首頁 > 優(yōu)秀范文 > 色彩設(shè)計(jì)論文
時間：2023-03-29 09:26:54
序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗(yàn)，特別為您篩選了11篇色彩設(shè)計(jì)論文范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識！
2機(jī)床造型設(shè)計(jì)中色彩情感化要素分析
機(jī)床有很多分類，每種機(jī)床都有其不同的造型和功能。色彩設(shè)計(jì)也需從具體的產(chǎn)品出發(fā)考慮“人———機(jī)———環(huán)境”三者相結(jié)合。也就是說，設(shè)計(jì)機(jī)床產(chǎn)品的色彩時，要考慮其使用場所、使用對象及機(jī)床本身的因素。
2．1考慮人與機(jī)床產(chǎn)品使用的環(huán)境因素
機(jī)床的使用環(huán)境因素主要有:放置環(huán)境色彩狀況、使用環(huán)境衛(wèi)生狀況、照明狀況、噪音等等。一般來說，機(jī)床是置于廠房中的，白墻搭配淺綠色地板、淺藍(lán)色或淺灰色地板構(gòu)成了目前廠房內(nèi)部空間的最基本色彩。可以說這是一個色調(diào)偏冷的色彩環(huán)境，人在這樣的色彩環(huán)境中比較容易安靜下來。但這樣的色彩設(shè)計(jì)，忽略了環(huán)境溫度問題。如果廠房環(huán)境溫度高，那么應(yīng)該選擇冷色調(diào)的藍(lán)色或者淺色系，使人在心理上覺得涼爽;相反如果環(huán)境溫度低，則選擇用暖色系，讓人使用的時候感覺到溫暖。同時，也要考慮廠房內(nèi)的衛(wèi)生狀況。如果生產(chǎn)過程中，容易造成環(huán)境臟，那么應(yīng)該考慮用耐臟的深色系列;如果環(huán)境干凈，那么可以選用比較淺的顏色。
環(huán)境照明產(chǎn)生的效果也是需要考慮的問題。在廠房作業(yè)中會使用到自然光和人工光。使用人工光就要考慮其光線產(chǎn)生的視覺效果會不會影響人的心理。白熾燈偏黃的光線會給人產(chǎn)生溫暖的心理效果，而熒光燈的光線因?yàn)楸容^接近自然，給人帶來的心理差異較小。不同的色光會對產(chǎn)品產(chǎn)生細(xì)微的變化，如白色的物體在白熾燈的光線下會顯得偏黃。因此設(shè)計(jì)機(jī)床的色彩時也需考慮到照明環(huán)境的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，這樣才能更好地發(fā)揮色彩的情感化功能。噪音，也是環(huán)境因素之一。但這個因素經(jīng)常被設(shè)計(jì)者所忽略。當(dāng)人長期在一個充滿噪聲的環(huán)境，生理方面會導(dǎo)致頭暈、耳聾、記憶力減退、神經(jīng)衰落、易疲勞等等;心理方面會使人產(chǎn)生煩躁、易怒、激動等消極的情緒，從而導(dǎo)致反應(yīng)遲鈍，工作效率低，甚至?xí)斐墒鹿?。除了在廠房內(nèi)采用吸音，隔音等措施降低噪音外，在機(jī)床的色彩設(shè)計(jì)方面可以運(yùn)用使人安靜的藍(lán)色系列色彩，或者可以緩解人的緊張心理的綠色系列色彩。
2．2考慮人與機(jī)床產(chǎn)品的因素
機(jī)床有很多部分組成，不同的部分承載不同功能，其色彩設(shè)計(jì)要根據(jù)其形態(tài)和功能進(jìn)行設(shè)計(jì)，以達(dá)到形態(tài)、功能和情感的統(tǒng)一。可用不同的色調(diào)對機(jī)床的不同功能進(jìn)行區(qū)分，如底座、立柱等可以采用明度低的深色，而主體色可以選擇用明度高的淺色系，使機(jī)床在整體視覺上具有穩(wěn)定感。目前的機(jī)床產(chǎn)品大都用深藍(lán)色或者深灰色作為底座的色彩，在情感上使人感到穩(wěn)定可靠，而且比較耐臟。機(jī)床的工作臺和操作界面是色彩設(shè)計(jì)中非常重要的部分，它關(guān)系到機(jī)床的美觀性，也直接影響著操作者的心理。工作臺是操作者長時間觀看的，操作臺的色彩應(yīng)該選擇使人感覺到舒適的顏色，避免視覺疲勞。操作界面的不同功能部分應(yīng)用不同的顏色加以區(qū)分，以便在操作的過程中快速識別，避免操作錯誤。一些特別的區(qū)域或按鍵必須按照統(tǒng)一的安全規(guī)則來進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)，如紅色表示危險，禁止;綠色表示安全;黃色表示警示，注意安全，不能隨意更改?？偟膩碚f，操作界面的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該在區(qū)分不同功能部分的同時，兼顧色彩統(tǒng)一，是操作者在視覺上不覺得混亂，保持心情愉快，提高工作效率。
2．3考慮操作者對色彩的喜好因素
以使用對象為中心進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)。就使用對象人來說，由于其民族、生活的地域、職業(yè)、性別、所受的教育程度等因素的不同，對色彩的喜好也是不一樣的。即使同一個人在不同時期所喜歡的顏色也不一樣。但對于大型機(jī)械———機(jī)床來說，它并不能夠隨便改變顏色以隨時應(yīng)付不同的操作者的喜好狀況和心理狀況。建立共性美，是首先要面對的問題。因此進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時，設(shè)計(jì)師必須對該機(jī)床所銷售地區(qū)的操作者的整體情況進(jìn)行調(diào)查了解，分析使用人群對色彩的心理反應(yīng)，才能把握好色彩的情感設(shè)計(jì)。
二、影響城市家具色彩設(shè)計(jì)的因素
影響一個城市色彩景觀的設(shè)計(jì)是多種的，尤其是在城市的特質(zhì)和可操作性上具有明顯的標(biāo)準(zhǔn)，這是形成城市色彩的一個重要前提條件。城市的建設(shè)和發(fā)展是一個循序漸進(jìn)的過程，城市家具的色彩設(shè)計(jì)代表了對于城市精神文化的全面解讀。色彩能夠左右我們的情緒，這就使得我們需要了解人對色彩的共有的心理感知特性，才能可以更好地運(yùn)用色彩語言對城市家具進(jìn)行適宜的色彩設(shè)計(jì)。因此，在設(shè)計(jì)城市的色彩的同時，要根據(jù)城市色彩的整體性來了解當(dāng)?shù)爻鞘屑揖叩男枨蟆Ｓ绊懗鞘屑揖呱试O(shè)計(jì)的因素主要體現(xiàn)為以下幾個方面：
1.城市的整體性和系統(tǒng)性
在現(xiàn)代城市的建設(shè)中，人們對于某個要素的設(shè)計(jì)往往具有更好的把握，但是在整體的色彩感覺上卻沒有一個清晰的指導(dǎo)。這就間接造成了城市布局的不協(xié)調(diào)性，尤其是并沒有根據(jù)人們的日常生活和環(huán)境上的需求做出一個合理的規(guī)劃。城市家具色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該從整體上處理好人、環(huán)境和色彩的關(guān)系，才能使城市家具色彩成為城市色彩景觀的重要組成部分，給城市的整體色彩增加亮色。要處理好城市的總體色彩，要樹立整體的觀念，處理好局部和整體之間的關(guān)系，尤其是要結(jié)合城市規(guī)劃以及設(shè)計(jì)所處的色彩環(huán)境統(tǒng)一規(guī)劃，從而實(shí)現(xiàn)城市整體的色彩，建造良好的城市。
2.城市的地域性
不同的地理環(huán)境和社會文化環(huán)境造成的城市文化具有不同的特點(diǎn)，尤其是長期受到自然環(huán)境的影響和氣候等多種原因，使得不同地區(qū)的特征也有所不同，如果以現(xiàn)代化的傳播手段使當(dāng)?shù)氐某鞘协h(huán)境具有更多的共性，只能使得每個城市并不能顯現(xiàn)出自己獨(dú)特的文化特征。因此，對城市家具色彩的設(shè)計(jì)必須遵循自然環(huán)境和人文環(huán)境的相結(jié)合。對于城市色彩環(huán)境的建設(shè)，要突出當(dāng)?shù)氐牡赜蛐蕴卣?，尤其是?dāng)?shù)氐奈幕瘹庀ⅲ@不僅能夠使城市的色彩建設(shè)具有很大的幫助，更能弘揚(yáng)中華的民族文化，從而展示獨(dú)特的民族氣息，如果每個城市的家具設(shè)計(jì)是采用同一條生產(chǎn)線生產(chǎn)出來的，人們就容易忽視對于此城市的留戀。
3.城市的民族性特征
民族是在歷史文化基礎(chǔ)上產(chǎn)生的社會集團(tuán)，體現(xiàn)了一個文化上的共同的心里素質(zhì)。然而，我國是一個多民族的文化，不同民族之間對于色彩文化的喜好也有不同。比如西北的民族服飾就凸顯了當(dāng)?shù)氐牡赜蛱卣?，由于受到日照?qiáng)度的影響，西北民族的服飾色彩多以民都和純度高的搭配凡事，但是由于都設(shè)計(jì)在一個繁復(fù)、細(xì)密的組合方式里，色彩的過渡、跳躍性混合產(chǎn)生了區(qū)域特殊的色彩協(xié)調(diào)感。民族的文化也是世界的，發(fā)展中華民族的優(yōu)秀文化是保持民族先進(jìn)性的重要途徑。因此，在城市的家具色彩設(shè)計(jì)上也要體現(xiàn)世界色彩的文化發(fā)展，才能夠展示一個民族的文化傳統(tǒng)。黑格爾說，“美的藝術(shù)用意在于引起情感?！鄙时旧頉]有情感，但人們在生活中通過自然界季節(jié)的交替、經(jīng)驗(yàn)的積累逐漸對不同顏色的刺激賦予了相應(yīng)的感情，形成了對于色彩的要求。傳統(tǒng)歷史文化隨著歷史的潮流而發(fā)生不同的變動，而色彩的設(shè)計(jì)原則也要根據(jù)時代的變化而有所調(diào)整，才能適應(yīng)社會的發(fā)展，滿足城市的發(fā)展需要。我們要遵循歷史的發(fā)展過程中要結(jié)合時代的發(fā)展歷程，從而在城市家具的歷史脈絡(luò)中現(xiàn)實(shí)文化色彩帶來的魅力，并使得該城市具有自己相對獨(dú)立的色彩系統(tǒng)。因此，研究城市家具的色彩設(shè)計(jì)同樣需要在追求景觀多樣性的前提喜愛體現(xiàn)具有代表地域特色的城市色彩。
三、加強(qiáng)城市家具的色彩設(shè)計(jì)方法
1.加強(qiáng)城市家具的主題色彩
城市家具的色彩設(shè)計(jì)要根據(jù)不同地區(qū)不同地域的特征進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭澐?，尤其是針對設(shè)計(jì)對象的功能特點(diǎn)而進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，才能在城市家具設(shè)計(jì)的區(qū)域范圍內(nèi)感染主題色彩帶來的分為。比如在兒童的活動區(qū)域可以設(shè)置平和安靜的色彩氛圍和熱烈奔放的色彩分為，才能使設(shè)計(jì)對象的每個部分都嗯呢剛剛呈現(xiàn)出一定的氛圍，這種采用主題色彩的對比方式進(jìn)行協(xié)調(diào)，能夠突出某些具體的城市家具特點(diǎn)。如攀枝花市體育場的周邊環(huán)境要求達(dá)到活潑、大方、積極向上的氣氛，則可以對周邊城市公共設(shè)施多運(yùn)用鮮艷明快的色彩，而在兒童活動區(qū)域，則可以將其活動設(shè)施的色彩設(shè)計(jì)的更活潑，力求符合兒童的心理特征，從而更好的吸引兒童，而兒童提供一個活潑輕松的娛樂環(huán)境。
2.加強(qiáng)城市家具的區(qū)域色彩
城市的區(qū)域性是劃分城市區(qū)域的最好標(biāo)準(zhǔn)，這就要求在色彩的設(shè)計(jì)上要根據(jù)區(qū)域的屬性進(jìn)行合理的搭配。比如，在色彩的使用上要根據(jù)區(qū)域的面積進(jìn)行合理的分配，采用多種搭配方式，以防止多種區(qū)域都是同一色的狀況。在不同的文化、歷史等背景下，橙色給人光明、快樂、華麗、沖動等心靈啟迪，在寒冷地區(qū)，那里的居民總是希望感受到陽光的溫暖，因此許多高緯度的地區(qū)都喜歡橙色的視覺景觀。這就要求在重點(diǎn)的區(qū)域建設(shè)也要用色彩進(jìn)行重點(diǎn)的標(biāo)準(zhǔn)，才能夠是大眾能夠?qū)τ谀硞€地方的記憶。同時在各種不同區(qū)域的實(shí)用功能上，也要對于該地區(qū)的不同進(jìn)行相應(yīng)的變化，才能夠使人們更好的分辨自己所在的區(qū)域。城市家具的色彩設(shè)計(jì)是城市色彩的重要組成，是體現(xiàn)了城市特色的代表，是一個城市文化的標(biāo)志的象征，城市色彩的設(shè)計(jì)原則應(yīng)該服從于城市設(shè)計(jì)規(guī)劃中所提出的原則與目標(biāo)，只有這樣才能設(shè)計(jì)出具有城市特色的色彩文化。城市總體規(guī)劃中對整個城市的定位、定性可以說是決定城市整體色彩基調(diào)定位的政策環(huán)境因素。
3.根據(jù)色彩的運(yùn)用方式的不同進(jìn)行設(shè)計(jì)
色彩三要素的性質(zhì)對于城市家具的設(shè)計(jì)顏色具有重要的借鑒意義，通過改變色彩的明度、純度和色調(diào)都能夠產(chǎn)生不同的效果，設(shè)計(jì)中同一色彩或色調(diào)可以形成一致，同一色系且相近的色調(diào)可以形成相關(guān)，不同色系但互補(bǔ)的色彩可以形成和諧的對比效果。這就需要根據(jù)城市的環(huán)境色彩，在配色的過程中要實(shí)現(xiàn)色彩不同的運(yùn)用凡是，從而能夠增加城市的多樣性。尤其是再涉及到建筑所處的位置、面積和功能的情況下，要根據(jù)此城市家具所需要傳達(dá)的信息和整體的意義進(jìn)行合理的搭配色彩，從而能夠運(yùn)用色彩的特點(diǎn)為人們合理的規(guī)劃。
4.結(jié)合城市家具的類型進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)
城市的性質(zhì)指出了城市的發(fā)展方向，是城市規(guī)劃設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)依據(jù)，因此在城市色彩規(guī)劃設(shè)計(jì)的實(shí)際操作中，對于城市功能區(qū)域的劃分、重點(diǎn)景觀的確認(rèn)等都有著指導(dǎo)意義。結(jié)合城市不同的區(qū)域的功能從而能夠分辨出城市家具的不同類型，然而城市家具的類型劃分扮演了不同的角色，從而體現(xiàn)了不同的設(shè)計(jì)特征，護(hù)欄、垃圾箱以及環(huán)境標(biāo)志等等都具有不同的功能，這就需要結(jié)合城市家具的類型進(jìn)行合理的色彩搭配。某個城市的環(huán)境標(biāo)志是信息的識別過程，要從科學(xué)的理念進(jìn)行設(shè)計(jì)，這就需要采用整體大方的形象進(jìn)行合理的評價標(biāo)準(zhǔn)。通常而言在色彩的控制上要避免和字體顏色的混淆，要根據(jù)標(biāo)識的屬性進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)，從而強(qiáng)調(diào)其獨(dú)特的個性和鮮明的特征，使得人們能夠一眼就能夠辨別出來。
二、招貼設(shè)計(jì)色彩構(gòu)成中的調(diào)和
通常情況下，招貼作品中有色彩對比就有色彩調(diào)和。狹義的色彩調(diào)和指兩種或多種色彩通過一定規(guī)律有機(jī)地組織、排列在一起的藝術(shù)手段。從心理學(xué)角度來講，色彩調(diào)和指通過各個局部色彩的和諧布局實(shí)現(xiàn)主觀上的整體統(tǒng)一，進(jìn)而通過色彩組合或排列激發(fā)人們心靈感受的美學(xué)表現(xiàn)手法。通過以上各門類的色彩調(diào)和概念，我們可知，要做好招貼設(shè)計(jì)中的色彩調(diào)和就要依據(jù)一定的美學(xué)原則，以不同人群的心理考量為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行搭配和融合。一般來說參與色彩調(diào)和的顏色差別都不大，和色彩對比不同，色彩調(diào)和的色彩之間一般都有較多的共同元素，或是基于一定的明度組合，或是基于一定的純度組合，又或是基于一定的色度組合，總之能夠進(jìn)行色彩調(diào)和的色彩都能給受眾帶來協(xié)調(diào)一致的視覺效果。在招貼設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師將這些存有共性的色彩加以配置，就形成了畫面主體與客體之間的色彩調(diào)和關(guān)系。在色彩調(diào)和關(guān)系中，客體對主體起到烘托作用，二者和諧共生，同樣能夠呈現(xiàn)出色彩對比所擁有的視覺沖擊力效果。色彩調(diào)和除了要注意美學(xué)規(guī)律以及心理學(xué)規(guī)律外，還要符合招貼的主題和目的。例如，如果招貼設(shè)計(jì)的傳達(dá)對象是老年人，那么在進(jìn)行色彩調(diào)和時，就要盡量展示出色彩的柔和配比效果，這樣方能符合老年受眾群的心理狀態(tài)。同樣，若是針對年輕人的招貼設(shè)計(jì)，則可以盡量采用色彩調(diào)和相對較弱的方式來突出畫面的沖擊力。一般來講，色彩調(diào)和的辦法主要有三種：同一調(diào)和，近似調(diào)和，對比色調(diào)和。同一調(diào)和指兩種或多種色彩間的明度、色相、純度等要素至少有一個是完全相同的配比組合。這種調(diào)和方式多用于文化主題傳達(dá)等較為平和的招貼主題。近似調(diào)和指兩種或多種色相相近的色彩進(jìn)行配比的調(diào)和方式，這種調(diào)和畫面柔和，更多用于表現(xiàn)溫馨、舒適的招貼內(nèi)容。對比色調(diào)和類似于色彩對比，它是將色彩元素差別較大的對比色通過一定比例關(guān)系組合起來的組合方式，更多適用于警示效果較強(qiáng)的招貼設(shè)計(jì)。
三、招貼設(shè)計(jì)色彩構(gòu)成中的心理效應(yīng)
色彩構(gòu)成的最終目的是將招貼設(shè)計(jì)的主題情感傳達(dá)給受眾，再經(jīng)過受眾自身經(jīng)驗(yàn)與心理感受的加工，觸發(fā)其興奮、壓抑、悲傷等一系列心理效應(yīng)。色彩構(gòu)成的這一作用過程又被稱為色彩心理效應(yīng)。在招貼設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師依據(jù)商品訴求或文化觀念，針對目標(biāo)受眾的心理特點(diǎn)，對色彩進(jìn)行組合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)色彩的心理效應(yīng)。具體來講色彩構(gòu)成的心理效應(yīng)主要通過兩個方面表現(xiàn)出來：色彩聯(lián)想和色彩象征。
1.色彩聯(lián)想
色彩能夠通過不同的組合構(gòu)成形式作用于人的大腦，觸發(fā)一系列有關(guān)色彩的抽象或具象的思維活動，這一過程被我們稱為色彩聯(lián)想。通過以上定義我們可以看出，色彩聯(lián)想既包括大腦思維出現(xiàn)的具體的畫面，還包括由色彩引起的抽象的感知，如情緒變化、心態(tài)反應(yīng)等。例如，在招貼設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師往往用紅與黃的色彩構(gòu)成來表現(xiàn)喜慶意味，促使受眾聯(lián)想到熱鬧的場面或是歡樂的節(jié)慶；用綠與藍(lán)的色彩構(gòu)成表現(xiàn)清爽或希望，激發(fā)受眾聯(lián)想到森林、海洋或是萌芽等物象。對于色彩構(gòu)成的心理聯(lián)想效應(yīng)而言，它不但取決于色彩構(gòu)成本身，還取決于受眾的性別、年齡、種族等先天因素以及風(fēng)俗習(xí)慣、生理狀況、教育程度、情緒傾向等后天因素。在進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)時，設(shè)計(jì)師同樣要將這些因素考慮在內(nèi)，努力設(shè)計(jì)出符合受眾特點(diǎn)的色彩構(gòu)成，最大限度地實(shí)現(xiàn)其色彩聯(lián)想，發(fā)揮其實(shí)際意義。當(dāng)然，在運(yùn)用色彩構(gòu)成的聯(lián)想效應(yīng)時，設(shè)計(jì)師對于色彩的多重涵義要多加注意。同一色彩既能帶來積極的心理效應(yīng)，也可能帶來消極的心理效應(yīng)。例如，上面所提到的紅色可以促使受眾聯(lián)想到熱鬧、吉慶的場面，但也可能會使受眾感官緊張，進(jìn)而引發(fā)不良情緒。又如，在運(yùn)用藍(lán)色進(jìn)行色彩構(gòu)成設(shè)計(jì)時，設(shè)計(jì)師除了要注意到藍(lán)色所傳達(dá)出的理智、冷靜的情緒，還要注意其可能引起憂郁、悲傷的心理反應(yīng)。
現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的概念非常寬泛，總體來說，我們把一切事物的外部形式都可以叫做包裝。具體來說產(chǎn)品包裝就是指包裹、盛裝、包扎產(chǎn)品的容器和包裝物。產(chǎn)品包裝可分為內(nèi)包裝、中包裝和外包裝。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和變化，產(chǎn)品的包裝越來越凸顯出它的重要性。
1.2產(chǎn)品包裝的功能
（1）保護(hù)產(chǎn)品的完整形態(tài)不被破壞。產(chǎn)品在存儲、運(yùn)輸、銷售、消費(fèi)的不同流通過程中會受到來自外部多種不利因素的影響。采取科學(xué)、合理的包裝可使產(chǎn)品免受不必要的損失。
（2）方便產(chǎn)品的儲藏、運(yùn)輸。對消費(fèi)者來說也便于攜帶和消費(fèi)。
（3）推銷產(chǎn)品的目的。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)可提高商品的競爭力，抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理和視覺，最終激發(fā)消費(fèi)者完成購買行為。因此，我們通常把包裝設(shè)計(jì)也稱為產(chǎn)品推銷設(shè)計(jì)。“無聲的推銷員”是對產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)形象的描述。在當(dāng)下琳瑯滿目的產(chǎn)品包裝中，產(chǎn)品包裝的形象在一定程度上體現(xiàn)了該品牌和其企業(yè)的外在形象。
（4）提升其產(chǎn)品的附加價值。產(chǎn)品包裝是商品生產(chǎn)的繼續(xù)和延伸，好的包裝設(shè)計(jì)可提升產(chǎn)品價值和使用價值，產(chǎn)品通過包裝才能免受各種損害，并能提升商品的品位，還能給人以愉悅的消費(fèi)感受，創(chuàng)造更多的附加值。
（5）彰顯品牌的文化特征和品牌價值，并能體現(xiàn)不同地區(qū)和國家的風(fēng)貌。
2色彩語言在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的特性
包裝對產(chǎn)品的最終銷售有非常重要的作用，而產(chǎn)品包裝的外觀色彩語言又是決定消費(fèi)者購買產(chǎn)品的重要因素之一。在日益激烈的市場競爭推動下，包裝在消費(fèi)者日常生活中扮演著越來越重要的角色。我們無論走到何處，都有五彩斑斕的產(chǎn)品包裝映射在我們眼前。因此，包裝就架起了生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間溝通的橋梁。而色彩語言正是對包裝的完美闡釋，也是包裝設(shè)計(jì)中不可或缺的重要部分。色彩語言是產(chǎn)品包裝最顯著的外貌特征之一，也是包裝設(shè)計(jì)中最引人矚目的要素。相關(guān)專家研究均表明，色彩在包裝設(shè)計(jì)中能最早、最快的觸動消費(fèi)者的大腦，吸引消費(fèi)者的眼球。消費(fèi)者在購買商品時，在最初接觸商品的數(shù)秒內(nèi)，首先感覺的是商品包裝的色彩，其次才是商品的外在形象。因此，色彩語言在產(chǎn)品包裝中給人的第一印象非常重要。作為一名設(shè)計(jì)師，在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，合理、恰當(dāng)?shù)卦诎b上運(yùn)用色彩語言，對產(chǎn)品的促銷、推廣有重要的意義。使設(shè)計(jì)的包裝更具強(qiáng)烈的視覺效果。這樣，會對消費(fèi)者的消費(fèi)行為起到至關(guān)重要的影響，達(dá)到促銷商品的最終目的。其次，我們知道同一種色彩在不同文化背景的國家和地區(qū)、不同的種族和宗教影響下，對色彩的習(xí)慣性聯(lián)想、理解和象征意義會大相徑庭。設(shè)計(jì)師對產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)好壞，必須要考慮到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對色彩的審美評判價值和傾向。因此，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，色彩語言設(shè)計(jì)已經(jīng)成為衡量產(chǎn)品品質(zhì)的直觀因素之一。
2.1象征性
根據(jù)色彩學(xué)原理我們知道，人們對色彩具有一定的思想和情感，運(yùn)用色彩來表達(dá)某種事物、行為、意志和信念等就形成了色彩的象征意義。不同的色彩會直接影響人的心理和生理兩方面，在包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用好這種色彩的象征性因素，使消費(fèi)者通過商品包裝的色彩，產(chǎn)生各種不同的感覺和聯(lián)想。無疑對商品的宣傳和促銷起到巨大的推動作用。我們在進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)時，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用色彩的象征性，激發(fā)起消費(fèi)者的視覺和味覺意識，讓人們看到外在的包裝就能聯(lián)想到內(nèi)在的食品，通過包裝反映出食品的色、香、味。進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者購買的欲望。比如，像橙汁飲料的包裝，外部明亮自然的色彩，讓人很輕易地聯(lián)想到內(nèi)部飲料的品質(zhì)和口感。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝色彩時，一定要熟練應(yīng)用色彩的象征意義，準(zhǔn)確反映產(chǎn)品的形象色彩。
2.2流行性
色彩的流行性指的是在一定的社會范圍內(nèi)，一定的時間內(nèi)，產(chǎn)品別受到消費(fèi)者普遍歡迎而風(fēng)行起來的幾種或幾組色彩或色調(diào)，即流行色，流行色是一種社會心理產(chǎn)物，反映出某一時期人們的普遍愛好，帶有很大的傾向性。設(shè)計(jì)師應(yīng)對這種流行色具有非常敏銳的觀察力，把它適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中，會對產(chǎn)品起到積極的推動作用。當(dāng)然，設(shè)計(jì)思維貴在變化，在流行趨勢中如果打破這種變化，大膽運(yùn)用特異手法，反其道而行之，反而會收到意想不到的效果，促進(jìn)商品的銷售。
2.3民族性
色彩在視覺上根據(jù)不同的地域、種族、時代、大眾心理感受等各方面因素的不同而有很大的區(qū)別，它引起的心理變化也是多樣的。由此形成了不同地域的色彩習(xí)俗。譬如，西方人認(rèn)為白色是非常純潔、神圣的顏色，但在東方人眼里，白色卻是蒼白、甚至不祥的色彩；中國人以紅色、黃色為喜慶的色彩，但西方人認(rèn)為紅色很恐怖、很血腥。在進(jìn)行產(chǎn)品包裝色彩設(shè)計(jì)時，應(yīng)充分考慮到這些傳統(tǒng)的習(xí)俗。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)前應(yīng)充分研究、考查各個地域和民族對色彩的不同認(rèn)識和理解，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時把不同地域?qū)ι实南埠煤徒扇P考慮進(jìn)去，只有這樣，設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品包裝才會具有國際競爭力。
3色彩語言在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的原則
在包裝設(shè)計(jì)中美化和突出產(chǎn)品的重要視覺因素之一就是色彩語言合理運(yùn)用。我們把色彩的三個重要屬性合理地組合在一起，完成全新的視覺形象，刺激消費(fèi)者的眼睛，最終完成購買產(chǎn)品的目的。在這個過程中產(chǎn)品包裝的色彩起到核心的作用。因此，設(shè)計(jì)師只有合理地運(yùn)用色彩、準(zhǔn)確把握色彩語言在包裝設(shè)計(jì)中的作用，才會達(dá)到事半功倍的效果。
3.1準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品的信息
在心理學(xué)中，視覺是人們接受外部信息的重要感覺器官之一，80%以上的信息都是靠視覺感知獲取的。因此，人們在較短的時間內(nèi)認(rèn)識商品，進(jìn)而激發(fā)起購買的行為，眼睛就是重要的采集手段。這就要求產(chǎn)品包裝在視覺上要有吸引力。注重包裝設(shè)計(jì)中色彩語言的醒目性是設(shè)計(jì)師重點(diǎn)研究的課題。包裝設(shè)計(jì)通過良好的視覺辨識性，找出與同類商品的差別，就可使產(chǎn)品“鶴立雞群”，最終被消費(fèi)者選擇。在具體色彩設(shè)計(jì)時，可選用色彩簡潔明快、高純度的色彩，增加在產(chǎn)品包裝上的醒目性，實(shí)踐證明，醒目、明快、高對比的色彩給消費(fèi)者留下的印象更深刻，并且更容易記憶。
3.2易于辨識產(chǎn)品
我們知道，不同的產(chǎn)品包裝因其所屬的性質(zhì)不同而有不同的色彩形象和習(xí)慣用色，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時就要通過運(yùn)用其習(xí)慣用色來表現(xiàn)商品的特殊屬性。這樣，消費(fèi)者在購買商品時，通過判斷產(chǎn)品包裝所傳達(dá)的色彩印象，就可以大致判斷出商品的基本屬性。如巧克力包裝的咖啡色、礦泉水包裝的清涼色調(diào)，都會引起消費(fèi)者的合理聯(lián)想。設(shè)計(jì)師應(yīng)深入研究不同色彩對消費(fèi)人群的不同體驗(yàn)。如果在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中色彩定位不準(zhǔn)，就會造成產(chǎn)品辨識度不強(qiáng)，將對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生負(fù)面影響。
3.3反映產(chǎn)品的獨(dú)特品位
在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，通過強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)色彩的特殊性，使其區(qū)別于其他商品，增強(qiáng)產(chǎn)品的視覺吸引力，也是產(chǎn)品包裝色彩設(shè)計(jì)的重要任務(wù)。設(shè)計(jì)師在遵循一般色彩設(shè)計(jì)規(guī)律的前提下，大膽突破、穩(wěn)中求變，往往會使產(chǎn)品取得異于常規(guī)的效果。
3.4體現(xiàn)產(chǎn)品的整體特征
產(chǎn)品的整體性主要反映在設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品包裝形象的色彩設(shè)計(jì)時，要處理好系列商品的整體效果。注意處理好色彩之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。始終貫徹色彩審美規(guī)律的實(shí)際運(yùn)用。色彩的整體性主要體現(xiàn)在單個包裝的整體處理和產(chǎn)品陳列的遠(yuǎn)距離視覺沖擊力上。一般在設(shè)計(jì)時色彩應(yīng)以簡潔明快為主，色彩要素搭配和諧統(tǒng)一。這樣，設(shè)計(jì)出的包裝才會具有整體感和強(qiáng)烈的視覺吸引力。另外，在進(jìn)行產(chǎn)品包裝色彩設(shè)計(jì)時，不能只針對孤立的單個商品去設(shè)計(jì)，還應(yīng)該考慮到企業(yè)的形象色、標(biāo)準(zhǔn)色等要素，只有這樣，設(shè)計(jì)出的包裝才會風(fēng)格統(tǒng)一。
3.5突出產(chǎn)品的時尚性
不同時代的包裝設(shè)計(jì)反映了不同時代的審美特征，不同的地域和時間段有不同的流行趨勢，在包裝設(shè)計(jì)中合理、恰當(dāng)?shù)乩脮r代的流行色，迎合消費(fèi)者的心理需求，可取得間接促銷商品的目的。
4產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)語言的重要性
色彩語言在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的重要性有目共睹。通過清晰、醒目、強(qiáng)烈對比的效果，最直接的作用就是抓住消費(fèi)者的視覺感官，讓消費(fèi)者在較短的時間內(nèi)認(rèn)識產(chǎn)品，最終達(dá)到產(chǎn)品消費(fèi)的目的。
4.1吸引消費(fèi)者的視覺感官
現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的色彩語言可直觀地吸引消費(fèi)者的注意力，通過強(qiáng)烈的視覺沖擊力，吸引消費(fèi)者的眼球，幫助消費(fèi)者更好地了解、識別產(chǎn)品特征。這應(yīng)該是包裝設(shè)計(jì)中最重要的作用。
4.2反映產(chǎn)品的內(nèi)在特性
通過包裝色彩的表現(xiàn)，可以把商品的自然屬性很好地再現(xiàn)出來，消費(fèi)者觀察包裝表面的色彩要素，進(jìn)而增加對商品的進(jìn)一步直觀認(rèn)識。
4.3突出商品的主體和品質(zhì)
在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩語言的獨(dú)特性和對整體包裝色調(diào)的把握，表達(dá)出產(chǎn)品的特征、檔次和品質(zhì)等，以此吸引消費(fèi)者的注意力，使其對包裝的產(chǎn)品產(chǎn)生購買的欲望。
4.4裝飾美化產(chǎn)品
色彩語言在視覺感官中占有重要地位，漂亮和諧的色彩讓人賞心悅目，愛不釋手。一件成功的包裝色彩設(shè)計(jì)，一方面具有審美功能，能持續(xù)引起消費(fèi)者的注意力；另一方面，能準(zhǔn)確傳達(dá)商品的特征信息，讓消費(fèi)者準(zhǔn)確識別產(chǎn)品，最終完成購買行為。
4.5加深對產(chǎn)品的深刻記憶
色彩的直觀性直接刺激人的大腦神經(jīng)，具有視覺沖擊力的產(chǎn)品包裝必然給人印象深刻，讓色彩鞏固消費(fèi)者的記憶。產(chǎn)品包裝當(dāng)中的色彩，就是反復(fù)傳遞出同樣的色彩元素，達(dá)到增強(qiáng)記憶的目的。
4.6樹立良好的品牌形象
在包裝設(shè)計(jì)中色彩語言作為傳達(dá)產(chǎn)品信息的載體，通過感官的反復(fù)刺激，再通過企業(yè)形象色、標(biāo)準(zhǔn)色、象征色的運(yùn)用，對良好地樹立品牌形象有很重要的作用。
(二)色彩對兒童心理的影響心理專家研究發(fā)現(xiàn)，不同的色彩給人的心理影響是不同的，顏色能夠神奇地影響人的心理狀態(tài)。孩子們生活空間的色彩選擇要充分考慮色彩對孩子心理健康的影響因素。如有助于孩子集中精神、穩(wěn)定情緒的淡藍(lán)色、淺黃色和橙色可以運(yùn)用在兒童學(xué)習(xí)、游戲場所;具有使人的皮膚溫度下降功能的綠色和藍(lán)色可以用于孩子的休息場所。另外像白色、黑色和棕色這三種單色對孩子的性格培養(yǎng)不利，使用時一定謹(jǐn)慎選擇。
二、兒童居室色彩選擇的依據(jù)
(一)兒童居室色彩選擇要符合兒童的色彩心理
兒童是特殊的社會群體，他們與成年人的心理和生理特征不同，兒童居室色彩要根據(jù)孩子的心理特征進(jìn)行選擇。眾所周知，與兒童相關(guān)的東西，比如衣服、玩具、家具、食物包裝等色彩都有一個共同的特點(diǎn)，即五彩繽紛，且都是采用高純度、高明度的顏色。那是因?yàn)樯碳叶甲裱藘和瘯r期的心理特征。紅色、橙色、黃色、綠色、藍(lán)色、紫色等純度高的、飽和度大的、又比較明亮的顏色非常容易引起孩子們的注意。
(二)兒童居室色彩選擇要符合兒童的年齡階段
兒童居室的色彩選擇可以按兒童的年齡分為三個階段。(1)嬰幼兒期:0～3歲。例如新生兒不僅擁有神經(jīng)性和反射，還有著對周圍環(huán)境適應(yīng)感知的能力。在這個時候孩子雖然對顏色是什么尚不了解，只是停留在大面積的色彩認(rèn)識上，因此這一時期的兒童的居室色彩需要父母選擇顏色對比度較高的色彩，比如墻面可以選擇更容易刺激孩子的感色細(xì)胞發(fā)展的紅、黃、藍(lán)、綠色，讓孩子加深對顏色的了解，使孩子更健康地成長。(2)學(xué)齡前期:3～6歲。孩子上了幼兒園，與小伙伴、老師、社會都開始接觸，社會情感、道德感、審美感等都逐漸發(fā)展起來。同時，也開始明白了“男女”概念，這一時期色彩選擇還要考慮兒童性別這個因素。如果是男孩子的房間，一般選擇藍(lán)色、綠色等冷色調(diào)，如果是女孩子的房間則以粉色、橙色等暖色調(diào)為主，從小培養(yǎng)孩子的性格方向。(3)少兒期:6～12歲。這個年齡段的孩子已經(jīng)開始有自己的個性，在色彩上也有了自己的偏愛。這一時期兒童房色彩選擇應(yīng)該先問問孩子的想法和喜愛，要尊重孩子的意見。另外，這一時期孩子的自制力較弱，有時會有很強(qiáng)的情緒體驗(yàn)，對生活中的一些事非常敏感，因此要照顧這一時期兒童的性格特點(diǎn)，選擇色調(diào)柔和的顏色布置房間。
(三)兒童居室色彩選擇要具有成長性和可變性
孩子的成長過程中不同的成長階段的需求是不一樣的，父母可以利用窗簾布藝等裝飾品有規(guī)律地將兒童房變換顏色。例如，對于新生兒而言，為了促進(jìn)他們視覺的快速發(fā)育，可以選擇一些稍帶艷麗的色彩;對于已經(jīng)上學(xué)的兒童來說，為了大大提升他們對周圍事物的敏感度，他們的房間最好選擇清新、淡雅的顏色?？傊鶕?jù)兒童的變化再配合房間內(nèi)的整體風(fēng)格設(shè)計(jì)兒童居室的色彩，挑選出一個適合他們自己的色彩，可以讓兒童在色彩中充滿希望和幻想。
三、色彩在兒童居室設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
(一)色彩在室內(nèi)界面上的應(yīng)用
室內(nèi)界面是指墻面、地面、天棚、門、窗等，這些界面在室內(nèi)占有較大面積，具有襯托室內(nèi)一切物件的作用。由于不同色彩在不同的空間背景上所處的位置會對房間的性質(zhì)、兒童的心理知覺和感情反應(yīng)造成很大不同，如綠、藍(lán)、青等冷顏色能產(chǎn)生冷的感覺，不過冷色則有安定情緒、平心靜氣的特殊作用，因此，給孩子布置一個適合其身心發(fā)展的多彩世界非常重要。例如，對脾氣不太好的孩子，可以將他的房間布置為冷色，如能使孩子情緒穩(wěn)定的綠色。對性格不太活躍的孩子，可以把他的房間布置成暖色，以激發(fā)他的活力。
(二)色彩在裝飾飾品上的應(yīng)用
兒童居室的玩具和陳設(shè)是室內(nèi)的一大亮點(diǎn)，可以打破單調(diào)的環(huán)境，起到豐富室內(nèi)色彩的作用。在孩子的成長時期，父母都會給孩子買一些玩具、小裝飾品來點(diǎn)綴他們的空間。在這些物品的選擇上父母最好選擇一些色彩比較鮮艷并且?guī)в锌ㄍ▓D案的飾品，以滿足兒童天真活潑的心理需求。對于個性活潑好動的孩子可以選擇冷色系，性格相對內(nèi)向的孩子可以選擇暖色。
二、城市色彩景觀的本土化特征
城市色彩目前是一個較新的研究課題，城市色彩景觀的設(shè)計(jì)要考慮多方面的影響因素，如城市的自然環(huán)境、人文環(huán)境、歷史文化、民族特性等，城市色彩景觀是體現(xiàn)一個城市的總體面貌，是體現(xiàn)一個城市帶給人的第一印象，那么，城市色彩的本土化特征是城市特色設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。
2．1自然環(huán)境
自然環(huán)境造就了地域文化特征，人們?yōu)榱诉m應(yīng)當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境，養(yǎng)成了對本地環(huán)境的生活習(xí)俗和文化傳統(tǒng)。蒙古高原的地形分布大致以高原、山地、丘陵、平原為主，遼闊的大草原，是北方游牧民族的起源地，獨(dú)特的自然環(huán)境造就了北方各個游牧民族獨(dú)特的生活習(xí)慣和生產(chǎn)方式。碧藍(lán)的天、碧綠的草、潔白的羊群，金黃的戈壁灘，這是對蒙古族生活環(huán)境的自然印象，成就了蒙古族獨(dú)特的傳統(tǒng)色彩文化。
2．2歷史文化特征
城市的色彩景觀設(shè)計(jì)是城市歷史文化的發(fā)揚(yáng)，在城市設(shè)計(jì)中有重要地位，反映一個城市的文化內(nèi)涵和精神面貌，蒙古族地區(qū)城市色彩景觀設(shè)計(jì)是對蒙古族傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)，要研究城市的色彩設(shè)計(jì)就要研究這個民族的歷史文化。各民族都有著各異的歷史文化，蒙古族是草原民族的代表，在中國的歷史中有著世界性的影響力，蒙古族的有著悠久的歷史文化，是北方草原文化的重要組成部分。蒙古族生活在遼闊的大草原上，逐水草而居，過著游牧的生活，使他們的生活與大自然息息相關(guān)，與大自然和諧相處，所以蒙古族有著對大自然的原始崇拜，影響著蒙古族文化的發(fā)展，對蒙古族色彩審美觀的養(yǎng)成以及對色彩的喜好亦產(chǎn)生重要影響，例如蒙古族崇尚白色，象征著純潔高尚，熱情的紅色，是與對火的崇拜有關(guān)，草原充滿生機(jī)的綠色，天空的藍(lán)色等等是蒙古人喜歡的色彩，蒙古族的宗教文化也是蒙古族歷史文化的代表，從早期的薩滿教到后來藏傳佛教的信仰，極大地豐富了蒙古族的傳統(tǒng)文化，對蒙古族的傳統(tǒng)色彩審美也起了很大的作用，像在宗教建筑中的金色、銀色、黃色、淺藍(lán)色等等色彩都是蒙古族的典型色彩特征。
三、蒙古族傳統(tǒng)色彩對城市色彩景觀設(shè)計(jì)的影響
3．1建筑色彩的傳承
建筑是一個民族文化的載體，歷史建筑是一個城市的地標(biāo)。城市建筑景觀環(huán)境的顏色，既不可以脫離自然環(huán)境，也不可以脫離地域文化和個性特色。想到蒙古族，第一印象就是大草原上星星點(diǎn)點(diǎn)的蒙古包，普通百姓的蒙古包都是藍(lán)白相間的，很好的與自然環(huán)境相融合。在古代的蒙古族貴族住的是金色大宮帳，金幣輝煌，富麗堂皇，在元朝時極為流行，這是蒙古族獨(dú)有的建筑藝術(shù)。宗教建筑也是蒙古族歷史建筑中的重要組成部分，宗教建筑色彩極其豐富，在召廟中菩薩的藍(lán)色金烏、是代替了黑與黃的顏色，還有遺留下來的歷史民居，蒙古族府邸顏色多為紅、藍(lán)、綠，且色彩明度高，而普通民居色調(diào)以淺淡為主。公共建筑是具有城市代表性的，在現(xiàn)代城市設(shè)計(jì)中，在公共建筑的色彩可以運(yùn)用這兩種色彩基調(diào)，有既傳承文化的意義，也是整個城市風(fēng)貌定位的關(guān)鍵，文化積淀多年的意蘊(yùn)告訴我們城市的色調(diào)不能簡單輕易地改動，避免城市色彩污染，才能很好的傳承蒙古族建筑色彩的特征，從而傳承了蒙古族地域文化特色。
3．2地域特色的體現(xiàn)
地域性的體現(xiàn)，是城市色彩景觀設(shè)計(jì)的一個向度，是一個城市色彩特色的標(biāo)志。通過對城市色彩景觀的統(tǒng)籌規(guī)劃，使其與本地自然環(huán)境相協(xié)調(diào)，展現(xiàn)地方文化特色，建設(shè)美觀、宜人的城市生活環(huán)境。蒙古族地區(qū)自然環(huán)境、歷史文化、民俗風(fēng)情、社會人文等多方面的思考，有著獨(dú)特的地域文化，塑造具有民族特色風(fēng)貌城市設(shè)計(jì)，尊重蒙古族的地域文化，發(fā)掘地域色彩，是傳承地域文化的重要手段。
二、更好地發(fā)展現(xiàn)代招貼的措施
（一）民間美術(shù)色彩要能充分表現(xiàn)廣告的創(chuàng)新之處。一個成功的廣告設(shè)計(jì)往往都能夠在色彩方面做到與人們的心理感受相聯(lián)系，所以，廣告招標(biāo)的設(shè)計(jì)者必須注重對色彩的表達(dá)，要通過色彩傳達(dá)特定的情感。我們的廣告招標(biāo)所面對的是大眾群體，要想表達(dá)廣告的含義就應(yīng)當(dāng)做到簡單明確，在一個廣告中，色彩并不是重中之重，設(shè)計(jì)者最應(yīng)該重視的是廣告的創(chuàng)新之處，在創(chuàng)新方面，要充分發(fā)揮民間美術(shù)色彩的作用，比如說在廣告的某些方面應(yīng)用更加能夠體現(xiàn)產(chǎn)品功效的色彩，比如說在宣傳某些護(hù)膚品時，可以采用清新的翠綠色，這就可以給人一種清爽的感覺，人們自然就更加容易對這種產(chǎn)品產(chǎn)生好感。
（二）民間美術(shù)色彩要能夠和宣傳圖協(xié)調(diào)并存。招貼設(shè)計(jì)中不可缺少的一個部分就是圖形，沒有圖形，將無法直觀地表達(dá)廣告的含義，有了圖形，既可以豐富廣告的內(nèi)容，增加美觀性和直觀性，而且還可以傳遞視覺信息。那么要想設(shè)計(jì)出一個完美的廣告，就需要使這兩種語言完美地相結(jié)合，從而產(chǎn)生一種新的藝術(shù)效果。民間藝術(shù)設(shè)計(jì)是一種很抽象的表達(dá)形式，而圖形則相對具體一些。在運(yùn)用民間美術(shù)色彩時，要充分地將圖形和色彩相結(jié)合，通過兩者的相互配合和協(xié)調(diào)，更好地表達(dá)廣告的意義。
（三）民間美術(shù)色彩要能夠和廣告中的文字信息合理并存。民間美術(shù)色彩表達(dá)的內(nèi)容較為抽象，若能夠使用精煉的文字將其完整地表現(xiàn)出來，那么這個廣告設(shè)計(jì)就很成功。將民間美術(shù)色彩的情感與文字的意義緊密聯(lián)系起來，就能夠引起公眾的共鳴，并能夠震撼人們的心靈。比如說公益宣傳組織在呼吁人們保護(hù)環(huán)境的過程之中，可以多加運(yùn)用綠色，綠色象征著生命和希望，既可以較好地表達(dá)保護(hù)環(huán)境的主題，又可以增加人們的視覺享受。
進(jìn)行成功設(shè)計(jì)的前提是有良好的創(chuàng)意，在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)活動中，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)前要找到適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形象來生動的表達(dá)主題，從而達(dá)到與觀者產(chǎn)生共鳴的目的，一個好的設(shè)計(jì)作品能讓觀者從觀賞作品過程中產(chǎn)生共鳴，這種共鳴是由內(nèi)而外的。色彩在視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)中具有感覺的作用，公眾對招貼的第一印象都是通過色彩得到的，在設(shè)計(jì)招貼中必須考慮如何表現(xiàn)色彩的沖擊力，讓觀者獲得強(qiáng)烈的思想情感和產(chǎn)生共鳴。民間美術(shù)色彩歷史悠久，色彩的觀念早已深入人心。在古代，人們就用紅色來代表紅紅火火，表達(dá)自己希望來年順利的美好祈愿，充滿了主觀的浪漫色彩氣息。民間美術(shù)色彩的創(chuàng)意要符合大眾心理，準(zhǔn)確的把握大眾內(nèi)心的需要。在設(shè)計(jì)作品的過程中，一定要最大限度的發(fā)揮民間藝術(shù)色彩的表現(xiàn)力，拓展思維空間，豐富設(shè)計(jì)創(chuàng)意，不要被傳統(tǒng)文化所束縛，激活傳統(tǒng)民間美術(shù)色彩的生命力。
1.2與圖形信息的傳達(dá)
圖形是一種最容易被人所接受和理解的視覺語言，在運(yùn)用圖形來表達(dá)某種信息的過程中，色彩的運(yùn)用是圖形信息得以準(zhǔn)確表達(dá)的重要條件。在我國的民間美術(shù)中，圖形的設(shè)計(jì)大多采用簡單夸張的造型與鮮明亮麗的色彩相結(jié)合的形式，通過色彩對比等一系列色彩的表現(xiàn)手法，給人們留下了深刻的印象。在設(shè)計(jì)中結(jié)合傳統(tǒng)的中國圖形的表現(xiàn)形式可以使得人們更加容易理解設(shè)計(jì)作品的含義，給觀賞者的視覺和心靈都帶來強(qiáng)烈的震撼，在一定程度上也能表達(dá)一定的意境，給觀者以想象的空間，滿足了人們對于美的要求，另一方面，在招貼設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國傳統(tǒng)的圖形體現(xiàn)了我國的民族文化，也滿足了人們的精神需要。
1.3民間美術(shù)的色彩與文字意境表達(dá)
文字與圖形一樣都屬于視覺符號，文字設(shè)計(jì)一方面可以傳遞信息，另一方面文字自身也具有視覺圖形意義，豐富了人們的生活。我們中華民族創(chuàng)造的漢字，凝聚了特有的形象觀念，色彩的運(yùn)用對文字寓意的表達(dá)具有至關(guān)重要的作用，對文字進(jìn)行圖形化的象征從來都是設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作素材，現(xiàn)在民間流行的“花鳥字”，具有象征意義的“福、壽”等，就是漢字圖形化的典型代表。勞動人民懂得如何運(yùn)用漢字的諧音、象形來設(shè)計(jì)漢字圖形，漢字圖形作為民俗中的常用符號，不同的漢字具有不同的寓意，傳統(tǒng)的吉祥文字的色彩設(shè)計(jì)，以紅色為主調(diào)來烘托出喜慶的氣氛，紅色帶給人們積極的心理暗示，紅色的喜字代表吉祥喜慶，紅底黑字的春聯(lián)表達(dá)人們對明年的美好愿望，寄托人們祥瑞美滿的寓意。在信息化的時代，文字的空間也變得越來越大，文字本身也超越了符號的內(nèi)涵，文字已經(jīng)不僅僅是一種表達(dá)信息的方式。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中要打破常規(guī)，形成一套嶄新的思維創(chuàng)作體系，運(yùn)用民間美術(shù)色彩與現(xiàn)代創(chuàng)意漢字巧妙的結(jié)合，激發(fā)創(chuàng)意靈感。民間美術(shù)色彩與現(xiàn)代吉祥文字的結(jié)合，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者特有的設(shè)計(jì)思想與設(shè)計(jì)態(tài)度，設(shè)計(jì)師應(yīng)該領(lǐng)悟文字的精神，巧妙的運(yùn)用民間藝術(shù)色彩。
1、色彩可豐富園林景色
園林景觀包括很多美學(xué)特征，包括色彩、形態(tài)、味道等，是一種綜合性的藝術(shù)形式。園林景觀是由各種色彩通過一定的美化有效結(jié)合而成的，風(fēng)格迥異、姿態(tài)多樣，暖系色彩給人一種溫馨、熱鬧的感覺，而冷系色彩則有一種冷艷、安靜的濃重感。色彩不同方式不同手段的運(yùn)用制造出別樣的園林景觀，給人神秘而美妙的獨(dú)特感，作為園林景觀的而組成部分，色彩是必不可少的，也是不容小覷的。
2、色彩能夠創(chuàng)造不同意境
園林是城市生態(tài)環(huán)境的一個亮點(diǎn)，親和、唯美、與生態(tài)相適應(yīng)的園林設(shè)計(jì)能夠給人帶來親切感。對我國而言，意境一直是我們幾千年來所追求的精神效果，就像古詩詞需要意境美與現(xiàn)實(shí)結(jié)合一樣，在園林設(shè)計(jì)中，意境是園林景觀中不容忽視的一部分。作為一種精神層次的表達(dá)，它能夠完美體現(xiàn)園林設(shè)計(jì)的思想和效果，既是人們主觀想象的產(chǎn)物，又是園林景觀的客觀反映。
3、色彩能過給人帶來美感
色彩既抽象地活在人們的思維中，也客觀而真實(shí)地地存在于園林設(shè)計(jì)中，色彩具有一種張力美，不同的色彩可以表現(xiàn)出不同的藝術(shù)形態(tài)，體現(xiàn)出不同風(fēng)格的主題。園林設(shè)計(jì)主要是圍繞生態(tài)環(huán)境的，因此，色彩的表現(xiàn)上更加體現(xiàn)環(huán)境的主題，給人一種質(zhì)樸、安然、和諧的美感。
2色彩藝術(shù)在園林景觀設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用
園林景觀建筑加之色彩予以補(bǔ)充和點(diǎn)綴，就更顯得多姿多彩，儼然是一幅天然美的圖畫。色彩在園林景觀中是富有多樣化的，其給予園林景觀生命和活力，把一個沒有生命的客觀物體點(diǎn)綴得活靈活現(xiàn)，仿佛在一瞬間擁有了生命。生態(tài)環(huán)境的要求是一定的，但是通過園林設(shè)計(jì)凸顯的主題可以是多種多樣的，就此來說，園林景觀設(shè)計(jì)的依據(jù)是沒有一定界限的，園林景觀設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣，色彩不一，按色調(diào)的角度來說，主要有暖色系、冷色系、對比色、同類色、金銀色和黑白色等。
1、暖色系
顧名思義，暖色系所帶給人的感受就是溫暖、和諧、安穩(wěn)的，是園林景觀設(shè)計(jì)中較為常用的色彩，主要有紅、黃、橙三種比較接近的色彩，因?yàn)槠湎笳髦鴼g快、熱情、溫暖、和諧等多種美好的含義，經(jīng)常被廣泛運(yùn)用于花壇、大廳以及一些熱烈的場面。另外，暖色系還具有平衡人們心理溫度和活動的重要作用，所以不宜大面積使用在可見度高的地方，如高速公路等，容易吸引人們的視覺，分散注意力，造成危害。
2、冷色系
冷色的色彩主要是指青、藍(lán)及其鄰近的色彩。由于冷色系的波長較短，可見度比較低，在視覺上給人造成距離感。在園林景觀建設(shè)中，對一些空間較小的環(huán)境邊緣，可以選擇冷色調(diào)的植物或者花卉來進(jìn)行組織與設(shè)計(jì)，達(dá)到增強(qiáng)空間深遠(yuǎn)感的目的。由于冷色系具有收縮感，同等面積的色塊，在視覺上冷色系就顯得比較小，在園林景觀的建設(shè)上，冷色系與暖色系合理搭配，可以渲染出一種明朗歡快的氛圍?，F(xiàn)在一些城市的廣場設(shè)計(jì)上，一般將一些冷色系與暖色系的植物或者花卉擺在一起，給人帶來視覺上的滿足感。但是單調(diào)的使用冷色系一般會給人帶來非常肅靜，莊嚴(yán)的感覺，常被用于一些大型園陵的設(shè)計(jì)上。
3、同類色
同類色就是相差不大、比較接近的色彩，其在色相、明度、純度上都比較接近，很容易混淆，難以辨認(rèn)，因而協(xié)調(diào)度很好，在空間和心理上都會產(chǎn)生柔和的感覺，并且對于造景來說，也能凸顯出層次感。
4、對比色
對比色主要是運(yùn)用色彩的強(qiáng)大差異，合理科學(xué)的搭配與組織，比較醒目，張揚(yáng)，能夠吸引人們的注意力。在室外環(huán)境設(shè)計(jì)中使用的比較多。對比色在園林景觀建設(shè)中，主要是通過利用對比色組成各種具有藝術(shù)感的圖案、花壇和建筑物等，能營造出強(qiáng)烈的視覺效果，讓人感受到快樂與熱鬧。另一方面，補(bǔ)色對比具有不同的明度與純度的對比，通過合理的補(bǔ)色，使園林在植物種植上的面積搭配合理，對比色彩在景觀植物造景中有著重要的運(yùn)用，特別是在植物花卉的組合中，人們常常用“萬綠叢中一點(diǎn)紅”來形容此方式的特單。使用對比色，可以大大的提高園林的藝術(shù)效果，這也是園林建設(shè)中常用的一種手法。
5、金銀色和黑白色
金銀色和黑白色在園林景觀設(shè)計(jì)的點(diǎn)綴中很少用到，大部分應(yīng)用在墻體、護(hù)欄等一些建筑方面，金銀色在現(xiàn)代園林建筑中是比較普通的色彩，其他環(huán)境中使用少；而黑白色被稱為極色，多應(yīng)用在南方傳統(tǒng)的園林建筑中，表現(xiàn)出古代文人清雅的風(fēng)格。
二、色彩設(shè)計(jì)的功能設(shè)計(jì)策略
色彩設(shè)計(jì)的功能設(shè)計(jì)策略指色彩在產(chǎn)品中的具體功能和作用。即色彩設(shè)計(jì)體現(xiàn)消費(fèi)者的視覺和心理需求，色彩信息傳達(dá)產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵。色彩在產(chǎn)品中的具體功能和作用，首先是美觀，看上去好看、漂亮、舒服，也包括：流行、時尚、檔次等含義?？梢酝ㄟ^對色彩的用戶調(diào)查（問卷、訪談、討論、測試等），獲得消費(fèi)者對于產(chǎn)品色彩更廣泛的認(rèn)同；其次，色彩是一種重要的信息交流語言，具有某種確切的含義和提供重要的信息功能，從而提示和引導(dǎo)用戶與產(chǎn)品的互動。如：消防設(shè)施上的紅色具有很好的警示、提示作用；駕駛艙內(nèi)各種不同顏色的指示燈代表不同狀況；黑色和白色家電要與周圍的家庭環(huán)境空間更好地諧調(diào)；最后，人們對不同產(chǎn)品有不同的色彩喜好，不同性別、年齡和地區(qū)的人們對于色彩也都有不同的喜好，而且，每個人都有一兩種自己的色彩偏好。另外，各種顏色會引起人們不同的心理感受和情緒反應(yīng)，如：藍(lán)色，讓人容易平靜。這些色彩的功能和作用對于產(chǎn)品設(shè)計(jì)都發(fā)揮著重要影響。色彩設(shè)計(jì)的功能設(shè)計(jì)策略要依據(jù)設(shè)計(jì)的目的、使用的人群、具體的使用功能、使用的場景和環(huán)境來決定，要通過大量的用戶調(diào)查來確定產(chǎn)品的顏色。
三、色彩設(shè)計(jì)的差異化設(shè)計(jì)策略
色彩設(shè)計(jì)的差異化設(shè)計(jì)策略指色彩設(shè)計(jì)不但要符合產(chǎn)品的一般屬性，更要反映產(chǎn)品的特殊屬性及特征，從而在產(chǎn)品定位上區(qū)別于同類競爭產(chǎn)品。色彩設(shè)計(jì)的差異化設(shè)計(jì)策略常體現(xiàn)為：(1)設(shè)計(jì)主題差異。依據(jù)產(chǎn)品不同的設(shè)計(jì)主題來確定和組織產(chǎn)品的色彩，如：“中國風(fēng)”設(shè)計(jì)，基本上會選擇一些民族傳統(tǒng)的色彩；(2)產(chǎn)品屬性特色差異。產(chǎn)品的屬性主要包括：形態(tài)、色彩、材料、質(zhì)地（質(zhì)感）、體量、意義（象征性）、結(jié)構(gòu)、界面等。一般屬性指所有產(chǎn)品所共有的基本相同的屬性，如：手機(jī)都可以打電話。而特殊屬性指本產(chǎn)品所具有的與眾不同的方面。如：有的手機(jī)背殼采用了木質(zhì)或竹質(zhì)。(3)文化差異。在不同的文化中，色彩具有不同的含義和象征意義。如：中國白酒包裝常用紅色和金色，傳達(dá)喜慶和吉祥。色彩的確切含義離不開具體的產(chǎn)品和使用環(huán)境，單純討論色彩的象征性是沒有意義的。
人們通過色彩能夠感覺到溫度。平面設(shè)計(jì)人員完全可以通過色彩的這種溫度感來體現(xiàn)商品特性。比如冰箱、空調(diào)等商品，其作用是使人涼爽，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時，完全可以利用冷色調(diào)的顏色，以使人們感覺到清涼。食品通常會給人溫暖，以此設(shè)計(jì)人員選擇可以利用暖色調(diào)來體現(xiàn)表現(xiàn)商品，比如糕點(diǎn)、水果等，設(shè)計(jì)人員會應(yīng)用紅黃色，因此無論是紅色，還是黃色都給以一種溫暖感覺，而且這兩種色彩能夠激起人們的食欲。從大量的廣告作品中，我們也可以發(fā)現(xiàn)這一問題，糕點(diǎn)類的廣告，畫面一般都是桔黃色，因?yàn)榇朔N顏色可以將糕點(diǎn)的香酥體現(xiàn)出來，從而激起人們的購買欲望。如果選擇應(yīng)用冷色系顏色，則未必會達(dá)到效果。
1.2色彩華麗感與商品檔次
有些顏色會給人一種華麗感覺，而有些顏色則會給人低檔次的感覺。設(shè)計(jì)人員完全可以借助這一原理，充分的利用色彩來進(jìn)行商品設(shè)計(jì)。通常而言，紅色系、明亮度比較高的顏色都會給人一種華麗感覺，因此此種顏色的商品也會給人一種高檔次的感覺。一些金銀首飾、名牌手表的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員都會利用這一色彩規(guī)律，這表現(xiàn)商品的高質(zhì)量，從而贏得消費(fèi)者的信任。
1.3色彩味道感與食品廣告表現(xiàn)
食品自身就帶有各種各樣的顏色，大部分食品人們長期食用，人們對此會形成條件反射，通過顏色可能就會聯(lián)想到食品的味道，食品的形狀等。長期以往，人們就直接將某類色彩來代替某種味道，比如人們看見粉紅、橘黃就會聯(lián)想到甜，而看見綠色就會聯(lián)想到酸，看見灰褐色就會聯(lián)想到苦，看見鮮紅就會聯(lián)想到辣等。設(shè)計(jì)人員在為某種食品進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時，可以充分的利用人們長期以來的形成的感覺，這會使得食品廣告更富有表現(xiàn)力。
1.4色彩明與觀賞者情緒
觀賞者在看見色彩十分明快的作品時，心情會也會變得明快，會感到很清爽，因此會非常容易接受這種的平面設(shè)計(jì)作品。反之則不同。設(shè)計(jì)人員完全可以利用色彩給人的這種感覺，來進(jìn)行平面設(shè)計(jì)，以使讀者心情愉悅，更容易喜歡上作品。通常而言，暖色系、明亮顏色、具有強(qiáng)烈對比的色彩都會給人一種明快、活潑的感覺，有些時候也會給人一種憐憫感覺，總之，比較容易引起人們情緒的變化。另外，色彩的明也會激起人們的興趣，比如手機(jī)、電腦等都會選擇應(yīng)用冷色系，因?yàn)槔渖禃o人一種嚴(yán)密的感覺，對于科技產(chǎn)品而言，會給消費(fèi)者性能可靠的感覺。
2色彩組合在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
世界上色彩多種多樣，不同的色彩加以組合會產(chǎn)生不同的效果，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時，完全可以利用這一原理，將不同的色彩加以組合，從而給人留下不同的感覺。這既能夠讓人印象深刻，同時也能夠讓人傳達(dá)出設(shè)計(jì)者的情感。色彩組合在平面設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用具體表現(xiàn)如下：
2.1主調(diào)與變化
大部分平面設(shè)計(jì)作品都需要運(yùn)用不同的幾種色彩，很少有平面設(shè)計(jì)作品是單一的色彩。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時，追求的是整體色彩組合，因此設(shè)計(jì)人員會依據(jù)作品主題選擇一種色彩，作為主要色彩，其支配作用，即作為主調(diào)色彩，為整個作品的色彩奠定基調(diào)。作品中的主調(diào)色彩可以被看作是音樂中的主旋律，其直接關(guān)系到觀賞者的感覺。換言之，主調(diào)色彩直接決定著平面設(shè)計(jì)作品的風(fēng)格，主調(diào)色彩定位準(zhǔn)確，整個作品質(zhì)量也就基本上能夠保證。主調(diào)色彩的選擇，需要注意以下幾點(diǎn)：第一，畫面上所占面積比較大的色彩就是主調(diào)色彩，確定面積之后，設(shè)計(jì)人員再需要考慮色彩的具體組合，比如色相組合，明暗組合等，色彩組合要主要是讓觀賞者對作品有一個明顯的色彩傾向。第二，選擇主調(diào)色彩時，要考慮到設(shè)計(jì)對象，比如要設(shè)計(jì)商品，則需要對商品的特點(diǎn)、功能等有全面的了解；第三，設(shè)計(jì)人員還需要考慮到觀賞者的心理，在此基礎(chǔ)上再明確主調(diào)色彩效果，是給人一種活力的感覺，但是一種寧靜的感覺等。
2.2調(diào)和與對比
因?yàn)橛泻芏嗌时舜酥g并沒有多大的差異，其共同因素非常多，因此會給人以協(xié)調(diào)統(tǒng)一的感覺，即被稱之為色彩的調(diào)和。比較典型的色彩調(diào)和相同色相之間的搭配、相同純度之間的搭配等。色彩調(diào)和最重要的就是做到統(tǒng)一，使得平面設(shè)計(jì)作品在色相、純度等方面協(xié)調(diào)統(tǒng)一。設(shè)計(jì)人員再將這些存在比較多共性的顏色進(jìn)行組合，將會達(dá)到非常好的效果。正確運(yùn)用色彩調(diào)和，能夠使作品形成統(tǒng)一色彩基調(diào)，觀賞者對作品會留下深刻的印象。平面設(shè)計(jì)作品中的色彩調(diào)和與色彩對比，兩者看似矛盾，實(shí)際上是統(tǒng)一的，兩者同時存在于作品之中。通常而言，畫面主體顏色與其他部分顏色之間就是一種色彩調(diào)和，而主體色彩與背景顏色之間就是一種對此。
2.3節(jié)奏與韻律
節(jié)奏，原是音樂術(shù)語，指有規(guī)律的重復(fù)、交替。在平面設(shè)計(jì)作品的色彩組合中，節(jié)奏是指表現(xiàn)在色彩的重復(fù)、交替和漸變所形成的一種空間運(yùn)動感，如疏密、大小、強(qiáng)弱、反正等形式的巧妙配合，能使畫面產(chǎn)生多種多樣的節(jié)奏感，給視覺帶來一種有生氣、有活力、跳躍的色彩效果，減少視覺疲勞，使人心理上產(chǎn)生。色彩的節(jié)奏與韻律有三種主要形式：反復(fù)、交替、漸層。反復(fù)，是以連續(xù)出現(xiàn)幾次同一色彩的色相、明度、純度的強(qiáng)弱變化等，產(chǎn)生一種具有動勢的抑揚(yáng)起落的色彩調(diào)子，構(gòu)成豐富而有秩序的視覺效果。交替，也是連續(xù)出現(xiàn)同一色彩，與反復(fù)的區(qū)別在于，交替在連續(xù)出現(xiàn)的同一色彩之間要插入別的色彩以作間隔。它能起到反復(fù)刺激受眾視覺的作用。漸層，又叫漸變，是指在平面設(shè)計(jì)畫面中多色配合的階段性次第變化，猶如音樂音階一樣，讓色彩產(chǎn)生逐漸變化的狀態(tài)（比如明暗、強(qiáng)弱、深淺的變化），其形態(tài)由大面小，或由小到大的逐漸移動。漸層不但色彩形狀（面積）要按一定的秩序，而且不斷產(chǎn)生向某一方向的變化。這種變化可以是色相層次的漸變也可以是色彩明度、純度方面的變化。
