時(shí)間：2023-03-27 16:47:43
序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗(yàn)，特別為您篩選了11篇影視傳媒論文范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時(shí)與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識(shí)！
隨著藍(lán)光盤(pán)攝像機(jī)和錄像機(jī)的出現(xiàn)，電視傳媒行業(yè)從傳統(tǒng)磁帶記錄走向了光盤(pán)記錄。雖然這是光技術(shù)在廣電領(lǐng)域應(yīng)用的一小步，卻是廣電科技與時(shí)俱進(jìn)的一大步。
大約40年前，人類(lèi)已經(jīng)擁有第一根海底光纜。光通訊，在電信高端領(lǐng)域，方興未艾。時(shí)至今日，在實(shí)驗(yàn)室，日本NEC和法國(guó)阿爾卡特公司分別實(shí)現(xiàn)了總?cè)萘繛?0.9Tb/s(273x40Gb/s)和總?cè)萘繛?0.2Tb/s(256x40Gb/s)的傳輸容量最新世界記錄。而單模光纖的無(wú)中繼傳輸已經(jīng)達(dá)到4000KM。從技術(shù)上看，再有5年左右的時(shí)間，實(shí)用化的最大傳輸鏈路容量有可能達(dá)到5-10Tb/s。簡(jiǎn)言之，網(wǎng)絡(luò)容量將不會(huì)受限于傳輸鏈路。
以下我們分別對(duì)光存儲(chǔ)和光傳輸方面做以詳細(xì)闡述。
一光存儲(chǔ)
資訊對(duì)儲(chǔ)存容量需求日增，光存儲(chǔ)技術(shù)在記錄密度、容量、數(shù)據(jù)傳輸率、尋址時(shí)間等關(guān)鍵技術(shù)上有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。業(yè)界一直在積極開(kāi)發(fā)更高容量的各種儲(chǔ)存技術(shù)。藍(lán)紫色激光存儲(chǔ)技術(shù)（Blue-VioletLaser）、磁光盤(pán)存儲(chǔ)技術(shù)、做為硬盤(pán)（HDD）技術(shù)和磁光盤(pán)技術(shù)的結(jié)合的近場(chǎng)光盤(pán)技術(shù)超解析度儲(chǔ)存技術(shù)（SuperRENS）、3D立體儲(chǔ)存技術(shù)（MultiLayers；MultiLevel）以及熒光多層光盤(pán)技術(shù)FDM（FluorescentMultilayerDisc）等相繼問(wèn)世。
傳統(tǒng)CD和DVD上有一層薄薄的反射層，和許多肉眼看不見(jiàn)的凹凸，它包含二進(jìn)制信息。為了從這些盤(pán)片上讀出數(shù)據(jù)，由一個(gè)半導(dǎo)體激光發(fā)生器產(chǎn)生特定波長(zhǎng)的激光束，射向旋轉(zhuǎn)中的光盤(pán)片，然后反射光通過(guò)棱鏡和透鏡構(gòu)成的組鏡機(jī)構(gòu)再射向接收數(shù)據(jù)的光電裝置，而這個(gè)光電裝置連接的電路能夠辯識(shí)出激光所反射回來(lái)的數(shù)據(jù)。在光盤(pán)上，數(shù)據(jù)是凹槽(pits)及平面(lands)的型式來(lái)加以編碼，而光電裝置的電路能辯識(shí)出激光射中的平面及射中凹槽的所走距離差這就稱(chēng)為相位提升(PhaseShift)，而這個(gè)技術(shù)就是在光盤(pán)中資料儲(chǔ)存與讀取的基礎(chǔ)。經(jīng)由光電讀取裝置，反射回到的凹槽與平面的變化將會(huì)轉(zhuǎn)換成1與0的數(shù)位訊號(hào)，從而構(gòu)成數(shù)據(jù)流特征。DVD之所以容量比CD大，無(wú)非是在同樣面積的盤(pán)片上凹凸更多罷了。若要有效地縮小記錄點(diǎn)大小以提升記錄密度，必須使用短波長(zhǎng)的光源；或者使用高折射系數(shù)的介質(zhì)；或者提升透鏡的NA（數(shù)值孔徑）值。顯然在一個(gè)存儲(chǔ)容量巨大的盤(pán)片上，紅色激光根本無(wú)法辨識(shí)那么多更密集的凹凸了。因此索尼及其它公司紛紛轉(zhuǎn)向藍(lán)色激光的研究。藍(lán)色激光的波長(zhǎng)較短，因此驅(qū)動(dòng)器可以辨識(shí)出更小半徑的凹凸，盤(pán)片的容量就可以做的更大?，F(xiàn)在的藍(lán)光盤(pán)技術(shù)不管是日歐韓9家AV產(chǎn)品制造商聯(lián)合制定的新一代光盤(pán)規(guī)格"藍(lán)光光盤(pán)"，還是東芝和NEC向DVD論壇提出的"AOD（高級(jí)光盤(pán)，暫定名）"規(guī)格，只不過(guò)是商家為自己謀求更高的商業(yè)利潤(rùn)而制定的不同的標(biāo)準(zhǔn)罷了。就核心技術(shù)上而言，沒(méi)有太大的區(qū)別。讓我們?cè)偕钊肓私庖幌滤{(lán)光盤(pán)和高密度光存儲(chǔ)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)。
1、藍(lán)光盤(pán)技術(shù)
藍(lán)光盤(pán)技術(shù)屬于相變光盤(pán)（PhaseChangeDisk)技術(shù)，它與傳統(tǒng)光盤(pán)記錄不同，傳統(tǒng)光盤(pán)的記錄和讀出原理是利用磁技術(shù)和光技術(shù)相結(jié)合來(lái)記錄和讀出信息，而相變光盤(pán)的記錄和讀出原理只是用光技術(shù)來(lái)記錄和讀出信息。相變光盤(pán)利用激光使記錄介質(zhì)在結(jié)晶態(tài)和非結(jié)晶態(tài)之間的可逆相變結(jié)構(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的記錄和擦除。在寫(xiě)操作時(shí)，聚焦激光束加熱記錄介質(zhì)的目的是改變相變記錄介質(zhì)晶體狀態(tài)，用結(jié)晶狀態(tài)和非結(jié)晶狀態(tài)來(lái)區(qū)分0和1；讀操作時(shí)，利用結(jié)晶狀態(tài)和非結(jié)晶狀態(tài)具有不同反射率這個(gè)特性來(lái)檢測(cè)0和1信號(hào)。
實(shí)際的藍(lán)光盤(pán)應(yīng)用藍(lán)紫色激光技術(shù)，能在直徑12公分的盤(pán)片上，儲(chǔ)存兩小時(shí)的高清晰度視音頻信號(hào)，在2002年2月的初期版本中，透過(guò)使用405nm的藍(lán)紫色電射半導(dǎo)體，NA（數(shù)值孔徑）值為0.85的讀取頭、以及0.1mm的光學(xué)透射保護(hù)層架構(gòu)，藍(lán)光盤(pán)可以將12公分的單面光盤(pán)片資料儲(chǔ)存容量提升到27GB。它可以記錄兩小時(shí)的高清晰度視音頻信號(hào)，以及超過(guò)13小時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)電視信號(hào)。
在資料轉(zhuǎn)換率方面，藍(lán)光盤(pán)可以將高清晰度的電視節(jié)目，以36Mbps的速度從攝像機(jī)轉(zhuǎn)換到播放媒體上，并能維持節(jié)目品質(zhì)。另外，它還具有任意影像捕捉，以及重覆播放等功能。
在兼容性方面，由于藍(lán)光盤(pán)采用MPEG2碼流壓縮技術(shù)，因此它同時(shí)適用于數(shù)字廣播系統(tǒng)，可執(zhí)行電視臺(tái)多種視頻記錄與播放。
另外，在資料安全性部分，藍(lán)光盤(pán)也采用了一種獨(dú)特的ID寫(xiě)入模式，可確保資料安全，并為盜版問(wèn)題提出一套保護(hù)版權(quán)的解決方案。
2、高密度光存儲(chǔ)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)
（1）采用近場(chǎng)光學(xué)原理設(shè)計(jì)超分辨率的光學(xué)系統(tǒng)，使數(shù)值孔徑超過(guò)1.0，相當(dāng)于探測(cè)器進(jìn)入介質(zhì)的輻射場(chǎng)，從而能夠得到超精細(xì)結(jié)構(gòu)信息，突破衍射極限，獲得更高的分辨率，可使經(jīng)典光學(xué)顯微鏡的分辨率提高兩個(gè)數(shù)量級(jí)，面密度提高4個(gè)數(shù)量級(jí)。
（2）以光量子效應(yīng)代替目前的光熱效應(yīng)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的寫(xiě)入與讀出，從原理上將存儲(chǔ)密度提高到分子量級(jí)甚至原子量級(jí)，而且由于量子效應(yīng)沒(méi)有熱學(xué)過(guò)程，其反應(yīng)速度可達(dá)到皮秒量級(jí)（1O-12秒），另外，由于記錄介質(zhì)的反應(yīng)與其吸收的光子數(shù)有關(guān)，可以使記錄方式從目前的二存儲(chǔ)變成多值存儲(chǔ)，使存儲(chǔ)容量提高許多倍。
（3）三維多重體全息存儲(chǔ)，利用某些光學(xué)晶體的光折變效應(yīng)記錄全息圖形圖像，包括二值的或有灰階的圖像信息，由于全息圖像對(duì)空間位置的敏感性，這種方法可以得到極高的存儲(chǔ)容量，并基于光柵空間相位的變化，三維多重體全息存儲(chǔ)器還有可能進(jìn)行選擇性擦除及重寫(xiě)。
（4）利用當(dāng)代物理學(xué)的其它成就，包括光子回波時(shí)域相干光子存儲(chǔ)原理、光子俘獲存儲(chǔ)原理、共振熒光、超熒光和光學(xué)雙穩(wěn)態(tài)效應(yīng)、光子誘發(fā)光致變色的光化學(xué)效應(yīng)、雙光子三維體相光致變色效應(yīng)，以及借助許多新的工具和技術(shù)，諸如掃描隧道顯微鏡（STM）、原子力顯微鏡（AFM）、光學(xué)集成技術(shù)及微光纖陣列技術(shù)等，提高存儲(chǔ)密度和構(gòu)成多層、多重、多灰階、高速、并行讀寫(xiě)海量存儲(chǔ)系統(tǒng)。
3、新型光盤(pán)技術(shù)的應(yīng)用
大量的信息要求有大容量的存儲(chǔ)設(shè)備，光存儲(chǔ)驅(qū)動(dòng)器和幾種光儲(chǔ)存媒體均將呈現(xiàn)出足夠快的增長(zhǎng)趨向。光存儲(chǔ)市場(chǎng)的發(fā)展，將改變聲音圖象及其它數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)方式及傳播方式。光存儲(chǔ)產(chǎn)品可以利用自動(dòng)換盤(pán)系統(tǒng)，組成光盤(pán)庫(kù)、光盤(pán)塔、光盤(pán)陣列，實(shí)現(xiàn)提高整個(gè)系統(tǒng)的容量、數(shù)據(jù)傳輸率及多數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的可靠性。如果將光盤(pán)庫(kù)、光盤(pán)塔及光盤(pán)陣列與自動(dòng)換盤(pán)系統(tǒng)有機(jī)結(jié)合，可以大大提高系統(tǒng)容量、數(shù)據(jù)傳輸率和顯著改善存儲(chǔ)數(shù)據(jù)的可靠性。
在技術(shù)上，磁帶已經(jīng)基本上沒(méi)有潛力了，而且與非線(xiàn)性的編輯系統(tǒng)存在明顯的矛盾；專(zhuān)業(yè)光盤(pán)雖然不會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)取代磁帶，但其非線(xiàn)性、高密度、低成本、高傳輸速度的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)帶來(lái)了良好的開(kāi)端。Sony公司不失時(shí)機(jī)的推出光盤(pán)專(zhuān)業(yè)攝錄像器材，這些設(shè)備使用基于藍(lán)紫色激光技術(shù)的光盤(pán)作為存儲(chǔ)介質(zhì)，充分發(fā)揮非線(xiàn)性記錄方式帶來(lái)的靈活性。例如：PDW-3000專(zhuān)業(yè)藍(lán)光盤(pán)編輯錄像機(jī)(演播室機(jī)型)，它可記錄和重放IMX/DVCAM格式，具有完善豐富的輸入輸出接口，包括傳統(tǒng)視音頻和網(wǎng)絡(luò)接口。它的雙光頭設(shè)計(jì)可實(shí)現(xiàn)高速文件讀出。它具有快速圖像搜索，圖像索引功能和光盤(pán)的隨機(jī)訪(fǎng)問(wèn)功能，可以快速定位到所需圖像。它具有場(chǎng)景選擇隨機(jī)存取能力，使得任意定位素材段成為可能，跳過(guò)不必要的素材。特別值得提出的是這種錄像機(jī)可以將高低分辨率素材同時(shí)記錄在光盤(pán)上，高分辨率素材用于高質(zhì)量節(jié)目的制作和輸出，低分辨率素材可用于編輯，瀏覽等等，低分辨率素材還可以為互聯(lián)網(wǎng)播出等用途提供數(shù)據(jù)。
二光傳輸
讓我們?cè)賮?lái)看看光傳輸，現(xiàn)在各省市有線(xiàn)電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)中在主干線(xiàn)多使用光纜傳輸信號(hào)，在電視臺(tái)內(nèi)部的新聞網(wǎng)或制作網(wǎng)也使用光纖代替電纜傳送素材文件。眾所周知，光纖傳輸比傳統(tǒng)電纜傳輸有頻帶寬、容量大、損耗低、保真度高、抗干擾等優(yōu)點(diǎn)。而隨著光電子器件的持續(xù)發(fā)展，光纖工藝的提高，以及光纖技術(shù)和IT技術(shù)的相互滲透和融合，光傳輸技術(shù)有了相當(dāng)大的發(fā)展，這對(duì)電視臺(tái)通信架構(gòu)的改變起到了巨大的推動(dòng)作用。以下是對(duì)滿(mǎn)足電視臺(tái)需求的光傳輸技術(shù)的具體闡述。
1、光纖技術(shù)的介紹
（1）單波長(zhǎng)技術(shù)
對(duì)于業(yè)務(wù)量和距離長(zhǎng)度要求不大時(shí)，普通的單波長(zhǎng)技術(shù)就已能滿(mǎn)足需求。幾年前單波光纖的數(shù)據(jù)傳輸就已能達(dá)到10Gbps。目前在單波長(zhǎng)上進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸已經(jīng)能夠做到40G的帶寬，雖然這已經(jīng)是單波長(zhǎng)所能夠傳輸?shù)臉O限，并且實(shí)用的傳輸容量也沒(méi)有這么大，但相對(duì)電視臺(tái)內(nèi)部網(wǎng)近距離的視音頻傳輸要求已經(jīng)夠用。
單波技術(shù)基于電時(shí)分復(fù)用（ETDM）技術(shù)，但由于微電子技術(shù)和光纖色散的限制，微電子技術(shù)難以支持電時(shí)分復(fù)用有新的突破。光纖上的色散是10Gbps及其以上速率系統(tǒng)傳輸距離的主要制約因素，且隨著比特率越高而影響越大。
（2）密集波分復(fù)用
對(duì)于傳輸量更大，傳輸距離更遠(yuǎn)的要求，僅靠提高單信道系統(tǒng)的速率已沒(méi)有空間，另一種途徑就是使用復(fù)用技術(shù)。光復(fù)用的方式有很多種，目前比較成熟并已進(jìn)入大規(guī)模商用階段的是光波分復(fù)用，尤其是DWDM--密集波分復(fù)用。（DWDM：DenseWavelengthDivisionMultiplexing）
DWDM技術(shù)簡(jiǎn)單地說(shuō)是在一根光纖上接入不同波長(zhǎng)的光信號(hào)，使傳輸容量比單波長(zhǎng)傳輸容量增加幾倍甚至上百倍。提到DWDM，不能不提摻鉺光纖放大器（EDFA）。EDFA的出現(xiàn)使得DWDM得以實(shí)用。EDFA是一種全光放大器，它的使用取代了原來(lái)光-電-光的中繼再生方式，突破了光電、電光轉(zhuǎn)換的速度瓶頸，使長(zhǎng)距離、大容量、高速率的光纖通信成為可能，是DWDM系統(tǒng)及未來(lái)高速系統(tǒng)、全光網(wǎng)絡(luò)不可缺少的重要器件。EDFA工作窗口在1530-1565nm，對(duì)波分復(fù)用中的每個(gè)波長(zhǎng)補(bǔ)充功率，并經(jīng)過(guò)若干個(gè)EDFA再用再生器來(lái)消除色散的影響。
使用DWDM，可以大大提高光纜傳輸容量，節(jié)省光纖，降低傳輸成本。DWDM目前可商用的水平，我國(guó)的傳輸容量為80Gbps，國(guó)外如朗訊公司的傳輸容量為400Gbps，實(shí)驗(yàn)室的水平則已超過(guò)Tbps。
（3）新型G.655光纖
（4）全波光纖
使用全波光纖，增加傳輸頻帶。在未來(lái)的電視臺(tái)光纖網(wǎng)中，除了傳輸多路的視音頻數(shù)據(jù)以外，還會(huì)傳輸大量的管理數(shù)據(jù)。充分地拓展可用頻帶已成為關(guān)鍵。而在光纖的另一個(gè)低損窗口1.31um，雖然石英光纖在此波段時(shí)的色度色散為零，但由于1385nm附近存在著一個(gè)OH-離子吸收峰，對(duì)光纖傳輸能產(chǎn)生較大的衰減。而由此誕生的全波光纖采用了一種全新的生產(chǎn)工藝，幾乎可以完全消除由OH-峰引起的負(fù)面影響，并且使用與普通的G.652匹配包層光纖一樣的標(biāo)準(zhǔn)。
由于開(kāi)放了這一低損窗口，全波光纖的可用波長(zhǎng)范圍增加了100nm，使光纖的全部可用波長(zhǎng)范圍由大約200nm增加到300nm，可復(fù)用的波長(zhǎng)數(shù)大大增加，而且在上述波長(zhǎng)范圍內(nèi)，光纖的色散僅為1550nm波長(zhǎng)區(qū)的一半，因而，容易實(shí)現(xiàn)高比特率長(zhǎng)距離傳輸。同時(shí)，由于波長(zhǎng)范圍大大擴(kuò)展，一方面可以將不同的波長(zhǎng)分配不同的數(shù)據(jù)流，從而改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)管理；另一方面，允許使用波長(zhǎng)間隔較寬、波長(zhǎng)精度和穩(wěn)定度要求較低的光源、合波器、分波器和其它元件，使元器件的成本大幅度下降，從而降低整個(gè)系統(tǒng)的成本。
此外摻鐠光纖放大器（PDFA）的研制成功也解決了1310nm波長(zhǎng)光的中繼問(wèn)題。摻鐠光纖放大器工作在1300nm波長(zhǎng)窗口，以摻鐠光纖作為增益介質(zhì)。在實(shí)用過(guò)程中，可分別使用PDFA和EDFA對(duì)1310nm和1550nm波長(zhǎng)的光信號(hào)進(jìn)行功率放大和補(bǔ)償衰耗。
無(wú)論是工作在1550nm的G.655光纖，還是使用1310nm的全波光纖，最新的光纖技術(shù)帶來(lái)的是更高的傳輸速度和更大的傳輸容量，這為電視臺(tái)使用光纖傳輸多種數(shù)據(jù)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。由于突破了傳輸瓶頸，在傳輸視音頻信號(hào)的同時(shí)還可傳輸大量的管理信息，包括文件的元數(shù)據(jù)以及其他SNMP數(shù)據(jù)流。這也為建立基于IP的視頻管理網(wǎng)絡(luò)鋪平了道路。
2、因特網(wǎng)技術(shù)和光纖技術(shù)的結(jié)合
隨著因特網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，ATM、SDH、IP等技術(shù)不斷融入到光成域網(wǎng)的建設(shè)中。目前代表發(fā)展方向的是IPoverWDM技術(shù)，其中比較成熟的解決方案是GEOverDWDM（GE：千兆以太網(wǎng)）。GEOverDWDM對(duì)于有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)最大的好處就是可以實(shí)現(xiàn)在原有光纖網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上平滑、連續(xù)性的網(wǎng)絡(luò)升級(jí)，同時(shí)可以和原有的10Mb/s、100Mb/s以太網(wǎng)無(wú)縫連接，能降低系統(tǒng)的成本和復(fù)雜性，保護(hù)廣電系統(tǒng)的投資。
IPoverDWDM通俗的說(shuō)法就是讓IP數(shù)據(jù)包直接在光路上傳送，減少網(wǎng)絡(luò)層之間的冗余部分，能夠省去網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的成本，同時(shí)也降低用戶(hù)使用通信業(yè)務(wù)的費(fèi)用。GEoverDWDM是IPoverDWDM的一種廉價(jià)方式，適用于廣電系統(tǒng)城域IP骨干網(wǎng)的建設(shè)。
千兆以太網(wǎng)（GE）技術(shù)是目前技術(shù)成熟的最快速以太網(wǎng)技術(shù)，它可以提供1Gbps的帶寬，由于采用和傳統(tǒng)10Mb/s、100Mb/s以太網(wǎng)同樣的幀格式和幀長(zhǎng)，因此GE可以在原有低速以太網(wǎng)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)平滑過(guò)渡。目前GEOverDWDM使用光放大器后的傳輸距離已可達(dá)到640公里。在現(xiàn)有的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上，使用千兆以太網(wǎng)技術(shù)，具有一定的現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)意義。可以預(yù)見(jiàn)，GEOverDWDM技術(shù)將成為廣電網(wǎng)絡(luò)中城域網(wǎng)的理想方案。
隨著各種光傳輸技術(shù)不斷地投入使用，整個(gè)電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)將會(huì)發(fā)生巨大改變，而全光網(wǎng)和光接入網(wǎng)的建設(shè)和發(fā)展，使這種趨勢(shì)越來(lái)越明顯。
三光應(yīng)用
由以上光記錄和光傳輸?shù)慕榻B，我們可以了解到光技術(shù)已經(jīng)逐漸滲透至專(zhuān)業(yè)視頻領(lǐng)域。以下為筆者設(shè)想的以光技術(shù)為基礎(chǔ)構(gòu)建的新型電視臺(tái)IT制作網(wǎng)。相對(duì)于傳統(tǒng)電視臺(tái)制作網(wǎng)它將具備以下特性：
1.首先是高效的資源共享能力?？梢詫?shí)現(xiàn)快速的數(shù)據(jù)存取、遷徙及交換。
2.由于光盤(pán)錄像機(jī)的出現(xiàn)，文件化的素材交換方式得以實(shí)現(xiàn)，解決了傳統(tǒng)電視臺(tái)制作網(wǎng)素材上下載消耗時(shí)間的瓶頸。
3.具有智能化的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控管理功能。
4.整個(gè)網(wǎng)絡(luò)具備可擴(kuò)展性，強(qiáng)容錯(cuò)性，高兼容性以及與其他網(wǎng)絡(luò)的互換性。
我們可以設(shè)想以下的以光技術(shù)為基礎(chǔ)的全光業(yè)務(wù)網(wǎng)，當(dāng)然這里的全光目前不會(huì)是完全的光技術(shù)，也包含節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)換上使用的一些光電和電光設(shè)備。前期節(jié)目素材由光盤(pán)攝像機(jī)采集，光盤(pán)攝像機(jī)可以是高端的SONY的PDW藍(lán)光盤(pán)攝像機(jī)，它的記錄文件格式是MPEG24：2：2P@MLIMX或者是DVCAM格式；也可以是低端的東芝的家用DVD光盤(pán)錄像機(jī)，它的記錄格式是MPEG2TS流。以上文件格式的素材在攝像機(jī)內(nèi)部被刻錄到藍(lán)光盤(pán)或普通的DVD碟片上。通過(guò)相應(yīng)的光盤(pán)錄像機(jī)或?qū)Ｓ玫墓獗P(pán)驅(qū)動(dòng)器由光纖實(shí)時(shí)傳輸并存儲(chǔ)到后期編輯制作單元。制作單元為現(xiàn)有的電視臺(tái)制作工作站，由后期編輯制作單元來(lái)進(jìn)行原始素材的編輯及后期處理工作，各種特效、字幕、配音、片頭等在此處完成。制作完的節(jié)目由光纖無(wú)損地送入中央存儲(chǔ)部分的光盤(pán)庫(kù)中，一方面用于播出。另一方面，可以實(shí)現(xiàn)節(jié)目的存儲(chǔ)和歸檔或者利用光盤(pán)錄像機(jī)下載，便于以后的索引和節(jié)目調(diào)用?；赟NMP（簡(jiǎn)單網(wǎng)絡(luò)管理協(xié)議）技術(shù)的系統(tǒng)監(jiān)控單元通過(guò)與各單元交換信息，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)在節(jié)點(diǎn)光交換設(shè)備和傳輸通路上的光纖狀況。采用光纖作為工作站點(diǎn)連通的物理方式，用于數(shù)據(jù)的遷徙，設(shè)備和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)管理等控制信息的傳遞。采用光盤(pán)庫(kù)作為中央存儲(chǔ)單元，其管理軟件可以區(qū)分短期存儲(chǔ)的播出節(jié)目和長(zhǎng)期存儲(chǔ)以供后用的節(jié)目。短期存儲(chǔ)的節(jié)目存儲(chǔ)在一級(jí)光盤(pán)庫(kù)，節(jié)目播出后定時(shí)刪除。長(zhǎng)期存儲(chǔ)節(jié)目編目后放至二級(jí)光盤(pán)庫(kù)，作為媒體資源有原則的開(kāi)放，不同級(jí)別的用戶(hù)通過(guò)光纖有償或免費(fèi)獲取媒體資源。一級(jí)光盤(pán)庫(kù)為在線(xiàn)存儲(chǔ)體，容量以電視臺(tái)內(nèi)部人員充分使用即可，它是提供給電視臺(tái)內(nèi)部用戶(hù)使用的高速媒體資源共享體，滿(mǎn)足包括播出，節(jié)目制作，節(jié)目下載的宿求。二級(jí)光盤(pán)庫(kù)為近線(xiàn)存儲(chǔ)體，為海量存儲(chǔ)，它的媒體資源存儲(chǔ)主要為節(jié)目的再利用和再加工服務(wù)，另外為電視臺(tái)以外的用戶(hù)提供VOD或者媒體資源再利用和交換的宿求。
一
從歷史的追溯來(lái)看,文學(xué)作品與影視之間有著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的關(guān)系。曾有人做過(guò)細(xì)致的統(tǒng)計(jì),自有電影以來(lái),大約70%以上的中外故事片都改編自文學(xué)名著(主要是小說(shuō))?？梢哉f(shuō),文學(xué)作品是影視創(chuàng)作的重要源泉,影視藝術(shù)的長(zhǎng)足進(jìn)步都受益于文學(xué)藝術(shù)。從我們熟悉的中國(guó)影視劇現(xiàn)狀來(lái)看,從20世紀(jì)80年代起我國(guó)影視事業(yè)發(fā)展迅猛。文學(xué)作品的身影不斷出現(xiàn)于熒屏上。從古典文學(xué)名著《水滸傳》《西游記》《三國(guó)演義》《紅樓夢(mèng)》的一再翻拍,從紅色經(jīng)典到名家名作等現(xiàn)代文學(xué)作品的改編,再到當(dāng)代作家作品不斷被搬上影視屏幕,可以列出一長(zhǎng)串名單:《日出》《雷雨》《鐵道游擊隊(duì)》《青春之歌》《敵后武工隊(duì)》《家》《子夜》《傾城之戀》《四世同堂》《金粉世家》《啼笑姻緣》《亮劍》《大雪無(wú)痕》《喬家大院》,等等,瓊瑤的言情小說(shuō)、金庸的武俠著作大多都被改編為電視劇。近幾年收視率高的電視劇幾乎無(wú)一不是來(lái)自于改編。不僅如此,小說(shuō)改編為電影的數(shù)量也很龐大。80年代的《芙蓉鎮(zhèn)》《黃土地》《紅高粱》等優(yōu)秀電影作品都是改編自文學(xué)作品,我國(guó)第五代導(dǎo)演蜚聲世界影壇的影片幾乎都是來(lái)自于對(duì)文學(xué)原著的改編。這可以當(dāng)代作品的改編狀況為例,如王朔的《頑主》《輪回》《大喘氣》《一半是火焰,一半是海水》《永失我愛(ài)》,根據(jù)《動(dòng)物兇猛》改編的《陽(yáng)光燦爛的日子》;蘇童的小說(shuō)《妻妾成群》改成了《大紅燈籠高高掛》,還有《紅粉》和《米》也相繼改編成電影;張平的作品《抉擇》改編成電影《生死抉擇》后,創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)影片票房的佳績(jī)。
可見(jiàn),影視一直就與文學(xué)作品攜手共進(jìn)。當(dāng)代很多作家與電影、電視結(jié)下不解之緣。如瓊瑤、王朔、海巖、池莉、王海翎等。說(shuō)到底,影視作品以文學(xué)作品為底本可以事半功倍,而以知名度高的經(jīng)典著作和暢銷(xiāo)書(shū)為改編對(duì)象,更可以吸引觀眾注意。作為作家本人來(lái)說(shuō),作品改編后的經(jīng)濟(jì)效益要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于稿酬,文學(xué)創(chuàng)作一般以字?jǐn)?shù)計(jì)稿酬,千字一二百元錢(qián),而電視劇名家稿酬一集多達(dá)上萬(wàn)元;另外,隨著影視作品的流行,作家的知名度可以得到大大提升。
因此,從改編作品的數(shù)量看,文學(xué)作品的影視化生存已是不可否認(rèn)的事實(shí)。既然如此,就有必要在理論上澄清如下問(wèn)題:如何看待文學(xué)的這種跨媒體傳播?兩者究竟是天敵還是盟友?文學(xué)與影視之間既有差異又有關(guān)聯(lián),從抽象的符號(hào)載體到生動(dòng)的圖像藝術(shù)的轉(zhuǎn)變對(duì)文學(xué)來(lái)說(shuō)到底是利是弊?文學(xué)與影視如何實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)?
二
盡管文學(xué)與影視有著密切關(guān)聯(lián),但兩者在諸多方面有著不同。
其一,傳播符號(hào)不同——形象的間接性與直接性。文學(xué)是一種語(yǔ)言藝術(shù),它的載體是抽象的語(yǔ)言符號(hào)。語(yǔ)言與其他藝術(shù)所使用的材料相比,最為自由和靈活,它能直 接表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)和想象中的事物;而且它能夠深刻細(xì)膩地傳達(dá)思想情感,表現(xiàn)人豐富的內(nèi)心世界。這與影視作品直接的、感性的畫(huà)面不同。形象的間接性能夠給讀者的想象留下了廣闊的心理空間,而在圖像中,一切都直接、生動(dòng)。不識(shí)字的觀眾也可以欣賞劇情,畫(huà)面的視覺(jué)吸引比起閱讀來(lái)更直接、更輕松。這使得許多讀者直接放棄閱讀轉(zhuǎn)而看影視劇。&ldquo
;如今文學(xué)似乎進(jìn)入了一個(gè)‘看圖’時(shí)代,文學(xué)與影、視、網(wǎng)絡(luò)的合一使之在很大程度上從傳統(tǒng)的語(yǔ)言藝術(shù)變成‘圖像藝術(shù)’:電視劇是將小說(shuō)變成了圖像,詩(shī)TV、散文TV是將詩(shī)文變成了圖像,MTV是將歌曲變成了圖像?！雹?/p>
其二,創(chuàng)作過(guò)程不同——標(biāo)準(zhǔn)化與個(gè)性化。這體現(xiàn)在文學(xué)創(chuàng)作與影視制作過(guò)程的不同。影視文藝的編導(dǎo)與制作強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)化和模式化,這與傳統(tǒng)文學(xué)強(qiáng)調(diào)的獨(dú)立性、個(gè)人性、自主性完全不同。影視傳媒是與商業(yè)和娛樂(lè)緊密相連的藝術(shù)樣式和工業(yè)生產(chǎn)形式,影視劇是一個(gè)多行當(dāng)、多部門(mén)共同參與的綜合性藝術(shù),從市場(chǎng)可行性方案到劇本的創(chuàng)作與修改,再到主創(chuàng)人員的確定包括編劇、導(dǎo)演、演員、攝影、錄像、美工、服裝、道具,等等,加上前期拍攝到后期制作、發(fā)行銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)。而文學(xué)創(chuàng)作相對(duì)來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)單得多,在作家創(chuàng)作個(gè)性、情感、想象、直覺(jué)等心理因素的共同作用下,創(chuàng)作出獨(dú)創(chuàng)性的文本?？梢?jiàn),不同于電影的標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化、模式化,文學(xué)創(chuàng)作更是偏向于個(gè)人化。
其三,創(chuàng)作目的不同——商業(yè)性與文學(xué)性。正因?yàn)橛耙晞≈谱魇枪I(yè)化產(chǎn)品,它更多地遵循商業(yè)原則,一切以市場(chǎng)效益為判斷標(biāo)準(zhǔn),簡(jiǎn)單地說(shuō)就是要追求收視率,追求票房。任何一部電影或電視劇的制作離不開(kāi)大量的資金,姑且不論大片動(dòng)輒上億的大投入,就是一般制作的電影成本也是上百萬(wàn)、上千萬(wàn)之多,有投入就要考慮產(chǎn)出。而在純文學(xué)創(chuàng)作中更多地注重作家獨(dú)特的人生體驗(yàn)與語(yǔ)言表達(dá),是一種非功利性的精神活動(dòng)。
正因?yàn)槿绱藘烧哂兄T多差異,作為獨(dú)立的藝術(shù)門(mén)類(lèi),它們有不同的藝術(shù)發(fā)展規(guī)律。當(dāng)文學(xué)文本轉(zhuǎn)換為影視文本時(shí),由于節(jié)奏、載體、性質(zhì)的不同,兩者會(huì)產(chǎn)生一系列的轉(zhuǎn)換,這就涉及轉(zhuǎn)換過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)——改編。在以往文學(xué)的影像改編中,通常遵循的是忠實(shí)于原著的準(zhǔn)則,在作品主題內(nèi)涵、人物形象等方面,嚴(yán)格依照原著進(jìn)行改編?！霸谶@種轉(zhuǎn)換中,文學(xué)原著的美學(xué)風(fēng)格和精神內(nèi)涵,通常是整體性地被移植到影像作品之中,雖然原著中的情節(jié)、人物有不同程度的刪減和改變,但主體部分、審美內(nèi)質(zhì)并未發(fā)生變化,甚至許多局部和細(xì)節(jié)的改動(dòng),是為了更好地強(qiáng)化、提升和拓展原著的審美內(nèi)質(zhì)和精神內(nèi)涵?！雹鼙热缫浴秶恰贰度龂?guó)演義》為代表的改編實(shí)踐,將原著深刻的思想文化內(nèi)涵納入通俗化的表現(xiàn)形態(tài)之中,其經(jīng)典魅力在新的媒介形態(tài)中得到了延續(xù)和拓展。
而隨著消費(fèi)文化的盛行,影視產(chǎn)業(yè)商業(yè)化的色彩愈益影響到文學(xué)作品的改編過(guò)程。當(dāng)前的文學(xué)改編大多已不再遵循忠實(shí)于原著的原則。為了追求收視率和票房,情節(jié)結(jié)構(gòu)被隨心所欲地調(diào)整;為了迎合觀眾的趣味,人物形象被隨意顛覆或解構(gòu),嘩眾取寵之作比比皆是。除此之外,某些根據(jù)文學(xué)作品改編的影視藝術(shù)作品由于影視的標(biāo)準(zhǔn)化、模式化而損害了原著深刻的審美意蘊(yùn) 。為了追求收視率和娛樂(lè)性,將文學(xué)娛樂(lè)化、庸俗化地進(jìn)行“改編”,尤其對(duì)一些經(jīng)典作品的改編簡(jiǎn)直就是歪曲和褻瀆。這種所謂的“改編”只是打著幌子,絲毫不尊重文學(xué)原著的內(nèi)容與主題。對(duì)文學(xué)文本的肆意改編,一味地以大眾審美趣味為核心進(jìn)行影視文本的創(chuàng)作,無(wú)疑會(huì)損害文學(xué)作品的審美價(jià)值;反之,這種肆意改編也會(huì)影響影視劇的口碑。總之,從文學(xué)抽象的語(yǔ)言符號(hào)轉(zhuǎn)換為影視直觀生動(dòng)的圖像符號(hào),不能無(wú)視文學(xué)作品本身,而應(yīng)在尊重作品的基礎(chǔ)上根據(jù)影視藝術(shù)的特征加以改編。
三
文學(xué)作品的影視化生存對(duì)作品本身而言意味著什么?是影視傳媒對(duì)文學(xué)的壓迫和擠壓,還是文學(xué)借助影視傳媒的延伸和拓展?不同學(xué)者給出不同的回答。國(guó)內(nèi)有學(xué)者提出:“在這場(chǎng)美學(xué)革命中,電影以其逼真性對(duì)于藝術(shù)的規(guī)則進(jìn)行了重新的定義,在資本經(jīng)濟(jì)的協(xié)同作用下,作為藝術(shù)場(chǎng)域的后來(lái)居上者,它迫使文學(xué)走向邊緣。在此語(yǔ)境壓力下,文學(xué)家能夠選擇的策略是或者俯首稱(chēng)臣,淪為電影文學(xué)腳本的文學(xué)師,或者以電影的敘事邏輯為模仿對(duì)象,企圖接受電影的招安,或者以種種語(yǔ)言或敘事企圖沖出重圍,卻不幸跌入無(wú)人喝彩的寂寞沙場(chǎng)?！膶W(xué)的黃昏已然來(lái)臨?！雹葸@樣的看法其實(shí)僅代表現(xiàn)實(shí)中的一種傾向:文學(xué)成為電視、電影的附庸?？陀^來(lái)看,影視傳媒確實(shí)對(duì)文學(xué)形成 沖擊,讀者的數(shù)量銳減,文學(xué)期刊的發(fā)行一蹶不振。但同時(shí)我們也應(yīng)該看到,影視傳媒的發(fā)展給文學(xué)文本帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī),文學(xué)的生命力在新傳媒中得到延伸。現(xiàn)實(shí)中因影視劇的播放而帶動(dòng)讀者閱讀的狀況也時(shí)有發(fā)生。而對(duì)影視劇來(lái)說(shuō),其發(fā)展從一開(kāi)始便與文學(xué)密不可分,將文學(xué)作品搬上熒幕,豐富了影視的審美價(jià)值。 因此,文學(xué)與影視
之間并不存在絕對(duì)的矛盾,兩者之間應(yīng)該實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)。一方面,影視因尊重文學(xué)而獲得了強(qiáng)大的藝術(shù)生命力;另一方面,文學(xué)應(yīng)該廣泛吸取影視的有益手段與技巧進(jìn)一步豐富和拓展文學(xué)的表達(dá),文學(xué)也因有了影視的傳播而產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響。兩者應(yīng)該在和諧互動(dòng)中尋求共存共榮。需要注意的是,文學(xué)應(yīng)避免淪落為影視的附庸;影視不應(yīng)以犧牲文學(xué)價(jià)值為代價(jià)而片面追求收視率和票房,應(yīng)尊重文學(xué)作品,兩者的結(jié)盟才能相得益彰?？梢?jiàn),小說(shuō)與影視的結(jié)合應(yīng)保持各自的相對(duì)獨(dú)立才能互相補(bǔ)充。
總之,文學(xué)和影視有著不同的藝術(shù)規(guī)律和表達(dá)方式,它們的最終產(chǎn)品分別代表著兩種不同的美學(xué)種類(lèi),彼此之間并不存在非此即彼的敵對(duì)關(guān)系。影視有其優(yōu)勢(shì),文字亦有其特點(diǎn),文學(xué)和影視、文字與圖像將會(huì)永遠(yuǎn)并存,共同充實(shí)著人們的精神世界。
注釋:
① J?希利斯?米勒:《全球化時(shí)代文學(xué)研究還會(huì)繼續(xù)存在嗎?》,《文學(xué)評(píng)論》,2001年第1期。
廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的社會(huì)定位是事業(yè)單位，在經(jīng)營(yíng)管理上的定位則是企業(yè)化。也就是說(shuō)廣電傳媒是一種企業(yè)化的事業(yè)。如何把這一重要而特殊的事業(yè)經(jīng)營(yíng)好，現(xiàn)在已成為廣電傳媒界心之所向、力之所趨的焦點(diǎn)問(wèn)題。圍繞這一問(wèn)題，盡管有各種主張，基本指向卻是一致的，這就是廣電傳媒要走企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的道路，從行政經(jīng)營(yíng)完全過(guò)渡到企業(yè)化經(jīng)營(yíng)。
一
廣電傳媒如何過(guò)渡到企業(yè)化經(jīng)營(yíng)，選擇什么樣的企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式作為企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的主導(dǎo)模式？這是一個(gè)需要慎重考慮，審慎抉擇的問(wèn)題。
縱觀企業(yè)經(jīng)營(yíng)的歷史，在不同的歷史階段，往往有不同的經(jīng)營(yíng)主導(dǎo)模式。就其基本類(lèi)型來(lái)看，大體上可以分為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)、需求經(jīng)營(yíng)、資本經(jīng)營(yíng)、社會(huì)經(jīng)營(yíng)、形象經(jīng)營(yíng)六種。企業(yè)的六種經(jīng)營(yíng)模式，是對(duì)以往各類(lèi)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的概括和總結(jié)。在現(xiàn)實(shí)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中，一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)往往不只采取一種模式，在不同的經(jīng)營(yíng)時(shí)期、不同經(jīng)營(yíng)環(huán)境都會(huì)有所變化。但無(wú)論怎樣變化，總有一種模式是起主導(dǎo)作用的，我們稱(chēng)之為主導(dǎo)模式。決定什么樣的模式作為企業(yè)的主導(dǎo)模式有各種因素，最根本的因素是市場(chǎng)，說(shuō)到底是市場(chǎng)賴(lài)以存在的社會(huì)公眾。市場(chǎng)處于賣(mài)方市場(chǎng)狀態(tài)，公眾購(gòu)買(mǎi)力旺盛，產(chǎn)品供不應(yīng)求，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)往往放在產(chǎn)品的生產(chǎn)上，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式就很突出。市場(chǎng)處于買(mǎi)方市場(chǎng)時(shí)，產(chǎn)品大量積壓、公眾缺乏購(gòu)買(mǎi)熱情，為激發(fā)公眾的購(gòu)物欲望，調(diào)動(dòng)其購(gòu)買(mǎi)熱情，賣(mài)出積壓產(chǎn)品，經(jīng)營(yíng)的重心就擺在推銷(xiāo)上，銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)就成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的主導(dǎo)模式。當(dāng)產(chǎn)品積壓推銷(xiāo)也成效甚微時(shí)，危機(jī)就擺在了企業(yè)面前，要想擺脫危機(jī)，企業(yè)就必須把注意力放在公眾需求上，生產(chǎn)適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品，以需求經(jīng)營(yíng)模式主導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)。社會(huì)經(jīng)營(yíng)模式是企業(yè)在社會(huì)壓力下道德升華的產(chǎn)物。以這種模式為主導(dǎo)模式的企業(yè)往往置身于社會(huì)與企業(yè)矛盾比較突出、尖銳的環(huán)境中。緩解、消除矛盾，改善關(guān)系，維護(hù)、發(fā)展企業(yè)的生存空間，是企業(yè)選擇這種模式的基本背景。資本經(jīng)營(yíng)模式關(guān)注的是社會(huì)資本的運(yùn)動(dòng)。企業(yè)采取資本經(jīng)營(yíng)為主導(dǎo)模式，是為了快速實(shí)現(xiàn)資本積聚，進(jìn)行大規(guī)模擴(kuò)張，廣泛占有市場(chǎng)。急進(jìn)時(shí)期的企業(yè)往往以這種模式為主導(dǎo)。選擇形象經(jīng)營(yíng)為主導(dǎo)模式的企業(yè)多是志存高遠(yuǎn)者，這類(lèi)企業(yè)不僅關(guān)注生產(chǎn)、銷(xiāo)售、需求、社會(huì)、資本等各方面，而且注重創(chuàng)造現(xiàn)代文明企業(yè)形象。它們不僅要適應(yīng)和滿(mǎn)足公眾的物質(zhì)需要，而且要與社會(huì)公眾在精神文化領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全方位溝通。正因?yàn)槿绱耍x擇以形象經(jīng)營(yíng)為主導(dǎo)模式的企業(yè)要進(jìn)行徹底改革，目的在于構(gòu)建獨(dú)特的企業(yè)文化，從意識(shí)形態(tài)解決內(nèi)部凝聚力和對(duì)社會(huì)公眾的親和力問(wèn)題。正因?yàn)檫@種模式的立腳點(diǎn)不是單純地放在某一方面，而是從精神文化領(lǐng)域的更高境界來(lái)著手企業(yè)的全面經(jīng)營(yíng)管理，所以它不僅被越來(lái)越多的企業(yè)作為主導(dǎo)模式，而且為不少政府機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體、機(jī)構(gòu)乃至軍隊(duì)所借鑒。
廣播電視傳媒的企業(yè)化經(jīng)營(yíng)應(yīng)以哪一類(lèi)模式為主導(dǎo)模式呢？應(yīng)從廣播電視傳媒的客觀實(shí)際出發(fā)。就廣播電視傳媒的事業(yè)領(lǐng)域看，是精神文化的生產(chǎn)與傳播。因此，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)模式都不宜作為經(jīng)營(yíng)的主導(dǎo)模式。而需求經(jīng)營(yíng)模式不管對(duì)于物質(zhì)產(chǎn)品還是精神產(chǎn)品生產(chǎn)來(lái)說(shuō)都是需要考慮的重要問(wèn)題，作為以精神產(chǎn)品生產(chǎn)為主的我國(guó)廣播電視傳媒，在這個(gè)方面過(guò)去比較忽視。因此，在經(jīng)營(yíng)上應(yīng)當(dāng)充分考慮、適應(yīng)公眾的需求。在經(jīng)營(yíng)模式的組合上應(yīng)當(dāng)把它作為一種重要模式。然而，必須注意的是，精神產(chǎn)品的生產(chǎn)是一個(gè)特殊的領(lǐng)域，其特殊性在于：有需求的產(chǎn)品，卻可能是對(duì)社會(huì)有害的產(chǎn)品。因而，以需求經(jīng)營(yíng)為主導(dǎo)模式并不十分恰當(dāng)。社會(huì)經(jīng)營(yíng)模式對(duì)廣播電視傳媒來(lái)說(shuō)是個(gè)適用的經(jīng)營(yíng)模式，在過(guò)去的廣播電視經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中實(shí)際上也存在，而且還是廣電傳媒把握得較好的一種模式。只不過(guò)在運(yùn)用上不是“企業(yè)化”的，而是“行政化”的。因此，對(duì)于這種行政化的社會(huì)經(jīng)營(yíng)模式要進(jìn)行改革，要使其真正“企業(yè)化”。資本經(jīng)營(yíng)模式是否能作為廣電傳媒經(jīng)營(yíng)的主導(dǎo)模式呢？就我國(guó)大陸廣播電視的狀況來(lái)看，除了在特定的發(fā)展階段獲國(guó)家政策特許的個(gè)別廣播電臺(tái)、電視臺(tái)之外，對(duì)絕大多數(shù)廣電傳媒來(lái)說(shuō)，恐怕在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都有是不可行的。我國(guó)大陸的廣電傳媒過(guò)去一直就是行政經(jīng)營(yíng)（或者說(shuō)行政化經(jīng)營(yíng)），沒(méi)有進(jìn)入過(guò)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域?，F(xiàn)在的經(jīng)營(yíng)改革，其著眼點(diǎn)是經(jīng)營(yíng)企業(yè)化，而不是經(jīng)營(yíng)資本化。其目的在于通過(guò)企業(yè)化使經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)軌，由行政經(jīng)營(yíng)向經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)過(guò)渡。就算是經(jīng)營(yíng)改革成功，企業(yè)化的廣播電視傳媒和一般的企業(yè)也還是有很大的不同。就是在這種情況下，要想把以實(shí)現(xiàn)資本的快速擴(kuò)張和利潤(rùn)的最大化為目的的資本經(jīng)營(yíng)模式作為廣電傳媒企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的主導(dǎo)模式，也是不現(xiàn)實(shí)的。
再看形象經(jīng)營(yíng)。對(duì)于企業(yè)的形象經(jīng)營(yíng)，廣電傳媒并不陌生。因?yàn)槠髽I(yè)形象經(jīng)營(yíng)所依靠的各種形象經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的實(shí)施，在很大程度上都是借助于廣播電視傳媒來(lái)完成的。也就是說(shuō)廣播電視傳媒事實(shí)上是企業(yè)形象塑造的參與者和傳播者。正因?yàn)槿绱?，廣電傳媒的企業(yè)化經(jīng)營(yíng)選擇形象經(jīng)營(yíng)作為主導(dǎo)模式有很好的基礎(chǔ)，如善于形象塑造與傳播，不缺乏塑形人才，實(shí)施形象經(jīng)營(yíng)的成本相
[page_break]對(duì)一般企業(yè)低，等等。除了上述外，更為重要的是，形象經(jīng)營(yíng)是最適合我國(guó)廣電傳媒企業(yè)化的一種好模式。這種模式好就好在，它既是一種可以取代行政經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)模式，又是一種高層次的文化經(jīng)營(yíng)模式；既能適應(yīng)廣電傳媒的經(jīng)營(yíng)體制改革要求，又有利于作為文化傳播事業(yè)的廣播電臺(tái)、電視臺(tái)向更高層次的現(xiàn)代傳媒發(fā)展。
二
具體而言，選擇以形象經(jīng)營(yíng)為主導(dǎo)模式對(duì)于廣電傳媒的經(jīng)營(yíng)改革會(huì)有哪些好處，或者說(shuō)好的改變呢？主要有以下幾個(gè)方面：
首先，是經(jīng)營(yíng)理念的提升，是官本位觀念到民本位觀念的轉(zhuǎn)變。廣電傳媒作為大眾傳媒，其服務(wù)的主體應(yīng)該是人民大眾，經(jīng)營(yíng)理念應(yīng)該是“以民為本”。事實(shí)上，在僵化的行政經(jīng)營(yíng)體制和長(zhǎng)期的思想的熏陶之中，廣電傳媒秉持的理念卻是“以官為本”，主要考慮不是人民大眾的需求，而是“上級(jí)”、“領(lǐng)導(dǎo)”的需要。如果選擇形象經(jīng)營(yíng)模式為主導(dǎo)模式，這種情況就要有根本的改變，就不能只考慮“領(lǐng)導(dǎo)”需要和上級(jí)印象，而是要把經(jīng)營(yíng)的重心轉(zhuǎn)移到樹(shù)立良好的大眾傳媒形象，使廣大人民群眾都喜歡，使黨和人民都滿(mǎn)意上來(lái)。
第二，是經(jīng)營(yíng)行為的徹底改變，是人員素質(zhì)的大幅度提高。在官本位理念的指導(dǎo)之下，廣電傳媒的經(jīng)營(yíng)行為主要是服從“官指向”的，傳媒工作除了保證“政治素質(zhì)”的可靠之外，其它都是次要的。在民本位理念的指導(dǎo)下，廣電傳媒的經(jīng)營(yíng)指向是“民指向”，廣大人民群眾的普遍要求是廣電傳媒經(jīng)營(yíng)滿(mǎn)足的對(duì)象。人民群眾是一個(gè)多元的多層次的文化集合體，要滿(mǎn)足人民群眾的不同層次需求，傳媒工作者就必須有廣博的文化藝術(shù)修養(yǎng)，就必須努力增強(qiáng)自身的傳播技能，提高傳播水平。
一、問(wèn)題的提出
我校五年制學(xué)生入校時(shí)的英語(yǔ)基礎(chǔ)很差，無(wú)論是詞匯、語(yǔ)法還是語(yǔ)言得體運(yùn)用方面都非常糟糕，其中包括英美文化知識(shí)的空白。例如，學(xué)生在進(jìn)行對(duì)話(huà)時(shí)，還會(huì)用G00d momi ng，teacher!(打招呼)“How much monev do vou eameverymont}l，”(詢(xún)問(wèn)外教的問(wèn)題)。很多學(xué)生不知道哈佛大學(xué)在那里、丘吉爾是何許人，對(duì)中國(guó)文化的內(nèi)容也是一知半解，很多學(xué)生對(duì)英語(yǔ)學(xué)習(xí)失去了興趣，喪失了信心。因此，如何通過(guò)英美文化知識(shí)的傳授，帶動(dòng)和促進(jìn)英語(yǔ)語(yǔ)言學(xué)習(xí)，提高學(xué)生的語(yǔ)言文化素養(yǎng)，并使他們能夠用恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言進(jìn)行交際，是英語(yǔ)教學(xué)中需要解決的問(wèn)題之一。
二、采取的對(duì)策
針對(duì)我校的實(shí)際情況，我們?cè)?4級(jí)和05級(jí)五年制學(xué)生的英語(yǔ)教學(xué)中選用了文化內(nèi)容豐富，題材廣泛，知識(shí)性、趣味性強(qiáng)的《張思中英語(yǔ)教程》為教學(xué)內(nèi)容，使語(yǔ)言材料內(nèi)容即文化知識(shí)的吸引力成為學(xué)生英語(yǔ)學(xué)習(xí)的動(dòng)力。在教學(xué)實(shí)驗(yàn)中，我們將語(yǔ)言知識(shí)和語(yǔ)言技能教學(xué)模式與文化導(dǎo)向型教學(xué)模式相結(jié)合，通過(guò)語(yǔ)言知識(shí)和文化知識(shí)(包括社會(huì)文化和交際文化知識(shí))的同步學(xué)習(xí)，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)英語(yǔ)的興趣，使他們樹(shù)立學(xué)好英語(yǔ)的信心，提高對(duì)中外文化差異的敏感性和鑒別能力，最終達(dá)到交際能力的提高。
(一)教學(xué)原則
在教學(xué)實(shí)際操作中，我們參照束定芳、莊智象提出的對(duì)文化導(dǎo)人的實(shí)用性原則、階段性原則、適合性原則，根據(jù)我校實(shí)際，研究討論，將其拓展為五個(gè)原則，并嚴(yán)格遵循這些原則進(jìn)行教學(xué)。
1，階段性原則。根據(jù)學(xué)生的語(yǔ)言水平、接受能力和領(lǐng)悟能力，在不同的階段確定不同的文化教學(xué)的內(nèi)容，由淺人深，循序漸進(jìn)。
2，適度性原則。根據(jù)學(xué)生的實(shí)際情況，在教學(xué)內(nèi)容上適度補(bǔ)充文化背景知識(shí)，難易度適中，不貪多求全。
3，針對(duì)性原則。針對(duì)學(xué)生在學(xué)習(xí)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題和課文內(nèi)容的需要，對(duì)涉及到的文化背景適時(shí)進(jìn)行講解或進(jìn)行文化差異的對(duì)比并分析原因，避免再次出現(xiàn)失誤。
4，科學(xué)性原則。合理安排所講文化知識(shí)與語(yǔ)言知識(shí)內(nèi)容，注意系統(tǒng)性、準(zhǔn)確性，引導(dǎo)學(xué)生正確認(rèn)識(shí)中西文化差異，以文化意識(shí)為橋梁，促進(jìn)文化理解和語(yǔ)言學(xué)習(xí)。
5，實(shí)用性原則。所講授的文化內(nèi)容注重實(shí)用性，在學(xué)生的生活、學(xué)習(xí)和交際中有實(shí)用價(jià)值和指導(dǎo)意義。
(二)教學(xué)方法
在教學(xué)方法上，我們參照了董曉波提出的課堂內(nèi)教學(xué)和課堂外教學(xué)方式及李波總結(jié)的直接法、滲透法、實(shí)踐法、比較法、專(zhuān)門(mén)講解法和討論法，并進(jìn)行了歸納、拓展、補(bǔ)充和創(chuàng)新。
1，課堂內(nèi)的文化教學(xué)。在具體的課堂教學(xué)過(guò)程中，我們以教材內(nèi)容為依托、以課文為基礎(chǔ)，在學(xué)習(xí)英語(yǔ)語(yǔ)言知識(shí)的基礎(chǔ)上，拓展補(bǔ)充與課文有關(guān)的文化內(nèi)容。
中圖分類(lèi)號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）09-0116-02
一、引 言
信息化無(wú)處不在的當(dāng)下，電視媒體的發(fā)展逐漸受到新媒體的沖擊，人們的生活已經(jīng)越來(lái)越離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)等新型媒體，電視媒體與新型媒體的差異顯現(xiàn)，新型媒體具有傳統(tǒng)媒體所不具備的市場(chǎng)活力，電視媒體具有新型媒體所不及的輿論公信力和引導(dǎo)力。電視新聞若想增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，獲得市場(chǎng)份額，必須充分發(fā)揮出其自身的權(quán)威性、現(xiàn)場(chǎng)感等特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，并且對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體中的資源進(jìn)行充分的利用，才能使其重新成為輿論監(jiān)督的引領(lǐng)者。
二、新媒體融合時(shí)代電視新聞傳播的輿論影響力分析
眾所周知，社會(huì)輿論界對(duì)新聞媒體播報(bào)的新聞所引起的關(guān)注、產(chǎn)生的反響、激起的共鳴能力就是我們所說(shuō)的影響力。同時(shí)還可以理解成媒體或者媒介借助一種特定的傳播手段向廣大的受眾傳遞相關(guān)的信息而對(duì)社會(huì)發(fā)生作用的力度。讓廣大的受眾及時(shí)準(zhǔn)確地得到信息，同時(shí)受眾可以理解并準(zhǔn)確地將接收到的信息進(jìn)行相應(yīng)的傳播，就是媒介影響了的基本目的[1]。雖然影響力有大小之分，但是如果新聞媒體播報(bào)的新聞毫無(wú)影響力，那么這樣的新聞媒體是不可能生產(chǎn)和發(fā)展的。也就是說(shuō)，影響力不但是一種注意力經(jīng)濟(jì)，同時(shí)也更加注重傳播的結(jié)果，而媒體的傳播力和引導(dǎo)力則是證實(shí)這一結(jié)果含金量的主要指標(biāo)，傳播力越大產(chǎn)生的影響力也就越大，反之則亦然，所以這是一個(gè)日積月累的過(guò)程。同時(shí)影響力的大小還與感召力有著密切的聯(lián)系，媒體的影響力越大則所具有的輿論動(dòng)員的力量也就越大，這時(shí)就可以利用其自身具有的感召力將聚集在媒體周?chē)氖鼙娬偌饋?lái)參與相關(guān)的社會(huì)事務(wù)，從而對(duì)其意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀進(jìn)行進(jìn)一步深入的影響。當(dāng)然，只通過(guò)一兩次干預(yù)是無(wú)法形成這種影響力的滲透的，必須經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的潛移默化的影響才能實(shí)現(xiàn)。輿論的影響力不是現(xiàn)在才形成的，更不是某一個(gè)國(guó)家的新聞媒體獨(dú)創(chuàng)的，而是為了順應(yīng)人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展需要而產(chǎn)生的。所以，從古至今各個(gè)國(guó)家、社會(huì)團(tuán)體在其實(shí)際的發(fā)展過(guò)程中都極為重視輿論影響力。
三、在媒體融合時(shí)代積極提升電視新聞傳播輿論影響力的策略
1.不斷優(yōu)化新媒體融合時(shí)代中電視新聞媒體選題
融媒體時(shí)代，電視新聞的傳播速度越來(lái)越快，電視受眾的思維意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，電視媒體與新型媒體的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。電視新聞要在融媒體時(shí)代占有一席之地，必須發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。熱點(diǎn)、焦點(diǎn)以及難點(diǎn)問(wèn)題是電視娛樂(lè)監(jiān)督必須面對(duì)的問(wèn)題，山西電視臺(tái)《民生大接訪(fǎng)》欄目已經(jīng)在這方面率先做出了積極的嘗試，同時(shí)其也開(kāi)創(chuàng)了電視媒體與緊密結(jié)合的先河。正是因?yàn)閱?wèn)題一直處在矛盾較多、政策性極強(qiáng)輿論監(jiān)督下，使其一步步地演變成了輿論監(jiān)督的雷區(qū)[2]。本來(lái)一些很小的案件，但是因?yàn)槠涫艿搅说胤嚼娴谋Ｗo(hù)而成了難案。隨著電視媒體的全面介入，不僅將原有的事件格局全面打破，同時(shí)使部門(mén)也有了可以傳話(huà)的嘴巴，并且讓電視媒體的記者隊(duì)伍深入到老百姓當(dāng)中，不但全面地了解了矛盾產(chǎn)生的根源，同時(shí)還將群眾更加緊密的團(tuán)結(jié)在基層，而且激發(fā)出了民眾對(duì)公共事務(wù)關(guān)注的熱情，并自發(fā)形成互動(dòng)。由此可以看出，電視新聞在選題的過(guò)程中，應(yīng)該充分發(fā)揮小故事承載大問(wèn)題的作用，要求記者必須用鮮明的問(wèn)題意識(shí)形成自己的問(wèn)題單，才能更好地把握社會(huì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的問(wèn)題，也只有這樣才能充分的發(fā)揮出電視新聞媒體在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的積極作用。
2.不斷地增強(qiáng)新媒體融合時(shí)代電視新聞媒體的時(shí)效性
建立網(wǎng)絡(luò)輿論檢測(cè)機(jī)制，畢竟可以通過(guò)網(wǎng)站、論壇、社區(qū)、微博等網(wǎng)絡(luò)資源發(fā)現(xiàn)輿論監(jiān)督線(xiàn)索，同時(shí)電視媒體還可以及時(shí)對(duì)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行監(jiān)督與參與。這就要求電視媒體必須具備敏銳的發(fā)現(xiàn)輿論監(jiān)督熱點(diǎn)問(wèn)題的能力，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題后及時(shí)制定相關(guān)的應(yīng)急預(yù)案的能力和應(yīng)對(duì)處置能力。反之如果社會(huì)熱點(diǎn)已經(jīng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)大肆傳播、人盡皆知時(shí)，再跟進(jìn)就已經(jīng)為時(shí)已晚；在面對(duì)重點(diǎn)的熱點(diǎn)問(wèn)題時(shí)如果采取避而不談的態(tài)度，則會(huì)使觀眾失去觀看電視節(jié)目的興趣。所以要求電視媒體必須采取積極主動(dòng)的措施，主動(dòng)借助新媒體的力量，對(duì)發(fā)生的問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)的監(jiān)督，從而保證電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體信息的一致性與及時(shí)性，最大限度地提升輿論監(jiān)督傳播的速度與效果，同時(shí)要求參與采訪(fǎng)的記者在事件發(fā)生的各個(gè)階段及時(shí)與網(wǎng)民進(jìn)行有效的溝通和互動(dòng)。只有電視充分地對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加以利用，才能順應(yīng)目前媒體新的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)還可以利用相關(guān)新媒體的技術(shù)對(duì)監(jiān)督信息進(jìn)行動(dòng)態(tài)的跟蹤、更新和披露，從而實(shí)現(xiàn)新媒體的快速發(fā)展、互動(dòng)性與電視新聞的深度和專(zhuān)業(yè)化、權(quán)威性的緊密結(jié)合[3]。并且電視媒體還必須直面網(wǎng)絡(luò)發(fā)展所帶來(lái)的機(jī)遇以及挑戰(zhàn)，應(yīng)該全面地對(duì)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督的群眾基礎(chǔ)與及時(shí)性有一個(gè)充分的認(rèn)識(shí)，雖然網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督有其一定的群眾基礎(chǔ)但是其監(jiān)督真假程度還有很多問(wèn)題，不能真實(shí)反映信息原委，而眾多的虛假新聞幾乎都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)流傳出來(lái)混淆視聽(tīng)的。因此在進(jìn)行兩者之間的互動(dòng)時(shí)，必須要保持清晰的立場(chǎng)與準(zhǔn)確的判斷能力。同時(shí)還要對(duì)相關(guān)的從業(yè)人員進(jìn)行嚴(yán)格的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，強(qiáng)化其政治素養(yǎng)與責(zé)任意識(shí)，并且對(duì)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督所涉及到的事實(shí)進(jìn)行及時(shí)的審核，在與網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)的過(guò)程中，篩選其中最有報(bào)道價(jià)值的事件進(jìn)行深入的報(bào)道。
3.借助新媒體發(fā)展契機(jī)，提升與受眾的互動(dòng)性
利用新媒體實(shí)現(xiàn)輿論監(jiān)督的目的，隨著網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的不斷普及而越來(lái)越受到人們的重視。其中更是有相當(dāng)一部分人已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)作為了解新聞的首選媒介，同時(shí)還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)表自身對(duì)社會(huì)以及相關(guān)事務(wù)的觀點(diǎn)與看法?；ヂ?lián)網(wǎng)在當(dāng)前的傳播中極大地拓寬了信息傳播的手段，成為群眾參政議政以及真實(shí)表達(dá)訴求的重要平臺(tái)。新媒體時(shí)代已然改變著我們的生活，在信息傳播中更加順暢了傳播通道，更好地為公民提供更加公開(kāi)透明的信息，更好地對(duì)我國(guó)當(dāng)前民主政治提供民意直通車(chē)。而電視新聞這種較為簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)傳播模式也受到了極大的沖擊，對(duì)其收視率和受眾面造成了極大的影響。另外，以往電視新聞的市場(chǎng)正在不斷被網(wǎng)絡(luò)新聞所吞噬，電視新聞市場(chǎng)在這種環(huán)境中，需要正確認(rèn)識(shí)自己的地位，分析自身優(yōu)劣勢(shì)，轉(zhuǎn)變電視媒體的傳統(tǒng)觀念，只有在正確認(rèn)識(shí)到自身的前提下，并且積極尋找新的發(fā)展機(jī)遇，才能在目前媒介融合的全新形式下，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)確保電視媒介的市場(chǎng)地位。
4.借力新媒體發(fā)展潮流，拓寬電視新聞傳播渠道
目前正處于中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展階段，各種不對(duì)等的矛盾和經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張使得突發(fā)事件不斷增多，與此同時(shí)受眾的關(guān)注度和參與度日趨高漲。相關(guān)的利益團(tuán)體在社會(huì)語(yǔ)境中也出現(xiàn)了更多的利益訴求，從而使輿論表達(dá)越來(lái)越分散，這些對(duì)于目前以電視為主導(dǎo)的傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)提出了更高的要求。正是因?yàn)樵谶@樣的媒介語(yǔ)境之下，才更加需要電視等傳統(tǒng)主流媒體營(yíng)造出具有自身特點(diǎn)的輿論監(jiān)督傳播形式，不然就會(huì)嚴(yán)重地削弱電視媒體的輿論監(jiān)督的作用[4]。沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權(quán)就無(wú)法發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，因此只有將自己權(quán)威的新聞網(wǎng)站和相關(guān)的論壇迅速的建立起來(lái)，并且通過(guò)構(gòu)建相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)一步優(yōu)化電視媒體的影響力，才能從根本上掌握輿論的話(huà)語(yǔ)權(quán)以及主動(dòng)權(quán)。就目前的發(fā)展情況而言，電視媒體已經(jīng)意識(shí)到融媒體的趨勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)的重要性，其建設(shè)力度也在不斷加強(qiáng)，而這也是電視新聞充分利用新媒體應(yīng)對(duì)輿論監(jiān)督要求，不斷提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和輿論影響力的重要手段。
5.借助新媒體的發(fā)展方向，創(chuàng)新電視新聞的傳播方式
高科技時(shí)代，信息迅猛發(fā)展，輿論環(huán)境寬松、媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，傳播方式多變，電視新聞的發(fā)展遭遇巨大挑戰(zhàn)也面臨歷史機(jī)遇。要適應(yīng)日新月異的融媒體發(fā)展環(huán)境，電視新聞在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之外，還要預(yù)見(jiàn)性地對(duì)融媒體的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行科學(xué)分析，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展格局進(jìn)行準(zhǔn)確定性。要本著做強(qiáng)做專(zhuān)做優(yōu)的原則，搭建電視人才梯隊(duì)，更新電視傳播理念，創(chuàng)新電視傳播方式，拓展電視傳播渠道，打造電視傳播平臺(tái)，用新的機(jī)制、活的形式搶占互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，發(fā)出傳媒主流聲音。與此同時(shí)電視新聞要基于實(shí)際，在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)靈活運(yùn)用創(chuàng)新思維、創(chuàng)新技術(shù)，以活動(dòng)為抓手，突出傳播特色，提升社會(huì)影響，實(shí)現(xiàn)傳播作用與導(dǎo)向作用相統(tǒng)一。
四、結(jié) 語(yǔ)
就目前而言，我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，科技創(chuàng)新廣泛應(yīng)用，我們正處在社會(huì)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)高手層出不窮的發(fā)展階段，電視新聞傳播行業(yè)受到融媒體的沖擊正向更高更遠(yuǎn)的方向發(fā)展，已經(jīng)形成了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局，電視新聞要占領(lǐng)市場(chǎng)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，只能充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，積極采取創(chuàng)新戰(zhàn)略和有效措施，與新媒體進(jìn)行共同發(fā)展，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到發(fā)展的機(jī)遇，而這也是進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)和諧繁榮發(fā)展的最有效的輿論支撐。
參考文獻(xiàn)：
[1] 劉璐.新媒介情境下電視深度報(bào)道欄目發(fā)展思路研究[D].內(nèi)蒙古大學(xué)，2015.
廣告作為一種文化現(xiàn)象，被譽(yù)為"第八種文化"，廣告因?yàn)榫哂忻黠@的大眾性，商業(yè)性和民族性，因此與本民族自身的文化密不可分。廣告只有服從、融匯、折射民族文化，根植于民族文化，運(yùn)用本民族最為貼切而生動(dòng)的元素，穿透人類(lèi)共通的心理和文化因素，打開(kāi)深藏在人的潛意識(shí)背后的“民族記憶”和“種族記憶”，才能被消費(fèi)群體接受，才能最終達(dá)到溝通的目的?？v觀廣告業(yè)發(fā)展的百年歷史長(zhǎng)卷，廣告學(xué)理論的發(fā)展脈絡(luò)，我們不難發(fā)現(xiàn)，從產(chǎn)品的特點(diǎn)定位（USP理論）到品牌形象定位（CI理論）再到受眾心理定位（PSYCHLIGICALPISIONNONG理論）直至文化心理溝通，這條主線(xiàn)清楚地反映出在廣告訴求重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移過(guò)程中，廣告的文化含量在逐步增加，文化品位的地位日益變得舉足輕重。如今的廣告早已不再是從前那種叫賣(mài)或是告知，而是包含著更為豐富內(nèi)涵，具有著更多社會(huì)功能的社會(huì)公器，一則優(yōu)秀的，打動(dòng)人心的廣告一定包含有某種文化精髓的因素。
在現(xiàn)代設(shè)計(jì)當(dāng)中，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師開(kāi)始將中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)的元素融入到其設(shè)計(jì)作品中，中國(guó)風(fēng)的設(shè)計(jì)在國(guó)際上越來(lái)越收受到歡迎和追捧。中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)廣博深湛，有周易的極簡(jiǎn)之美，委婉的模糊之美，老莊的天然之美，種種美的觀點(diǎn)如何附加在現(xiàn)代的設(shè)計(jì)當(dāng)中，以表現(xiàn)絕美的中式情懷，而不是單純的仿古，拜古或是元素的簡(jiǎn)單堆砌，這對(duì)于研究中國(guó)現(xiàn)代廣告如何形成自我特色，立足國(guó)際有著重要意義。特別是中國(guó)傳統(tǒng)文化影響下的中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)中的審美追求越來(lái)越多的在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中出現(xiàn)和運(yùn)用，在中國(guó)設(shè)計(jì)者的作品中，時(shí)時(shí)流露出傳統(tǒng)的美學(xué)觀潛移默化的影響，中國(guó)風(fēng)的廣告設(shè)計(jì)在讓世界耳目一新的同時(shí)也給中國(guó)人帶來(lái)了深深地宗族認(rèn)同感和家國(guó)溫暖。
在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)方面，尤其要注意既要尊重民族藝術(shù)的獨(dú)特性，體現(xiàn)中華民族的審美心理，又要反映現(xiàn)代人的內(nèi)在精神追求。藝術(shù)始終要講內(nèi)在的延續(xù)，在招貼藝術(shù)的設(shè)計(jì)中，我們也要“尋根”，尋找我們民族傳統(tǒng)文化中為其他民族所不及的思維優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特風(fēng)采。
中唐以后，中國(guó)美學(xué)的藝術(shù)觀念的顯著變化，根本原因是受中國(guó)傳統(tǒng)文化影響下的中國(guó)哲學(xué)觀念的影響。從總體趨向上可以看中國(guó)審美觀念的變化和形成：追求空靈淡遠(yuǎn)的境界，重視古拙蒼茫的氣象，推崇冷意荒寒的意味；易寧?kù)o精澄代替楚莽闊大，易平和幽深代替激昂韜利，易淡逸素樸代替絢麗堂皇，正如理論上對(duì)境界的重視，強(qiáng)調(diào)妙悟而貶斥技巧等。這些思想和因素都可以在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中有所觀照。
現(xiàn)代廣告是現(xiàn)代藝術(shù)的一個(gè)分支，可是卻有著自己鮮明的特點(diǎn)，廣告?zhèn)鬟_(dá)信息鼓動(dòng)宣傳的作用肯定了它的特殊形式。它不同于任何一件單純的藝術(shù)作品，講求的是在細(xì)細(xì)審視中的獨(dú)特品味，他所要求的時(shí)效性讓它必須一目了然，簡(jiǎn)潔明快。越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，簡(jiǎn)約是終極的復(fù)雜，最簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)往往給人以強(qiáng)烈的印象，簡(jiǎn)潔實(shí)用的設(shè)計(jì)風(fēng)格已經(jīng)在中國(guó)未然興起?？v觀現(xiàn)代成功的廣告往往是構(gòu)圖概括集中，形象簡(jiǎn)練夸張，用強(qiáng)烈鮮明的色彩突出醒目地表達(dá)所要宣傳的主題，賦予畫(huà)面更廣泛的含義并使人們?cè)谟邢薜漠?huà)面中能聯(lián)想到更廣闊的生活，感受到新的意義?，F(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)越來(lái)越走向的是一種簡(jiǎn)約，大氣的表現(xiàn)方式，任何藝術(shù)，都不能說(shuō)明一切，特別是像廣告這種特殊的藝術(shù)形式，在有限的時(shí)空條件下，能使人過(guò)目難忘，回味無(wú)窮，那就需要做到“以少勝多”“一以當(dāng)十”。
中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)，突破了自然主義和形式主義的片面性，創(chuàng)造了不少規(guī)范化的程式，這些師法自然，來(lái)源于生活但又經(jīng)過(guò)千錘百煉，概括而又多變的“程式”是一種經(jīng)過(guò)高度提煉的美的精華，是積淀了內(nèi)容要求的形式之美。正因?yàn)槿绱?，它才具有無(wú)窮的生命力?！耙陨儆枚唷焙汀坝纱思氨恕笔撬囆g(shù)技巧的標(biāo)志，特別是廣告藝術(shù)，它只能從生活的某一側(cè)面而不是從一切側(cè)面來(lái)再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)。選材（先取最精粹部分）、剪裁（去污存清），夸張（強(qiáng)調(diào)形象的特征）、經(jīng)營(yíng)位置（構(gòu)圖）、表現(xiàn)（選項(xiàng)用恰當(dāng)?shù)募挤ǎ@一切，不僅是中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)講究均衡和內(nèi)在的節(jié)律，講究形神兼?zhèn)洌v究概括與變形的運(yùn)用和表現(xiàn)，也恰恰是我國(guó)廣告設(shè)計(jì)者構(gòu)思時(shí)的主要手段。以靜凸現(xiàn)動(dòng)，以余白凸現(xiàn)主題，是靳先生海報(bào)創(chuàng)作的重要表現(xiàn)手法之一。大量的余白使觀者產(chǎn)生一種沉靜空靈之感，以凸顯主題之凝重強(qiáng)烈，使之產(chǎn)生出一種對(duì)比與和諧。同時(shí)，靳先生“用墨以嗇”而使主題“虛而不屈，動(dòng)而愈出”，獲得奪目之感。
現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化影響下的中國(guó)式設(shè)計(jì)美學(xué)還包括十分廣大的部分，東方生活所蘊(yùn)含包容的設(shè)計(jì)元素是博大的，絕不僅僅是現(xiàn)今流行的京劇臉譜、大紅燈籠，旗袍……中國(guó)式的設(shè)計(jì)美學(xué)遠(yuǎn)沒(méi)有拿出一些元素那么簡(jiǎn)單。就像日本的設(shè)計(jì)是理性、細(xì)膩的，德國(guó)的設(shè)計(jì)是穩(wěn)重而精致的，美國(guó)的則大氣而開(kāi)放的，這和各個(gè)國(guó)家的國(guó)情不無(wú)關(guān)系。挖掘中國(guó)文化中的精髓，并順應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)技術(shù)發(fā)展的時(shí)尚審美設(shè)計(jì)潮流，建立起適合創(chuàng)造和維護(hù)這種形象而進(jìn)行設(shè)計(jì)的體制和環(huán)境，包括建立傳統(tǒng)文化專(zhuān)門(mén)研究與推廣機(jī)構(gòu)，提高傳統(tǒng)文化在大眾文化的導(dǎo)向地位等等，才是中國(guó)平面設(shè)計(jì)作品中國(guó)式設(shè)計(jì)美學(xué)形成的關(guān)鍵。
參考文獻(xiàn)
藝術(shù)與傳媒 雙翼齊飛
記者:在學(xué)院建設(shè)的發(fā)展規(guī)劃中,我們看到這樣一句話(huà),“藝術(shù)與傳媒將成為學(xué)院起飛的雙翼”,能請(qǐng)您解釋一下這句話(huà)的含義嗎?
黃會(huì)林:根據(jù)建院14年來(lái)走過(guò)的印跡,我們總結(jié)出影視學(xué)科如何健康、有效發(fā)展的辦學(xué)經(jīng)驗(yàn),大體歸納為:一個(gè)目標(biāo)、兩個(gè)翅膀、三個(gè)支柱、四個(gè)特色。而關(guān)于這個(gè)“雙翼”,就是其中的“兩個(gè)翅膀”。
所謂“兩個(gè)翅膀”,在于從大的方面著眼,我們的發(fā)展思路切忌狹隘化,而應(yīng)著力于藝術(shù)與傳媒之雙翼飛翔。事實(shí)上,在本校的藝術(shù)學(xué)科領(lǐng)域內(nèi),影視學(xué)科因其擁有本學(xué)科全部2個(gè)博士學(xué)位授予點(diǎn)和2個(gè)碩士學(xué)位授予點(diǎn),構(gòu)成特有的學(xué)術(shù)體系,被列入北京市重點(diǎn)學(xué)科,獲得國(guó)內(nèi)外廣泛認(rèn)同,因此成為藝術(shù)的“龍頭”系科;同時(shí)又因?yàn)閾碛袕V泛的藝術(shù)教育多學(xué)科綜合實(shí)力,包括藝術(shù)學(xué)科的藝術(shù)學(xué)博士授予權(quán)一級(jí)學(xué)科和藝術(shù)學(xué)博士點(diǎn)、其他藝術(shù)學(xué)二級(jí)學(xué)科全部碩士點(diǎn);以及已分別招收本科生、碩士生、博士生的數(shù)字媒體專(zhuān)業(yè);形成以“影視傳媒”學(xué)科牽頭,各個(gè)姊妹藝術(shù)學(xué)科親密組合的態(tài)勢(shì),合成為一個(gè)強(qiáng)有力的“強(qiáng)勢(shì)群落”。
記者:那么,這對(duì)“雙翼”算不算是貴院獨(dú)有的特色呢?和其他院校的影視專(zhuān)業(yè)相比,對(duì)傳媒教育又有怎樣的影響?
黃會(huì)林:雙翼齊飛,既有利于發(fā)揮藝術(shù)的傳統(tǒng)學(xué)科優(yōu)勢(shì);又可促進(jìn)開(kāi)掘傳媒的現(xiàn)代教育屬性。傳統(tǒng)藝術(shù)和現(xiàn)代傳媒互動(dòng)影響積極,特別適應(yīng)于21世紀(jì)藝術(shù)教育專(zhuān)業(yè)化與綜合化結(jié)合的必然趨向,對(duì)于影視學(xué)科向縱深發(fā)展和向社會(huì)輻射,具有比較突出的后續(xù)條件。而在建構(gòu)藝術(shù)科學(xué)研究的理論優(yōu)勢(shì)的同時(shí),開(kāi)發(fā)傳媒平臺(tái)社會(huì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑,亦可強(qiáng)化藝術(shù)學(xué)科的社會(huì)應(yīng)用價(jià)值。另外,注重開(kāi)拓?cái)?shù)字媒體、科學(xué)與藝術(shù)等相關(guān)教學(xué)、科研的新領(lǐng)域,可以突出現(xiàn)代化高科技的新特質(zhì)。
總之,在專(zhuān)業(yè)有機(jī)整合的基礎(chǔ)上,可以力求以藝術(shù)教育體現(xiàn)綜合大學(xué)的人文理念,傳達(dá)社會(huì)科學(xué)的文化品質(zhì);并以傳媒教育拓展實(shí)踐學(xué)科的社會(huì)空間,逐步與國(guó)際相關(guān)領(lǐng)域接軌。上述二元組合的學(xué)科配置,使我們的藝術(shù)與傳媒學(xué)院成為我國(guó)藝術(shù)教育體系中建制全面而重點(diǎn)突出的獨(dú)特藝術(shù)學(xué)科。
一個(gè)目標(biāo) 三個(gè)支柱 四個(gè)特色
記者:根據(jù)前面您提到的辦學(xué)經(jīng)驗(yàn),除了“雙翼”,還包括“一個(gè)目標(biāo)、三個(gè)支柱和四個(gè)特色”,這又分別代表什么呢?
黃會(huì)林:簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō),“一個(gè)目標(biāo)”是把影視專(zhuān)業(yè)建成培養(yǎng)中國(guó)影視傳媒教育人才、研究人才和創(chuàng)作人才的重要基地;“三個(gè)支柱”是指教學(xué)、科研、實(shí)踐是建設(shè)影視學(xué)科三個(gè)必不可少的方面;而“四個(gè)特色”則是指整合建制特色、人才培養(yǎng)特色、理論研究特色和實(shí)踐品牌特色。
記者:那么,在“一個(gè)目標(biāo)、三個(gè)支柱和四個(gè)特色”的指導(dǎo)下,貴院又是如何具體發(fā)展的呢?
黃會(huì)林:“一個(gè)目標(biāo)”,需要明確中國(guó)高校影視學(xué)科專(zhuān)業(yè)的目標(biāo)定位。而我們的目標(biāo)是,建成培養(yǎng)中國(guó)影視傳媒教育人才、影視傳媒研究人才、影視傳媒創(chuàng)作制作人才的重要基地。要達(dá)到這一目標(biāo),必須培養(yǎng)本專(zhuān)業(yè)學(xué)生具有一定的影視傳媒理論素養(yǎng)、比較開(kāi)闊的影視傳媒文化視野、以及良好的影視傳媒從業(yè)品質(zhì),使他們畢業(yè)時(shí)能夠勝任影視傳媒業(yè)界和其他文化藝術(shù)部門(mén)的理論研究和實(shí)務(wù)工作,或者成為學(xué)校和教育部門(mén)從事相關(guān)專(zhuān)業(yè)教學(xué)、管理的高級(jí)人才。因此,在培養(yǎng)過(guò)程中,一方面必然緊密?chē)@影視專(zhuān)業(yè)的本身領(lǐng)域,不斷深入其間;而另一方面,絕不可忽視本學(xué)科背靠綜合大學(xué)實(shí)力雄厚的文理學(xué)科和氛圍濃郁的人文環(huán)境。
所謂“三個(gè)支柱”,包括建設(shè)影視學(xué)科必不可少的三個(gè)方面,即教學(xué)、科研和實(shí)踐。這就需要厘清構(gòu)建符合于綜合大學(xué)影視學(xué)科生長(zhǎng)的、具有可持續(xù)發(fā)展空間的學(xué)科體系之必備內(nèi)涵。這三個(gè)支柱缺一不可;只有兩個(gè)則屬平面,難以支撐,有了第三個(gè),便可構(gòu)成立體錐形而穩(wěn)固直立,持續(xù)進(jìn)展。經(jīng)歷了14年的嘗試,事實(shí)已充分證明了它的必要意義。
“四個(gè)特色”,是指需要把握本學(xué)科具有的相關(guān)獨(dú)特特色,以利于本學(xué)科的長(zhǎng)足發(fā)展,以明晰本學(xué)科如何達(dá)到事半功倍的切實(shí)績(jī)效。就14年的前行軌跡而歸納之,我以為可以大體認(rèn)定為四個(gè)特色。一為整合建制特色。二為人才培養(yǎng)特色。我們以“人才是事業(yè)發(fā)展的決定因素”為理念,多年來(lái)注重隊(duì)伍建設(shè)與人才培養(yǎng)。三為理論研究特色。經(jīng)過(guò)將近十年的穩(wěn)步建設(shè),我校影視學(xué)科已逐漸成為我國(guó)影視理論民族化研究領(lǐng)域不可替代的重要基地。四為實(shí)踐品牌特色。標(biāo)志性的舉措是成功舉辦13屆的“北京大學(xué)生電影節(jié)”。為本學(xué)科教學(xué)、科研提供了一方獨(dú)特的寬廣天地。
傳媒回音 畢業(yè)生后勁足、有優(yōu)勢(shì)
記者:在這種比較完善而又獨(dú)特的學(xué)院建設(shè)中,貴院的畢業(yè)生在進(jìn)入新聞行業(yè)時(shí),和其他新聞?lì)愒盒５漠厴I(yè)生相比,有什么樣的優(yōu)勢(shì)?
黃會(huì)林:客觀地說(shuō),我覺(jué)得各有各的優(yōu)勢(shì)。我們不應(yīng)貶低他人,但我們也很自信。比如,中央電視臺(tái)、中國(guó)電視總公司等很多單位都表示,“很樂(lè)意吸收北師大的學(xué)生?！币?yàn)槲覀兊漠厴I(yè)生后勁足。
在經(jīng)過(guò)4次修訂的“影視學(xué)專(zhuān)業(yè)”課程設(shè)置中,學(xué)校的平臺(tái)課程包括計(jì)算機(jī)與信息技術(shù)應(yīng)用、數(shù)理統(tǒng)計(jì)、體育文化以及人文科學(xué)、社會(huì)科學(xué)、自然科學(xué)、生命科學(xué)等等,占全部學(xué)分31%。有了這些學(xué)科的強(qiáng)力支撐,使專(zhuān)業(yè)師生獲得寬廣的文化滋養(yǎng)、廣博的知識(shí)背景。在時(shí)代的激烈競(jìng)爭(zhēng)中,他們可以面對(duì)社會(huì)需求的廣泛性,從事影視傳媒的教育教學(xué)、理論研究、實(shí)踐操作、行政管理、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)等工作崗位。
記者:在您的學(xué)生中,有一批像元元、海霞這樣的名人學(xué)生。作為他們的老師,能談?wù)勀鷮?duì)這些名人學(xué)生的感受嗎?
黃會(huì)林:我覺(jué)得有兩個(gè)特點(diǎn):第一,對(duì)于學(xué)校來(lái)說(shuō),他們只是學(xué)生,和大家一樣的學(xué)生。同樣經(jīng)過(guò)統(tǒng)一的入學(xué)考試,獲得入門(mén)資格。入學(xué)以后,無(wú)論是學(xué)分要求,還是論文答辯,也絕對(duì)沒(méi)有特殊“照顧”。他們的學(xué)位論文基本上都要經(jīng)過(guò)三至四稿的修改,才最后提交答辯。不管對(duì)方名氣有多大,我們都是一視同仁,一切按照學(xué)校的規(guī)章制度,進(jìn)行正常的學(xué)習(xí)。
第二,對(duì)于他們自身來(lái)說(shuō),這是這些同學(xué)自覺(jué)追求的一次充電的機(jī)會(huì),是一種求知的渴望。面對(duì)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步,他們所肩負(fù)的責(zé)任和壓力也越來(lái)越大,為了更好地適應(yīng)社會(huì)的需求,他們從心底里萌生求知的欲望。這是他們要求進(jìn)步,要求自我得到提升的表現(xiàn),是一種發(fā)自?xún)?nèi)心的追求,而并非為了浪得虛名,或是混個(gè)文憑。所以,他們也會(huì)自覺(jué)地按照普通學(xué)生那樣要求自己。學(xué)校曾經(jīng)考慮要給他們另辟學(xué)習(xí)環(huán)境,與普通學(xué)生區(qū)分開(kāi)來(lái),但遭到了他們的一致拒絕,要求和普通同學(xué)一樣坐在教室里普通的課桌旁聽(tīng)課、學(xué)習(xí)。
當(dāng)然,對(duì)于這些名人學(xué)生,我們都會(huì)給予盡可能多的文化補(bǔ)充和思想啟發(fā),努力幫助他們?cè)俅悟v飛。
成功 取決于努力和認(rèn)真
記者:14年來(lái),貴院發(fā)展之迅速,和您的領(lǐng)導(dǎo)和決策是分不開(kāi)的。作為文學(xué)、戲劇、影視等多個(gè)領(lǐng)域頗具威望的專(zhuān)家學(xué)者,請(qǐng)問(wèn)您是怎樣把您的學(xué)術(shù)背景融入到學(xué)院建設(shè)之中的?
黃會(huì)林:我自認(rèn)為是一個(gè)過(guò)渡性的人,我能獲得比較普遍的認(rèn)同,可能是因?yàn)檫@個(gè)領(lǐng)域文化的積淀還不是非常豐厚的緣故。
而我也沾了數(shù)十年文化積累的光。我在北京師范大學(xué)中文系讀書(shū)時(shí)喜歡古典文學(xué),但畢業(yè)留校卻被分配教現(xiàn)代文學(xué)。學(xué)校給我的熏陶和我自己學(xué)到的東西,這是非常重要的墊底。改革開(kāi)放時(shí)期,學(xué)科需要轉(zhuǎn)型,我們開(kāi)始進(jìn)入電影領(lǐng)域,然后又是戲劇領(lǐng)域,最后走上了研究影視的道路。
當(dāng)然,我想有一點(diǎn)也是重要的,那就是我做事很認(rèn)真,也很努力。無(wú)論是學(xué)院建設(shè)、學(xué)科建設(shè),還是教學(xué)工作,我從來(lái)不會(huì)懈怠,都一定認(rèn)認(rèn)真真地完成。
學(xué)院走到現(xiàn)在,絕不是我一個(gè)人的作用。1+1永遠(yuǎn)大于2,1-1永遠(yuǎn)小于 0。這是我的信念。
我是努力的,而且,我認(rèn)為,我們學(xué)院的所有老師都是非常努力的。
用發(fā)展的眼光 建設(shè)影視傳媒學(xué)科
記者:如何更好地利用資源,發(fā)揮優(yōu)勢(shì),發(fā)展一所綜合大學(xué)中影視傳媒學(xué)科,能否請(qǐng)您給我們一些更多的建議?
黃會(huì)林:從事影視傳媒,尤其是傳媒工作,我認(rèn)為跟上前沿思想是特別重要的。過(guò)去的是積淀,不能舍棄,但也一定要具備發(fā)展的眼光,永遠(yuǎn)把目光放在最前面。比如,如今的數(shù)字媒體、文化產(chǎn)業(yè),特別是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),其實(shí)就是這些課題。
影視傳媒是最接近科學(xué)前沿的。時(shí)代的更新,更把我們的影視教育與學(xué)科發(fā)展推向了新的。對(duì)于它的建設(shè),一定要心里有個(gè)根,腳下有個(gè)底,然后眼光往前看。
采用個(gè)別輔導(dǎo)和集中輔導(dǎo)相結(jié)合,以個(gè)別輔導(dǎo)為主。集中輔導(dǎo)為輔的實(shí)踐教學(xué)方法在教師少學(xué)生多的情況下,不受時(shí)空限制進(jìn)行傳授,對(duì)社會(huì)實(shí)踐的教學(xué)設(shè)計(jì)和活動(dòng)都會(huì)帶來(lái)很多困難,因此必須把個(gè)別輔導(dǎo)和集中輔導(dǎo)相結(jié)合,將個(gè)別輔導(dǎo)出現(xiàn)的問(wèn)題,在集中輔導(dǎo)中舉一反三,讓親歷創(chuàng)作的同學(xué)自己談體會(huì),教師做解答,實(shí)踐證明這樣能取得良好的效果。
廣播電視編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生集中實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)實(shí)施的理想狀態(tài),是到相關(guān)單位進(jìn)行長(zhǎng)期的,固定的實(shí)習(xí)。按照影視傳媒單位所需進(jìn)行實(shí)踐教學(xué),達(dá)到學(xué)有所用、學(xué)以致用。教學(xué)的培養(yǎng)社會(huì)有用人才,既可以減少影視傳媒單位的負(fù)擔(dān)又可以為他們的就業(yè)搭建一個(gè)良好的平臺(tái)。在創(chuàng)作完成后,再撰寫(xiě)論文,利用創(chuàng)作過(guò)程中的積累和體會(huì),理論結(jié)合實(shí)際,取到一個(gè)好的效果。不提倡集體創(chuàng)作。集體創(chuàng)作不能體現(xiàn)個(gè)人的真實(shí)水平和綜合能力,再說(shuō),電視創(chuàng)作在電視設(shè)備越來(lái)越小型化的今天,編導(dǎo)合一是電視創(chuàng)作的發(fā)展方向。
根據(jù)上述原則和指導(dǎo)思想,社會(huì)實(shí)踐教學(xué)方案設(shè)計(jì)如下:實(shí)踐種類(lèi):直接創(chuàng)作實(shí)踐;間接創(chuàng)作實(shí)踐;個(gè)人創(chuàng)作實(shí)踐。介入傳媒單位工作,在傳媒單位工作常態(tài)中實(shí)踐;跟隨影視劇組進(jìn)行創(chuàng)作實(shí)踐;直接進(jìn)入社會(huì)挖掘生活,進(jìn)行個(gè)人創(chuàng)作實(shí)踐;尋求專(zhuān)家指導(dǎo),獲取創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn);進(jìn)入其他高校再學(xué)習(xí),在學(xué)習(xí)中取長(zhǎng)補(bǔ)短。
必須提交相應(yīng)的DV作品,DV創(chuàng)作分三個(gè)階段進(jìn)行。構(gòu)思階段:要求創(chuàng)作同學(xué)先采訪(fǎng),然后在集中輔導(dǎo)課上給所有同學(xué)“講故事”,遵循“先感動(dòng)自己再感動(dòng)別人”的原則,自己不感動(dòng),大家不感動(dòng),DV創(chuàng)作就不進(jìn)行。DV創(chuàng)作階段:在DV創(chuàng)作中定期檢查素材,不能形成電視語(yǔ)言的畫(huà)面,要重新補(bǔ)拍。DV創(chuàng)作編輯階段:要檢查畫(huà)面構(gòu)圖的合理性、時(shí)空結(jié)構(gòu)的合理性、畫(huà)面色調(diào)的統(tǒng)一性,畫(huà)面語(yǔ)言的完整性。最后以作品為背景撰寫(xiě)論文。
面向國(guó)家社會(huì)音樂(lè)文化建設(shè)和音樂(lè)傳播學(xué)科及學(xué)術(shù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，第三屆“全國(guó)音樂(lè)傳播論文征集”活動(dòng)正式啟動(dòng)。本屆活動(dòng)以“音心相印，樂(lè)至道存”為宗旨，以激發(fā)更多的音樂(lè)傳播學(xué)術(shù)思想和追求，呼吁音樂(lè)傳播研究的價(jià)值理性，倡導(dǎo)音樂(lè)傳播的積極社會(huì)效應(yīng)和人文精神價(jià)值，順應(yīng)文化自覺(jué)、文化自信、文化自律、文化自強(qiáng)的時(shí)代潮流。
一、征文對(duì)象：高等院校青年教師及在校學(xué)生（包括本科生和碩士、博士研究生等），科研院所的青年科研人員，文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、媒體等領(lǐng)域的音樂(lè)傳播從業(yè)人士等。
二、參考選題：下列為本屆征文的參考選題方向，投稿者也可以此為提示，圍繞活動(dòng)精神自擬論題方向。
音樂(lè)傳播理論研究 理論建設(shè)與學(xué)科建設(shè)；學(xué)術(shù)史與學(xué)術(shù)群體；傳統(tǒng)文化思想與音樂(lè)傳播等。
社會(huì)音樂(lè)文化建設(shè) 大眾（社區(qū)、社會(huì)群體等）音樂(lè)文化生活調(diào)查研究；音樂(lè)文化產(chǎn)品創(chuàng)作品格、品位的社會(huì)導(dǎo)向；音樂(lè)文化特色城市/鄉(xiāng)鎮(zhèn)/社區(qū)建設(shè)等。
傳媒音樂(lè)教育 音樂(lè)傳播相關(guān)專(zhuān)業(yè)建設(shè)和人才培養(yǎng)。
傳媒與音樂(lè)研究 各類(lèi)音樂(lè)傳播媒介（報(bào)紙、廣播、影視、網(wǎng)絡(luò)、演出等）的運(yùn)作特點(diǎn)和規(guī)律；各類(lèi)媒介音樂(lè)產(chǎn)品（如影視劇音樂(lè)、廣播電視音樂(lè)節(jié)目）的生產(chǎn)、傳播。
傳統(tǒng)音樂(lè)文化傳播研究 各民族民間音樂(lè)和傳統(tǒng)音樂(lè)文化的傳播；當(dāng)代傳媒音樂(lè)產(chǎn)品中的傳統(tǒng)音樂(lè)元素等。
音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)研究 音樂(lè)文化產(chǎn)品創(chuàng)意；音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)鏈及各要素；音樂(lè)商品及市場(chǎng)的歷史與現(xiàn)狀等。
中國(guó)（高校）校園音樂(lè)文化建設(shè) 高校音樂(lè)類(lèi)社團(tuán)建設(shè)；特色音樂(lè)類(lèi)公共選修課；校園歌手和音樂(lè)比賽；音樂(lè)演出進(jìn)校園等文化活動(dòng)與現(xiàn)象的調(diào)查與解讀。
音樂(lè)期刊研究 音樂(lè)期刊編輯；音樂(lè)期刊的歷史與現(xiàn)狀、社會(huì)活動(dòng)；期刊評(píng)估等。
流行音樂(lè)傳播研究 流行音樂(lè)的生產(chǎn)、批評(píng)、接受（尤其是青少年）等方面的實(shí)證與文化研究等。
三、稿件要求：必須為首發(fā)原作，否則取消獲獎(jiǎng)資格。字?jǐn)?shù)原則上不超過(guò)15000。來(lái)稿務(wù)必齊、清、定。
1.請(qǐng)使用Word文檔標(biāo)準(zhǔn)格式（擴(kuò)展名doc或docx，推薦存為doc格式），文件名須包含作者姓名和論文標(biāo)題。
2.首頁(yè)首行請(qǐng)寫(xiě)“第三屆全國(guó)音樂(lè)傳播論文征集”字樣，論文標(biāo)題寫(xiě)在第二行（黑體三號(hào)），第三行起寫(xiě)作者簡(jiǎn)介（宋體四號(hào)，包括姓名、性別、單位、專(zhuān)業(yè)、研究方向、電話(huà)、E-Mail、地址和郵編等，在職人員須寫(xiě)明職務(wù)或職稱(chēng)，在讀人員須寫(xiě)明當(dāng)前學(xué)習(xí)階段和入學(xué)年份）。
3.論文摘要：100—300字，楷體五號(hào)；關(guān)鍵詞：3—7個(gè)，楷體五號(hào)，用空格分開(kāi)；正文：宋體五號(hào)；文內(nèi)若有各級(jí)小標(biāo)題，酌情使用其他字體和稍大字號(hào)以示區(qū)分。
4.文內(nèi)注釋?zhuān)阂宦墒褂卯?dāng)頁(yè)腳注，宋體小五號(hào)，每頁(yè)另起編號(hào)（注釋序號(hào)使用圓圈數(shù)字，如①②③等）。
5.參考文獻(xiàn)著錄：須包括主要責(zé)任者（作者、主編等）、文獻(xiàn)題名及版本、出版項(xiàng)（出版地、出版者、出版年）、頁(yè)碼或刊期等（報(bào)紙文獻(xiàn)須有版面號(hào)），外文文獻(xiàn)和互聯(lián)網(wǎng)文獻(xiàn)著錄可參考MLA規(guī)范。
6.按A4幅面排版，頁(yè)面下方居中插入頁(yè)碼。論文若含照片、圖表、譜例、附錄，請(qǐng)分別按類(lèi)編號(hào)以便指稱(chēng)。
四、投稿方式與截止時(shí)間：應(yīng)分別采取以下兩種方式投稿，方為有效。打印稿請(qǐng)寄往：北京市朝陽(yáng)區(qū)定福莊東街1號(hào)中國(guó)傳媒大學(xué)70號(hào)信箱（郵編100024）。另請(qǐng)?jiān)谛欧庹鎸?xiě)明“第三屆全國(guó)音樂(lè)傳播論文征集”字樣。此稿恕不退還。電子稿請(qǐng)發(fā)往本活動(dòng)專(zhuān)用郵箱。郵件的“主題”中請(qǐng)注明作者姓名和文章標(biāo)題。聯(lián)系人：韋杰、魏曉凡；電話(huà)：（010）657837102.投稿截止日期：2013年10月31日
中圖分類(lèi)號(hào)：J99 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2012）33-0148-02
高等院校專(zhuān)業(yè)設(shè)置的正確與否直接關(guān)系著學(xué)校的存亡和發(fā)展，對(duì)地方性高等院校來(lái)說(shuō)尤為重要，一般來(lái)說(shuō)，對(duì)于地方性高等院校的專(zhuān)業(yè)設(shè)置要充分考慮地區(qū)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮地方高等院校特色，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展提供智力支持和人才保障。
一、地方高等院校專(zhuān)業(yè)設(shè)置的根據(jù)和特點(diǎn)
（一）根據(jù)人才市場(chǎng)的需求設(shè)置專(zhuān)業(yè)
地方高校的一個(gè)共同特點(diǎn)就是靈活主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)需要，根據(jù)人才市場(chǎng)的需求設(shè)置專(zhuān)業(yè)。勞動(dòng)力市場(chǎng)需要什么類(lèi)型的人才，就培養(yǎng)什么類(lèi)型的專(zhuān)業(yè)人才，專(zhuān)業(yè)類(lèi)型主要由學(xué)校選擇，專(zhuān)業(yè)設(shè)置先上后穩(wěn)，逐步完善。民辦高校根據(jù)人才市場(chǎng)的信息建立起來(lái)的專(zhuān)業(yè)結(jié)構(gòu)，由于適應(yīng)勞動(dòng)力市場(chǎng)的需求，具有很強(qiáng)的生命力。
（二）根據(jù)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)設(shè)置新專(zhuān)業(yè)
地方高校的另一個(gè)共同特點(diǎn)就是專(zhuān)業(yè)設(shè)置的超前性。在高等學(xué)校中設(shè)置的新專(zhuān)業(yè)，體現(xiàn)超前意識(shí)做得較為突出的是民辦高校。由于民辦高校辦學(xué)機(jī)制靈活，學(xué)校的發(fā)展與市場(chǎng)的需求息息相關(guān)，因而它們能夠主動(dòng)適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不斷探索未來(lái)社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展趨勢(shì)，超前設(shè)置相關(guān)新專(zhuān)業(yè)，以搶占人才市場(chǎng)的制高點(diǎn)，拓展新專(zhuān)業(yè)的發(fā)展空間。
（三）瞄準(zhǔn)高新技術(shù)的應(yīng)用前景設(shè)置急需專(zhuān)業(yè)
地方高校一般都能夠認(rèn)識(shí)到，隨著現(xiàn)代科技的迅猛發(fā)展，科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的速度越來(lái)越快，高新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，產(chǎn)生了許多與高新技術(shù)直接相關(guān)的新的職業(yè)崗位，急需設(shè)置新的專(zhuān)業(yè)。如數(shù)控加工技術(shù)、智能機(jī)器人技術(shù)、可控硅集成、網(wǎng)絡(luò)與商業(yè)在internet上的應(yīng)用等諸項(xiàng)技術(shù)，在今天的地方高校專(zhuān)業(yè)設(shè)置中已廣泛涉及。
（四）校企結(jié)合，校校合作，聯(lián)合舉辦品牌專(zhuān)業(yè)
校企結(jié)合，校校合作，聯(lián)合舉辦品牌專(zhuān)業(yè)，是地方高校專(zhuān)業(yè)設(shè)置的又一特點(diǎn)。開(kāi)放性是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要特征，作為與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系十分密切的民辦高校，充分重視專(zhuān)業(yè)設(shè)置的開(kāi)放性，不斷挖掘校內(nèi)教育資源和企業(yè)教育資源，充分利用其它高校的教育資源優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合設(shè)置新專(zhuān)業(yè)，使專(zhuān)業(yè)教育融于行業(yè)、企業(yè)之中、融于校校聯(lián)合之中。這樣的專(zhuān)業(yè)經(jīng)過(guò)若干年的聯(lián)合打造，就成為學(xué)校的品牌專(zhuān)業(yè)。
二、國(guó)家級(jí)影視實(shí)驗(yàn)區(qū)的設(shè)立對(duì)我校開(kāi)設(shè)專(zhuān)業(yè)的影響
橫店影視城興建于1996年。2004年國(guó)家廣電總局為橫店影視城掛牌成立首家國(guó)家級(jí)影視實(shí)驗(yàn)區(qū)。2010年4月成功晉級(jí)國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)。2011年，橫店影視城接待中外游客1090萬(wàn)人，首次突破千萬(wàn)人次大關(guān)。2011年，影視城接待中外拍攝劇組150個(gè)，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)了50%，實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)同比增長(zhǎng)70%。從1996年至今，橫店累計(jì)接待劇組954個(gè)，拍攝影視劇21000多部（集），占全國(guó)古裝劇產(chǎn)量的1/3以上。橫店影視城儼然已經(jīng)變成一個(gè)集文化旅游、影視拍攝、影視制作等于一體的文化產(chǎn)業(yè)集群。
橫店影視職業(yè)學(xué)院是橫店影視城內(nèi)唯一一家以影視傳播為主的高等院校，她的前身是橫店影視集團(tuán)和浙江傳媒學(xué)院共同創(chuàng)辦的橫店大學(xué)，2008年更名為浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院，隸屬于橫店影視集團(tuán)，作為橫店影視城的分子之一，橫店影視城的每一步發(fā)展變化都對(duì)這所學(xué)校的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
服務(wù)地方，以就業(yè)為導(dǎo)向是地方高等院校專(zhuān)業(yè)設(shè)置的必由之路。我?，F(xiàn)在開(kāi)設(shè)的專(zhuān)業(yè)主要有國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易，會(huì)計(jì)，電子商務(wù)，物流管理，商務(wù)英語(yǔ)，旅游管理，商務(wù)英語(yǔ)，人物形象設(shè)計(jì)，影視表演，攝影攝像技術(shù)，新聞采編與制作，表演藝術(shù)，藝術(shù)設(shè)計(jì)和電視節(jié)目制作。從我校開(kāi)設(shè)的專(zhuān)業(yè)來(lái)看，每個(gè)專(zhuān)業(yè)的設(shè)置都可以看到橫店影視城的影響。國(guó)際經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易，會(huì)計(jì)、電子商務(wù)，物流管理和商務(wù)英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)顯然是為了適應(yīng)影視實(shí)驗(yàn)區(qū)日益豐富的外事和外貿(mào)以及相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)而開(kāi)設(shè)的；影視實(shí)驗(yàn)區(qū)在深入實(shí)施“影視為表、旅游為里、文化為魂”旅游發(fā)展戰(zhàn)略的同時(shí)，著力提升“影視產(chǎn)業(yè)化、旅游品牌化、服務(wù)社會(huì)化”的發(fā)展水平，實(shí)現(xiàn)影視業(yè)、旅游業(yè)的齊頭并進(jìn)。這就為我校的旅游管理，編導(dǎo)，影視表演等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的的開(kāi)設(shè)和就業(yè)提供了前提和保障。
三、影視實(shí)驗(yàn)區(qū)未來(lái)的發(fā)展對(duì)我校專(zhuān)業(yè)設(shè)置的影響
從橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)“十二五”發(fā)展規(guī)劃來(lái)看，“橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)將進(jìn)入“破解瓶頸，轉(zhuǎn)型升級(jí)，加速發(fā)展”階段。繼續(xù)推進(jìn)“五大體系”和“十大平臺(tái)（中心）”建設(shè)，致力于打造完善的影視產(chǎn)業(yè)鏈，盡快形成以影視劇拍攝制作為龍頭，影視實(shí)景基地、劇本策劃創(chuàng)作、影視投融資、置景與道具租賃、影視交易、影視衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、影視教育、影視旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)緊密配套、互動(dòng)發(fā)展的影視文化產(chǎn)業(yè)集群。至“十二五”期末，實(shí)驗(yàn)區(qū)要素構(gòu)建體系、策劃制作體系、展示交易體系、影視后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體系、影視服務(wù)體系等五大體系基本形成，要素集聚能力不斷增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，成為規(guī)模宏大、世界聞名的影視產(chǎn)業(yè)基地，進(jìn)一步叫響“橫店影視城，中國(guó)好萊塢”的品牌，并在此基礎(chǔ)上，著力打造“中國(guó)橫萊塢”品牌。在影視拍攝、影視后期制作、影視融資平臺(tái)、影視發(fā)行交易、影視人才培養(yǎng)等重要環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破，形成全國(guó)著名的“影視公園”、“影視制作”、“影視院線(xiàn)”、“影視院校”。并且明確強(qiáng)調(diào)在“十二五”期間要持續(xù)加強(qiáng)橫店影視職業(yè)學(xué)院基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大力改善辦學(xué)條件，廣引優(yōu)秀師資，著力培養(yǎng)影視行業(yè)高素質(zhì)技能型專(zhuān)業(yè)人才；依托影視基地，推進(jìn)工學(xué)互動(dòng)，打造知名影視院府。
橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)的進(jìn)一步發(fā)展必然需要大量相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才，需要更高層次，更高質(zhì)量的現(xiàn)代科技人才，這些需求對(duì)我校的專(zhuān)業(yè)設(shè)置和發(fā)展提出新的要求，根據(jù)地方高等院校首先滿(mǎn)足地方人才需要的原則來(lái)看，我校未來(lái)專(zhuān)業(yè)設(shè)置應(yīng)該緊跟產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)的步伐。在人才培養(yǎng)規(guī)模和層次上都應(yīng)該有較大的發(fā)展和變化。
四、橫店影視職業(yè)學(xué)院與國(guó)家級(jí)影視試驗(yàn)區(qū)攜手共興之路
（一）橫店影視職業(yè)學(xué)院如何觀照媒介融合新視野
橫店影視職業(yè)學(xué)院在人才培養(yǎng)體系中，是屬于上游的渠道供應(yīng)商和內(nèi)容供應(yīng)商。在媒介融合的新視野下，對(duì)優(yōu)質(zhì)資源生產(chǎn)進(jìn)行整合，將對(duì)我校的專(zhuān)業(yè)分布體系、層次構(gòu)建體系，產(chǎn)生新的整合重組力量。對(duì)于我校的影視傳播教育而言，院校內(nèi)專(zhuān)業(yè)體系的不夠完善和高端人才的開(kāi)發(fā)不足，也在一定程度上制約了其發(fā)展。媒介融合要求院校在人才培養(yǎng)的過(guò)程中應(yīng)一專(zhuān)多能，結(jié)合最廣泛的校內(nèi)力量，加強(qiáng)各專(zhuān)業(yè)內(nèi)外的關(guān)聯(lián)程度，從而實(shí)現(xiàn)復(fù)合型人才最大程度的整合效應(yīng)。據(jù)此，提升專(zhuān)業(yè)設(shè)置的綜合完整性，將成為我校影視傳播教育適應(yīng)當(dāng)下傳媒產(chǎn)業(yè)的媒介融合趨勢(shì)的首要之選。同時(shí)，為了讓各專(zhuān)業(yè)普遍具有更強(qiáng)的開(kāi)放性和兼容性，搭建校內(nèi)廣適性教學(xué)平臺(tái)，知識(shí)融合和技術(shù)融合雙管齊下，溝通不同專(zhuān)業(yè)的課程環(huán)節(jié)，以利學(xué)生更揮本身的專(zhuān)業(yè)背景優(yōu)勢(shì)，用高度的自主積極性定位更精準(zhǔn)的自身培養(yǎng)，也是其適應(yīng)媒介融合的關(guān)鍵之舉。
（二）構(gòu)建多維立體的影視傳播教育體系
在我校橫向與垂直體系不夠完善的情況下，打造多維立體的教育體系，將成為其促進(jìn)與影視試驗(yàn)區(qū)無(wú)縫銜接的立足點(diǎn)。拓展產(chǎn)學(xué)研三位一體的影視傳播教育體系，多方聯(lián)動(dòng)地提升影視傳播專(zhuān)業(yè)的整合，能促進(jìn)整個(gè)體系的優(yōu)質(zhì)循環(huán)。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中，單純倚靠院校單方的教學(xué)力量，難以在傳播優(yōu)勢(shì)方面形成力道，它要求校際、傳媒人才接受終端的互相聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建起產(chǎn)學(xué)研的立體人才培養(yǎng)平臺(tái)和組織框架。在該體系的建構(gòu)中，“學(xué)”是整個(gè)培養(yǎng)體系的基礎(chǔ)，充分運(yùn)用教學(xué)探索所帶來(lái)的積極效應(yīng)，在“以受眾為中心”的課程理念的統(tǒng)領(lǐng)下，建立立體培養(yǎng)機(jī)制。我校高端的培養(yǎng)體系還沒(méi)有形成氣候，更加需要學(xué)校提升基礎(chǔ)培養(yǎng)的“學(xué)”業(yè)效應(yīng)，將傳統(tǒng)教學(xué)的單向傳播弊端革除，采取參與式、體驗(yàn)式的教學(xué)理念，通過(guò)多元化教學(xué)媒介的多專(zhuān)業(yè)通道互動(dòng)模式，精耕細(xì)作開(kāi)拓我校的影視傳播教育的“學(xué)、研”格局。另一方面，搭建專(zhuān)業(yè)與實(shí)踐的直通車(chē)，將教學(xué)理論和學(xué)習(xí)的知識(shí)與技能轉(zhuǎn)化為實(shí)際影視傳媒產(chǎn)品，滿(mǎn)足行業(yè)對(duì)人才深度參與實(shí)踐的要求。我校毗鄰國(guó)家級(jí)影視試驗(yàn)區(qū)的優(yōu)勢(shì)，搭建校企合作、共同開(kāi)發(fā)資源的同時(shí)，與影視試驗(yàn)區(qū)展開(kāi)深度聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)人才置換，促進(jìn)院校新鮮血液的循環(huán)。
（三）形成橫店影視學(xué)府品牌效益鏈
通過(guò)有效的學(xué)府品牌建設(shè)、或強(qiáng)強(qiáng)專(zhuān)業(yè)組合，以打造我校影視傳播教育的整體“品牌競(jìng)爭(zhēng)力”。而影視傳播教育與影視試驗(yàn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)雙向溝通的模式應(yīng)該是：教育為試驗(yàn)區(qū)提供智力支撐和人才供給，影視試驗(yàn)區(qū)反哺教育，進(jìn)一步成為教育的實(shí)踐基礎(chǔ)和效益基地。宏觀地審視我校影視傳播教育的整體格局，其與影視試驗(yàn)區(qū)主動(dòng)聯(lián)動(dòng)仍顯不足，影視試驗(yàn)區(qū)反哺影視傳播教育的規(guī)劃也還未走上進(jìn)程。由此觀之，與影視試驗(yàn)區(qū)的協(xié)調(diào)發(fā)展應(yīng)成為我校影視傳播教育的基本戰(zhàn)略之一，我校教育工作者應(yīng)通過(guò)構(gòu)建多維立體的影視傳播教育體系，傾力建設(shè)更廣泛專(zhuān)業(yè)的影視傳播平臺(tái)，建構(gòu)我校影視傳播教育與影視試驗(yàn)區(qū)強(qiáng)勢(shì)聯(lián)合的品牌坐標(biāo)。
此論文系 2012年度浙江省教育技術(shù)研究規(guī)劃課題，編號(hào)：JB117
參考文獻(xiàn)：
[1]張寶蓉.臺(tái)灣高等學(xué)校專(zhuān)業(yè)設(shè)置與調(diào)整研究—?jiǎng)趧?dòng)力市場(chǎng)的視角.廈門(mén)大學(xué)博士論文.中國(guó)知網(wǎng).
[2]趙雅麗.基于就業(yè)視角的民辦高校專(zhuān)業(yè)設(shè)置問(wèn)題調(diào)查與對(duì)策研究.天津大學(xué)碩士論文.中國(guó)知網(wǎng).
[3]包蓉.區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展影響地方高校專(zhuān)業(yè)設(shè)置的問(wèn)題研究.煤炭高等教育，2009年07月.
[4]劉慧娟.橫店影視城的文化產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng).企業(yè)改革與管理，2008年第5期.
近五年來(lái)，學(xué)院獲得國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)近50項(xiàng)、部委和上海市級(jí)科研項(xiàng)目和人才計(jì)劃項(xiàng)目近30項(xiàng)、上海市教委科研創(chuàng)新項(xiàng)目40余項(xiàng)。每年在國(guó)內(nèi)外刊物發(fā)表學(xué)術(shù)論文200余篇，其中SCI/EI源期刊論文120篇左右。獲省市級(jí)科技進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)和三等獎(jiǎng)各1項(xiàng)，獲上海市自然科學(xué)獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)2項(xiàng)、三等獎(jiǎng)1項(xiàng)，獲中國(guó)電視“金鷹獎(jiǎng)”三等獎(jiǎng)1項(xiàng)、中國(guó)電視紀(jì)錄片學(xué)術(shù)獎(jiǎng)“十優(yōu)”獎(jiǎng)1項(xiàng)。學(xué)院與美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、斯洛文尼亞、日本、加拿大、新西蘭、新加坡等國(guó)家和臺(tái)灣、香港等地區(qū)建立了廣泛的學(xué)術(shù)交流和合作關(guān)系，每年來(lái)學(xué)院訪(fǎng)問(wèn)和講學(xué)的國(guó)內(nèi)外學(xué)者超過(guò)60余人次，學(xué)院教師出訪(fǎng)達(dá)30余人次。學(xué)院教師在科學(xué)出版社、高等教育出版社等出版專(zhuān)著與教材多部。
一、專(zhuān)業(yè)簡(jiǎn)介
數(shù)字媒體藝術(shù)：本專(zhuān)業(yè)依托上海師范大學(xué)綜合性大學(xué)的辦學(xué)優(yōu)勢(shì)及人文環(huán)境，拓展“技術(shù)+藝術(shù)”的辦學(xué)特色，注重實(shí)際技能訓(xùn)練，以培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力，旨在培養(yǎng)中國(guó)數(shù)字傳媒領(lǐng)域優(yōu)秀人才。本專(zhuān)業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)IT技術(shù)、藝術(shù)與美學(xué)、平面設(shè)計(jì)、Flash和三維動(dòng)畫(huà)、微視頻編創(chuàng)、從而掌握數(shù)字技術(shù)在新媒體藝術(shù)領(lǐng)域和移動(dòng)多媒體藝術(shù)領(lǐng)域中的應(yīng)用原理、基本知識(shí)與操作技能，并通過(guò)系統(tǒng)的創(chuàng)作訓(xùn)練，獲得實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，可在全國(guó)媒體行業(yè)系統(tǒng)和文化部門(mén)從事平面數(shù)字媒體、動(dòng)態(tài)媒體藝術(shù)、影視特效制作等工作。
開(kāi)設(shè)的主要專(zhuān)業(yè)課程：數(shù)字媒體藝術(shù)概論、視覺(jué)傳達(dá)基礎(chǔ)、設(shè)計(jì)與美學(xué)基礎(chǔ)、數(shù)碼攝影與圖象技術(shù)、數(shù)字畫(huà)面藝術(shù)、數(shù)字圖形設(shè)計(jì)、平面動(dòng)畫(huà)、三維動(dòng)畫(huà)、攝錄像藝術(shù)、錄音與音響藝術(shù)、影視編輯藝術(shù)、影視特效、微視頻編創(chuàng)、網(wǎng)絡(luò)與通信技術(shù)基礎(chǔ)等。
二、招生專(zhuān)業(yè)、人數(shù)和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)
專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)
學(xué)制
招生地區(qū)及人數(shù)
學(xué)費(fèi)
（元/年）
備注
上海
江蘇
浙江
安徽
山東
江西
數(shù)字媒體藝術(shù)
四年
10
5
4
4
8
