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篇1

中圖分類號(hào)：F069 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298(2016)04(c)-132-041

1 莆田市工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)及表面問(wèn)題

莆田市工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)及表面問(wèn)題工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。莆田市工藝美術(shù)歷史悠久、品類豐富、技藝精湛，向來(lái)以“精微透雕”著稱，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期以來(lái)的傳承和發(fā)展，已逐漸形成具有莆田地方特色的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。

1.1莆田市工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

“十二五”期間，在黨和政府實(shí)行的“保護(hù)、發(fā)展、提高”的方針推動(dòng)下，莆田市工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展的通道，規(guī)模以上產(chǎn)值增長(zhǎng)2.30倍，已發(fā)展成為莆田市第二大產(chǎn)業(yè)集群，持續(xù)保持穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。目前，莆田全市共有工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)7000多家，從事人員近30萬(wàn)人，形成了木雕、玉雕、銅雕、古典工藝家具、金銀首飾等十大門類，1000多個(gè)品種。2015年，實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值近500億元，規(guī)模以上企業(yè)289家，實(shí)現(xiàn)規(guī)模工業(yè)產(chǎn)值超378.70億元，比增16.1%，占全市規(guī)模工業(yè)總產(chǎn)值的14.63%，已發(fā)展成為我市第二大產(chǎn)業(yè)集群，占全省工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模工業(yè)產(chǎn)值33.2%，是福建省工藝美術(shù)重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)。

1.2莆田市工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

(1)人才的優(yōu)勢(shì)。擁有一支由高、中、初級(jí)人才組成的技術(shù)骨干隊(duì)伍，技術(shù)力量雄厚。全市共有工藝美術(shù)從業(yè)人員近30萬(wàn)人，技術(shù)人員5000多人，其中國(guó)家級(jí)工藝美術(shù)大師4人，福建省工藝美術(shù)大師38人。(2)品牌的優(yōu)勢(shì)。莆田是中國(guó)榮獲國(guó)家級(jí)區(qū)域品牌最多的城市，已擁有“中國(guó)木雕之城”“、中國(guó)古典工藝家具之都”、“中國(guó)銀飾之都”“、中國(guó)珠寶玉石產(chǎn)業(yè)基地“”中國(guó)古典家具收藏文化名城”、“中華佛教藝術(shù)品之都”等14個(gè)國(guó)字號(hào)品牌。同時(shí)還擁有莆田木雕、莆田留青竹刻、錯(cuò)金銀、仙游古典家具制作技藝等4項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，擁有6件中國(guó)馳名商標(biāo)、67件福建省著名商標(biāo)、109件莆田市知名商標(biāo)、57項(xiàng)福建省名牌產(chǎn)品。(3)區(qū)位的優(yōu)勢(shì)。莆田市地處閩東南中部沿海地區(qū)，與臺(tái)灣隔海相望。向莆鐵路、福廈鐵路貫通境內(nèi)，陸海交通便捷。尤其是位于福廈高速公路黃石出口處黃金地段的中國(guó)•莆田工藝美術(shù)城這一集約性市場(chǎng)的建設(shè)，為我市工藝美術(shù)行業(yè)的發(fā)展提供了市場(chǎng)窗口。(4)產(chǎn)業(yè)集聚已具規(guī)?！?。仙游壩下木雕、古典工藝家具產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”“、荔城迎賓路木雕產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”“、荔城黃石青石雕、玉雕產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”“、仙游度尾木雕產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”“、仙游東橋銅雕產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”“、秀嶼上塘銀飾產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”“、秀嶼下鄭草竹編產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”等已形成了一定的集聚規(guī)模，并初步形成了海內(nèi)外市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)。(5)發(fā)展基礎(chǔ)較為扎實(shí)。莆田市工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)如下。一是木雕企業(yè)數(shù)量和從業(yè)人員眾多，雕功精湛，精細(xì)圓雕產(chǎn)能居中國(guó)第一。二是中國(guó)名貴古典工藝家具企業(yè)數(shù)量最多、產(chǎn)能最大的生產(chǎn)基地和批發(fā)中心，占高端紅木家具市場(chǎng)70%。三是中國(guó)最大的銀飾生產(chǎn)基地和第三大交易中心，莆田擁有全國(guó)三分之一的珠寶企業(yè)，約占據(jù)全國(guó)金銀珠寶首飾銷售市場(chǎng)30%。四是全國(guó)三大油畫生產(chǎn)基地之一，莆田的油畫畫家、畫師，超過(guò)2萬(wàn)人，油畫產(chǎn)量占到全球的30%。五是中國(guó)油畫框、畫布最大的生產(chǎn)基地。六是全球最大的宗教(佛教為主)藝術(shù)用品生產(chǎn)基地。

1.3莆田市工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)表面問(wèn)題

(1)產(chǎn)業(yè)集聚程度低，企業(yè)規(guī)模偏小。依靠師徒傳承、家庭作坊式生產(chǎn)的莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)，90%企業(yè)為中小微企業(yè)，人才、技術(shù)、信息等現(xiàn)代意義上的產(chǎn)業(yè)要素集聚程度不高，集聚區(qū)內(nèi)上規(guī)模的企業(yè)數(shù)量偏少。(2)產(chǎn)業(yè)化程度不高，粗放經(jīng)營(yíng)突出。多數(shù)企業(yè)仍處于零星分散的粗放經(jīng)營(yíng)狀態(tài)；機(jī)械化批量生產(chǎn)不多；較大程度存在“材貴藝不精、粗制濫造”等的現(xiàn)象；遠(yuǎn)未形成按材質(zhì)、工藝、藝術(shù)價(jià)值和供求等特性進(jìn)行合理分工協(xié)作、采用不同生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展格局。(3)品種相對(duì)較單調(diào)，檔次不高花色少。尤為突出的問(wèn)題是莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代原創(chuàng)高藝術(shù)附加值的產(chǎn)品偏少，普遍存在仿造名企名品的現(xiàn)象，同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏開(kāi)拓海內(nèi)外新市場(chǎng)、開(kāi)發(fā)高端產(chǎn)品或高附加值產(chǎn)品的意愿和能力。(4)配套能力不夠強(qiáng)，發(fā)展穩(wěn)定性不強(qiáng)。莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)終端產(chǎn)品的加工型企業(yè)占絕大多數(shù)，生產(chǎn)性和生活性配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展的服務(wù)型企業(yè)匱乏，缺乏完整的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、技術(shù)培訓(xùn)、市場(chǎng)營(yíng)銷、信息咨詢、物流儲(chǔ)運(yùn)、投融資等現(xiàn)代工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所必需的配套服務(wù)體系，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)育尚未形成高中低端完全的閉合。(5)人才結(jié)構(gòu)不合理，技工存在流失現(xiàn)象。目前莆田工藝美術(shù)行業(yè)的從業(yè)技師、技工比重較低，與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模不相適應(yīng)。因職稱評(píng)定機(jī)制和行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)等原因，導(dǎo)致技師、技工等人才持續(xù)流失，造成企業(yè)技術(shù)流失等一系列問(wèn)題。

2基于價(jià)值鏈、產(chǎn)品線理論的莆田市工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度分析

2.1價(jià)值鏈理論及相關(guān)分析

按照價(jià)值鏈理論分析，莆田市工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇，包括兩個(gè)方面的內(nèi)容。一方面，從企業(yè)的價(jià)值鏈(或稱內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈)看，不外乎是“在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、發(fā)送和輔助其產(chǎn)品的持續(xù)不斷的過(guò)程中”進(jìn)行種種選擇；另一方面，從產(chǎn)業(yè)鏈看，就是在各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門之間，基于一定的技術(shù)經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)或者依據(jù)特定的邏輯關(guān)系和時(shí)空布局關(guān)系，不斷尋求和促成“鏈條式關(guān)聯(lián)關(guān)系形態(tài)”的發(fā)展。依據(jù)價(jià)值鏈理論的基本邏輯，莆田市每個(gè)工藝美術(shù)企業(yè)都處在工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈中的某一環(huán)節(jié)上，而這些企業(yè)要持續(xù)發(fā)展或贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不僅取決于其內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈，還取決于在一個(gè)更大的價(jià)值系統(tǒng)(即產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈)中，這些企業(yè)的價(jià)值鏈同其供應(yīng)商、銷售商以及顧客價(jià)值鏈之間的連接。因此，要發(fā)展莆田市工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)，就得必須注意工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的幾個(gè)基本特征或規(guī)律。(1)構(gòu)成工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的各個(gè)組成部分(環(huán)節(jié))是一個(gè)有機(jī)的整體。(2)增值性是工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的另一個(gè)主要特征。(3)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈具有循環(huán)性的特點(diǎn)。(4)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上各環(huán)節(jié)之間的技術(shù)關(guān)聯(lián)性日趨增強(qiáng)。(5)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)存在著增加值與盈利水平的差異性。(6)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)要素條件的需求存在差異性。(7)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈對(duì)區(qū)域工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和關(guān)聯(lián)度有直接的影響。(8)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈具有集群(積聚)效應(yīng)。(9)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈具有鏈?zhǔn)叫?yīng)。

2.2產(chǎn)品線理論及相關(guān)分析

產(chǎn)品是產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)構(gòu)成要素，產(chǎn)品線則是分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展必不可少的基本內(nèi)容。按照產(chǎn)品線理論，莆田市工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須考慮兩方面的問(wèn)題。一方面，是與工藝美術(shù)產(chǎn)品線的內(nèi)涵直接關(guān)聯(lián)(實(shí)際上也是與工藝美術(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷關(guān)聯(lián))的一系列問(wèn)題，包括產(chǎn)品的類別、功能、銷售、渠道、價(jià)格、客戶群等；另一方面，就是莆田市工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品線的幾個(gè)基本指標(biāo)，包括產(chǎn)品組合、產(chǎn)品線寬度、產(chǎn)品線長(zhǎng)度、產(chǎn)品線深度和產(chǎn)品線關(guān)聯(lián)度。以上兩方面的內(nèi)容為確定莆田市工藝美術(shù)產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略提供了相應(yīng)的理論依據(jù)。如今，莆田市工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)已發(fā)展到十大門類，包括木雕、古典工藝家具、玉雕、宗教雕塑、金銀首飾、石雕(含壽山石雕)、油畫框業(yè)、工藝編織、銅雕、漆器。其中，每個(gè)門類又可按照工藝、材質(zhì)、造型、款式、花色、品種、規(guī)格等劃分出種類繁多的細(xì)分產(chǎn)品。莆田市工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品線，無(wú)論是從整體還是從個(gè)體視角考察，其寬度、長(zhǎng)度、深度和關(guān)聯(lián)度等都已發(fā)展到較高的程度，在全國(guó)同類行業(yè)中也屬罕見(jiàn)。雖說(shuō)莆田市工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品線組合度與國(guó)內(nèi)其他地區(qū)相比已經(jīng)具有較為領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)或較高的發(fā)展程度。但是，進(jìn)一步深入分析，就會(huì)發(fā)現(xiàn)莆田市工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品線依然存在隱憂和不足。首先，任何產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品線并非越長(zhǎng)、越寬和越深就越好，而是應(yīng)該依據(jù)產(chǎn)品的產(chǎn)供銷、市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)際狀況合理確定產(chǎn)品線的最佳長(zhǎng)度，如此才能獲得最大的利潤(rùn)和最佳的效益。其次，莆田市工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品組合度和產(chǎn)品線的關(guān)聯(lián)度還遠(yuǎn)沒(méi)有發(fā)展到能夠不依賴外部而獨(dú)立支撐整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的程度。

3發(fā)展莆田市工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)采取的對(duì)策

在莆田市“十三五”規(guī)劃中，市委、市政府提出“實(shí)施336工程，打造工藝美術(shù)千億產(chǎn)業(yè)集群”的戰(zhàn)略目標(biāo)，秉承“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的發(fā)展理念，牢牢抓住“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”的良好契機(jī)，主動(dòng)適應(yīng)發(fā)展新常態(tài)，激發(fā)改革新動(dòng)力，立足產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，積極推進(jìn)莆田工藝美術(shù)三大支柱產(chǎn)業(yè)高端化、特色化、集聚化發(fā)展。

3.1資金支撐體系

資金是企業(yè)的“血液”，它貫穿企業(yè)采購(gòu)、生產(chǎn)、營(yíng)銷的方方面面，是企業(yè)發(fā)展壯大的原動(dòng)力。要多渠道全方位解決工藝美術(shù)企業(yè)的融資需求。(1)支持工藝美術(shù)企業(yè)的信貸需求。鼓勵(lì)發(fā)展融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)，由政府提供一定量的過(guò)橋轉(zhuǎn)貸資金，幫助工藝美術(shù)企業(yè)化解融資難題。一是按照一個(gè)協(xié)會(huì)一個(gè)資金池的辦法，鼓勵(lì)油畫、木雕、家具等協(xié)會(huì)，設(shè)立資金池；二是加強(qiáng)對(duì)典當(dāng)行、小額貸款公司的建設(shè)，引導(dǎo)創(chuàng)新小微企業(yè)融資方式。(2)發(fā)揮中小企業(yè)信用擔(dān)保機(jī)構(gòu)的作用。要發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，鼓勵(lì)更多行業(yè)協(xié)會(huì)、龍頭企業(yè)牽頭組建擔(dān)保機(jī)構(gòu)，做大做強(qiáng)現(xiàn)有擔(dān)保公司；建立工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)資金互助組織，運(yùn)用行業(yè)協(xié)會(huì)資金互助組織的資金為中小企業(yè)融資擔(dān)保。(3)成立“原材料銀行”。設(shè)立“原材料銀行”，先期由創(chuàng)意投資基金將原材料收購(gòu)，生產(chǎn)企業(yè)在與采購(gòu)商簽訂購(gòu)銷合同后，即可到“原材料銀行”領(lǐng)取生產(chǎn)原料，在企業(yè)將成品銷售后再將資金歸還投資基金，并支付一定息金。

3.2人才支撐體系

產(chǎn)業(yè)興衰，人才為本。莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，需要有創(chuàng)意、有技能的人才，大力提倡和培養(yǎng)“工匠精神”。(1)建立健全工藝技術(shù)人才庫(kù)建設(shè)。做好莆田市工藝美術(shù)大師、工藝美術(shù)名人的評(píng)選和工藝美術(shù)專業(yè)技術(shù)任職資格評(píng)審工作；建立健全莆田市工藝美術(shù)中高級(jí)專業(yè)技術(shù)人員和高技能人才數(shù)據(jù)庫(kù)。促進(jìn)莆田學(xué)院與工美智創(chuàng)戰(zhàn)略合作對(duì)接，深化產(chǎn)學(xué)研合作，更有效地構(gòu)建可持續(xù)的工藝美術(shù)生態(tài)經(jīng)濟(jì)圈。(2)大力實(shí)施文化創(chuàng)意人才隊(duì)伍培養(yǎng)計(jì)劃。深入工藝美術(shù)企業(yè)了解人才需求，制定人才培訓(xùn)計(jì)劃和培訓(xùn)方案。建議市工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會(huì)、湄洲灣職業(yè)技術(shù)學(xué)院等院校、業(yè)內(nèi)核心企業(yè)、政府勞動(dòng)部門聯(lián)合創(chuàng)辦新模式職業(yè)教培基地，實(shí)驗(yàn)實(shí)習(xí)基地設(shè)在各類大型企業(yè)的工廠車間和院校實(shí)訓(xùn)基地?！?3)大膽吸收引進(jìn)外地人才。對(duì)高級(jí)管理人才、工藝美術(shù)大師其引進(jìn)形式可更靈活多樣，既可通過(guò)就業(yè)或調(diào)動(dòng)方式落戶，也可通過(guò)兼職、合作形式等到莆田從事短期性工作。鼓勵(lì)通過(guò)技術(shù)入股或承包、創(chuàng)辦、聯(lián)辦企業(yè)等形式到莆田工作；工藝美術(shù)大師給予獨(dú)立的工作室，給予科研啟動(dòng)經(jīng)費(fèi)。3.3政策支撐體系優(yōu)惠的財(cái)稅政策是莆田市工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“助推器”，要進(jìn)一步加大對(duì)莆田市工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持力度。(1)優(yōu)先列入政府采購(gòu)范圍。充分發(fā)揮“中國(guó)政務(wù)商務(wù)禮品產(chǎn)業(yè)基地”作用，支持工藝美術(shù)企業(yè)列入各級(jí)政府采購(gòu)目錄。在同質(zhì)、同價(jià)前提下，本級(jí)政府采購(gòu)項(xiàng)目和重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目要優(yōu)先選用本地產(chǎn)品、優(yōu)先采購(gòu)工藝美術(shù)企業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和列入自主創(chuàng)新產(chǎn)品目錄的產(chǎn)品。(2)發(fā)揮財(cái)政政策扶持作用。充分發(fā)揮財(cái)政資金導(dǎo)向作用，引導(dǎo)生產(chǎn)要素向紅木家具產(chǎn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)投入。一是政府可通過(guò)稅收、財(cái)政貼息等政策，鼓勵(lì)和限制資金、勞動(dòng)、人才等要素向工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)流動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。二是政府可通過(guò)加大財(cái)政投入，刺激產(chǎn)業(yè)的需求和產(chǎn)出，加快產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，優(yōu)化整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。(3)營(yíng)造區(qū)域總部經(jīng)濟(jì)。積極引導(dǎo)國(guó)內(nèi)外企業(yè)在我市設(shè)立企業(yè)總部，優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)質(zhì)量。近期目標(biāo)是以吸引外在的莆田籍貫的企業(yè)、人才、資本和技術(shù)等產(chǎn)業(yè)要素的回歸為重點(diǎn)，營(yíng)造總部經(jīng)濟(jì)氛圍。遠(yuǎn)期目標(biāo)是力爭(zhēng)5內(nèi)使莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的區(qū)域總部經(jīng)濟(jì)基本形成規(guī)模。

3.4品牌支撐體系

工藝美術(shù)品的消費(fèi)特性決定其對(duì)消費(fèi)者的識(shí)別功能、導(dǎo)購(gòu)功能，降低購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)功能，大力打造名牌，可以充分發(fā)揮品牌的聚合效應(yīng)、磁場(chǎng)效應(yīng)、宣傳效應(yīng)和帶動(dòng)效應(yīng)。(1)打造工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌。要充分發(fā)揮行業(yè)的“國(guó)字號(hào)”區(qū)域品牌、中國(guó)馳名商標(biāo)、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的影響力，加快“仙作”“、陳橋”等集體商標(biāo)的創(chuàng)建工作，通過(guò)整合區(qū)域品牌和企業(yè)品牌的優(yōu)勢(shì)資源，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的品牌和工藝附加值。(2)支持龍頭企業(yè)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。要在國(guó)家權(quán)威部門的指導(dǎo)下，就核心工藝美術(shù)企業(yè)的生產(chǎn)工藝、技術(shù)、質(zhì)量等進(jìn)行系統(tǒng)論證，牽頭制定莆田市工藝美術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，然后逐步壟斷國(guó)內(nèi)工藝品生產(chǎn)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以謀求在更高層次確立優(yōu)勢(shì)，保持在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中的領(lǐng)先位置，逐步發(fā)展為中國(guó)工藝品生產(chǎn)領(lǐng)域最具影響力的知名企業(yè)。(3)鼓勵(lì)工藝美術(shù)企業(yè)創(chuàng)品牌。新增名牌產(chǎn)品按照市政府有關(guān)文件分別一次性獎(jiǎng)勵(lì)。工藝美術(shù)企業(yè)要從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝、質(zhì)量、商標(biāo)、服務(wù)等方面進(jìn)行全方位開(kāi)發(fā)；要探討開(kāi)發(fā)符合國(guó)際慣例的工藝品商標(biāo)、品牌和包裝，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。

3.5營(yíng)銷支撐體系

營(yíng)銷是產(chǎn)品市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)的重要途徑，必須以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向組織產(chǎn)品的生產(chǎn)，多渠道全方位開(kāi)拓市場(chǎng)。(1)推廣電子商務(wù)等現(xiàn)代營(yíng)銷方式。把握莆田市創(chuàng)建電子商務(wù)示范城市的契機(jī)，引導(dǎo)和鼓勵(lì)企業(yè)積極發(fā)展電子商務(wù)營(yíng)銷模式，將傳統(tǒng)的品牌門店?duì)I銷與在線運(yùn)營(yíng)結(jié)合起來(lái)，促進(jìn)工藝行業(yè)市場(chǎng)拓展。(2)大力開(kāi)展國(guó)際營(yíng)銷。要進(jìn)一步鞏固擴(kuò)大日本、韓國(guó)、東南亞、俄羅斯遠(yuǎn)東部分及港澳臺(tái)地區(qū)等主要銷售市場(chǎng)的份額，同時(shí)積極發(fā)展歐美、非洲等新興市場(chǎng)。(3)努力拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。要進(jìn)一步鞏固沿海開(kāi)放省市、內(nèi)地省會(huì)城市等重要市場(chǎng)。由政府或行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，依托龍頭企業(yè)，建立有實(shí)體的產(chǎn)品內(nèi)銷批發(fā)機(jī)構(gòu)。選擇經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海大中城市，設(shè)立若干辦事機(jī)構(gòu)，以別墅、星級(jí)酒店及欣賞類建筑為主要對(duì)象，建立營(yíng)銷窗口和銷售網(wǎng)絡(luò)。

3.6平臺(tái)支撐體系

為工藝美術(shù)行業(yè)架起信息交流產(chǎn)品展示和貿(mào)易合作的重要平臺(tái)，從而有效帶動(dòng)莆田市工藝美術(shù)行業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展。(1)構(gòu)筑健全有效的質(zhì)量檢測(cè)保障體系。積極爭(zhēng)取在我市建立“福建省貴重金屬及珠寶玉石產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心”和“福建省木雕、古典工藝家具產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心”，從源頭為生產(chǎn)企業(yè)把住原材料進(jìn)貨質(zhì)量關(guān)、產(chǎn)品出廠質(zhì)量關(guān)，并積極籌建“國(guó)家珠寶玉石質(zhì)檢中心莆田研發(fā)基地”和“國(guó)家木雕古典家具質(zhì)檢中心”，為“莆田制造”構(gòu)筑健全有效的質(zhì)量檢測(cè)保障體系。(2)辦好中國(guó)(莆田)海峽工藝品博覽會(huì)。通過(guò)藝博會(huì)、紅博會(huì)等展會(huì)平臺(tái)，將國(guó)內(nèi)外專業(yè)客商“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，宣傳推介我市工藝美術(shù)品牌。在增強(qiáng)展會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，強(qiáng)化各工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的招商力度，力促工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)突圍發(fā)展，為打造千億產(chǎn)業(yè)集群助力。(3)建設(shè)莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的物流加工園區(qū)。建設(shè)莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的物流加工園區(qū)，實(shí)現(xiàn)全國(guó)領(lǐng)先的物流配送優(yōu)勢(shì)，助力莆田成為中國(guó)工藝禮品展示交易中心，國(guó)內(nèi)最大的工藝禮品展示基地、交易基地、出口基地、物流基地。

3.7技術(shù)創(chuàng)新支撐體系

技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型升級(jí)的“靈魂”，隨著高科技在工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)滲透，使得企業(yè)工藝品生產(chǎn)的技術(shù)含量大大增加，對(duì)工藝美術(shù)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的要求越來(lái)越高。(1)推進(jìn)技術(shù)及設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新。圍繞“藝術(shù)生活化，生活藝術(shù)化”的理念，讓藝術(shù)和生活不斷貼近，進(jìn)行跨行業(yè)、跨門類的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，如在莆田市大力開(kāi)發(fā)媽祖特色文化的大背景下，結(jié)合有關(guān)地方旅游項(xiàng)目和旅游商品等資源開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、加工相關(guān)旅游工藝品。(2)推進(jìn)新材料或新材料組合應(yīng)用創(chuàng)新。將精湛的工藝美術(shù)技術(shù)在木雕、古典家具、石雕、玉雕等領(lǐng)域相互滲透；由單一材質(zhì)運(yùn)用轉(zhuǎn)向復(fù)合材質(zhì)運(yùn)用，運(yùn)用合金材料，將金屬、玉石、實(shí)木等材料結(jié)合運(yùn)用，并不斷向新的材料領(lǐng)域拓展。(3)創(chuàng)建技術(shù)中心和研發(fā)中心。通過(guò)“政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、市場(chǎng)化運(yùn)作”的模式，加快十大門類行業(yè)技術(shù)中心、研發(fā)中心的建設(shè)，進(jìn)一步提升工藝美術(shù)科研項(xiàng)目技術(shù)水平，推動(dòng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。

參考文獻(xiàn)

[1]徐二明.企業(yè)戰(zhàn)略管理[M].北京:中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社,2002.