)優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)，詳細(xì)講解設(shè)計(jì)構(gòu)成、印刷工藝、材料選擇、銷售目標(biāo)等多方面元素，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新能力。實(shí)踐方面，院校盡量與一些企業(yè)和廣告公司溝通聯(lián)系，靈活調(diào)整課程時(shí)間和地點(diǎn)，可將這些地方當(dāng)做授課一線場所。課余時(shí)間多安排學(xué)生去廣告公司實(shí)習(xí)，保證學(xué)生在實(shí)際的工作環(huán)境中全面了解行業(yè)環(huán)境。
（二）加強(qiáng)教師隊(duì)伍的建設(shè)
高職院校想要在本專業(yè)領(lǐng)域培養(yǎng)出高技能人才，必須擴(kuò)大師資力量，加強(qiáng)高水平的專業(yè)教師隊(duì)伍的建設(shè)。鼓勵(lì)低學(xué)歷的教師繼續(xù)學(xué)習(xí)深造，提高自身學(xué)歷；對缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的年輕教師可以派其前往企業(yè)里進(jìn)行實(shí)踐學(xué)習(xí)；定期組織教師去聽業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的培訓(xùn)講座，多方吸納經(jīng)驗(yàn)。經(jīng)過這些努力，相信可以打造一支高水平、高素質(zhì)的教師隊(duì)伍。
（三）提高教學(xué)區(qū)域特色，適應(yīng)行業(yè)需求
每個(gè)院校所在地，都有其行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)。如上海比較側(cè)重都市化、快節(jié)奏的廣告新理念設(shè)計(jì)，而古城西安更側(cè)重對人文、民俗等方面的宣傳。所以教師在授課時(shí)，要對本區(qū)域的業(yè)內(nèi)行情有一個(gè)系統(tǒng)的了解，再針對這些對本專業(yè)課程重新進(jìn)行規(guī)劃和調(diào)整，甚至可以與校外企業(yè)直接合作，有效實(shí)現(xiàn)專業(yè)課程能順應(yīng)市場需求的教學(xué)目標(biāo)。
作者:郭晉 單位:甘肅工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院
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【中圖分類號】G624【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A
創(chuàng)作設(shè)計(jì)規(guī)律和廣告空間表現(xiàn)手段是廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中教師應(yīng)當(dāng)傳授給學(xué)生的基本內(nèi)容，培養(yǎng)設(shè)計(jì)能力和創(chuàng)意思維則是更高層次的教學(xué)目標(biāo)，使學(xué)生清楚、全面地表達(dá)出自我情感和設(shè)計(jì)思路。當(dāng)前，廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中課程的設(shè)置內(nèi)容大多為廣告理論和廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)等，沒有創(chuàng)意部分的教學(xué)內(nèi)容。因此，在高等院校廣告設(shè)計(jì)教學(xué)課程中增添創(chuàng)意新穎、思路多樣的創(chuàng)意觀點(diǎn)值得考慮，要想培養(yǎng)出具備個(gè)性化和創(chuàng)意性化的設(shè)計(jì)人才，必須將創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)教學(xué)納入重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目之內(nèi)。
一、創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的重要性分析
依據(jù)造型的標(biāo)準(zhǔn)來分析廣告設(shè)計(jì)，會發(fā)現(xiàn)有一定視覺原理和視覺要素在其中。全面把握廣告設(shè)計(jì)的造型原理是制作、策劃個(gè)性廣告之前的必要準(zhǔn)備工作，這也是設(shè)計(jì)師提高自身素養(yǎng)的關(guān)鍵因素。依照社會責(zé)任的標(biāo)準(zhǔn)來分析廣告設(shè)計(jì)，它應(yīng)當(dāng)具備啟迪性、教育性的主題內(nèi)容，禁止自然破壞、非人性化、暴力、性暴露、否定和非人格的表現(xiàn)，進(jìn)而提高廣告的內(nèi)涵。設(shè)計(jì)的留白、整合、均衡、調(diào)和、對稱和對比等是廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的基本概念，普及率最高的廣告設(shè)計(jì)教學(xué)方法是以造型理論為核心的廣告設(shè)計(jì)。學(xué)生掌握理論知識和設(shè)計(jì)要素是教學(xué)的基本要求，但實(shí)踐能力卻不能得到提升，教師在授課時(shí)僅僅將設(shè)計(jì)原理和表現(xiàn)方式傳輸給學(xué)生，沒有解決學(xué)生學(xué)習(xí)中遇到的實(shí)踐問題，缺少創(chuàng)意性教育內(nèi)容，不能讓學(xué)生養(yǎng)成從整體角度出發(fā)的習(xí)慣，不夠明確創(chuàng)意性設(shè)計(jì)的整體構(gòu)成。創(chuàng)意思維的形成造就了廣告設(shè)計(jì)教育的不同，跨越普通界限的廣告設(shè)計(jì)教育的提出能彰顯傳統(tǒng)特殊性和國家文化，達(dá)到與人共鳴的境界，最終形成具有創(chuàng)意性規(guī)范的廣告設(shè)計(jì)教學(xué)模式。明確的目的、準(zhǔn)確的方向以及與眾不同的構(gòu)圖是廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，可將感覺類和內(nèi)容形象類的廣告方案替換。當(dāng)前，廣告設(shè)計(jì)教育多以造型原理為基礎(chǔ)教學(xué)內(nèi)容，不能應(yīng)對上述問題和要求，加之復(fù)雜性、多樣性廣告設(shè)計(jì)時(shí)代的推廣，創(chuàng)意性設(shè)計(jì)教學(xué)培養(yǎng)的發(fā)展刻不容緩。
二、創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)有效性教學(xué)策略分析
開展創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)有效性教學(xué)能夠保障廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的實(shí)效性，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意思維意識與創(chuàng)新能力，促進(jìn)學(xué)生綜合能力的發(fā)展。
（一）理論知識的梳理與知識體系的構(gòu)建
在開展創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)有效性教學(xué)時(shí)，要求教師必須先引導(dǎo)學(xué)生對廣告的概念、廣告設(shè)計(jì)的相關(guān)理論知識進(jìn)行系統(tǒng)性的了解，對重點(diǎn)知識點(diǎn)加以梳理，使學(xué)生在腦海中構(gòu)建起相應(yīng)的知識體系結(jié)構(gòu)，并了解不同知識點(diǎn)之間的內(nèi)在聯(lián)系，通過各知識點(diǎn)的鏈接、交織與融合，形成相應(yīng)的知識鏈、知識面，繼而內(nèi)化、形成學(xué)生創(chuàng)意思維、創(chuàng)新能力的基礎(chǔ)。具體而言，可將廣告設(shè)計(jì)理論知識分為如下幾大部分。加強(qiáng)對創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)相關(guān)知識點(diǎn)的解讀與理解，明確廣告的內(nèi)涵、本質(zhì)、組成部分、創(chuàng)意策略等重點(diǎn)知識，了解創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)的作用，以便為后續(xù)教學(xué)工作的開展奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)；合理地選取創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)的教學(xué)課題。要求專業(yè)課教師應(yīng)組織學(xué)生開展合作式學(xué)習(xí)，鼓勵(lì)其積極參加學(xué)院廣告獎(jiǎng)、學(xué)校廣告設(shè)計(jì)比賽以及全國性的廣告藝術(shù)競賽，開發(fā)其潛能，拓展其視野。并從中選題，以比賽的形式代替訓(xùn)練，使學(xué)生能夠以最真實(shí)、客觀的品牌策略為依據(jù)，自主完成廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)作。并以實(shí)戰(zhàn)幫助學(xué)生拓展創(chuàng)意思維與創(chuàng)造能力，逐步完善廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法，并能夠靈活的運(yùn)用。而真實(shí)性的賽事主題，能夠有效地激發(fā)學(xué)生的構(gòu)思，營造一個(gè)良好的競比氛圍，對于促進(jìn)其充分發(fā)揮創(chuàng)意也具有十分重要的作用，因此，是激發(fā)廣大師生教與學(xué)熱情的良好途徑；深刻解讀多種創(chuàng)意手法。培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意思維可謂廣告設(shè)計(jì)教學(xué)工作的重中之重。對于這一環(huán)節(jié)，要求教師應(yīng)多引入大量國內(nèi)外優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)作品，并對各種作品的創(chuàng)意要點(diǎn)加以深刻解讀，使學(xué)生學(xué)生逐步領(lǐng)會到諸如逆反、擬人、主題傳達(dá)等創(chuàng)意性元素與表達(dá)方式，繼而使他們在創(chuàng)意設(shè)計(jì)訓(xùn)練中，逐步形成自己的一套可供依循的設(shè)計(jì)思路與表達(dá)方法。
（二）積極引入案例，轉(zhuǎn)換角色
為了確保創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的有效性，案例的引入可謂十分重要。通過案例的深入講解，作業(yè)集中點(diǎn)評、課堂互動(dòng)式討論等多種教學(xué)方法，幫助學(xué)生深刻地解讀專業(yè)作品及課程的本質(zhì)內(nèi)涵。就教師而言，應(yīng)注重進(jìn)行廣告素材、時(shí)代元素、民族文化元素的收集和整理，選出較為典型的創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)案例，并構(gòu)建完善的教學(xué)實(shí)訓(xùn)平臺，以供學(xué)生訓(xùn)練用。首先，應(yīng)組織大家開展市場調(diào)查研究，并對廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意策略加以研討。在該過程中，教學(xué)目標(biāo)應(yīng)放在對廣告公司工作模式進(jìn)行模擬方面，組織大家真實(shí)地體驗(yàn)創(chuàng)意策略之構(gòu)思與形成過程。應(yīng)把握好如下步驟：廣告對象、品牌樣本的選定——借助于市場調(diào)研工具，對目標(biāo)群體思維、行為的評估——明確廣告的定位及品牌USP——?jiǎng)?chuàng)意策略初稿撰寫以及廣告創(chuàng)意策略清單的確定。其次，要求學(xué)生自主對創(chuàng)意關(guān)鍵詞加以搜索、確定。確保所選擇的關(guān)鍵詞具有較強(qiáng)的啟發(fā)性，而且能夠直接切中設(shè)計(jì)目標(biāo)之要害，直觀傳達(dá)出創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)之核心思想。要求教師對學(xué)生加以引導(dǎo)，并對創(chuàng)意DNA因子加以構(gòu)思，使其經(jīng)歷創(chuàng)意的激發(fā)、推演等一系列過程，確保所選擇創(chuàng)意關(guān)鍵詞能夠恰如其分地對品牌USP加以表述，再對創(chuàng)意關(guān)鍵的關(guān)聯(lián)詞進(jìn)行推理、聯(lián)想，探討創(chuàng)意可能的發(fā)展方向，繼而對關(guān)聯(lián)詞加以推演、確定。
再次，采用頭腦風(fēng)暴的形式對學(xué)生加以引導(dǎo)。使其能夠明確品牌USP，并將其引申為多種不同的詞匯，繼而轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄠€(gè)創(chuàng)意表達(dá)方向。具體而言，教師應(yīng)組織大家開展互動(dòng)式討論，并分別劃分小組，針對創(chuàng)意策略簡報(bào)的五個(gè)格子分別進(jìn)行迅速聯(lián)想，列出1—3個(gè)關(guān)鍵詞，作為DNA因子，為創(chuàng)意設(shè)計(jì)奠定基礎(chǔ)。該環(huán)節(jié)中應(yīng)注重培養(yǎng)學(xué)生的信心，使其能夠從主題分析到創(chuàng)意成功的整個(gè)過程中，找到可循的路徑。教師還應(yīng)注重從創(chuàng)意關(guān)鍵詞出發(fā)，鼓勵(lì)學(xué)生對日常生活中的廣告素材、細(xì)節(jié)等加以挖掘、組織、整合，并對舊元素進(jìn)行再創(chuàng)新，鼓勵(lì)學(xué)生相互間就自我設(shè)計(jì)作品加以對比、討論，篩選出有創(chuàng)意的好作品，使大家感受到設(shè)計(jì)過程所帶來的樂趣。最后，廣告設(shè)計(jì)教學(xué)還需要注重舉一反三、觸類旁通。如果單純地只有創(chuàng)意，這也不一定能夠打造出優(yōu)秀的作品，還要去學(xué)生具有足夠的市場營銷知識，洞察消費(fèi)者的心理，并注重緊貼市場動(dòng)向，掌握良好的溝通與交流技巧。對于創(chuàng)意者而言，往往很少會在打開簡報(bào)后就立即開始創(chuàng)意，更多時(shí)候需要將創(chuàng)意思路打通，找到切入口之后，從與之不同的方面著手發(fā)掘。而這一系列過程絕非只需要?jiǎng)?chuàng)意就能夠完成的，還需要借助足夠的市場營銷學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)等知識，加之深入的市場調(diào)研、科學(xué)的分析方可得出有效的策略，這些都是教學(xué)中應(yīng)注重培養(yǎng)的內(nèi)容。
（三）高效執(zhí)行創(chuàng)意稿
對于再好的創(chuàng)意，若難以高效執(zhí)行，最終都是空想。為此，要求教師還應(yīng)注重培養(yǎng)學(xué)生的執(zhí)行與賣稿能力。廣告設(shè)計(jì)最終環(huán)節(jié)即創(chuàng)意由策略向廣告成果的轉(zhuǎn)化。在此過程中需要應(yīng)用一定的視覺傳達(dá)模式，而圖形化傳達(dá)模式可謂最多，圖形無與倫比的生動(dòng)性、形象性、直觀性、幽默性能夠瞬間帶來抹不掉的印象，這可能是文字難以比擬的。同時(shí)，圖形并無語言障礙，任何國家、文化層次、年齡段的人都能解讀。因此，應(yīng)著重引導(dǎo)學(xué)生將創(chuàng)意策略轉(zhuǎn)變?yōu)閳D形語言，重點(diǎn)就相同類型廣告的圖形作品的表現(xiàn)手法、創(chuàng)意思路加以分析、對比，同時(shí)，培養(yǎng)學(xué)生的版權(quán)意識，養(yǎng)成其原創(chuàng)習(xí)慣，教師盡量為學(xué)生提供足夠的素材和工具。還應(yīng)加強(qiáng)學(xué)生圖片處理、構(gòu)圖能力鍛煉，使其能夠科學(xué)把握作品的整體基調(diào)，進(jìn)行有效的色彩處理，使其養(yǎng)成良好的專業(yè)素養(yǎng)。
三、結(jié)語
綜上所述，要明確創(chuàng)意性廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的目的和意義，并作出對應(yīng)的調(diào)查和研究，根據(jù)研究結(jié)果搭建符合設(shè)計(jì)師的宏觀性視角，從實(shí)踐和探索中培養(yǎng)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意。在具體教學(xué)中，教師應(yīng)將創(chuàng)造性思維作為教學(xué)的重點(diǎn)，注重學(xué)生思維能力、想象力和創(chuàng)造力的培養(yǎng)。在實(shí)踐中，讓學(xué)生利用實(shí)踐學(xué)習(xí)機(jī)會進(jìn)行考察和研究，在實(shí)踐中尋求進(jìn)步，在探索中逐步創(chuàng)新。
參考文獻(xiàn)：
隨著信息時(shí)代的到來，廣告效果逐漸得到了越來越多商家的注意，并且在此項(xiàng)目中投入逐漸加大，對廣告設(shè)計(jì)的要求也在逐漸提升。怎樣培養(yǎng)更優(yōu)秀的廣告人才成為了很多高職院校急需解決的問題。為了提高設(shè)計(jì)教學(xué)水平，很多高職院校將項(xiàng)目教學(xué)法運(yùn)用到教學(xué)當(dāng)中，并且取得了不錯(cuò)的成績。本文就怎樣通過項(xiàng)目教學(xué)法提升高職院校廣告設(shè)計(jì)教學(xué)進(jìn)行了深入研究。
1 項(xiàng)目教學(xué)法在廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中的運(yùn)用過程
利用項(xiàng)目教學(xué)開展廣告設(shè)計(jì)教學(xué)之前，要求明確項(xiàng)目任務(wù)的設(shè)計(jì)。在教學(xué)的時(shí)候，教學(xué)要按照目前某個(gè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和設(shè)計(jì)需求，給學(xué)生選出幾種備選項(xiàng)目。通過對一些真實(shí)案列進(jìn)行講解，講解內(nèi)容主要有設(shè)計(jì)成果展示、步驟、技巧和理念等等，讓學(xué)生更好的回顧設(shè)計(jì)全過程中。之后讓學(xué)生根據(jù)自身的實(shí)際情況選擇適合自己的項(xiàng)目，把自己對項(xiàng)目的構(gòu)思理念同學(xué)生、教師進(jìn)行分析，最終以實(shí)際作品的形式展示出來。還要針對項(xiàng)目制定詳細(xì)的設(shè)計(jì)計(jì)劃，將設(shè)計(jì)責(zé)任落實(shí)到具體學(xué)生當(dāng)中。為了確保廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量和提升學(xué)生的合作水平，設(shè)計(jì)的時(shí)候通常使用小組的方式進(jìn)行，每個(gè)設(shè)計(jì)小組內(nèi)部成員都要做到分工明確，所有的工作都要體現(xiàn)在項(xiàng)目計(jì)劃方案當(dāng)中，并且要求學(xué)生必須完成自己分配到的工作任務(wù)。在計(jì)劃實(shí)施過程中，小組的設(shè)計(jì)計(jì)劃必須得到教師的認(rèn)可，才能夠開展創(chuàng)作，教師要對小組的創(chuàng)作全過程中進(jìn)行全程關(guān)注，鼓勵(lì)學(xué)生在創(chuàng)作過程中紛紛發(fā)揮自己的創(chuàng)新能力和想象能力。最后是對小組的創(chuàng)作作品進(jìn)行評價(jià)，所有設(shè)計(jì)工作完成之后，首先使用自我評價(jià)和相互評價(jià)的方式開展評價(jià)。給學(xué)生展示和闡述自己作品的平臺，之后由其他小組對學(xué)生的作品進(jìn)行綜合點(diǎn)評。最后教師對所有小組的作品進(jìn)行總結(jié)，除了要給予學(xué)生肯定的同時(shí)，還要指明一些作品中存在的不足及改進(jìn)方向，并提出具體的修改意見，讓學(xué)生進(jìn)一步完善作品。如果發(fā)現(xiàn)一些優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)方案，可以將這些作品推向市場，通過市場反響檢驗(yàn)作品更多實(shí)際效果。
2 項(xiàng)目教學(xué)在廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中的運(yùn)用要點(diǎn)
2.1 項(xiàng)目教學(xué)法的實(shí)施應(yīng)遵循一定的基本原則
在廣告設(shè)計(jì)教學(xué)當(dāng)中使用項(xiàng)目教學(xué)法，選擇和實(shí)施合適的項(xiàng)目是開展教學(xué)的關(guān)鍵所在，必須遵循一定的原則和要求，為教學(xué)的順利進(jìn)行提供保障。第一，必須確保教學(xué)將學(xué)生作為核心內(nèi)容。傳統(tǒng)的教學(xué)方式當(dāng)中，教師一直是課堂的核心，教師主動(dòng)授課，學(xué)生被動(dòng)聽講，成為了所有課堂一沉不變的模式，教師講完課堂內(nèi)容就算完成教學(xué)任務(wù)，這種教學(xué)方式很難激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)主動(dòng)性和積極性。通過使用項(xiàng)目教學(xué)的方式，能夠有效改變傳統(tǒng)教學(xué)方式的不足，將學(xué)生變成課堂教學(xué)的主體，而教師則要轉(zhuǎn)變成課堂的引導(dǎo)者，為學(xué)生的學(xué)習(xí)起到積極的引導(dǎo)作用。第二，要顯示出創(chuàng)新意識。廣告設(shè)計(jì)是一門對實(shí)踐能力要求很強(qiáng)的課程，通過使用項(xiàng)目教學(xué)法能夠更好的增強(qiáng)課程的實(shí)踐能力。主要從兩個(gè)方面體現(xiàn)出這種實(shí)踐能力：一方面是學(xué)習(xí)時(shí)候的實(shí)踐能力。當(dāng)教師和學(xué)生對設(shè)計(jì)進(jìn)行研究的時(shí)候，是對整個(gè)設(shè)計(jì)過程中的實(shí)踐性開展全范圍的思考，哪些設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)應(yīng)當(dāng)如何進(jìn)行設(shè)計(jì)，在最終評價(jià)作品的時(shí)候應(yīng)當(dāng)對實(shí)踐能力做出怎樣的評價(jià)工作等等。另一個(gè)方面從設(shè)計(jì)內(nèi)容選擇上的實(shí)踐能力。例如在選擇項(xiàng)目都是時(shí)候，通過有效的對比，選擇出實(shí)踐能力做強(qiáng)的作品。最后要使用適度性的原則。雖然項(xiàng)目教學(xué)法能夠提升廣告教學(xué)的實(shí)踐能力，但是并不是所有的廣告設(shè)計(jì)課程都適用于這種教學(xué)方式，一些理論性較強(qiáng)的課程，還需要使用傳統(tǒng)的教學(xué)方式開展。在對廣告項(xiàng)目開展設(shè)計(jì)的時(shí)候，要充分考慮到設(shè)計(jì)中怎樣更好的實(shí)現(xiàn)資源利用，確保設(shè)計(jì)工作有層次、步驟的進(jìn)行。
2.2 項(xiàng)目教學(xué)法的實(shí)施要有強(qiáng)有力的師資保證
第一，要強(qiáng)調(diào)教師的雙師型建設(shè)。傳統(tǒng)的教師隊(duì)伍當(dāng)中一般都很少有從事企業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)的教師，并且教師很難進(jìn)入企業(yè)積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，高職院校可以通過校企合作的方式，將一些優(yōu)秀的專業(yè)教師安排到企業(yè)當(dāng)中積累工作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，完善自身知識結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步提升教學(xué)水平；可以邀請一些知名設(shè)計(jì)人員到學(xué)校當(dāng)中擔(dān)任兼職教師，通過自身的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為學(xué)生從另一個(gè)角度講解廣告設(shè)計(jì)的知識和要領(lǐng)。雖然學(xué)生是課堂的主體，但是教師仍舊是教學(xué)活動(dòng)的主導(dǎo)者，為了更好發(fā)揮教師作用，教師自身必須不斷的充實(shí)和完善自身的專業(yè)理論知識和實(shí)踐教學(xué)能力，才能夠更好的確保教學(xué)任務(wù)的完成。項(xiàng)目設(shè)計(jì)教師屬于一種新穎的教學(xué)方式，這種教學(xué)方式需要具有強(qiáng)大的組織和領(lǐng)導(dǎo)作為教學(xué)基礎(chǔ)。因此可以將設(shè)計(jì)小組擴(kuò)大，以院系作為小組單位，建立項(xiàng)目設(shè)計(jì)課題小組。通常有院系領(lǐng)導(dǎo)作為小組組長，院系內(nèi)部的專業(yè)教師作為小組成員。當(dāng)出現(xiàn)比較好的設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)候，可以使用集體研討的形式論證項(xiàng)目的所有環(huán)節(jié)，論證之后，由院系領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)有關(guān)情況的解決和處理。教師則是設(shè)計(jì)項(xiàng)目的指導(dǎo)人員。第二，構(gòu)建項(xiàng)目設(shè)計(jì)小組。構(gòu)建設(shè)計(jì)小組時(shí)候最重要的就是小組成員的劃分和確定。要按照高職學(xué)生的年齡特點(diǎn)，根據(jù)異質(zhì)性和合理性的分配原則，組中確定小組成員。并且在小組選出小組負(fù)責(zé)人，之后對每名學(xué)生的具體工作任務(wù)進(jìn)行分配，例如每個(gè)階段的設(shè)計(jì)人員、組織管理人員、通信聯(lián)絡(luò)人員、信息整理人員等等。并且制定責(zé)任問責(zé)制度，確保項(xiàng)目工作責(zé)任落實(shí)到位，哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題直接找相關(guān)責(zé)任人，確保小組成員都能夠發(fā)揮最大化作用。第三，教師必須對全過程中關(guān)注學(xué)生的項(xiàng)目設(shè)計(jì)，并且給予充分的知道。劃分小組成員之后，教師要對學(xué)生的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)進(jìn)行全程監(jiān)控，隨時(shí)掌握小組設(shè)計(jì)的進(jìn)度，了解學(xué)生開展工作的情況，在設(shè)計(jì)過程中的學(xué)習(xí)情況等等。如果學(xué)生在設(shè)計(jì)過程中遇到難題，要對學(xué)生開展有針對性的幫助，積極引導(dǎo)學(xué)生自主解決問題，完成設(shè)計(jì)之后，教師要根據(jù)學(xué)生設(shè)計(jì)過程中的所有表現(xiàn)及成果進(jìn)行綜合點(diǎn)評，評價(jià)每位學(xué)生在設(shè)計(jì)中發(fā)揮的作用及前進(jìn)方向，甚至可以通過一定的獎(jiǎng)勵(lì)方式提高學(xué)生的設(shè)計(jì)興趣，強(qiáng)化學(xué)生的責(zé)任意識。
3 結(jié)束語
綜上所述，近年來，項(xiàng)目教學(xué)法已經(jīng)在各類高校的多個(gè)專業(yè)中有了成功的運(yùn)用，不但取得了良好的教學(xué)效果，同時(shí)也在很大程度上提升了學(xué)生的應(yīng)用和實(shí)踐能力。特別是作為高職院校來說，主要培養(yǎng)的是技術(shù)應(yīng)用性人才。將各種項(xiàng)目和教學(xué)有機(jī)的結(jié)合起來，能夠給學(xué)生模擬出一個(gè)真實(shí)的工作環(huán)境，了解了廣告設(shè)計(jì)的實(shí)際流程和步驟，縮短了畢業(yè)后和具體工作的銜接時(shí)間。同時(shí)在這個(gè)過程中，學(xué)生的動(dòng)手能力、合作能力、職業(yè)態(tài)度等也有得到了充分的煉。所以說這是一種先進(jìn)的、實(shí)效的教學(xué)方式和方法。希望廣大高職院校的學(xué)校方和教師都能認(rèn)識到其自身具有的積極意義，上下一心，群策群力，將項(xiàng)目教學(xué)法在廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中的應(yīng)用繼續(xù)向前推進(jìn)，為培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)人才而努力。
參考文獻(xiàn)
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【中圖分類號】G642 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1674-4810（2013）23-0023-02
長期以來，中國高職院校的廣告設(shè)計(jì)教育普遍存在著專業(yè)性強(qiáng)、知識面窄、不適應(yīng)現(xiàn)有市場的現(xiàn)象，導(dǎo)致許多該專業(yè)的畢業(yè)生進(jìn)入社會工作后對崗位的適應(yīng)能力很差，最終紛紛改行。過去的教育往往強(qiáng)調(diào)“教什么”“學(xué)什么”，教師通過單純地傳授理論知識和技能，常常忽視了“怎樣教”和“怎樣學(xué)”的教學(xué)過程，教師沒有啟發(fā)創(chuàng)造力，學(xué)生沒有活用知識去分析和解決實(shí)際問題，要想實(shí)現(xiàn)具有特色的高職廣告設(shè)計(jì)教育，重視實(shí)踐技能培養(yǎng)，這種落后的教學(xué)模式是辦不到的。高職院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)存在的這種理論教育大于實(shí)踐教育的教學(xué)模式，社會很不滿意。因此，“怎樣教”和“怎樣學(xué)”的問題，呼喚及推動(dòng)著人們對高職廣告設(shè)計(jì)教學(xué)模式的不斷研究和探索。
改革開放以來的市場需求使得學(xué)校加強(qiáng)對專業(yè)人才的培養(yǎng)，隨著中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的職業(yè)教育也進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展階段。怎樣提高學(xué)生的動(dòng)手能力，讓學(xué)生在學(xué)校有機(jī)會掌握相應(yīng)崗位的基本技能，培養(yǎng)適應(yīng)崗位的綜合素質(zhì)，成為各高職院校積極探索和實(shí)踐的領(lǐng)域，而基于學(xué)生實(shí)踐能力培養(yǎng)是達(dá)到上述目標(biāo)的重要方法之一。
當(dāng)前，世界各國各具特色的職教模式在不斷的變化與發(fā)展中趨于成熟。如以體現(xiàn)校企合作為主導(dǎo)，獲取工作經(jīng)驗(yàn)和崗位技能為目標(biāo)的德國“雙元制”及美國“合作教育制”；以英國、澳大利亞為代表的職業(yè)與培訓(xùn)資格證書體系，以資格證書貫通職業(yè)教育，建立教學(xué)與職證教育為一體的教學(xué)模式；日本的“課題制”等模式在培養(yǎng)職業(yè)人才方面取得了良好的效果。這些模式對中國職業(yè)人才培養(yǎng)有著很好的借鑒意義，同時(shí)也為高職院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生實(shí)踐能力培養(yǎng)模式提供了參考，也成為高等職業(yè)教育發(fā)展的必然趨勢。
一 以市場需求為主導(dǎo)的專業(yè)設(shè)置與課程組合
在國外，專業(yè)設(shè)置是根據(jù)市場與社會人才需求來培養(yǎng)專業(yè)人才，在專業(yè)設(shè)置上必須經(jīng)過一套嚴(yán)格的教學(xué)質(zhì)量保障制度論證考察，以確保適應(yīng)人才需求變化和保證教學(xué)質(zhì)量。如何培養(yǎng)學(xué)生面對企業(yè)和實(shí)際工作，應(yīng)用所學(xué)的知識和經(jīng)驗(yàn)，發(fā)展和豐富自己的能力和知識，發(fā)揮自己的操作技能和心智
技能解決不斷出現(xiàn)的新問題，體現(xiàn)技能型創(chuàng)新人才的真正價(jià)值，對于經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和推動(dòng)下的中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)藝術(shù)教育人才培養(yǎng)有著很大的啟示作用，如各高職院?？梢砸罁?jù)本地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需求適時(shí)調(diào)整專業(yè)課程及教學(xué)設(shè)計(jì)等。所以，建設(shè)以適應(yīng)市場為主導(dǎo)的實(shí)踐教學(xué)模塊和教學(xué)內(nèi)容，是教學(xué)目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。高職院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中每個(gè)模塊課程都對應(yīng)一個(gè)課程組，由課程組來持續(xù)該課程模塊的建設(shè)。每位教師可以同時(shí)屬于不同的課程組，通過課程組開展教學(xué)研究活動(dòng)，并保證每位任課教師對本專業(yè)方向的教學(xué)過程有充分的了解，減少課程之間內(nèi)容的重復(fù)，做到相關(guān)課程的相互交叉滲透。
二 以靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變的課堂實(shí)踐教學(xué)模式
通過借鑒國外成功的職業(yè)教育模式，開展綜合性設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)，加大實(shí)踐課程的比重，使原本的靜態(tài)教學(xué)轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)實(shí)踐教學(xué)，讓學(xué)生對所學(xué)的基礎(chǔ)理論和設(shè)計(jì)技能融會貫通，進(jìn)而舉一反三。廣告設(shè)計(jì)學(xué)科包含應(yīng)用藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)的特征，而設(shè)計(jì)的作品又具有表現(xiàn)人與社會、環(huán)境、科學(xué)技術(shù)的完美融合的特點(diǎn)。而廣告設(shè)計(jì)作品又產(chǎn)生于學(xué)生的知識能力和創(chuàng)造能力，所以實(shí)際的專業(yè)實(shí)踐與教學(xué)是不可缺少的環(huán)節(jié)。鑒于此，應(yīng)調(diào)整加大實(shí)踐課的比例，如直接參與社會、企業(yè)生產(chǎn)、設(shè)計(jì)實(shí)施過程的環(huán)節(jié)。將設(shè)計(jì)項(xiàng)目與產(chǎn)業(yè)化的市場運(yùn)作規(guī)律引入課堂教學(xué)，使學(xué)生切身感悟?qū)嵺`的全過程，以滿足學(xué)生多元的追求，實(shí)現(xiàn)學(xué)生個(gè)性的培養(yǎng)與發(fā)展，鍛煉學(xué)生自主能力與團(tuán)隊(duì)的協(xié)作意識。以實(shí)際參與教學(xué)項(xiàng)目，走出課堂的教學(xué)法有利于培養(yǎng)學(xué)生對專業(yè)課程的興趣，培養(yǎng)學(xué)生自學(xué)能力和獨(dú)立分析、解決問題的能力，激發(fā)學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新精神和合作意識。此外，高職院校廣告設(shè)計(jì)課程可以充分利用社會及網(wǎng)絡(luò)資源，將學(xué)生引入到真實(shí)的課題項(xiàng)目教學(xué)中，以專業(yè)比賽、具體實(shí)際項(xiàng)目或廣告公司模擬項(xiàng)目開展學(xué)習(xí)，從而激發(fā)學(xué)生探究式學(xué)習(xí)的創(chuàng)新精神。在專業(yè)課程中結(jié)合如大學(xué)生廣告大賽、學(xué)院獎(jiǎng)等專業(yè)性比賽或網(wǎng)絡(luò)中的廣告設(shè)計(jì)競標(biāo)項(xiàng)目或通過參與學(xué)校大型活動(dòng)宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)及會場布置等實(shí)際項(xiàng)目進(jìn)行學(xué)習(xí)，以實(shí)際的項(xiàng)目參與激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造力，培養(yǎng)學(xué)生的興趣及實(shí)踐能力。在進(jìn)行“實(shí)際課題項(xiàng)目”布置時(shí)，讓學(xué)生分成小組，由組長負(fù)責(zé)管理安排工作。學(xué)生既學(xué)到了知識，又培養(yǎng)了團(tuán)隊(duì)合作精神和領(lǐng)導(dǎo)能力。
三 積極探索建立校外實(shí)踐基地
通過建設(shè)校外實(shí)踐基地，承擔(dān)高職院校學(xué)生的校外實(shí)踐教育任務(wù)，促進(jìn)高職院校和行業(yè)、企事業(yè)單位、科研院所、政法機(jī)關(guān)聯(lián)合培養(yǎng)人才新機(jī)制的建立。推動(dòng)高校轉(zhuǎn)變教育思想觀念，改革人才培養(yǎng)模式，加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)，提升高校學(xué)生的創(chuàng)新精神、實(shí)踐能力、社會責(zé)任感和就業(yè)能力。校外實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)的功能主要是使學(xué)生在真實(shí)的情境中，掌握崗位的基本技能，領(lǐng)會崗位的社會屬性，如職業(yè)道德、職業(yè)的社會價(jià)值，從而培養(yǎng)學(xué)生將來從事相應(yīng)崗位要求的綜合能力與素質(zhì)，以彌補(bǔ)校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地在功能上的不足。如廣告設(shè)計(jì)專業(yè)可以通過在多家廣告公司建立實(shí)踐實(shí)訓(xùn)基地，讓學(xué)生在實(shí)際環(huán)境中體會崗位特色，掌握實(shí)際操作的基本技能，取得了與課堂教學(xué)及校內(nèi)實(shí)訓(xùn)完全不同的效果。此外，通過專業(yè)教師與學(xué)生一同走向市場，承接一些項(xiàng)目或工程，在提高學(xué)生設(shè)計(jì)能力的同時(shí)，使學(xué)生掌握了工程管理、成本控制及公關(guān)等綜合能力。因此，在學(xué)生綜合能力培養(yǎng)方面，校外實(shí)踐訓(xùn)練基地起到了其他環(huán)節(jié)不可替代的作用。同時(shí)，建設(shè)專兼結(jié)合的實(shí)踐教學(xué)指導(dǎo)教師隊(duì)伍，通過由高校教師和企事業(yè)單位的專業(yè)技術(shù)人員、管理人員共同組成，調(diào)動(dòng)指導(dǎo)教師的積極性，不斷提高指導(dǎo)教師隊(duì)伍的整體水平。
四 完善相關(guān)職業(yè)資格證認(rèn)證教育
職業(yè)資格認(rèn)證是對從事某一職業(yè)所必備的學(xué)識、技術(shù)和能力的基本要求認(rèn)定。在就業(yè)形勢嚴(yán)峻的今天，學(xué)校在理論傳授文化素養(yǎng)培育的過程中，忽略了對學(xué)生社會職業(yè)技能的培養(yǎng)，導(dǎo)致許多學(xué)子畢業(yè)即面臨失業(yè)的狀態(tài)或出現(xiàn)就業(yè)高不成低不就的境況。因此，完善職業(yè)資格證教育制度，是學(xué)院教育與職業(yè)教育的有機(jī)融合，是解決當(dāng)前中國廣大學(xué)子就業(yè)難的根本途徑，同時(shí)也是正確做好人生規(guī)劃，提高整體技能素養(yǎng)的關(guān)鍵。因此，高職院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教育在加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)，增加實(shí)訓(xùn)、實(shí)踐時(shí)間和內(nèi)容的同時(shí)，應(yīng)著重把技能證書培訓(xùn)考證納入到教學(xué)中，使學(xué)生在掌握從事專業(yè)領(lǐng)域?qū)嶋H工作的基本能力和基本技能，獲得學(xué)歷證書的同時(shí)，順利獲得相關(guān)職業(yè)資格證書，具備相應(yīng)的上崗能力。即將國家及社會廣泛認(rèn)可的廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)資格證及Adobe設(shè)計(jì)師認(rèn)證等培訓(xùn)及考證納入教學(xué)中，借鑒與吸收認(rèn)證課程先進(jìn)的教學(xué)內(nèi)容與方法，鼓勵(lì)學(xué)生獲得相應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)資格證及ACCD、ACPE等專業(yè)資格證書，增加就業(yè)競爭力。
五 注重教師知識結(jié)構(gòu)的重組與更新
教師既是課程教學(xué)的組織者，又是學(xué)生的指導(dǎo)者、促進(jìn)者。教師自身的綜合素質(zhì)是至關(guān)重要的。隨著社會的發(fā)展，教師不應(yīng)滿足于當(dāng)前的知識儲備，清醒地面對當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)教育的發(fā)展，使自身的觀念具有前瞻性，并與當(dāng)今全球化時(shí)代保持同步，將自身的知識結(jié)構(gòu)進(jìn)行重組，不斷更新，才能誘發(fā)學(xué)生多向思維的活力，在課程中與學(xué)生更好地互動(dòng)交流，達(dá)到教學(xué)相長之目的。
六 結(jié)束語
作為一門應(yīng)用型學(xué)科，實(shí)踐能力在高職院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)中始終占著重要地位。為保持廣告教育的活力，通過借鑒各種先進(jìn)的理論和新穎的教學(xué)方式，激活整個(gè)廣告教學(xué)，才能使廣告教育同步行業(yè)的變化，并富有前瞻性和預(yù)見性地去培養(yǎng)人才。此外，各高職院校通過結(jié)合自身的行業(yè)特點(diǎn)和學(xué)科、專業(yè)優(yōu)勢，將理論研究和廣告實(shí)踐結(jié)合起來，強(qiáng)化教學(xué)中的實(shí)戰(zhàn)環(huán)節(jié)，尋找到新的、適應(yīng)當(dāng)前社會發(fā)展的機(jī)會，使培養(yǎng)的學(xué)生真正走向社會，走向崗位。
參考文獻(xiàn)
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